包装设计初学者必读——认识包装

销售包装
运输包装（手袋，包装盒）
视觉传达设计涵盖了包装设计中所有审美层面的设
计，包括视觉涉及到的造型与结构、材料与工艺部
分。
销售包装以视觉传达和审美艺术效果为出发点，以 尽可能引人注意的视觉艺术表现手法传播特定的内
容信息为目标，范围限定在美化、促销上。
三、包装的功能
1、保持化功能
防止被包装（容）物在物流过程中受到质量和数量上 的损失，并能防止危害性内装物（Contents）对其接 触的人、生物和环境造成危害。因而保持功能是商品 包装最基本的功能。
4、用途化功能：
包装设计考虑如何让消费者方便地使用被包装商品，
并准备必要的附件，如设计饮料瓶体时要考虑手握 时 的舒适感，或者打开后即能方便地饮用（易拉罐便是 最常见的一种）。总之要通过设计让消费者方便、正 确地使用被包装商品。
5、信息化功能：
传递信息：依靠图形、文字、色彩设计、包装造型、材
的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这
是美学范畴，是属于文化的概念。 单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。
包装（package, packaging, packing）是为在流通过 程中保护产品，方便储运，促进销售，方便使用，按 一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体
名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的 过程中施加一定技术方法等的操作活动。
包装是商品销售的准备工作。
二、包装设计与包装视觉传达设计
1．包装设计
整体的系统化设计。
包装设计的目标是：解决商品在流通消费中的物质保 护功能和审美与信息功能优化结合问题。
包含了防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、 造型设计、视觉传达设计、附加物设计等。

包装设计初学者必读1. 简介包装设计是一门综合性的艺术和技术，旨在通过巧妙的设计，将产品包装得具有吸引力、符合品牌形象以及提供有效的保护。

对于初学者来说，了解包装设计的基本原则和步骤，可以帮助他们更好地进行包装设计工作。

2. 包装设计的重要性包装设计在商品设计中起着重要的作用。

一个好的包装设计能够吸引消费者的注意力，增加购买欲望，塑造品牌形象，并提供便利的使用体验。

同时，包装还承担着保护和运输商品的功能，因此包装设计必须考虑到商品的特性以及运输环境。

3. 包装设计的基本原则3.1 简洁性包装设计要尽可能简洁明了，避免过多的文字和装饰物，以免干扰消费者对产品的直观感受。

简洁的包装设计能够更好地突出产品的特点和品牌形象。

3.2 一致性包装设计应与品牌形象保持一致，包括颜色、字体、图案等方面。

一致的包装设计能够增强品牌的辨识度，提升品牌价值。

3.3 目标市场导向包装设计应根据目标市场和消费者的需求进行设计。

不同的市场、不同的消费者对包装的需求和喜好有所不同，因此包装设计需要根据目标市场的特点进行调整。

3.4 可行性包装设计需要考虑到生产和制造过程的可行性。

设计师需要考虑材料选择、制作工艺等方面，以确保包装设计可以实际生产和使用。

3.5 创新性包装设计应具备创新性，通过与众不同的设计来吸引消费者的注意力。

创新的包装设计能够增加产品的竞争力，提升品牌形象。

4. 包装设计的步骤4.1 确定需求在进行包装设计之前，首先需要明确产品的特点、目标市场以及消费者的需求。

通过市场调研和用户调研，了解目标市场的喜好和需求，以及产品在市场中的竞争情况。

4.2 制定设计方案根据产品的特点和需求，制定包装设计方案。

包装设计方案应包括颜色、形状、材料等方面的规定，以及设计的整体风格。

4.3 设计稿的制作根据设计方案，进行设计稿的制作。

设计稿应包括产品的外观设计、品牌标识、文字信息等元素的安排，以及产品的构造细节等方面。

4.4 设计评审和修改设计稿完成后，进行设计评审。

7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民 用包装、公用包装和军用包装。
三、包装的分类（6）
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出 口包装。
9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化 妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、 电器包装、五金包装等。
10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固 体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物 体包装。
3.消费者(Consumer)定位
它使消费者一看就明确 该产品是为准生产的，卖 给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设 计定位，例如消费对象是 儿童、女性、老年人，以 及特定职业、特定使用需 求等的包装"在设计处理 上往往采用相应消费者形 象或相关形象为主体，加 以典型性的表现。
4.品牌+产品定位
这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以 品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。
7.定位
定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来 源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化 和设计实践的发展而不断深化提高，因此它并不是 一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一 富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实 践中有的放矢，增强主动性，减少和避免盲目性， 把产品的重点信息及日"寸、准确、迅速地传达出去， 在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之 间的最有效而又完美的语言。
四、现代包装阶段
现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的，伴随 着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发 展，包装的发展也迸人了全新时期。主要表现有如 下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装测试的进展 5包装设计进一步科学化，现代化

包装设计初学者必读（4）——包装结构设计包装材料选择好后，接下来应采用合理、科学的包装结构，以保证产品在运输和储存过程中完好无损。

在众多包装材料中，纸与纸板作为包装材料不仅有着悠久的历史，而且占有相当大的比重。

所以本篇教程以纸包装结构设计为例，为大家阐述包装结构设计的相关知识。

根据用途和造型的不同，可以将纸包装结构概括为以下四个方面：纸盒包装结构、纸箱包装结构、纸袋包装结构和纸杯包装结构。

1. 纸盒包装结构纸盒的包装结构可以分为折叠纸盒结构设计和粘贴纸盒结构设计。

1.1.折叠纸盒结构设计折叠纸盒具有盛装效率高、方便销售和携带、可供欣赏、生产成本低、加上使用前能折叠堆放而节省包装仓储和运输费用等优点，所以在包装中得到广泛采用。

折叠纸盒可分为直型纸盒和托盘纸盒。

直型纸盒是指盒身呈竖直状，适宜于酒、化妆品、药品等立式瓶的外包装。

托盘纸盒在超市用途最广，从食品到纺织品，再到杂货商品都可以使用。

提示：折叠纸盒一般不用黏合剂，而用纸板互相拴接和锁口的方法，使纸盒成型和封口。

1.2.粘贴纸盒结构设计粘贴纸盒又称硬纸盒，它比一般的折叠盒有更好的强度和漂亮的外观，给人一种高级名贵之感，常用于高档商品和礼品的包装。

粘贴纸盒的种类有很多，可以归纳为以下几种：（1）摇盖盒这种结构的纸盒是指盖体和盒体结合在一起，盖体的一边固定而另一边摇动开启的折叠纸盒。

由于摇盖纸盒结构简单，开启又比较方便，所以在纸盒包装设计中，经常用到这种结构。

（2）开窗式开窗式纸盒是在盒的可展销面上开窗口，形成透明状态，可以使消费者看见内装物品的一部分或全部。

开窗的大小或位置可以根据商品特点和画面设计来决定，使其达到科学、合理、美观等目的。

（3）陈列式陈列式纸盒又称“POP”包装盒，可供广告性陈列，又能充分显示出包装物的形态。

陈列式包装的形式可以分为两类：一类是不带盖的，可以露天陈放；一类是带盖的，展销时可将盖打开，运输时又可将盖合拢。

（4）提携式提携式包装盒最大的特点是方便携带，也成为可携带性包装盒。

包装设计初学者必读包装设计是一项涵盖视觉传达、品牌传播、消费者体验等多方面要素的设计工作，对于初学者来说，这是一项充满挑战性的任务。

因此，为了能够让初学者顺利踏入这个领域，本文总结了一些包装设计初学者必读的要点，帮助大家更好地理解包装设计。

1. 理解品牌定位一个成功的包装设计必须是从品牌和产品的定位出发，才能达到最佳效果。

因此，在进行包装设计初期，设计师应该充分了解品牌的目标、特点、定位等信息，以确定包装设计的方向和形式。

同时，在设计中应注意传递品牌的核心价值，让消费者能够直观地感受到品牌的理念和风格。

2. 把握消费者需求消费者是产品的最终使用者和决策者，他们的需求和反应对于包装设计至关重要。

在设计过程中，设计师应该深入调查和了解目标消费者的实际需求和心理特征，包括年龄、性别、消费习惯、偏好等等。

只有针对不同类别的消费者，设计师才能针对性地设计包装，并为产品创造更好的消费体验。

3. 把握包装材料和印刷工艺在包装设计中，材料选择和印刷工艺也是至关重要的环节。

一方面，设计师需要根据产品的特点和定位，选择合适的材料，如纸盒、塑料、玻璃等等，同时考虑环保、安全等方面。

另一方面，设计师也需要了解各种印刷工艺的优缺点，如胶印、数码印刷、丝网印刷等，以帮助选择最佳工艺，并最大程度地展现设计效果。

4. 突出产品特点包装设计不仅仅是要包装产品，更要通过设计来凸显产品的特点，让消费者一眼就能认出这是什么产品。

因此，在设计时需要从产品属性、功能、特征等方面出发，打造具有独特性的包装设计形象。

同时，设计师也应该注重细节，将产品的特点体现到设计的各个细节中，让消费者对产品产生强烈的好感和记忆效应。

5. 综合考虑设计要素包装设计涉及众多设计要素，包括色彩、形状、字体、排版、图像等等。

在设计中，设计师应该综合考虑这些要素，遵循设计原则和美学标准，打造一种完美的视觉体验。

同时，也需要遵循品牌策略和市场需求，将各个要素有机结合，形成富有吸引力和竞争力的设计作品。

制作的详细流程
印刷
包装设计的完美展现得力于印刷，印刷工艺的表现力 要与设计有效的结合制作，才能使包装设计的理念、构思、 创想反映出来。设计者在确定好设计稿以后最好是跟单辅 助印刷的完成，这样才能确保解决在印刷过程中产生的问 题，从而印刷出自身和大众都满意的包装设计效果。
成品
成品可以说是概念构思到货架 展现的完成。
日韩包装规范
韩国包装规范
韩国是一个经济发展快速的国家， 在追逐商业化发展的状况下，包装材料 在过去的使用中，曾出现非常严重的问 题，造成了资源浪费和环境污染。以此 为鉴韩国政府推出了一系列的法律法规 来限制包装设计所造成的不必要浪费， 规定了禁止或减少特殊包装材料的使用 措施；规定须标明原产地的农产品数量 增加到160种；禁止含有乙基乙基胺的保 鲜膜用作食品的包装；通过一系列的包 装管理策略不仅减少了资源的过度浪费， 提高了生活废弃物的回收利用率并降低 了对环境的污染。
按风格分类
卡通包装
卡通包装是采用以夸张、变形、幽默的人物或动物图案 进行的包装。卡通包装运用比喻、象征、暗示、映射的方法， 构成幽默诙谐的视觉效果。
包装设计的策略流程
本章目录
1 包装设计的策略流程 2 包装设计的制作规范
包装设计的策略流程
1
调查与分析
2
3
制定设计构思
详细的 制作流程
调查与分析
按风格分类
情调包装
情感包装重视情感的表达及感情的渲染，以生活情景及 生活细节为情景进行包装设计表现，很具趣味感及情调感。
按风格分类
精简包装
所谓精简包装就是以精巧、简练为目标进行的包装设计。 包装的结构简单，形式简练，最大限度突出了包装的实用功 能。
按风格分类

第一节包装的分类一、按包装的形态来分类：个包装：单个商品用一个包装。

内包装：销售包装，由一定数量的个包装商品，如：十个或十二个（一打）商品组成一个包装，这种包装应考虑方便于零售店的展销。

外包装：运输包装。

二、按包装的目的来分类、按用途和功能来分类：国内包装：商品在国内销售，距离较近，风俗习惯比较了解；国外包装（外销包装）：应详细了解商品销售地区的风俗习惯及预测销售日期；特种包装：枪支弹药的包装，放射性材料的包装，珍贵艺术品的包装等。

三、按使用的包装材料来分类：纸及纸板包装；塑料包装；玻璃包装；金属包装；木材包装；其它包装。

四、按包装的运输工具来分类：铁路运输包装，公路运输包装，航空运输包装和海洋运输包装。

为适应上述包装要求，对各种包装有不同的具体要求。

五、按包装的具体方法来分类：防水包装，耐热包装、真空包装、高温蒸煮杀菌包装、无蓖包装、缓冲包装、气相防锈包装。

六、按包装的内容物来分类：食品包装，小五金工具包装、药品包装、弱电器包装、机械包装、化学品包装。

第二节包装的定义和作用对任何一种商品所作的保护性质的包扎都可以认为是包装。

这种观点是静止的，其实包装还应当包括商品的运输、储藏和使用。

完整的包装定义是：商品从生产者手中传递到消费者手中而能完整地保持其使用价值的手段叫包装。

包装至少有以下几个作用：（1）降低保管成本，方便产品的运输和保管；（2）降低运输的费用；（3）简化仓库管理工作；（4）打破商品的季节性；（5）促进商品的销售；（6）保护商品的使用价值。

好的商品包装一定要满足以下几个方面的要求：1.要有良好的保护商品的使用价值的功能；2.要有良好的方便功能，方便运输、方便保管、堆垛、方面展销、方便于计数和检查；3.要有良好的商品性，能提高商品的档次，促进商品的销售；4.要有简明扼要的信息传递，商品的生产者与消费者是无法直接见面的，依靠商品包装上的印刷来相互沟通，至少应传递以下信息：商品名称、生产日期、用途、生产厂家、使用及保管方法、商标名称、牌号、批号、质量保证、有效期。

关于包装设计的书
1、《包装设计入门指南》（Packaging Design: A Guidebook for Beginners）：这本书专门针对初学者准备的，系统地介绍了包装设计的基本概念，包括包装设计的历史、趋势、工具和流程。

它还提供了一些有用的想法，帮助读者理解如何设计出吸引眼球的包装。

2、《包装设计手册》（The Packaging Design Book）：这是一本非常全面而有系统的书籍，全面介绍了包装设计的方法和流程，从设计理念到创作、实施到实施，每一步都有详细的说明。

它还涵盖了最新的设计工具和技术，以及如何将包装设计与品牌营销相结合。

3、《包装设计策略》（Packaging Design Strategies）：这本书介绍了如何通过有效的包装设计来活跃品牌形象，提高品牌认知度，并进行成功的营销推广。

它从基本的设计概念出发，介绍了如何使用不同的设计元素来提升包装的效果，以及在不同的背景中实施最有效的设计策略。

技巧就在于设计者对各部分关系的处理。 图包趋装势 装。潢是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段。
它第担五负 章着包对装商装品潢的设信计息构传图达和宣传、美化商品的重任。 第构五图章 正是包围装绕装着潢以设上计任构务图和目的，将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式。 构图的主要技巧就在于设计者对各部分关系的处理。 而次要部分如何更好地衬托主题，如何达到主次呼应、整体协调，则需要我们精心地反复推敲才能达到目的。
包装设计基础知识篇
主讲:
第五章 包装装潢设计构图
一、构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善
设计构思的重要手段。它担负着对商品的信 息传达和宣传、美化商品的重任。
构图正是围绕着以上任务和目的，将包装 装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合， 以构成新颖悦目而又理想的构图形式。
二、构图的基本要求
的效果。而次要部分如何更好地衬托主题， 包它装担装 负潢着是对结商合品包的装信容息器传造达型和体宣现传和、完美善化设商计品构的思重的任重。要手段。
构图的 正主是要围技绕巧着就以在上于任设务计和者目对的各，部将分包关装系装的潢处设理计。诸要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式。 包由装于装 包潢装是装结演合设包计装是容在器方造寸型之体地现作和文完章善，设这计就构需思要的设重计要者手在段所。有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之
分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主 为图主趋要 势形。象。
由尤于其包 需装要装强演调设构计图是的在整方体寸性之，地就作像文乐章曲，要这设就定需中是，华用丽一的个还或 是一素组雅要的素…来…发使挥画主面题形的成作一用种，大称的之构 为图主趋要 势形。象。

包装的分类
按材料分类
包装材料可分为纸制品、塑料、 金属、玻璃等，每种材料都有其
独特的特性和用途。按功Fra bibliotek分类包装可分为运输包装和销售包装。 运输包装主要强调保护商品和方便 运输，而销售包装则更注重吸引消 费者和促进销售。
按形态分类
包装可分为盒式包装、罐式包装、 瓶式包装、袋式包装等，每种形态 都有其适用的场景和商品类型。
文字设计
文字的字体与字号
文字的美感与风格
文字的字体和字号应清晰易读，符合 不同场合和目标受众的需求。
文字的设计应具有美感，符合整体风 格和品牌形象，提升包装的艺术价值。
文字的内容与表达
文字的内容应简洁明了，表达准确， 避免歧义和误解。
编排设计
信息的主次与层次
编排设计应合理安排信息的主次 和层次，突出重要信息，使消费 者快速获取所需内容。
成本与效益
随着环保意识的提高，环保材料成本逐渐降低，经济效益逐渐提高。
人性化设计
1 2
用户体验
关注用户使用包装的便利性和舒适度，提高用户 体验。
定制化
满足消费者个性化需求，提供定制化的包装设计。
3
情感化
通过包装设计传达品牌情感，增强与消费者的情 感联系。
智能包装
科技元素
将科技元素融入包装，如RFID技术、温度感应等，提 高包装的功能性。
盒式结构的开启方式可以有多种，如翻盖式、抽屉式、旋盖式等，具体选择应根 据商品的特点和使用场合而定。
管式结构
管式结构是一种长方体的包装结构，其特点是有一个较长的 通道，可以方便地展示商品。管式结构通常采用纸板、塑料 等材料制成，其结构设计应根据商品的特点和要求进行具体 分析。

2.变化设计变化设计必须根
据一定的功能要求 来确定一种基本型， 在保证基本型的基 本特征上再进行变 化。变化的最大要 点是不能乱变，而 要注:意适度，符合 变中求整，寓奇于 正的艺术规律。
四、结构设计略谈
一般包装容器结构可以分为保护性、应用性和装饰性三 类功能性结构。保护性结构即加强对商品有防护作用的牢固 性结构，应用性结构即使商品便于使用的结构，装饰性结构 即加强造型形态装饰变化的结构。例如，市面上多见的飘柔、 力士等高档洗发、护发用品的包装，瓶盖结构是按压旋钮紧 拧于瓶口，运输安全，使用时只要将压盖掀起即挤压瓶体 (塑胶容器)，一次性完成取出内装物的动作，可以控制用量， 无需担心盖子脱落、遗失等问题。又如一些食品、药品类包 装，在结构设计处理上多采用了扭断式、插口式、撕开式等 启用方式，给人们带来了万便、安全、舒适的现代生活享受。 而富有人情味的礼品包装则在装饰结构上大做文章，使之成 为令人赏心悦目的造型形象等等。
包装设计基础知识篇
主讲:
第四章 包装容器的造型与结构设计
一、容器种类 根据材质和成型特点，包装容器可分成两类，即软质包装容
器和硬质包装容器。 软质包装容器主要以质地软，形变性大的纸质材料、软塑材
料(塑膜、塑纸、复合膜、吸塑等)、纺织材料、编织材料等 制作的盒、袋、托盘等包装容器。 硬质包装容器主要以玻璃、陶瓷、硬塑、金属为原材料，通 过模具热成型工艺加工制成的瓶、罐、盒、箱等。这类包装 成形后硬度大，不易变形，不渗漏，化学稳定性好，被大量 用在酒、饮料、E药、化工等液态、膏状、粉状、粒状产品， 以及防渗漏、防氧化、防潮湿要求较高的商品的包装上。
二、设计要素
容器造型的设计，是平面设计与立体设计 相结合的整体形象设计。首先要考虑的是容 器与内装物品的关联性，即容器的造型与结 构能否起到保护商品的作用。考虑造型及结 构能在商品成型生产、储运、使用等方面更 具便利性，这是设计时要重视的又一因素。

包装设计初学者必读（3）——包装材料学习了包装应用，就必须要讲到包装材料，因为包装材料是包装的物质基础。

只有了解了各种包装材料的特性，才能选择与商品自身的特质相协调的包装材料。

按包装材料的材质不同可以将包装材料分为以下几种：1. 木材包装材料木制材料应用很广泛，这是因为木材具有分布广，材质轻且强度高，有一定弹性，能承受冲动和震动，容易加工等优点。

但是，木材包装材料的组织结构不匀，易受环境的影响而变形，并且具有易腐朽、易燃、易蛀等缺点。

提示：以上的缺点，经过适当处理是可以消除或减轻的。

2. 纸包装材料纸在包装材料中占据着第一用材的位置，这与纸所具有的独特优点分不开的。

纸不仅具有容易形成大批量生产，价格低廉的优点。

同时，还可以回收利用，不对环境造成污染。

纸具有一定弹力且折叠性能也很优异，具有良好的印刷性能，字迹、图案清晰牢固。

因此，纸包装材料越来越受到人们的重视。

纸包装材料可以根据不同的标准进行不同的分类。

下面以纸张的不同特点可分为功能性防护包装纸和包装装潢用纸两类。

功能性防护包装纸，如坚韧结实的牛皮纸、瓦楞纸、透明的玻璃纸、硫酸纸等等。

包装装潢用纸，指适合印刷的纸。

如铜版纸具有较高的平滑度和白度，广泛的应用于商品包装中，例如高级糖果、食品、香烟等生活用品的包装。

除铜版纸以外，包装装潢纸还包括胶版纸和不干胶纸等，这里不做过多解释。

3. 塑料包装材料塑料包装是指各种以塑料为原料制成的包装总称。

塑料包装材料具有透明度好，重量轻，易成形，防水防潮性能好，可以保证包装物的卫生等优点。

但是，塑料包装材料容易带静电、透气性能差，回收成本高，废弃物处理困难，对环境容易造成污染。

注意：有的塑料材料还含有毒助剂，应用时应该采取必要措施降低或避免其造成的伤害。

4. 金属包装材料金属包装是指以黑铁皮、白铁皮等钢材与钢板，以及铝箔、铝合金等制成的各种包装容器。

如金属桶、金属盒、罐头听等。

金属包装容器从暂时储存内装物品演变到今天的食品罐头、饮料容器等，逐渐成为长期保存内装物品的手段。

20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
• 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大 量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、 食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一包装设计的历史演变和发展趋势一包装的历史演变1原始包装和古代包装2工业革命后西方包装发展历程3工业革命后我国包装的发展历程4现代主义设计思想影响下的包装设计5自助市场下的包装设计6企业形象与包装设计7后现代主义设计思潮影响下的包装设计二包装的发展趋势一包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设 计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化 的单一与冷漠提出了挑战。
具有日本风格的酒包装
快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1、原始包装和古代包装
朴素自然 天人合一
原始包装
从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的， 人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。 这些是原始包装的萌芽。
从中石器时代遗址发现石器贮藏 物品的痕迹，新石器时期出现陶器作 为贮藏物品的容器就产生了包装的概 念。陶器属于最早的人造包装容器。 通过人类的加工制作，已经改变了原 料的属性。

塑料包装设计基础知识塑料包装是我们常见的一种包装形式，被广泛的应用于各行各业。

与纸张材质的包装相比，塑料包装有很多先天优势，比如防潮、可抽真空、成本低廉、易于保存等等，而且由于大多数塑料膜的材质较光滑油亮，所以以塑料为材质的彩色印刷包装在外观效果上也比纸质包装更鲜亮、华丽。

那么是不是我们就可以在设计塑料包装时可以随意地搭配颜色来达到美丽的效果呢？很多平面设计者的最终输出品都是以纸张为材质的，即输出工艺为平版胶印，胶印设计在颜色上的要求比较宽松，但实际运用起来较难把握，需要大量经验及高度审美观。

而塑料包装是凹版印刷，凹版设计相对于胶印设计，对颜色的要求相对保守，受工艺限制较多，如何用有限的颜色来设计出美观实用的包装，对塑料包装的设计者来说是一个有难度的问题，需要经验和思考。

要了解塑料包装，我们先来了解凹版印刷。

在凹版印刷的印版上，印刷部分（着油墨处）低于空白部分，所有的空白部分都在一个平面上，而印刷部分则凹陷在平面以下，凹陷程度则随着图像深浅不同而变化，图像色调深，印版上的对应部位下凹深，反之则浅。

印刷时，印版版辊滚动，印版转动中在版下的墨槽里涂满油墨，而后用刮墨装置（通常为刮刀）刮去凸起的空白部分上的油墨，使凹下部分中的油墨转移至印刷品上，从而完成印刷。

如果要印刷一个六色的印刷品，就需要一台至少六色的凹版印刷机（如图1所示，六色印刷机），每一个机组上有一个颜色的印刷版辊，按照颜色的先后顺序逐个上色，最后组成一个完整的图案。

下面开始介绍塑料包装在设计过程中需要注意的一些方面：一、颜色（一）颜色模式1.RGB模式：是工业界的一种颜色标准，是通过对红(R)、绿(G)、蓝(B)三个颜色通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的颜色的，RGB即是代表红、绿、蓝三个通道的颜色，这个标准几乎包括了人类视力所能感知的所有颜色，是目前运用最广的颜色系统之一。

但是RGB的一个致命伤却是只能看不能用于实际输出，也就是说RGB颜色只能在显示屏上看到而不会有任何设备能够把它输出，强行输出时电脑会自动把RGB变成CMYK模式，颜色会变的很糟糕。

包装设计初学者必读（1）——认识包装在日常生活中，我们会经常接触到各种商品，而观察商品的包装是认识商品的开始。

可见，包装设计的好坏在产品销售过程中，起着至关重要的作用。

本组教程将为大家介绍包装设计的有关知识。

1. 包装的概念首先，我们认识一下什么是包装。

包装不仅在流通过程中起到保护产品，方便储运，促进销售的作用。

图01同时，包装也是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

图022. 包装的功能包装已成为产品的一个重要的组成部分，在产品中具有重要的功能，具体的功能可归纳为以下三种：●保护功能保护功能是包装中最基本的功能。

保护功能不仅可以保护商品在运输过程中，不易造成质量和数量上的损失；图03而且，也可以起到防止外界环境对包装物造成的危害。

例如包装中的内衬和隔板的设计，就是为了防止在流通过程中，一些易受损害的物品收到震荡和挤压。

图04●方便功能包装可以起到方便的功能，科学的包装可以更利于使用。

例如一些食品包装，为了便于开封而添加的锯齿设计。

图05好的包装还要考虑商品是否便于人们运输或有效的利用空间。

例如商品包装是否可以合理排列，方便拆分、组装等。

图06●提高商品整体形象的功能包装提高了商品的整体形象，可以直接刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为；同时还起到了宣传的效应，促进销售。

图073. 包装设计的起源和发展包装随着生产力的提高、科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。

下面归纳了包装设计四个不同发展阶段：●原始包装这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶或皮毛等天然材料。

如下图中，运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然的朴实感觉。

图08提示：这一阶段的包装还称不上真正意义上的包装，但已经是包装的萌芽了。

●古代包装这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条变成篮、筐、席等包装器物。

随着铜器和陶器的发展，也充当了包装的作用。

例如中国传统酒包装，运用各色的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色。