中国广告业的发展历史

广告的发展史中国广告古代广告我国有着5 000 年文明史，经历了长达2 000 多年的封建社会。

封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。

与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。

1、实物广告早在公元前3 000 年，我国开始有了交易活动。

由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。

这就是原始的实物广告。

进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。

2、叫卖广告在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。

如卖油翁一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”。

叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。

这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。

3、招牌和幌子招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。

招牌形式比较固定，但文词各有千秋。

如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。

老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。

不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。

幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。

形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。

如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。

中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。

形象幌在当时是比较流行的。

标志幌主要是旗幌，即酒旗。

如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。

另外，旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。

尤其是夜晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。

文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。

有时招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。

我国电视广告的发展历程(一)中国电视广告的原始期(1979年一1982年)电视广告“平反”。

电视在中国大陆播放从1979年到现在虽已有20多年的历史，可受“文革”影响，电视广告一直被认为是资本主义的东西。

直到改革开放后，国内广告先行者丁允朋先生在1979年1月14日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章，才第一次为当代广告的合法性进行辩护。

之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性。

“原始”，很容易让人想到纯天然、未有人过多干涉，是最早的、最初的代名词。

中国电视广告之所以在此阶段“原始”，我认为不仅在于它诞生了国内第一条代写硕士论文商业电视广告，还在于此时的中国，政治上，处于一个从“左”到“改革、开放”解放思想的过程;经济上，由集中化向以“计划经济”为主、“市场经济”为辅的经济体系转轨，即经济、政治都处在一个转型期。

历时十年的深重灾难，国民经济已濒临崩溃，且加上当时全国电视台的设备简陋，电视台经济来源完全依靠财政拨款，因而从中央到地方的财力都难以满足需要高投入的电视事业的发展。

就1978年而言，电视台得到日常经费比一部电影的摄制费还少。

电视台面临两种选择:一是“看菜吃饭”，给多少钱办多少事;二是“找米下锅”，发挥自身优势，自己发展自己。

电视广告在“身正名顺”之初，电视台本身的建设也举步维艰，后来，电视台播放商业广告，却给电视台带来了商业效益。

且电视台经营广告也符合中央关于“一切事业单位应该创造条件增加收入”的指示精神。

只是中国广告完全是一件新生事物，尤其是电视广告，没有任何的经验可循。

中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”诞生于1979年l 月2S日15时05分，是用16毫米彩色影片摄制长度1分30秒播放的，同年3月15日，我国第一条外企商业广告“瑞士雷达表”也诞生了。

虽然在当时大陆电视广告还面临着“一切向钱看，出卖主权”等非议，但更多的人已认为:“播放电视广告同样是为观众服务，因为经营广告会增加电视台收入，可以把荧屏节目办得更好，是符合‘为人民服务’的宗旨，改变了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面”。

•广告不仅为商品造形、为企业塑像，广告还提供了消费者认识产品，协助品牌成长，带动企业发展与刺激经济成长，甚至影响社会文化的功能，同时藉由各项媒体，进入每一户家庭，影响每个人的生活。

中国广告发展史（1979年前）•上古与夏商周的萌芽时期，秦汉魏晋南北朝的过渡时期，到隋唐宋的鼎盛与印刷广告，再到元明清（1840年前）的近代广告，传统广告元明清（1840年前）的近代广告传统广告形式趋于丰富和稳定。

•1840年-1949年：现代与报刊广告成为了最主要的新兴载体。

还出现了路牌广告和车体广告。

中国广告猛进史（1979年后）•1979年初，中国广告恢复全面启动。

•1979年1月4日，《天津日报》率先恢复刊登商业广告，第一则广告是蓝天牌高级牙膏，紧接着，1月28日15：30为上海药材公司制作的名为参桂养容酒广告在上海电视台播放。

中国人第司制作的名为“参桂养容酒”广告在上海电视台播放中国人第一次在电视上看到了广告。

•1983年6月，中国第一个广告专业正式开课。

30名来自全国各地的学生就这样成为中国第一批广告专业的学生。

•1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。

•广告是和经济水平相同的。

早在1985年，省优、部优、国优型的告白式广告横行中国大地。

可以看出，在物资刚刚开始丰富的中国，人们还是相信传统体制下的标准。

•一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。

创意开始进入中国广告。

•1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。

•中国广告的内容一开始是以药品为主，基本上都是上海产出的药品。

然后才是化妆品广告慢慢进入人们的视线，之后是烟酒、电器，最后是房地产、汽车。

•由此可见，中国百姓的生活从最基础的健康一步一步迈向高端需求。

•2000年，IBM公司第一次在中国的互联网网站上投放了广告。

传统广告和信息时代最具代表性的互联网相结合了。

一个时代的新篇章拉开了序幕。

•2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业业集团合作出版的《新京报》诞生是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。

第三讲1949年—1976年我国大陆的广告解放以后，我国大陆广告的发展经历了长期曲折的过程。

20世纪50年代至60年代初期，随着生产力的发展，广告有了一定的进步。

原有的广告形式继续发展，而且有了一定的规模，新的广告媒体和新的广告形式不断出现，广告管理也逐步得到加强，广告成为社会主义政治宣传和经济宣传的重要工具。

但在“文化大革命”期间，广告被作为资本主义的工具，遭到了严重的摧残。

一、广告媒体和广告形式的发展1949年10月，中华人民共和国成立后，开始了为期三年的国民经济恢复时期，为了促进工农业生产的发展，活跃城乡经济，广告得到重视和发展。

在广告形式上，一方面过去那些行之有效的广告宣传手段得以保留，并继续发展；另一方面又出现一些新型、实用、低价格、针对性强的广告形式，如商品目录广告、商品知识说明书广告、案头印刷广告、年画广告、对联广告、春牛图广告、火柴盒广告，等等。

春牛图古时人们于立春前制造土牛，以便文武百官在立春祭典中鞭打它，以劝农耕。

在农村，立春之前，乞丐们在乡间分送“春牛图”。

至店家唱“黄牛到，生意俏”；至农家则唱“黄牛到，五谷好”，以索取钱物。

农家一一回赠钱或米，俗称“小讨饭扮春官”。

春牛图里除了牛之外，还有一个牧童，他就是芒神，他原为古代掌管树木生长的官吏，后来被人们尊为神仙。

身高三尺六寸，象征农历一年的三百六十日。

他手上之鞭长二尺四寸，代表一年二十四节气。

当他没有穿鞋、裤腿卷得很高时，就代表该年多雨水，要防涝；双足穿草鞋则代表该年干旱，要蓄水抗旱；一只脚光着，一只脚穿草鞋，则代表该年雨量适中，年景好。

如果是牛倌拉绳子牵着耕牛走，意谓当年农时季节迟，耕牛较空闲；如果是牛倌手提竹鞭在耕牛后面赶，意谓当年农时季节紧，耕牛特别忙；如果是牛倌骑在牛背上吹笛，意谓当年风调雨顺，年成特别好，等等。

春牛图除预卜一年的农业丰歉之外，还标有二十四节气和潮水涨落时辰，是旧时农家的一种简易农时挂历。

如今，随着各式日历、挂历的出现，春牛图也逐渐消失。

新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。

(一)广告恢复阶段此阶段是指自新中国建立至60年代初期。

在中华人民共和国建立之后，党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以使其适应经济恢复和发展的需要。

从传播媒介来看，《北京日报》、《解放日报》、《文汇报》、《大众日报》等253种报纸从建国初开始创刊、复刊，并陆续刊登广告。

北京、上海、南京、天津等83座广播电台在建国不久就开设了广告节目。

随着各地传播媒介业的发展，从客观上使广告开始恢复和发展。

但是，广告的发展一直比较缓慢。

从广告实务来看，1956年6月刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出了批评。

1957年，商业部派观察员赴布拉格出席由13个国家参加的国际广告工作者会议。

这是新中国建立之后政府第一次与外国广告界的业务接触。

1958年，商业部在北京组织介绍国际广告会议情况，介绍了国外广告业的发展现状，并对我国的广告业发展进行了讨论。

此次会议最突出的成就是：归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策性、思想性、真实性、艺术性”。

(二)广告停滞阶段从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。

在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。

在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。

(三)广告发展时期中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的。

1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一条影视广告。

同年2月10日随着广告业的发展，对于广告人的素质要求已经成为一个紧迫的问题。

十多年来，在广告人材培养上，全国各地针对当地实际开办了不同形式不同期限的学习班、辅导班、培训班。

中国广告协证书班。

目前全国有70多家高等院校开设了广告课。

厦门大学、北京广播学院、深圳大学和西北大学等院校均开办了广告专业。