文具行业发展现状及趋势

文具行业发展前景

发布日期：2008-11-26

一个行业的诞生是随着巨额利润的产生而产生，大都须经历起步阶段、竞争阶段、成熟阶段。当市场的竞争成熟后，即该行业利润与其他行业利润相当且趋稳定时，这个行业即成熟了。这是行业发展的规律，也是文具行业的成长路径。

那么什么力量能主宰文具行业的发展呢？是消费者。不论制造商、经销商还是零售商┄┄如不能根据不同时期消费者的不同消费要求调整产品生产与经销，是不可能取得经营成功的。而消费者的需求往往影响销售方式的变革。

下面从行业发展及消费的需求两个角度探讨文具行业的发展史及趋势：

从专业化的角度看，文具行业的形成时间大概在80年代末与90年代初，它是改革开放的产物，是计划经济到市场经济分化过程中，从百货业分化出来的。以往产品的生产、销售均由国家统一调配（即由省百货批发部到县、乡等一级、二级、三级文化站），难以形成行业发展。

随着改革开放的深入，许多外资企业落户沿海地区大中城市，把一些文化消费习惯带进中国，影响国内企业的需求消费，刺激并催化了消费结构的改变。一些较发达地区还出现了专门经营文具的商店，（如北京的海淀区、广东的深圳市），这个时候文具行业开始了新发展。

文具发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且需求不断增大。随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟。据国内报纸报道，中国文具市场容量已突破人民币1000亿元，近年文具市场发展步伐均达两位数。随着国内经济的发展，集团购买力的提高，将更加加速此行业的发展。

如果把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业已进入了竞争阶段，竞争方式也由单一的竞争转向服务、管理、购物环境等多方位竞争。面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入（如法国品牌马培德在昆山设厂），整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将更加残酷。

一、教育行业发展现状分析

1、教育投资及在线教育情况分析

2018年上半年一级市场总体表现为教育投资逐渐回暖，行业大趋势向好。截至2018年4月共录得教育一级市场投资1943起；其中2018年前4个月合计录得128起并购，同比增长80%，反映出一级市场教育投资持续回暖的态势。具体来看，资金往中后期项目聚集，复投率提升。从细分赛道来看，在线教育在经过最近几年商业模式试错和市场验证后，领跑企业迎来快速发展期，备受资本青睐，大额融资不断。

从融资数量看，2018年前4月数据同比增80%，呈现逐步回暖趋势。分年度来看，教育行业一级市场投资在2014至2017年保持高热度。2015年达到顶峰523起，随后两年市场逐渐降温，教育投资市场趋于冷静。2017年以来，教育投资大体呈现逐季度上升态势，教育投资逐渐回暖，2018年数据显示出进一步上升趋势，前4个月同比增长80%。 2010-2018年中国教育投资走势分析

资料来源：公开资料整理

相关报告：智研咨询网发布的《2019-2025年中国教育与培训行业市场监测及未来前景预测报告》 2017年以来教育投资逐季度回暖

资料来源：公开资料整理

从融资轮次看，前期投资占主导，后期投资占比逐步提升。教育行业投融资中，总体上前期投资占比最高，达到79%。除此之外，在后期投资中，投资者在新三板（3%）、战略投资（3%）等轮次中也会选择投资进入。2017年以来前期投资占比降到70%以下，2018年持续下滑，前期投资占比降到69%。与之对应的2018年后期投资占比为17%，与2017年持平，为近5年最高。教育市场投资进入分化期，存量标的融资能力有所强化，市场更加关注成熟标的。 前期投资整体占比接近79%(教育)

资料来源：公开资料整理

教育投资整体后移

资料来源：公开资料整理

从后期融资细分轮次看，战略投资占比提升，产业资本谋求业务协同。将近几年后期融资细化来看，战略投资越来越受投资者青睐，近五年来数额占比皆呈增长趋势，2018年1-4月战略投资同比增长114%。

近日，受行业内一些朋友的邀请，笔者参加了东　莞的文具行业交流会。在去之前便和周围的朋友探　讨起了文具行业的状况，普遍反映做这个行业　“累”，而且不知道未来该如何面对这样的竞争格　局。于是我们便思索产业链中各自的发展方向。最后　堆积以下文字供业界切磋、探讨，不管对错，但求在　烦闷之余可给各位带来一些相关的话题。　

Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｓｔａｔｉｏｎｅｒｙ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　Ｐｒｅｓｅｎｔ　Ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　

笔者用５个字来表达这个行业　的状况及困惑：大、小、低、高、强。　

■消费力量——大　文具业的客户主要是企事业单位　而不是个人，且每年新增的新企业不　断扩大。购买量大；　２００５年全行业销售收入１５００　亿元以上：　近５年年均增长率为１２％，今后　１０年的年均增长率为５％：　国家政策有利于介入，政府招标　开始纳入文具及办公设备产品；　１．８亿的学生及上千万的家庭办　公一族购买力不断增长。　

■企业状况——小　文具零售公司规模普遍很小（最　多的店面不超６０多家）；　文具零售公司销售额很小（最大　不超５亿元）；　文具零售公司的店面面积小（最　大不超３０００平方米）：　中国文具流通行业极度分散，　２００４年全国有２５００多家成规模的　文具公司，而排名前１０位的公司销　售量之和不到全国总量的１０％：　文具生产企业同样面临这些类似　的问题，年产量超过１０亿元的寥寥　无几：　中国还未出现全国性的文具零售　企业。行业内竞争激烈并呈现明显的　区域性。　

■进入壁垒——低　由于技术成熟度高、产品生命周　期长、原料相对易得、设备制造技术、　产品标准化程度低等因素，文具生产　及零售行业的整体进入壁垒较低：　企业及风险投资机构对文具行业　的投资价值有一定程度的低估；　前＋大文具零售企业的总和不到　全国１０％的市场份额，行业集中度　低，存在整合机会；　人员素质低、零售店的资金需求　低、产品技术含量低；　７０％以上的竞争主要集中在普通　文具产品，低端产品的产能过剩，小店　－　

第1篇

一、引言

文具行业作为我国国民经济的重要组成部分，长期以来为我国的教育、办公、文化艺术等领域提供了丰富的物质保障。随着科技的进步和社会的发展，文具行业也在不断变革与创新。为了深入了解文具行业的现状与发展趋势，我们团队开展了为期一个月的社会实践活动。以下是我们的实践报告。

二、文具行业现状

1. 市场规模

近年来，我国文具市场规模不断扩大，据统计，2019年我国文具市场规模达到1500亿元，同比增长5%。预计未来几年，文具市场规模仍将保持稳定增长。

2. 产品结构

目前，我国文具产品结构以传统文具为主，如铅笔、橡皮、圆珠笔等，同时，随着科技的发展，电子产品类文具如电子书、电子笔等也逐渐崭露头角。

3. 品牌竞争

在我国文具市场上，品牌竞争激烈。一方面，国内知名品牌如晨光、得力、英雄等占据市场份额；另一方面，国际品牌如派克、三菱、百乐等也在积极拓展中国市场。

4. 市场分布

我国文具市场分布广泛，城乡差异明显。一线城市和发达地区文具市场以高端、时尚、个性化产品为主，而农村和欠发达地区则以实用、经济型文具为主。

三、文具行业发展趋势

1. 绿色环保

随着环保意识的不断提高，绿色环保已成为文具行业的发展趋势。未来，文具企业应注重产品材料的选择，减少对环境的影响。

2. 创新研发

科技创新是文具行业发展的关键。文具企业应加大研发投入，不断推出具有竞争力的新产品，满足消费者多样化需求。 3. 智能化

随着人工智能、物联网等技术的快速发展，文具行业也将逐渐走向智能化。如智能笔、电子书等电子产品文具将成为市场主流。

4. 个性化定制

消费者对个性化需求日益增长，文具行业也将逐渐走向个性化定制。企业可根据消费者需求，提供个性化设计、定制服务。

5. 线上线下融合

随着互联网的普及，文具行业将实现线上线下融合。线上渠道将拓展市场覆盖范围，线下渠道则提供更好的用户体验。

四、社会实践成果

1. 了解行业现状