2015春南开大学《市场营销》在线作业及答案

2015春南开大学《市场营销》在线作业一、单选题（共20道试题，共40分。

）V1.品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（B）名称。

A.企业B.商业C.包装D.市场满分：2分2.购买欲望是指消费主体购买商品的(B)、愿望和要求。

A.购买力B.动机C.需要D.能力满分：2分3.拟定（D）是营销计划的核心部分。

A.预算计划B.市场目标C.成本目标D.营销目标满分：2分4.运用（B）可以获知企业产品市场面分布现状。

A.综合比较法B.市场细分法C.市场调查法D.定性预测法满分：2分5.一个企业的形象和声誉是其（C）的财富。

A.重要B.无价C.无形D.难得满分：2分6.每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（B）的可能路线。

A.中间商B.顾客C.厂商D.销售员满分：2分7.趋饱和需求超过了企业的(C)能力，呈现供不应求的现象。

A.生产B.提供C.供应D.营销满分：2分8.交换应看作是一个__C__而不是一个事件。

A.程序B.方式C.过程D.方法满分：2分9.消费者(C)往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A.购买方式B.购买欲望C.购买行为D.购买能能力满分：2分10.品牌化决定是企业市场营销要做的（D）决策。

A.非常重大的B.另外一项C.重要D.第一项满分：2分11.市场营销不同于销售、__C__和促销。

A.分销B.代理C.推销D.包销满分：2分12.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（B）过程。

A.相对B.全部C.一定阶段D.相应满分：2分13.生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（D）中间商尽职尽责。

A.教育B.说服C.培训D.激励满分：2分14.(B)是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。

A.价格策略B.定价策略C.折扣策略D.销售策略满分：2分15.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续(B)的来源之一。

A.市场优势B.竞争优势C.营销优势D.持续发展满分：2分16.各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越_B___。

A.无力B.激烈C.友好D.排斥满分：2分17.处于市场(B)地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。

A.引导者B.补缺者C.追随者D.挑战者满分：2分18.政府市场是指那些__A__政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。

A.执行B.按照C.遵照D.行使满分：2分19.购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个__C__因素。

A.考虑B.参考C.重要D.次要满分：2分20.市场营销计划是指（C）部门对市场营销未来行动的安排。

A.销售机构B.市场开发C.市场营销D.营业部门满分：2分二、多选题（共20道试题，共40分。

）V1.市场营销观念有四个主要支柱：__BDE__、____、____和盈利性。

A.服务质量B.顾客需求C.售后服务D.目标市场E.协调营销满分：2分2.外部宏观营销环境主要包括：政治、(BCDE)、()、()、()和自然因素。

A.国家投资B.法律C.经济D.社会文化E.技术3.市场的消费主体是(BDE)和()和()的总和。

A.市场商品B.购买商品C.企业组织D.服务的消费者E.各类社会组织满分：2分4.企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务(CE)和预期所要达到的()。

A.顾客B.范围C.对象D.目标E.目的满分：2分5.工业品市场细分一般按(ACE)、()、()标准细分。

A.客户地点B.客户需求C.客户规模D.客户财力E.客户要求6.市场营销组合是企业为了占领__AD__、____,加以整合、协调使用的可控制因素。

A.目标市场B.组织市场C.消费品市场D.满足顾客需求满分：2分7.对大多数服务而言，都具有__ACD__、____、____、时间性和无权性共同特征。

A.无形性B.组织性C.相连性D.易变性E.合作性满分：2分二、8.为了加强对政府采购项目节余资金使用的监督和管理，采购项目节余资金属__AC__资金的，____拨付给采购人（预算单位）。

A.财政B.可以C.不再D.企业E.中间商满分：2分9.工业市场的基本特征：市场比较(BDE)，购买者的()，而一次购买量()，购买关系比较固定。

A.分散B.集中C.非常大D.数量较少E.较大满分：2分10.影响消费者行为因素：__BDE__、____、____和心理因素等。

A.家人B.文化C.父母D.社会E.个人满分：2分11.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意(CDE)、()、()这三个方面。

A.技术差异B.财务差异C.卖方密度D.产品差异E.进入难度满分：2分12.营销中介主要分为中间商、(CDE)、()和()四种。

A.零售单位B.批发单位C.物流公司D.营销服务机构E.金融机构满分：2分13.市场细分必须遵循(BCE)、()和()原则。

A.可执行性B.可衡量性C.可占领性D.可实现性E.效益性满分：2分14.产品衰退期的可采用(BCD)、()和()等营销策略。

A.减少投资策略B.维持或缩小策略C.延长寿命策略D.彻底淘汰策略E.加大促销策略满分：2分15.影响整合营销实施的技能有：（ABDE）、（）、（）和（）。

A.营销贯彻技能B.营销诊断技能C.实验分析技能D.问题评估技能E.评价实施结果技能满分：2分16.影响营销组织决策的因素有：（BDE）、（）、（）和企业类型。

A.成本B.企业规模C.竞争D.市场E.经营的产品满分：2分17.国外市场购买者包括_ACE__、____、____和非营利组织所构成的市场。

A.消费者B.采购员C.生产者D.企业E.中间商满分：2分18.物流管理的原则包括(ACDE)、()、()和()。

A.市场营销原则B.渠道简化原则C.顾客服务原则D.经济效益原则E.整体化原则满分：2分19.影响企业购买决策的主要因素有：_BDE___、____、____和组织因素。

A.领导者因素B.环境因素C.市场因素D.人际因素E.个人因素满分：2分20.市场份额的衡量标准有(ACE)、()和()三种。

A.总的市场份额B.行业市场份额C.服务市场份额D.消费市场份额E.相对市场份额满分：2分三、判断题（共10道试题，共20分。

）V1.市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。

(A)A.错误B.正确满分：2分2.市场营销管理哲学的演进:就是以企业为中心的观念,到以消费者为中心的观念,再到以社会长远利益为中心的观念的变化发展过程？(B)A.错误B.正确满分：2分3.市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。

(A)A.错误满分：2分4.促销组合是指企业根据市场开发的需要，对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。

(A)A.错误B.正确满分：2分5.如果说有形产品是一样东西，服务则表现为一种行为、绩效或努力。

(B)A.错误B.正确满分：2分6.物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。

(A)A.错误B.正确满分：2分7.衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是“效益=所得-所耗”。

(B)A.错误满分：2分8.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。

(B)A.错误B.正确满分：2分9.市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。

(A)A.错误B.正确满分：2分10.营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。

(B)A.错误B.正确满分：2分。