会展文案讲稿 第1章 会展文案概述

《会展策划实务》课程讲稿第一篇：《会展策划实务》课程讲稿《会展策划实务》授课讲稿第一章认识会展策划第一节会展策划的内涵一、会展的概念会展是会议、展览、节事活动等集体性活动的总称，是指在一定的地域空间由多个人聚集在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。

它包括各种类型的会议、展览展销活动、体育竞技活动、各种节事活动等。

会展涉及信息、管理、经济、旅游、建筑设计、贸易、艺术等众多学科的知识，有很强的综合性。

二、会展策划的内涵会展策划就是会展企业根据搜集和掌握的信息，对会展项目的立项策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。

策划是一个综合性的系统工程，目标是起点，信息是基础，创意是核心。

、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划的活动。

第二节会展策划的特点针对性、系统性、变异性、可行性第三节会展策划的作用对于会展项目的组织者来说，会展策划是会展运作的核心环节，对于参加会展项目的客户来说，会展策划提供的是参与会展项目的具体计划。

第四节会展策划的原则一、前瞻性二、创新性三、系统性四、艺术性五、效益性第五节会展策划的内容第六节会展策划程序 1）成立策划工作小组会展策划工作小组组成人员包括：①策划主管。

②策划人员。

③文案撰写人员。

④美术设计人员。

⑤市场调查人员。

⑥媒体联络人员。

2）进行市场调查与分析会会展市场调查与分析的内容十分广泛，主要包括以下五个方面：①产业环境；②目标市场；③政策法规；④同类会展；⑤自身资源。

3）决定会展策略4）制定媒体策略5）制订设计策略6）制订预算方案（4）其他收入。

4）撰写策划方案 8）实施评估效果第二章立项策划第一节会展市场信息收集一、产业现状分析二、市场信息收集第二节会展目标与题材选择一、会展目标会展目标内涵会展目标类型制定会展目标应注意的问题（1）目标必须明确、具体。

展会策划案基础文案四篇所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容。

下面是展会策划案，欢迎参阅。

展会策划案1前言会展经济，是通过举办各种形式的展览展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。

会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物，也是市场经济竞争中对信息交流的迫切要求。

不管你留意未留意，以各种名义诸如房博会汽车展的会展业已大步走进我们的日常生活。

“会展经济”它已被视为城市经济增长的“助推器”。

春暖花开，万物复苏，又是一年播种希望的日子，对于企业来说，也是振作精神，一展宏图大志的好时间。

现在，万众期待的“五一黄金周”即将来临，人们休闲购物的黄金潮又将再一次涌动，对于大型会展活动的期待与关注的热情将再一次升温。

因此，临近五一可以说是各位商家不可错过的机遇，既是举办各类促销活动的黄金时间，也是商家占领市场扩大份额的最佳时机。

以“春煦巴黎花样人生”为主题的非常艺廊·雅居春季嘉年华，就是借黄金周的东风，探索会展经济的新路子，为花都商家搭建一个可以共享的平台。

在这个平台，既可以演出各种精彩的文艺节目，大大丰富人们的业余生活，为各位商家建立一个亲民爱民的形象，进一步提高商家的美誉度;又可以聚集人气，形成旺盛的买场，刺激人们的消费，促进销售。

“春煦巴黎花样人生”――非常艺廊·雅居春季嘉年华，将是20年万众期待的花都会展业大事。

第一部分：活动概述拟由雅居乐集团主办，广州市艺廊装饰有限公司协办，广州市智勇广告有限公司承办的“春煦巴黎花样人生”――非常非常艺廊·雅居春季嘉年华活动，将于20年4月23---24日或5月黄金周在雅居乐花样巴黎举行。

本次活动设置两大区域：商品展示区和休闲娱乐表演区。

商品展示区给商家用于商品展示商品交易;休闲娱乐表演区用于举办各种娱乐活动抽奖游戏。

第一部分会展预备阶段的文案第一节会展预备阶段的文案简介一、会展预备阶段的文案的概念：会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。

二、会展预备阶段的文案种类：一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。

第二节会展预备阶段的文案写作一、《展会立项策划书》的写作（一）《展会立项策划书》的概念：所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。

《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。

（二）展会立项策划书的内容结构：一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容：1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。

2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。

3、展会价格及初步预算方案。

4、展会工作人员分工计划。

5、展会招展计划6、展会招商计划。

7、展会宣传推广计划。

8、展会筹备进度计划。

9、展会服务商安排计划。

10、展会开幕和现场管理计划。

11、展会期间举办的相关活动计划。

12、展会结算计划。

（三）展会立项策划书的写作要求：1．展会名称展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。

会展文案范文会展文案是指为了宣传和推广某一特定会展活动而撰写的文案。

好的会展文案能够吸引观众的注意力，增加展会的知名度和吸引力，从而提高展会的参观率和成交率。

下面我们就来看一篇关于会展文案的范文。

尊敬的各位观众：欢迎莅临第十届国际家居设计展览会！本次展会将于今年十月在北京国际会展中心隆重举行，为期三天。

本届展会将汇聚来自全球各地的顶尖家居设计师和品牌，为您带来最新的家居设计理念和产品。

在这个家居设计展览会上，您将有机会近距离接触到来自意大利、法国、德国等国家的顶尖家居设计师的作品，感受不同文化背景下的设计风格和艺术魅力。

您将看到创新的家居设计理念，体验到家居产品的多样性和实用性，为您的家居生活带来全新的灵感和启发。

此外，本次展会还将举办一系列精彩的主题活动，包括家居设计大师讲座、现场DIY体验、家居产品抽奖等，让您在品鉴家居设计的同时，还能参与到各种有趣的互动中来。

您将有机会与业内专家面对面交流，了解家居设计的前沿趋势和市场动向，为您的家居装饰和设计提供更多的灵感和建议。

我们诚挚邀请您莅临参观，与我们共同见证这场国际家居设计盛会。

无论您是家居设计师、家居产品经销商，还是对家居设计感兴趣的消费者，这都将是一次不容错过的机会。

让我们一起在这个舞台上，探讨家居设计的魅力，共同开启家居设计的新篇章！期待您的光临！以上就是一篇关于会展文案的范文，希望能够对您有所帮助。

在撰写会展文案时，要注意突出展会的亮点和特色，吸引观众的兴趣，同时也要注重文案的语言表达和逻辑结构，使之既生动有趣又简洁明了。

希望您在撰写会展文案时能够参考本文，写出更加精彩的文案，为展会的成功举办贡献一份力量。

【本章导读】会展活动是一个人流、物流、信息流高度集中的场合，也是一个能够为众多参加会展活动的企业及人员提供交流、展示、洽谈和贸易的快速而有效的平台。

本章主要通过对会展、会展文案的相关概念的学习，要求了解会展的发展现状，明确会展文案写作的重要性，掌握会展文案的种类及写作要求等相关的理论知识。

【关键词汇】会展会展文案1.1 会展概述【训练要领】会展作为一门新兴而朝阳的产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。

1.1.1 会展的含义1)会展和会展业随着社会和经济的快速发展，近年来，“会展”一词呈现了高频点击率，会展也日渐成为一门新兴而朝阳的产业。

全国高职高专会展策划与管理专业系列教材——会展文案写作2)国际会展业发展现状会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”。

3)中国会展业发展现状中国的会展业发展到现在，取得的成绩有目共睹。

1.1.2会展的作用曾经有一个很形象的比喻，将会展比喻为“城市的面包”，会展作为全球瞩目的朝阳产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。

1)传递汇集信息会展活动提供的是一个人流、物流及信息流高度集中的平台，即使是在信息技术和手段高速发展的今天，会议和展览等会展活动的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新信息的发布、新技术的推广等方面仍起着不可替代的作用。

可以说，会展活动在某种程度上甚至就是一个信息市场。

2)促进贸易合作会展活动往往不仅是一项单纯的集聚活动，而是一种以展示为主要手段的交流活动，是促进贸易、增强合作的一次盛会。

3)带动经济发展会展活动可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。

4)提高知名程度“过去博鳌是个小渔港，吸引的是海南岛各地的渔民，现在博鳌是个‘会议城’，吸引的是来自世界各地的精英。

”为半渔半农集镇。

是国际会议组织——博鳌亚洲论坛永久性会址所在地。

5)增加就业机会会展业隶属于服务行业，它所带动的交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展对增加大量的社会就业岗位起着积极的作用。

无聊治愈展基本讲解词开场白尊敬的各位老师、亲爱的同学们：欢迎参观12级会展策划与管理专业学生完成的毕业作品——无聊治愈展，我是讲解员×××，今天非常荣幸能为大家进行讲解，接下来请大家跟随我的脚步进行参观。

第一展区：无聊之源展览分区本次展览共分为四个展区：无聊之源、无聊镜像、无聊治愈和聊语花香，现在我们正在参观的是第一展区，无聊之源。

前言（办展目的）近年来，“无聊”、“郁闷”几乎成了一部分大学生大学生活的真实写照，如果长期处于这种无聊状态，将引发大学生的心理健康问题，严重影响大学生的学习和发展。

本次展览发掘了大学生存在的无聊现象和由此引发的心理问题，通过图片、文字、实物、多媒体等多种形式，向大家提供了相应的解决方法，同时，我们也准备了一系列有趣的体验活动，让大家释放压力，逐渐走出“无聊”状态。

一封信在大家的左手边，现在大家看到的是12级会展班给各位来宾的一封信：……看完这封信，我们继续参观。

第二展区：无聊镜像第一展区主要向大家介绍了本次展览的目的、意义以及展览的分区。

那么，什么叫无聊？无聊的表现有哪些？又会产生什么样的危害呢？接下来我们一起参观第二展区——“无聊镜像”，一起寻找问题的答案。

无聊的定义首先我们一起看看什么是无聊？无聊是个人面对贫乏的外部刺激和内部刺激时，无法体验充分的需求满足，从而产生的冷漠、孤独、抑郁、无助等不愉快的复合情绪状态，具有兴趣匮乏、注意力涣散和动机缺失等特点。

主要表现为物质需求多，沉溺于感官刺激的满足，内心空洞，不知道要做什么。

对待学习工作淡漠，缺乏目标和动力等，时常想沉溺于网络游戏，缺少有意义、持久的休闲活动。

大学生常见无聊表现（14）大学生无聊的具体表现有哪些呢？现在让我们一起来了解下。

（手指示图片）这幅图展示的是图书馆昏睡症，在图书馆、在教室我们经常会看见有很多同学难以集中注意力听课而倒头昏睡的现象。

（手指示图片）口头旅行症，顾名思义，讲的是现在很多的同学总是在说想去什么地方旅行或是我计划要做什么，但是却没有行动。

大家好！今天，我很荣幸站在这里，与大家共同探讨会展行业的发展与创新。

在这个信息爆炸、科技飞速发展的时代，会展行业作为连接供需、促进交流的重要平台，正面临着前所未有的机遇与挑战。

在此，我将以“创新驱动，共创会展新篇章”为题，与大家分享一些心得与思考。

一、创新是会展行业发展的源动力1. 创新思维，引领行业发展随着全球经济一体化进程的加快，会展行业正逐渐成为国家战略新兴产业的重要组成部分。

在这个背景下，创新思维显得尤为重要。

我们要紧跟时代潮流，积极拥抱新技术、新理念，不断优化会展服务，提升展会品质。

2. 创新服务，满足客户需求客户是会展行业的生命线。

我们要紧紧围绕客户需求，创新服务模式，提高服务效率，为客户提供一站式、全方位的解决方案。

例如，通过大数据分析、人工智能等技术，为参展商和观众提供精准匹配，实现高效对接。

二、共创会展新篇章1. 政策支持，优化发展环境政府部门应加大对会展行业的扶持力度，优化发展环境，降低企业运营成本。

同时，加强行业监管，规范市场秩序，促进会展行业健康有序发展。

2. 企业合作，共享发展成果企业间要加强合作，共同打造具有国际影响力的品牌展会。

通过资源共享、优势互补，实现互利共赢，推动会展行业整体提升。

3. 人才培养，助力行业发展人才是会展行业发展的基石。

我们要加强人才培养，提高从业人员素质，为行业发展提供有力支撑。

同时，鼓励行业内外优秀人才投身会展行业，为行业发展注入新鲜血液。

4. 国际化发展，拓展市场空间会展行业要积极“走出去”，拓展国际市场。

通过参加国际展会、举办海外展会等方式，提升我国会展行业的国际竞争力。

总结：创新是推动会展行业发展的源动力，共创会展新篇章需要我们共同努力。

让我们携手并进，以创新为引领，以客户为中心，以人才为基石，共创会展行业美好未来！谢谢大家！。

大家好！非常荣幸能够站在这里，与大家共同探讨会展行业的发展趋势。

今天，我将围绕“创新驱动，绿色发展——构建会展行业新格局”这一主题，与大家分享一些思考和观点。

一、会展行业的发展现状近年来，我国会展行业取得了举世瞩目的成就。

据数据显示，2019年全国展览面积超过1亿平方米，展览数量超过1万个，会展业产值超过万亿元。

会展行业已成为我国国民经济的重要组成部分，对推动产业结构调整、促进消费升级、提升城市形象具有重要作用。

然而，在取得成绩的同时，我们也应看到会展行业面临的挑战。

一是市场竞争加剧，同质化现象严重；二是展会质量有待提高，专业性、国际化程度不足；三是展会环保问题日益凸显，对可持续发展产生压力。

二、创新驱动，推动会展行业转型升级1. 创新展会内容，提升展会品质（1）聚焦产业链上下游，打造专业展会。

以产业链为纽带，整合资源，举办具有针对性的专业展会，提高展会专业性。

（2）注重展会内容创新，丰富展会形式。

通过举办论坛、研讨会、技术交流等活动，提升展会内涵。

（3）加强展会与互联网、大数据、人工智能等新技术融合，实现线上线下联动，拓展展会服务领域。

2. 深化国际交流，提升展会国际化水平（1）积极参与国际展会，扩大我国会展业在国际舞台上的影响力。

（2）引进国际知名展会，学习借鉴先进经验，提升我国展会品质。

（3）加强与国际会展组织的合作，共同推动全球会展行业的发展。

3. 优化展会布局，实现绿色发展（1）合理规划展会空间，提高土地利用效率。

（2）倡导绿色办展，降低展会能耗和污染。

（3）推广绿色展品，引导企业生产绿色产品。

三、构建会展行业新格局1. 政策引导，优化行业发展环境政府应加大对会展行业的扶持力度，出台相关政策，引导企业创新发展，提升展会品质。

2. 行业自律，树立行业规范会展行业协会应加强行业自律，制定行业规范，规范企业行为，提升行业整体形象。

3. 人才培养，提升行业竞争力加强会展人才队伍建设，培养一批具有国际视野、专业素质的高水平人才，为会展行业提供智力支持。