公共关系策划程序
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（3）量入为出法 此法按照组织的财务状况，根据财政上可能支付的金额来确定公共关系费用预算。 前面几种方法都是先确定公共关系费用总额，然后再根据已限定的金额来编制公共关系行动计划，有多大的公共关系费用投入，就搞多大规模和规格的公共关系活动。这几种方法虽然比较现实，但比较消极、被动，要有效地开拓进取，主动树立良好的组织形象，最适宜采用目标先导法。 Company
Logo （4）目标先导法 先制定出公共关系期望达成的目标和工作计划，然后将完成任务所需的各项费用项目详细列举出来，核定各单项活动和全部活动的预算。同时，在预算总额已定的情况下，应当提出一定比率（比如10%）的风险基金，以备偶然事件的发生。 这种方法的优点在于具有主动性，可以根据公共关系活动自身需要来安排预算；边缘具有伸缩性，能根据组织环境的变迁及时调整；它还具有进攻性，使那些积极进取的公共关系计划能得到保障。这种方法需要事先审慎的计划和预测，如果预测不准确，就可能出现超支、短缺或浪费，而且这种方法主观性较强，容易影响预算的控制。 Company Logo 某公关策划方案的经费预算 宣传方面 共计６００元。 画板字板和海报（均有公司标志） 颜料：８＊３０＝２４０元 纸张：１.５＊１００＝１５０元 油性笔：８＊２０＝１６０元 毛笔油画笔和刷子：５０元 传单（印有公司标志）０.１５＊１５００＝２２５元 注：公司可另出宣传册。 网络宣传：２００元 广播宣传：共计２８６元 点歌：４＊１４＝５６元 ?广告，专访：１５０元 调频台：８０元 横幅一条２００元。 Company
Logo 晚会各项费用 场地租用费：１０００元（学校罗马广场） 场景布置： 气球：０.１５＊１０００＋５＊１０＝２００元 圣诞树租用费：１００元 背景：５０元 道具费：２００元 ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------
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服装租用费：（待定） 请柬：１.５＊１００＝１５０元
摄影：两卷胶卷，加冲洗放大共１２０元 矿泉水：３６＊２＝７２元 彩带：８＊５＝４０元 雪花：８＊１０＝８０元 娱乐游戏的奖品：共３００件，总计６００元。 抽奖礼品包：１５＊２０＝３００元（可由公司提供） 其他：２００元。
总计：４６２３元。 三、公关方案的审定 （一）方案优化 （二）方案论证 （三）方案定案 Company Logo （一）方案优化 提高方案质量的过程，也是增加方案的合理值的过程，可以通过增加方案的目的性、可行性，降低成本，找出策划要素的缺点和不足等方法，使方案投入更少、更可行、更有效。 常见的方案优化法是综合法，即将决策出的各种方案加以全面评估，分析其优点和缺点，然后将各方案的优点移植到被选上的方案中，使被选上的方案好上加好，达到优化的目的。 Company Logo （二）方案论证 是对公关方案（策划要素）进行可行性分析，包括对方案的操作性、风险性、经济性、社会性、科学性和合法性的综合分析和论证，从而确定方案的过程。 方案论证的方法主要有： （1）实验法：将方案在一定范围做实验。 （2）专家法：听取专家的意见。 （3）答辩法：由领导和专家提问，策划人答辩论证。 （4）调查法：不做实验，只对有关方面作调查访问。
Company Logo （三）方案定案 定案：包括一个方案的论证定案和多个方案的比较决策定案。 在多个方案中选择一个较为满意的方安作为正式实施方案，叫决策定案。 策划报告能否得到决策层的认可，并最终组织实施，取决于3个因素：一是策划方案本身的质量，这是根本；二是策划报告的文字说明水准；三是决策者本身的决断水平。 策划方案一经审定通过，便可组织实施了。 Company Logo 一、信息的收集与分析 二、目标的确定与要求 三、公关对象的分析与确立 四、公关主----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------
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题的设计 五、公关策略的选择 六、公关时机的把握 七、公关进度的控制 八、公关预算的编制 九、公关方案的审定 十、公关策划方案的写作 Company Logo 公关策划以上流程可以归纳为三阶段： 一、准备阶段 收集与分析信息、确定目标 二、策划阶段 分析公众、设计主题、制订策略与技术、选择时机与地点、确定进度、进行预算、预设评估标准、审定方案 三、完成阶段 撰写策划书
Company Logo （2）主题应独特新颖，有鲜明的个性 做到：表述要有新意，辞句要悦耳动听，还要有多种方案选择，避免与他人雷同。通过语言文字，使主题具有强烈的感染力和感召力，否则难以在激烈的竞争中给人留下印象。 如1992年申奥主题 北京：开放的北京盼奥运 悉尼：分享奥运精神 柏林：柏林感谢世界 伊斯坦布尔：让我们相聚在亚欧想汇聚的地方 Company Logo （3）感情色彩要浓，能够感染公众并被公众接受 即要形象化，富于激情，有人情味，使人既能产生积极奋发的情绪，又觉得可亲可信。 横渡琼州海峡的口号： 横渡琼州海峡 挑战生命极限 横渡琼州海峡 呼唤人类激情 挑战海峡 超越自我 横渡琼州海峡 宏扬英雄主义 心相印纸巾的广告语： Company Logo （4）高度概括，简明扼要，便于记忆 主题是对公关活动思想与意义的高度概括，应凝练、简洁，同时，因其具有不可重复性，因此，应便于传播和记忆。 如： 爱我长城，修我长城 母亲河的呼唤 特别的爱给特别的你 Company Logo （5）高屋建瓴，能够控制整个公共关系活动的设计 设计、提炼出一个统一、鲜明的主题，确定基本的基调，以便统率全局，使整个活动浑然一体，成为一个有机的系统。 例如：第四届海南欢乐节 健康、美丽两大主题统一下的系列活动 主题句：健康与美丽同行 Company Logo 确定公关活动主题需克服的障碍： （1）活动性质把握不准，是主题脱离原定目标 （2）主题范围过窄，不能涵盖所设计的系列公共关系活动内容，使活动与主题不相及。 ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------
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（3）主题过泛，难以准确体现公关活动的具体目标与宗旨。 （4）主题过于抽象，难于认可。 （5）主题缺乏特色，或不够精炼。 Company Logo 确定公关活动主题时应注意的其他相关问题 （1）主题音乐和主题歌曲 （2）主题色彩和主题图案 （3）主题标志和卡通主题形象（吉祥物） 这些都是确定公关活动时，为了烘托公关活动的气氛，使主题得以强化而使用的相关因素。 应体现与现场气氛、环境等等相和谐的特点。应符合美学要求。 Company Logo 案例： 一个购物中心在圣诞节举办了一次公关活动，针对圣诞节和圣诞树的有关传说，将活动的 主题确定为“特别的爱给特别的你”。 主题音乐：《天堂鸟》 主题歌曲：《让世界充满爱》 主题色彩：红色和蓝色，红色代表热情似火，蓝色代表恩情似海。 主题图案：中心写有“LOVE”的红心 将这些因素加以巧妙组合安排，使得整个圣诞节公关活动充满至真、至情、至爱的气氛，比较好地体现了公关活动的特点，使之形神兼备，有声有色，得到社会各界的认可与赞扬。 Company Logo 国庆阅兵群众游行主题：“我与祖国共奋进” 群众游行以回顾中国共产党领导全国各族人民的奋斗史、创业史、改革开放史为主线，以“我与祖国共奋进”为主题，分为“思想篇”“成就篇”“未来篇”三大篇章和七个部分。 共设“奋斗创业”“改革开放”“世纪跨越”“科学发展”“辉煌成就”“锦绣中华”和“美好未来”等7个部分 。 上海世界博览会主题：城市，让生活更美好 Company Logo 3 ．选择公共关系活动模式 （1）交际型公关活动模式 团体交际方式常包括招待会、座谈会、工作午餐、舞会、茶话会等；个人交际方式有交谈、拜访、祝贺、电话和书信往来等。 （2）宣传型公关活动模式 发新闻稿、开记者招待会、新产品展览、广告、演讲、板报等。 （3）征询型公关活动模式 如有奖征文、有奖测验、问卷调查、信访制度、举报中心、专线电话等。 （4）社会型公关活动模式 如赞助各种文化体育活动，公益
