第五章 广告媒体渠道策划

广告媒体策划（样例5）第一篇：广告媒体策划本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。

在本书的编撰中，我们十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训练；注重知识的可操作性和成功媒介策划运作经验的介绍；特别是麦肯的媒体代理服务和实力媒体的媒介策划购买运作的成功经验，对我国本土公司的发展都具有重要借鉴意义。

注重反映近年来媒体生态的新变化，引导读者对一些刚出现的媒介现象、媒体理论问题进行思考和讨论，更新观念，活跃思维，开拓视野。

本书适合作为各类高校的广告学、公共关系学、市场营销学等专业的媒体策划教材，以及以上各专业研究生的媒体研究课程的教学参考书；也适合作为新闻、广告、公关、营销、传播咨询策划等从业人员自学、培计的教材和参考读物。

我们生活在一个广告的世界里，从下水道的铁盖到空中的气球、从街头的垃圾桶到高尔夫运动场的茶杯，无论物品大小，均留下了广告的痕迹。

广告信息传播方式之多以及曝光频率之高，简直让人惊讶。

“环境即媒介”———这一新的广告媒介概念，正凭借着人类的智慧和无限的想像力，将广告媒介不断延伸渗透到人类生活的每一时空。

在剧烈的市场竞争中，新的媒体不断涌现，广告的运行方式、广告的生态环境日趋复杂化，致使许多企业尽管支付了巨额广告费用，但并没有达到广告的目的。

在广告运动中，80%的广告预算将投向广告媒介，假若媒介策略失误，即使广告费用投入很高，实际的传播效果也可能不尽如人意。

更惨的是，可能有成千上万，乃至上亿的无辜百姓将遭受无关广告信息的无情骚扰和攻击!21世纪广告媒体研究将肩负着提高广告传播效率，减少广告信息骚扰的双重重任。

今天，广告媒体经营已开始从研究媒体受众转向媒体后面的消费者;广告媒体策划的目标也开始从追求传播效果转向最终的营销效果;广告媒体传播对象也开始从锁定目标受众、目标消费者，转向锁定重度消费者以满足市场竞争的需要。

广告媒体策划书模板3篇篇一广告媒体策划书模板一、前言[广告产品或服务的名称]是[公司名称]旗下的一款[产品类型]，它具有[产品特点和优势]。

为了提高[广告产品或服务的名称]的知名度和市场占有率，我们制定了本广告媒体策划书。

二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场是[目标市场的描述，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等]。

（二）竞争对手分析我们的竞争对手主要有[竞争对手的名称和简介]。

他们的广告策略主要是[竞争对手的广告策略和特点]。

我们的优势在于[我们的产品或服务的优势和特点]。

（三）市场趋势分析随着[市场趋势的描述，如消费者需求的变化、技术的发展等]，我们的产品或服务具有很大的市场潜力。

三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。

（二）增加产品销售量通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品。

（三）提高市场占有率通过广告宣传，提高我们的产品在市场上的占有率。

四、广告媒体选择（一）电视广告电视广告是一种广泛传播的广告媒体，可以覆盖大量的观众。

我们可以选择在[电视频道和时间段]播放广告，以吸引目标市场的观众。

（二）网络广告网络广告是一种新兴的广告媒体，可以通过互联网传播广告信息。

我们可以选择在[网站和社交媒体平台]投放广告，以吸引目标市场的用户。

（三）户外广告户外广告是一种直观的广告媒体，可以在户外场所展示广告信息。

我们可以选择在[公交车站、地铁站、广告牌等]投放广告，以吸引目标市场的观众。

（四）报纸广告报纸广告是一种传统的广告媒体，可以通过报纸传播广告信息。

我们可以选择在[报纸的版面和时间段]投放广告，以吸引目标市场的读者。

五、广告创意和表现形式（一）广告创意我们的广告创意是[广告创意的描述，如广告的主题、情节、角色等]。

广告创意要符合目标市场的需求和兴趣，能够吸引消费者的注意力。

（二）广告表现形式我们的广告表现形式是[广告表现形式的描述，如广告的图片、文字、视频等]。

广告传媒的营销渠道与传播策略随着信息技术的不断发展和进步，广告传媒在现代社会的营销中扮演着越来越重要的角色。

广告的营销渠道和传播策略对于企业的品牌推广和销售业绩起到至关重要的作用。

本文将从广告传媒的营销渠道和传播策略两个方面进行探讨。

一、广告传媒的营销渠道1. 传统媒体传统媒体是广告传媒的老牌渠道，包括电视、广播、报刊等传统媒体形式。

这些媒体具有广泛的覆盖面和较高的影响力，在品牌推广和宣传上起到不可或缺的作用。

电视广告可以通过丰富的画面和声音吸引消费者的注意力，广播广告则可以通过声音的传播快速覆盖大范围的受众群体。

报刊广告在传递信息和展示产品特点上有其独特的优势。

2. 数字媒体随着互联网的普及和移动设备的飞速发展，数字媒体成为了广告传媒的新宠。

网络广告、社交媒体广告、移动应用广告等都是数字媒体的典型代表。

数字媒体的优势在于可以精确定位目标受众，通过大数据分析和人工智能技术实现个性化推荐，提高广告的投放效果和精准度。

3. 新媒体新媒体是广告传媒的新兴渠道，包括微信公众号、短视频、直播等形式。

新媒体的特点在于内容生产和传播的高度互动性和多样性。

微信公众号可以通过粉丝互动和引流营销实现品牌推广，短视频、直播等则通过视频形式的展示吸引年轻用户的关注。

新媒体渠道的优势在于更好地满足了用户个性化、碎片化消费需求。

二、广告传媒的传播策略1. 创意营销创意营销是广告传媒的核心，通过创意的策划和设计，打动受众的情感和激发购买欲望。

创意广告可以通过幽默、情感、故事等手法打动受众的内心，提升品牌形象和关注度。

创意广告需要与品牌文化相契合，传递品牌核心价值观，与受众的认知和情感产生共鸣。

2. 整合营销广告传媒的传播策略不局限于单一渠道，而是通过整合多种媒体渠道和传播手段，实现全方位的品牌宣传。

整合营销可以通过多渠道的覆盖和传播，实现多角度的品牌展示，提高品牌的曝光度和认可度。

整合营销需要有清晰的目标市场和受众定位，通过精准的渠道选择和传播策略，最大限度地提高品牌的传播效果和营销效果。

广告媒体渠道策划第一步：明确目标受众和广告目标在进行广告媒体渠道策划之前，我们首先需要明确我们的目标受众和广告目标。

目标受众是我们希望吸引和影响的人群，而广告目标则是我们希望通过广告达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售量或改善品牌形象等。

第二步：了解不同的广告媒体渠道广告媒体渠道有多种选择，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网广告等。

我们需要对不同的广告媒体渠道有一定的了解，包括它们的特点、受众覆盖范围、投放成本等。

•电视广告：覆盖面广，但成本较高，适合大众市场和品牌宣传。

•广播广告：广告效果较好，但受众范围相对较小，适合特定受众群体。

•报纸广告：适合针对特定地区和受众的广告投放。

•杂志广告：针对特定受众群体，如时尚、旅游、科技等领域的杂志。

•户外广告：可以通过广告牌、公交车站、地铁等形式投放广告，适合触达大量人群。

•互联网广告：可以通过搜索引擎、社交媒体、网站横幅等形式投放广告，针对性强。

第三步：选择合适的广告媒体渠道在选择广告媒体渠道时，我们需要根据目标受众和广告目标来选择合适的渠道。

比如，如果我们的目标受众主要是年轻人，那么互联网广告可能是一个不错的选择；如果我们的广告目标是提高品牌知名度，那么电视广告可能更加适合。

第四步：制定广告投放计划制定广告投放计划是广告媒体渠道策划的关键一步。

我们需要确定广告的投放时间、频次和地点。

投放时间和频次应根据目标受众的媒体使用习惯和广告目标来确定，投放地点则应根据目标受众的地理分布和媒体消费习惯来选择。

第五步：评估广告效果广告投放之后，我们需要及时评估广告的效果。

可以通过市场调研、销售数据分析等方法来评估广告的影响力和效果。

根据评估结果，我们可以调整广告投放策略，以提高广告的效果和效益。

结论广告媒体渠道策划是一个复杂而关键的过程，它涉及到目标受众、广告目标、广告媒体渠道的选择和制定广告投放计划等多个方面。

只有经过深入思考和科学策划，我们才能制定出有效的广告媒体渠道策略，以实现我们的广告目标。

渠道媒体营销方案策划书3篇篇一渠道媒体营销方案策划书一、背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过多元化的渠道媒体来推广产品和服务，以提高品牌知名度和市场份额。

二、目标1. 提高品牌在目标受众中的知名度和美誉度。

2. 增加产品或服务的销售量和市场占有率。

3. 建立与消费者的良好互动和沟通渠道。

三、目标受众分析1. 明确主要目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征。

2. 了解目标受众的消费习惯和媒体接触偏好。

四、渠道媒体选择1. 社交媒体平台，如、微博、抖音等，利用其广泛的用户基础和互动性。

2. 行业专业网站和论坛，针对特定领域进行精准推广。

3. 搜索引擎广告，提高品牌曝光度。

4. 电子邮件营销，针对老客户和潜在客户进行个性化推送。

五、营销策略1. 内容营销：创作有价值、吸引人的内容，吸引目标受众关注。

2. 社交媒体互动：举办线上活动、问答等，增强用户参与度。

3. 合作与赞助：与相关行业的知名品牌或活动合作。

4. 搜索引擎优化：优化网站内容，提高在搜索引擎中的排名。

六、执行计划1. 明确各渠道媒体营销活动的具体时间安排。

2. 制定详细的任务分工和责任人。

七、预算分配1. 列出各渠道媒体营销所需的费用，包括广告投放、内容创作等。

2. 合理分配预算，确保资源的有效利用。

八、效果评估1. 设定关键指标，如粉丝增长数、转化率、销售增长等。

2. 定期进行效果评估和分析，根据结果调整营销策略。

篇二渠道媒体营销方案策划书一、背景在当今竞争激烈的市场环境中，利用多样化的渠道媒体进行有效的营销推广对于企业的发展至关重要。

本策划书旨在通过整合各种渠道媒体资源，制定出一套全面、高效、具有针对性的营销方案，以提升品牌知名度、扩大市场份额并促进销售增长。

二、目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。

2. 增加[X]%的产品或服务销售量。

3. 拓展新的客户群体，提高客户忠诚度。

三、目标受众分析1. 年龄范围：[具体年龄段]。

广告媒体策划广告媒体策划范文五篇广告媒体策划篇1一、安慕希简介安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。

它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。

伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。

二、营销环境分析优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高机会：独特的口感获得了消费者的高度认可威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多三、消费者分析安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。

所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。

四、产品分析1.比普通酸奶高35%蛋白质营养安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。

2.臻选优质牧场奶源好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。

3.采取希腊菌种发酵特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。

4.全程无添加全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。

5.常温储存/饮用，不刺激肠胃领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。

五、竞争对手分析蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。

其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。

六、媒体策略分析1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。

2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度七、宣传目的1、宣传产品，强调品牌安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断提升和强调品牌，宣传产品2.强化卖点安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，需要强化它的营养卖点，让更多人知道安慕希的营养美味3.销售产品通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销售八、宣传方式报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报公交广告：在公交车上面播放安慕希广告电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传九、活动时间20xx-5-1—20xx-6-1十、活动主题品味希腊，浓醇之享十一、活动地点永川人民广场十二、活动流程展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格，在展示台放置安慕希酸奶作为装饰舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希腊，浓醇之享”广告媒体策划篇21)挖掘相关度不论广告采用什么样的形式，但内容永远是广告的灵魂。

《广告策划》教学大纲第一部分前言一、课程性质本课程是广告设计专业的核心课程。

在广告专业的课程链条中有承上启下的贯穿作用。

其先修课程为学生搭建了基本的在知识平台，而广告策划则教给学生如何站在战略的角度，去应用这些知识，形成一个针对性的、可操作的广告策划方案。

因此，广告策划主要是在传授学生广告策划的思路和基本方法。

并为后续的媒介、文案创作等课程做好引导。

二、课程的基本要求让学生在全面掌握广告策划的基本理论之后，有独立操作广告策划的能力，综合性地检验广告设计专业文科的应用水平。

通过策划流程及其各节点的分析,结合大量实操案例的解剖，讲解各种不同种类策划案的写作风格，加上撰写策划案的实操，从而达到既定的教学目标。

三、课程设计思路1本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识.而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。

广告策划是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。

2、本课程应重视结合案例讲授。

从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。

3、本课程强调实践环节。

在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行广告策划，并撰写出符合实际的广告策划书。

第二部分课程目标一、知识目标让学生在全面掌握广告策划的基本理论之后，有独立操作广告策划的能力，综合性地检验广告设计专业文科的应用水平。

通过策划流程及其各节点的分析,结合大量实操案例的解剖，讲解各种不同种类策划案的写作风格，加上撰写策划案的实操，从而达到既定的教学目标。

二、能力目标1系统掌握广告策划的各种基础知识，并能够运用这些基础知识来进行广告策划。

2、通过合作学习、探讨性学习与实践等方式，培养学生具有团队合作的素质和能力，学会自主学习，有良好的学习迁移能力；养成善于采集信息、整理资料、分析、综合与解决问题的方法能力。

第三部分教学内容及课时分配第二学年第一学期，总教学时数36学时。

媒体渠道活动策划方案随着互联网的普及和媒体渠道的多样化，传统媒体渠道正在面临新的挑战。

为了提高公司的品牌知名度和促进销售，我们打算通过策划一系列媒体渠道活动来吸引更多的目标消费者。

本次策划的目标是吸引更多的目标受众参与活动，并增加品牌曝光度。

二、目标受众：针对公司的目标受众群体进行细分，包括但不限于年轻人、妇女群体和商务人士等。

三、策划方案材料准备：1. 根据目标受众的需求和兴趣爱好，准备活动相关的奖品、礼品或优惠券等；2. 准备宣传资料，包括海报、传单、折页等，以便向目标受众宣传活动信息；3. 准备活动场地、设备和人员，并确保活动的顺利进行。

四、活动策划方案：1. 社交媒体互动活动：通过在社交媒体平台上举办一系列互动活动，提高公司品牌的曝光度。

例如，可以推出有奖答题、线上投票或用户生成内容等活动，吸引用户参与并分享有关活动的信息，以扩大品牌影响力；2. 线下活动合作：与相关行业的合作伙伴合作，举办线下活动，吸引目标受众的参与。

例如，可以与健身房合作，在健身房举办品牌推广活动，提供免费试用和特价项目，并在活动现场派发宣传资料和优惠券，以吸引潜在的顾客；3. 媒体合作推广：与知名媒体进行合作，通过广告、赞助等形式推广公司和品牌。

例如，可以投放广告在报纸、电视、网络平台等媒体渠道上，以提高品牌曝光度；4. 线下演讲和研讨会：组织专业人士进行主题演讲和研讨会，并邀请目标受众参与讨论。

在演讲和研讨会上，可以介绍公司的产品和服务，以增加品牌认知度和建立专业形象。

五、活动推广与执行：1. 制作精美的宣传资料，并通过各种媒体渠道进行推广；2. 制定详细的推广计划，并在活动开始前一段时间开始进行宣传；3. 利用社交媒体和电子邮件等渠道直接与目标受众沟通，并邀请他们参与活动；4. 针对不同的目标受众群体，选择合适的媒体渠道进行宣传，以确保信息传播效果最大化；5. 在活动执行过程中，确保活动的顺利进行，及时解决出现的问题，并关注参与者的反馈。