创意设计色彩专业知识考研辅导教材-核心讲义(7-8章)【圣才出品】

第7章设计色彩应用
7.1本章要点
1．了解色彩与视觉设计在平面设计及服装设计中的应用。

2．理解和掌握色彩在视觉、空间、工业设计中的应用。

7.2核心讲义
一、色彩与视觉设计
（一）色彩构成在平面设计中的应用
1．平面设计的定义
平面设计是完成特定信息传播过程中的创造性形象设计，是通过文字、图形、图像、符号等手法，传播理念、产品的广告、企业的信息或某种文化活动。

2．色彩在平面设计中的应用领域
（1）色彩在广告设计中的普遍作用
①广告的内涵
广告是传达商品信息、宣传企业形象、刺激消费者购买的有效手段，良好的色彩表现可以提升产品的价值，塑造良好的企业形象。

②广告设计中色彩的特殊作用
a．鲜明性
鲜明的色彩对于瞬间出现的即刻注意起着显著的刺激作用，能吸引人的注意力，给人留下深刻的印象。

绚丽多彩的画面更富有吸引力（如图7-1所示）。

图7-1色彩的鲜明性
b．真实性
色彩具有固有色的属性，可以真实地反映客观事物的颜色、质感、量感。

通过色彩感觉增强广告的感染力，刺激消费需求（如图7-2所示）。

图7-2色彩的真实性
c．象征性
色彩影响人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，产生特定的心理作用与不同的心理反应，具备不同的象征意义。

通过商品各自独特倾向的色彩语言，使人对广告产生良好的识别和亲切感，有利于树立企业形象（如图7-3所示）。

图7-3色彩的象征性
设计师要考虑色彩的不同应用范围，定位不同的应用群体，然后根据应用群体的差异性去判断色彩的应用情况。

③广告色彩的配色规律
a．食品类
这类产品多讲求营养、美味和安全。

在色彩选用上多用暖色调，接近食品本身的固有色，通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。

例如红色、橙色、黄色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。

b．药品类
这类产品讲求安全、卫生、健康，所以在色彩上多采用中性色调（如图7-4所示）。

例如偏冷色调如蓝色、绿色、灰色，给人以安全和信任感；偏暖色调中的浅红、紫红等就给人以元气、健康和活力的感觉。

大面积的黑色表示有毒药品；大面积的红、黑色并用，表示剧毒药品。

图7-4药品类广告色彩
c．化妆品类
这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。

在色彩上多选用中性色调和素雅色调。

例如粉红、淡绿、乳白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉；女性化妆品与男性化妆品在色彩表现上是不一样的；不同的人群、不同的性别使化妆品色彩具有不同的品格、特征，在设计时要充分考虑各方面因素。

（2）包装设计中的色彩
①色彩在包装中的普遍作用
包装中的色彩有利于更好地体现商品价值的有效手段，它可以在琳琅满目的商品中引起消费者的注意，从而达到购买的目的。

②色彩在包装设计中的特殊作用
a．流行性
流行色的应用给产品带来了许多经济效益，企业高度重视色彩的作用。

每年度国际流行色协会根据国际形势、市场、经济等的时代特征发布流行色，这是产品设计师的信息，国际贸易传播的信号。

美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。

在这短
暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67％，成为决定人们对商品好恶的重要因素。

b．独特性
由于产品品种的日益丰富和市场竞争的日益激烈，色彩的处理是产品包装独特性体现的重要方面。

设计师力求表现产品的典型个性，常反其道而行之，不按其属性配色，使用反常规色彩，这样的处理使人的视觉格外敏感，印象更为深刻（如图7-5所示）。

7-5包装色彩的独特性
c．地域性
由于受社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情、自然环境等影响，各个国家、民族形成了不同的色彩习俗。

（3）网页设计中的色彩
①色彩在网页设计中的普遍作用
网页是现代信息交流的重要平台，具有即时性、广泛性、超越性等特征。

色彩的表现可以使人们增加对信息的关注与阅读，从而达到有效的传播性。

②色彩在网页设计中的特殊作用
a．前卫性
网络上的图文色彩信息的整合，可以设计出美观悦目的色彩界面，给浏览者以强烈的视
觉冲击力和吸引力（如图7-6所示）。

图7-6网页色彩的前卫性
b．识别性
色彩的搭配不仅体现着美学的诉求，而且是一种可以强化的识别信号，所以主色一经确定，要保持一定的稳定性，用这种色彩来帮助浏览者对网站的识别。

网页色彩只有与众不同才能给浏览者留下深刻的印象。

c．延续性
网页色彩的基调和风格要保持一定的延续性，这样才能使浏览者印象深刻。

为了提高网站的吸引力和新鲜感，除了文字上的更新外，要注重视觉色彩中元素的小范围调整和变化。

（二）色彩构成在服装设计中的应用
1．服装设计中的色彩流行色
流行色是指一段时间内、一定社会范围内流传的带有瞬间性的色彩。

流行色并不仅仅引导服装，还在各个设计层面使用，引导消费者的消费观念。

色彩的流行趋势是社会发展的象征事物，是人们在精神上的一种希望与渴求。

例如二战后许多国家的人们流行穿着黑色和浅素色的服装；20世纪60年代经济回升，工业迅速发
展，服装的流行趋势是重金属色；20世纪80年代环境污染严重，人们希望回归自然，于是出现了天空色、海洋色、植物色、泥土色等流行色。

2．服装设计中的色彩分类
（1）同类色搭配
同类色搭配是指深浅明暗不同的两种同一类颜色搭配。

比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等。

同类色配合的服装显得柔和文雅。

粉红色系的搭配，让整个人看上去柔和很多。

（2）近似色搭配
近似色搭配是指两个色相比较接近的颜色搭配，如红色与橙红或紫红相配。

（3）强烈色搭配
强烈色搭配是指两个相隔较远的颜色搭配，如红色与青绿色相配。

（4）补色搭配
补色搭配是指两个相对的颜色搭配。

比如：红与绿，青与橙，黑与白等。

补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果。

3．服装设计中的色彩面料和色彩选择
（1）服装设计中的色彩面料
面料是色彩的载体，色彩效果是通过面料表现出来的。

色彩与不同面料质感的选择具有很好的效果。

同样色彩的丝绸、棉麻、皮革面料，给人的色彩感受是不同的。

（2）服装设计中的色彩选择
恰到好处地运用色彩可以修正、掩饰身材的不足，突出优点。

二、色彩与空间设计
（一）色彩构成在室内设计中的应用
室内色彩搭配的关键是使丰富的色彩与室内墙壁、家具、窗帘、灯饰，以及室内装饰画等和谐统一（如图7-7所示）。

图7-7色彩构成在室内设计中的应用
1．色彩在室内设计中的原则
（1）整体性原则
色彩的和谐统一意味着色彩三要素（色相、明度和纯度）之间的靠近，从而产生一种整体感（如图7-8所示）。

图7-8整体性原则
（2）功能性原则
不同的空间有着不同的使用功能，色彩的设计也要随着功能的差异而作相应变化。

室内空间可以利用色彩的明暗度和纯度来创造气氛（如图7-9所示）。

图7-9功能性原则
（3）情感性原则
不同的色彩会给人心理带来不同的感觉，所以在室内设计中的色彩要考虑人们的感情色彩（如图7-10所示）。

色彩的明度和纯度也会影响到人们的情绪，明亮的暖色给人活泼感。

图7-10情感性原则
2．色彩在室内设计中的规律
地面采用低明度的和低饱和度的色彩，视觉上形成稳定感；墙面采用相对淡的颜色或中性色彩，视觉上形成层次感；顶面采用明度较高的色彩，视觉上形成较高的空间感（如图。