中国当代广告

1994年的 月27日，中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会 年的10月 日 年的 第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》 并于次年的2月 日起正式实施 日起正式实施。 第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》，并于次年的 月1日起正式实施。
第二节 在探索中前进 探索发展阶段（80年代中期到90年代中期） 探索发展阶段（80年代中期到90年代中期） 年代中期到90年代中期
首先，名人代言广告风云乍起。 首先，名人代言广告风云乍起。
1985年，李默然代言三九药业，开创中国名人广告先河。 年 李默然代言三九药业，开创中国名人广告先河。 1988年，潘虹为霞飞“中国一号”拍摄广告，成为中国第一 年 潘虹为霞飞“中国一号”拍摄广告， 位为广告代言的女影星。 位为广告代言的女影星。 同年，容声冰箱广告由汪明荃代言，汪明荃成为在内地第一个 同年，容声冰箱广告由汪明荃代言， 拍广告的香港影星。 拍广告的香港影星。
1月28日，上海的《解放日报》刊登了《上海工艺美术工业公 月 日 上海的《解放日报》刊登了《 司所属部分工厂产品介绍》 司所属部分工厂产品介绍》和《上海市食品工业公司所属产品 介绍》 介绍》 1979年的 月15日，雷达表的广告出现在《文汇报》上。 年的3月 日 雷达表的广告出现在《文汇报》 年的 雷达女装自动日历首饰表、雷达男装永不磨损型石英表、 雷达女装自动日历首饰表、雷达男装永不磨损型石英表、 雷达男装自动星期日历表 欧林巴斯光学仪器、精工牌石英电子手表、 欧林巴斯光学仪器、精工牌石英电子手表、美能达照相机也开 始在《文汇报》 始在《文汇报》上做广告 两个多世纪来我们创造珍贵稀世的艺术性手表” 江诗丹顿 “两个多世纪来我们创造珍贵稀世的艺术性手表”
在广告策划的自发时代， 在广告策划的自发时代，主要特征是广告主或者广告公司开 始从整体上考虑广告活动的有效组合，在活动开展上力求创新， 始从整体上考虑广告活动的有效组合，在活动开展上力求创新， 并注重从多层面来思考广告效果的实现。这一时期， 并注重从多层面来思考广告效果的实现。这一时期，最为典型的 广告实践活动是上海“露美”化妆品的推广。 广告实践活动是上海“露美”化妆品的推广。
怀旧篇” “南方黑芝麻糊·怀旧篇” 南方黑芝麻糊 怀旧篇 孔府家酒·回家篇 回家篇》 《孔府家酒 回家篇》
在创意作为核心概念被引入广告作品创作的同时， 在创意作为核心概念被引入广告作品创作的同时，广 告公司的业务形式和媒体的广告经营形式也开始呈现多样 化的趋势。 化的趋势。 在广告公司方面 ，广告活动多样化 在媒体方面，跨媒体合作频繁、 在媒体方面，跨媒体合作频繁、形式翻新 中外广告合作方式不断创新
四、复兴期的广告著作
评论性文章具有重要影响力； 评论性文章具有重要影响力；在社会主义制度下广告活动存在的合理 性辨析；广告实践技巧的探索。 性辨析；广告实践技巧的探索。 1980年《人民日报》发表《必须研究广告学》 年 人民日报》发表《必须研究广告学》 1981年4月《中国广告》创刊。 年 月 中国广告》创刊。 创刊号上，刊载了上海市广告装潢公司钱惠德撰写的一篇题为《 创刊号上，刊载了上海市广告装潢公司钱惠德撰写的一篇题为《试论 社会主义广告事业发展的客观依据及作用》的文章。 社会主义广告事业发展的客观依据及作用》的文章。 第2期《中国广告》上发表的文章《谈谈社会主义广告》 期 中国广告》上发表的文章《谈谈社会主义广告》 年的9月 日的 文汇报》发表《应该有个“ 日的《 丁允朋 1979年的 月4日的《文汇报》发表《应该有个“广告 年的 法”》 。 注册产品商标不容仿造；版权不可侵犯； 注册产品商标不容仿造；版权不可侵犯；广告不许采用诽谤中伤别 的单位，以求抬高自己的恶劣手法。但他特别说明了一下， 的单位，以求抬高自己的恶劣手法。但他特别说明了一下，“采用确有科 学根据的数据，进行同类产品的比较” 应该允许” 学根据的数据，进行同类产品的比较”，“应该允许”。
第一节
广告业的全面复兴
初步恢复阶段（ 年代末到 年代初） 年代末到80年代初 初步恢复阶段（70年代末到 年代初
一、为广告正名以及初步恢复的广告
1979年1月14日开始，一篇刊登在上海《文汇报》上的《为广告正名》 年 月 日开始 一篇刊登在上海《文汇报》上的《为广告正名》 日开始， 的文章引起了人们思想的震动，并预示着一个新事物即将出现。 的文章引起了人们思想的震动，并预示着一个新事物即将出现。 丁允朋 1964年毕业于南京艺术学院，做过上海广告公司的总设计师、总策划、 年毕业于南京艺术学院， 年毕业于南京艺术学院 做过上海广告公司的总设计师、总策划、 高级撰稿人和创作总监。 高级撰稿人和创作总监。 现代广告设计》 现代展览与陈列》 国外广告艺术》 《现代广告设计》、《现代展览与陈列》、《国外广告艺术》
一、对现代广告意识的认识 (一)无创意到创意广告时代 一 无创意到创意广告时代
1984年8月，北京广告公司在《企业经营管理纲要》中正式提出： 年 月 北京广告公司在《企业经营管理纲要》中正式提出： 年代将公司建设成为一个以广告创意为中心， “在80年代将公司建设成为一个以广告创意为中心，能提供全面服务， 年代将公司建设成为一个以广告创意为中心 能提供全面服务， 在国内属一流水平，在国际有影响、有信誉的公司。 在国内属一流水平，在国际有影响、有信誉的公司。”
(二)策划 二 策划
1986年10月，中国广告联合会总会在成都召开成员公司经理会， 年 月 中国广告联合会总会在成都召开成员公司经理会， 以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务” “以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”的口号在这 次会议上被提出。 次会议上被提出。
1．广告策划的自发时代 ．
二、无创意的广告时代
广告业在1979年得到恢复后，大量的广告只是简单的信息告白，除 年得到恢复后，大量的广告只是简单的信息告白， 广告业在 年得到恢复后 介绍跟产品相关的内容之外，没有任何其他信息。 介绍跟产品相关的内容之外，没有任何其他信息。 年由政府颁布， 条例》 《优质产品奖励条例》在1979年由政府颁布，《条例》决定对优质产 优质产品奖励条例》 年由政府颁布 品颁发国家质量奖。 品颁发国家质量奖。 “国家一等品”、“优质产品”、“省优部优”和“誉满全球”、 国家一等品” 优质产品” 省优部优” 誉满全球” 驰名中外” 国内外首创” “驰名中外”、“国内外首创”等 如：1979年11月12日，上海柴油机厂在《文汇报》发布的自行设计 年 月 日 上海柴油机厂在《文汇报》 的产品广告： 荣获国家一等品奖” 历史悠久，质量可靠，配套便利， 的产品广告：“荣获国家一等品奖”；“历史悠久，质量可靠，配套便利， 配件齐全，服务周到，实行三包，欢迎订购，代客改装，畅销全国， 配件齐全，服务周到，实行三包，欢迎订购，代客改装，畅销全国，面向 全球。” 全球。
1979年的 月4日，《天津日报》已经登出了一则“天津牙膏主要产 年的1月 日 天津日报》已经登出了一则“ 年的 品介绍”的广告， 品介绍”的广告，这则广告是有据可查的中国改革开放之后的第一条消 费品报纸广告。 费品报纸广告。 富强牙膏“我厂名牌产品之一，泡沫丰富，洁齿力强，桔子香味突出， 富强牙膏“我厂名牌产品之一，泡沫丰富，洁齿力强，桔子香味突出， 深受国内市场欢迎” 深受国内市场欢迎” 物美价廉” 金刚牙膏 “物美价廉” 预防蛀牙和牙质过敏” 氟化钠牙膏 “预防蛀牙和牙质过敏”、“我厂与天津口腔医院共同 研制而成” 研制而成” 清凉爽口” 美人蕉牙膏 “清凉爽口”。 蓝天高级牙膏“我厂高档重点产品，泡沫丰富、洁齿力强，能爽口腔， 蓝天高级牙膏“我厂高档重点产品，泡沫丰富、洁齿力强，能爽口腔， 留兰香香味纯正，外包装精美大方，颇受国内外市场欢迎” 留兰香香味纯正，外包装精美大方，颇受国内外市场欢迎”
三、广告公司广告业务的恢复
在上海地区。上海市外贸系统恢复了上海广告公司， 在上海地区。上海市外贸系统恢复了上海广告公司，上海市文化系统 恢复上海市美术设计公司。 恢复上海市美术设计公司。上海商业系统的上海市美术公司更名为上海市 广告装潢公司。以王庆元为组长的恢复广告五人小组， 广告装潢公司。以王庆元为组长的恢复广告五人小组，先后向上海市商业 局递交了《关于恢复商品宣传服务的报告》 局递交了《关于恢复商品宣传服务的报告》和《拟将部分政治宣牌改为商 品宣传牌的报告》两份报告，要求恢复对商品的广告宣传和路牌广告。 品宣传牌的报告》两份报告，要求恢复对商品的广告宣传和路牌广告。 在北京地区。 在北京地区。1979年8月，北京广告公司成立，1980年5月与北京市 年 月 北京广告公司成立， 年 月与北京市 美术公司合并，改称北京市广告公司。 美术公司合并，改称北京市广告公司。 在外资方面， 年日本电通广告公司最早进入中国。 在外资方面，1979年日本电通广告公司最早进入中国。成立了中国第 年日本电通广告公司最早进入中国 一家中日合资天津联谊广告公司。 一家中日合资天津联谊广告公司。
其次，消费者导向从容浮现。 其次，消费者导向从容浮现。
20世纪 末 世纪 年代末， 白丽香皂：今年20，明年18”
第三，理性诉求广告试水启航。 第三，理性诉求广告试水启航。
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第四，感性诉求广告引导潮流。 第四，感性诉求广告引导潮流。
1979年具有里程碑意义的事件，标志着中国广告业的全面复苏： 1979年具有里程碑意义的事件，标志着中国广告业的全面复苏： 年具有里程碑意义的事件 •1月4日《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告 1 天津日报》率先恢复商业广告， •1月23日《文汇报》刊登首条外商广告 1 23日 文汇报》 •1月28日上海电视台播出了第一条商业电视广告――参桂补酒 日上海电视台播出了第一条商业电视广告―― 1 28日上海电视台播出了第一条商业电视广告――参桂补酒 •3月15日上海电视台播出第一条外商电视广告――瑞士雷达表 日上海电视台播出第一条外商电视广告―― 3 15日上海电视台播出第一条外商电视广告――瑞士雷达表 •3月15日中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告―― 日中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告―― 3 15日中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告 西铁城手表 •6月25日《人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条广告――宁 ――宁 6 25日 人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条广告―― 江机床厂广告 •文汇报发表文章《恢复广告名誉》 文汇报发表文章《 文汇报发表文章 恢复广告名誉》 •北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务 北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务 •北京广告公司在王府井竖起了十块广告牌，其中6块是国内广告 北京广告公司在王府井竖起了十块广告牌， 北京广告公司在王府井竖起了十块广告牌 其中6 主的广告， 块是国外广告主的广告。 主的广告，4块是国外广告主的广告。