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代表人物：蒙德里安和凡·杜斯堡
代表作品
6．后现代主义种种
后现代主义的设计家企图打破现代主义的枷锁 和规范，从历史传统、地域文化或现代文化中 汲取营养，同时从现代社会思想及文化的发展 中寻找灵感，从而走出一条“新路”来。
就编排设计而言，在后现代主义这些设计流派 中，比较突出的有： （1）新浪潮 （2）手绘风格和艺术广告 （3）古典后现代主义 （4）地方主义 （5）电脑图形处理技术设计的影响
代表人物：波丘尼、卡拉、巴拉、塞韦里尼等
代表作品：《美术馆里的骚动》
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3．达达主义
产生：“达达主义”原本是二十世纪初，在瑞 士苏黎世兴起的一种激进的、带有强烈虚无主 义色彩的现代文艺思潮。“达达”原来是法语 中婴儿说话中发出Da-Da的音节，没有含意。 作为文艺流派的用语，最先出现在文学领域中 的诗歌创作。 主要特征：崇尚虚无，蔑视理性和传统；鄙弃 美学规律，主张“废除绘画和所有审美要求”， 信奉 “破坏就是创造”的思想；崇尚非物质的 非客观的“真实”，实质是倡导主观抽象。
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（二）视觉因素对广告设计的影响
1．广告设计离不开 对知觉媒体的掌握
（1）广告视觉传达在设计中要注意不同媒体对 人们知觉所产生的不同效果，充分发挥各种媒 体传播信息的特长。 （2）在广告设计中还应注意人们的不同知觉对 刺激物的反应特点，使人们能充分了解广告的 主要诉求信息。
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特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息
是付出了某种代价的特定信息。
2.广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为
的主体，是广告行为的法律负责人。
3.广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形

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Better ideas. Better results. 更佳创意，更佳的结果
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/13
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雀巢雪糕广告
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汽车广告
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快餐薯条广告 文案：火一般的炸薯条，汉堡王
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2020/11/13
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广告创意赏析
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猫粮广告
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宝路薄荷糖广告 PPT文档演模板
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玻璃广告
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电视台广告
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电视台广告

利用各种媒体的选择、组 合和发布策略把广告信息 有效地传给目标受众
3.3 广告策划的主要内容
3.3.2 决策阶段
（1）广告目标确定
（2）广告定位
（3）确定广告创意
（4）广告媒介选择和规划
（5）广告预算
合理预算。在广告期内，从事广 告活动所需经费总额、适用范围
（6）决定广告实施策略和方法。
（7）广告效果评估
3.5.1 广告策划的战略决策
（1）分析广告战略环境 ：内部和外部 （2）确定广告战略思想 ：积极进取、高效集中、长期 渗透、稳健持重 （3）选择具体广告战略：集中、进攻、渗透、心理、 名牌
3.5 广告策划的策略应用
3.5.2广告策划的策略运 用
1）广告产品策略
（1）产品定位策略
* 产品定位是指确定产品在
3.3.1 分析阶段
（1）市场分析 （2）产品分析 （3）消费者分析 （4）SWOT分析
广告主、竞争对手、及其产品在 市场上的地位
3.3 广告策划的主要内容
3.3.1 分析阶段
（1）市场分析 （2）产品分析 （3）消费者分析 （4）SWOT分析
供求关系、产品方案、企业分析
3.3 广告策划的主要内容
3）广告战略或广告重点部分 4）广告对象或广告诉求 5）广告地区或诉求地区
•有多少人、多少户。概述潜在消 费者的需求特征和心理特征、生 活方式和消费方式等。
6）广告媒体策略
7）广告预算及分配
8）广告效果预测
3.7 广告策划书
3.7.2广告策划书写作要领
1）前言
2）市场分析
3）广告战略或广告重点部分
3.1 广告策划
3.1.6 资金划拨方法
1）销售百分比法 2）市场份额法 3）目标或任务法

广告执行
•
将广告策略按照一定的步骤有计划的
实施的过程。
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广告效果测定
广告效果测定是随时性的，而不仅仅 是广告策略完全执行完毕后才测定。
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广告效果测定
• 广告发布前测定： • 小张在想好表白的话以后，会先找来小李，问小李自己这样向小
琦表白，小琦会高兴吗？ • 广告发布中测定： • 小张会在和小琦恋爱的过程中，随时问小琦，我这样对你你觉得
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广告表现策略
• 感性诉求：
小张给小琦写情诗
多少人爱你年轻欢畅的时辰 爱慕你的美丽，假意或真心 只有一个人爱你那朝圣者的灵魂 爱你衰老了的脸上的痛苦的皱纹
你知不知道思念一个人的滋味 就象喝了一杯冰冷的水 然后用很长，很长的时间 一颗一颗流成热泪
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目的：让消费者觉得物超所值
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公共关系策略
• 小张为小琦的爸妈各买了一把按摩椅； • 小张赞助小琦弟弟念大学的学费； • 小张每次到小琦家去都陪小琦爸爸喝酒，陪小琦
爷爷下棋，陪小琦妈妈聊天……
目的：在公众中造成良好的影响，从而影响目标消费者
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广告媒体策略
A：购买媒体 1、小张先请小琦的好朋友小李吃饭，让小李告诉小琦：“小张真
心喜欢你。” 2、小张决定在鲜花店定送一份鲜花送给小琦，并在鲜花卡上写上：
我真心喜欢你！
B：自制媒体： 1、小张每天晚上给小琦打一个电话； 2、小张每天给小琦QQ上留言； 3、小张每天给小琦写封情书；

市场营销传播的任务 搭建桥梁，连接信息交流缺口
• 生产者不仅需要清楚地知道消费者的“需求”和自身的 “产品、概念或者服务”
• 还需要对每一个细节进行有效的沟通，在两者之间搭建 让信息可以互相交流的桥梁
• 市场营销传播 – 是一切策略、战术和活动，让我们希望表达的营销 信息有效地到达我们希望到达的人群和市场，不管 用什么媒体形式
328个其他频道 如“广州市有线翡翠频道” “凤凰卫视中文台”
数据来源：央视索福瑞(2011）
事实上，全国共有3,254个电视频道，而只有其中约 1,297 电视频道是有收视率监测数据的。
电视广告形式
一般分为硬广告和软广告 硬广通常时长为15秒和30秒，也有5秒 的标版广告和特殊形式的60秒广告 软广告如栏目冠名、活动赞助和产品植 入等，形式多种多样
• 它必须创造价值或者满足终端（例如消费者）的需求
这是一个环绕在消费者身边的过程
• 不是一次交易！ – 市场营销不是销售 – 这是一个长期的不断地创造和培育关系的过程 – 要获得的不仅仅是市场份额（share of market）， 更要获得在每个消费者心中的份额（share-of-mind） – 生产者必须让消费者知道他们从购买中可以得到什 么样的利益 – 重点从认识消费者需求和消费者感受开始
根据广电总局第61号文颁布后，对电视广告的管理更严格
根据广电总局2010年1月颁布的第61号文， 关于电视广告的条例即时生效
• 播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2 次商业广告，每次时长不得超过90秒。其中，在 19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1 次商业广告，时长不得超过60秒。
营销过程中的4 “P”
广告是行销过程的绝对必要部分 (销售)成功则要依赖行销组合中其他要素的整体配合

三、广告媒介选择和组合
一般而言，一个媒介计划要回答以下几个方面的问 题：
1. 你要达到什么目标？--媒介目标 2. 你要谁看到你的广告？--目标对象 3. 在哪儿投放？--区域性分配 4. 何时投放？--季节性分配 5. 投放多少？--投放广度与深度的权衡 6. 在什么媒介上投放？--媒体选择
二、市场营销的定义 2.1市场营销的定义
二、广告策划
2.1广告策划的定义 1、现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出 广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考 虑与设想。 2、现代广告策划的特征 （1）、明确的目的性： （2）、严谨的科学性： （3）、完整的系统性：
2.2广告策划的原则
②数据库营销（DATABASE MARKETING）：以特定的方式在网络上或是实体收集消
费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中， 在适当的行销时机，以此数据库进行统计分析的行销行为。
③网络营销（Internet Marketing）：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是
二、市场营销的定义 2.2市场营销的策略
1、市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及 购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协 调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商 品和服务而实现企业目标的过程。4Ps，即： 产品（Product) 、价格 (Price) 、促销 (Promotion)、 通路与配销 (Place&Distribution)。
二、市场营销的定义
2.3市场营销的种类
①整合营销传播（Integrated Marketing Communications ）：指将一个企业的各种传播方

经
企业广告投入
过
有
效
的
广
告
效
果
评
估
错误的广告策略得不到及时纠正，广告达 不到预期效果，图增加广告费用。
销策确 量略定 提，合 升有理 。效的
带广 动告
广告对目标群体的作用
广告是企业实力的体现； “广告也是一种身价的体现，也是一种厂商的经济实力的体现。” “打广告什么价钱，打得出广告，这个公司有一定实力，没有钱，你怎么会去打广告啊 ”
观察法是由调查人员观察并记录被调查现场的情况的一种收集资料的方法。
实验法是调查者有目的地控制一些因素，研究被调查者在这些因素影响下的反应的 调查方法。
固定连续调查法是指从调查对象的总体中抽出若干样本组成固定样本小组，在一定 时间内通过样本小组反复的调查来收集所需情报的方法，用于了解收听、收视率、消费
3. 专业媒体
4. 大幅路牌广告
5. 企业整体VI设计包 括经销商店面设计
6. 软硬广告搭配
日常销售信息与促 销信息
1. 平面媒体广告中小 幅广告
2. 区域报刊等
3. 直投式广告
4. 大部分以经销商为 广告主
5. 以硬广告为主
新产品上市、大幅降 价或危机报道
1. 直投式广告、电梯、 路灯广告等
2. 新闻发布会
800
增长率
80 即可体现，广告增长比率的
600
60 下降说明广告主正日益慎重
400
40 但国内历年广告投入的金额
200
20 增长率仍高于同期GDP的增
0
0
长率
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003e