2019-2020中国年轻育儿家庭用户洞察报告

中国家庭育儿市场发展趋势研究报告家庭育儿丨研究报告全文字数:2356字精读时间:10分钟核心摘要：疫情以来父母更依赖育儿APP与去年相比，单次使用超过30分钟的宝爸宝妈增加6.8%。

疫情以来，家庭育儿成员对育儿APP的依赖程度显著提升，超九成宝爸宝妈对早教功能依赖稳定/加深。

随着短视频挑战赛、互动赛的兴起，短视频广告偏好度增加11.4%。

四脚吞金兽：生活围绕着他，花钱围绕着他育儿APP种草能力强劲，超三成宝爸宝妈选择直接在育儿平台购买。

奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类，随着孩子成长，生活日用品的消费比重逐渐提升。

63.7%的宝爸宝妈对国产育儿品牌消费意愿强，洗护用品、纸尿裤、奶粉辅食、母婴类小家电、玩具等成为接受度TOP5品类。

家庭育儿人群生活行为洞察家庭育儿成员育儿日常所需宝爸宝妈育儿日常离不开育儿内容的学习和宝宝成长瞬间的记录，这也成为了他们选择育儿APP最看重的两个因素。

育儿APP的使用场景亲宝宝的宝宝成长记录功能贯穿所有场景，学习育儿知识、浏览社区内容以及购物则更多发生在家里、小区以及公司。

育儿APP安装数量与使用时长相比去年，育儿APP安装数量与使用时长均有大幅增长相比去年，育儿APP单次使用超过30分钟的用户增加6.8%，安装多个育儿APP的用户比例显著提升；相较于行业，亲宝宝用户表现专一，独占率为35.6%，超过行业均值15.7%。

典型育儿APP内互动行为九成父母注重宝宝照片视频的私密分享，与此同时，也以各种形式活跃在亲宝宝公开的内容社区并参与互动。

育儿APP疫情下依赖变化疫情以来，近九成家庭育儿成员对育儿APP的依赖稳定或加深，其中早教功能表现尤为突出。

育儿APP使用反馈育儿内容和记录功能是选择育儿APP的主要因素，育儿APP在提供了科学育儿指导的同时链接了家庭全员，并促进了家庭育儿理念统一。

典型育儿APP品牌评价宝爸宝妈对不同育儿APP品牌的评价有显著差异，专业、智能、有趣、可信赖是对宝爸宝妈头部育儿APP的直接印象。

《中国年轻育儿家庭用户洞察报告》中国年轻育儿家庭用户洞察报告×亲宝宝&艾瑞咨询联合发布2?轻育儿家庭常用育儿APP晒娃；记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%?年轻家庭开始更多地使用知识/功能内容、商品推荐的智能化功能?祖辈除了日常照料外，正在努力学习科学育儿知识关键词：就地拔草?宝爸宝妈剁手实力强劲，最关注安全性，价格反倒不是核心关注点?超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品，宝妈更爱“就地拔草”?近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉；轻育儿家庭用户家庭育儿人群与年轻育儿家庭用户——注释：根据全国青联口径定义，18-40岁为青年人群。

来源：根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

中国家庭育儿人群口径界定家庭育儿人群界定?参与0-6岁婴幼儿的日常抚育?家庭角色包含妈妈、爸爸、（外）祖父母家庭育儿人群规模?根据艾瑞自主测算，家庭育儿人群规模将达2.78亿人。

育儿成为各家庭角色共同参与的“家庭性事件”年轻育儿家庭用户特征?追求科学育儿，常主动学习育儿知识及技能?具有持续的互联网使用习惯，开放包容，乐于接受新事物年轻育儿家庭用户界定?包含于家庭育儿人群之中，主要聚集在中国年轻育儿家：获取）APP庭用户口径界定本报告核心调研对象（通过亲宝宝妈妈样本540个，90后51%，80后及以上49%爸爸样本431个，90后26%，80后及以上74%4生育前VS生育后：最重要的事，是关于你最小的事——5?8月在亲宝宝APP调研获得。

8个小时以上14.2%4-8个小时16.5%1-4个小时53.8%1个小时以内15.5%中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝爸）8个小时以上74.4%4-8个小时10.2%1-4个小时12.6%1个小时以内2.8%中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝妈）6?8月在亲宝宝APP调研获得。

0.5%0.5%6.3.2G.1?.6%0.9%0.7%2.6%5.60.0?.8%-150.0%-100.0%-50.0%0.0P.0_x0010_0.00.0%个人娱乐朋友聚会工作/学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教/带娃87.7?.9P.6Q.3.8%9.7?.1?.7?.5x.0F.3%8.5%-150.0%-100.0%-50.0%0 .0P.0_x0010_0.00.0%个人娱乐朋友聚会工作/学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教/带娃中国年轻育儿家庭用户生育前后个人时间分配变化（宝爸宝妈）宝妈（%）宝爸（%）生育后变少生育后变多宝妈（%）宝爸（%）7?8月在亲宝宝APP调研获得。

育儿行业亲子互动数据分析报告近年来，随着二胎政策的全面放开，中国育儿行业蓬勃发展，市场规模不断扩大，涉及领域也逐渐扩展。

其中，亲子互动成为行业发展的重要方向，越来越受到关注。

本文将从数据的角度出发，分析育儿行业亲子互动的现状和趋势，以期更好的了解消费者需求，为行业发展提供有益的参考意见。

一、市场概况根据国家统计局数据，2019年中国0-14岁人口突破2.2亿，占总人口的15.9%。

根据艾瑞咨询提供的数据，2018年中国母婴电商市场规模达到了1.47万亿元人民币，同比增长27.2%。

显然，中国的母婴市场潜力巨大。

多项调查显示，家长们比较关注亲子互动产品和服务，这部分市场占比也逐年上升。

根据泓嘉咨询提供的数据，2019年中国亲子互动行业市场规模达到了300亿，同比增长28.6%。

可见，亲子互动市场成为母婴市场的重要组成部分。

二、消费人群1. 家长消费群体亲子互动行业面向的主要消费人群体为家长，根据艾瑞咨询提供的数据，育儿妈妈在用户总量中占比最高，占61.3%。

其中，80后、90后为主力军，也是亲子互动市场的潜在消费人群。

2. 孩子年龄群体根据美团儿童教育研究院提供的数据，亲子互动产品的主要用户是0-6岁的幼儿家长，约占60%。

但随着80后、90后逐渐成为父母，消费人群也将逐渐向6-14岁儿童的家长扩散。

三、亲子互动方式1. 线上产品随着移动互联网技术的发展，亲子互动已经广泛进入手机终端，成为了妈妈们最喜爱的家庭教育方式之一。

根据益普索提供的数据，2019年中国亲子互动在线产品份额达到了57.2%，同比增长27.4%。

2. 线下服务亲子互动线下服务主要包括亲子旅游、亲子手工、亲子运动等各种形式。

随着人们生活水平的提高，人们对生活品质的要求也越来越高，线下服务类亲子互动产品市场会逐年扩大，具有巨大的潜力。

四、消费数据分析1. 消费金额亲子互动消费金额主要分为线上和线下两部分，线上消费金额约占62.8%，线下消费金额约占37.2%。

中国母婴市场用户画像趋势研究报告随着中国经济的不断发展，母婴市场逐渐成为一个令人瞩目的领域。

随着中国家庭的消费能力不断提高，越来越多的家庭开始关注婴儿的健康、安全和舒适度。

本文将对中国母婴市场用户画像趋势进行研究分析。

首先，我们来看看中国母婴市场的性别分布。

在过去的几年里，男婴和女婴出生率的差距逐渐缩小，女婴呈上升趋势。

在母婴市场中，女性用户占比大于男性用户。

因为传统认知中女性是家庭中的主要照顾者，承担着照顾孩子的责任。

因此，在母婴市场中，女性比例较高。

其次，我们看看年龄分布。

在中国，20-35岁的年轻女性是母婴市场的主要消费群体。

这个年龄段的女性正处于生育年龄，为其孩子的成长和发展投入了大量的时间和金钱。

此外，随着高龄产妇数量的增加，30-40岁的女性也成为母婴市场的重要消费群体。

第三，我们来看看教育程度的分布。

教育程度的提高直接影响到消费者对孩子健康和教育的重视程度。

高学历的母婴用户往往更注重孩子的安全、健康和智力发展，他们拥有更高的购买力，在母婴用品的消费中更加愿意追求品质和品牌价值。

因此，高学历母婴用户是母婴市场中重要的消费群体。

最后，我们看看地域分布的趋势。

大城市的人口数量稳步增长，因此，母婴市场的使用者辐射到一线城市和超大型城市。

四川、广东、湖南等省份的母婴用户数量也逐渐增多。

东北地区和西南地区的母婴市场也不断扩大。

综上所述，中国母婴市场的用户画像可以概括为：年轻女性、高学历、生活在大城市或一线城市、注重孩子健康和教育的重要消费群体。

了解母婴市场用户的特点和需求可以帮助制定更为针对性的营销策略，更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。

在中国母婴市场用户画像趋势研究中，除了上文中所提及的性别、年龄、教育程度和地域分布外，还有一些其他的变量也需要我们考虑。

首先是收入层次的分布。

在母婴市场中，消费者的收入层次直接影响到其购买力和消费行为。

普遍而言，收入较高的家庭会更加注重孩子的生活品质和发展，比如购买高价位的母婴用品，选择更高端的教育和学习辅导产品等。

2018年中国家庭育儿行业用户洞察报告在居民消费结构由生存型向发展型转变的过程中，中国家庭育儿人群的育儿理念不断革新，育儿参与度也在持续显著提升。

而伴随着家庭育儿人群规模的持续扩大，与家庭场景相关的在线育儿服务逐渐兴起。

本报告将聚焦在线育儿服务行业，通过梳理家庭育儿人群的消费理念、广告态度和生活观念等各方面特征，洞察在线育儿服务行业发展现状及趋势。

一、中国家庭育儿行业发展概览1、母婴家庭人群规模持续扩大，家庭成员育儿参与度显著提升伴随着条件改善和理念升级，育儿成为母婴家庭全员参与的“家庭性事件”，除了妈妈外，更多家庭成员在其中起到越来越重要的作用。

自“二胎政策”逐步放开以来，母婴家庭数量及人群总量稳步增长，艾瑞咨询认为，预计到2020年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2012年相比，涨幅约为11.3%。

与此同时，个性化培养的理念也逐渐在育儿过程中成为核心基础，推动母婴家庭人群的育儿需求点不断扩展。

综合来看，伴随着家庭决策结构不断优化，个性化育儿产业快速发展，育儿市场潜力巨大。

2、伴随着家庭及工作观革新，肩负多重角色的职场妈妈成主流对于传统意义上的“育儿主力军”——妈妈人群来说，其他家庭成员参与育儿过程的程度不断提高的同时，她们在家庭与事业中寻求平衡的步伐也在不断加快。

根据调研数据，2018年，家庭育儿用户中的职场妈妈占比高达77%，相对于全体家庭育儿用户而言，职场妈妈的职业相对更多地集中于律师、医生、教师、自由职业以及企业普通员工等。

与此同时，占比23%的家庭主妇型妈妈的生活理念也逐渐从“为家庭和孩子牺牲”转向“以家庭和育儿为事业”，在家庭经营中找到生活的价值感。

伴随着时代的发展，妈妈们的家庭及工作观念不断革新，部分人群对于自由工作的心态更为开放、工作之余更乐于及时享受生活，另一方面，也有人努力工作以获取成就感…但出于照料家庭、陪伴孩子成长等多方面的因素，“拼命三娘”式的工作理念在妈妈人群中的渗透率相对较低。

儿童教育用户分析报告一、引言随着社会的发展和变化，儿童教育成为越来越多家庭关注的重点。

本报告旨在通过对儿童教育用户进行全面分析，帮助相关教育机构和企业了解儿童教育市场的需求和趋势，为他们提供有效的决策依据。

二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，共发放问卷1000份，其中有效回收问卷达到900份，有效回收率为90%。

通过问卷中的多项选择题和开放式问题，以及个别访谈的形式，获取了用户对于儿童教育的需求和态度。

具体的调查内容包括儿童教育的参与意愿、关注重点、选择依据等。

三、用户画像通过对问卷调查数据的整理和分析，我们得到了儿童教育用户的画像。

1. 年龄分布根据调查结果显示，儿童教育用户的年龄主要集中在25-40岁之间，占比60%。

这一年龄段的父母更注重子女的教育，也更具有经济实力提供优质的教育资源。

2. 教育背景绝大多数用户具备大学本科或以上学历，约占调查对象的80%。

这意味着这些家长较为重视自身的教育素养，并能够更好地理解儿童教育的重要性。

3. 经济实力调查发现，35%的用户家庭月收入在1万元以上，具备一定的经济实力来购买高质量的教育服务和产品。

另外，也有一部分用户表示愿意花费相对较高的费用，以换取更好的教育体验。

四、用户需求分析通过问卷调查和访谈的结果，我们对儿童教育用户的需求进行了深入分析。

1. 教育目标用户普遍希望通过教育培养孩子的创造力、独立思考能力和团队合作意识。

他们更加关注孩子综合素质的培养，而不仅仅追求分数和学科成绩。

2. 教育方式调查结果显示，用户更倾向于综合型的教育方式，即注重课程的多样性，包括但不限于学科教育、艺术教育和兴趣培养等。

用户认为多样化的教育方式能够更好地满足孩子的个性化需求。

3. 教育资源用户普遍认为教育资源的优劣对教育效果有很大的影响，因此，他们更愿意选择那些拥有优质教育资源的教育机构或产品。

五、用户选择依据用户在选择儿童教育服务和产品时，主要依据以下几方面的因素。

《中国年轻育儿家庭用户洞察报告》中国年轻育儿家庭用户洞察报告×亲宝宝&艾瑞咨询联合发布2©轻育儿家庭常用育儿APP晒娃；记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%•年轻家庭开始更多地使用知识/功能内容、商品推荐的智能化功能•祖辈除了日常照料外，正在努力学习科学育儿知识关键词：就地拔草•宝爸宝妈剁手实力强劲，最关注安全性，价格反倒不是核心关注点•超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品，宝妈更爱“就地拔草”•近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉；轻育儿家庭用户家庭育儿人群与年轻育儿家庭用户——注释：根据全国青联口径定义，18-40岁为青年人群。

来源：根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

中国家庭育儿人群口径界定家庭育儿人群界定•参与0-6岁婴幼儿的日常抚育•家庭角色包含妈妈、爸爸、（外）祖父母家庭育儿人群规模•根据艾瑞自主测算，家庭育儿人群规模将达2.78亿人。

育儿成为各家庭角色共同参与的“家庭性事件”年轻育儿家庭用户特征•追求科学育儿，常主动学习育儿知识及技能•具有持续的互联网使用习惯，开放包容，乐于接受新事物年轻育儿家庭用户界定•包含于家庭育儿人群之中，主要聚集在中国年轻育儿家庭用户口径界定本报告核心调研对象（通过亲宝宝APP获取）：妈妈样本540个，90后51%，80后及以上49%爸爸样本431个，90后26%，80后及以上74%4生育前VS生育后：最重要的事，是关于你最小的事——5©8月在亲宝宝APP调研获得。

8个小时以上14.2%4-8个小时16.5%1-4个小时53.8%1个小时以内15.5%中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝爸）8个小时以上74.4%4-8个小时10.2%1-4个小时12.6%1个小时以内2.8%中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝妈）6©8月在亲宝宝APP调研获得。

0.5%0.5%6.3%17.2%47.1%85.6%0.9%0.7%2.6%5.6%30.0%89.8% -150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%个人娱乐朋友聚会工作/学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教/带娃87.7%88.9%50.6%51.3%18.8%9.7%91.1%95.7%83.5%78.0%46.3 %8.5%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%个人娱乐朋友聚会工作/学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教/带娃中国年轻育儿家庭用户生育前后个人时间分配变化（宝爸宝妈）宝妈（%）宝爸（%）生育后变少生育后变多宝妈（%）宝爸（%）7©8月在亲宝宝APP调研获得。

中国家庭育儿行业分析报告中国家庭育儿行业近年来呈现出蓬勃发展的态势。

随着中国社会经济的快速发展和城市化进程的推进，越来越多的家庭将育儿视为一项重要任务，愿意为孩子的成长和教育投入更多的时间和资源。

同时，中国家庭育儿观念的转变，更加注重儿童的全面发展和个性培养，也为家庭育儿行业提供了广阔的市场空间。

首先，中国家庭育儿行业的市场规模正在不断扩大。

根据中国统计年鉴数据显示，中国儿童人口达到2.17亿，占总人口的15.5%。

这个庞大的儿童人口为家庭育儿行业提供了庞大的市场基础。

而且，随着中产阶级和新生代家长的崛起，他们对于孩子的教育要求更高，更注重孩子的综合素质的培养，这也为家庭育儿行业的发展提供了新的机遇。

其次，中国家庭育儿行业的发展受益于科技的进步。

互联网+的发展促使诸如在线教育、亲子教育等新兴业态迅速崛起。

在线教育平台为家长提供了便捷灵活的教育资源，不受时间和地域的限制，有效提升了家庭育儿的效果。

此外，智能设备的普及也为家庭育儿行业带来了新的商机，如智能玩具、儿童智能手表等产品成为了父母们的新宠，推动了行业的发展。

再次，中国家庭育儿行业也存在一些问题和挑战。

首先，市场竞争激烈。

随着家庭育儿行业的兴起，市场上的竞争也越来越激烈，各类培训机构、教育平台纷纷涌现，消费者在选择时往往面临着信息不对称的困扰。

其次，部分家长对于家庭育儿行业过度依赖，将自己的教育责任转嫁给培训机构，容易导致家庭与孩子的亲子关系疏离。

此外，部分培训机构和教育平台存在不规范经营、虚假宣传等问题，给家长们带来了困扰。

为了进一步推动中国家庭育儿行业的健康发展，我们建议采取以下措施。

首先，加强家庭育儿观念的宣传和教育，引导家长正确对待育儿责任，提倡家庭教育的重要性。

其次，加强对家庭育儿行业的监管，严厉打击不规范经营和虚假宣传行为，保护消费者利益。

同时，加强家庭育儿行业的自律，建立行业标准和行业机构，推动行业的规范和提高服务质量。

最后，加强家庭育儿行业的研究和创新，推动行业向智能化、个性化方向发展，为家长和孩子提供更好的教育资源和服务。

关于当代年轻人生育观念的调研报告前言前段时间，各大媒体平台推出了关于2020年新生儿数量以及关于新生人口增长趋势分析的文章。

据国家统计资料，截止到2020年12月31日，2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万，另据国家统计局数据，2016年全年出生人口为1786万人，2017年为1723万人，2018年为1523万人。

2020年1月17日，国家统计局公布2019年全年出生人口为1465万人。

分析如下表通过表格可以看出，近几年来，我国出生人数一直处于下降趋势，2020尤为明显，出现断崖式下降。

各界专家学者等专业人士和大众对此现象给出的主要看法为：一是思想观念改变，70后“不能生”、80后90后“不想生、不敢生”；二是教育成本太高，养不起；三是女性参与劳动比例的增加和生育旺盛期妇女人数的大量减少；四是疫情的突袭（暂时的影响）。

若出生人口持续走低，将带来众多问题：人口老龄化，使社会生产力下降；年轻人或社会的养老压力增大；消费能力下降，经济发展放缓后阻滞等。

调查目的高学历层次的大学生即将进入婚育时期，他们的生育观念将会对未来人口结构产生重大的影响。

通过问卷法调查他们与生育观直接相关的生育数量、性别、时间、目的，以及与生育观间接相关的影响生育的因素，从而了解他们的生育观。

通过对他们生育观的了解，可以预先了解他们将来的生育行为，能够预示我国未来人口发展的趋势。

因此，针对对他们生育观念分析得出结论，可以对他们的生育观念进行积极的引导，促使他们将来产生合理的生育行为，使我国的人口结构朝着好的方向发展。

已适婚适育或即将适婚适育的年轻人将是未来生育的主力军，生育率走势很大程度取决于他们的生育意愿。

本次调查为了了解已适婚适育或即将适婚适育的年轻人的生育意愿以及他们生育所考虑的因素。

调查对象主要以大学生为主调查时间两周（2021.5.1-2021.5.15）调查方法主要运用文献法、问卷法。

在研究过程中通过文献检索，查阅了大量相关文献资料，借鉴和参考其他学者的研究成果和相关研究的统计数据，进行总结后提出本研究目的和内容。

腾讯广告：2019母婴行业人群洞察2019母婴行业人群洞察90/85后成母婴人群主力，微信上的母婴人群规模约9000万这份报告针对0-3岁儿童家庭的主要家庭成员进行了调研，涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色，基于腾讯营销大数据、腾讯营销洞察消费者调研，用数据勾勒出了活跃在微信中的母婴人群画像。

目前活跃于微信上的母婴人群规模约9000万，其中85后、90后父母占比最高，总量达72%，是母婴消费的主力人群，同时95后父母也在陆续登场。

从性别构成来看，女性是主流，是男性群体的1.46倍。

从城市分布来看，在三线及以下城市的母婴人群占比与一二线城市相近，各占一半左右，且多集中在中部地区及东南沿海等区域。

90/85后是伴随着中国快速发展成长起来的一代，也是第一批互联网原住民，当他们为人父母之后，又有哪些新的表现？报告中总结出了当前母婴市场的几大趋势，不仅能让行业更加了解这一人群，也为母婴行业的品牌营销提供了很多有价值的洞察。

1、妈妈爱宝宝也爱自己，爸爸更积极参与育儿在过去，“一切为了孩子”是我国普遍的家庭模式，然而随着90后“辣妈”成为母婴主流人群，这种家庭关系已悄然改变。

数据洞察显示，当前的亲子关系趋于平衡，“大人+孩子”双中心模式成为更多家庭的选择（54%）。

这一届妈妈们努力挤出更多时间给自己，她们爱美、爱玩、爱学习，面对育儿压力懂得自我释放和纾解，看剧看综艺成为放松、调节情绪的较好出口。

这一届的爸爸也变得不同以往，他们比过往时代更积极参与育儿，尤其在“吃、用、玩”的家庭消费决策上直追掌握大权的妈妈。

而且年轻的爸爸常常成为孩子的大玩伴，玩具已不再只属于孩子。

营销启示：重视这一届父母，通过更多内容和场景触达目标人群基于这些变化，品牌需要打破常规认知，借助大数据不断去了解新一代母婴人群的特征和喜好，从而更好地识别、理解人群需求。

与母婴人群的沟通已不局限于母婴直接相关的内容和场景。

例如，美妆、时尚、旅游、娱乐、健康养生等多种内容都可以成为沟通年轻妈妈的选择。