设计心理学
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1. 设计心理学的定义：1，设计心理学是心理学的一个分支，是设计艺术学与心理学交叉的边缘学科。2，设计心理学是研究设计领域中各种心理现象及其相互关系，以及影响和干预这些心理现象的相关因素和规律的科学。3，设计心理学研究的目的是指导设计师按照心理活动规律，创造性地开展设计活动。改善产品品质。进而提高生活质量。4.设计心理学通过对思维和创造过程客观规律的研究，提升设计师设计及设计管理的能力。
2 设计学诞生标志：1879年，W.冯特在莱比锡大学创建了世界上第一个心理实验室，标志着现代科学心理学的诞生。
3 心理学的主要流派：1 行为主义学派 2 格式塔学派 （ 代表人物：惠特海姆。柯勒。考夫卡。格式塔心理又称为“完形心理学”） 3 精神分析学派 4
人本主义学派 （人的基本需要：生理需要，安全需要，归属与爱的需要，尊重需要，认识需要，审美需要和自我实现需要) 5 认知主义学派（赫伯特.A.西蒙 “认知是感觉输入到转换、简约、加工、存储、提取和使用的全部过程"认知心理学是以信息加工理论为核心的心理学，又可称为信息加工心理学。）
认知心理学主要是研究人的心理过程中的认知过程，如注意、知觉、表象、记忆、思维和语言等，其核心是将人的思维活动看做是信息加工的过程，认为大脑对信息的加工过程与计算机处理信息的过程相似，是“信息-加工-输出”的过程，侧重于输入的信息和外显行为的研究。
5 1750年，德国普鲁士哈林大学的哲学教授，理性主义哲学家、美学家鲍姆嘉通出版了学术专著《美学》，标志着美学作为一门独立的学科正式宣告成立。他被称为“美学之父”。
6 消费心理学：是心理学的一个重要分支，其主要研究消费者在消费活动过程中的各种心理现象和行为规律，由于其研究对象主要是消费者的外显行为，所以也称为“消费行为学”。
7 1969年赫伯特.A.西蒙发表了《关于人为事物的科学》，书中介绍了人类决策机制的基本观点------“有限理性说”和“满意理论”，既人的认知能力是有限度的，不可能达到最优选择，只能寻求满意。
2004年，他又发表了第二部设计心理学专著《情感化设计》。将人对产品的情感体验从低到高分为三个层次：本能水平、行为水平、反思水平。
8 设计心理学的研究方法包括：观察法、实验法、访谈法、测试法、问卷法、投射法等等。
最著名的投射法实验是由罗夏创立的“罗夏墨迹测试”
9 感觉是事物直接作用于感觉器官时，对事物个别属性的反映。
直觉是人对作用于感觉事物的个别属性的客观反映
10 知觉是对感觉经验的加工处理，是认识、选择、组织并解释作用于我们的刺激的过程。知觉是人对作用于感觉器官的客观事物的各种属性和各个部分的整体的反映，是感觉的升华。
知觉的特征：整体性，选择性，理解性。
知觉的分类：深度知觉、时间知觉、方位知觉、运动知觉.
（简答）知觉组织的一般规律：1简洁律 2 接近律 最接近的元素会被组织到一起 3相似律 是指在其他条件相同的情况下，最相似的元素组织到一起。4 透视法。5 错觉
11 注意是指主体的心理活动对一定对象存在的指向和集中。是有机体对周围环境刺激的选择性知觉。 12 所有的视觉体验产生于三个基本系统，每个系统包含两种拮抗成分，互补色之间具有拮抗作用。
13 视觉恒常性 包括：大小恒常性，形状的恒常性、色彩的恒常性。
14 设计艺术中最常使用的错觉现象包括：两可图形；形态错觉（长短，大小）、包括距离与深度知觉（透视）；错觉轮廓；不可能图形；恒常性造成的错觉(倒置的图形);似动和主观颜色。
15(问答题) 视觉流程的表现方式
1， 线向视觉流程 借助线的牵引，引导视觉。其形式包括竖向、横向及曲向视觉流程
2， 导向视觉流程 通过诱导元素，使读者的视线集中到所要传达的主要信息上。
3， 多向视觉流程
4， 负向视觉流程 表现形式有连续，渐变，近似与重复视觉流程。
16贡布里希在《秩序感》一书中，把平衡感，空间感和运动感等都归于秩序感。
17 马斯洛需要层次论：马斯洛认为人类的需要是分层次的，由低到高，可分为生理需要-----安全需要------社会需要----尊重需要---认知需要---审美的需要----自我实现需要
18 论述题： 消费需要的发展趋势
1 从低层次到高层次的发展趋势
2 从关注生活水平到关注生活质量的发展趋势
3 从地域化消费到国际化消费的发展趋势
4 从物质消费到非物质消费的发展趋势 5 从高技术满足到高情感满足的发展趋势
6 从资源消费到绿色消费的发展趋势
7 从需要满足到需要创造的发展趋势
19 消费者动机冲突：1双趋冲突 2趋避冲突 3 双避冲突
20 设计说服策略包括消费者需要与动机的唤起、价值说服、情感说服、文化说服
21 个性是指一个人的整个心理面貌，即具有一定倾向性的各种心理特征的总和，也可称为人格。包括气质、性格和能力等多个方面。
个性心理特征具有相对稳定性和独特性的特点。
22 气质表现为消费心理活动的速度、强度、灵活性方面的动力特性。
气质分为胆汁质（兴奋型）、多血质（活泼型）、黏液质（安静型）和抑郁质（抑制型）四种。
23 影响消费者的消费心理和消费行为的社会环境因素主要包括政治环境、经济环境、文化环境、科技环境等。
24 流行具有新奇性、周期性、时代性、从众性、价值性等主要特征。
25 思维是在特定物质结构（脑）中以信息变化的方式对对象深远区实现穿透性反映的、可派生表现为高级意识活动的物质运动。
思维的基本属性包括：思维规律、思维品质、思维能力。
26 设计思维是设计过程中产生新颖性思维结果的思维。它主要强调的是新颖性，新颖性程度越高，设计思维的创造性就越强。
设计思维主要特点有目的性、独创性、连动性、多向性、跃迁性、易读性和综合性。 27 设计思维的基本形式：形象思维 抽象思维 创造性思维
28 设计思维主要的类型有发散思维、收敛思维、逆向思维、联想思维、灵感思维和创造想象。
设计思维的方法包括：头脑风暴法、5W2H设问法、属性列举法。
29（问答题） 情感体验的层次1 本能层次的情感体验 2 行为层次的情感体验 3 反思层次的情感体验
30 （问答题）情感化设计中常见的情感表达
1形态 点 线 面 体2色彩 3 材质 4可用性与情感 5 使用带来的乐趣 6品牌与自卫形象 7 文化的传递
31 色彩所激发的情感体验有哪些？
1，色彩属性激发的情感体验。A色彩的冷暖感b 色彩的胀缩感c 色彩的轻重感d 色彩的进退感e 色彩的味觉感f色彩的质地感g色彩的情绪感。
