电视市场分析报告45页PPT

5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
电视市场分析及电视行业技术分析报告 (52页){修}
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗

2０17年我国电视机行业市场综合发展态势图文分析报告（2０1７.12.0４）近年来,以夏普为代表的日系电视厂商在全球市场节节败退，市场份额不断下滑。

回顾夏普的发展历史,日系厂商长期的核心竞争优势在于显示技术上的壁垒。

夏普自 1912 年创业以来，以发明成为现在公司名称由来的活芯铅笔为代表，开发出日本国内第一台收音机、电视机、世界第一台计算器和液晶显示器等产品.在技术壁垒越来越模糊的背景下,夏普作为典型日系液晶电视品牌代表衰退趋势明显。

中韩厂商凭借成本优势、更强的产品创新意识逐渐崛起。

尤其在液晶电视市场进入互联网、智能化以后，日系厂商由于在产品创新上相对保守的策略,逐渐失去了行业定价权，出现收入和盈利能力同时下滑，甚至经营困难的情况。

201５年以来中国电视品牌全球市场份额开始崛起，目前已超过日韩地区,成为全球最大的电视品牌区域.从公司个体来看,中国品牌龙头距离韩系品牌龙头 LG、三星仍有广阔的提升空间. 截止2０17 年 Q1 季度,三星品牌LCD TV 全球出货量份额达到 20%,排名第二的LG 品牌出货量份额为13％。

中国品牌 TCL、海信、创维分别以９％、 7%、 6％分列 3—５位。

从海关总署的出口数据看， 2017 年１－7 月，我国对外出口 LCD TV 数量为 4027 万台，同比下降７。

1％;但出口额达到63。

8 亿美金，同比增长8．9%.出口均价的大幅上升一方面体现了海外换机潮驱动之下的产品升级换代,即海外电视的平均尺寸也在不断上升;另一方面，相对于传统 OEM/OＤM 出口，产品结构较为低端,国内自主品牌的出口提升，也进一步改善了高端产品结构占比,带动了出口额的上升。

20１5－2017 年我国 LＣD ＴＶ电视出口数量及增速（万台， %)２015－2017 年我国 LCＤTV 电视出口额及增速（万美元， %）电视行业技术迭代更新较传统白电行业显著更快，随着上游面板厂商对于面板技术革新以及产能建设加快，智能化、互联网、人工智能等新技术的融合，电视的更新换代周期显著缩短。

学习改变命运,知 识创造未来
中国收视市场分析PPT[1]
新闻节目供需缺口巨大
• 随着综艺娱乐等节目类型收视需求的增长，近两年新闻节 目的收视需求有所降低；但与此同时，电视台明显降低了 新闻节目的播出比重，使得此类节目供需缺口依然巨大。
• 央视新闻节目的表现突出，占据了六成收视份额；山东、 辽宁、湖南卫视也有不凡表现。
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频道竞争力—— 省级地面频道和城市频道
• 同2004年相比，省级地面频道在省内的地位有明显上升， 市场份额上升近1.5个百分点，增长幅度超过上星频道。
• 省级地面频道在晚间黄金时段优势突出。
• 省级地面频道和城市频道易创造出电视剧收视高峰。
• 城市频道利用文化同源性，培养地方品牌，塑造优势频道 ，与中央和省级频道抗衡。
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中国收视市场分析PPT[1]
电视剧依然是龙头老大
• 电视剧持续占据观众30%以上的收视时间，强势未减。
• 内地剧占80%的份额，港台剧占13.5%，国外剧占5.4%。 • 电视剧收视的增长主要源于白天时段收视的提高，得益于
电视台大板块、多集连播的节目编排。
• 武侠剧、历史剧仍为主流；亲情剧备受欢迎；老片重放异 彩；农村、民工题材电视剧增加；韩流越刮越猛。
数字电视对电视节目的挑战
• “细分化、专业化”加强 • 传统“黄金时段”衰落 • “电视剧时代”消亡 • 由“快餐”走向“盛宴”
学习改变命运,知 识创造未来
中国收视市场分析PPT[1]
数字电视对电视广告的挑战
• 观众规避广告的能力增加。 • 广告播出载体明增暗减。 • 观众分散增加投放难度。 • 传统电视广告日效率降低

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电视市场分析报告1. 引言本报告旨在分析当前电视市场的情况以及未来的趋势。

通过收集和分析市场数据，我们将了解电视市场的规模、竞争态势和消费者需求的变化。

这将有助于电视制造商和市场参与者制定战略和业务决策。

2. 市场规模和增长趋势电视市场是一个庞大且不断增长的市场。

根据最新的数据，全球电视销售额在过去几年中持续增长。

这主要归因于技术的不断创新和消费者对高清晰度、大屏幕和智能功能的日益追求。

在亚洲地区，尤其是中国和印度，电视市场的增长尤为迅速。

这些地区的不断增长的中产阶级、城市化进程和可支配收入的增加是电视销售增长的主要驱动力。

3. 市场竞争态势电视市场存在激烈的竞争。

主要的竞争对手包括三星、LG、索尼、松下和海信等知名品牌。

这些公司都致力于提供高质量的产品，并通过价格战、市场推广和技术创新来争夺市场份额。

值得注意的是，中国的电视制造商在全球市场上崭露头角。

海信、创维和TCL 等中国品牌凭借高性价比的产品、广泛的销售网络和业务扩张，已成为全球市场上的重要参与者。

4. 消费者需求的变化随着科技的发展和人们生活水平的提高，消费者对电视的需求也在不断变化。

以下是一些主要趋势：4.1 高清晰度和大屏幕消费者越来越倾向于购买高清晰度的电视，并倾向于选择更大的屏幕尺寸。

高清晰度和大屏幕提供更加逼真的观看体验，使消费者更加投入其中。

4.2 智能功能随着智能家居概念的普及，越来越多的消费者希望他们的电视具备智能功能。

这些功能包括网络连通性、应用程序、语音控制和智能家居集成等。

4.3 节能环保随着环保意识的增强，消费者对具备节能环保特性的电视越来越青睐。

电视制造商需要致力于减少电视的能耗，使用环保材料，并满足相关的能量效率要求。

4.4 定制化和个性化消费者越来越希望购买能够满足其个性化需求的电视产品。

这包括颜色、外观设计、音频系统等可定制化的选择。

5. 未来趋势在未来几年里，电视市场将继续发展和演变。

以下是一些可能的趋势：5.1 8K技术随着技术的进步，8K分辨率的电视将逐渐普及。

智能电视市场分析报告第一章智能电视市场概述 (2)1.1 市场定义与分类 (2)1.2 市场规模与增长趋势 (2)第二章智能电视产业链分析 (3)2.1 产业链结构 (3)2.2 产业链主要环节 (3)2.3 产业链发展现状 (3)第三章智能电视关键技术解析 (4)3.1 显示技术 (4)3.2 操作系统与芯片 (4)3.3 人工智能应用 (5)第四章智能电视市场竞争格局 (5)4.1 市场主要竞争者 (5)4.2 市场份额分析 (5)4.3 竞争策略分析 (5)第五章智能电视市场渠道分析 (6)5.1 销售渠道概述 (6)5.2 线上渠道分析 (6)5.2.1 电商平台 (6)5.2.2 官方网站 (6)5.3 线下渠道分析 (7)5.3.1 家电卖场 (7)5.3.2 专卖店 (7)5.3.3 联合销售 (7)第六章智能电视消费市场分析 (7)6.1 消费者需求分析 (7)6.1.1 需求特征 (7)6.1.2 需求层次 (7)6.2 消费市场趋势 (8)6.2.1 市场规模 (8)6.2.2 产品创新 (8)6.2.3 市场竞争 (8)6.3 消费市场地域差异 (8)6.3.1 一线城市与二线城市 (8)6.3.2 三线城市及以下 (8)6.3.3 农村市场 (8)第七章智能电视政策法规与标准 (9)7.1 政策法规概述 (9)7.2 行业标准分析 (9)7.3 政策对市场的影响 (9)第八章智能电视市场风险与挑战 (10)8.1 技术风险 (10)8.2 市场竞争风险 (10)8.3 行业变革风险 (11)第九章智能电视市场发展前景预测 (11)9.1 市场规模预测 (11)9.2 技术发展趋势 (11)9.3 市场竞争趋势 (12)第十章智能电视企业发展战略建议 (12)10.1 市场定位与战略规划 (12)10.2 技术研发与创新 (12)10.3 品牌建设与营销策略 (13)第一章智能电视市场概述1.1 市场定义与分类智能电视，指的是具备开放操作系统和应用程序商店，能够连接互联网，实现多媒体播放、信息检索、在线娱乐等多种功能的电视产品。

彩电市场分析
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/14
彩电市场分析
颖而出，必须有概念配合，“品牌+概念”成为最近两年彩电品牌竞争的新特点。
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彩电市场分析
2、品牌诉求特点：
产品诉求“精、深、透”： 彩电行业在近两年产品不断更新，概念转换频繁。可是不同的品牌大多各抓住
一个强势概念做精做深做透，以求产品深入消费者内心，求得销量最大化，长虹的 “精显背投”；TCL的“HiD”、 “音响电视” ；创维的“健康电视”均属此类。
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彩电市场分析
3、品牌推广特点：
国际品牌产品导向： 国际知名品牌推广大多走的此条推广路线。由于产品本身与技术的优势地位，
加之品牌的可信赖感，使得相当部分的品牌不需要大量广告推广，只需要在卖场进 行产品演示，就可轻易占据高端彩电市场。
国内强势品牌概念导向： 包括长虹、创维、康佳等品牌在概念包装炒作方面有独特之处，长虹在精显背
产品与功能
诉求点
品牌策略
贵翔平面特玲珑（精 密显像，逐行扫描， 独特外观等）
数码精密显像，再现HDTV 画质
索尼影视产品可互相轻松 接驳，带来超值娱乐享受
坚定不移的 走高档次产 品之路
100Hz彩电，纯平彩电，“尖端科技，画质至臻”； “让我们做 超平彩电，背投彩电 “尖端科技，清晰稳定” 的更好”，
引导型 消费群
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属于游离状态的群体，容易受到外界信息诱导， 口碑传播、广告宣传、现场导购等较易对这一群体 造成影响。
彩电市场分析
2、消费者消费行为的分析
由“产品消费”向“情景消费”改变

市场分析报告电视机领域的（产品，价钱，促销方式）竞争进程，分析及评价目录一概述二产品状况三市场状况四竞争状况五加入WTO对我国彩电行业的影响一概述我国的彩电工业从“六五”开始起步，通过前后3个五年计划的建设，1994年，一跃成为世界第一彩电生产大国。

我国彩电的生产能力目前实际上已经超过了每一年4000万台。

目前全国20个大中城市居民家庭的电视普及率为％，其中％的家庭拥有1台，％的家庭拥有2台，％的家庭拥有3台，％的家庭拥有4台以上。

目前，我国电视机全社会保有量已经达到4亿台，每一年全国销量为4000多万台，其中出口410万台，产、销量均居世界前列。

彩电行业目前是较早进入生产能力多余的家电行业，彩电产品2000年第一次出现负增加，其中1－6月份，产量比去年同期下降％，销售量比去年下降％。

作为家电产品的龙头产品—彩电，在市场上的增加已经放缓，主要表此刻于：★消费层次不同性扩大，大屏幕成主流★以价钱竞争为主要竞争手腕，行业进入微利时期★企业结构调整和资产重组步伐明显加大★数字化彩电将成为彩电产品技术进展方向本文将针对我国彩电行业的产品状况、市场状况、竞争状况和加入WTO对我国彩电行业的影响进行分析。

二产品状况1．以组装为主：中国的彩电业是靠引进组装线进展起来的，虽然目前已成为世界上最大的彩电生产国，但其核心技术显像管、大型集成电路至今仍是靠引进日本等先进国家的技术，新产品开发也一直随着国外亦步亦趋，很多企业专门大程度上只能算是资金劳动密集型的组装厂。

2．技术进展方向：----由传统的模拟彩电向高清楚度电视(HDTV)进展。

彩电工业的技术进展主如果由传统的模拟彩电向高清楚度电视(HDTV)进展。

由于电子科学技术、集成电路技术和数字紧缩技术的进展，为高清楚度电视的进展奠定了技术基础。

70年代第一在日本开始研制，并在80年代初取得成功。

HDTV是一种全新的电视体制，它的研制成功并实用化，是电视领域的一大革命，不仅使电视质量取得极大的提高，而且在非广播领域有着广漠的应用前景。