GUCCI品牌历史_ppt解析

1950年代， Gucci 从传统马鞍带获 得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿 子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管 了公司业务。
1960年代，凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流 社会优雅人士的青睐。 60 年代中期，Gucci 推出了极具传奇 色彩的双 G 互扣标识，创造了又一个别致 的 Gucci 时尚视觉标志。
按压扣锁开合
拉链内袋、手机袋和 pda 袋
33 厘米（宽）x 22 厘米（高）x 7 厘米（深）
Jackie系列
jackie 黑色真皮肩背包
jackie 卡其色磨砂真皮肩背包
jackie 暖米色蟒蛇皮肩背包
Jackie系列
1、jackie 浅米色鳄鱼 皮，配以浅米色真皮滚 边肩背包
1
3、jackie 棕色-乌木色 GG图案帆布，配以卡 其色真皮滚边肩背包
2006年之后，Frida Giannini担任设计总监之后，
奢华、性感、贵族化
风格的夸张元素有所减弱，但仍然保持着奢华、性感 、贵族化的设计风格。
四、历任设计总监
1、1923-1953，Guccio Gucci(古驰欧 古驰) 2、1953-1982，Rodolfo GUCCI，Vasco GUCCI，Ugo GUCCI，Aldo GUCCI 3、1983-1989，Maurizio GUCCI 4、1989-1992，Richard Lam·bertson(理查德·兰伯森雪) 5、1990-1991， Dawn Mello( 唐 ·梅洛 ) 6、1994-2004，Tom Ford(汤姆 福特)
new bamboo 白色稻草手提包系列
天然亚麻棉或亚麻衬里
意大利制造 竹节单提手（长 13 厘米） 可拆分真皮肩带（长 45 厘米） 翻盖和竹节旋扣封口 带 gucci 草体字图案的内镜 拉链内袋和扣袋
中号尺寸：27厘米（宽）x 17厘米（高）x 11厘米（深）
黄色鳄鱼皮手提包
new bamboo 系列
7、2004-2006，John Ray(约翰·雷)
8、2006-至今，Frida Giannini（弗里达 贾娜妮）
五、经典系列
1、new bamboo 系列(竹节包系列新款)
标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色
而著称。 优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显 出其现代风格。 总体规格和特征 真皮滚边 浅金色配饰
new jackie 系列
1 2
1、 new jackie浅米色、乌木色菱形 格纹织物，配以金属香槟色真皮滚 边，亚麻衬里 2、new jackie牛仔GG织物，配 以棕色真皮滚边，天然亚麻衬里
3、new jackie金属香槟色真 皮肩背包，棉质提花衬里
3
4
4、new jackie浅米色、黑色 编织图案，配以黑色真皮滚 边，亚麻衬里
Stirrup系列
马镫扣浅蓝色鸵鸟皮手提包
'stirrup' 中号手提包，配以马镫细节
真皮面料
浅金色配饰 天然亚麻棉衬里 意大利制造 13 厘米长的双提手和小马镫配饰 肩带按扣和大马镫细节 侧边钩扣 智能手机内袋和拉链内袋 保护性金属脚 中号尺寸：39 厘米（宽）x 24 厘米（高）x 16.5 厘米（深 ）
了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理
念，GUCCI进入新的发展阶段。
三、品牌风格
从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，
贵族化、奢华、硬朗
作风奢华且略带硬朗的男子气概。 1994年起，Tom Ford(汤姆·福特)接手GUCCI品
奢华、性感、夸张
牌设计总监以来，品牌风格偏向于奢华、性感、夸张 、带一丝丝摇滚味道。
1953马衔扣平跟船鞋系列 男士
1953 男士马衔扣平跟船鞋系列 总体规格和特征： 男士 古铜色金属配件 意大利制造 1953 系列：60 周年纪念标签
马衔扣细节
真皮底 15 毫米鞋跟
1953马衔扣平跟船鞋系列
1953马衔扣平跟船鞋系列 女士
Flora 丝巾系列
粉色、白色和黑色，意大利制造，100% 斜纹绸，90 厘米（长）x 90 厘米（高）
浅棕色和金属双色菱形格纹真皮手提包
金属香槟色真皮手提包
new bamboo 系列
花卉印花帆布手提包 配浅棕色真皮滚边手提包
紫色漆皮陪浅金色配饰手提 包
浅金色菱形格纹真皮手提包
粉红色真皮手提包
new bamboo 系列
棕色-黑色动物印花真皮，配以浅米色真皮滚边
黑色和白色豹纹小牛皮手提包
1new jackie浅米色织物，配以棕色真皮滚边，天 然亚麻衬里
时尚之余不失高雅。www.maiyamall.com麦芽
城，海外购物
二、品牌历史
1921年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨 创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。
1930年代， Gucci 推出了独特的马衔扣图 案 ——成为品牌的不朽标志，GUCCI品牌大 获成功。
1940年代，面临原材料匮乏的困境，Gucci 开 始尝试使用特殊的材料,创新之一是用经抛光处理的 竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则 来自马鞍的形状。 “竹节包”是 Gucci 众多标志性 产品中首批推出的精妙作品之一。
八、鉴别方法
1.双 G logo:
正版Gucci 表面上的”GG”标志，是分开的，绝对没有连在一起。一般
冒牌货的”GG”都会连在一起，但市面上有一些超高档的AAA袋也会分 开。
八、鉴别方法
2、缝线
1） ”GG”标志中间的色调，是100%完美车工，每一
针一线都是同一方向，如果将 Gucci 袋／包放在光线 下慢慢转动，会看到”GG”标志中间的表面因灯光的 折射而显出类似在「变色」的效果，有时与”GG”外 的表面色调一般，有时显现较深的色泽。一般冒牌货只 缝上”GG”标志，但”GG”内外的色调是一样的，有 些冒牌货”GG”内会较深，但不会有「变色」的效果。 2）所有Gucci 边缘的缝线一孔一线，呈完美直线，不 会打叉也不会歪歪斜斜。观察线的收尾是不是干净、内 层的皮革折叠处或切割线是不是平整，仔细比较就能让
一、品牌简介 二、品牌历史 三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、定位人群 八、鉴别方法 九、明星效应
一、品牌简介
Gucci，意大利时尚品牌，中文译作古驰、古
琦，由古驰奥· 古驰（Guccio Gucci）在1921年创
办于佛罗伦萨。 古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领 带、丝巾、帽子、香水、珠宝首饰、礼品、旅行 和商务用品、家居用品及宠物用品等。 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名 于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富 有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，
1970年代，公司首次推出成衣系 列，其中最具特色的是印有 GG 图案 的衬衫及带有 GG 钮扣的毛皮镶边外 套。
1980年代，1981 年，Gucci 在佛罗伦 萨举办了首次时装秀。1982 年，Gucci 成 为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50% 的 股权。1987 年，巴林的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最终于 90 年 代初收购了 Gucci 的所有股权。
GUCCI 1973系列
(2) Gucci 1973' 中号肩背翻盖包，配以双 G 细节。 浅白色真皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 20 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁
双夹层
内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套
入式锁扣装饰问世的“Jackie O”手袋，是品牌 被迅速认可的经典款式。
六、经典元素
5、马衔扣。马衔扣设计最早出现于50年代，用 于深棕色的骑缝线皮包。而Gucci平底鞋能够成 为经典设计，马衔扣同样功不可没。
6、标志织带。织带标识的绿-红-绿条纹源自品牌 和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于 将马鞍固定在马背上的帆布织带。
有弯曲的竹节手柄。于1947年诞生，旋即成为
Gucci精湛工艺的典范。
六、经典元素
3、马镫包。设计灵感源自于1975的一个图象模 型, Stirrup bag是一款具有刚架风格，与Gucci的 马术传统相呼应，该包的整体造型颇似马镫，让 人不禁联想起金光闪闪的前踏板上的马刺。
4、上世纪50年代后期，以圆形轮廓和别致的推
flora 花卉印花 黑色丝巾
flora 花卉印花粉色丝巾
六、经典元素
1、GG标识。Guccio Gucci的首字母缩写标识最
早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式
出现，作为坐落在佛罗伦萨Via delle Caldaie大 街历史悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的方 形袢扣。
2、竹节包。Gucci Bamboo手袋的原设计为线条 严谨、手工精细的小号手袋，采用猪皮皮革，缀
六、经典元素
7、Flora图案。广受爱戴的Gucci图案—— Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。
8、钻石格纹。源自Gucci 品牌经典核心的 钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传承中最 为卓越的一项面料设计。
七、定位人群
GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。 从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人 群为中青年，随着设计师设计风格的转变，定位 人群开始向年轻群体扩展，定位人群扩大至青少 年及其以上人群。
new jackie 系列
总体特征和规格： 中号肩背包，配以手工缝纫、流苏和竹节细节。
浅金色配饰
天然亚麻或棉布衬里 意大利制造 可调节式单肩带（长 21 厘米）和可拆分肩带（长 45 厘米） 按压扣锁开合 拉链内袋、手机袋和 pda 袋 36 厘米（宽）x 29.5 厘米（高）x 5.5 厘米（深）
1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创作 总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的 全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强 烈共鸣。 Gucci 的细高跟女鞋和搭配金属配 饰细节的真丝镂空裙装成为体现 Ford 独特视 角的经典之作。
21世纪，2006 年，前配饰创作总监弗里 达·贾娜妮（Frida Giannini） 被任命为创作总 监。 通过对 Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌 的工艺的进一步探索，Giannini 为 Gucci 创造
开口内袋、按扣袋和拉链袋，配以双 G 拉链头
26 x 18 x 6.5 厘米
从经典的 1975 款型中汲取灵感, 马镫扣造 型优美，将商标的马术风情细节与精湛工艺 完美融合。
Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩背包 黑色印花锦缎真皮和黑色真皮 天然亚麻棉衬里 复古金色配饰 意大利制造 双扁平提手（长 25 厘米）和小号马镫扣配饰 灵感来自于gucci档案 搭扣配以马镫扣细节 拉链内袋和智能手机袋
GUCCI 1973系列
(2) Gucci 1973 小号手提翻盖包，配以双 G 细节。 黑色漆皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 10 厘米），配以 G 型链
双 G 扣锁
双夹层 内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志
内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套
开口内袋、按扣袋和拉链袋，配以双 G 拉链头 18 x 16 x 6.5 厘米
ຫໍສະໝຸດ Baidu
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2、jackie 浅米色-黑色动 物印花真皮肩背包
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Jackie系列
jackie花卉印花帆布肩背包，亚麻衬里
jackie 棕色真皮肩背包
jackie 棕色-乌木色GG图案帆布肩背包
GUCCI 1973系列
(1) Gucci 1973小号肩背包，配以双 G 图案细节。 黑色真皮 复古黄铜配饰 绒面真皮衬里 链式单肩带（长 60 厘米） 翻盖和按扣 开口内袋 18 x 13 x 6 厘米
Stirrup系列
soft stirrup 黑色绒面真皮肩背包 黑色绒面衬里
大号尺寸：44 厘米（宽）x 36 厘米（高）x 22 厘米（深）
Stirrup系列
Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩背包 soft stirrup 浅棕色磨砂真皮肩背包 天然亚麻棉衬里
Stirrup系列
Soft Stirrup绿色蟒蛇皮肩背包 soft stirrup 黑色真皮肩背包 天然亚麻棉衬里
Jackie系列
Jackie 手袋简约优雅，彰显佩戴者对时尚与功用的极致追求。 它是美国第一夫 人杰奎琳· 肯尼迪的最爱，最终以她的名字命名。 总体特征和规格
jackie 蓝色磨砂真皮肩背包
真皮面料
浅金色配饰 天然亚麻棉衬里 意大利制造 可调节式可拆分肩带，配以双椭圆形带扣。
(短款，22 厘米。长款，50 厘米)