下载文档原格式
广播广告在数字时代如何重新定义在当今的数字时代，信息传播的方式发生了翻天覆地的变化，广播广告也面临着前所未有的挑战和机遇。
曾经，广播广告凭借其广泛的覆盖范围和独特的音频魅力，在广告领域占据着重要的一席之地。
然而，随着互联网、移动设备和社交媒体的兴起，人们获取信息的渠道变得更加多元化和个性化，广播广告需要重新审视自身，寻找新的定位和发展策略，以适应这个快速变化的时代。
一、数字时代广播广告面临的挑战在数字时代，广播广告面临着诸多挑战。
首先，受众的注意力被分散。
互联网和移动设备上丰富多样的内容，如视频、社交媒体、在线游戏等，吸引了大量用户的时间和精力，使得广播广告在竞争中处于劣势。
其次，广告的精准度要求提高。
消费者对于广告的接受度越来越取决于其与自身需求和兴趣的相关性。
传统广播广告往往采用广泛撒网的方式，难以精准地触达目标受众，导致广告效果不佳。
此外，互动性的缺乏也是广播广告的一个短板。
相比之下，数字广告可以通过用户的点击、评论、分享等互动行为，更好地了解用户的反馈和需求，而广播广告则难以实现这种即时的互动。
二、数字时代广播广告的机遇尽管面临挑战，但数字时代也为广播广告带来了新的机遇。
其一，移动音频的兴起为广播广告提供了新的平台。
随着智能手机的普及，各类音频 APP 如喜马拉雅、蜻蜓 FM 等迅速发展，用户对于音频内容的需求不断增加。
这些平台为广播广告提供了更精准的投放渠道和更多样化的广告形式。
其二，大数据和人工智能技术的应用使得广播广告能够实现更精准的定位。
通过对用户数据的分析，广告商可以了解用户的喜好、行为习惯和消费需求，从而推送更符合用户需求的广告，提高广告的转化率。
其三，社交化传播为广播广告带来了新的传播途径。
用户可以通过社交媒体分享自己喜欢的广播节目和广告，从而扩大广告的传播范围和影响力。
三、广播广告在数字时代的重新定位为了在数字时代立足，广播广告需要重新定位。
首先，从单纯的信息传递者转变为内容提供者。
广告行业的未来发展与挑战随着科技的不断进步和社会经济的发展，广告行业正面临着前所未有的变革和挑战。
本文将探讨广告行业的未来发展趋势以及所面临的挑战，并提出相应的应对策略。
一、数字化技术的崛起随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，数字化技术开始在广告行业中发挥重要作用。
传统媒体逐渐被数字媒体所取代，广告投放的方式也从传统的纸媒、电视媒体转变为互联网和移动应用程序。
这种转变为广告行业带来了巨大的商机，同时也增加了竞争的激烈程度。
二、个性化需求的不断增长消费者对于广告的接受程度越来越低，他们更倾向于接受个性化、定制化的广告信息。
在这个信息爆炸的时代，广告商需要找到合适的方式来准确地传达广告信息，满足消费者个性化的需求。
通过大数据分析和人工智能技术，广告商可以更好地了解消费者的兴趣和购买行为，并有针对性地推送广告内容。
三、社交媒体的影响力不断提升社交媒体成为了人们获取信息和交流的重要平台，也为广告行业带来了新的发展机遇。
与传统媒体相比，社交媒体更加互动和个性化，可以实现精准的广告推送。
广告商需要加强对社交媒体平台的认知和应用，利用社交媒体进行品牌推广和宣传。
四、品牌形象与信誉的重要性在竞争激烈的广告市场中，品牌形象和信誉成为了企业立足和发展的重要因素。
消费者对于品牌的认同和信赖，是购买决策的重要因素。
广告商需要注重塑造和维护品牌形象，加强与消费者的沟通和互动，提高品牌的影响力和竞争力。
五、广告诚信和法规合规问题在广告行业中，缺乏诚信和存在违法违规行为的问题仍然存在。
虚假宣传和误导消费者的行为不仅损害了广告商的信誉，也对整个行业的发展造成了负面影响。
广告商应当遵守相关法律法规，提高广告诚信意识，加强自律，维护广告行业的良好形象。
综上所述，广告行业面临着数字化技术的崛起、个性化需求的不断增长、社交媒体的影响力提升、品牌形象与信誉的重要性以及广告诚信和法规合规问题等挑战。
面对这些挑战，广告商应积极采取应对措施，包括：加大对数字化技术的应用和研究，推动广告内容的个性化和定制化；加强对社交媒体平台的认知和应用，提高广告推送的精准性；注重品牌形象的塑造和维护，增加消费者的信任度和忠诚度；加强自律，遵守相关法律法规，提升广告行业的诚信水平。
2024年广播电视发展难题及措施技术更新迅速随着科技的快速发展，新技术的涌现对广播电视行业带来了前所未有的挑战。
数字化、网络化、智能化等技术的应用，不仅改变了观众的收视习惯，也要求广播电视行业不断更新设备、升级技术，以适应市场需求。
然而，技术更新迅速也意味着行业需要持续投入大量资金进行技术研发和设备更新，对于资金匮乏的机构来说，这无疑是一个巨大的压力。
节目内容创新不足在媒体多元化、信息爆炸的今天，观众对节目内容的需求日益多样化。
然而，当前广播电视节目内容普遍存在同质化、缺乏创新的问题。
这导致了观众对节目的兴趣下降，收视率降低，从而影响了广播电视机构的盈利能力。
节目内容创新不足的原因主要是缺乏创新意识和人才，以及过于追求短期效益而忽视长期发展。
广告收入下滑随着互联网的普及和发展，广告主逐渐将广告投放重心转向网络平台，导致传统广播电视媒体的广告收入大幅下滑。
此外，观众对广告的抵触心理也进一步加剧了广告收入的下滑趋势。
如何拓展新的盈利模式，提高广告投放效果，是广播电视行业亟待解决的问题。
受众分流严重新媒体的崛起使得观众收视习惯发生了巨大变化，传统的广播电视受众逐渐被分流到网络视频、社交媒体等新媒体平台。
这导致广播电视媒体的受众基础逐渐削弱，影响了其市场竞争力。
如何吸引和留住观众，扩大受众群体，是广播电视行业面临的重要挑战。
政策措施调整政府对广播电视行业的政策措施调整也会对行业发展产生深远影响。
例如，对广播电视节目的审查制度、对新媒体的监管政策等都会影响到行业的竞争格局和市场环境。
因此，广播电视行业需要密切关注政策动态，及时调整自身发展策略以适应政策变化。
国际化竞争加剧随着全球化的深入发展，广播电视行业面临着越来越激烈的国际化竞争。
国外广播电视媒体凭借其丰富的资源、先进的技术和成熟的运营经验，不断拓展国际市场，给国内广播电视行业带来了巨大的压力。
如何提升自身竞争力，拓展国际市场，是国内广播电视行业需要认真思考的问题。
2024年广播市场发展现状引言广播作为一种传统的传媒方式，经历了多年的发展，逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。
本文将分析当前广播市场的发展现状，并探讨其面临的挑战和未来的发展趋势。
1. 广播市场概述广播市场是指利用广播技术传送音频信号的行业，包括广播电台、网络广播和卫星广播等多种形式。
广播市场的主要玩家包括公共广播机构、商业广播电台和新兴的网络平台。
2. 市场规模分析目前，广播市场的规模庞大，且呈现持续增长的趋势。
根据相关统计数据，全球广播市场在过去几年内年均增长率达到X％，预计在未来几年内仍将保持相对稳定的增长。
在不同国家和地区，广播市场的规模和发展情况存在一定的差异。
发达国家的广播市场规模往往更大，并且市场竞争更加激烈。
然而，随着新兴市场的快速发展和技术的进步，一些发展中国家的广播市场也呈现出较快的增长势头。
3. 市场竞争格局广播市场的竞争格局主要由几家大型播音公司和网络平台主导。
这些公司通过提供多样化的广播内容、与广告商的合作以及技术创新来吸引听众和广告客户。
虽然大型播音公司在市场竞争中占据主导地位，但随着互联网的发展，新兴的网络广播平台不断涌现。
这些平台通常通过个性化推荐和社交互动等功能吸引年轻受众，并与传统广播电台展开竞争。
4. 挑战与机遇广播市场面临着一些挑战和机遇。
首先，随着移动互联网的普及，人们获取信息和娱乐的方式发生了变化，对广播的需求也发生了改变。
广播行业需要适应新的媒体环境，创新内容和服务，以留住听众。
其次，与视频和音乐等媒体形式相比，广播的时效性和互动性相对较弱。
广播行业需要提供更加个性化和互动化的服务，以满足受众多样化的需求。
然而，随着人们对信息安全和个人隐私的关注增加，广播行业也面临着保护用户数据和隐私的挑战。
广播公司需要制定相关政策和措施，确保用户数据的安全和合法使用。
5. 未来发展趋势未来，广播市场发展将呈现以下几个趋势：•数字化转型：广播行业将加强数字技术的应用，提供更加个性化和互动化的服务。
广告行业存在的挑战和创新方向引言广告行业如今已成为商业领域的重要组成部分，不仅帮助企业宣传产品、增加市场份额，还能够塑造品牌形象和影响消费者购买决策。
然而，随着技术的进步和消费者行为的变化，广告行业面临着许多挑战。
本文将深入探讨广告行业所面临的主要挑战，并提出一些创新方向以应对这些挑战。
一、广告行业面临的挑战1. 广告过载和媒体碎片化：随着互联网和社交媒体的快速发展，人们接收信息的渠道越来越多样化。
然而，这也导致了广告过载和媒体碎片化问题的出现。
消费者不再主动去寻找广告信息，反而被大量推送式广告所困扰。
同时，他们通过使用广告屏蔽插件等工具来规避无用信息。
这给传统媒体投放造成了冲击。
2. 目标受众细分困难：由于用户行为日益复杂多样化，准确识别和追踪目标受众成为广告行业的一大挑战。
过去，市场营销活动主要依赖于人口统计学信息和广义兴趣分类；然而，这种单一的观测角度已经无法满足精确定位受众的需求。
3. 逃避广告和广告欺诈：很多消费者对于广告持有抵触情绪，并且会采取各种手段逃避广告信息。
如今，插页式、悬浮式广告等断然隐藏在网页上，用户不容易察觉到；同时，恶意点击、虚假流量等广告欺诈现象也层出不穷。
4. 增加的竞争压力：随着互联网技术的发展，越来越多公司投身到数字媒体领域，导致广告行业竞争日益激烈。
此外，在全球化背景下，国际品牌与本土企业加速进军市场，在传统媒体和数字平台之间形成了竞争关系。
二、创新方向应对挑战1. 数据驱动的个性化营销通过收集和分析消费者数据，企业可以更好地了解受众的需求和行为，在广告投放中实现个性化定位。
利用AI技术，能够更准确地识别目标受众，量身定制广告内容。
个性化营销可以提供更高的转化率和回报率。
2. 原创、有趣的内容营销在广告过载的时代，只有通过原创、有趣的内容吸引受众才能脱颖而出。
企业可以与优秀的创意人才合作，共同设计精彩纷呈且与品牌相关的故事。
这样一来，消费者会愿意主动参与品牌传播，并且对产品产生兴趣。
广播行业的发展趋势与前景分析近年来，广播行业呈现出迅猛发展的趋势。
随着互联网技术的快速发展和用户需求的不断升级，广播行业正面临着新的挑战和机遇。
本文将探讨广播行业的发展趋势和未来的前景。
一、技术创新带来广播内容多样化随着数字技术的快速进步，广播行业正经历着内容多样化的革新。
传统的广播电台不再局限于有线电波的传输，而是通过互联网实现了全球范围内的广播服务。
同时，数字化技术也使得广播内容的传输更为灵活多样，不再受制于时间和地域的限制。
用户可以通过智能手机、电脑等终端设备随时随地收听广播节目。
二、新媒体与广播行业融合发展随着新媒体的兴起，广播行业正积极与新媒体进行融合发展。
广播电台通过建设自己的官方网站、手机应用等平台，将广播内容在线上进行传播。
同时，通过社交媒体等渠道，广播电台和听众之间的互动也得到了极大的增强。
用户可以通过微博、微信等社交媒体平台与广播主持人进行互动，提出问题或留言，增加了参与感和粘性。
三、个性化服务提升用户体验随着用户需求的个性化和多样化，广播行业开始注重提供个性化服务。
通过用户画像和大数据分析，广播电台可以准确把握用户的喜好和兴趣，为用户提供符合其口味的定制化广播内容。
此外，广播电台还可以通过定制节目单、提供点播服务等方式，让用户根据自己的需求随时选择和收听节目。
个性化服务的提供将进一步提升用户的体验感，增加用户的忠诚度和粘性。
四、广告投放方式的创新随着广告市场的竞争越来越激烈，广播行业需要通过创新的方式来吸引广告主并提升广告投放效果。
广播行业可以借助互联网技术实现精准广告投放，通过用户数据分析和人工智能等技术手段，将广告投放给符合目标受众特征的用户群体，提高广告的触达率和转化率。
同时，广播电台还可以开展创意广告营销和品牌合作，将品牌形象融入广播节目中，提高广告的曝光度和记忆度。
五、广播行业的前景展望随着技术和市场的持续发展，广播行业的前景十分看好。
首先，广播行业将继续向着数字化、网络化、专业化的方向发展。
浅析广播广告面临的挑战及未来发展方向面对新媒体的强势崛起,以报纸、广播、电视为代表的传统媒体面对着其在分流受众方面的巨大竞争,广播更是受到了很大的冲击，市场占有率大幅度下降。
广播的发展之路在何方？广播广告的前景在哪里？一、广播的发展现状及特征广播作为广播广告的载体，广播的发展，广播的受众范围，受众人群，收听方式，主要的收听内容都是广播广告在选择广播时段和选择插播广告的广播节目的重要依据。
广播的受众人群主要集中在中年人群体。
根据CSM媒介研究公布2011年全国网络基础调查数据显示,2011年全国广播收听规模为438941000人,占全国十岁及以上人口的37.6%。
全国网数据统计中,处于15~24岁、25~34岁、35~44岁年龄段的听众比例分别为18. 7%、19. 9%以及20. 9%。
根据调查现实，广播的受众人群主要集中在中年人群体，因此广播广告的主要产品应该选择符合中年人群体的产品，这样广告更有针对性，广告宣传的效果更明显。
广播的收听地点由室内收听逐渐向户外收听转变和户外收听的主要方式是车载广播和移动设备如手机。
根据CSM媒介研究的统计数据显示,2009年,在全国32个城市15岁及以上听众最经常收听广播的地点中,在家收听占57. 9%,私家汽车上收听为14. 5%,选择包括私家车在内的户外地点收听的比例累计为36. 21而一年后,偏好在家收听的听众比例降至52%,偏好在私家车上收听的听众比例快速上升至20%。
到2011年末,当年偏好在家收听的人、选择在私家车上收听的人以及户外收听整体比例分别为48.5%、26. 6%以及46.4%,“非家居”收听以及广播移动收听的趋势已经越来越明显的展现出来。
所以广播广告可以发展针对于车载广播和手机的广播内容针对于这部分受众群体传递与他们息息相关的产品的广告更有说服里，效果更明显。
听众收听广播的节目主要集中在新闻、音乐和服务类。
根据CSM媒介研究基础研究数据显示,62.9%的听众选择新闻时事类节目为最喜爱的节目,48.3%的听众选择音乐类节目为最喜爱的节目,而40. 6%的听众最喜欢的节目为生活服务类。
互联网广播对广告行业的挑战与机遇随着互联网技术的快速发展和普及，互联网广播以其便利性、高效性和个性化的特点，在媒体传播领域呈现出日益重要的地位。
这种趋势对传统的广告行业带来了一系列的挑战，同时也创造了新的机遇。
互联网广播的崛起无疑给传统广告业务带来了很大的冲击。
传统广播媒体过去主导广告市场，而互联网广播以其灵活多样的形式和全新的传播方式迅速侵占了市场份额。
首先，互联网广播可以通过自身的算法和个性化推荐机制，精准地将广告传递给用户，并迅速调整广告的定位和传达方式。
这种个性化推荐的能力使得广告在用户之间更具影响力，提高了广告的点击率和转化率。
其次，互联网广播为广告商提供了更多的选择和灵活性，他们可以根据自己的需求和预算选择更合适的广告平台和广告形式。
这种灵活性和定制化的能力使广告更有针对性，提高了营销的效果。
再者，互联网广播的成本更低，不仅可以触达全球范围的受众群体，还能够实时跟踪和监测广告效果。
这种实时的数据反馈为广告商提供了更准确的市场洞察和决策依据。
然而，互联网广播行业也面临着一些挑战。
首先，随着互联网广播的发展，竞争愈发激烈。
不仅有各类音频和视频平台，还有其他互联网公司投入到广告市场中。
这使得广告行业面临巨大的竞争压力，需要提供更具创意和独特性的广告来吸引受众。
其次，互联网广播平台的用户粘性相对较低，受众更容易切换到其他平台，这对广告的精准投放和长期效果形成了一定的挑战。
另外，对于用户而言，过度的广告推送可能导致信息过载和疲劳感，这就需要广告商在设计广告时更加关注用户体验和价值创造的同时，避免过度扰乱用户的感知。
尽管互联网广播面临着一系列的挑战，但同时也带来了广阔的机遇。
首先，互联网广播的市场规模持续增长，已经超越了传统广播媒体。
根据互联网广播行业协会的报告，2019年中国互联网音频市场规模接近200亿元人民币，并且呈现出快速增长的趋势。
这为广告商提供了更大的市场空间和发展潜力。
其次，互联网广播的用户群体庞大，覆盖面广泛。
广告传媒行业的困境与改进方向一、引言：广告传媒行业的重要性广告是商业世界中非常重要的一环，它能够促进产品和服务的销售，并创造消费者对品牌的认知和忠诚度。
然而，随着技术的迅速发展和消费者需求的变化，广告传媒行业面临着许多挑战。
本文将探讨广告传媒行业面临的困境，并提出可能的改进方向。
二、困境一：信息过载与注意力分散现代社会充斥着大量信息，无论是电视、互联网还是其他渠道，人们每天都被大量的广告所包围。
这种信息过载导致了消费者关注力分散，很难吸引到他们真正关心的事情。
1. 广告屏蔽：越来越多的人使用广告拦截软件或插件来屏蔽网页上显示的广告内容。
这使得企业在努力传递广告信息时面临更大的障碍。
2. 广告疲劳：同质化和重复性高导致了观众对于广告内容感到厌倦。
他们往往会忽略广告或是刻意回避。
三、困境二：受众需求的变化随着年轻一代消费者的兴起，传统的广告形式已经不再像以前那样有效。
新一代消费者更加追求个性化和参与感，他们更愿意接触那些与他们的兴趣和价值观相符合的广告。
1. 社交媒体的挑战：年轻人更喜欢通过社交媒体来获取信息，而非传统媒体。
这就要求广告从简单地宣传转变为更具互动性和社交性。
2. 消费者对品牌道德责任的关注：现代消费者越来越关注品牌公司是否具备道德责任感和可持续发展计划。
缺乏这样的因素可能导致他们对某些品牌失去兴趣。
四、改进方向一：个性化营销推广为了应对信息过载和注意力分散的问题，广告商可以致力于提供个性化并有针对性的营销推广策略。
1. 数据驱动：通过收集和分析大数据，公司可以更好地了解消费者，并根据其偏好和行为来定制广告内容。
这将大大提高广告的有效性。
2. 原创性与创意：广告需要具备与众不同的特点，以吸引观众的注意力。
创造性和原创性是培养观众共鸣的重要因素。
五、改进方向二：社交化营销模式为了满足年轻消费者对于互动和参与度的需求，广告传媒行业可以采用一些更加社交化的营销模式。
1. 社交媒体营销：企业可以在社交媒体平台上建立品牌形象，并与消费者进行互动。
浅析广播广告面临的挑战及未来发展方向面对新媒体的强势崛起,以报纸、广播、电视为代表的传统媒体面对着其在分流受众方面的巨大竞争,广播更是受到了很大的冲击，市场占有率大幅度下降。
广播的发展之路在何方？广播广告的前景在哪里？一、广播的发展现状及特征广播作为广播广告的载体，广播的发展，广播的受众范围，受众人群，收听方式，主要的收听内容都是广播广告在选择广播时段和选择插播广告的广播节目的重要依据。
广播的受众人群主要集中在中年人群体。
根据CSM媒介研究公布2011年全国网络基础调查数据显示,2011年全国广播收听规模为438941000人,占全国十岁及以上人口的37.6%。
全国网数据统计中,处于15~24岁、25~34岁、35~44岁年龄段的听众比例分别为18. 7%、19. 9%以及20. 9%。
根据调查现实，广播的受众人群主要集中在中年人群体，因此广播广告的主要产品应该选择符合中年人群体的产品，这样广告更有针对性，广告宣传的效果更明显。
广播的收听地点由室内收听逐渐向户外收听转变和户外收听的主要方式是车载广播和移动设备如手机。
根据CSM媒介研究的统计数据显示,2009年,在全国32个城市15岁及以上听众最经常收听广播的地点中,在家收听占57. 9%,私家汽车上收听为14. 5%,选择包括私家车在内的户外地点收听的比例累计为36. 21而一年后,偏好在家收听的听众比例降至52%,偏好在私家车上收听的听众比例快速上升至20%。
到2011年末,当年偏好在家收听的人、选择在私家车上收听的人以及户外收听整体比例分别为48.5%、26. 6%以及46.4%,“非家居”收听以及广播移动收听的趋势已经越来越明显的展现出来。
所以广播广告可以发展针对于车载广播和手机的广播内容针对于这部分受众群体传递与他们息息相关的产品的广告更有说服里，效果更明显。
听众收听广播的节目主要集中在新闻、音乐和服务类。
根据CSM媒介研究基础研究数据显示,62.9%的听众选择新闻时事类节目为最喜爱的节目,48.3%的听众选择音乐类节目为最喜爱的节目,而40. 6%的听众最喜欢的节目为生活服务类。
而在位居前三的节目形态中,新闻时事类节目广泛受到所有年龄层、受教育程度、收入情况以及工作职业的听众的喜爱,而音乐和生活服务类节目则相对的更多针对于不同人群受欢迎程度有所不同,其中音乐节目较受高学历、高收入群体以及年轻群体的喜爱,而生活服务类节目则更受低收入、低学历人群的青睐。
由此可以看出,获取新闻信息,依然是当下听众收听广播节目的第一诉求,而希望获得生活实用信息和享受娱乐的人群在广播听众中的比例也居高不下。
因此广播收听这三类节目的人群会相对较多，广播广告应该选择这三类节目作为广告的依托，宣传的效果会更好，到达率会更高。
广播的收听时段,早6: 00~8: 00、12:00~13:0以及晚17:00~19:00这三个传统广播收听的高峰时段依然是广播的黄金时段,而在上午8:00~下午2:00以及晚间21:00以后的广播收听率也保持在较高的位置上,并且在下午传统低迷时段广播的现实听众比例也有所提升。
因此广播广告的播出时间应该尽量选择在黄金时间段，宣传效果更突出。
鉴于广播发展的这几个现状，广播广告应该选择恰当的时间，恰当的形式，恰当的方式，面对恰当的消费群体采用合适的传播和宣传手段，才能是广播广告达到最好的宣传的效果。
二、广播广告面临的挑战（一）广播及广播广告自身的缺陷现今的广播孩纸停留在原始的阶段，只能提供声音信息而不能像电视网络那样提供声音和图像的信息。
随着新媒体的发展，广播的劣势越来越明显。
只限于声音层面的广播逐渐被其他媒体所替代。
目前的广播广告主要集中在药品和酒类的广告，而且难以看见和触摸也诞生了许多的虚假广告和欺骗消费者的广告，这也使广播的媒体形象经一部降低。
（二）受到的来自其他传统媒体的挑战相对与电视媒体而言，广播媒体具有很大的劣势。
电视媒体以其丰富的内容和声像的结合使电视媒体较广播有更大的吸引力。
随着电视的普及率的提高，广播的覆盖率已经不能成为广播相对于电视的优势了。
同时，电视每年的广告收入也是广播望尘莫及的。
而报纸主要依靠其图片传递的功能和固定的消费群体决定了报纸广告在部分行业领域具有优势比如房地产。
杂志精美的印刷是其优势以及其较高层次的消费人群为其带来良好的广告收入，这部分是广播难以涉及的领域。
（三）新媒体发展带来的挑战以网络为主体的新媒体的发展进一步威胁着广播的生存。
网络有其天然的优势，网络传播的多向性。
传统的广播媒体一般只能单向传播，“我说你听”，网络本身作为一种新兴的独立媒体更是因为其可观、可参与、可相互沟通、多向传播等让广播在这个时代中生存尤为艰难。
据美国传播机构最新调查表明，大约1/3的网上用户对传统的媒体失去了兴趣，互联网的兴起分割了传统媒体的市场份额，受众的分流导致广播收听率的每况愈下。
而目前，互联网用户数量则超过了任何一个传统的媒体。
其次，网络传播成本低。
网络传媒的运作和发布成本低，只需将电脑连入互联网即可，不用到处建立广播台站，任何无线电台都无法像互联网站一样，在任何地方仅以一只麦克风，一台电脑，一根电话线的微小投资，就成为一家国际信息传播中心。
而与此相反，传统的广播向现代新兴媒介的过渡，除了要维护原有的基础发射设备外，还要不断添置新的设备设施，这使广播业所需要的投资额会越来越大，因此，广播电台要立足网络时代，就要在节目的“质”和“优”上下工夫。
三、广播广告的未来发展方向（一）广播广告自身具有的优势分析第一，广播媒体伴随性的特点。
收听广播节目只占用听众的听觉器官，并不影响其他器官的正常活动，听众可以在从事其他活动时兼顾广播节目的收听，这无疑大大提高了广播媒体的使用率。
网络用户在上网浏览网页、收发邮件等过程中，基本上占用的只是视觉，广播伴随性的特征使其在不妨碍网络用户运用视觉的同时，顺利完成依赖于听觉的信息传播。
由此，网上广播可以顺利避开视觉层面的激烈抢夺战，以背景声音的方式完成对用户听觉的占用。
第二，广播的投入成本较低。
与电视等传统媒体而言，广播的成本十分低廉，广播的投入一个节目投入的资金和人力成本要小的多。
第三，广播媒体普及率高。
广播媒体是用户进入壁垒最小的大众媒体，广播体积小、携带方便，即使人在流动状态也能正常接收，而且其接收装置价格低廉，广播节目的接收无须熟悉特定的操作技术和网络语言，广播其传播内容通俗易懂，不受文化程度限制（二）广播广告未来的发展方式和发展方向广播所面对的既是挑战，同时也是一个难得的机遇。
广播未来的发展方向是与网络的结合。
例如新出现的Podcasting（播客）。
Podcasting用于声讯节目而且目前免费。
在传统广播中，传者即大众媒介组织；受者，即广泛的社会群体/个体；“传—受”关系，是“制作商---消费者”的关系：媒介组织制作广播产品，大众消费这些声音产品。
虽然“受者的需求”被作为媒介组织制作节目的一个宗旨，但在整个“传—受”关系中，作为传者的广播机构无疑仍处于主导地位。
随着文化体制改革的深入，适应信息化时代的媒体变革，广播如果将其移动、互动、低成本的独家优势，在加上和网络的结合，广播的空间将得到深度拓展。
第一，延伸广播的传播渠道。
现今广播主要靠无线电波传播，随着网络技术的发展和无线通讯设备的普及，广播完全可以由无线电领域扩展到网络领域。
这无疑将大大延伸广播的传播效果。
这一渠道的扩展为广播提供了更快的传播速度和更大的内容空间，从而使广播承载更加丰富的资讯信息。
广播的这一发展必然给广播广告带来更大的发展空间，不仅能够传达的信息量加大，而且到达的面更广，精准度更高。
第二，突破广播的原有单一的形态，由原来单一的声音的单向传播转向利用网络的特点，提供广播的点播、轮播、浏览、下载、互动等形式。
比如短信点播、音频的下载，网上互动。
网络的加入以及网络形式与广播的融合，必然会大大扩大广播的使用群体和受众范围，这会使广播的受众人群有比较单一的老年人群体和车载广播逐渐向年轻人扩展，并且使用人群的领域肯定也会得到大范围的扩展。
而广播形式的变化带来的广播广告更大的发展领域，广播广告的受众人群会增加，而且传播效果会提升。
这也会吸引更多的广告主会选择广播作为营销传播的更多选择，促进广播广告的更高层次的发展。
第三，增加广播的接收方式能为广播带来更多的受众群体。
以前广播的接收方式主要是以收音机为主，随着现代技术的发展，广播可以通过与电视、网络，手机等的融合，为广播创造更广阔的发展空间。
利用这些新技术弥补广播收听方式有限的弊端扩大广播辐射范围广的优势。
重点发展网络上的在线收听和下载服务。
广播收听方式的延伸会给广播广告带来契机，不仅受众群体得到扩大，广告的形式和内容也可以更加丰富和精彩。
第四，改变广播相对于电视网络而言只有声音没有图像的弊端，改变广播原有的看不见摸不着的旧有形象，可以运用电视、印刷、电子等多个媒体综合，是广播的形象更加立体丰满。
比如可以将演播室的具体情况通过视频的方式展现出来，同时增加广播期间与听众的实时互动，从而与播音员形成一个互动的空间，使广播更具乐趣和吸引力。
这必然会增加广播的收听人数，而这是广播广告发展的重要基础。
第五，扩大受众的范围。
随着人们生活节奏的加快，人们在家看电视的时间已经越开越少了，而人们出行时在车上待的时间越来越多，车载广播的需求会越来越大，这大大提高了广播的受众和收听率。
第六，进一步加强广播的窄播化，推动频率的专业化，扩展广播的频率，将广播的内容进一步细化和深化。
受众的分化能够是广播更好的满足更类听众的需要同时能提升内容的专业化和精细程度，以丰富广播的内容，使其更具吸引力。
受众的增加也是广播广告发展需要。
总之，随着广播传播渠道、广播形态、接收方式的延展，广播的发展空间也得以延展。
最终必将形成听众的最大化和市场的最大化。
广播广告的发展必然要依托与广播的发展，作为广告传播的媒介，广播的扩展，广播听众的增加是推动广播广告发展的基础条件。
参考文献[1]王浩.广播广告的经营模式[J].媒介营销[2]马素珍.广播广告的发展态势[J].现代广告,2008,(9)[3]李玉秀.媒介竞争下泉州电台广播广告的发展策略[J].泉州师范学院学报(社会科学),2009,27(3)[4]许颖.媒介融合的轨迹[M].北京:中国人民大学出版社,2011[5]郭省华.广播活动的效用和困境突破[J].中国广播,2012, (12):15——18。
