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广告学知识点广告，作为我们生活中无处不在的元素，无论是在电视上、网络中，还是街头巷尾的广告牌，都以各种形式影响着我们的消费决策和生活方式。
而广告学，就是研究广告活动规律的一门学科。
下面让我们一起来了解一些广告学的重要知识点。
一、广告的定义与分类广告，简单来说，就是一种由特定主体向目标受众传递信息，旨在影响其态度和行为的传播活动。
根据不同的标准，广告可以有多种分类方式。
从传播媒介来看，广告可以分为电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
电视广告通过生动的画面和声音吸引观众，具有广泛的覆盖面；报纸广告则以文字为主，适合传递详细的信息；网络广告则凭借其精准投放和互动性强的特点，日益受到重视。
按广告的目的，可分为产品广告、品牌广告、企业形象广告等。
产品广告侧重于介绍产品的特点和功能，以促进销售；品牌广告旨在树立品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；企业形象广告则是为了提升企业的整体形象和声誉。
二、广告的作用与影响广告在经济、社会和文化等方面都发挥着重要的作用。
在经济方面，广告能够促进产品销售，推动企业发展，增加就业机会，促进经济增长。
通过广告，企业可以提高产品的知名度和美誉度，扩大市场份额，从而获得更多的利润。
在社会方面，广告能够提供信息，引导消费，提高生活质量。
消费者可以通过广告了解到各种新产品、新服务，从而做出更明智的消费选择。
同时，广告也可以传递社会价值观和文化观念，对社会的发展和进步产生一定的影响。
然而，广告也可能带来一些负面影响。
例如，某些广告可能存在虚假宣传、误导消费者的情况；过度的广告轰炸可能会引起消费者的反感；还有一些广告可能传播不良的价值观和文化观念。
三、广告策划广告策划是广告活动的核心环节，它包括确定广告目标、制定广告策略、选择广告媒介、设计广告内容等。
首先，要明确广告的目标。
是提高产品知名度、增加销售量，还是改善品牌形象？目标的确定要具体、可衡量、可实现、相关性强且有时限（SMART 原则）。
1.广告学：广告学是研究广告活动规律的科学。
广告学属于社会经济管理学科的范畴，分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。
2.量本利分析法：量本利分析法是根据产量、成本、利润三者之间相互依存关系，进行综合分析，用以控制成本、决策产量、预测利润的一种数学分析方法。
3.间接效益：间接效益是通过消费者的反映估算广告的经济效益。
4.电视广告的草图设计：电视广告的草图设计是广告创作人员对电视画面构思的书面表示。
5.虚假广告：虚假广告是指以欺骗为目的而进行的广告宣传。
6.广告：广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
7.广告媒体调查：广告媒体调查是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果。
8.广告的市场渗透策略：广告的市场渗透策略是在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售。
9.招贴广告：招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所，用纸张印刷而成的广告。
10. 广告的行政处罚复议：广告的行政处罚复议是指不服从工商行政管理机关广告行政处罚的单位和个人，依法向做出处罚决定的工商行政管理局的上一级工商行政管理机关提出申请，请求重新处理；接受申请的上级工商行政管理局对原处罚决定重新审议，做出维持、变更或撤销原处罚决定的裁决的法律制度。
11.企业销售广告策略：企业销售广告策略是以直接提高产品销售量或销售额为目的，以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体营销措施联系在一起的广告活动安排。
12.广告兼营单位：广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。
13.风险型决策方法：风险型决策方法是决策有多种方案可供选择，而且每种方案还有预先不能确定的多种后果，只能借助于调查统计资料，推算各种后果出现的可能性的决策方法。
14.广告合同制度：广告合同制度是一项要求广告发布单位与广告客户代理人签订广告发布业务合同，应使用规定的广告发布业务合同示范文本的广告监督管理制度。
中国广告学概述中国广告学是研究广告现象和广告运作规律的学科领域，是广告研究和实践的理论基础。
它涉及广告策划、创意、媒介、传播效果和消费者行为等方面的内容，旨在探究广告对社会、经济和文化发展的影响，并为广告实践提供指导。
中国广告学的发展历程可以追溯到上世纪80年代末。
在该时期，中国经济快速发展，市场竞争加剧，广告从简单的商品宣传，演变为市场营销的重要组成部分。
为了对此现象进行深入研究，广告学开始在国内引起广泛关注，并逐渐形成专业学科。
中国广告学主要的研究内容包括广告传播策略、广告创意、品牌建设、媒介选择、广告效果评估等。
广告传播策略研究的是如何选择适当的传播渠道和方式，在不同的广告目标和受众群体之间实现有效的信息传递。
广告创意研究则关注如何通过创造性的思维和独特的表达方式引起受众的兴趣和共鸣。
品牌建设是广告学中的一个重要研究领域，通过广告传播塑造产品或企业的品牌形象，提升品牌价值和市场竞争力。
另外，媒介选择和广告效果评估的研究则有助于广告主更好地理解媒介环境，衡量广告投入与投入产出的关系。
中国广告学的研究方法多样化，包括问卷调查、实验研究、案例分析、统计分析等。
研究者可以通过定量和定性的方法，深入分析广告的传播效果、受众反应和市场影响，为广告实践提供科学的依据和建议。
中国广告学的发展也受到了社会环境和技术进步的影响。
随着社交媒体、移动互联网等新媒体的兴起，广告传播的载体多样化，传媒环境变得更加复杂。
因此，中国广告学的研究也逐渐拓展到数字广告、社交媒体营销、消费者行为分析等领域。
今天的中国广告学旨在致力于研究广告的策略和效果，为企业和广告从业者提供科学的决策依据。
同时，它也需要关注广告对社会和文化的影响，倡导更加负责任的广告实践，促进广告行业的健康发展。
中国广告学作为一门学科，一直在不断发展和演进。
在社会和技术的快速变革下，中国广告学也面临着新的挑战和机遇。
以下将继续探讨中国广告学的相关内容。
首先，中国广告学关注的一个重要领域是广告传播与媒介选择。
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
广告学专业：开启你的创意之路一、引子广告，一个充满创意与商业并存的领域，正在以飞一般的速度改变着我们的生活。
你想在这个领域里大展拳脚，发挥自己的创意与热情吗？那么，广告学专业正是你需要的！接下来，让我们一起走进这个专业，看看它能带给我们什么。
二、广告学专业概述广告学专业是一门涵盖广告策划、广告创意、广告制作、广告推广等多个方面的综合性学科。
通过学习广告学专业，你将了解广告的基本原理、历史发展以及现代广告的运营方式，同时还能掌握广告策划、广告创意、广告制作等实际操作技能。
三、课程设置广告学专业的学习内容主要包括广告学原理、广告策划、广告创意、广告制作、广告媒介、广告法律法规等。
此外，为了紧跟行业发展趋势，课程还会涵盖数字广告、社交媒体营销、电商广告等前沿领域。
在学习过程中，学生将了解广告的基本原理、历史发展以及现代广告的运营方式，同时掌握广告策划、广告创意、广告制作等实际操作技能。
此外，广告学专业还注重学生实践经验的的培养，提供机会让学生参与到真实的广告项目中，与业内专业人士合作，积累实践经验。
通过学习广告学专业，学生将获得创意能力、团队协作能力、沟通能力和项目管理能力等重要素质，为未来的职业发展打下坚实的基础。
四、实践经验实践经验在广告学专业的学习中占据了重要地位。
你将有机会参与到真实的广告项目中，与业内专业人士合作，积累实践经验。
此外，学校还会组织各类实习、实践活动，让你在实际操作中掌握广告行业的运作机制。
五、专业能力与素质学习广告学专业，你将获得以下能力与素质：1、创意能力：能够从独特的视角出发，为品牌或产品提出创新的广告策略。
2、团队协作能力：能够在团队中发挥自身优势，协调合作，达成目标。
3、沟通能力：能够与客户、同事有效沟通，表达自己的观点与想法。
4、项目管理能力：能够全面掌握广告项目的流程与进度，确保项目顺利完成。
六、就业前景1、广告公司：从事广告策划、创意设计、广告执行等工作。
2、媒体机构：从事媒体策划、媒体报道、广告发布等工作。
什么是广告学？广告是生活中无处不在的信息传播方式，广告学就是研究广告的规律、方法、效果以及对社会、消费和文化等领域的影响的一门学科。
广告学在传媒、经济学、人文社会科学和心理学等多个领域中都有涉及，其研究内容包括广告的历史、发展、战略、创意、媒介、评估和监测等。
下面将从几个方面介绍广告学的相关知识。
一、广告的历史和发展广告的历史可以追溯到公元前2000多年前的古埃及和古希腊时期，当时已经开始使用涂鸦、标志和标签等形式进行商品推销。
古代时期的广告通常使用音乐、舞蹈和表演等形式进行，后来随着印刷术的发明，广告开始使用海报、报纸等纸质媒介进行传播。
20世纪初，广告开始使用更多的电视、广播、杂志、户外广告等媒介进行推广，广告行业也开始向专业化、标准化、群体化和国际化方向发展。
二、广告的战略和创意广告战略是指在广告活动中制定的、为了达到特定目标所采取的一系列策略和计划。
广告创意则是指在广告活动中，以形象、文字、声音、色彩、艺术、幽默等多种表现形式进行创作和设计，以吸引消费者的注意和兴趣。
广告战略和创意的核心在于寻找消费者的需求和愿望，并利用适当的传播技巧进行呈现和推销。
三、广告的媒介和评估广告媒介指的是广告发布的平台和手段，如电视广告、杂志广告、互联网广告、户外广告等。
在广告投放过程中，需要对目标受众人群、媒介特点、数据分析和效果预测等进行评估和管理，以最大化广告的效果和效益。
多元化的媒介选择、精准的定位和优质的内容是广告媒介选择的关键。
四、广告的监测和发展趋势广告监测是对广告活动过程中的效果和影响进行监控和评估的过程，更好地统计和分析广告活动所带来的消费者反馈、口碑效应和经济效益等，为广告主提供更为成果最大化的决策依据。
未来，随着移动互联网、社交媒体、虚拟现实等技术的发展，广告的形式和媒介将会更多样化、更个性化、更互动化，更好地满足消费者需求和心理。
因此，广告行业仍具有很大的发展前景。
总之，广告学是一个属于传媒行业的知识全面、重要性极高的学科，其研究旨在更好地理解广告、分析广告的作用和效果，在此基础上更好地服务于广告主和消费者。
第一章广告学概述第一节广告发展简史中国广告史部分一、古代广告即原始社会末期至鸦片战争前的广告(----1840)“广告”听起来是一个充满现代气息的词汇，实际上“广告”在中国源远流长，在我国古代文化中到处都可以捕捉到广告的影子。
据说姜子牙在发迹之前曾经做过屠夫，“师望在肆，鼓刀扬声”，大诗人屈原在《楚辞-天问》中就记载了这件事。
著名的《水浒传》里也有一个非常有名的酒广告“三碗不过岗”。
本节我们主要来探讨一下中国古代的广告形式。
♦叫卖广告（一）口头叫卖最早出现的广告形式，是适应物物交换的需要而出现的。
口头叫卖后来被一些聪明的商人加以改进，配上乐器歌词，吟唱叫卖，大大提高了叫卖效果。
（二）音响叫卖扯着嗓子吆喝是一件很辛苦的事，而且人的声音传播距离有限。
于是聪明的商贩开始借助工具叫卖，这样就发展出各具特色、花样繁多的音响叫卖。
音响广告有很强的地域性和约定俗成性。
想一想，同学们的家乡有什么样的音响叫卖。
♦幌子广告幌子，又称“望子”、“招幌”，是生产作坊和店铺表明所卖商品的标志，作用是招揽顾客。
古代文盲占绝大多数，但是目不识丁的人却认识幌子，通过幌子可以识别店铺的经营性质。
（一）实物幌子卖什么挂什么，直接由实物来表示经营品种。
卖扫帚的挂一把扫帚，卖灯笼的挂一只灯笼。
实物幌子很像现在的POP广告。
（二）形象幌子有的实物因为太笨重或不能长时间悬挂，就制成模型或摆或挂，引人注目。
（三）象征幌用某种东西代表或寓意着本行业。
如悬壶济世，盛药的葫芦就是药店的标志。
其实，现在理发店前的“灯柱幌”也是一种象征幌。
（四）文字幌文字幌大多用木板制成，上面书写或镌刻文字。
文字少而精，一目了然。
如将菜铺写“酱”，当铺写“当”，裁缝铺写“成衣”，理发店写“整容”，茶庄写“茶”或“茶庄”。
幌子一般是一年四季固定不变地挂在店前的，但也有根据时令临时出现的。
如扇幌异国端午节，天气开始变热时，字画店就把一只特制的大折扇挂在店前，招引人们前来购买、修理纸扇或画扇面。
立秋后天气转凉再取下收好，待来年再挂。
现代商店大量使用的橱窗广告和霓虹灯广告，实际上也是幌子风俗在新的历史条件下的继承和发展。
♦旗帜广告旗帜最早用于军事和政治上，用于商业的典型代表是酒旗。
曹操的名句“对酒当歌，人生几何”、“何以解忧，惟有杜康”成为广告宣传的名句。
♦招牌广告招牌是店铺的标记，在木板上题写上店铺的名称或字号，再加以适当的装饰，就成了招牌。
唐代把招牌作为管理市场的一种手段，政府规定必须挂牌营业，从此，招牌就成为商家一直沿用的宣传形式之一。
招牌发展到明清时，商家开始为其注入某种经营理念，赋予其特定内涵。
1、注重表现儒家的仁义思想，强调商家的信誉和职业道德。
如“同仁堂”的“仁”表达的是童叟无欺的商业信条。
“全聚德”的老板叫杨全仁，其招牌含义为“全仁聚德，财源茂盛”。
2、注重表达吉祥如意的美好愿望。
如“内联升”。
3、注重渲染历史故事，趣闻轶事。
如“六必居”。
招牌是商人的传家之宝和精神财富的象征，往往不惜重金聘请名家题写，这些精湛的书法艺术为商家增色不少。
♦印刷品广告保存在中国历史博物馆的“白兔”细针的印刷铜版，表明那是我国已经有了印刷广告。
这个铜版可印制广告传单，也能充当包装纸，一举两得。
因为白兔捣的是长生不老药，因此这个图案被视为吉祥图案，受到人们喜爱。
“白兔”细针在北宋影响广泛，高墙大院中的大家闺秀、缝纫妇女都以买到“白兔”细针为荣。
♦对联、诗词广告富有民族特色的一种文字形式，文人雅士也乐意为商家题写对联。
二、近代广告（1840——1949）1840以后，中国沦为半殖民地半封建社会，西方列强对中国大肆输出商品和资本，使我国封建自然经济结构逐渐解体。
1912年后，民族工商业进入了发展的“黄金时代”。
国内环境优越，民族资产阶级政治地位提高，民国政府奖励发展实业，群众性抵制日货运动高涨。
西方列强则忙于一战，无暇东顾。
（一）报刊广告（二）广播广告（三）赠品广告（四）户外广告三、现代广告（1949——）（一）1979年以前1、国民经济恢复时期的广告2、社会主义改造时期的广告3、社会主义改造基本完成后的广告4、文革期间的广告（二）1979年以后1979年1月14日，《文汇报》发表了丁允朋的署名文章《为广告正名》。
1、报纸广告一马当先1979年1月4日，《天津日报》刊登了天津牙膏厂五种牙膏产品的广告，这是改革开放以后我国报纸最早刊登的商品广告。
2、电视、广播当仁不让1979年1月28日上海电视台播放了中国有史以来的第一条电视商业广告——参桂补酒1979年3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中，第一个恢复广播广告业务,播出的广告是“春蕾药性发乳”。
世界广告史部分一、世界广告中心的迁徙古代世界广告的中心在地中海，近代世界广告的中心是英国，现代世界广告的中心是美国。
二、外国广告历史分期（一）古代广告（----1450）1、叫卖广告2、广告传单——世界上最早的文字广告3、户外广告——庞贝镇4、诗歌广告——化妆品广告（二）近代广告（1450----1850）近代广告——印刷广告时代的来临（三）近代向现代过渡时期广告（1850----1920）1、世界上有影响的报纸先后创刊2、1841年帕尔默在费城开办了世界上最早的广告公司。
3、1869年，艾耶父子广告公司在费城成立，该公司是现代广告公司的先驱。
4、新技术与广告媒体的拓展（1）1853年，《每日论坛报》用照片为一家帽子店做广告，广告开始使用摄影技术作为重要的表现手段。
（2）1891年，可口可乐摄制了世界上最早的挂历广告。
（3）1910年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上使用了霓虹灯广告。
（四）现代广告（1920----）1、1920年，KDKA美国第一个申请营业执照的广播电台成立。
2、1936年，英国播出了世界上最早的电视节目。
第二节广告一、广告定义（一）几个有代表性的广告定义1、有关商品或服务的新闻2、广告是印在纸上的推销术3、广告是一种说服的艺术4、美国市场营销协会的定义“广告是由可确认的广告主以付费的方式，通过各种媒介，对其产品、服务或观点进行的非人员介绍及推广活动”（二）广告定义的几个核心内容1、广告必须有可确认的广告主2、商业广告是付费的3、广告必须通过媒介得以传播4、广告的目的是销售二、广告分类（一）广义上的广告分类（按内容划分）1、商业广告2、非商业广告（非赢利）（1）社会广告：为消费者提供小型便利服务，包括招生、招聘、征婚、寻人、遗失声名等（2）文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版、文艺演出、影视节目预告为内容的广告（3）公益广告：题材是公众所关心的社会问题（4）意见广告：一种付费表达自己意见的广告种类。
（二）商业广告（按媒体划分）1、传统的四大媒体：报纸、杂志、电视、广播广告2、户外广告3、网络广告4、交通广告5、 POP（销售现场）广告6、纪念品广告三、广告功能（一）企业1、促进产品销售（1）新产品上市（2）维持市场份额2、树立品牌形象例1：亚西亚的道歉广告例2：张曼玉铂金广告例3：“七匹狼”男装（二）媒体广告是媒体的血液（三）消费者1、改变生活方式2、转变消费观念3、扩大选择范围4、减小购买风险5、提供购物便利四、逆耳之言——社会对广告的批评之声1、模糊了广告与非广告的界线2、刺激人们的物质欲望3、混淆了现实与理想的距离4、用非理性的手法操纵大众5、对社会文化的侵害6、广告品味低下第二章广告市场运作第一节广告市场构成及运作机制一、广告市场的构成（一）广告主（二）广告公司（三）广告媒体（四）消费者二、广告代理制（一）概念广告主把广告业务委托给广告公司，广告公司在广告主授予的权限内全面开展广告活动。
广告活动结束后，广告公司可以从媒介刊播费中提取一定比例的佣金作为报酬。
（二）广告代理制的基本内容1、广告主必须委托广告公司代理广告业务，不得直接通过媒体发布广告。
但分类广告除外。
2、媒体不得直接承揽广告业务，必须委托广告公司代理广告业务。
3、广告公司要为客户提供全方位服务，为媒介承揽广告业务，提供与媒介发布水平相适应的广告设计制作服务，并能为广告客户得支付能力提供经济担保。
4、广告客户和媒体可以自主选择服务质量好得广告公司代理其业务。
三、广告公司的收费方式1、代理费制2、加价费制3、服务佣金制4、结果论酬制四、广告主将业务委托给广告公司的原因1、经验丰富2、良好的媒介关系3、节省时间4、客观性第二节广告主一、广告主概念指通过媒体发布广告的各种法人、团体或个人。
二、广告主类型1、生产商和服务企业2、中间商3、政府机构和社会团体第三节广告公司一、广告公司分类（一）全面服务广告公司（all-service ad agency）代理广告主的全部广告事物及广告范围外的一些事物（二）专项服务广告公司（specialized service ad agency)仅为广告主提供广告活动中的一项或几项服务4A涵义的变迁American association of advertising agency美国广告代理商协会全面服务广告公司的统称Association of accredited advertising agency 值得信任的广告代理商协会广州4ATHE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS OF GUANGZHOU广州市广告协会综合性广告代理公司委员会是广州市广告协会属下，由广州各综合性广告代理公司自愿组成的专业委员会。
本专业委员会宗旨为“让广告专业化”，加强行业自律，促进广州广告事业的健康发展，并促进广州广告业逐步向符合国际惯例的广告代理制迈进。
为便于与国际广告行业惯例接轨，本专业委员会的英文名为：二、内部机构设置（一）部门制（二）AE制三、AD公司如何争取客户（一）经人推荐（二）广告宣传（三）守株待兔第四节媒介广告组织一、媒介的业务来源（一）广告代理公司（二）企业（三）政府机关、社会团体、事业单位（四）普通群众二、媒介职责（一）发布广告（二）审查广告（三）设计制作作业：欣赏“龙泊圣地”的广告光盘并回答下列问题：1、总结一下该广告片中都诉求了那些该房地产项目的那些特点？2、你认为该广告片是否具有说服力，为什么？3、和普通的影视广告相比，光盘广告片有那些优势和劣势？4、谈一下你对该广告片的整体印象。
第三章广告调查一、含义企业为有效的开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。
广告调查是市场调查的一个组成部分，市场调查包含广告调查。
二、内容（一）广告战略调查：明确产品概念或选择目标市场、广告讯息或媒介载体。
（二）创意概念调查：在概念阶段测定目标受众对于不同创意思路的接受程度。
