Apple 苹果

1976年 史帝夫· 賈伯斯和Ronald Wayne，在當年開發並銷售Apple I電腦。

1977年 發售最早的個人電腦Apple II。

1997年 史帝夫·賈伯斯回到蘋果。

1998年 推出第一代的iMac。

2001年 推出第一代iPod數位音樂播放器。

2003年 推出第一台的64位元個人電腦Apple PowerMac G5。

2004年 史帝夫·賈伯斯被診斷出胰腺癌，蘋果股價重挫。

2005年 史帝夫·賈伯斯宣佈下一年度的電腦將採用英特爾處理器。

2006年 斯蒂夫·喬布斯發表了第一部使用英特爾處理器的台式電腦和筆記本電腦 分別為iMac和MacBook Pro。

2007年 史帝夫·賈伯斯發布了iPhone與iPod touch。 2008年 史帝夫·賈伯斯發布了MacBook Air，這是當時最薄的筆記本電腦。

賈伯斯重歸蘋果公司後，首先就是重新樹立起蘋果式創新 企業文化，他也把 蘋果文化定位為品牌行銷的起點，開始推行新的「Think different」宣傳。廣 告上只出現蘋果的商標和「Think different」品牌文化標 語，而沒有任何其他 產品促銷或說明。波士頓諮詢服務公司調查顯示，全球有 25%的經理人認為 蘋果是全球最具創新精神的企業。「Think Different」的 企業文化，這種價 值觀對內形成追求完美，永不停止的創新文化，對外為蘋 果贏得高端和時尚 Nhomakorabea
蘋果擅長進行個人化、戲劇化的品牌行銷。比如，在 設計例行産品發佈時，蘋果公司會構思出有人物、有故事 ，情節又跌宕起伏的精彩場面。蘋果公司首席執行官史蒂 夫喬布斯很多時候充當了公司的産品 發 布 人 ， 他 就 像 一 個 “ 故 事 大王”，善於抖包袱、製造懸念，每次亮相都 讓消費者和新聞媒體翹首以待。由於蘋果公司在新産品研 發和上市過程中往往採取嚴格保密的做法，其每個重大新 産品上市前都籠罩著濃厚的神秘色彩，業界往往幾個月前 就開始紛紛猜測，小道消息以及“謠言”四起，而蘋果總是 不置可否，由此産生的免費宣傳效果甚至超過重金 投入的廣告。

25位。94、95年度在全球多媒体市场占有率高踞榜首。 1993年苹果电脑公司北京办事处成立，标志着全球最大的计算机企
业之一的苹果公司正式进入中国市场。目前苹果公司的中国总代理 共有6家，近200家代理商和70多家专卖店遍布中国各大城市。
乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他们想了好几名字，乔布斯有次旅行回
1986 年30岁时，乔布斯被自己办的公司解雇了。原 来随著苹果公司越做越大，苹果公司聘了百事可乐 公司的主管 John Sculley 与乔布斯一道管理公司。 随后他俩对公司前景的看法开始出现分歧，最后反 目。这时，董事会站在了John Sculley 那一边，所 以在30岁那年，乔布斯离开了公司。从苹果公司被 挤出后乔布斯感到失落，但不久就振作起来。他虽 然不是技术人员，但却是独具慧眼善于开拓新产品 的奇才。1985年9月他卖掉所有苹果股票重新创业， 但仍保留有一股以便获得年度财务报告，并用以寄 托他对苹果的深情。乔布斯新建了Next公司，准备 开发新一代电脑，同时买下影视动画公司Pixar（后 来成为世界最有名的三维动画公司）。
2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布（从信封中取出）了MacBook Air，这 是当时最薄的笔记本电脑。
2010年6月7日，乔布斯在苹果公司全球软件开发者年会中发布iPhone 4。
2013年9月10日，苹果公司于美国加州库比蒂诺备受瞩目的新闻发布会上，透露推出 新iPhone型号：iPhone 5S
苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市 值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公 司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。2013年9月30
日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐 成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成

美国苹果公司苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日于旧金山的Macworld Expo 上宣布改名。

总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%苹果公司之所以取得成功，主要是因为苹果－Ⅱ型几乎满足了市场各方面的需求。

终端用户第一次可以买到价格便宜、容易使用、性能高于一般微机的个人计算机。

因为公司为使用者提供了自己的程序，所以软件已不成问题。

另外，许多公司也开始开发与苹果－Ⅱ型系统匹配的软件系统。

苹果机的名字与商标让人感到友好、亲切，不会产生恐惧感。

整个机身紧凑，小巧、轻便、便于运输。

另外键盘和屏幕由轻塑料取代了金属，屏幕比电视屏幕小，但不影响字体清晰度。

苹果公司尽可能以最高的标准生产计算机，因而其高质量的名声迅速传播开来，这使得公司得以保持价格上的优势并在众多疯狂的竞争者中一直立于不败之地。

苹果公司意识到要将市场目标由多家个人计算机公司竞争的家用计算机转移到其它领域。

多数家庭由于缺乏软件，对计算机恐惧以及越来越意识到自己不需要这种高级装置而不愿买计算机。

现在，苹果公司把科研人员以及商业人员作为主市场，相应地改进产品，将重点放在软件上。

在由公司软件开发人员设计软件的同时，他鼓励一些独立的软件开发者开发软件以满足大量的潜在需求。

苹果公司的价格政策有助于产品在市场上站稳脚跟。

如汤迪公司4000字节存贮系统价格499美元，苹果公司为Ⅱ型机配制的1．6万字节内存系统价格1195美元，4．8万字节价格1495美元。

这些产品更适合一些小型商业公司的需要。

因此，价格还是相当吸引人的。

苹果公司的促销广告是对其它策略的强化。

与用户的友善得到公司日益的重视。

苹果的名字提高了公司及产品的知名度。

广告的重点放在电视上，公司的授权发言人蒂克·卡伍特使公司在其它公司意识到公众形象重要性很久以前就为千家万户所熟知。

广告营销
来自苹果公司向美国证监会递交的一份报告显示，苹果公司在其最近的一个财年中在 广告方面的花费就达2.87亿美元，与其上一年的2.06亿美元相比，增长了80%。然 而，苹果公司在其销售方面也出现了显著的增长，最近财年销售的iPod数量的价值就 达到了45亿美元，是上一财年的3倍。苹果公司从巨额的广告费用中获得了巨额的回 报。对于苹果公司的产品定位而言，广告的重要性在于它间接拓展了品牌影响力，利 用后期的人际信息传播，能更迅速的扩大新产品的消费层面。首个iPod广告，广告语 以“一千首歌，装在你的口袋里”在2001年11月与iPod一起发布。在2003年4月， 苹果电脑在发布iTunes Music Store的同时公布了新的广告战役。广告中，穿着便 服的人带着iPod，在没有伴奏的情况下清唱流行歌曲、跟着节奏跳舞、演奏幻想吉他 和其它表演方式。影视广告使用了很广泛的音乐元素，吸引众多年轻人的目光。在 2003年10月，苹果电脑将它们的影视广告和印刷广告战役统一，特色是在单一颜色 背景前的剪影人物，随着他们佩带的iPod中的音乐起舞，随着广告在各种媒体的集中 投放，产生很大影响力。同时，为提高产品的品牌知名度，建立高品质企业形象，公 司制定了一系列的CROSSOVER广告战役，例如iPod联合MAC发布系列Vertigo音 乐录像广告，全球发行 U2 纪念版iPod等。这种通过各种媒体建立信息传播平台的宣 传方式，为产品及企业形象的塑造发挥重要作用。
饥饿式营销 苹果的产品之所以如此受欢迎,很大程度上来源于其对市场供应的控制,也就 是使市场处于某种相对的“饥饿”状态,这有利于保持其产品价格的稳定性和对产 品升级的控制权。iPhone的销售显然是这种策略的代表。自上市以来,不管市场 对这款产品的呼声多高,苹果公司始终坚持限量供应。不少人或许是因为买不到, 而想买一部试试。有人甚至花很大的代价得到了自己并不了解的东西,他就会满足 于得到的喜悦,有时候甚至闹不清自己想要的究竟是什么,而苹果的饥饿营销则正 好利用了人们这种赶潮流、追时尚的心理。 苹果和乔布斯,高傲且强势,很多消费者为等产品发布彻夜排队,买产品要“预 订”,他高高吊起人们的胃口,却不急于满足。不满足引来更多关注,限量版比大路 货更让人追逐。苹果的这种营销态度又在强化其产品风格:强势、高傲和特立独行。 因为不容易拥有,便会更显得珍贵,更加不同。这种强势的营销风格和它的产品一 样,让人又爱又恨,欲罢不能。