2012年Q1家居行业调研报告·经销商篇

家居行业调研报告（共5篇）家居行业调研报告（共5篇）第1篇：建材家居行业营销调研报告1年建材家居行业营销调研报告一、本次调研报告的依据策划设计部采用媒体广告宣传分析、二手资料整理分析、现场调研、走访各大卖场商户等方式，搜集并汇总整理了年3月至12月，以红星美凯龙和居然之家为主，其他建材家居市场为辅的建材家居行业的营销推广活动材料，对其营销活动、媒体组合、氛围塑造等方面进行了分析。

二、年建材家居同行推广现状分析年是中国地产面临转折的一年，也是建材家居行业面临挑战的一年。

这一年里，国家继续贯彻房地产调控政策，并上调首套房贷款利率，房地产增长持续低迷。

首次情况影响，河南建材家居行业也疲软乏力。

在此市场状况下，各大建材家居卖场纷纷采取积极的市场营销策略，以期拉动市场销售。

尤其五一、十一的传统促销旺季，红星美凯龙、居然之家、欧凯龙等行业知名品牌，中原百姓广场、新家园等新力军以及家得宝、新家居、好易家、好百年、东方家居、佳和家居等卖场，都不同规模开展促销活动。

下面就建材家居同行在营销活动、媒体组合、氛围塑造等方面进行了简要分析。

（一）营销活动1、活动频率上看：年3月11月，红星美凯龙开展大型主题促销活动14次。

上半年8次，下半年6次；居然之家开展促销活动11次。

上半年5次，下半年6次；欧凯龙开展大型主题促销活动11此。

上半年5次，下半年6次；中原百姓广场开展大型主题促销活动4次。

上半年1次，下半年3次；凤凰城在年举办"3.15建材家居惠民大行动"、"4.2建材家居盛惠活动"、"5.1鑫山公司成立2周年暨第四届建材家居交易会"、"6、1端午盛宴促销活动"、"7.1庆党90华诞"和"300万消费券真实大赠送、10.1凤凰城第五届建材家居采购节"共6次大型促销活动。

详见附件1年媒体广告调研一览表2、从活动创意和内容组合上看：除传统五一、国庆、中秋这三个传统促销主题外，各大建材家居市场还各出奇招，采用不同噱头进行促销推广。

2012年家居市场调研报告—索菲亚衣柜篇2012年家居市场调研报告——索菲亚衣柜篇[爱也随着时尚潮流的变迁有了新的改变。

]2012/8/62012年家居市场调研报告——索菲亚衣柜篇一、调研的目的近年，中国家居行业消费日益个性化、健康化、品质化。

随着家居消费受到越来越多家庭的重视，新家居消费观念、健康生活等观念活跃在家装市场中。

***作为家居市场的起步者，需要更好的学习和研究行业的发展方向。

同时，为了更好的明确***的销售模式，产品研发、市场推广、品牌定位等方向性问题，特此对家居行业领军性品牌作一次市场调查。

二、调研范围1、市场分析（1）、市场前景每天清晨精彩生活从衣柜开始，精美的衣装不仅是个性的名片，也是自信的源泉，而衣柜正呵护着我们的衣装。

无疑地，整体衣柜也就顺其自然的越来越成为现代家庭装修中必不可少的重要组成部分。

据资料显示，目前我国城市居民家庭整体衣柜拥有率仅为6.8%，相比国外72%的水平，差距甚远。

整体衣柜由于可量身订做，而且环保、时尚、专业等优点，注定成为今后几年内家庭衣柜的消费热点。

专家预测，未来五年，我国每年仅衣柜就有4000亿元的市场空间。

（2）、行业现状①、中国衣柜产业处于成长期，竞争态势还不明朗。

虽然，索菲亚、史丹利、顶固、科曼多、好莱客等一线品牌凭借在产品、及渠道方面的优势，在竞争中暂时取得领先，但仍未占据绝对优势。

随着行业的逐渐发展成熟，必然会吸引新资金及新品牌的加入，因此，未来的竞争格局依然存在较大变数。

②、产品严重同质化，品牌缺乏差异化这是任何一个新兴行业在初期都将经历的一个过程，产品设计上模仿抄袭，没有形成自身的品牌个性。

品牌形象的模糊，直接导致品牌价值的缺失，竞争的焦点还是集中在价格上。

③、品牌地位由于处于行业的发展初期，消费者对行业的认知程度不高，品牌消费意识不强，但随着行业的慢慢成熟，一些强势品牌的进入，品牌的作用将越来越重要。

④、定制家具行业还处在成长的过程人们的消费水平虽然有所提高，但是还是有相当一部分人还不是具备那么高的消费能力。

家居建材市场调研报告（通用10篇）家居建材市场调研报告（通用10篇）在不断进步的时代，报告的使用频率呈上升趋势，报告成为了一种新兴产业。

那么什么样的报告才是有效的呢？以下是小编帮大家整理的家居建材市场调研报告，仅供参考，大家一起来看看吧。

家居建材市场调研报告篇1调查内容：1、了解现在建材市场上的各大材料品牌及其档次定位。

2、了解该产品种类、规格、价格、施工工艺。

调查方式：访谈、观察、拍照搜集资料。

调查时间：20xx年5月22号调查地点：济南市金牛材料市场一、天然石材天然石材结构紧密、抗压强度高、耐磨、装饰性好、耐压性好、常用的装饰材料有花岗岩和大理石两种。

一般来说，凡是有纹理的，称为‘大理石’；以斑点为主的称为“花岗岩”1、大理石种类：艾叶青、米黄玉、房山汉白玉以及人造大理石等。

规格：500x100x40、750x100x40、2500x200x80、3000x200x100等；用途：墙面和地面及卫生间和部分雕塑。

2、花岗岩种类：济南青、灰麻、中国红等。

规格：100x250x800、100x250x1600、400x800x40、300x150x80等。

成分：要是硅酸盐（硅酸钙硅酸钾等等）。

用途：于花岗石形成的特殊条件和坚定的结构特点，使其具有如下独特性能：具有良好的装饰性能，可适用公共场所及室外的装饰。

价格100.00/平方米。

二、板材1、普通石膏板板一般用于大面积吊顶和室内客厅、餐厅、过道、卧室等对防水要求不高的地方，可以做隔墙面板，也可做吊顶面板。

价格范围15—19元。

2、铝塑板铝塑板常见规格为1220x244，颜色丰富，是室内吊顶、包管的上好材料。

很多大楼的外墙和门脸亦常用此材料。

铝塑板分为单面和双面，由铝层与塑层组成，单面较柔软，双面较硬挺，家庭装修常用双面铝塑板。

铝塑板的规格是1.2X2.4的，单面的50元/张，双面、生胶、10丝的是80元/张；双面、熟胶、10丝的100元/张；16丝的150元/张，24丝的220元/张。

家具市场调研报告范文5篇家具是一种与人们的生活行为密切相关的常见的用品，为人们营造自然温馨的家居生活空间。

下面就是小编给大家带来的家具市场调研报告范文5篇，希望大家喜欢!家具市场调查报告(一)调研报告随着社会越来越快的发展，人们对生活质量要求也越来越高，而家具的好坏是生活质量好坏的重要因素之一，导致人们对家具的要求也是越来越高。

为了让我们开阔眼界，更加了解现代家居设计，和现代家装设计，为此老师组织我们开展了去红星美凯龙调研的活动。

在调研过程中，我们去过了各种各样风格家具的店面，中式的，欧式的，日式的，给我印象比较深刻的就是以下几个品牌的家具。

我们进了一家品牌名叫“迪信”的家具店，店员介绍他们是香港的一个比较知名的家具品牌，设计的非常简单大方，不会过时，再加上因为香港地皮比较贵，房子都比较小，所以对空间的利用率比较高，简单大气的设计和朴素的颜色适合的年龄段就比较广，下到小孩，上到老人，都比较的合适。

“露依莎”是欧美式风格家具。

设计方面高贵、典雅、色彩艳丽、线条流畅，通常轮廓和各个拐角都是对称的，并享有金铜，刻画细致，显示出一种贵族气息。

欧美家具具有一种很强的装饰性及华丽性，严谨富有浓厚的文化底蕴。

相比较而言，美式家具有更强的实用性，不追求张扬。

欧美家具多采用框架式，面料多数为皮质及亚麻，内部填充以海面、太空棉为主。

欧美家具舒适大方，但是对于小户型及小房价使用不是十分合适，价格较昂贵。

“温莎情缘”是一个英式田园风格的家具。

英式田园风格又称为英式乡村风格。

设计方面表现出悠闲、舒适、自然的田园生活情趣。

英式田园家具作为田园风格中的典型代表，因其自然朴实又不失高雅的气质倍受人们推崇。

给人以自然回归感。

纯手工的实木雕刻和香樟木天然的流畅的线条，无处不散发着田园从容淡雅的生活气息。

清晰淡雅表面略带雕花工艺，流畅的曲线，勾勒出完美的造型。

对于那些喜爱和崇尚自然气息的人来说无疑是非常棒的选择。

“联邦”成立于1984年，是中国比较早的家具品牌，主要产品门类有民用中高端实木家具、软体沙发、床垫、定制壁柜、地毯等，是行业内公认的最早坚持原创家具设计，走自主设计开发路线的少数企业之一。

家具行业经销商现状分析报告家具行业是一个充满竞争的市场，经销商在这个行业扮演着关键的角色。

本报告旨在分析当前家具行业经销商的现状，并提出相应的建议。

1.市场概况随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，家具行业获得了巨大的发展机会。

根据相关统计数据显示，全球家具市场规模已经超过1.3万亿美元，并且预计未来几年还将继续增长。

然而，由于市场竞争激烈，许多小型家具经销商面临着巨大的挑战。

2.竞争情况目前，家具市场上存在着许多大型家具经销商，包括国际品牌和本土品牌。

这些大型经销商拥有强大的供应链和品牌优势，具备更多的资源和支持能力。

相比之下，小型家具经销商面临着资源有限、品牌效应不明显以及面临市场压力的困境。

此外，电子商务也对传统家具经销商构成了巨大的冲击。

3.经销商现状分析3.1 供应链大型家具经销商通过建立强大的供应链体系，能够获得更多的商品资源和更优惠的价格，从而更好地满足消费者需求。

而小型经销商在供应链方面受到限制，无法获得同等的优势。

3.2 品牌建设大型经销商通常具有强大的品牌效应，能够吸引更多消费者并建立起较高的品牌认知度。

然而，小型经销商在品牌建设方面还存在着局限，需要加大投入并制定有效的品牌推广策略。

3.3 电子商务的冲击随着电子商务的蓬勃发展，许多消费者更愿意通过网上购物来获取家具产品。

这给传统的实体店家具经销商带来了巨大的冲击。

因此，小型经销商需要积极探索电子商务渠道，提升线上销售能力。

4.应对策略4.1 加强供应链合作小型经销商应积极与供应商建立合作关系，通过共享资源和信息，提高自身的竞争力。

另外，通过建立合理的采购计划和管理系统，提高运作效率。

4.2 提升品牌建设小型经销商需要加大品牌建设的投入，提升品牌知名度和美誉度。

可以通过提供优质产品、提供专业的售后服务以及加强店铺形象等方式来增强品牌形象。

4.3 开拓电子商务渠道小型经销商应积极拓展电子商务渠道，建立并完善线上销售平台。

通过提升线上营销能力，扩大市场份额。

家居行业调研报告家居行业市场调研分析优秀10篇家居行业调研报告家居行业市场调研分析篇一中式家具中式家具历史悠久，早在商代便有切肉用的“俎”和放酒用的“禁”等原始类型家具。

不过现在主流意识的“中式家具”基本默认为“明清家具”。

这是它不仅将中国古典家具发展到了顶峰，更是代表着中国文化的独特魅力，令世界各国所瞩目。

中式家具是中式室内特征风貌与古代文人气韵的产物。

中国古典建筑空间常见有三种形式，一为宫殿庙宇，二是府邸园林，三为院落民宅。

而这三类建筑形式，无一不排场气魄与文化涵养的体现。

其次根据当时生产力水平，可使用的家具材料没现在种类多，于是这就造成了中式家具的特有的特征。

以及中式家具中特有的种类，如香几、屏风等。

欧式家具欧式家具，以及欧式室内装饰风格中的“欧式”都是一个泛称，包括巴洛克式，洛可可式，哥特式等。

欧式家具是欧式古典风格装修的重要元素，以意大利、法国和西班牙风格的家具为主要代表。

其延续了一qi世纪至19世纪皇室贵族家具的特点，讲究手工精细、结构简练，线条流畅，色彩富丽，艺术感强，在营造氛围上，欧式家具有两种特色：一追求庄严宏大，强调理性的和谐宁静。

二追求浪漫主义的装饰性，以及非理性的无穷幻想，富有戏剧性和激情。

整体给人的感觉是华贵优雅，十分庄重。

儿童家具儿童家具，顾名思义，专门给儿童使用的家具。

是根据儿童特有的生理结构和心理需求而量身定做的一组家具。

其最大的特点就是根据儿童不同年龄段，要有不同的特点。

年龄段设计要求家具特色婴儿期舒适、安全、健康拥有舒适的睡眠和活动空间3岁—5岁色彩欢快、具有趣味性强调收纳功能6岁—7岁功能完备、合理利用空间兼顾娱乐和学习两种功能8岁—10岁具有读书功能、强调安全性培养各种爱好10岁—12岁增加舒适性、强调学习功能功合理规划收纳空间传统中式家具原材料基本上，可以算是百分之百都是木。

木质按坚实度分为硬木和软木。

考究的古家具多采用硬木，它们大都质地致密坚实，色泽雅静，花纹生动华丽。

第1篇一、前言随着我国经济的快速发展，居民生活水平不断提高，家居建材市场逐渐成为人们关注的焦点。

家居建材市场的繁荣不仅反映了人们生活品质的提升，也推动了相关产业的发展。

本报告通过对家居建材市场的调研，旨在分析市场现状、发展趋势及潜在问题，为相关企业和政府部门提供决策参考。

二、调研背景1.政策环境近年来，我国政府出台了一系列政策，旨在促进家居建材行业的发展。

如《关于促进家居产业发展的指导意见》、《绿色建筑行动方案》等，为家居建材行业提供了良好的发展机遇。

2.市场需求随着居民消费水平的提升，人们对家居建材的需求日益多样化、个性化。

消费者对家居建材产品的品质、环保、美观等方面要求越来越高。

3.行业竞争家居建材市场竞争日益激烈，品牌众多，产品同质化严重。

企业要想在市场中脱颖而出，需不断提升产品品质、创新营销模式、加强品牌建设。

三、调研方法1.文献调研：查阅相关政策文件、行业报告、市场调研报告等，了解家居建材市场的发展现状和趋势。

2.实地调研：走访家居建材市场、企业、消费者等，了解市场动态、企业运营情况、消费者需求等。

3.问卷调查：设计问卷，对消费者进行问卷调查，了解其对家居建材产品的需求、购买行为、品牌认知等。

4.专家访谈：邀请行业专家、企业代表等进行访谈，获取他们对家居建材市场的看法和建议。

四、调研结果与分析1.市场现状（1）市场规模：据国家统计局数据显示，2019年我国家居建材市场规模达到1.8万亿元，同比增长10.2%。

（2）产品结构：家居建材产品主要包括家具、卫浴、地板、涂料、瓷砖等。

其中，家具和卫浴产品占比最大，分别为30%和25%。

（3）品牌集中度：家居建材行业品牌众多，但市场份额高度集中。

前10家企业的市场份额占比超过50%。

2.发展趋势（1）消费升级：随着居民消费水平的提升，消费者对家居建材产品的品质、环保、美观等方面要求越来越高。

（2）绿色环保：环保已成为家居建材行业的重要发展方向。

消费者对环保产品的需求不断增加，企业应加大环保技术研发和产品创新。

2012年家具行业分析报告目录一、影响家具消费的因素 (3)1、中长期影响因子为居民收入水平 (3)2、中短期增速则受制于上游房地产销售 (5)二、中国家具消费的中长期趋势 (8)1、2012-2015 年复合增长率为22~24% (8)2、2012年受房地产调控政策影响家具消费增速下滑到18%-20% (9)三、竞争格局：行业调整有利于具扩张能力及渠道下沉的品牌 (11)1、消费升级为品牌家具成长创造市场空间 (11)2、行业调整期有利于品牌企业的扩张 (13)3、定位于三、四线的渠道下沉品牌企业相对表现突出 (14)四、投资策略及重点公司 (15)1、投资策略 (15)2、高端产业链一体化龙头—美克股份 (15)3、定制化龙头—索菲亚 (17)一、影响家具消费的因素决定家具消费的因素有多方面。

中长期看，主要受经济发展水平、消费者收入水平与收入预期、消费所处阶段等因素影响，这些因素影响家具消费的档次、结构及增长率中枢。

而中短期的消费增速则明显受制于上游房地产行业的销售增速。

1、中长期影响因子为居民收入水平家具消费为居民消费的重要组成部分。

由于消费支出最大的影响因子为居民收入水平及其预期，因此，家具消费最核心的影响因素在于消费者的支付水平。

国际间横向比较来看。

各国家具人均消费水平除了受生活家居习惯、风俗等因素影响之外，更重要的是受经济发展水平及相应的居民收入水平的制约，发达国家的人均消费远高于发展中国家。

家具消费占到家庭总收入1%-1.5%左右。

从人均家具消费绝对数额上来讲，德国、意大利、美国、新加坡、日本、法国等发达国家的人均消费额较高，为200 美元以上。

中等发达国家如法国、荷兰、加拿大、澳大利亚的人均消费额在60-100 美元之间。

而发展中国家，如菲律宾、泰国、马来西亚等人均消费额在25 美元以下。

中国2002 年的人均消费额仅有5.4 美元。

从中国的纵向比较来看。

2002 年以来，中国家具消费呈现高速增长特征。

2012年家具行业分析报告目录一、行业管理体制与相关产业政策 (5)1、行业管理体制及政策 (5)2、行业主要法律、法规及行业标准 (6)二、行业概况 (6)1、家具行业概况 (6)（1）国际家具行业概况 (6)（2）我国家具行业概况 (7)（3）我国家具行业的发展前景 (8)2、床垫子行业概况 (10)（1）我国床垫行业概况 (10)（2）我国床垫行业的发展前景 (11)（3）我国床垫行业发展趋势 (12)三、行业竞争格局 (15)1、家具行业竞争格局 (15)2、床垫子行业竞争格局 (15)四、行业利润水平及发展趋势 (16)五、本行业进入壁垒 (17)1、设计研发能力 (17)2、品牌知名度 (17)3、渠道建设能力 (18)4、管理能力 (18)5、成本控制能力 (18)六、影响行业发展的有利和不利因素 (19)1、有利因素 (19)（1）政策支持提供良好市场环境 (19)（2）人均收入的提高将刺激家具的消费 (20)（3）成熟的家具产业链为行业发展提供了保障 (20)（4）产业集中速度加快为优势企业提供新机遇 (20)2、不利因素 (21)（1）国内竞争不规范 (21)（2）国际市场竞争激烈 (21)七、行业技术水平及特点、行业经营模式和行业特性 (22)1、行业技术水平与技术特点 (22)2、行业经营模式和行业周期性、区域性和季节性 (22)（1）经营模式 (22)（2）行业周期性、区域性和季节性 (26)八、与上、下游行业之间的关系 (26)九、出口业务贸易情况 (27)十、行业主要企业 (27)1、穗宝集团 (27)2、上海斯林百兰软家具有限公司 (28)3、合肥皖宝集团 (28)4、烟台吉斯家具集团有限公司 (28)5、湖南省晚安家居实业有限公司 (28)6、喜临门家具股份有限公司 (28)一、行业管理体制与相关产业政策1、行业管理体制及政策家具产品按使用材料和加工工艺可分为：木家具、金属家具、软体家具、木制宾馆家具等14 种类别。

家居市场的调研报告从事装修设计的朋友们，大家要了解家居市场的情况吗？以下是XX精心准备的家居市场的调研报告，大家可以参考以下内容哦！家具调研报告【1】调查目的：为了对家具有更深一步的了解，了解现在的家具市场的发展. 调查地点：徐州市红星美凯龙全球家居广场调查时间： 4月30日调查内容： 1.调研家具市场的相关材料及工艺造型；2.分析不同风格的家具及家具的流行趋势；调查方式：现场实际调查，网络资料查询1. 调研家具市场的相关材料及工艺造型；板式类家具是指用人造板材经过表面的贴纸、喷漆、封边等装饰，再经过各种组合构成的家具。

又分拆装和梗装套间——儿童套间、非儿童套间柜类——衣柜、组合柜、地柜、电视柜、间厅柜、床头柜、茶水柜、鞋柜、橱柜、酒吧柜、梳妆台餐台椅——餐台、餐椅茶几床——双人床、单人床、单人双层床实木类家具套间——儿童套间、非儿童套间柜类——衣柜、组合柜、地柜、电视柜、间厅柜、床头柜、茶水柜、鞋柜、橱柜、酒吧柜、梳妆台餐台椅——餐台、餐椅茶几床——双人床、单人床、单人1、实木实际上是一种泛称，由原木生产出来的家私均称实木家私。

实木家具的主要特点是：保留了天然韵味，给人以清新自然的感觉，且较为坚实耐用。

2、实木的处理过程-------实木一般都经过严格的烘干、防蛀等工艺处理。

实木烘干是一项实木质量能否保证的关键环节。

烘干实木要在恒温60---80度的烘房，根据木质的情况用10---15天，某些木材甚至用45---60天的时间才能完成干燥过程，使木质整体湿度达到8---12度才算合格,另外如松木、杉木等油脂较多的木材还要进行漂白处理，因此价格较贵。

1、实木家具的颜色大体上分本色和深色。

所谓的本色，指的是木材本来的颜色。

这种家具仅在木质表面涂一层透明或较浅色的聚脂漆，更能较完整体现出原木的自然风味。

加之本色家具必须挑选表面无明显节疤、裂缝的木材，并且颜色、纹理要对应的上，所以原色家具要比深色家具价格略贵。