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名词解释01．社会广告:社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。
02．经济广告：通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。
03．音响广告：是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
04．悬物广告：是实物广告的发展，汉以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
05．商品命名广告：出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。
06．行商：主要指走街串巷的小商小贩，他们广告活动主要以叫卖广告、响器广告、表演及演示广告。
坐贾：只要指储货坐卖的店家，他们的广告活动主要以店面装饰、装潢广告、招幌广告等为主。
07．招牌：最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。
08．幌子：幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。
幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。
招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
09．《遐迩贯珍》是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。
该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
10．广告代理商11．中国对外经济贸易广告协会：由全国对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊、出版社等兼营广告的单位，以及专业进出口总公司、工贸进出口公司的广告宣传部门联合组成。
12．中国广告协会：中国规模最大、影响最大的广告行业组织，具有法人资格的社会团体，它接受国家工商行政管理局的指导，是联系政府广告管理机关和广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。
中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。
了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。
一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。
那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。
到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。
随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。
夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。
北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。
到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。
此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。
近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。
报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。
同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。
新中国成立后，广告业在曲折中发展。
在计划经济时期，广告的作用相对较小。
改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。
二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。
古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。
中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。
但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。
工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。
19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。
20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。
广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。
同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。
二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。
跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。
三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。
中外广告史一至三章知识点1.广告起源最早可追溯到原始社会中期2.早期广告主要是与人类生存，生活密切相关的文化广告3.对于广告的起源，存在着两种不同的观点：一种观点认为，广告是人类有目的信息交流的必然产物;另一种观点认为，广告是商品生产和商品交换的产物4.原始社会大部分时期，文化广告占主导地位；原始社会末期，出现政治，军事广告；文明社会初期，商业广告产生5.早期广告的表现形式有叫卖，陈列，音响，文图，诗歌和商店招牌等6.最早的口头广告和路牌广告产生于地中海地区，最早的文字广告源自埃及7.原始广告表现形态：烽火传言，鼓号传讯，竹号传讯，结绳记事，图画文字，象形文字，原始装饰和纹身术，图腾崇拜8.商品广告的出现有两个基本前提：生产力水平得到很大程度的提高，社会分工的出现9.中国古代商业广告产生于原始社会解体，奴隶制出现初期10.春秋战国到唐宋，中国古代广告发展逐步走向繁荣11.中国古代商业广告的发展同中国古代商业经济的发展直接关联12.汉代出现了槐市，军市，市官13.汉代广告变现形态：旗亭，市鼓，标记，铭刻，吹箫卖场，悬壶售药，妇人当垆14.隋朝是中国古代社会走向鼎盛时期的起点15.隋唐时期的广告表现形态：鼓铮声响广告，标记广告，口头广告，商品陈列展示16.两宋时期的广告表现形态：店招广告，叫卖广告，吟唱广告，店堂装饰，标记广告，幌子，印刷广告，声响广告，诗歌广告，字画广告，陈列展示广告17.彩楼，欢门广告是宋代新出现的广告形式18.济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告，长13.2厘米，12.4厘米，该广告独立于商品和店铺之外，使其具有了商标的功能19.元代广告表现形态：印刷广告，吟唱广告，声响广告，招幌广告，商品装饰广告20.元代的印刷广告分为：书坊的广告，书籍广告，图书征稿广告21.图书征稿广告是元代新出现的广告形式22.元代，商家根据行业特点和经营特色，创造了诸多幌子形态并和当时的民俗风情相吻合23.明代广告区域逐渐从中心城市和农村地区扩散，这也是明代以来广告环境随商业环境变化的一个新变化24.明代广告的叫卖和吟唱广告更彰显民俗特色25.“社会广告”出现的时间早于”商业广告“，在不同的历史时期，二者的地位互有消长26.“社会广告“包括政治广告，军事广告，文化广告三种基本形态27.所谓社会广告，在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒介或标志物发散，具有目的性的信息传递活动。
古代广告知识点总结随着人类社会的发展，广告作为一种宣传和推销手段，已经存在了数千年。
古代人们通过口口相传、摊位叫卖、标语牌匾等形式进行广告传播。
古代广告无论是在内容还是形式上都和现代有着诸多不同，但古代广告的一些基本知识点对于了解广告的发展历程和本质有着重要的意义。
本文将围绕古代广告的知识点进行总结，以便更好地了解广告的起源和发展轨迹。
一、古代广告的起源古代广告的起源可追溯到古代的商贸活动。
古代人们在进行商品交易时，便制作简单的牌匾、标语等形式进行宣传和推销。
例如，中国的唐代商贾通过书信和标语匾额来进行广告宣传，欧洲中世纪时期的广告则以宣传单张和城市广场中的叫卖为主要形式。
可以说，古代广告的起源是和商业活动的兴起密不可分的。
二、古代广告的内容古代广告的内容主要以商品宣传和商家促销为主。
古代广告将商品的特点和价值作为重点宣传对象，以吸引消费者的眼球。
古代广告的内容多以文字为主，内容简练直白，突出商品的优势和特色。
古代广告的内容也包括对商家的赞美和推荐，以增加商家的声誉和吸引消费者的信任。
三、古代广告的形式古代广告的形式主要通过口口相传、摊位叫卖、标语牌匾等形式进行传播。
在古代，广告宣传主要通过人们的口口相传来进行，商家会雇佣一些人在市场上大声宣传商品的好处和特点，吸引顾客前来购买。
另外，古代人们还会通过在摊位上叫卖、悬挂标语牌匾等形式进行广告宣传，以吸引消费者的眼球。
四、古代广告的影响与意义古代广告的影响与意义主要体现在以下几个方面。
首先，古代广告的出现和发展，标志着商业活动的兴起和发展。
古代广告的出现，带动了商品交易的繁荣，促进了商业的发展。
其次，古代广告的形式和内容对于现代广告的发展也有着一定的借鉴意义。
古代广告注重文字的宣传和标语的吸引，这种形式和内容在今天的广告中仍然可以看到。
最后，古代广告的形式和内容也反映了当时的社会文化和消费习惯，为我们了解古代社会和文化风貌提供了重要的参考资料。
综上所述，古代广告的知识点包括起源、内容、形式和影响与意义。
绪论：一、广告的定义：《简明不列颠百科全书》对广告的定义：广告是信息传播的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮寄等，传递给它所想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，它必须由刊登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
《经济大辞典》对广告的定义：广义的广告指唤起人们注意某项特定事务的一种手段；狭义的广告指通过各种媒介向用户或消费者宣传商品或劳务，以促进销售或扩大服务的手段。
总结：纵向来看：广告史中说的广告，既包括社会广告，也包括经济广告，这将广告的历史延伸到人类诞生之初；横向来看：与广告相关的一切事物，均是广告研究的对象。
其中，重点是商业（经济）广告及其与之有关的事物。
二、无论中外，广告史的研究对象以经济广告为主，与市场经济的内容紧密结合。
（一）经济广告出现的三个条件：（1）人类有互通信息的需要；（2）人类有剩余商品交换的需要；（3）具有产生广告手段和形式的物质条件（二）思考：人类社会三次大分工分别是什么时候,什么内容？（1）第一次社会大分工：农业与畜牧业的分离第一次社会大分工发生在原始社会后期，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现。
(2) 第二次社会大分工:手工业从农业和畜牧业中分离第二次社会大分工发生在原始社会向奴隶社会转变的时期（3）第三次社会大分工：商业的分离第三次社会大分工指原始社会瓦解、奴隶制社会形成时出现的一个不从事生产而专门从事商品交换的商人阶级。
相关史料：“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期；“商品广告”产生于原始社会末期和奴隶社会初期。
现存世界公认的最古老的文字广告，是距今3000多年前，一个埃及奴隶主悬赏寻找一个逃奴的传单广告，文字是手抄的，大致内容是：哈普店里的奴隶逃跑了，希望各界合力缉捕 。
中外广告简史知识点总结1. 古代广告古代的广告形式主要包括口耳相传、人力广告和定期市场等。
在中国，商家和手工业者通常通过城市中的广场、市场和行道树上的柱子来张贴广告，以宣传他们的产品和服务。
在西方，古代的广告形式主要包括口头宣传和公共声明等。
2. 印刷术的发明和广告的崛起随着印刷术的发明和传播，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。
在中国，明朝时期开始盛行的广告海报在某种程度上算得上是最早的印刷广告。
在西方，意大利的广告宣传者加利利亚诺·德拉·洛尔(1457-1527)在1500年出版了世界上第一本广告手册《广告专业》，标志着广告作为一种专业活动的开始。
3. 工业革命和广告业的飞速发展随着工业革命的到来，商品经济的发展和市场扩大，广告业也得到了飞速的发展。
在中国的清朝晚期和近代，新科技的出现和外国传教士传入的西式广告的影响，加速了中国传统广告向现代广告的转型。
在西方，特别是在美国，20世纪初的广告业迅猛发展，出现了许多著名的广告公司，如杨博和奥格威。
4. 广播和电视时代的到来20世纪初，广播和电视成为广告传播的新媒体。
广告在电台和电视上的播放成为广告推广的新方式，商家们开始利用广播和电视广告来推销产品。
在中国，广播和电视广告也逐渐成为主要的商业宣传方式。
在西方，尤其是在美国，广播和电视广告进一步加速了广告业的发展，成为了广告传播的主要媒介。
5. 互联网时代的到来随着互联网的普及和发展，互联网成为了一种新的广告传播方式。
在中国，随着互联网的发展，网络广告也开始逐渐被商家所重视，成为了一个新的广告传播渠道。
在西方，互联网的发展更是引发了广告业的革新，广告主们开始利用互联网来推销产品和服务。
总结来看，中外广告的发展历史可以归纳为古代广告、印刷术的发明和广告的崛起、工业革命和广告业的飞速发展、广播和电视时代的到来以及互联网时代的到来五个阶段。
从古代的口耳相传到现代的互联网广告，广告在不断地发展和改变。
广告史知识点一、中国古代广告史部分1、商代和西周是的“工商食官”制度。
商代和西周的商业主要控制在官府手中，奴役商业奴隶从事商业活动，商业收入归官府所有，人们称这种商业形式为“工商食官”制度2、汉代的“槐市”“军市”槐市：是一个开放性的市场，没有围墙，因此一排槐树为标志进行交易，故称为“槐市”军市：主要交易者都是城外驻军的军士，交易的物品多以生活用品为主。
3、汉代的妇人当垆妇人当垆：垆是在酒店门前垒起的土台子，多用以温酒。
妇人当垆也是商家促销的手段，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，往往起到非常好的促销效果，明见纷纷效仿。
4、唐代的唱衣制度寺庙中多余的衣物等物品拿出来变卖，以获取一些财产，他们在变卖这些衣服的过程中，也往往采用唱经是的韵律进行叫卖，称之为“唱衣”5、北宋时期的济南刘家针铺铜版雕刻铜板是北宋时期的文物，宽板的最上方横刻的是“济南刘家功夫针铺”铜版中间刻有玉兔抱杵捣药的商标图。
图的两旁竖二、中国近代广告史部分1、第一份近代中文报纸——《察士俗每月统计传》中国境内第一份中文近代报刊是《东西洋考每月统计传》近代报纸发展史上，首次刊登真正意义的广告的报刊——《遐迩贯珍》2、《申报》广告发展的主要表现申报创立之初即注重广告经营，最初在沪外商广告为主。
出现代理商内容的变化及编排形式的改进广告与报纸关系更密切，广告经营在报业经营中占重要地位3、月份牌广告是一种集画，广告与年历三位为一体的商业文化产物，它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。
它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。
因其画面中除了人像插画、广告商品、公司名称外，还附有全年的月份年历，故被称为“月份牌广告”，或简称为“月份牌”。
4、中国境内出现的第一座广播电台是侨居上海的美国人奥斯邦于1922年12月在上海设立的“中国无线电公司”1926年10月，中国第一座国人自办的官办广播电台——哈尔滨广播无线电台创办1297年3月，上海新新公司创办了第一座中国人办的私营广播电台。
口头广告：形式：街头叫卖特点最原始的广告形式例子王亥仆牛实物靠陈列商品样式来招徕顾客标记广告：形式，商家在自己生产的商品表面上标上执照者的地址和姓名特点反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
具有原始商标雏形的性质例子良季做宝鼎音响广告：形式：利用工具所发出的音响来代替口头叫卖特点：不同工具发出的不同音响来表示不同行业举例卖油郎敲油梆子广告唐代：灯笼翁型；旗帜酒旗；口头叫卖，诗歌杜牧杏花村；商品陈列展示。
宋代；招牌；幌子；灯笼；音响；彩楼欢门；印刷；书籍明清；招牌表现形式；1以儒家以义取利的思想为主导2在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题3内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题4有的别出心裁，自有典故深蕴文化内涵，引人注目特点：无论从内容或形式上都日趋成熟，形式更加多样，内涵更加丰富，取义更加深远，制作装潢讲究例子德聚全烤鸭店“以德聚全，以德取财”对联广告；表现形式，1当时的春联里赋以商业性内容2在严谨的文字和工整的对仗基础上蕴含着经营行业的属性和商业文化内涵特点1对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式2各个行业都有自己的专用对联成为商业的一种宣传方式3明清的对联广告具有独特的艺术形式和很高的审美价值4对联广告有着广泛的群众基础，有着较大的时空范围流传性，有着极好的广告传播效果例子祝枝山游西湖进酒店饮酒“东不关西不管，我管酒管，兴也罢衰也罢，请罢喝罢中国近代报刊广告的出现与发展特点？1近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现，由外国商人引进21833年广州创办第一份中文报刊《东西洋考每月统计传》内容宣传基督教义为主，中文刊物最早刊登商情的刊物2首开中文刊登广告先河1853年在香港创办的《遐迩贯珍》31855年《布告篇》开我国中文报刊刊登商业广告之先河4随后在香港上海等地创办了一批以中国人为对象的报刊，紧密配合帝国主义的经济侵略，1/2以上篇幅刊登广告51872年在上海创办《申报》51873—1894由华人办的报纸陆续创刊，出现广告代理商6五四时期，报纸效果水平都提高，图文并茂7抗日战争至解放战争期间，报纸出现自我广告，水平有了更大提高五四运动前后我国广告发展的特点？1报刊广告持续发展，《申报》的广告刊登率达42%2革命报刊注重广告宣传陈独秀李大钊创办的《每周评论》起到政治鼓动作用3广告媒介多样化，广播，路牌，橱窗，霓虹灯，月份牌年画，电影，车身，样品广告等出现4广告代理业的出现，规模较大的1926年的华商广告公司和1930年的联合广告公司，1927年成立广告工会5广告学研究和教育的产生。
广告史重点复习提纲与部分资料一、广告史的概述•广告的定义和作用•广告的发展历史•广告的分类和形式二、古代广告1. 古代广告的起源•古代广告的定义•古代广告的形式•古代广告的目的和功能2. 古代广告的代表作•古代商业广告的例子•古代政治广告的例子•古代宗教广告的例子3. 古代广告的影响•古代广告对社会的影响•古代广告对经济的影响•古代广告对文化的影响三、现代广告1. 现代广告的起源与发展•印刷术对广告的影响•工业革命对广告的推动•电视和互联网对广告的改变2. 现代广告的形式与特点•印刷广告•电视广告•网络广告3. 现代广告的案例分析•著名品牌的广告案例•广告创意的成功之处•广告对消费者的影响四、当代广告1. 当代广告的趋势与挑战•移动广告的兴起•社交媒体对广告的影响•数据驱动的广告营销2. 当代广告的剖析•当代广告的内容及表现形式•当代广告的消费心理分析•当代广告的效果评估方法五、广告史的启示与反思•广告对社会的影响与塑造•广告的伦理和道德问题•广告的未来发展趋势和应对策略参考资料1.简·兰·霍夫斯特拉斯. (2019). 广告简史. 营销学, 34(5).2.约翰·古奇. (2018). 广告简史：从石碑到广告策划（增订版）. 吉林出版集团.3.顾展飞. (2020). 广告与传媒历史. 读书世界, 2020(7).4.张涛. (2019). 数字化时代的广告历史. 传播与文化研究, 3(6).以上为广告史重点复习提纲与部分资料，供参考。
详细内容请根据实际需要进行深入研究和探讨。
1、明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。
2、唐初诞生了最早的报纸《邸报》，清朝将其改为《京报》，但不准刊登广告。
3、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。
4、我国近代广告发展中最显著的标志是报刊广告的出现。
5、北宋时期，济南刘家针铺所用的“白兔捣药”的广告铜板印刷是我国现存最早的印刷广告。
6、中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，也是中文刊物最早刊载“行情物价表”之类商情的刊物。
7、最能代表中国古代商业广告特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。
8、1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告工会”，它是我国广告史上最早与世界广告协会有联系的唯一的全国性广告机构。
9、我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新文学研究会10、1922年底，美国商人E•G•奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。
11、中国人自己设立的第一家电台是1927年新新公司创办的。
12、1927年戈公振出版的《中国报学史》，系统了论述关于广告学的理论观点。
13、我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。
14、1979 年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告--参杞补酒。
15、1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中国广告同业的最早的组织，主要是为了解决同业之间的纠纷和解决共同的利益。
16、新时期开始，《天津日报》率先恢复了商业广告。
17、1948年6月15日《人民日报》在华北创刊后，就刊登各类广告，一般头版广告地位在报头左、右侧。
18、1985年9月，我国第一本专业性广告杂志中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。
中外广告史总复习第一章中国古代广告史一、中国古代广告形式（一）远古时期1、实物广告也叫实物展示广告，直接将要宣传的商品进行展现，从而进行宣传的广告形式。
《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”（二）铭文广告铭文广告也是此时期典型的广告形式，一般是将广告内容镌刻在炉、鼎、樽、盏、钟等器皿上进行宣传。
（三）叫卖广告“卖什么吆喝什么”。
不同行业叫卖往往声调不同。
如：布贩子叫卖：“摇货郎鼓”。
【案例1】：吕望鼓刀扬声【案例2】：自相矛盾（二）唐宋时期招牌、幌子、旗帜广告1.招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店铺标记。
2.幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标。
3.灯笼广告：最早产生于唐朝4.旗帜广告：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”5.印刷广告：现存最早的印刷广告实物北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。
第二章鸦片战争到建国前的广告一、鸦片战争前后的广告（1）第一个近代中文刊物1815年马六甲马礼逊、米怜《察世俗每月统计传》该刊最后所附的“告帖”是最早的中文报刊广告（2）中国国内的第一个中文刊物1853年香港马礼逊、麦都思《遐迩贯珍》（3）中国人自己创办的第一份报纸1858年香港伍廷芳《中外新报》（4）中国近代历史最悠久的报纸1872年上海美查兄弟《申报》二、20世纪20年代我国资本主义广告快速发展的特点(1)报刊广告持续发展(2)革命报刊注重广告宣传(3)广告媒介多样化(4)广告代理业出现(5)广告学研究与教育产生广播广告：1922年底，美商E-G-奥斯邦（Osborn）在上海设立了中国境内第一座广播电台—奥斯邦电台，；中国人自己设立的第一家电台由新新公司创办，于1927年3月18日正式开播。
1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。
第三章新中国成立后大陆的广告一、国民经济恢复时期加强广告行业领导的内容(1)颁布新的广告管理法规。
(2)加强对广告行业的领导。
中外广告史章节重点笔记同学们！今天咱来聊聊中外广告史的章节重点笔记哈。
一、古代广告的起源与发展。
咱先得知道哈，广告这玩意儿可不是现代才有的，老早就有啦。
在古代中国，广告的形式那叫一个多样。
比如说招牌广告，你走在古代的大街上，瞅见那些挂在店铺门口的招牌，上面写着店铺的名字和经营范围，这就是一种广告呀。
就像那些药铺，招牌上写着“济世堂”啥的，让人一看就知道这是卖药的地儿。
还有幌子广告也挺有意思的。
像酒馆门口挂个酒葫芦，这就是告诉路人，咱这儿有酒卖。
这多形象啊，哪怕不识字的人，一看这幌子也知道是干啥的。
在外国呢，古代的广告也有自己的特色。
比如说在古希腊，那些叫卖的小贩会大声吆喝，宣传自己的商品。
这和咱中国古代街头那些喊着“卖糖葫芦咯”的小贩差不多哈，都是通过声音来吸引顾客。
二、近代广告的变革与创新。
到了近代啊，广告可就有了大变化啦。
随着印刷术的发明和发展，报纸、杂志这些媒体开始出现，广告也就有了新的传播渠道。
在中国，近代的报纸广告开始多起来了。
那些商家会在报纸上登广告，宣传自己的产品。
比如说一些洋货，像什么洋布、洋火之类的，都会通过报纸广告来推广。
这让更多的人了解到了这些新玩意儿。
在外国，尤其是西方，广告的形式更加多样化。
比如说海报广告开始流行起来。
那些色彩鲜艳、设计精美的海报，贴在大街小巷，特别吸引人的眼球。
像一些电影海报，把电影里的精彩画面和主演都印在上面，让人看了就想去看电影。
而且啊，这个时期的广告也开始注重创意啦。
广告商们想尽办法来吸引消费者的注意。
比如说用一些夸张的手法来宣传产品，像说某种药膏能治百病，虽然有点夸张哈，但确实能引起人们的关注。
三、现代广告的繁荣与发展。
到了现代，广告那可真是无处不在啦。
电视、广播、互联网等各种媒体都成了广告的重要阵地。
咱先说说电视广告哈。
打开电视，各种广告就扑面而来。
那些制作精美的广告视频，有明星代言，有炫酷的特效，让人印象深刻。
比如说一些汽车广告，把汽车的性能、外观展示得淋漓尽致，让你看了就心动。
中外广告史期末总结引言：广告是商业社会中不可或缺的组成部分，它可以通过各种形式和媒介，向消费者传达产品或服务的信息，并促使他们购买。
广告在中西方国家的发展历史上起到了至关重要的作用，它不仅代表了商业活动的发展和创新，也反映了社会、经济和文化的变迁。
本文将以中外广告史为主线，从不同的角度探讨广告的发展历程和影响。
第一部分：古代广告的发展1. 中国古代广告的起源和发展在中国古代，广告的形式主要包括旗帜、木版、楹联等。
早在东汉时期，商人就开始用木版印刷广告来宣传商品。
随着商业活动的增加，广告的形式和内容逐渐丰富起来。
唐宋时期，广告开始在庙会和集市上广泛流传，其中最有名的是清明上河图。
明清时期，广告开始在报纸和杂志上出现。
2. 西方古代广告的起源和发展在古希腊和古罗马时期，广告的形式主要是口头宣传和刻在石头上的铭文。
随着罗马帝国的繁荣，商人开始利用墙壁、街道和公共场所来宣传商品。
在中世纪，广告的形式主要是教堂上的壁画和宣传标语。
到了文艺复兴时期，广告开始出现在报纸和书籍上。
第二部分：现代广告的兴起与演变1. 中国现代广告的兴起与发展中国现代广告的起源可以追溯到19世纪末的清朝末年。
当时，西方列强的商品和文化开始涌入中国，商人们开始使用报纸、海报和电台来宣传商品。
到了20世纪，随着经济的发展和市场的扩大，广告业开始蓬勃发展。
在改革开放以后，中国广告业经历了快速增长和不断创新的时期，同时也带来了一些问题和挑战。
2. 西方现代广告的兴起与发展西方现代广告的兴起可以追溯到18世纪的工业革命时期。
当时，随着工业化和城市化的迅速发展，商品的需求量大大增加，商人们开始使用报纸、海报和杂志来宣传商品。
到了20世纪，广播和电视的发明使得广告业迅速发展起来。
随着互联网的普及，网络广告和社交媒体广告也迅速兴起。
第三部分：广告对社会的影响1. 经济影响广告对经济发展有着显著的促进作用。
它可以帮助企业宣传产品和服务，扩大市场份额，提高销售额，创造就业机会，增加税收收入等。
为什么要学习广告史？（一）把握中外广告事业发展规律1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益显要。
２、经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
古代：狭小市场；工业革命：市场范围空前扩大；当代：全球化运作。
３．传播手段的进步，不断促进广告发展。
４．广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
（二）了解广告产生根源１．人类互通信息的需要；２．人类有剩余商品交换的需要；３．具有产生广告手段和形式的物质条件。
（三）借鉴经验，吸取教训1．夏禹铸九鼎《左传·宣公三年》记载了夏禹铸九鼎以示天下的事：“昔夏之方有德也，远方图物。
贡金九枚，铸鼎象物，百物而为之备，使民知神奸。
”说的是禹作了首领以后，收集九州州贡献来的铜铁等金属，在荆山脚下铸造了九个极大的宝鼎。
鼎上刻绘九州万国毒恶生物和鬼神惊怪的图像，使人们识别并预先防备。
九鼎被陈列在宫殿门前，任人参观。
2．进善之旌上古的开明统治者，如尧舜等为了搜集信息，尊重舆论，倾听人民群众的呼声，往往在通都大邑设置“进善之旌”“诽谤之木”“敢谏之鼓”。
所谓“进善之旌”，即悬挂旌旗，作为进言的标志。
所谓“进善言者，立于旌下。
”3．诽谤之木“讥恶事者，书之于木。
”“木”，即华表，表木，类似于现在的路标，木头上便装上木板。
之后，华表演化为皇宫门外的装饰物，一般用汉白玉雕刻而成，象征从善如流的纳谏之风。
4．敢谏之鼓《淮南子·记论》：“禹为号曰：教寡人以道者击鼓。
”后世历代朝廷在宫阙外设置的“登闻鼓”就是上古“谏鼓”的遗制。
5．悬诸象魏象魏即上古天子、诸侯宫门外的建筑物，因其巍然而高，故称“象魏”，是古代张榜公布法令的地方。
悬诸象魏，即统治者把有关国家政教、法令的图像或条文，悬挂在“阙下”，以广泛告知人民群众。
后世的统治者，也往往把告示、公告之类文书，张贴在城门口两旁，以便出入城门的人们观看。
6．振木铎巡于路木铎即木铃铛，振木铎巡于路，即商、周时代政府派有司到各地宣达政令，传播法纪。
中外广告史知识点总结一、古代广告古代的广告形式主要是口头宣传和标牌。
在古代中国，商人利用口头宣传的方式向路人推销自己的商品，同时还会在店铺门口悬挂标牌来吸引顾客。
古希腊和古罗马时期，商人也使用类似的宣传手段来推销商品。
二、印刷术的出现随着印刷术的发展，广告业进入了一个新的阶段。
在欧洲15世纪时，印刷术的发明使得广告的制作变得更加容易和广泛。
商人们开始在报纸、杂志和传单上刊登广告，以扩大他们的商业影响力。
在中国，广告也开始出现在书籍、报纸和杂志上。
三、电视、广播和电影的兴起20世纪上半叶，电视、广播和电影逐渐成为了广告的新载体。
电视广告以其生动形象、具有说服力的语言和音乐效果，成为了广告业的重要组成部分。
同时，广播和电影也为广告的传播提供了新的机会和平台。
四、互联网时代的广告互联网的发展改变了人们的生活方式，也推动了广告业的进步。
互联网广告以其精准的定位和全面的覆盖面，成为了当前广告行业的主流形式。
同时，随着社交媒体的兴起，社交媒体广告也得到了快速发展。
五、国际广告的发展国际广告的发展经历了从简单的本地宣传到全球化的进程。
国际广告的发展在一定程度上受到不同文化、语言和传播方式的影响。
在国际广告策略中，文化差异、市场分析和品牌传播都是需要考虑的因素。
六、现代广告的形式现代广告的形式多种多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。
与此同时，随着科技的不断创新，虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术也开始在广告中得到应用。
这些新形式的出现，使得广告行业不断地焕发出新的生机。
七、广告的艺术性广告作为一种特定的传播文化形式，其艺术性也日益受到重视。
广告的制作需要结合艺术创意、审美观念和市场需求。
一些著名广告作品甚至成为了公众文化的一部分，引领时代潮流，成为了经典。
以上就是中外广告史的一些知识点总结。
通过对广告史的回顾和总结，我们可以看到广告行业的发展历程和变迁，也可以了解到广告在不同历史时期的变化和影响。
第一章广告起源及初期表现1.对于广告的起源，存在着两种不同的观点：一种观点认为，广告是人类有目的信息交流的必然产物；另一种观点认为，广告是商品生产和商品交换的产物。
2.原始社会大部分时期，文化广告占主导地位；原始社会末期，出现政治，军事广告；文明社会初期，商业广告产生。
3.我国许多学者都认为，世界上最早的文字广告，是现存于英国博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔古城底比斯的发现物，它是公元前1550~公元前1080年的埃及遗物，距今已有3000多年的历史，那时埃及还处在奴隶社会。
4.广告起源：原因：在原始社会末期和奴隶社会末期，随着生产力的发展和社会分工的出现，在部落与部落的边缘地带出现了剩余产品的交换。
形态：原始形态的广告——口头广告和陈列广告也就产生了。
时间：把广告产生的时间定在原始社会末期和奴隶社会初期。
题目：阐述有关广告起源问题的两种基本观点（见1）第二章中国古代商业广告的发展及表现1.商业广告的出现：自己总结（时间，原因，特点）原因：1）人类生产力水平提高，提供了物质基础2）社会分工的出现，出现了商品生产和商品交换（最直接动因）时间：原始社会末期和奴隶社会初期2.原始的商业广告形态——实物陈列和口头叫卖广告在日渐成熟的交换活动中产生了。
3.隋唐时期广告表现：（1）鼓，钲声响广告（2）标记广告（3）口头广告（4）商品陈列，展示4.宋代标记广告的新发展：现收藏于历史博物馆的济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告。
5.宋代出现了一种新型的广告形式——铜板印刷广告，其典型代表是目前收藏在历史博物馆里的济南刘家功夫针铺的铜板广告。
题目：简述商业发展与广告兴衰之间的关系（以各朝代为例，广告发展）第四章中国古代广告发展的基本脉络1。
中国古代广告发展的特点：（1）中国古代广告的出现及存在，多与人们的生存，生活需要直接关联。
（2）中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式，途径密切相关（3）社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段比重有所不同（4）政治广告受政权更迭影响较大，而商品广告则受市场发育程度的制约，二者的变化均呈现独特的规律性。
（5）广告市场发育不成熟，广告市场中的多角关系尚未形成。
（书上有具体展开）2。
不同类型广告发展的脉络关系：（1）广告信息传递功能伴随生产力水平提高而不断强化（2）广告表现形态从简单到复杂与人类社会文明进步直接关联（3）广告自身衍化过程也呈现出一定规律和特点题目：招幌广告的几种分类？招幌广告对现代广告的意义和启示？分类：招牌广告和幌子广告意义和启示（1）体现商人诚信的理念（2）体现丰富的设计内涵（3）表现出文化儒雅气息，吉祥观念第五章鸦片战争到五四运动时期的广告1.我国是世界上最早有报纸的国家之一。
我国最早的报纸是唐玄宗开元年间就出现的[邸报】（未有商业广告）。
此报纸清代改为【京报】，仍不登商业广告。
直至鸦片战争前，我国的报纸仍然停留在单一的“文以载道”的功能模式上，报纸的商业功能几乎是一片空白。
真正意义上的报纸广告是到了近代才出现的，而且我国最早的报纸广告是由外国人引进的。
2.中国近代报纸是以鸦片战争前后外国人所创办的两类报纸为发轫的：一类是鸦片战争前创办于东南亚一带的教会报纸。
这些报刊有外国传教士创办，目标受众定位于中国读者，内容多以宣传阐发基督教教义为主，但也登载少量广告；另一类报纸是商业报纸，以沟通商情，促进商品为主的商业报纸应时而生。
3.鸦片战争后，首开中文刊物刊登广告之先河的是【遐贯珍】4.【申报】是我国近代出版时间最久，影响最大的一张报纸。
它从1872年4月30日创刊到1949年5月26日停刊，历时77年零26天。
最初由英人美查创办，后逐渐转移到中国民族资产阶级手中。
创办初期以营利为目的，尤为注重广告经营，是中国最富有代表性，经营最为成功的一张商业报纸。
5.【大公报】是英华于1902年6月17日在天津创办的，属君宪派报纸。
6.报刊广告的发展，造就了一个新的行业——广告代理商在我国的产生。
广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为专营广告制作业务的“广告公司（规模较大）”，“广告社（规模较小）”。
7.广告内容和范围也有了扩大，大凡百货，医药，卷烟，电影，戏剧，银行，书籍等广告，以及个人启示之类的广告充斥报纸版面。
8.辛亥革命后的官报也一改过去不登工商广告的惯例。
第六章五四运动时期到中华人民共和国成立以前的广告1.20世纪20年代初至抗日战争前的这一时期，是中国商业发展的黄金时期。
中国工商界和社会人士越来越重视广告的作用，较前一时期更为积极地以广告来拓宽商品的销路，提高企业和产品的知名度。
世界广告业的新技术，新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化，特别是上海成为旧中国经济和广告业的繁盛之地。
2 20世纪20~30年代的中国广告:(一）广告媒介多样化（1）报刊广告兴盛：在这段时间，报纸是主要的广告媒介（2）印刷广告的发展：月份牌年份广告是我国最早出现的商品海报，也是我国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。
月份牌广告最早出现在上海，大量出现是在20世纪初及20~30年代。
上海的月份牌可分为三个时期：古装美女时期，时装美女时期，旗袍美女时期。
（3）广播广告的出现：1922年12月，侨居上海ide美国人奥斯邦用一留日华侨的资本在上海设立了“中国无线电公司”。
1923年1月23日开始播音，这是中国境内出现的第一座广播电台。
旧中国官办广播电台始于1926年10月，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座国人自办的官办广播电台——哈尔滨广播无线电台。
1927年3月，上海新新公司广东籍高级职员邝赞在公司6楼屋顶花园办了一座50瓦特的电台，芥末内容多为广告，替公司推销商品，这是第一座中国人办的私营广播电台。
（4）橱窗广告：上海是我国商品经济非常发达的城市，是橱窗广告最早出现的城区。
我国最早的橱窗广告是1917年10月20日开业的上海老先施百货公司的橱窗陈列广告。
（5）霓虹灯广告：上海最早的霓虹灯广告引进于1926年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，开始设置“皇家打字机”英文霓虹灯广告。
1927年，上海开始出现了霓虹灯招牌和露天霓虹灯广告。
3.中国人民的第一做广播电台——延安（陕北）新华广播电台于1940年12月30日开始在延安播音，揭开了中国广播历史的新篇章。
4.解放区早期的广播电台很少有商业广告，但偶尔播报一些边区的物价行情。
5.延安台所播的广告内容多为共产党政府与军队的布告，战绩战报，边区的出版消息，戏剧，音乐等文化活动及个人启示等，多属政治广告，军事广告和文化书籍类广告。
题目：1.20世纪20~30年代中国广告业繁盛的原因及表现原因：这一时期是中国商业发展的黄金时期表现：（1）广告媒介多样化（2）广告代理业的出现和发展（3）广告画家队伍的出现2.月份牌年画广告特征及它给我们的启示(1)我国最早的商品海报，将国画广告与年历结合（2）文化特征：民族化，商业性与实用性结合。
第七章旧中国的广告管理与广告教育1.旧中国的广告管理，起始于1904年出台的【商标注册试办章程】，它由清政府颁布，这是我国最早的商标法。
2.20世纪20年代的【民律法案】，这是我国最早的广告管理法规条款。
3.广告行业自律（一）【劝告禁载有恶影响于社会之广告案】这是我国最早的广告自律文件。
1920年5月5日，全国报界联合会在广州召开第二届常委会，针对此情况展开激烈讨论，最后通过【劝告禁载有恶影响于社会之广告案】。
（二）中国广告公会：这是我国广告业界最早的行业组织，1919年在上海成立。
（三）上海市广告商同业公会：1927年，上海“维罗广告公司”，“耀南广告社”等六家广告公司，为了争取，保护业界共同的利益，解决同业之间的纠纷，共谋发展，联合成立了“上海市广告业同业公会”，解放后称为“上海市广告商业同业公会”，成员增至91个广告公司，行，号，社等，这是旧中国规模最大的广告行业组织。
4.“五四”时期，我国的广告研究及广告教育开始出现，1918年成立的“北京大学新闻学研究会”是我国最早的广告研究团体。
5.1919年12月，“北京大学新闻学研究会”出版了徐宝璜的【新闻学】，这是我国学者自著的第一本理论新闻学专著。
该书共计14章，约6万余字，其中第10章【新闻纸之广告】，对报纸的广告，发行做了初步的论述。
6.著名新闻学者，报史学家戈公振对我国早期广告学研究也作出过重要贡献。
1927年11月，商务印书馆出版了他的【中国报学史】。
该书利用丰富的广告资料及统计数据，系统论述了我国报刊广告发展的历史，对我国当时的广告现状作了深入的剖析。
7.独立发展的广告学：最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的【广告须知】，该书于1918年6月出版，是以美国的【HOW TO ADVERTISE】一书为蓝本编译而成的。
8.我国广告学教育及广告人才的培养起始于1918年10月14日正式成立的北京大学“新闻学研究会”。
这是我国历史上第一个新闻学研究团体，它把广告学作为新闻学研究和教学中的一个重要组成部分。
第八章中华人民共和国成立初期及社会主义改造完成后的广告1.1957年12月，有13个社会主义国家代表参加在布拉格召开的社会主义阵营国家广告工作会议。
会议作出了题为【从人民利益出发，发展社会主义广告】的决议。
我国商业部派员虽仅以观察员的身份出席会议，但开阔了眼界，受到了启发，对今后的社会主义广告业的发展极为有利。
题目：分析“文化大革命”时期我国商业广告停顿的原因。
1）红卫兵“破四旧”运动的冲击和批判2）重工业优先的经济政策导致广告市场的萎缩3）社会经济环境的变化第九章中国传统广告的复苏1.1979年1月14日，【文汇报】丁允鹏【为广告正名】，将广告和资本主义的生意经剥离开来，对有用的部分加以肯定，对广告的合法性作了有力的辩护。
2.1979.1.28的17:05，上海电视台也播出了“上海电视台即日起受理广告业务”的中国首条电视广告，继而播放了中国大陆电视台第一条电视广告——参桂补酒。
3.1979年3月15日，上海电视台播出了上海广告公司代理的第一条外商广告：瑞士雷达表。
同日，广播广告“春蕾药性发乳”在上海人民广播电台播出，这是全国广播广告的第一例，标志着广播广告的恢复。
4.【广告管理条例】后来以【广告管理暂行条例】的名称，由国务院于1982年2月6日正式颁布。
5.“中国广告协会”于1983年12月27日成立。
【中国广告】杂志于1981年4月15日在上海创刊。
6.1981年6月，学者潘大钧和张庶平合著的【广告知识与技巧】出版。
这是我国大陆出版的第一步广告学著作。
7.1979年3月18日18:15，上海电视台播出了中国电视史上第一条外商电视广告——瑞士雷达表。
