GUCCIPPT模板

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十三、雷克萨斯
• 外文名称： Lexus • 总部地点： 日本 • 成立时间： 1983年 • 现属于：丰田汽车集团
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十四、丰田
• 品牌名称： 丰田汽车 (TOYOTA)
• 总部地点： 日本 • 成立时间： 1933年 • 创始人 ： 丰田喜一郎 • 品牌标志： 三个外形近似
的椭圆 • 所属公司： 丰田汽车集团
世界奢侈品牌介绍
1
一、路易威登Louis Vuitton （LV）
2
Louis Vuitton 路易·威登 是法国历史上 最杰出的皮件设计大师之一。于1854 年在巴黎开了以自己名字命名的第一 间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登 成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌， 并且成为上流社会的一个象征物。如 今路易·威登这一品牌已经不仅限于设 计和出售高档皮具和箱包，而是成为 涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、 手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流 指标。
• 总部地点： 德国慕尼黑 • 成立时间： 1916年 • 经营范围： 高端汽车的
生产 • 现属于：宝马集团
49
九、奥迪
• 品牌名称： 奥迪 • 外文名称： AUDI • 总部地点： 德国 • 成立时间： 1909年 • 创始人： 奥古斯特.霍希 • 现属于：大众汽车集团
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十、大众
• 品牌： 大众 • 德语：Volkswagen • 总部地点：德国 • 创立年份： 1937 • 创始人： 费迪南德·保时捷 • 现属于：大众汽车集团
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• 中文名： 普拉达 • 外文名： Prada • 所属国家： 意大利 • 产地： 意大利 米兰 • 创始人：Mario·Prada
（马里奥·普拉达） • 年份：1913

并获取回报 4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言
2020/3/30
7
了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
无钥匙上链技术。
车中最高贵纯正的血统之一
思源小讲堂 2020/3/30
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奢
侈
奢侈品常识
品
心
经
思源小讲堂 2020/3/30
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为何要了解奢侈品？
1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营
销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益
例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns
2020/3/30
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常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver
奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
侈
品
丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及 美容用品。
心
经
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、 Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。
萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。

奢侈品 Luxury
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2010奢侈品排行榜
品牌名称
品牌价值（亿美元）
Louis Vuitton Hermes Gucci Chanel
Hennessy Rolex
Moet & Chandon Chartier Fendi
Tiffany & Co
197.8 84.6 75.9 55.5 53.7 47.4 47.4 39.6 32 23.8
、
奢侈品 Luxury
对奢侈品的理解
– 超出人们生存与发展需要范围的具有 独特、稀缺、珍奇等特点的商品
– 可用于但非必须
奢侈品 Luxury
奢侈品的特性
– 梦幻性 – 极品性 – 稀缺性 – 昂贵性 – 引领性
“奢侈品”的魅力很大程 度上作用于人的情感需求， 追人总想侈好和同必高表奢品户奢“奢尊拉消昂料腻的全其力几行成演求们是象品的生类须级侈不寻仅侈贵，球所，年，一化开完现侈贵费服和的可并也梦命此消是是品等找品体精化创从，从种成了美。品。的务拥某以由因幻力一费最外不待奢也现益的造流再风历奢的。距。有 种 唤 此 为 而。件品 高 观 寻 客 侈 因 在 求 时 的 行 到 种 格 久侈 形离奢 情 起 产 承 变，及 级 与 找 户 品 “ 其 精 尚 时 一 永 新 的 弥品 象。侈 怀 人 生 载 得独同 的 品 客 ， ， 少 高 的 的 尚 时 不 潮 奠 新消 和品 和 们 愉 着 富一类 。 质 户 相 客 ” 品 工 引 具 到 过 的 定 的费 个满 梦 的 悦 这 有无与 性服 这 的 ， 反 户 而 质 艺 领 有 流 时 开 ， 经足 想 某 ， 些 感二务 种 统 奢 ， 等 更 的 、 者 生 行 的 创 最 典大 尊着 ， 种 奢 美 性”中 最 一 侈 客 待 加 物 细 ， 命 十 流 变 终 。众 贵。 奢侈品对应的是一种遐想， 一种向往

历史
• 1930s • 短短数年之间，该品牌就
取得巨大成功，国内外大 批喜爱马术风情提包、箱 包、手套、鞋和皮带的上 流社会顾客纷纷接踵而至。 由 Gucci 率先推出的马衔 扣和马镫图案不仅成为这 家时尚巨头的不朽标志， 更是其不断创新的设计美 学的成功典范。
历史
• 1940s
• 当时意大利正处于法西斯的
期诸多偶像级人物青睐的杰出作 品，并因这些不朽设计而声名卓 著。杰奎琳· 肯尼迪曾背过的 Gucci 肩背包，正是如今著名的 “Jackie O”；伊丽莎白· 泰勒、 彼得· 塞勒斯和塞缪尔· 贝克特都 曾经背过那款休闲、中性的“圆 底包”；带马衔扣配饰的经典轻 便鞋如今则已成为纽约大都会艺 术博物馆时装学院的永久收藏品 之一；带有花卉图案的印花真丝 丝巾更是专为格蕾丝· 凯丽而量 身打造。随着伦敦、棕榈滩、巴 黎和贝佛利山专卖店的开业， Gucci 全球扩展的步伐在不断前 进。60 年代中叶，Gucci 推出了 极具传奇色彩的双 G 互扣式设 计
• • • • •
香水系列
• 由Frida Giannini设计的Gucci香水注定会成
为一种时尚的标志。Gucci香水承载着悠久 的传统，象征着豪华奢侈，还带有Giannini 明显的现代和性感特色。
历史
• 2000s • Gucci 近年在全球取得惊人的成就,并成为
全世界最被渴望拥有的奢侈品牌 (根据尼 尔森公司2007年报告)。
前配饰创作总监 Frida Giannini,2006年被 委任为品牌的创作总监,探索了Gucci 的深 厚传统及无与伦比的工艺,Giannini 为Gucci 创造了融合传统及现代的独特风格。 品牌 标志被重新演绎出不同风貌,无论是Flora, La Pelle Guccissima, the New Jackie 及 New Bamboo都让人耳目一新。 Gucci 2005年开始与联合国儿童基金会的合作,在 过去几年获得很大的成果,该项合作已成为 公司的一个主要项目,并完全符合这个意大 利品牌迈向全球市场的理念。 2009年 Patrizio di Marco 取代Mark Lee 成为Gucci 的行政总裁,在他的领导下,这个传奇品牌的 独特传统及恒久价值,与Gucci让人仰慕的高 级时装风格,互相辉映。

.
2
1、A、路易.威登标识
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3
B 、路易.威登历史
LV 全称为 LOUIS VUITTON (中文音译：路易·威登)，但更为人们所熟知的是 LOUIS VUITTON 不断出现的大 写字母组合 LV。
1854年，路易·威登先生革命性地设计了第一个 LOUIS VUITTON 平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间 LV 店铺， 创造了 LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合 LV 的图案就一直是 LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。 但就像今天一样，LV 的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的 LV 衣箱到如今每 年巴黎T台上的不断变幻的 LV 时装秀，LV (路易·威登) 一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于 LV 有着自己特殊的品牌“DNA”。
b、夏奈尔历史尔历史
Chanel创办人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年 出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名 兄弟姊妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她廿二岁那年，即 1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名 “Coco”， 在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了 两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有 的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自己的店子。 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着 非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知 己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节 节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon， 至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业 的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年， Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。

GUCCI 1973系列
(2) Gucci 1973 小号手提翻盖包，配以双 G 细节。 黑色漆皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 10 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁 双夹层 内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套 开口内袋、按扣袋和拉链袋，配以双 G 拉链头 18 x 16 x 6.5 厘米
灵感来自于gucci档案
搭扣配以马镫扣细节
拉链内袋和智能手机袋
大号尺寸：44 厘米（宽）x 36 厘米（高）x 22 厘米（深）
Stirrup系列
Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩背包
soft stirrup 浅棕色磨砂真皮肩背包 天然亚麻棉衬里
Stirrup系列
Soft Stirrup绿色蟒蛇皮肩背包
1950年代， Gucci 从传统马鞍带获 得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿 子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管 了公司业务。
1960年代，凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流 社会优雅人士的青睐。
五、经典系列
1、new bamboo 系列(竹节包系列新款)
标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色
而著称。 优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显
出其现代风格。 总体规格和特征
new bamboo 白色稻草手提包系列
真皮滚边
Stirrup系列
从经典的 1975 款型中汲取灵感, 马镫扣造型
soft stirrup 黑色绒面真皮肩背包 黑色绒面衬里

六、经典元素
7、Flora图案。广受爱戴的Gucci图案—— Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。
8、钻石格纹。源自Gucci 品牌经典核心的 钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传承中最 为卓越的一项面料设计。
七、定位人群
GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。 从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人 群为中青年，随着设计师设计风格的转变，定位 人群开始向年轻群体扩展，定位人群扩大至青少 年及其以上人群。
1953马衔扣平跟船鞋系列 男士
1953 男士马衔扣平跟船鞋系列 总体规格和特征： 男士 古铜色金属配件 意大利制造 1953 系列：60 周年纪念标签
马衔扣细节
真皮底 15 毫米鞋跟
1953马衔扣平跟船鞋系列
1953马衔扣平跟船鞋系列 女士
Flora 丝巾系列
粉色、白色和黑色，意大利制造，100% 斜纹绸，90 厘米（长）x 90 厘米（高）
GUCCI 1973系列
(2) Gucci 1973' 中号肩背翻盖包，配以双 G 细节。 浅白色真皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 20 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁
双夹层
内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套
7、2004-2006，John Ray(约翰·雷)
8、2006-至今，Frida Giannini（弗里达 贾娜妮）
五、经典系列
1、new bamboo 系列(竹节包系列新款)
标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色
而著称。 优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显 出其现代风格。 总体规格和特征 真皮滚边 浅金色配饰

生与发展 P04
品牌的定
位
P14
品牌推广
与销售 P22
品牌考察
总结 P28
品牌的发展
LOEWE最初由一群西班牙手工艺人于1846年创立
罗意威加入由一群西班牙皮革技工师所创立的制皮工作坊，主 要制造皮革小盒，相架，皮袋，皮包，烟丝盒等精致皮革用品。
由于制皮工作坊的另两位合伙人相继离开，恩 里克·罗意威·罗斯伯格成为公司唯一的老板， 罗意威（Loewe）亦正式成立。
1996年，全球领先的国际化奢侈品集团 - LVMH，正式收购了Loewe，这 大大加速了公司全球化的扩张并且保护这个有着骄人历史的公司的未来。
大阪市阿倍野近鉄专卖店
Loewe 东京表参道专卖店
@八班三组
目录
品牌的诞
生与发展 P04
品牌的定
位
P14
品牌推广
与销售 P22
品牌考察
总结 P28
目录
品牌的诞
Oro系列陈列空间
店内长廊及展示区域
皮包展示区域
旗舰店的装饰选用名贵的马达加斯加和坦桑尼亚酸蚀石块地面、青铜铸的店面和墙
壁。整个色系以温暖丰郁的古铜和深黄色为主。 这两个色调不仅是Loewe最具代
表20性19/的11/4色调，同时也是西班牙艺术史上的精髓。
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品牌推广与销售
》店面设计>>店铺陈列>以罗意威巴塞罗那旗舰店为例
@八班三组 14
品牌发展
》罗意威——著名设计师的摇篮
纳西索·罗德里格斯 何塞·恩里克·奥尼亚·塞尔法 斯图尔特·维渥斯
（Narciso Rodriguez）
(Jose Enrique Ona Selfa)
(Stuart Vevers)

2015年底中国将全面开放二胎政策。
Gucci的很多年轻顾客是独生 子女，消费能力较强； 20年后，二孩政策是否会减少 市场对于奢侈品的追求？需要 追踪调查
中国的男性消费者一直是中国奢侈品市场的中坚 力量。据贝恩的报告，男性在2010年花了70亿元，这 远比女性花费的多。
基于中国男女消费者比例，调 整产品类别。
三、宏观环境分析
（二）经济因素
经济形势
对Gucci的影响
中国已经成为第二大奢侈品市场。多年的经济高速 中国的市场已打开，对Gucci员
增长有助于奢侈品市场的快速发展。
工数量、服务质量等提出新要求
2016年我国将迈入第十三个五年计划时期。经济保 持中高速增长，在提高发展平衡性、包容性、可持续 从经济增长、居民收入水平提 性的基础上，到2020年国内生产总值和城乡居民人均 高的角度看，将刺激国内居民对 收入比2010年翻一番，产业迈向中高端水平，消费对 高端产品的需求。 经济增长贡献明显加大，户籍人口城镇化率加快提高
Gucci 案例分析
汇报人：**

分析框架
1 2 3 4 5 6
7
• Gucci目标 • 现阶段存在的问题 • 宏观环境分析 • 竞争对手分析 • 市场分析 • 顾客分析 ● 未来行动
●
一、未来目标
总目标：提升Gucci的品牌形象
1、未来三年，预计Gucci在中国的年销售额增长率为10 %，3年后预计 达到 7.13亿欧元，即2017年年销售额相比于2014年，增长33.1 %. 预计未来的第4年、第5年，年销售额达到16%，2019年预计达到9.59亿。
年轻化在中国大约65的奢侈品消费者是在40岁以下大多是富二代新时代领导者白领而在西欧40岁以下的消费者只占了46缺乏品牌认知在一二线城市的年龄在24岁的中国中产阶级消费者可以认出大约57个奢侈品牌研究表明随着年龄的增长认识品牌的数量也不断增加关注产品附加值消费者除关注产品质量外还关注产品给自身带来的价值提升

1、布加迪威龙Super Sport 售价：260万美元(约合1721.85万人民币)
❖ 布加迪威龙Super Sport承继了布加迪家族的外形特点，只在细节方 面进行了小改。车身采取了上黑下红的喷漆颜色，同时轮毂也被设 计成了橘红色，与车身颜色完美的搭配起来。内饰方面，采用了碳 纤维搭配真皮装饰，做工精致，车内部主色调为黑色，搭配橘黄色 的明线。头枕、座椅等多处位置都绣有SuperSport的字样，无处不 彰显这款车在布加迪家族中的特殊位置。布加迪威航Super Sport使 用与威航相同的 8.0L 16缸4涡轮增压发动机，最大功率达到了1200 马力，最大扭矩1500 Nm。
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍
10、劳斯莱斯幻影敞篷版 售价：44.7万美元起(约合294.47万人民币)
❖ 劳斯莱斯幻影Drophead Coupe是08年推出的一款豪华双门四座顶 级软顶敞篷轿车，该车国内售价接近千万。该车搭载一款6.75L V12 发动机，最大功率为453马力最大扭矩722牛·米，即使这样一辆豪华 车在贵车榜上面也仅仅能够名列第十名。
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍
6、SSC Ultimate Aero 售价：75万美元起(约合496.68万人民币)
❖ SSC Ultimate是世界一流的超级跑车制造企业，也是典 型的小批量汽车制造商，SSC Ultimate曾一度是世界最 快跑车的制造者，旗下每一代跑车都为让跑车界震惊。 SSC ultimate aero采用了全新的空气动力学设计，采用 超过上一代6.3升V8双涡轮增压发动机，其最大功率为 1183马力。极速超过410公里每小时。
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍

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Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
五、范思哲 VERSACE
（1）创始人：Gianni Versace詹 尼．范思哲
（2）注册地：意大利米兰(1978年) （3）品类：女装系列、男装系列、 香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包 袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃
器皿、羽绒制品、家具产品等
六、巴黎世家 BALENCIAGA
（1）创始人：Cristobal Balenciaga 克里斯托巴尔．巴伦西亚加
（3）品类：男装、女装、运动装、 体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、
香水、家饰品等
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
钢印 真品Fendi的五金扣环和拉链 上都有清晰可辨的FendiLOGO钢印。假 Fendi一般用的是普通的扣环和拉链，上面 不会有钢印。 金属挂牌 内袋的金属挂牌有 正反FLOGO，且标有产地。一般市场上看 得到的假Fendi没有这个金属挂牌的。
编号 和真品Gucci一样，真品Fendi内衬 的标签上会印有直向FFLOGO，并标明编 号。假Fendi要么没有标签，要么标签做工
（2）注册地：意大利米兰 （1913年）
（3）品类：男女时装，皮包， 运动服，制鞋等
PRADA的辨认

在一定程度上可以说正是由于这些品种的不断扩 大发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅 限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品 牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不 得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其 良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营， 使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及 永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也 正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨 大的商业利润。古奇的皮革制品中尤以鞣制、皮 质细腻的猪皮产品最见特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命为其副总经理及创作指导， 使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须” 的时髦。1994年以后，Tom Ford(汤姆-福特)使古 奇焕然一新。
发展历程

上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧· 古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧· 古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
1994年，汤姆· 福特被任命为古琦集团
全产品创意总监，次年3月，他推出使 其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣 和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、 冷艳于一身的崭新形象。汤姆· 福特大 刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改 变为崭新的摩登代言者，使古琦成为 年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢 侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定 义自己在时尚界的地位方面无疑是做 得最成功的。
品牌识别
Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合 为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。 与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名 字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优 质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及 衣物。 中文名称：古奇、古驰、古琦、古姿等， 官方名称为古琦。

品牌标志
由来
Gucci标志以两个相连的大写字母“G”著名，代表 着品牌的独特身份和传统。
设计特点
标志设计简洁，线条流畅，传达出优雅、高贵的 品牌形象。
主要产品线
服装
鞋履
配饰
包包
Gucci的经典款式
1 Bamboo包 3 GG logo belt
2 Gucci loafers 4 Web stripe
Gucci的品牌影响
Gucci在时尚界的影响
作为奢侈品牌的代表，Gucci塑造了全球范围内时尚潮流，并引领了时尚界的风向标。
Gucci在流行趋势中的地位
无论是时尚秀场还是社交媒体，Gucci始终站在时尚浪潮的前沿，成为众多精英的追捧。
总结
Gucci品牌的成就和未来
通过不断创新和挑战，Gucci已经成为世界 顶级奢侈品牌，并将继续引领时尚潮流。
Gucci品牌的吸引力和美誉度
无论是明星还是普通消费者，Gucci都以其 独特的魅力和无与伦比的品质而备受喜爱。
参考文献
• Gucci官方网站 • 《Gucci：The Making Of》 • 《The Rise of Italian Fashion》
Gucci的品牌策略
1
品牌渠道
2ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Gucci在全球范围内拥有豪华的品牌
专卖店，提供卓越的购物体验。
3
慈善活动
4
作为一家社会责任型企业，Gucci积 极参与慈善事业，影响力广泛。
宣传营销
Gucci通过大胆的广告宣传和明星代 言人，打造出引人注目的品牌形象。
高端定位
Gucci坚持高质量和精湛工艺，塑造 奢华与品味的标志。
《Gucci品牌介绍》PPT课 件

古驰
GUCCI
创办人：Guccio Gucci （古奇奥.古驰） 时间：1904年创办于意大利
Gucci曾在伦敦Savoy饭店担任过行
李员。 1921年Guccio Gucci开了一家专卖皮 革和马具的店铺，店面不断增大 1939年，Gucci的四个儿子相继加入， Gucci也由个人事业转型为家族企业。 1953年第一家海外分店在纽约曼哈 顿第58大道开幕，Gucci一跃成为国 际名牌。 （古奇奥.古驰去世）
Gucci2012春夏秀场： 灵感来源：英国绅士俱乐部，马术世界 风格：紧致、修长的轮廓，
Gucci高跟鞋
Gucci
谢谢观赏
1970年，家族内部纷争，公司开始走下 滑路。直至1990年汤姆.福特的加入才使 Gucci扭转局面。
GUCCI 设计师：
Guccio Gucci(古奇奥.古驰)
Tom Ford（汤姆.福特） 离职之后，
Alessandra Fachinetti 曾短暂的担 任过GUCCI 设计师 之后就换为意大利设计师 Frida Giannini（弗里达· 贾娜妮 ）
特色四：标志织带绿红绿条纹
其灵感最早来自于将马鞍 固定在马背上的帄布织带。
特色五：马衔扣/马术链
马衔扣设计最早出现于50年代，用 于深棕色的骑缝线皮包。自此，马衔 扣设计被用于大小各异的金属配件
Gucci85周年限量版手袋介绍
。设计灵感均来自Gucci制作马术用 品的历史。其中．印有品牌著名的红 绿条纹图案，鲜艳夺目。
Gucci Envy Me 妒嫉我女士香水
古驰极品男香：
结合经典男性魅力的冷静与当代的优雅， 优美深刻的线条勾勒灰色的玻璃瓶身。
服饰
从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵 族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气 概。