电视娱乐节目存在的问题及对策

管理科学　・１２９・　

电视节目“　泛娱乐化”成因与对策研究　

叶光涛　

（五常市广播局，黑龙江五常１５０２００）　

摘要：电视节目随着数字技术的发展，为实现休闲娱乐需要，使收视率不断提高，而呈现“泛娱乐化”倾向。这要求我们专业工作者　

要客观去对待，分析成因后提出几点对策。以期创造和谐视听环境，为广大群众树立正确的价值观与娱乐导向。　

关键词：电视节目；泛娱乐化；对策　

１概述　

电视受数字技术发展的影响比较明显，电视节目制作也逐渐采　

用数字技术。　为使受众休闲娱乐需要得到满足，提高收视率与经济　

效益，各电视台竟相制作群众喜闻乐见的节目，使电视节目逐渐呈　

现“泛娱乐化”倾向，纷纷推出以娱乐为核心的节目。如湖南卫视，近　

年来先后推出《快乐大本营》、《娱乐无极限》等娱乐节目，即使《晚间　

新闻》也多少融人一些娱乐因素，开创全国娱乐式播报新闻先河。其　

他电视台节目风格也呈现娱乐化倾向，如上海电视台《相约星期　

六》、江苏电视台《南京零距离》等，可看出目前各电视台的节目愈加　

贴近民众，并具有生动性、娱乐性。即使一贯严肃的央视也在节目制　

作中向娱乐化方向发展，如《开心辞典》、《星光大道》等节目，即使体　

育节目《城市之间》也呈现出娱乐化倾向。　

２电视节目“泛娱乐化”成因　

电视从起初的无声到有声，黑白到彩色，单功能到多功能不断　

进步。各电视台节目也能发现娱乐正成为潮流，吸引观众的的一种　

有效手段，各类节目都通过娱乐化功能创造发展空间。而非娱乐类　

节目中也逐渐开始呈现娱乐化倾向，并成为一种发展趋势。电视节　

目呈现“泛娱乐化”倾向的成因我认为有以下四个。　

２．１受众影响。国内媒体研究人员认为媒介的信息传播，应尽　

可能满足受众需要，要以受众为核心。随着社会发展给广大群众带　

来的压力与竞争，难免需要与其相适应的休闲娱乐类电视节目，使　

身心得到放松。电视节目正是为迎合受众需要，逐渐向娱乐化方向　

发展。电视艺术能够满足受众的娱乐需求，被期待为一种娱乐工具。　

ＷＥＮ　ＴＩ　ＴＯＵ　ＳＨＩ　ｌ　

电　随着人们生活节　戏等方式，拉近了明星与观众之间的距离，增强了观众的参与奏的加快和生活方式　度，从而吸引了大批观众。这股快乐旋风很快刮向全国，观众　

棰　的改变，电视节目也　手中的遥控器不停地转换在湖南卫视的《快乐大本营》、北京发生了许多变化，“娱　台的《欢乐总动员》、安徽卫视的《超级大赢家》、江苏卫视的　

乐”节目亦成为电视　Ｅ常周末》、福建台的《开心１００）等娱乐节目之间。在观众开豢　山　媒体取悦于受众最重　心的笑声中，地方娱乐节目主持人何炅、李湘、程前、李彬　西　

广　要的手段之一。这是　等人亦成为明星主持人。　篙　播　因为，娱乐节目与受　“快乐”节目克隆速度快，复制范围广，使得节目制作者　电　众有着天然的亲和　几乎没有时间在原创基础上加以改进。在激烈竞争中，为了　圉匿　口　视韩　厶　力，加之娱乐节目能　挖掘新的“快乐点”，制作人不惜从“边角料”出发，来吸引　ＩＺｌ　

乐　宏　山　够满足了大众的游戏　众眼球：爆料明星隐私、拿明星开涮，让孩子高唱《心太软》、俊　西　心理和游戏需求。由　《一把火》等成人歌曲、演绎滑稽小品，让嘉宾出丑等。这样，　

赵　太　此不难理解娱乐节目　荧屏上充斥着各种廉价的快乐噱头，“快乐”成了“滑稽”，“媛　原　何以受到电视观众的　乐”也在无形中变味成了“愚乐”。《快乐大本营》虽然不断尝　飘　砚　如此热捧。但不容忽　试着改版、更换主持人，但它很难再达到从前的收视高峰，　０　视的是

，许多娱乐节　众终于腻烦了“为了快乐而快乐”的娱乐节目。　纂　詈　目为追求收视率，不　（三）竞猜益智时期　

浅　惜以格调低俗、廉价　央视二套１９９８年推出的《开心词典》、《幸运５２》节目一开　搞笑的方式取悦观　播，就受到了观众的关注。这类节目打破了娱乐节目和知识费　众，忽视文化内涵建　猜节目的界限，平民嘉宾的参与、知识竞猜、巨额奖金和家庭　｛凸“俾　：”奇鲁ｊ　１“昌７睦相軎Ｋ　击Ｉｌ蹴　ｌ豇　６打右斗１　．皇‘　ｂ尊；苗　田　卜厅　年ｎ６　．巨．　乐”的现象经常出现，几成席卷之势。　一、“娱乐”节目演变为“愚乐”的过程　娱乐节目之所以演变为“愚乐”节目，有一个渐进的发展　过程，在这个过程中，晚会模式的娱乐风光不再，而逐步为快　乐游戏、竞猜益智和“全民选秀”等模式所取代。　（一）综艺晚会时期　一首《难忘今宵》的歌曲至今能让不少观众想起当年的综　艺晚会时期。那时，一到各种节日，就有形式多样的晚会，如春　节晚会、元宵晚会、３・１５晚会、五一晚会、八一晚会、国庆晚会、　新年晚会等。每到周末，中央台的《综艺大观》、《正大综艺》节　目会将观众聚集在荧屏前，成为人们生活中重要的娱乐享受。　综艺节目以“明星＋演出”的轻松模式，很快受到多数观众的　认可和喜爱。从综艺节目中走出来的主持人倪萍、杨澜、赵忠　祥、周涛等也成为第一批娱乐节目主持人，在全国享有很高的　知名度。这种“晚会”形式很快波及到各省市电视台，周末只要　打开电视机，各种晚会争相上演。　但在当今瞬息万变的时代，央视娱乐节目《综艺大观》十　几年如一日，节目没有变化、缺乏创新，已经无法满足观众不　断变化的观赏口味。２００４年，走过了１４年风雨历程的《综艺大　观》因收视率不断走低而被“末位淘汰”，曾红遍大江南北的名　牌娱乐栏目最终退出了电视荧屏，这也意味着晚会模式的娱　乐节目风光不再。　（二）游戏快乐时期　１９９６年，湖南卫视的《快乐大本营》成为内地娱乐节目中　最早的舶来品。它模仿了台湾的《超级星期天》和香港的《综艺　■　６Ｏ分》娱乐节目形式，通过请明星当嘉宾、与观众一起做游　《开心词典》是克隆英国著名娱乐节目《谁想成为百万富翁》而　来，从比赛规则、主持人风格、奖品设置都如出一辙，甚至连三　种求救方式（现场求助、去掉一个不正确答案和电话求助）都　一模一样；《幸运５２》同样也是借鉴国外竞猜节目炮制而成的。　２０００年，轰轰烈烈的“快乐旋风”开始转为全国范围内的　“竞猜风潮”，如上海卫视的《财富大考场》、广东电视台的《赢　遍天下》、重庆卫视的《魅力２１》、江苏卫视的《夺标８００）等等。　虽然竞猜益智类节目抢尽了收视风头，但红火的背后也隐藏　了危机。由于题目和游戏环节样态老化，跟不上时代的发展，　《开心词典》已没有初期的辉煌，《幸运５２》Ｅｌ渐成为“过气明星　栏目”，地方台的竞猜节目更是危机重重，不断有停播的红灯　亮起。　（四）全民选秀时期　２００５年湖南卫视的《超级女生》掀开了全民选秀的帷幕。　《超级女声》借鉴美国成功选秀节目《美国偶像》的运作模式，　将娱乐节目彻底推向民众。节目选手采取无条件海选方式，从　３岁的小女孩到８Ｏ多岁的老太太，只要唱得好就能拥有自己　的舞台；比赛时采取大众评委投票的方式，更是将“选举权”直　接交给了民众。２００７年各类电视选秀节目蜂拥而至，如中央台　的《梦想中国》、山东卫视的《联盟歌会》、江苏卫视的《绝对唱　响》、湖南卫视的《寻找紫菱》、北京台的《红楼梦中人》等。全国　５０多家电视台大搞“平民选秀”，令人眼花缭乱。　选秀节目催生了李宇春、何洁、陈楚生、苏醒、魏晨、吉杰、　井柏然、尚文捷等一批平民明星，让普通人体味到了成功的可　能和喜悦，让百姓参与了造星运动，实现了全民娱乐的目的，　为百姓平淡的生活增添了色彩。在观赏节目之余，观众不难发　豳豳豳豳圈隧圭基　堕堂直机关党校学报２０１２年第５期　［作者简介】韩宏俊（１９７４－），男，山西广播电视台编辑研究方向：传媒文化　赵砚（１９７５一　），女，山西广播电视台　编辑

当前电视综艺节目的困境与出路研究

摘 要 笔者认为中国电视综艺节目的发展经历了综艺晚会、游戏娱乐、博彩益智和真人秀四个阶段。在这个过程中，中国的电视综艺节目实现了从无到有，从有到优的发展历程，用短短几十年的时间走完了国外节目将近百年才走完的历程。中国的综艺节目极大提高了人们的精神文化生活，但是电视综艺节目在取得飞速发展的同时却暴露出了许多问题。笔者认为问题主要有三个：第一是严重抄袭，缺乏创新；第二是传播品味低俗；第三是传播内容弱智。最终笔者给出了走出我国电视综艺节目的出路和对策。

关键词 电视综艺节目 困境 出路

电视的问世给世界带来了巨大的变化，人们的生活方式和信息传播方式都在电视的影响下出现了较大的改变。电视成为社会传播强有力的手段，为丰富社会成员的娱乐生活，提升社会的整合能力，促进个人的社会化产生了越来越多的影响。电视在我国走进了千家万户，在大都市抑或偏远的山区都有电视的踪影，对人们的观念和行为起着潜移默化的影响。而中国的电视综艺节目与人们的文化生活密切关联，成为普通大众收视的重要节目。因此对电视综艺节目进行研究可以更好地服务大众，提升自身的品质，为以后的电视综艺节目发展提出建设性的建议。

一、我国电视综艺节目的发展阶段

走入新时期后，中国的电视综艺节目经历了很大的转变，这种转变可以分为四个阶段，从单纯的文艺表演过渡到现在的真人秀节

目，这中间经历了漫长的岁月，电视综艺节目在这个过程中也在不断探索方向和目标。电视综艺节目演变到今天发生了很多突变，并且具有了自己独特的特点。我国电视综艺节目可以分为四个发展阶段。

第一阶段是综艺晚会时期。这一阶段开始于20世纪80年代末期，以《春节联欢晚会》和《综艺大观》等综艺类节目为代表。1983年中央电视台举办了第一届《春节联欢晚会》，从此春晚成为了每年春节必备的一个节目，一直延续到今天。春晚集合了多种元素，既有民俗庆典也有娱乐抒情，具备团结、热闹、和谐、有爱的过年“大餐”。

今传媒２０１３年第７期　媒介批评　

电视　蕞娱乐节　兴起原因及发展：对策　

张语　（天津师范大学新闻传播学院，天津３００３８７）　

摘要：在“泛娱乐化”背景下，我国电视娱乐节目发展遇到瓶颈，公益性成为电视娱乐节目新的发展方向并深受大众关注。　文章从受众、媒体、企业这三个角度对电视公益娱乐节目盛行的原因以及形态进行了分析，针对分析找出目前我国公益娱乐节目　存在的问题并提出合理化建议，力求使公益娱乐节目发挥良好的社会效益。　关键词：电视节目；公益；娱乐；社会效益　中图分类号：Ｇ２２０　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—８１２２（２０１３）０７—００５５．０２　

一、引言　纵观我国电视综艺节目的变局，近十年来，在形态和格　局上都发生了重大的变化。盛极一时的娱乐节目在电视台收　视率和影响力攀升的的形势下，其负面效应也在不断显现，　导致了当今电视节目的“泛娱乐化”现象的出现。针对此种现　象，广电总局下发了“限娱令”等管理意见、措施，力求引领　先进文化和主流价值观，抵制低俗之风。在这样的大形势下，　一种新的节目形态出现并流行开来，那就是电视公益娱乐节　目。电视公益娱乐节目主要是指将公益、娱乐二者有效地进　行结合的一种电视娱乐节目形式。这种电视节目通过明星效　应吸引大量观众，并且通过娱乐化的方式传播公益理念，在　娱乐化氛围下向社会传播一种公益价值观，从而把商业化传　播与社会效益有效结合起来，达到受众、媒体和企业的“多赢　模式”。　二、我国电视公益娱乐节目形态及兴起原因　（一）受众需求的角度　电视公益娱乐节目自身的娱乐和公益双重功能满足了马　斯洛需求理论中提到的爱和归属、自我实现等精神需求，受　众的需求得到满足，自然喜爱收看节目。　浙江卫视全力打造的《中国梦想秀》就是为平凡百姓圆　梦的电视公益娱乐节目。《中国梦想秀》走的是亲民路线，　它旨在为平民百姓实现心中那个遥不可及的接触明星或者体　验明星表演的梦想…。节目参与者没有年龄、职业等方面的　限制，只要是怀揣美好梦想的人，都可以来这里圆梦。正是　这样的定位，使节目有了广泛的受众群体。再如央视２０１　１年　打造的《梦想合唱团》大型公益节目已播出两季，节目选取　８位社会形象良好、深受大众欢迎的当红明星，由他们各自　回家乡，寻找、集结２０名来自不同行业、不同年龄阶段的当　地民众，把拥有歌唱梦想的这些人组建成代表城市的梦想合　唱团，通过训练，用自己的歌声和经历感动评委、观众，通　过比赛获得梦想基金，冠军团队可以为自己的家乡实现一个　公益梦想。“瓷娃娃”救助、贫困学生救助、建设图书馆、为　学生上学修建桥梁等一项项公益梦想的实现，充分发挥了这　档节目的社会效益。从电视受众角度来看，这样一个牵动众　多地区的集体活动无疑会引来广泛关注，受众的爱和归属、　尊重和自我实现这几个层面的需求都得到了满足。我们的弱　势群体需要这样的人文关怀，受众需要这样的节目，国家也　需要这样的公益力量和行动。　相较于那些以审丑心理为卖点的娱乐节目，观众更乐于　关注那些富有文化素养和深度内涵的电视娱乐节目，诸如《梦　想合唱团》整个系列节目始终充满积极向上、温暖感人的氛　围，用爱心打动人，以真善美感染人，宣传教化广大观众，　给观众留下了深刻的人生启迪和艺术享受【２】。公益娱乐节目　是立足在娱乐与公益之上的，是公益与娱乐有机结合的产物，　具有较高人文价值，而且还能够满足大众对社会的弱势群体　的同情心，获得实现自身价值的自豪感，是大众需要并喜爱　的节目。　（二）媒体需求的角度　１．媒体娱乐节目自身发展的需要　我国综艺娱乐节目大多都在随着其生命周期从兴起到消　亡，一种节目形态的持久必然导致收视率下降、社会评价降　低等生存堪忧的光景，并且在“泛娱乐化”大背景下，打造公　益性成为我国电视娱乐节目一个新的突破。目前我国的公益　娱乐节目主要是从国外引进版权合作。《中国梦想秀》节目　的引进的模式是在英国创下全国的收视率第一的综艺王牌　《就在今夜》。制作团队对海外模式进行本土化改造，通过　对平民梦想的深度挖掘，以及充满创意设计的呈现方式来实　现其精神、价值两个层面的广泛认同，将大众的实际生活放　到节目里进行互动，发现打通普通民众的梦想与现实的路径。　这种类型的节目不仅拥有高度的社会效益和价值，还符合观　众的欣赏需求和审美心理，既不失娱乐性，又具有思想内涵，　既能够满足公益需求，又可以创造良好的品牌口碑【３】。央视　《梦想合唱团》也是借鉴了在美、英、法等１０多个国家获得　市场成功的《合唱团之战》的节目模式，并且与世界领先的　电视制作公司英国Ｓｈｉｎｅ传媒集团深度合作定制量身打造的。