媒体融合与文化传播研究

Ｘ１．Ｎ７４／＇Ｅ，￣．ｅ１．［ｆ－ＺｅｔＯ，￣＿，ＦＺＥ　２０１０・９（下半月）　

视网融合　下酌电视媒体文化传播设计　

口邢丽梅　

摘要：２１世纪是一个信息产业、媒介产业、创意产业迅猛发展的时代。在这个时代，人们以立体高速网　

络作为信息传播渠道，以渐趋普及的多媒体电脑、电视、手机作为收发工具，融采编摄演于一体，集声字图　像于一身，聚眼耳脑手于一瞬，是一种高效率、大容量、多渠道、极具开放性的传播体系。在网络时代，电视　

媒体的发展成为当今电视人关注的话题。　关键词：视网融合媒介传播网络传播　电视传播　

当互联网裹挟着强大的科技生产力　渗透到人类社会的方方面面，我们发现从　

生活方式、娱乐方式、交流方式到商务模　式、消费模式、经济模式以及获取信息的　

模式都已经发生空前多样的变化。特别是　

随着电子版、门户站点、中文网站、网络电　

视、宽带电视等层出不穷地出现，对传统　

媒体和媒体人而言，“媒介生态”逐渐变得　

眼花缭乱起来。更为重要的是．一旦将技　术优势与信息资源充分整合，第四媒体　

（网络媒体）所兼容创新的文本结构方式、　信息传播方式、媒介营销模式，给传统的　

纸媒体、电媒体以极具影响的冲击。其中，　

兼具视听之长的强势传媒电视．在某种程　

度上因为与互联网有着更为密切的“血　亲”关系，它们的联盟与整合显得尤为突　

出。电视媒体既有着凭借互联网技术再度　

辉煌的“景气预期”，也面临新兴媒体从观　

众到广告的争夺和竞争。同时不论是从商　

业角度看还是从传播层面来看，网络传播　

正在以自己的方式悄悄改变着媒体与公　众的传统收受关系。如何在新的传播环境　

下将电视媒体做大做强形成符合受众Ｅｌ　

昧的文化传播，是我们当今电视人着重研　究的问题　

新媒体语境下的传播态势　

互联网出现后便在传输速度上体现　

出得天独厚的优势，加之用户可以轻易地　

引用、转载致使信息的触角达到纵横交错　

式的传播方式。互联网信息的快速化、前　沿化、新锐化拓展了传播渠道。人人都可　

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媒体融合对新闻传播的影响研究

作者：张生花 邹国辉

来源：《出版广角》2013年第18期

[摘要]随着数字化信息时代的到来，数码技术、网络技术等各种高新技术不断应用于各种媒体领域，同时也加速了媒体融合的步伐。在媒体融合的大环境下，新闻传播也经历着前所未有的变革。本文对媒体融合的发展前景进行展望，并在此基础上就媒体融合对新闻传播的影响进行探讨。

[关键词]媒体融合；新闻传播；影响；发展前景

[作者简介]张生花，九江学院信息技术中心；邹国辉，九江学院理学院。

[基金项目]2010年九江学院青年教师“建功立业”示范项目成果之一。

近年来，新闻传播的运作模式早已不再是原来单一的传播——接受的状态，而是向着多元化和个性化的方向不断发展。新闻传播的受众也已经不再是以前的单一角色，而是越来越积极地转变为新闻信息的制作者和传播者。媒体融合对新闻传播的影响已是有目共睹的事实，深入细致地研究媒体融合对新闻传播的影响，不但有利于新闻传播事业的健康发展，也可以使学术研究领域对市场实践领域的指导更加具有前瞻性和准确性。

一、媒体融合的发展前景展望

随着科学技术水平的不断提高，在可预见的将来，媒体融合的发展前景将主要体现在如下几个方面：

1. 媒体融合的信息检索方式更为便利

随着科学技术的不断发展，网络技术的不断更新升级，各种媒体之间的融合现象已经是有目共睹的事实。研究媒体融合对新闻传播的影响，不能把视野局限于当前媒体融合的现状，更应当对媒体融合的发展前景进行展望，对媒体融合在可预见的将来对新闻传播产生的各种影响进行全面深入的探讨。

一直以来，新闻传播都是传媒领域所研究的重要课题之一。近年来，随着与网络相关的各种软硬件技术的不断提升，媒体融合对新闻传播的影响也越来越明显地表现出来。同时，在对新闻传播进行研究的过程中，媒体融合对新闻传播的影响也越来越成为一个不容忽视的问题。由于网络技术的不断发展，媒体融合的进程也日益加快，媒体融合又直接影响着新闻传播的整体运营模式和发展前景。新闻信息是依赖各种媒体进行传播的，由于网络技术等新技术的推动作用，使得各种类型的媒体相互融合的程度日益提高。尤其是近年来手机个人终端无线网络技龙源期刊网

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媒体融合态势下中国传统文化的传播与发展

作者：李佳

来源：《神州·中旬刊》2019年第04期

摘要：媒体融合是随着媒介生态发生转变，媒介之间的界限变得不那么明显，而呈现出的媒介融合的发展态势。在媒体融合的时代背景下，发展和传播一个古老而滞后于时代发展节奏的中国传统文化——河南地方戏曲，必须顺应时代潮流，充分借助媒体融合带来的资源共享进行传播，挖掘河南地方戏曲的文化资源，做好河南地方戏曲的传承保护工作，对于建设河南地方性文化，传承中华民族优秀传统文化都具有重要意义。

关键词：媒体融合;中国传统文化;河南地方戏;保护传承

一、当下媒体融合的发展态势

如今，媒体融合从浅层面的报（刊、台）网融合向纵深发展。继2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，2016年7月国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，2018年第五届中国媒体融合峰会。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。传统主流媒体融合成果初步显现，传播力、影响力得到普遍提高。

三网融合在4G时代移动端得以完美实现，跨越电信、广电、计算机网络真正融合在一起，展示出巨大发展潜力。科技在推动媒体融合过程中的作用越来越重要，且倒逼媒体融合的落实。伴随着人工智能、大数据、云计算、移动通信、物联网、VR等技术的传播和应用，最初的新闻生产、媒体运营和营销手段都发生了巨大变化。伴随着4G网络的快速发展，现如今5G时代也即将来临，在移动智能终端基础上的微视频发展的如火如荼，“两微一端”成为媒体融合的主流，并已迈向“三微一端”。跨界合作已成为媒体融合的常态，融合代表着开放包容、兼收并蓄，代表着优势资源的进一步整合。因此，在媒体融合过程中，跨界合作已成为一种必然选择。在传统媒体与影视、游戏、科技等领域的跨界合作中，其表现最为突出的是通信运营商和网络技术公司的跨界合作。媒体融合原本是以传统媒体为出发点，实现传统媒体与新媒体的融合发展。但在2015 年后，却出现了“反向融合”、“倒融合”现象，即由互联网等企业发起的针对传统媒体的兼并收购，传统媒体已逐步成为互联网企业等巨头们战略布局的重要一环。如阿里巴巴近几年已收购、入股 25 家媒体，这种融合是否触及我国传媒制度和体系的底线，还能继续走多远，都是值得我们关注和思考的问题。

媒体融合对新闻传播的影响研究　

董向东　

（中共甘肃省委党校网络中心，中国兰州７３００７０）　

摘要：媒体融合是新媒体环境下新的经营理念，融合新闻是一种新闻传播的创新，要从战略的高度出发，加强　

媒体融合对新闻传播的影响研究，用信息论、控制论、系统论的研究方法，既注重新闻传播的各个关键要素，又注重　新闻传播各个环节的控制，更注重对新闻传播全局的整体把握，充分发挥媒体融合跨越时空的优势，推动新闻传播　的健康发展，更好地服务群众、服务市场、服务社会，真正发挥新闻传播正确的舆论引导和舆论监督功能，促进社会　

的良性发展、和谐发展。　关键词：媒体融合；新闻传播；终身学习　中图分类号：Ｇ２１０　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—７８００（２０１０）０３—００１８—０３　

０　引言　

媒体融合（或称媒体融合）是数字化时代媒体发展的必然　趋势，它对一个社会的媒体格局、舆论格局，对一个社会的思　

想、文化状况和人们获取信息的方式，乃至于整个社会的运行　方式等，都必将带来巨大的影响。关于媒体融合的研究，最早开　始于本世纪初的西方国家。在美国，一些新闻传播院系已经设　立了媒体融合专业。随着传播科技的不断更新和传媒业的不断　发展，世界上许多国家，以及我国香港地区也纷纷开始了媒体　

融合的研究和探索。　

１媒体融合的现状　

尽管对新一代媒体我们还难以想像，但我们仿佛已经感觉　到了媒体融合勾画的蓝图。融合后的媒体能将报纸、收音机、电　

注组织中的人的发展。强调建设信任、开放、互相尊重的环境和　

组织文化．强调人的心智模式的改变，致力于个体和组织创新　能力的提高；另一方面，人们在关注技术、工具应用的同时，更　加重视人、文化对组织发展的影响，以“持续创造”为特征的学　

习型组织是组织发展的目标。正因如此，无论是绩效技术的理　论还是实践研究．都更加重视人性化因素，更加强调以人为本。　

６总结与启示　

无论在国外还是国内，对绩效技术的定义、研究领域和操　

作模型都没有达成一致的见解，其研究基本还不完善、不成熟。