广告语言的魅力.doc

语文活动课——走进广告世界，感受语言魅力教学目标：1. 让学生了解广告的定义和特点，理解广告语言的独特性。

2. 培养学生欣赏广告、分析广告的能力，提高学生的语文素养。

3. 引导学生运用所学的广告知识，创作具有创意的广告作品。

教学内容：1. 广告的定义和特点2. 广告语言的独特性3. 广告的分类和欣赏4. 广告创意的发掘和运用5. 广告作品的创作和展示教学重点：1. 广告的定义和特点2. 广告语言的独特性3. 广告创意的发掘和运用教学难点：1. 广告创意的发掘和运用2. 广告作品的创作教学准备：1. 收集各类广告作品，包括电视广告、报纸广告、网络广告等。

2. 准备相关广告理论知识资料。

3. 准备创作广告作品的工具，如纸张、画笔、电脑等。

教学过程：一、导入（5分钟）1. 向学生展示一些典型的广告作品，让学生初步感受广告的魅力。

2. 引导学生思考：什么是广告？广告有哪些特点？二、探究广告的定义和特点（15分钟）1. 教师简要介绍广告的定义和特点，引导学生理解广告的本质。

三、欣赏广告语言的独特性（20分钟）1. 教师展示一些具有独特语言风格的广告作品，引导学生欣赏和分析。

四、了解广告的分类和欣赏（15分钟）1. 教师介绍广告的分类，如商品广告、公益广告、文化广告等。

2. 学生分组欣赏各类广告作品，分析其特点和魅力。

五、发掘和运用广告创意（20分钟）1. 教师引导学生思考如何发掘广告创意，如关注社会热点、抓住人性的弱点等。

2. 学生分组讨论，分享自己喜欢的广告创意，并分析其巧妙之处。

教学延伸：1. 学生分组创作广告作品，可以是平面广告或视频广告。

2. 学生展示自己的广告作品，大家共同欣赏和评价。

教学反思：本节课通过欣赏和分析广告作品，让学生了解广告的定义、特点和分类，引导学生发掘和运用广告创意，让学生创作广告作品，锻炼学生的动手能力和创新能力。

在教学过程中，要注意关注学生的学习反馈，及时调整教学节奏和难度，确保教学效果。

中国古代广告语的魅力摘要：人类广告的起源应是从社会广告开始的，它是人类有意识有目的的信息交流的产物，但随着社会经济的发展，人们的剩余产品越来越多，使买卖成为一种可能，随之广告也孕育而生。

当今社会的人们对于广告并不陌生，而广告语对于广告而言异常重要，一个优秀的广告语，对消费者而言会留下很深刻的印象，对产品而言会提高其认知度。

然而对于古代的广告发展可能不是很了解，早期的社会广告是一个基础，随着经济的发展，商品交换开始产生，那么在交换之中，就包含了随之而来的经济广告，广告的形式也是非富多彩，主要有口头广告、实物广告、标记广告、悬帜广告、悬物广告、音响广告、诗歌广告、幌子广告等等。

每一种广告形式都赋予了那个时代的魅力和意义，它们对于现代的广告也有重要的影响，而我们去探寻古代广告这条道路所得的灵感和启发也将受益无穷。

关键词:广告语广告魅力影响与救赎中国上下五千年的历史，语言博大精深，每时期的文化形态也个不相同。

随着社会经济的不断发展，人们从原始的物物交换到货币与物的交换，这期间广告都发挥着重要的作用。

作为新时代的人们来说，广告的作用不言而喻，而我们纵览中国古代几千年的广告发展，却意义更为颇深。

一、关于广告语的发生广告，在中国古代就有雏形。

由于受到当时经济发展的限制，广告形式也非常简单，技术也比较落后，像口头广告，实物广告，标记广告等等。

然而，许多古代古老的广告形式至今仍在许多地方继续发挥着它们的作用。

早期的口头广告，有“肇牵车牛，远服贾，用孝养厥父母”①远行去贾卖，必然会伴随着叫卖等口头交流方式，在商代的时候，有著名的口头广告“王亥仆牛”。

“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”讲的是姜太公吕望本“股刀扬声”卖肉，这里就可以看出，音响广告和叫卖广告开始结合，随着经济的逐步发展，音响广告也发展开来，汉代郑玄注：“萧，编小竹管，如今卖饧着所吹也”当时人们就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们的注意。

由于口头广告形式也各具特色，把广告语的语言魅力给展现出来了，商贩们在叫卖时会采用不同的腔调，使人们一听就知道卖的是什么东西，如今偶尔在大街小巷能听到这有特殊韵味的叫卖声，像扬州调的“磨剪刀来铿菜刀”，大抵还是远古遗风。

浅谈广告语言的魅力摘要：生活中的美无处不在，在信息高速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告已作为一种艺术悄悄地走进了人们的视野，充斥着我们生活的每个角落。

汉语言的博大精深,使广告语言更加有新意，更加生动,更有形象感，同时加强了广告的表达效果，强化了广告语言的艺术魅力.关键词：广告语；词语的锤炼；语音；联系的美学广告是一种特殊的文体，是一门用语言说服人的艺术.广告语言作为广告信息的主要载体在广告中处于核心地位，是吸引消费者、推销产品的重要手段，众多给人们留下深刻印象的广告中，其广告语无不是千锤百炼、精益求精的结果，如著名的雀巢咖啡的广告语：“味道好极了！”，语言貌似普通，却抓住了消费者对咖啡口味的诉求,对雀巢咖啡的推广起到了重要的作用,这就是广告语言的魅力所在。

一.情感渲染语言文字是广告传播最常用的手段之一，只有在广告用语上精心研究，使之独具特色，富有魅力，方会引人关注,激发人们的购买欲望。

近年来,贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司推出的油制辣椒风行一时,“老干妈”甚至成了部分人口中麻辣酱的代名词.“老干妈”这个品牌创意看似平淡,但颇具匠心，“老”是我国辈分的表示，是亲切的昵称，“老干妈"三个字给人亲切，值得信赖的印象，作为一个民间风味调味品的名称是十分恰当的.二．创意一句好的广告语在广告活动中通常还能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。

同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础，能起到画龙点晴的作用.IBM的广告词“无论是一小步,还是一大步，总是带动世界的脚步”，巧妙地把IBM公司日日进步,带领世界电脑行业前进的形象,用谦虚的姿态巧妙地表现出来，不知不觉中让消费者接受了。

三．语音汉语中,语音是语言的物质外壳，广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义，要想提高广告效果,还需要对广告语言的语音方面进行修饰。

我国历来都讲究语言的形式美，包括形体美和语音美。

语音美也是广告语言美丽的一种表现。

英语广告范文
《英语广告的魅力》
近年来，随着全球化的发展，英语作为一种全球性的语言已经深入到我们的日常生活中。

在广告行业中，英语广告更是成为各个品牌宣传的重要手段。

英语广告的魅力在于它能够跨越文化和语言的障碍，直接触及受众的内心。

首先，英语广告可以涵盖更广泛的受众群体。

无论是在发达国家还是发展中国家，很多人都能够理解英语，并且随着英语教育的普及，越来越多的人学习和使用英语。

因此，使用英语广告可以让品牌覆盖更多的受众，扩大宣传范围。

其次，英语广告可以传达更加直接的信息。

相比于其他语言，英语的表达更加简练、明了，能够直接触及受众的内心。

在全球化的今天，很多品牌需要向全球推广自己的产品和服务，而使用英语广告可以让他们更直接地传达自己的价值观和产品特点。

最后，英语广告也给予观众一种全新的体验。

一些英文广告词汇的独特表达和搭配，能够给予观众一种新鲜感和冲击力，从而更加吸引人的注意。

这也是很多品牌选择使用英语广告的原因之一。

总之，英语广告因其覆盖范围广、直接传达信息、以及新鲜感和冲击力等特点，已经成为了品牌宣传的重要手段。

在未来，
随着全球化的深入发展，英语广告的魅力将会继续发挥作用，成为品牌传播的重要工具。

礼仪的魅力邯郸建工集团有限公司工程部杜旭峰现代企业需要的是综合型人才，不但要有熟练的操作技能、扎实专业知识，而且要具备良好的综合素质和能力。

礼仪文明贯穿了中华五千年的历史轨迹，标志着一个国家和民族的文明程度高低，自中国与世界接轨，国际交往也日益频繁，礼仪不仅衡量着你的道德水平和教养，也是塑造整个企业和个人形象的一个重要的砝码，一句公益广告说的好：每个人跨出一小步，那整个社会就会跨出一大步。

当行为规范支撑起中华13亿儿女的脊梁，那么中国这条巨龙必将腾飞而起，闪耀在世界的东方。

无规矩不成方圆，礼仪是社会交往中，共同遵守的行为准则和规范，是一种风度，也是一种美德。

中国素有文明古国，礼仪之邦之称，古有孔融让梨，这是尊敬兄长的文明；有程门立雪，这是尊师重道的文明；有孟母三迁，这是爱护晚辈的文明；有高山流水，这是朋友互敬互爱的文明；有举案齐眉，这是夫妻见相敬如宾的文明。

但是，曾经无比璀璨耀眼的中华文明如今却变得暗淡，失去了原有的光芒，中华名族流传下来的文明典范，是我们每个中华儿女的骄傲，我们要传承中国文化，传承中国文化不能只放在嘴里，要放在心上，表现在行动中，公司用的礼仪跟人们通常说的礼仪要严格得多，但是都是以提高个人素质来提高组织、企业、国家的整体形象。

企业的商务礼仪能展示企业的精神风貌、管理风格和道德水准，也可以塑造良好的企业形象，良好的企业形象是企业的无形资产，可以为企业带来间接的经济效益。

一个人有综合的礼仪素质，就会在公众面前树立良好的形象；一个组织的成员讲究礼仪，就会为自己的组织树立良好的形象，赢得公众的赞美与夸奖。

现代市场竞争除了产品竞争之外，还有形象竞争。

形象竞争就是一个人或几个人的整体素质的体现，一个具有良好信誉和形象的商务组织，必定能获得社会各方的信任和支持，取得事业的发展，进而在激烈的市场竞争中处于不败之地。

所以，商务人员要时刻注重礼仪，这既是个人和组织良好素质的体现，也是树立和巩固良好形象以增强竞争的需要。

几则幽默广告语创意赏析
一、语言魅力
幽默的语言是广告语的亮点之一，它可以让广告更加生动有趣，吸引人们的注意力。

例如，“为什么把遥控器称为‘遥’控器？因为它远啊！”这则广告语运用了语言的双关意义，让人捧腹大笑，轻松地记住了产品的名称和特点。

二、创意构思
幽默广告语的创意构思是非常重要的，它能够让广告语更加独特、有新意。

例如，“这个手机壳防摔、防水、防老婆骂！”这则广告语以幽默的方式突出了产品的耐用性，同时巧妙地表达了产品的优势，让人印象深刻。

三、情感共鸣
幽默广告语还需要能够引起人们的情感共鸣，让人们在笑声中感受到品牌的亲切和温暖。

例如，“你点外卖了吗？如果没有，请让我为你点一份外卖，因为你的胃在抗议了！”这则广告语关心消费者的健康和饮食习惯，以幽默的方式呼吁人们不要忽略自己的身体需求。

四、文化内涵
幽默广告语还需要注意文化内涵，避免因为文化差异而引起误解。

例如，“穿上它，你就是整条街上最靓的仔！”这则广告语运用了具有中国特色的表达方式，准确地传达了产品的时尚感和个性特点，同时也让人们感受到了品牌的自信和活力。

五、品牌定位
幽默广告语还需要符合品牌的定位和形象，让人们在轻松的笑声中对品牌产生好感。

例如，“早上起床就像一场战斗，但有了这款咖啡机，我的战斗装备已经升级！”这则广告语突出了品牌的实用性和方便性，同时也让人们感受到了品牌的温馨和关怀。

《产品广告的功能语体分析》篇一一、引言在当今信息爆炸的时代，产品广告作为企业与消费者之间沟通的桥梁，其重要性不言而喻。

本文将通过对产品广告的功能语体进行分析，探讨其语言特点、表达方式和功能作用，以帮助我们更好地理解广告语言的魅力。

二、产品广告的语言特点1. 简洁明了：产品广告的语言通常简短精练，直接明了。

广告的目的在于迅速传达产品信息，吸引消费者的注意力。

因此，广告语言往往采用简洁的词汇和句式，使消费者能够快速理解。

2. 富有感染力：产品广告的语言往往富有感情色彩，通过运用修辞手法、夸张、比喻等技巧，使广告更具感染力，从而引起消费者的共鸣。

3. 突出特点：为了使产品在众多竞争对手中脱颖而出，广告语言往往会突出产品的特点，如技术优势、性能优越、价格实惠等，以吸引消费者的关注。

三、产品广告的表达方式1. 直接陈述：通过直接陈述产品的特点、功能、优势等信息，使消费者对产品有更全面的了解。

2. 情感诉求：通过情感化的语言和画面，激发消费者的情感共鸣，使其产生购买欲望。

3. 故事化表达：通过讲述与产品相关的故事，使消费者更容易产生信任感，从而增加购买的可能性。

四、产品广告的功能作用1. 信息传递：产品广告的首要功能是传递产品信息，使消费者了解产品的特点、功能、价格等。

2. 引导消费：通过广告的宣传和推广，引导消费者的消费行为，激发其购买欲望。

3. 建立品牌：通过长期的广告宣传，树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

4. 促进销售：通过有效的广告策略和表达方式，促进产品的销售，提高企业的经济效益。

五、结论通过对产品广告的功能语体分析，我们可以看出，产品广告的语言特点、表达方式和功能作用是相互关联、相互影响的。

简洁明了的语言、富有感染力的表达方式和多种功能作用的结合，使得产品广告成为企业与消费者之间沟通的桥梁。

在今后的广告创作中，我们应该更加注重语言的精炼和表达的感染力，以更好地传达产品信息，引导消费行为，树立品牌形象，促进产品销售。

浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值［内容摘要]广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。

广告语言也是一门语言艺术,具有其特性。

随着现今广告事业的蓬勃发展，许多拘泥于陈旧模式的广告语言早已成为历史,而出现了越来越多适应现代社会的富有艺术性的广告语言.本文以现今一些奇特新颖、突破了陈旧模式的广告语言为例，探讨分析了这类广告语言具有的独特的艺术特点，由此进一步阐述了现代广告语言所承载的现代人的文化价值观念.[关键词]广告语言；特点；艺术；文化价值高尔基说：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。

”这句话同样也适用于广告语言。

广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。

广告借助语言的表现功能描绘商品形象、抒发审美情感、生动具体地介绍有关商品的知识。

然而，传媒及网络技术快速发展的今天，日趋重要的广告业也同样面临着全速创新的时代。

“酒香不怕巷子深”早已成为历史,“价廉物美、质量三包、代办托运”等广告语言也逐渐为广大消费者所淡化、遗忘，现代富有艺术性的广告语言越来越侧重于站在消费者的立场进行多层次、多方面、多角度的设想，而不是简单地传达商品或劳务信息。

现今出现的许多广告，从内容到形式都是流光溢彩，精彩纷呈，而其广告语言也都是独具特色、富有魅力的。

现代广告语言的艺术特点主要体现在以下几点上:一、运用违背常规的语言，达到震撼人心的效应。

在听惯了“全国第一"、“世界领先”、“独家经营”之类自夸型广告之后，乍一看下面这条广告：“自12月23日起，大西洋将缩小20％!”，会不会觉得有点吃惊呢？你可能会问，12月23日是什么日子？为什么大西洋会缩小?发生什么大事了？殊不知，这是美式喷气式飞机的一则广告。

喷气式飞机比过去的老式飞机速度加快不少,由此缩短飞越大西洋的时间，也相当于大西洋“缩小了20%”。

这种巧设悬念的广告语，不管坐不坐飞机,都能在第一时间被吸引。

扑朔迷离的说法，令人尝到曲径通幽的快感。

言简意赅,魅力无限作者：卢良海来源：《文教资料》2010年第16期摘要: 修辞的运用能赋予广告语言形象生动、简洁幽默、新颖别致、富有韵律和节奏感等特点,是广告英语魅力的重要源泉。

恰当地运用修辞可以帮助树立产品形象,博得消费者的垂青。

本文从广告英语修辞运用的产生理据、主要形式和效果三个方面作一些探讨。

关键词: 广告广告英语修辞手法广告是推销商品的理想媒介,它以各种形式影响着人们的生活。

广告不但是一种促销手段,而且是一种高品位的策划行为。

好的广告英语语言优美,生动形象,简洁精练,幽默风趣,集意念与美感于一身,蕴藏着高度的艺术性。

而各种修辞手段的运用,是实现广告语言魅力与商业推销有机结合的关键,能使广告语收到言简意赅的作用,体现语言的无穷魅力。

一、广告英语运用修辞手法的理据1.从心理学角度来看,语言活动牵涉到心理活动。

修辞运用联想作为心理活动的背景和桥梁,可以起到“指物借意,言此意彼”的效果。

芝加哥的Norther Trust Bank的广告用了这样一个标题:(1)A Bank is a place where they lend you an umbrella in fair weather and ask for it back again when it begins to rain.这是Robert Frost给银行下的定义。

此广告正文大意为:我们信托公司96年以来一直保护客户免受“雨天”侵扰,我们的服务保证使您“雨天不受淋”……在此,广告制作者用Robert Frost的话作了一个“反衬”,标题的暗喻恰到好处,既消除了客户防范、迷茫的心理,又增加了公司的信誉。

2.从语言学的角度来看,语言的有限性可通过适当的修辞手法来实现别具风格的语言无限性。

如:(2)Pepsi-Cola hits the spotTwelve full ounces,that’s a lotTwice as much for a nickel,tooPepsi-Cola is the drink for you这是一则百事可乐的广告。

语言文字的魅力广告文案在这个充满多样性的世界中，语言文字无疑是连接人们的纽带，展现魅力的重要方式之一。

无论是口头表达还是书面文字，都有着令人着迷的力量，能够让我们感受到文化的多元与交流的美妙。

当我们用文字表达思想时，我们可以选择恰如其分的措辞来传达我们的想法、表达情感。

每个字词都有其独特的含义和韵味，就像油画中的每一笔都能赋予作品生命，文字也能通过精妙的用词和句子结构来展现出其独特的魅力。

因此，在广告文案中，我们常常需要仔细琢磨每一个字句，用最简洁而又有力的方式来吸引读者的眼球。

除了字词的选择，文字的排版和设计同样能够展现其魅力。

一个独特而吸引人的排版可以增加文字的可读性和艺术性，使人们更愿意花时间来阅读和领会其中的意义。

文字与图片、配色的巧妙融合，更能与读者产生共鸣，让广告文案更具感染力和吸引力。

语言文字的魅力还在于其传递信息的能力。

通过语言文字，我们可以将广告中的产品或服务的特点与优势传达给消费者，引发他们的兴趣和购买欲望。

通过简练而富有张力的语言，抓住消费者的内心需求，让他们觉得自己离解决问题或达到目标更近一步，进而促使他们采取行动。

然而，值得注意的是，语言文字的魅力是有限的。

在编写广告文案时，我们必须注意不要过于夸张或虚假宣传。

只有真实而有趣的文字才能真正吸引人，并赢得消费者的信任和支持。

因此，我们要确保我们的文案精准、诚实，不仅能吸引目光，更能留下良好的印象。

在世界交流日益频繁的今天，语言文字的魅力愈发重要。

无论是商业广告还是文学作品，用文字来传达思想和情感，都是一种沟通的方式，也是展现魅力的途径。

让我们在广告文案中运用语言文字的魅力，打动人心，创造出更多的传播奇迹。

从辞格角度来看广告语的语言魅力从辞格角度浅析广告语的语言魅力摘要：辞格在广告语中的运用比比皆是、举不胜举。

它非常有效地利用了语言文字的个性来达到张扬广告表现力的目的。

本文从五种常见的辞格（比喻、拟人、夸饰（夸张）、双关、引用）的角度来浅析广告语的语言魅力。

关键词：辞格广告语语言魅力在广告的创作中，为了更好地凸现产品个性，吸引受众的注目，激发消费者的购买欲望，充分利用汉语言文字的修辞技巧，往往可以收到事半功倍，“化腐朽为神奇”的效果。

修辞格是在修饰美化语言的过程中所形成的具有独特表达效果的一种语言结构模式。

最能体现中华民族语言智慧和特点的额艺术形式和技巧，最能表现语言的综合运用能力，又最能保持语言中的历史的思维方式的也就是辞格了。

陈望道先生在《修辞学发凡》中指出，修辞格的语言形式是一些“超脱寻常文字、寻常文法、以至于寻常逻辑的言语方式，而使得语辞呈现出一种动人魅力的词语”。

下面就此浅析运用修辞格的一些优秀广告语。

一、比喻比喻是一种最基本，最重要，最常见的修辞手法，它能将抽象的事物具体化、形象化，使之更富有想象力，也能产生新意。

比喻不仅在日常生活中使用频繁，在广告语中也得到广泛的运用。

“纯净、柔和、全心呵护，恰似妈妈的温柔。

”这是雪馥儿童护肤品的广告，也可堪称是一则使用明喻修辞的经典广告语，其中的本体“雪馥儿童护肤品”、喻体“妈妈的手”和喻词“像”都显而易见。

婴儿使用的香皂，最重要的就是其使用的安全性，同时它还要没有刺激性且能有效清洁、滋润孩子的皮肤。

而母亲的手对于婴儿来说无疑是最安全、最温和的存在，对于孩子，它是爱意的象征。

在这则广告语中，创作者正是为了突出雪馥儿童护肤品的细腻温和而将其比喻为母亲温柔的双手，以此让消费者通过对母亲双手的联想，对香皂的安全、温和、舒适的特点产生最直观、最深刻的印象。

由于这种充满温情的比喻亲切感人，直接抓住了目标受众的关注点，所以这个品牌的护肤品必然会在同类产品中独树一帜。

走进广告，感受语言的魅力广告语言的魅力在于其简洁明了、富有感染力。

广告通常用一句寥寥数字或几个简短的词语，就能表达出产品的核心特点和优势，引起消费者的共鸣。

著名的“Just Do It”广告标语，只有三个字，却能激励人们勇于追求梦想，无论困难多么艰巨。

这样简单而有力的语言让广告在众多信息中脱颖而出，成为人们心中的经典。

广告语言的魅力还在于其创意与幽默。

创意是广告成功的关键之一，而语言是实现创意的媒介之一。

广告往往通过幽默的语言表达方式，让人印象深刻，从而记住广告。

可口可乐的广告语“开心就是喝可乐”通过简单的语言和幽默的表达方式，让人们感受到喝可乐的快乐和幸福。

这种创意和幽默的语言设计吸引了大量消费者，并让人们不仅仅记住了广告，更意识到购买可口可乐的欲望。

广告语言的魅力还在于其直抒胸臆的表达方式。

广告通过用直接的、直抒胸臆的语言表达消费者的内心需求和情感，让人们感到被理解和陪伴。

苹果公司的广告语“Thin k Different”表达了与众不同、追求创新的精神，同时也激励人们勇敢追求自己的梦想。

这种直接震撼人心的表达方式让人们不仅仅对产品产生兴趣，更对品牌产生了认同感。

广告语言的魅力还在于其感人肺腑的情感表达。

广告往往通过情感化的语言表达方式，触动人们的内心，引起共鸣。

柔软的护发素广告常常用“让你的头发更柔顺，更有光泽”来表达产品的效果，同时也引发人们对自身形象的关注和追求。

这种感人肺腑的情感表达方式打动了人们的心灵，并激发了购买欲望。

走进广告，感受语言的魅力，我深深体会到了语言在广告中的重要性。

广告语言的简洁明了、创意幽默、直抒胸臆、感人肺腑的表达方式让人们对广告产生了兴趣和认同，激发了购买欲望。

语言的魅力使得广告赢得了消费者的喜爱和信任，同时也成为商业世界中不可或缺的一部分。

浅谈广告语言中的修辞魅力黄炜瑾（学号：07010210 班级：中本072）【摘要】广告与我们的生活有着密切的联系。

在广告语言中运用押韵、双关、对偶和仿词等修辞，使广告或朗朗上口，或意蕴深远，或工整雅致，或别致新颖。

这些修辞的运用，不仅增加了广告的美感，还增强了广告的诱导作用，令人印象深刻。

【关键词】广告语言修辞随着社会主义市场经济的发展，越来越多的商家渐渐意识到广告的重要作用。

这不可避免地促进了广告业的繁荣。

与此同时，广告和我们的生活的关系也日益密切。

高尔基说过，作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确，明晰和悦耳。

这句话也适用于广告语言。

广告学家认为，广告语言是广告的核心内容，是广告生命的支点。

在日益激烈的广告竞争中，有的广告默默无闻，而有的广告则深入人心，被广为传诵。

其广告语言更被引为经典。

那些被引为经典的广告语言，或准确简洁，或生动形象，或朗朗上口。

这正是修辞的魅力。

在广告语言的创作中运用修辞，不仅能加深人们对广告的印象，更能增强广告的诱导作用，让其品牌深入人心。

（一）押韵押韵又叫压韵，指的是韵文中常在每隔一句的末尾用同韵的字。

①押韵一般指有规则的交替使用韵母相同或相近的音节。

利用这种音节的回环往复，能使音调和谐悦耳，增加语言的节奏感和音乐美，读起来朗朗上口，又有给人一种整体感，便于记忆。

所以，一般的广告语言都会想到用押韵。

而用的最好的，要算是：1.白里透红，与众不同这是知名化妆品品牌雅倩护肤品的一则广告语。

“百里透红”讲的是用了其护肤品后所现的实际效果，而“与众不同”则把女性在妆后想艳冠全场的心情表达出来了。

这里红（hóng）和同（tóng）押ong韵，这样简单好听的广告，人们怎么会忘记？2.人头马一开，好事自然来这是人头马XO的广告语，其中开（kāi）和来(Lái)押韵。

昂贵的人头马非一般人能用享得起，所以喝人头马XO也会有种不一样的感觉。

这样的广告语言也给人一种美好的期待，也许喝人头马，便自然会有好事到来。

走进广告，感受语言的魅力广告语言的魅力在于其生动、形象的表达方式。

广告通常是短小精悍的，因此在有限的篇幅内，表达方式往往是非常生动形象的。

比如一句广告语：“今天不努力，明天给老板加班。

”这句话简洁明了地表达了努力工作的重要性，让人不禁产生共鸣。

又如“因为专业，所以值得”。

通过这句话，产品的专业性得到了体现，让人对产品的品质产生信任。

广告语言以其形象、生动的表达方式，吸引着消费者的眼球，让他们产生共鸣，同时记忆深刻，达到了广告的传播效果。

广告语言的魅力在于其简练、易记的特点。

好的广告语言往往简练明了，易于记忆。

比如：百事可乐的广告语“梦想，百事可乐”，这句话简单直接，表达了积极向上的梦想主题，让人难以忘怀。

类似的还有可口可乐的广告语“一辈子太短，为什么不选择快乐？”这句话朴实无华却意味深长，让人产生共鸣，记忆深刻。

这种简练易记的广告语言，使得消费者在购买产品时，能够迅速联想到相关的广告语言，从而增加了购买意愿。

广告语言的魅力在于其创意、想象的力量。

许多优秀的广告语言都是充满创意的，蕴含着深刻的想象力。

比如宝马汽车的广告语“不一样的驾驭，不一样的自己”，这句话创意十足，通过汽车驾驭的形象，表达了个性化、独立自主的品牌形象，让人印象深刻。

再比如联想手机的广告语“你的世界，你来定义”，这句话通过自主定义世界的想象，展现了产品的自由、个性特点，极具吸引力。

好的广告语言能够引发人们对产品的兴趣，激发他们的购买欲望，背后离不开创意和想象的力量。

广告语言的魅力还在于其情感、共鸣的表达。

许多广告语言都能够触动人心，产生情感共鸣。

比如美特斯邦威的广告语“让青春留在身边”，这句话通过对青春的诠释，唤起了人们对美好、青春的向往与憧憬。

再比如诺基亚的广告语“连接人与人，带来更多”，通过对人与人之间联系的渴望，传达了产品带来更多便利、温情的情感共鸣。

这些情感化的广告语言，不仅能够使产品深入人心，也会使消费者产生共鸣，深层次地影响他们的购买决策。

言简意赅, 魅力无限广告是推销商品的理想媒介, 它以各种形式影响着人们的生活。

广告不但是一种促销手段, 而且是一种高品位的策划行为。

好的广告英语语言优美, 生动形象, 简洁精练, 幽默风趣, 集意念与美感于一身, 蕴藏着高度的艺术性。

而各种修辞手段的运用, 是实现广告语言魅力与商业推销有机结合的关键, 能使广告语收到言简意赅的作用, 体现语言的无穷魅力。

一、广告英语运用修辞手法的理据1. 从心理学角度来看, 语言活动牵涉到心理活动。

修辞运用联想作为心理活动的背景和桥梁, 可以起到“指物借意, 言此意彼”的效果。

芝加哥的Norther Trust Bank 的广告用了这样一个标题:(1)A Bank is a place where they lend you an umbrella in fair weather and ask for it back again when it begins to rain.这是Robert Frost 给银行下的定义。

此广告正文大意为: 我们信托公司96 年以来一直保护客户免受“雨天”侵扰, 我们的服务保证使您“雨天不受淋”在此,广告制作者用Robert Frost 的话作了一个“反衬” , 标题的暗喻恰到好处, 既消除了客户防范、迷茫的心理, 又增加了公司的信誉。

2. 从语言学的角度来看, 语言的有限性可通过适当的修辞手法来实现别具风格的语言无限性。

如:（2）Pepsi-Cola hits the spotTwelve full ounces,that 's a lotTwice as much for a nickel,tooPepsi-Cola is the drink for you这是一则百事可乐的广告。

广告运用了语音修辞,“spot ” 与“lot ”同韵，“too”与“you”构成耳韵，匀整和谐，格调优美。

3. 从传播学角度来讲, 广告文体是一种商业价值很高的信息传播文体。

经典广告词的语用艺术魅力作者：李芸来源：《学园》2014年第04期【摘要】广告是一种特殊的文体，它吸收了文艺语体的某些特点，具有特殊的审美要求。

广告语言还是一种特殊的语言交际形式，有创意的经典广告词因其独特的语言魅力而给人留下深刻而美好的印象，从而提高了产品的知名度，使商家达到增加效益的目的。

广告效果的实现主要取决于广告词的经典与否，经典的广告词会充分发挥语言的艺术功能，生动再现语言的魅力。

在广告如林的今天，为了使自己的广告别具一格，广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。

本文从语用学的视角探讨广告词所应遵循的语用原则，来展示经典广告词的语用艺术魅力。

【关键词】广告词合作原则言语行为理论【中图分类号】H030 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2014）04-0053-02广告大师奥格威曾说过这样一句话，广告是词语的生涯。

广告主要是通过语言来展现自己的魅力。

广告的成功与否在很大程度上取决于广告词的经典应用，即广告词的语用。

因此，对广告词的言外之意、弦外之音的理解就显得非常重要。

一广告的定义与交际行为美国广告学家克劳德·霍普金斯从交际角度将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众。

以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。

”美国的E.S.Lewis提出了成功广告的“AIDA”效果：Attention（引起注意）；Interest（发生兴趣）；Desire（产生欲望）；Action（付诸行动），即促使消费者采取行动购买产品。

二格斯的“合作原则”理论美国语言学家Grice认为人们在使用语言进行有效的交际时，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一个原则，即合作原则（Co-operative Principle）：质准则（Maxim of Quality）；量准则（Maxim of Quantity）；关联准则（Maxim of Relation）；方式准则（Maxim of Manner）。

广告语言的魅力广告语言是商家为了销售产品而使用的一种语言形式。

广告语言具有很强的说服力和感染力，能够深入人心、留下印象、启发人们的购买欲望和消费习惯。

广告语言的魅力在于其表现形式、语言技巧、对受众的吸引力等方面。

广告语言的表现形式是多样的，可以是口号、广告词、打折促销等形式。

它们以简短、生动、易懂的方式出现在消费者的视野中，直接刺激人们的购物欲望。

比如“一口一口，爱上柚好茶”这样的广告语言，通过温馨的语气、生动的形象，让人们对饮品产生好感，进而影响购买决策。

语言技巧也是广告语言魅力的重要来源。

广告语言使用了很多修辞手法和议论技巧，使人们在阅读过程中受到隐性的影响，从而潜移默化地接受广告主传递的信息。

比如“买三件送一件”这样的促销语言，采用了“送”这个词，让人们感到物超所值，从而产生购买欲望。

广告语言还要以广告受众的吸引力为前提。

广告受众是广告语言的重要对象，广告语言必须熟悉他们的需求和心理，才能更好地达到吸引他们的效果。

比如，一些母婴用品广告语言采用了“宝宝最好的伙伴”这样的形式，将产品与宝宝的需求和关系联系在一起，以吸引母婴受众。

当然，广告语言也存在一些弊端。

有一些广告语言为了吸引眼球，采用了夸张的做法，过度包装产品，误导消费者。

所以消费者在阅读广告语言时，应该保持冷静，理性对待，并结合自己的实际需求进行选择。

总的来说，广告语言是商家实现商业目的的重要手段，其魅力在于其表现形式、语言技巧、对受众的吸引力等方面。

一方面广告语言产生了重要的社会和经济效应，使企业产生品牌价值，刺激市场消费，推动经济发展；另一方面，消费者也需要通过自身的判断力，理性看待广告语言，并选择适合自己的商品。

广告中的英语翻译魅力在商品经济高度发展的今天，广告已经作为一种产品媒介进入了千家万户，每个人的生活都与广告发生着千丝万缕的联系。

然而广告很多，被人记住的却没有多少，而且一般让人过目不忘的广告语都是知名品牌创造的，这就是广告的魅力，下面我就来讲讲广告中的英语翻译魅力。

成功的广告语要具备三个方面的素质。

第一，要能够引起注意，有自己的个性；第二，要容易理解；第三，要能够区分其他品牌。

英语广告的语言应具备以下几种功能：1.信息功能：简单易懂，语句干净利落，使人一目了然。

2.创新需求功能：让顾客有想要了解的欲望，能吸引眼球，让顾客保持好奇感。

3.行动功能：顾客看过广告之后要有想买产品的冲动，这个广告才是成功的。

而由于中外的文化差异，有时候原广告是很棒的，如果翻译不当，就会丧失原广告的魅力，广告的功能也就不能显现出来，所以中外的翻译在广告中是很重要的。

一在广告的翻译中，要掌握几个原则1 直译法（Literal Translation）直译，就是在翻译过程中，把句子视为翻译的基本单位，同时考虑语篇和语境的制约，保留原文句子结构和修辞，努力再现原文的形式、内容和风格（同上），也就是把原文的语法结构转换为译文语言中最接近的对应结构，词汇做到一一对应。

例如：Just do it.只管去做。

（耐克运动鞋）这句广告语本身就简洁精练，翻译过来也简单，容易被顾客记住，是个成功的翻译。

Obey your thirst.服从你的渴望。

（雪碧）这句话很巧妙的结合了英文跟中文，雪碧是一种饮料，可以解渴，而thirsry 正好是渴的意思，翻译得十分巧妙。

2 意译法（Free Translation）如果用直译法处理，译文不忠于原文，或不能为目标读者所接受，在这样的情况下，译者不得不舍弃或改变原文的形式或修辞，使用目的语的习惯表达法，或运用读者易懂的切合原文意思的词语，并选用恰当句式来传达原文的涵义和精神，通常取原文内容而舍其形式，容许译者有一定的创造性，但原文的基本信息应该保留。