电子商务市场竞争分析

信息技术　・ｌ７３・　我国农产品电子商务市场环境分析　张天龙魏婧李昱廷　（哈尔滨石油学院，黑龙江哈尔滨１５００２７）　摘要：随着信息时代的高速发展，电子商务的不断发展壮大，使得我国电子商务环境日趋成熟和稳定。要实质性突破小农与大市场　矛盾的双重矛盾，电子商务是我国农业发展的契机和必然趋势。本文分析农产品电子商务的进展及其带来的深远影响，从理论与实际两　方面通过探讨分析发展现状与问题，研究了提高我国农业电子商务的相关对策与方式。　关键词：电子商务；农产品市场；蔬菜市场　电农产品产品电子商务，简称农产品电商，指用电子商务的手段在　互联网匕直接销售农产品类产品，如新鲜果蔬、农产品肉类等。农产品电　商髓　电子商务的发展大趋势而发展。２０１２年被视为农产品电商绂　抬勺　元年。　．　１电子商务发展概况　据中国互联网信息中心ＣＮＮＩＣ最新发布的（（２ｏ１３年中国网络购物　市场研究报告》显示，２０１３年我国网购交易金额达到了１．８５万亿元，相较　于２０１２年增长了４０．９％。此外，从社会消费品零售总额来看，２０１３年网　络零售市场交易总额占｝土会消费品零售总额的７．９％。由于网络购物对于　作用于冲击力，因为传统零售企业电商化转型　显得尤为迫切。随着经济的高速发展和互联网的出现建立在信息化基础　上的现货电子交易走上了颢经济的舞台。农产品现货交易成为以较少的　交易成本，便捷的交易方式和风险更少的金融投资工具。农产品现货的电　子化扩大了农产品现货市场＇力口快了农产品现货流通＇有助于国民经济的　发展＇，导到了国家和政府的大力支持。　２我国农产品交易市场简介　目前，我国农产品交易市场，在东部地区拥有１３１８０个，占４８％；中　部地区有８７１９个，占３１．８％；西部地区有５５４６个，占２０２％。从全国看，　在农产品的主要产区，大中城市和县城都普遍建立了农产品交易市场。在　我国许多城市都建设了国家级农产品销售市场。沈阳、武汉等城市兴建了　区域性农产品批发销售市场。这些农业市场的兴建，使农产品的流通能够　，逐步实现网络化，对促进农业生产的发展，丰　富市场供应，发挥了重要作用。　３市场环境分析　３．１政治与法律环境　中国￣，％Ａｋ４ｖ国　基础。农民是我国的主要生产力，因此，对农　民的重期　国家的重视。国家为了保护农民的合法权益，出台了一系　列的惠农政策。新世纪以来指导“三农”工作的第９个中央一号文件已于　２０１２年２月１日由新华社受权发布。这份文件题为《关于加快推进农业　科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见》。另有《国家档案局　关于加强农村土地承包档案管理工作的意见》。这都是国家保护农民权　益、农民意志的体现。　３２经济环境　由中国网绍购物市场交易规模，网络购物总体交易规膜由２００７年　的５６１Ｄ亿元增长到２０１２年的７９１０．０亿元，增长近１００倍，发展速度迅　猛。因此我们的网匕蔬菜绿色食品与服务交易平台的需求规模巨大，发展　前景广阔。　３．３社会文化环境　建立网上绿色消费平台，有效的减少了在现在的—些菜市场中出现　的噪声污染以及环境污染问题，有利于我市公共环境卫生的保护，同时也　为居民生活带来便利日ｏ　３Ａ国际珂境　随着世界绿色浪潮的兴起，绿色食品（国外为有机食品）营销的国际　市场环境已经形成，初步具备了营销的组织基础及法规、市场观念和社会　需求环境条件。ＩＳＯ１４０００更是要求：加强环保和污染预防，推动绿色革　命，增加生态系统运转的生态存量，增强生态系统的转化功能，引导绿色　消费，统—全球的环保评价标准目。　４我国农产品电子商务发展问题　４１运营模式　目前，我国的农产品电子商务主要是以下五种运营方式。（１）目录式，　这类电子商务网站主要为整体的目录形式进行农产品的归类与整体的　概况。（２）信息捃ｉｌ介，这—类的电子商务网站主要为农产品的信息与最新　情况的发布为主，及时动态的了解农业需求与市场隋况。（３）企业采购，这　类电子商务主要面向大型企业进行农产品的大批量采购与预定。（４）整合　资源，这类网站主要是以线下实体为主的大型企业，主要经营实体业务，　同时将其整体经营项目进行整合在网络进行推广。（５）第三方支付，这类　网站的典型就为阿里巴巴集团，主要以第三方的平台方式，提供产品的批　发与销售平台。　４２制约限制因素　４．２１网络部分的线匕平台整体的构建还不够成熟。农产品电子商务　的发展需要搭载非常好的网络平台才能发挥　用。尽管目前我国有众　多的信息平台网站整站蓬勃发展之中，但是却不能够很好的适应我国目　前的发展需要。首先，整体的农业类相关网站数量过于少，不够专业，真正　实际进行从事农产品交易以及相关的交易网站更是少之又少；其次就是　整体的信息分类不健全，网站信息的发布与更新速度过于慢，整体Ｉ＝对于　消费者缺乏充分的吸引力。最后就是是网络的安全隐患问题网络上的病　毒＾侵以及黑客恶意盗取网银密码，对于网络的法律法规不够健全的我　国来讲　堙　掀产品电子商务的整体发展带来影响。４２　２农产品电子　的商务的整体体系不够完善。—是物流配送体系的问题　玫网站并不能　提供配套的物流配送体系农产品对物流运输有着非常严格的要求，物流　环节的问题将极大程度的影响农产品市场的整体交易：最后便是农产品　电子商务中的诚信担保问题由于交易双方存在交易信息不对称农民对　于对方的背景、信用状况并不是非常了解担　货款在销售出去后无　哽　利取得购买者则担心品质问题这都为农产品电子商务的发展带来看难　度。　５结论与建议　５．１　ＯＴＯ模式稳固　传统模式向新型模式过渡。采用ＯＴＯ模式为主要基础，充分利用资　源优势，因地制宜，进行整体的农产品食品销售，保证产品的品质同时节　约资源，避免浪费日。　５２平台设置　颐传统消费者需求　新型的模式面对传统用户的观念自然产生不适应与不了解，因此要　进一步加强为传统用户向新型观念的有效过渡，例如建设电话平台等辅　助网上电子商务平台进行销售，让消费者建立新型的便捷消费观念，同时　充分体验新型消费模式带来的舒适消费感。　５．３服务种类向社区生活进行扩展　在基于农产品的实体销售基础上，挖掘大众消费者的先关需求。形成　完整的社区生活网，同时适用于网络环境销售，例如生活缴费充值服务等　的拓展，可以在原有基础上拓宽利润收入，同时也可以进一步满足用户的　各项生活需求。　５４促进社会影响力　通过社会影响力模型，着重将绿色新型环保消费模式理念有效推广　到众多消费者中。减轻消费者的生活负担。有效改善城市环圬缸！生。促　进绿色经济的良好可持续发展。　５５多平台合作，交叉互利　通过多吟．关联陛平台的合作，建立ｊ双网状：式的共萄溅略饰漂，渗透　平台的用户数量，增强消费者粘陛。以规模用户数量为基础，进行需求与　消费行为的交叉共赢体系。　参考文献　【１】方关蟪电子商务概论口　．北京：清华大学出版杀　１９９　黄京华．电子商务教程　．北京：清华大学￣２００３．　ｐ１王健电子商￣ｈｑｖｇ．＿ｋ海海￣，．２００３．　【＿４］李巩中国电子商务眦ｌ成都：西南财经大学￣２００１．

第２９卷第２期　２００２年３月　四川师范大学学报（社会科学版）　Ｊｏｕｒ￣ｌ　ｏｆ　Ｓｉｅｈｕａｎ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ　Ｅｄｉｔｉｏｎ）　Ｖｏ１．２９．Ｎｏ．２　Ｍａｒｃｈ．２ＯＯ２　

中国旅游电子商务市场分析　

杨振之，胡海霞，黄学军，羽禄山　（四川大学旅游学院，四川成都６１００６４）　

摘要：阿碧化经营是旅游业发展的内在需求，旅赫电子商务搏得到迅猛发展。目前，中国旅游电子商务　市场存在着过度依赖贵奉营运　及支付手段和诮费习惯尊方面曲问题，其发展圈难重重。障了在企业、组　织等用户中存在着驶大的市场空闭井，旅游电子商务迁应试更多地关注ｌ８—４０岁串壹｝段曲群体和散客市　场。　差羹词：中国；旅游业；旅游电子商务；市场分析　中圈分粪号：Ｆ５９０．８文献标识码：Ａ文章螭号：１０００－５３１５（２００２）０２４）０５０－９６　

一旅瓣电子商务ｉＢ猛发展的现状和原因　（一）全球旅游电子商务迅猛发展　在电子商务顿域，最有前途的两个行业是证券和旅游。其中，旅游在２０个行业中排名居首［１］。　据ＣＮＮ公布的数据，１９９９年度全球电子商务销售额突破１４００亿美元，其中旅游电子商务销售额突破　２７０亿美元，占全球电子商务销售总额的２０％以上，故美国著名的ＣＲＧ－ｒｅｓｅａｒｃｈ公司预计，２０００年，全　球电子商务销售额将突破４２００亿美元，其中旅游电子商务销售额将突破６３０亿美元，占全球电子商务　销售额的２４％以上；２００１年，全球电子商务销售额将突破１４７００亿美元，其中旅游电子商务销售额将达　到４４１０亿美元（如表ｌ所示）。　裹１．全球电子商务和旅游电子商务销售额现状与预测　（单位：亿美元）　、、＼时间　１９９９正　２０００正　２００１正　项目、＼　电子商务销售额　ｌ４００　４２００　１４７Ｏ０　旅游电子商务销售额　２７０　６３０　４４１０　全球约有３０万家旅游网络企业在网上开展旅游服务，１９９９年有８５００万人次通过上网获得旅游服　务，２０００年将有２亿人次享受旅游网站的服务。全球旅游电子商务连续五年以３５０％以上的速度发展。　这些预测指标仅以目前的数据推算，在高速发展的网络时代，所有的数据都是保守的［２］。　收稿日期：２￣１－９７－９２　作者筒介：杨振之（１９６５一），男，重庆市渝北区人，四川大学旅游学院副教授；　胡海曩（１９７５一），女，重庆市万州区人，四川大学旅游学院讲师；　黄学军（１９６９一），男，四川省蓬溪县人，四川大学图书馆科技部助理研究员　刘禄山（１９７２一），男，四川省武胜县人，四川大学旅游学院讲师。　

我国电子商务市场的垄断性分析

从“3Q大战”到淘宝商城新规事件，垄断已经成为互联网及电子商务领域的热点问题。本文首先分析电子商务市场呈现垄断性的原因，然后选取我国电子商务市场中的B2B、B2C、C2C、第三方支付平台、搜索引擎、第三方在线旅行预订等领域的领先企业为研究对象，探讨电子商务市场的竞争现状，最后对我国电子商务市场的垄断性进行剖析。

关键词：电子商务 垄断性 市场支配地位

经过十余年的发展，我国电子商务应用的广度和深度不断加强，据CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2011年底，我国网民规模达到5.13亿，互联网普及率达到38.3%，网络购物用户规模达到1.94亿人，网购渗透率为37.8%。包括网络购物、网上支付、网上银行、旅行预订在内的电子商务类应用继续保持稳步发展态势。

近年来异军突起的电子商务产业涌现出了国内外知名的行业领先电子商务企业，如阿里巴巴、腾讯、百度、新浪、京东商城等。2010底爆发的“3Q大战”，即奇虎360安全卫士与腾讯QQ两款软件兼容性的争斗，使得人们开始关注互联网领域的垄断问题，2011年10月出现的淘宝商城新规事件，即由于淘宝商城实施新政策，大幅提高收费价格，引起中小卖家不满，数万中小卖家攻击淘宝商城大卖家事件，使人们更加关注我国电子商务市场是否存在垄断问题。

电子商务市场呈现垄断性的原因

萨缪尔森认为垄断是单一的出售者完全控制某一产业。垄断是指经营者以独占或有组织联合等形式，凭借经济优势或行政权力操纵或支配市场，限制或排斥竞争的行为。在电子商务市场中，垄断具体表现为依靠网络提供的沒有近似替代品的商品或服务，这些产品或服务唯一的提供商是电子商务环境中的垄断企业。互联网和电子商务领域是开放的、充分竞争的市场，呈现垄断特征有其深层次的原因。

（一）电子商务市场三大定律促使垄断的形成

电子商务市场的三大定律是指摩尔定律、梅特卡夫法则、达维多定律。Intel创始人戈登?摩尔指出：每隔18个月，计算机芯片的性能将提升一倍。当价格不变时，单位货币所能买到的计算机性能，将每隔18个月翻两倍。摩尔定律说明了计算机芯片制造行业产品功能与其制造成本之间的变化关系，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉；梅特卡夫法则认为，网络的价值等于网络节点数的平方，即网络价值随着网络客户数量的增加而呈指数增加。梅特卡夫法则反映了信息网络扩张的效应，不同网络经济理论也将其论述为网络外部性的特征（网络外部性是指网络的用户基数越大，对用户的使用价值就越高）；达维多定律认为，进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，这是网络经济的马太效应，反映了电子商务市场强者恒强的现象。

【关 键 词】医药行业

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国医药行业电子商务市场竞争与投资预测分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

报告目录请查看《2013-2017年中国医药行业电子商务市场竞争与投资预测分析报告》

在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求!

随着医药行业电子商务市场竞争的不断升级，大型企业间战略投资与资本运作日趋频繁，国内优秀的医药电子商务企业愈来愈重视对行业的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的医药电子商务产品与品牌迅速崛起，逐渐成为医药行业电子商务市场中的翘楚!

本报告利用前瞻资讯长期对医药行业电子商务市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了医药行业电子商务市场背景以及所处阶段;国内外医药行业电子商务的发展现状与趋势;医药行业电子商务市场当前的发展环境;医药行业电子商务细分市场及竞争状况;医药行业电子商务运营模式与营销模式;医药行业电子商务市场的领先企业经营情况;医药行业电子商务未来的发展前景与投资机会;同时，佐之以全行业近年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个医药行业电子商务的市场走向和发展趋势。

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