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鸡精超市营销策略分析鸡精超市营销策略分析不需要写标题，请你直接开始写内容，文中不能有标题相同的文字。
鸡精超市作为一家知名零售连锁店，大力推行营销策略是必不可少的。
以下是对鸡精超市营销策略的分析：1. 定位策略：鸡精超市的目标消费者主要分布在中低收入群体中，因此定位为中低价位零售商。
通过合理定价和货品组合，吸引这一消费群体的注意。
2. 产品策略：鸡精超市以提供优质、有竞争力的产品为目标。
除了一般的日用品和食品，鸡精超市还注重推广一些特色产品，提高产品差异化竞争力。
3. 促销策略：鸡精超市采用多种促销手段，如打折、赠品等。
同时，定期举办优惠活动，如周年庆、节日促销等，吸引更多顾客。
此外，鸡精超市也可以与其他企业合作，提供优惠券等形式的优惠，吸引更多潜在顾客。
4. 服务策略：鸡精超市注重提供良好的购物环境和顾客服务。
店内布置整齐、干净，货架上陈列有序。
员工受过专业培训，可以提供热情周到的咨询和帮助。
鸡精超市还提供便捷的购物方式，如在线购物、送货上门等服务，方便顾客购物。
5. 品牌建设策略：鸡精超市致力于品牌建设，通过广告、宣传等方式提高品牌知名度。
同时，鸡精超市还与一些知名品牌合作，引入一些知名品牌或品牌特色区域，提升整体品牌形象。
6. 社交媒体营销策略：鸡精超市可以积极利用社交媒体平台进行宣传和营销。
通过建立品牌形象，在社交媒体上发布优惠信息、推广活动等，吸引更多潜在顾客的关注和参与。
综上所述，鸡精超市的营销策略包括定位策略、产品策略、促销策略、服务策略、品牌建设策略和社交媒体营销策略。
通过合理运用这些策略，鸡精超市能够吸引更多顾客，提高销售额，并增强自身的竞争力。
生态土鸡营销策划方案摘要一、市场概述随着人们对健康饮食的日益关注，生态土鸡市场逐渐兴起。
生态土鸡以其绿色养殖、无药物残留、肉质鲜美等特点，备受消费者喜爱。
因此，开展生态土鸡的营销活动具有较大的市场潜力。
二、目标客户1. 健康追求者：对健康饮食有高度追求的消费者群体，他们更加注重食品的质量，倾向于选择无污染、无添加物的食品。
2. 消费者群体：年轻白领、家庭主妇等消费群体，他们对食品的质量和口感有着较高的要求。
3. 高收入人群：高收入人群对健康饮食的追求更高，他们愿意支付更高的价格以购买质量更好的食品。
三、营销策略1. 产品定位：生态土鸡品牌应以健康、绿色为主要卖点，强调无污染、无添加物、无药物残留等优点，打造一个专注于生态土鸡的品牌形象。
2. 渠道建设：通过建立线上线下多渠道的销售渠道，加强品牌与消费者之间的联系。
线下渠道包括超市、农贸市场等销售点，线上渠道通过电商平台和社交媒体平台开展销售活动。
3. 促销活动：针对目标客户的需求，定期开展一系列促销活动。
活动包括价格折扣、满减优惠、赠品等方式，以吸引消费者的关注和购买。
4. 品牌推广：通过品牌推广活动提升品牌知名度和美誉度。
采取各种媒体渠道进行宣传，如电视、广播、报刊等，同时加强与社交媒体平台的合作，通过微博、微信、抖音等渠道进行品牌营销推广。
5. 客户关系管理：建立完善的客户关系管理系统，通过电商平台和社交媒体平台收集消费者信息并进行分析，制定相应的营销策略，通过优惠券、会员卡等方式提升消费者的忠诚度。
四、预计盈利模式1. 销售收益：通过销售生态土鸡获得收益。
2. 多元化产品：在经营生态土鸡的同时，推出相关产品，如土鸡蛋、土鸡肉制品等，进一步扩大产品线和市场份额。
3. 形成品牌溢价：通过不断提升产品质量和品牌形象，实现品牌溢价，提高产品的售价和利润率。
五、风险分析与对策1. 竞争风险：生态土鸡市场竞争激烈，需要与其他品牌进行竞争。
采取差异化战略，打造独特的产品卖点和品牌形象，提升竞争力。
鸡精运营方案一、背景介绍鸡精是一种被广泛应用在烹饪中的调味品，具有增鲜和提味的作用，深受消费者喜爱。
在市场竞争激烈的情况下，如何有效运营和推广鸡精产品，提升市场份额，就成为品牌企业亟待解决的问题。
二、目标设定1. 竞争分析通过对市场竞争对手的调查和分析，找出鸡精在市场中的优势和劣势，定位产品的市场地位，并制定相应的策略。
2. 销售目标制定明确的销售目标，包括市场份额的增长、销售额的提升等具体指标，并设定合理的时间框架。
3. 品牌形象提升鸡精产品的品牌形象，增强消费者对产品的认知和好感度，打造品牌的核心竞争力。
三、运营策略1. 产品创新定期推出新品种或新口味的鸡精产品，吸引消费者的注意，刺激购买欲望，拓展产品线，提高品牌的市场影响力。
2. 渠道拓展通过多渠道销售和合作伙伴关系的建立，拓展产品的销售渠道，提高产品的市场覆盖率，增加销售额。
3. 营销推广开展多样化的营销推广活动，包括线上线下的宣传推广活动、促销活动等，提高产品的知名度和美誉度，吸引更多消费者。
4. 服务提升优化售后服务体系，提高客户满意度，加强与消费者的沟通和互动，建立品牌忠诚度，增加客户黏性。
四、实施步骤1. 制定详细计划根据目标设定和运营策略，制定详细的运营计划，包括时间表、责任人、具体工作内容等，确保顺利实施。
2. 资源投入合理配置资源，包括人力、财力、物力等，保障运营活动的顺利进行，确保达成预期目标。
3. 监测与调整定期对运营活动进行监测与评估，及时发现问题并进行调整优化，保持运营活动的有效性和持续性。
五、总结与展望通过有效的运营方案和策略，鸡精产品能够在市场中取得较好的销售表现，增强品牌影响力，持续提升竞争力。
未来，品牌企业还需继续关注市场动态，不断调整和优化运营方案，适时推出新的营销策略，保持品牌的活力和竞争优势。
以上是针对鸡精产品的运营方案，希望能为品牌企业的发展提供参考和支持。
鸡精宜昌市场营销提案虽然今天鸡精已经成为市场的普及性产品，但是在２００２年，鸡精在二级市场还面临着味精的激烈竞争，作为一个刚刚诞生的新品牌如何在市场中寻找到自己的立足之地，打造自己的品牌是那个时候鸡精品牌所思考的问题。
本稿是笔者于２００２年为某鸡精品牌所做的区域企划，在央视的媒介的覆盖下，我们在区域市场开展深度营销，以品牌为中心在区域内制造了多个品牌信息和消费者的接触点，最终达成了品牌和消费者之间的关系。
引言：中国号称饮食大国，在吃的方面从古道今都讲究色香味俱全，由此在中国餐饮文化中，调味品占去了相当大的比重，称之为吃味道。
在这种大的宏观环境下，随着国民经济的迅猛发展，市民生活品质的日益提高，消费者在追求吃饱、吃好的同时要求菜肴更有鲜味、更有营养、更加健康。
特别是近年来随着粤菜在神州大地的流行，广东餐饮开始风靡全国，鸡精逐步成为一个巨大的产业发展起来。
在众多的调味品中，消费者从以前的味精发展到开始选择鸡精，是因为鸡精有以下特性：原料上来说他是鸡肉与鸡蛋复合产生，既有鸡的鲜味又有鸡的香味；其化学成分上将是核甘酸与谷氨酸钠复合，鲜度相乘，实现增鲜调味二合一；鲜度与味精相比是味精的1.5或2倍，是营养成分更高的健康食品，这些优点使得鸡精相对于味精来讲更具竞争力，因此鸡精取代味精只是时间上的问题。
根据上海太太乐提供的数据，鸡精在上海、沿海地区超市鸡精与味精的销量对比显示，其销量已经与味精不相上下。
中国鸡精行业的迅速发展及其前景广阔的消费市场吸引了众多品牌（如大桥、豪吉等）。
现阶段，太太乐作为在国内拥有较高知名度的鸡精生产企业，已经占领了全国大部分市场份额，处于市场主导地位；××鸡精则是在这种环境下，由台湾知名食品公司和武汉某公司通过资源整合联合打造的一个全新鸡精品牌。
本案主要围绕该鸡精入市期间（即产品导入的阶段）的品牌形象广告和通路促销以及终端布置等市场行为，通过整合营销的手段，在最短时间内（三个月）完成整个产品在宜昌的上市推广，并将其发展成为宜昌鸡精市场中续太太乐之后的又一主导品牌。
鸡精营销策划方案一、市场背景分析鸡精是一种常见的调味品，以其独特的香味和增加菜肴的鲜味而备受消费者青睐。
随着人们生活水平的提高和对美食需求的不断增加，鸡精市场也日益火爆。
然而，当前市场上鸡精品牌众多，竞争激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为企业需要面临的重要问题。
二、目标市场分析1.目标消费群体：中等收入家庭，主要是家庭主妇和年轻人。
2.目标市场：主要集中在城市，尤其是一二线城市。
三、竞争对手分析1.康师傅：作为鸡精市场的领头企业，康师傅具有强大的品牌知名度和市场占有率，是竞争对手之一。
2.味之素：味之素以其独特的鲜味和品质稳定性受到消费者的喜爱，是竞争对手之一。
3.其他小型鸡精品牌：虽然规模较小，但由于价格低廉，对价格敏感的消费者有一定的吸引力。
四、市场调研分析通过市场调研，了解消费者对于鸡精的需求和态度，并对竞争对手的产品进行分析，为制定合理的营销策划方案提供依据。
五、营销目标1.短期目标：在一年内实现销售额增长10%。
2.长期目标：在市场占有率上实现较大突破，成为市场领导者。
六、定位策略通过满足中等收入家庭对鸡精产品的需求，强调产品的品质和价格优势，形成品牌差异化竞争优势。
七、产品策略1.精品鸡精：推出高品质的鸡精产品，以鲜味浓郁、均衡的口感获得消费者的认同。
2.多功能鸡精：除调味功能外，还可加入汤料或炒菜，提供更多的烹饪可能性。
八、价格策略根据市场需求和产品差异化竞争优势，制定合理的价格策略，保持产品价值的相对稳定。
九、渠道策略1.线下渠道：通过超市、便利店等零售渠道进行销售，增加产品曝光度和消费者购买意愿。
2.电商渠道：通过电商平台进行销售，提供更便捷的购买方式，并增加互动和参与度。
十、促销策略1.优惠促销：定期推出优惠活动，如买一送一、满减等，增加消费者购买的欲望。
2.赠品促销：购买鸡精产品赠送相应的烹饪食谱，增加产品的附加值。
3.体验推广：邀请消费者参与烹饪比赛或品鉴活动，增强品牌认知度和品牌好感度。
鸡精促销方案背景当前市场上的调味品竞争非常激烈，这给鸡精品牌带来了巨大的压力。
为了提升市场份额，我们组织了一次鸡精的促销活动，旨在吸引更多消费者。
目标•提升鸡精品牌的知名度和美誉度•增加鸡精产品的销售量•提升客户的忠诚度方案促销时间本次鸡精促销活动将持续一个月，从2022年1月1日开始至1月31日结束。
促销渠道•电商平台：在主要电商平台上推出鸡精促销活动，包括淘宝、京东、拼多多等。
•实体店：在具有高人流量的商圈开设鸡精展示销售专柜，提供现场品尝和产品介绍服务，与消费者迅速建立良好的关系。
•社交媒体：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台开展线上活动，吸引更多粉丝，提高品牌曝光率。
促销活动•特价促销：在促销期间，鸡精将推出针对不同产品的特价促销，以吸引更多消费者。
比如，买 1 送 1、满减优惠等。
•礼品赠送：在促销期间，对于购买鸡精产品的客户，提供赠品，例如瓶盖筷子、食谱、推荐活动的固定奖券等。
•限时秒杀：鸡精将定期开展限时秒杀活动，受限的数量价格更优惠，吸引消费者抢购。
每个消费者的抢购数量有限制，防止扰乱市场价格。
推广方式•嘉宾推广：邀请著名明星或大V来参加推广活动，吸引更多的目光。
•社交媒体推广：在社交媒体平台（微博、微信、抖音等）发布短视频、海报、用户案例等，吸引更多关注，提高品牌知名度。
•广告推广：在电视、广播、报纸等媒体上发布广告，提高产品曝光率。
成效预期通过本次促销活动，我们希望能够达到以下成效：•提升鸡精品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注品牌。
•增加产品的销售量，提高品牌的市场占有率。
•建立良好的客户关系，提升客户的忠诚度。
结论本次促销活动是非常有必要的，通过此次活动，我们相信可以有效地提高鸡精品牌的曝光率和市场占有率，进一步巩固鸡精产品在调味品市场的地位。
同时，我们也将不断总结经验教训，不断创新，在未来的发展中，更好地满足消费者的需求并为他们提供更好的服务。
2023年鸡精行业市场营销策略鸡精行业作为中国调味品市场的重要组成部分，市场竞争激烈，各品牌纷争上市场。
在这样的市场环境下，制定一套有效的市场营销策略对于鸡精企业的发展至关重要。
本文将从品牌定位、产品创新、渠道拓展、营销传播和客户关系管理等方面，阐述如何制定一套成功的鸡精行业市场营销策略。
一、品牌定位品牌定位是市场营销的第一步，对于鸡精行业来说尤为重要。
要在市场中取得竞争优势，必须明确自己的目标用户和品牌特点，并针对其需求进行定位。
可以从价格定位、功能定位、品质定位或情感定位等方面进行选择，找到与竞争对手不同的定位点，形成自己的特色，提升品牌影响力。
二、产品创新产品是企业的核心竞争力，鸡精行业更是如此。
要在市场中脱颖而出，必须不断进行产品创新，提升产品的品质和特色。
可以通过研发新口味、开发功能性产品或推出个性化定制服务等方式，满足不同消费者的需求，提高产品附加值，增加市场竞争力。
三、渠道拓展渠道是产品销售的桥梁，鸡精企业要想实现销售增长，必须加强渠道拓展。
可以通过与超市、餐饮连锁店等合作，建立稳定的销售渠道；也可以通过在线销售平台、社交媒体等渠道拓展方式，吸引更多消费者。
同时，要加强与渠道商的合作，提供培训和支持，建立长期共赢的合作关系。
四、营销传播市场营销的另一个关键环节是传播，鸡精企业要想在市场中获得更多曝光和认可，必须加强营销传播。
可以通过广告、公关活动、促销活动等方式，提高品牌知名度和美誉度。
同时，要与消费者进行互动，通过社交媒体、微信公众号等渠道，与消费者建立有效沟通和互动，提升品牌影响力。
五、客户关系管理客户关系管理是企业持续发展的重要环节，鸡精企业要想在市场中取得长期竞争优势，必须重视客户关系管理。
可以通过建立客户数据库，定期与客户进行沟通和交流，了解他们的需求和反馈，及时解决问题和提供服务。
同时，要注重客户关怀，通过送礼、赠品等方式，提升客户满意度和忠诚度，实现持续发展。
总之，鸡精行业市场营销策略的制定需要全面考虑品牌定位、产品创新、渠道拓展、营销传播和客户关系管理等因素。
鸡精销售运营方案一、市场分析1. 鸡精市场现状分析鸡精是一种营养丰富的调味品，其主要成分为氨基酸和核苷酸等，具有增强食物鲜味的作用。
随着现代人对于健康饮食的追求，鸡精在市场上的需求逐渐增加。
目前，鸡精市场主要由国内外知名品牌垄断，如味精、双汇、洽洽等。
然而，这些品牌的产品多数添加了防腐剂、人工色素等添加剂，不符合现代消费者的健康需求。
2. 鸡精市场需求分析随着生活水平的提高，人们对于食品的安全性和健康性要求越来越高，因此对绿色、健康的食品需求也越来越迫切。
鸡精作为常用的调味品，具有很强的市场潜力。
消费者愈来愈注重饮食安全，对绿色、健康类产品的需求日益增多。
因而，生产绿色、健康的鸡精将受到市场的欢迎。
3. 鸡精市场竞争分析鸡精市场竞争激烈，主要体现在品牌竞争、产品定位和营销策略上。
目前的市场主要以知名品牌为主导，产品大多添加多种化学添加剂，虽然口感较好，但不符合现代消费者追求健康的需求。
因此，生产绿色、健康的鸡精将有利于抢占市场份额。
二、产品定位1. 绿色、健康产品定位是品牌在市场上所占有的位置，通过产品定位策略，可以准确把握消费者需求，从而推出符合市场需求的产品。
鸡精作为一种调味品，我们的产品定位是绿色、健康，以满足现代消费者对于健康饮食的追求。
2. 高品质产品的品质是吸引消费者的关键，我们将在生产过程中严格控制原材料的选择和生产工艺，确保产品的口感和嗓食价值，让消费者一试难忘。
同时，我们还将不断优化产品配方，提高产品的品质。
3. 价廉物美我们的产品定位为大众市场，力求在保证产品品质的前提下，提供合理的价格，让更多的消费者可负担得起优质的鸡精产品。
三、营销策略首先，在产品推出市场之前，我们将通过传统媒体和新媒体开展产品宣传，增加消费者对鸡精的认知度。
此外，还将制作产品介绍视频，在各大社交平台发布，提高产品的曝光率。
同时，可以邀请一些知名美食博主或者美食专家进行试用，并进行评测，以提高产品的知名度和美誉度。
鸡精厂家促销活动策划方案一、活动背景今天，随着人们生活水平的提高，对于食品质量和口味的要求也越来越高。
作为一种提鲜美味的调味品，鸡精备受人们喜爱。
然而，市面上的竞争越来越激烈，各个厂家纷纷推出了各种各样的鸡精产品。
为了提高品牌知名度和销量，我们鸡精厂家决定举办一场促销活动，以吸引消费者的注意和兴趣。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过广告、宣传和活动策划，让更多的消费者了解和认可我们的鸡精品牌。
2. 增加销量：通过促销活动，吸引消费者购买我们的产品，增加销售额。
3. 建立品牌忠诚度：通过促销活动为消费者提供优惠和福利，让他们对我们的品牌产生忠诚感和信任感。
三、活动策略1. 品牌宣传：在活动前进行多渠道的品牌宣传，包括广告、社交媒体推广、求助食品博主的推荐等。
通过宣传，让消费者了解我们的品牌和产品，并对其产生兴趣。
2. 促销方式：选择多样化的促销方式，如满减、买赠、折扣等。
通过各种方式激发消费者的购买欲望，增加销售额。
3. 产品展示：在促销活动中设置产品展示区，让消费者可以亲眼看到我们的产品，品尝到其鲜美的味道。
同时，在展示区设立销售点，方便消费者购买。
4. 开展互动活动：通过开展互动活动，增强消费者参与感。
比如，举办品尝比赛、分享鸡精的美食制作方法等。
通过互动活动，增加消费者与品牌的互动，并提高品牌的知名度和好感度。
四、活动内容1. 促销活动时间和地点：选择周末或节假日举办，地点可选在购物中心、超市或鸡精生产基地周边。
这样可以吸引更多的人群参与活动，并提高品牌的曝光度。
2. 优惠活动：设置各种优惠活动，如满减、买赠、折扣等。
消费者购买一定数量的鸡精产品，可以享受相应的优惠。
同时，可以设置VIP会员制度，给予会员更多的优惠和福利。
3. 品尝活动：在活动现场设置品尝区，提供各种口味的鸡精供消费者品尝。
同时，可以邀请专业厨师进行现场烹饪演示，展示鸡精的多种使用方法和美食制作技巧。
4. 互动活动：举办品尝比赛，让消费者品尝不同品牌鸡精，评选出最受欢迎的品牌。
鸡精超市营销策略作为一个鸡精超市，制定一套有效的营销策略是非常重要的。
下面我将介绍一些可以帮助您提高销售和吸引更多顾客的策略。
1. 促销活动：定期举办促销活动是吸引顾客的有效手段。
您可以选择推出特价商品、打折优惠或者赠送小礼品。
这不仅可以吸引顾客前来购买，还可以促使他们多买一些其他商品。
2. 赞助当地活动：赞助当地社区或者体育活动可以提高您超市的知名度，并且吸引更多顾客。
您可以在活动场地派发宣传单页，或者提供一些优惠券和样品，以吸引更多的顾客来到您的店铺。
3. 身心健康系列产品：现在人们对健康和营养的关注度越来越高。
您可以推出一些身心健康系列的产品，比如无添加剂鸡精、低钠鸡精等。
通过强调这些产品的健康价值和优势来吸引更多的健康意识消费者。
4. 线上销售和送货上门：随着互联网的发展，线上销售已经成为零售业的一部分。
您可以建立一个在线商城，并提供送货上门的服务。
这样可以满足那些忙于工作或无法亲自来到超市的人们的需求。
5. 会员制度和折扣优惠：建立一个会员制度，为顾客提供额外的折扣或者积分回馈。
这可以鼓励顾客多次购买，并且增加他们的忠诚度。
您还可以发送电子邮件或短信给会员，通知他们即将到期或者新的促销活动。
6. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，例如微信、微博、Facebook等来宣传您的超市和促销活动。
发布一些有趣的内容和优惠信息，与顾客进行互动，增加他们对您店铺的关注和兴趣。
7. 提供顾客满意度调查和反馈渠道：开设一个顾客满意度调查问卷，并设置一个反馈渠道，让顾客能够提供他们的建议和意见。
通过这样的方式，您可以了解顾客的需求和想法，进而改进您的服务和产品。
以上是一些鸡精超市的营销策略，希望对您有所帮助。
通过这些策略，您可以吸引更多的顾客，提高销售额，并建立一个成功的超市品牌。
某鸡精整合营销传播案一、背景介绍某鸡精是一家专注于生产鸡精产品的公司，近年来面临市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，迫切需要通过整合营销传播来提升品牌知名度和产品销量。
二、整合营销传播目标定位1. 品牌知名度提升：通过整合营销传播策略，提高某鸡精品牌在目标市场的知名度和认可度。
2. 消费者群体拓展：通过整合营销传播策略，吸引更多消费者购买某鸡精产品。
3. 增加销售额：通过整合营销传播策略，提高某鸡精产品的销售额，实现市场份额的增加。
三、整合营销传播策略1. 品牌形象塑造通过大规模的广告宣传和公关活动，突出某鸡精产品的优势和特点，传达产品的高品质和良好口碑。
在传媒中投放各种品牌形象广告，形成良好的品牌形象。
2. 多媒体广告宣传通过电视、电台、网络等多种媒体平台进行广告宣传，扩大某鸡精的品牌知名度。
结合消费者的观看习惯和喜好，制作生动有趣的广告，增强消费者的购买欲望。
3. 公益活动开展组织某鸡精的公益活动，关注社会问题，提高企业的社会责任感。
通过公益活动，提高消费者对某鸡精品牌的认同感和好感度，进而增加产品销量。
4. 社交媒体推广利用社交媒体平台进行推广，建立某鸡精的官方社交账号，通过发布优秀产品信息、用户评价、生活饮食建议等，吸引更多消费者关注和参与。
与网红、社交大V等合作，扩大产品的曝光度。
5. 与明星代言合作邀请明星代言某鸡精产品，通过明星的影响力和号召力，进一步提升品牌知名度，增加某鸡精产品的销售额。
6. 线下推广活动组织线下推广活动，如抽奖、促销、体验活动等，吸引消费者参与和体验某鸡精产品，进一步增加消费者对产品的了解和认可。
四、实施方案1. 制定整合营销传播策略计划书，明确目标、策略和实施步骤。
2. 积极开展品牌形象塑造活动，提高品牌知名度和认知度。
3. 在电视、电台、网络等媒体平台进行广告宣传，增加品牌知名度和产品销售额。
4. 组织公益活动，提高品牌社会形象和认知度。
5. 在社交媒体平台发布优秀产品信息，吸引消费者关注和参与。
佳隆鸡精整合营销传播案广东省佳隆食品股份有限公司是广东省首家民营股份制企业试点单位。
该企业在二十年的罐头、调味品生产中，积累了先进的调味品生产工艺，生产包罗鱼露、鲮鱼罐头、鸡粉、鸡精、吉士粉、玉米羹、荔枝罐头等调味品以及酒店餐饮配套用品。
严格的生产管理和先进的生产技术为佳隆的发展创造了良好的条件。
在华北、东北以及全国的其他区域，佳隆鸡精以及佳隆系列产品在广大调味品的经营商家中树立了良好的口碑。
随着鸡精市场的发展以及佳隆股份制改造的需求，佳隆公司在新的市场发展时期提出了新的发展战略。
为了打破目前鸡精市场的垄断格局，为佳隆鸡精创造稳固的市场空间，佳隆食品股份有限公司总经理委托四川省三味企业管理咨询公司制订了该整合营销传播案。
综述如今面对国际资本的强势介入，调味品业内人士发出2001年——2005年调味品行业大洗牌的危言。
业内人士分析，造成目前这种局面的原因在于，国内整个调味品行业的强势品牌还未形成，以及由此留下的巨大行业发展空间。
中国是调味品生产大国，据不完全统计，全国调味品生产企业有2000多家，但真正的全国性品牌几乎没有。
最新的一项调查显示，消费者认为最好的调味品品牌中，只有一个品牌的提及率超过10％，其他业内知名的如珍极、豪吉、金狮、龙门、太太乐等虽然榜上有名，但都低于10％，其他各种地方区域品牌占59.3％。
由此不难看出调味品在整体上品牌集中度低，市场上还没有领导品牌，甚至强势品牌也没有。
对于调味品中的细分类别鸡精，虽然品牌的集中度高，但是也都局限在局部区域市场——“太太乐”依托华东这个经济发达、消费意识领先的地区引导消费，从而一举成为业内老大，豪吉和家乐也是各自依托区域市场从而完成市场的占有。
我国调味品业的增长每年都在20％以上，鸡精市场增长则在10％以上。
随着人民生活水平的提高，各地各区域消费水平以及人们跟风消费的趋势将促进鸡精的销量进一步增加。
在鸡精强势品牌的根据地，鸡精人均年消费量2.7公斤，仅为其它习惯吃鸡精的国家和地区消费量的30％－50％；而在鸡精销售的盲点地区，人均年消费量不足0.2公斤。
一线营销策划经典案例之生态鸡精营销策划纪实——“鲜+安全”才是鸡精市场一张完整的车票一款毫无市场基础的产品一出场就要打造成明星产品，不仅要在市场中展露头角，还要全速厮杀，与太太乐、豪吉、家乐等各大鸡精品牌策划争夺市场份额，可能吗？我们只能说挑战来了！当我们接手这样一个极具难度的课题的时候，我们兴奋和焦虑并存，因为这注定是一场挑战一线营销策划公司的同僚智慧的好戏。
我们别无选择，只能全力以赴。
好戏马上开场。
【先做对，再做好】做好一个市场的前提是先要做对，做对一个市场的前提是先要洞察消费者需求。
放眼望去，货架上的鸡精产品琳琅满目，各式各样的鸡精产品遍布终端。
据不完全统计，我国有鸡精品牌300多个，鸡精市场每年以超过10%的速度在增长。
正所谓品类需求决定市场。
鸡精品类到底满足了消费者的什么需求，使得市场不断在扩大，消费者越来越多？这是我们的第一个疑问。
这个问题直接关系到鸡精的品类属性。
什么是品类属性？品类属性是指某一品类在群体消费者心智中，直接反射出的事物所能提供利益的集合。
品类不会莫名生成，品类在文化催生的过程中必然是符合群体某些需要、某些利益，于是这些需要以及利益集合起来构成品类的根基，形成了品类的属性。
因此，品类属性必然会对品类的一切营销活动进行相应的约束，影响着品类营销的进程。
鸡精的品类属性是什么？符合消费者的哪些利益需求？我们深知，找到它，就能找到突围的钥匙。
【“鲜”是人类孜孜追求的美味】人类文明发源于大河流域，河中鱼成为重要的食物来源，也是人类最早品尝到的美味。
古语有云：“鱼之味，乃百味之味，吃了鱼，百味无味。
”古人把鱼叫小鲜，三条鱼组成“鲜”字，可见古人对鱼的推崇备至。
然而，在很长一段时期，人们对这种美味都只可意会而不能言传。
直到清代李渔才在《闲情偶寄》里将这种美味称之为“鲜”。
之后，科学家们从科学角度证实了鲜味的存在，并且生产出了提供鲜味的味精产品。
从此，人们从未停下对鲜味的追求。
味精产品也从一代发展到二代一直到现在的鸡精、菇精。
生态土鸡营销策划方案一、项目背景随着人们对健康的关注度不断提高，对食品安全的要求也越来越严格。
而传统养鸡业常采用化学药物和抗生素等增加产量的方法，导致养鸡产品含有大量的化学物质，对人体健康产生潜在威胁。
因此，生态土鸡的养殖方式成为一种备受追捧的食品生产方式。
二、项目概述生态土鸡在养殖过程中不使用化学药物和抗生素，采用天然饲料和自然环境进行养殖，旨在生产出更为健康、安全的食品。
本项目旨在利用生态土鸡的优势，开展相关产品的销售和推广，满足消费者对绿色、有机食品的需求。
三、目标市场分析1. 需求分析：越来越多的消费者对食品的健康和安全性有了更高的要求，对绿色、有机产品的需求不断增加。
2. 市场规模分析：根据相关报告显示，中国绿色食品市场规模逐年增长，预计在未来几年内将保持较高的增长率。
3. 竞争分析：目前市场上已经有一些生态土鸡品牌存在，但多数还处于发展初期，品牌知名度相对较低。
四、产品定位本项目的产品定位为高端生态土鸡产品，主要以中高收入人群为目标消费群体。
通过产地认证和独特的养殖方式，使产品的健康和安全性得到保证，以此增加产品的竞争力。
五、市场推广策略1. 品牌建设：打造独特的品牌形象，注重塑造“健康、安全、绿色”的形象，通过公益活动和社会责任营销提升品牌的知名度和美誉度。
2. 产品推广：通过线上线下的渠道展示产品的独特优势，利用社交媒体和电商平台进行产品推广，吸引目标消费群体的关注。
3. 合作推广：与知名餐饮企业和连锁超市合作，将生态土鸡作为合作产品进行推广，借助合作方的资源和影响力，增加产品的知名度和销量。
4. 区域推广：根据市场调研，确定重点城市和区域，通过在目标市场开展相关宣传和推广活动，提高产品的市场影响力。
六、销售渠道建设1. 线下销售渠道：与连锁超市、高端餐饮企业等建立合作关系，将产品放置在重点销售渠道，增加产品的曝光度和销售机会。
2. 线上销售渠道：利用电商平台和社交媒体进行产品销售，通过专业的电商运营团队和线上推广活动提高销售量。
一线营销策划经典案例之生态鸡精营销策划纪实
——“鲜+安全”才是鸡精市场一张完整的车票
一款毫无市场基础的产品一出场就要打造成明星产品，不仅要在市场中展露头角，还要全速厮杀，与太太乐、豪吉、家乐等各大鸡精品牌策划争夺市场份额，可能吗？我们只能说挑战来了！当我们接手这样一个极具难度的课题的时候，我们兴奋和焦虑并存，因为这注定是一场挑战一线营销策划公司的同僚智慧的好戏。
我们别无选择，只能全力以赴。
好戏马上开场。
【先做对，再做好】
做好一个市场的前提是先要做对，做对一个市场的前提是先要洞察消费者需求。
放眼望去，货架上的鸡精产品琳琅满目，各式各样的鸡精产品遍布终端。
据不完全统计，我国有鸡精品牌300多个，鸡精市场每年以超过10%的速度在增长。
正所谓品类需求决定市场。
鸡精品类到底满足了消费者的什么需求，使得市场不断在扩大，消费者越来越多？这是我们的第一个疑问。
这个问题直接关系到鸡精的品类属性。
什么是品类属性？品类属性是指某一品类在群体消费者心智中，直接反射出的事物所能提供利益的集合。
品类不会莫名生成，品类在文化催生的过程中必然是符合群体某些需要、某些利益，于是这些需要以及利益集合起来构成品类的根基，形成了品类的属性。
因此，品类属性必然会对品类的一切营销活动进行相应的约束，影响着品类营销的进程。
鸡精的品类属性是什么？符合消费者的哪些利益需求？我们深知，找到它，就能找到突围的钥匙。
【“鲜”是人类孜孜追求的美味】
人类文明发源于大河流域，河中鱼成为重要的食物来源，也是人类最早品尝到的美味。
古语有云：“鱼之味，乃百味之味，吃了鱼，百味无味。
”古人把鱼叫小鲜，三条鱼组成“鲜”字，可见古人对鱼的推崇备至。
然而，在很长一段时期，人们对这种美味都只可意会而不能言传。
直到清代李渔才在《闲情偶寄》里将这种美味称之为“鲜”。
之后，科学家们从科学角度证实了鲜味的存在，并且生产出了提供鲜味的味精产品。
从此，人们从未停下对鲜味的追求。
味精产品也从一代发展到二代一直到现在的鸡精、菇精。
味精、鸡精的发展历史，就是人类对“鲜的美味”不断追求和探索的历史！鸡精的品类属性，我们已经找到，那就是“鲜”！
【“安全”吗？消费者心里一直有问号】
“鲜”作为品类基本属性，但“特鲜味精”为什么昙花一现？鸡精为什么崛起？这背后还隐藏了消费者的什么需求？这是我们的第二个疑问。
于是，研究进一步深入。
从20世纪80年代开始，不利于味精的传闻多了起来。
一些书籍报道称味精可导致众多疾病。
专业组织机构也纷纷进行测试或建议，这进一步加深了消费者的恐惧；很多人开始不吃味精，到餐馆时也会叮嘱“不要放味精”。
对味精的恐惧很快就蔓延到整个食品加工业。
在随后的几十年里，很多具有权威性的国际或专业组织开始对味精进行彻底研究。
同时，纷纷表明“味精无害”。
但长时间跨度的问题解决方式导致了味精坏的形象在人们心中难以消除。
尽管第二代“强力味精”鲜度更高，但其不论是从品类名称还是产品性状上与“味精”并无明显变化，强力味精并不能消除消费者的恐慌。
随后鸡精产品面市，上市伊始就开始炒作“味精有害健康”、“鸡精有较高营养价值”等，对味精的安全和健康展开攻击，很快强占了味精市场。
再之后出现的是，由植物中提取的植物类鲜味调味品，主打“健康”，这似乎在告诉人们鸡精也是不安全的。
太太乐的“蔬之鲜”就是这样，如同当年鸡精攻击味精一样，蔬之鲜同样隐晦攻击味精的不健康不安全，强调自己是健康味“晶”。
从味精到鸡精再到菇精，是品类不断优化的表现。
对安全的隐忧，正是促进品类优化的一个动因。
【隐忧中洞察商机】
尽管品类不断在进行优化，但消费者对“健康安全”的隐忧一直存在，甚至很多消费者拒绝味精、拒绝鸡精。
对此，我们展开了广泛的取证。
当我们在百度输入“味精”的时候，出现了3150万条相关信息，而输入“味精、怕”的时候则出现了869万条相关信息，占“味精”搜索的28%；同样的，我们输入“鸡精”，出现1090万，输入“鸡精、安全”时则出现了435万，占到“鸡精”搜索结果的40%。
这表明，鸡精尽管更鲜，但安全性始终是消费者的心病。
“不安全”是一张市场红牌，还是商机？
冲突制造商机！当某种约束使得人性欲望受到阻隔，需求就出现了。
而营销的最主要目的就是解决这种冲突，满足消费者需求。
既然我们找到了消费者的担心，也就是找到了机会。
面对消费者心智当中的隐忧，我们要怎么做？
【消费者永远期待更好的产品】
和菇精以及更多的植物类鲜味调味品相比，鸡精从品类名称上，更易让消费者误以为是“鸡的精华”，而且从产品性状上，鸡精使用了黄色颗粒状，更加接近天然鸡汤的颜色，加之中国人的鸡文化，鸡精被认为是代替味精的天然健康安全食品，而对于“素”鲜则认为鲜味不足不浓。
相比之下，消费者更青睐鸡精。
越来越多的企业和品牌意识到鸡精市场消费者对“鸡的精华”的误读，纷纷在“鸡”上作文章，有老母鸡、草鸡、山鸡、鲜鸡、土鸡……各出其招，试图从“鲜”上作足功课。
对于我们来说，鸿兴源需要一只什么样的鸡？我们需要的不是只解决“鲜”的问题，我们更乐意解决消费者心智当中对鸡精不安全的担忧。
这会是一只什么样的“鸡”，核心的价值会是什么？找到了切入口，我们的视线开始明朗起来，立刻展开对这一策略的思考。
【借力打力，顺势而上】
无论是产品还是品牌，最重要的核心价值总是与社会的主流价值观相吻合，所谓社会主流价值观，需要具备普遍性、积极性、时事性。
与主流相契合，意味着该产品或品牌能够最快速地借到力，借船出海，打捞到令人满意的宣传成果。
今时今日的中国社会，什么样的主流价值观是鸿兴源的鸡精产品需要去抢占的呢？
近些年，食品安全问题集中爆发。
苏丹红、激素、疯牛病、口蹄疫、禽流感……加剧了人们对自然、对环境、对生态的思考，与此同时一场关于生态领域的思潮诞生，人们越发青睐自然的原生态的食品，越是自然生长的动植物越被人们接受，一切都开始讲究生态讲究自然。
在人们的心智当中，生态的东西成了最好最值钱的东西，这一切发生在人们的内心更发生在主流意识领域。
我们找到了社会的主流价值观，那就是“生态”。
这让我们兴奋。
因为鸡是生态的，生态的鸡就是更鲜美的鸡，鸡的成长环境是生态的，鸡的饲料是生态的，鸡精的一切环节都是生态的，鸡精当然也是生态的。
生态的鸡，不只鲜美，更主要的是顺乎自然，是安全的是健康的。
由此，生态鸡精从策略上既解决了“鲜”的问题，同时也解决了消费者最关心的“安全”的问题，生态鸡精拿到了通行鸡精市场一张完整的车票。
没有更多的思考，我们毫不犹豫地用类别名称直接牢牢控制这一核心价值，直接为鸿兴源的鸡精产品命名为“生态鸡精”。
同时，产品口号也顺势而出：生态鸡精，鲜的更健康。
这个口号，一方面充分反映产品的核心价值，另一方面直击消费者心智，有感染力、沟通力，与消费者建立关系，使他们受到震撼，产生共鸣。
【极致表达，用符号说话】
生态鸡精的核心策略一旦找到，我们没有停下脚步，因为我们还需要将其延伸、发展，为“生态鸡精”找到更加锐利的物质卖点，只有寻到有力的支撑，“生态鸡精”的概念才具有完全的说服力。
这个时候，我们想到了如果把“生态鸡精”的“鲜”符号化，那不是更直接，更容易与消费者沟通吗？
我们返回生态鸡精的整个生产工艺，发现鸿兴源的生态鸡精的生产过程，从对鸡的选择开始就遵循了一系列的提鲜过程，这个过程包括：鸡的生长环境、鸿兴源对生态鸡的优质选择、生产过程遵循国际标准、以及独有的提鲜工艺和二次分解技术等。
我们将这个过程提炼出一个鲜明的概念“五级提鲜度”并用ICON表达在画面上。
解决了“鲜”层面上的物质支撑，如何在安全层面寻到支撑点？
这是一个催熟的时代，激素让人闻风丧胆，生态鸡精自然生长的鸡，饲料不添加激素，生长过程不接触任何激素，这意味着生态鸡精是一个无激素的产品，无=0，我们将“0”符号化，鲜明地表达出来，立即让消费者感受到产品是非常安全非常健康的。
核心策略一落实，我们立即展开核心创作，从产品包装、品牌画面、到终端应用一一落实展开，传播活动也紧锣密鼓地进行。
我们的方案一经提出，立刻得到了鸿兴源的全力支持。
【销量证明，市场存在黑马】
经过系列的策略规划，“生态鸡精”一投入市场就受到了消费者的青睐，“生态鸡精”销量突飞猛进，一年的时间以惊人的速度为鸿兴源创造了销售奇迹，并且仍在持续创造着奇迹。
销量证明，市场存在黑马，市场同样存在奇迹。
回顾策划走过的历程，我们发现：消费者的心智才是我们真正的战场，解决需求中的冲突才能为我们赢得商机！至此，我们的挑战终于结束，可兴奋还在继续……。
