感性诉求广告案例

感性诉求广告案例首先，我们来看一则成功的感性诉求广告案例——可口可乐的“开心一刻”系列广告。

这一系列广告通过展现人们在生活中的开心瞬间，如朋友聚会、家庭团聚、爱情故事等，将可口可乐与快乐、幸福的场景紧密联系在一起。

广告中的人物形象、情节设置都充满了温馨、轻松、愉悦的氛围，给人以愉悦的感受。

观众在观看这些广告时，不禁会联想到自己的快乐时刻，从而产生对可口可乐的好感和认同感。

这种感性诉求广告正是通过触动人们内心深处的情感，将产品与情感联系起来，从而取得了良好的市场效果。

其次，香奈儿的“香奈儿五号”香水广告也是一则成功的感性诉求广告案例。

这则广告通过展现女性自由、优雅、独立的形象，以及香水带来的自信、魅力和幸福感，成功地触动了女性观众的情感。

广告中的画面、音乐、情节都充满了浪漫、优雅的氛围，给人以愉悦和梦幻的感受。

观众在观看这则广告时，会产生对香奈儿五号香水的向往和渴望，从而激发了购买欲望。

这种感性诉求广告通过展现产品所代表的生活方式、情感体验，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。

最后，耐克的“Just Do It”系列广告也是一则成功的感性诉求广告案例。

这一系列广告通过展现运动员在挑战自我、突破极限的过程中所展现的坚毅、勇气和决心，成功地激发了观众的情感共鸣。

广告中的情节、音乐、台词都充满了力量、激情和挑战的氛围，给人以鼓舞和激励。

观众在观看这些广告时，会产生对耐克品牌的认同和敬佩，从而激发了购买欲望。

这种感性诉求广告成功地利用了情感共鸣的力量，将品牌理念与消费者的情感需求紧密联系在一起，取得了良好的市场效果。

综上所述，感性诉求广告案例的成功之处在于其能够触动消费者的情感，引发共鸣，激发购买欲望。

通过展现产品所代表的情感体验、生活方式，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。

因此，在进行广告策划时，我们应该充分考虑消费者的感性需求，通过感性诉求广告来实现品牌推广和产品销售的目标。

案例：诉诸理性与诉诸感情——以啤酒广告为例诉诸理性的广告：理性诉求广告是有它的优势的，对于医药产品、洗涤用品、理性诉求的广告策略应用的比较好。

如大宝护肤品的广告“要想皮肤好，早晚用大宝”、保健品黄金搭档的广告“花一样钱，补五样”。

还有目前在央视经常播发的一则王老吉的广告“怕上火，喝王老吉”，也是采用了理性诉求策略，传播效果很是不错。

对于广大受众而言，啤酒这种消费品大家是非常熟悉的。

但是在20世纪八十年代和其以前时期，普通的百姓对于啤酒是不是很熟悉的，也不是十分了解喝啤酒的性能，更谈不上对啤酒文化的认知，况且在当时啤酒这种消费品是“皇帝的女儿不愁嫁”，这个时期的啤酒广告采用理性诉求的策略就比较好。

就当前的啤酒市场而言，尽管是买方市场，但是一些啤酒企业针对自己的啤酒特点，在啤酒广告中也采用了理性诉求策略。

比如内蒙古金川保健啤酒厂，该啤酒企业以生产保健啤酒为主，它的产品很有特色，走出了啤酒产品的“同质化”泥沼。

金川保健啤酒的广告策略基本上都是采用理性诉求策略，其颇为著名的广告词是“高科技的结晶，高品位的享受”，取得了很好的传播效果。

诉诸感性的广告：采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求。

它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。

感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。

“威力洗衣机，献给母亲的爱”就属此类诉求方式。

现如今，中国的经济发展可谓是日新月异，市场供应非常充足，当然啤酒的生产也不例外。

2006年中国的啤酒产量已达3515万吨，年人均消费量达27.6升，目前世界上年人均啤酒消费量为25升，中国的年人均啤酒消费量已经达到世界的平均水平。

而在2000年，中国的年人均啤酒消费量才只有18升。

虽然这和一些啤酒消费量较大的国家相比，还有很大的差距，比如德国2006年人均啤酒消费量为111.6升。

感性广告案例在当今社会，广告已经成为了商业竞争中不可或缺的一部分。

而在众多的广告中，有一种特别引人注目的广告，那就是感性广告。

感性广告是指通过情感、情绪来触动受众，让受众在情感上与广告产生共鸣，从而达到品牌推广和产品销售的目的。

下面，我们就来看几个成功的感性广告案例。

首先，我们来看一则来自泰国的感性广告。

这则广告的主题是爱与关怀，广告中讲述了一个关于孝顺的故事。

广告以一个年轻人在城市工作的生活为背景，他每天都会接到母亲打来的电话，询问他的生活情况。

年轻人在城市的生活忙碌而疲惫，但每当接到母亲的电话时，他总是微笑着回答。

直到有一天，母亲突然停止了打电话，年轻人才意识到母亲可能已经去世。

广告通过这个温馨的故事，让观众感受到了亲情的温暖，同时也将品牌的关怀理念深深地植入了受众的心中。

其次，还有一则来自日本的感性广告。

这则广告的主题是勇气与坚持，广告讲述了一个关于运动员的故事。

广告中的主人公是一名年轻的滑雪选手，他在比赛中受伤，但是他并没有放弃，而是通过坚持不懈的努力，最终重返赛场并取得了成功。

广告通过展现主人公的勇气和坚持，让观众感受到了对梦想的追逐和不屈的精神。

同时，品牌也巧妙地与这种勇气和坚持联系在一起，让受众对品牌产生了认同感和好感。

最后，还有一则来自美国的感性广告。

这则广告的主题是友情与支持，广告讲述了一个关于团队合作的故事。

广告中的主人公是一支篮球队，他们在比赛中一直处于落后的境地，但是在最后时刻，他们通过团队合作和互相支持，最终取得了胜利。

广告通过展现团队合作的力量，让观众感受到了友情和支持的重要性。

同时，品牌也巧妙地与这种团队精神联系在一起，让受众对品牌产生了信任和好感。

通过以上的案例，我们可以看到，感性广告通过情感和情绪来触动受众，让受众在情感上与广告产生共鸣。

这种共鸣不仅能够让受众对广告产生好感，还能够让受众对品牌产生认同感和信任感。

因此，感性广告在品牌推广和产品销售中具有着非常重要的作用。

分析广告中的感性诉求方式情感是人类永恒的话题，在这个越来越让人感觉到情感淡漠的时代，人们对情感的追求也越来越迫切！人们身边的广告已经达到了铺天盖地、五孔不入的境地，可是又有多少是被人们留意、有多少是被人们记住呢？如何才能在纷繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢？聪明的广告人在广告创意中注入情感因素，以此来打动人，感动人，从而影响人。

就这样，感性诉求广告就应运而生了。

而以情感为诉求来进行广告创意，也已经成为当今广告创意的一种重要方式。

感性诉求广告又称情感诉求广告，它通过诉求消费者的感情来宣传商品达到促销的目的。

我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。

一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。

它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。

菲利普•科特勒把大众的消费行为分为3个阶段，其中感性消费阶段是第三个阶段，他认为产品的同质化程度很高，不同品牌商品在质量、性能方面已经难以区分高下。

消费者不再追求商品的数量，而是追求情感上的满足或者自我形象上的展示。

可见感性诉求的重要性。

如今在现代广告中感性广告诉求分类方法较多，大致分为温情型、幽默型、气氛型、故事型、恐惧型、悬念型、夸张型这七种类型。

如今的市场是以消费者为核心的市场。

企业要想获得成功必须以消费者利益为中心。

消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。

所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的基础，也是对社会负责，对消费者负责的表现。

感性广告案例在当今的广告行业中，感性广告已经成为了一种趋势。

通过触动人们内心深处的情感，感性广告能够更好地吸引消费者的注意力，引发共鸣，从而提升品牌形象和产品销量。

下面，我们将介绍几个成功的感性广告案例，希望能够给您一些灵感和启发。

首先，让我们来看一则来自泰国的感性广告。

这则广告是为了推广一家保险公司的产品而制作的。

广告的主题是关于父子之间的情感。

在广告中，父亲在各种场景下默默为儿子提供支持和帮助，而儿子却并不知道。

直到最后，当儿子意外遇到了麻烦，父亲才以一种意外的方式出现在了儿子的身边，为他解决了问题。

整个广告通过温情的画面和感人的配乐，打动了观众的心。

观众在观看完广告后，不仅对广告中的父子情感有了更深的理解，同时也对广告中的保险产品产生了信任感。

另外一个成功的感性广告案例来自于一家知名的汽车品牌。

这则广告的主题是关于家庭和亲情。

在广告中，一位父亲在孩子出生之前就开始为他准备了一辆汽车，并在孩子成长的过程中一直陪伴在他的身边。

广告通过一系列温馨的画面，展现了父子之间的深厚情感和汽车陪伴的意义。

观众在观看完广告后，不仅对广告中的父子情感有了更深的理解，同时也对广告中的汽车品牌产生了好感。

最后，我们再来看一则来自一家奢侈品牌的感性广告。

这则广告的主题是关于爱情和浪漫。

在广告中，一对情侣在各种浪漫的场景下相互陪伴和呵护，共同度过了许多美好的时光。

广告通过唯美的画面和动人的音乐，展现了爱情的美好和奢侈品牌的高贵品质。

观众在观看完广告后，不仅对广告中的爱情有了更深的感悟，同时也对广告中的奢侈品牌产生了向往之情。

通过以上几个成功的感性广告案例，我们可以看到，感性广告能够深入人心，触动人的情感，产生共鸣。

在创作感性广告时，我们应该注重情感的表达，通过温情的画面和动人的音乐来打动观众的心。

同时，我们也要注重故事的创意和情感的真实性，让观众在观看广告时能够感受到真挚的情感和真实的情景。

希望以上案例能够给您一些启发，帮助您在创作感性广告时能够取得更好的效果。

感性诉求“感⼈⼼者，莫先于情”。

以情动⼈是⼴告赢得⼴⼤消费者青睐的重要⼿段。

18世纪法国启蒙思想家狄德罗指出“没有感情这个品质，任何笔调都不能打动⼈⼼”。

[1]消费⼼理学知识也告诉我们，消费者在很多情况下不是基于理性⽽是基于情感、感性购买的。

因此⼴告要想打动消费者的⼼，关键是⼴告创作必须带有感情⾊彩。

正是在这样的情形下，⼈们更需要情感上的共鸣，爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、朋友的亲情感、事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为⼈们⽣活中不可或缺的⼀部分。

事实上就是同消费者交流感情的⼴告诉求⽅式，它主要借助于情感、情绪的感染⼒，让消费者从⼈性、⼈情的⾓度去看待产品，从⽽诱导受众产⽣美好的联想，引导其产⽣共鸣，引领消费者⾛向⼴告的品牌以及宣传的产品。

⼀、感性诉求⼴告的产⽣消费者都是有情感的，⽽且很多情感是⼈类所共有的，⽐如喜怒哀乐、爱与关怀等，这就为⼴告与⽬标消费者之间的沟通提供了⼤量的情感性素材。

如果找到产品或产品的使⽤情境与这些情感或情绪的关联，或者可以合理地建⽴某种关联，她们就会成为⼴告有效的情感说服⼯具。

⼴告内容的变化、⼴告表现⼿法的⾰新，都是⼀个社会进步的象征，是现代⽂化的缩影，也是城市繁华景象的重要标志。

⼴告以艺术形象为载体，刺激消费者需求，使他们的经济意识、消费观念、审美观念、⽣活效果和消费习惯都发⽣深刻的变化，所以⼴告就像⼀⾯镜⼦，⼀直映照出社会⽣活、社会⽂化的各种变化。

商业⼴告的最终⽬的是要诱发⼈们的购买⾏为，⽽⼈们购买⾏为的发⽣往往是和情感活动密切联系在⼀起。

⼀般来说，情感活动越强烈，购买⾏为就越容易产⽣，甚⾄可以说相当程度上购买⾏为产⽣的根本就是取决于个⼈的情感，感性诉求⼴告就是在这样的条件下产⽣的。

它并不完全从商品本⾝固有的特点出发，⽽是更多地研究消费者的情感需求，通过艺术表现⼿法进⾏⼴告创作，寻求最能够引发消费者情感的共鸣，从⽽促使消费者在动情之中接受⼴告，激发购买。

[2]在消费⽣活⽔平⽇益提⾼的今天，感性诉求⼴告更是得以蓬勃发展。

影视广告案例分析“玩味无限彩虹糖”班级：姓名：学号：xxxx影视广告案例分析---玩味无限彩虹糖一、诉求主题只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。

这一个系列的广告属于形象广告并运用了感性诉求的方式，着重表现出彩虹糖的无限想象力，“听出彩虹”、“哭出彩虹”、“心跳彩虹”三则看似没有什么逻辑的广告确实很巧妙的诠释出了其诉求主题：只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。

二、诉求策略目前中国市场上糖果品类的竞争已转到休闲功能层面，因为大部分的糖果品牌都属于中低端的定位，这就要求糖果品牌重新调整和优化品牌认知，贴近其目标消费者的消费、生活和媒体接触习惯，彩虹糖重新定位青少年群体的做法值得肯定，通过对中学生心理特征的精细把握和展现很好地进行了品牌的升级和拓展。

相比他的一些有利的竞争对手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩虹糖很好的突出了“玩味”这个主题，既符合彩虹糖色彩缤纷的产品特点，同时也把生活诠释得和彩虹糖一样，有着多彩的颜色和多重的口味，让消费者能体验到各种不同的快乐。

彩虹糖主要以青少年为目标消费群体，尤其是90后，整个策略主要是通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来新意带来乐趣的品牌主张。

因此这一系列广告的诉求对象就是这一类人群，这一类在枯燥压力的学习生活中渴望释放与激情的青少年。

彩虹糖的广告旨在鼓励这些青少年发挥想象力，从原本束缚和规律的生活中解放出来。

三、创意策略轻松幽默夸张，属于无厘头风格的冷幽默，无不透露出其设计者的无限想象力。

三则广告平均时间都只有15秒，这也是设计者考虑到青少年群体追求新鲜刺激、集中注意力的时间短等特点，力求能迅速抓住其眼球而决定的，并且，广告中没有出现大牌明星和帅哥美女，彩虹糖广告所选择的演员都是极为普通的青少年，这在无形中以真实感拉近了与消费者的距离，并使其产生情感上的强烈共鸣。

四、分镜头脚本“心跳彩虹”篇。