新媒体时代电视新闻如何构建竞争优势
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严 重 等 问 题 也 影 响 了传 统 社 会 良好 的 环 闻的重大性和深刻性 的报道方式是非常 占据 舆 论 阵地 。 在 转 变 新 闻 语 态 面 ，
境 ，助长 了浮躁 拜金 的社会风 气 。 当 渴求的。
比较新 的传媒形式 出现 时 ，比较 旧的形
一
以 “ 真诚 面对 观众 ”为 口号 的 《 东方 时
２ ０ 韵闻知饵 ２ ０ １ ５ － ￣第０ ９ 期
新闻与传播 研究
ＮＥ ＷＳ ＲＥ ＳＥ ＡＲＣＨ
重 视 。 在 这 个 问题 上 重 要 的 是 “ 引导 ”
作水准和 品质方 面 电视媒体 明显要优于 传播历 史上发挥 的重 要作用 ，已经建立
二字 ，即放弃 向大 众强行灌输正确 的价 新媒体 。 目前 深度报道应 充分 发挥其在 了 良好 的 口碑和权威 。但 目前电视新 闻 值 观 ，转而通 过转 变新闻语态 的方 式打 电视新 闻制 作能力方 面的优势 ，在对 电 市场节 目种类繁 多 ，想要在众多 的新 闻 消大众的抵触情绪 ，达到舆论 引导 的 目 视新 闻节 目的每一期 主题进行 严格筛选 节 目中异军 突起 ，不 仅需要增强节 目的 的 。⑨ 在信 息量相 对有 限的情况 下 ，电 和制作 的同时 ，应通过线 上线下双渠道 创新 意识和服务 意识 ，还应树立 品牌概
电视新 闻的未来必将失 去竞 争力 ，恰恰 信息垄断 ，几乎所 有的第一手公共信息 有舆论 引导和议程设置功能 ，事关社会 相反 ，假 使能够充分认识 到 自身存在 的 都是从这些媒体上 获得的 。但在现今 自 的和谐稳 定 ，因此在稳 固收视群体提 高 问题 和局 限性 ，打消 对新 媒 体 “ 绊 脚 媒体时代 ，昔 日电视媒 体的信息垄断局 竞争力 的同时必须给予舆论 引导 足够 的
新闻与传 播研 究
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
新媒体 时代 电视新 闻如何构 建竞争优势
口 林秀梅 陶 理
【 摘
要】 信息通讯技术 日 益发达的今天 ，新媒体的 出现为人 类带来极大便 利的 同时也对电视 新闻构成 了一定
的威胁 。电视新 闻如何在新媒体的激烈竞争中重新 斩获一席之地是本文要研 究的问题 。 【 关键词 】电视新闻 ；新媒 体 ；改革；融合
发挥 自身特长 ，构筑竞争优势。从 的注意 。另外 ，民生类栏 目以其独有 的 平民视角和 良好 的互 动效应深受观众喜
题 。 在新 媒 体大 行 其道 的环境 下 ，尽 央视 ］ ９ ９ ４ 年开播 的 《 焦点访谈 》开始 ， 陈 旧的电视新 闻产业运营模式 ，建立 起 根发芽 ，并逐渐建立起特定 的新 闻报道
验机制 ，是 电视新 闻行业得 以生存并 持 更 以其独特的新 闻视角 和公 正客观的报 电视 新 闻节 目。应 在 内 容 上 要 求 实 现 内
续发展的迫切需要 。
道态度赢得 了收视群体 的信 任 ，扩大 了 容细节化具体化 ，要求 尽量贴近百姓 的
尽 管 新媒 体 来 势汹 汹 ，但 其 信 息 电视媒体 的整体影 响范 围 ，逐渐建立起 生活 日常 ，催化相关部 门对相关 问题 的 “ 碎 片化 ” 的特 点 同样 存 在 不小 的 弊 稳固而深远 的社会公信力 。网络时代人 解 决 ，实 现 服 务 大 众 的 目的 。 病 ，盲 目求快 、标题惊悚 、内容 克隆化 们迷失在海量信息 的世 界中 ，受众对新 二是转变新 闻语态 ，寻找巧妙角度
快改变 以往僵 化的新 闻报道体 系 ，改革 电视 新闻的深度报道形式 开始在 中国生 爱。 因此应转变 固有 的发展模式 ，本着 “ 以人为本” 的原则 ，从 以宣传为主 的 适应我 国当前 传媒业生存发展新形势 和 流程 和体 系 。⑧电视 媒体拥有 成熟 的采 报道模式转变为关 注受 众需 求的 同时对 信息 时代媒介 融合迫切需要 的发展新模 编队伍和优厚 的资金资 源 ，这两点在深 舆论加 以适 当引导 ，注意对受众市场需
近年来 ，以互联 网络为首的新媒 体 石”的错误定位 ，审 时度势 地将 新媒体 面被彻底打破 ，任何人都 能够成为独立
形态 的出现给传统 电视新 闻的传播方 式 的优 势成功嫁接到 自己的模 式中 ，那么 的信息发布者 ，电视新 闻很 难在新 闻线 和行 业模式 提 出了更严格 的要求 ， 也 给 新媒 体的 出现将会协助 电视新 闻摆脱量 索上抢到独家 。因此 电视新 闻应加强对 电视新 闻市场带来 了前所未有 的机遇 。 当前 “ 拟 态环 境的环境化 ” Ｅ ｌ 益加剧 ，
视新 闻应 丰富节 目内容 ，增加符合 收视 活动适 度扩 大新 闻线索来 源 ；增强深度 念 ，增强节 目的影 响力 。打造可靠 的栏 人群需求 的节 目和信息 ，提高 观众的收 报道 和连续 性报道 的深度 和广度 ，多角 目品牌 ，一方 面要依靠栏 目本身 ，对 电 视兴趣 。另外 务必重视评论类 、新 闻类 度 、多 方向 、多元素挖 掘事件背后 隐藏 视 新闻合理把关 ，丰富节 目报道形式 ；
式 ，切实 提高电视新 闻的公信力 和影 响 度报 道 方面 无 疑是 一个 得 天 独厚 的优 求 、兴趣 的调研 和取样 ，增加 民生栏 目
力 ，建 立 “ 三 网 合 一 ” 的全 媒 体 互 动 体 势 ，其深度报道和连续报道 等报道形式 的数量和形式 ，提供 给大众喜闻乐见 的
的冗余 ， 顺利完成质 的飞跃 。
一
原创类节 目的重视 ，全 方位 寻求全新 的
性 ，增 加 深 度 报 道 的 可 看性 ，吸 引 观 众
、
创 新深 度 报道 模 式 。避 免 同 事件报道视角 ，给 予新 闻话 题最大可能
重新构筑 电视 新闻的竞争优势 ，引领健 质化
康 的社会 价值 观成为 目前亟待解决 的问
起 ，电视 新闻栏 目就没有停止过 电视改
是 原 创类 节 目多元 化 ，民生 类 空 》是 中国平 民语 态的先行者 ，从那 时
式通 常不会死亡——它们会继续 演进 和 节 目细节化 。在新媒体 广泛应用之前 ，
适 应 。② 新媒体 时代 的来临并 不意 味着 电视媒体和传统媒体 实现了大众传媒 的 革 的 步伐 。我 国 的电视 媒 体生 来便 具
境 ，助长 了浮躁 拜金 的社会风 气 。 当 渴求的。
比较新 的传媒形式 出现 时 ，比较 旧的形
一
以 “ 真诚 面对 观众 ”为 口号 的 《 东方 时
２ ０ 韵闻知饵 ２ ０ １ ５ － ￣第０ ９ 期
新闻与传播 研究
ＮＥ ＷＳ ＲＥ ＳＥ ＡＲＣＨ
重 视 。 在 这 个 问题 上 重 要 的 是 “ 引导 ”
作水准和 品质方 面 电视媒体 明显要优于 传播历 史上发挥 的重 要作用 ，已经建立
二字 ，即放弃 向大 众强行灌输正确 的价 新媒体 。 目前 深度报道应 充分 发挥其在 了 良好 的 口碑和权威 。但 目前电视新 闻 值 观 ，转而通 过转 变新闻语态 的方 式打 电视新 闻制 作能力方 面的优势 ，在对 电 市场节 目种类繁 多 ，想要在众多 的新 闻 消大众的抵触情绪 ，达到舆论 引导 的 目 视新 闻节 目的每一期 主题进行 严格筛选 节 目中异军 突起 ，不 仅需要增强节 目的 的 。⑨ 在信 息量相 对有 限的情况 下 ，电 和制作 的同时 ，应通过线 上线下双渠道 创新 意识和服务 意识 ，还应树立 品牌概
电视新 闻的未来必将失 去竞 争力 ，恰恰 信息垄断 ，几乎所 有的第一手公共信息 有舆论 引导和议程设置功能 ，事关社会 相反 ，假 使能够充分认识 到 自身存在 的 都是从这些媒体上 获得的 。但在现今 自 的和谐稳 定 ，因此在稳 固收视群体提 高 问题 和局 限性 ，打消 对新 媒 体 “ 绊 脚 媒体时代 ，昔 日电视媒 体的信息垄断局 竞争力 的同时必须给予舆论 引导 足够 的
新闻与传 播研 究
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
新媒体 时代 电视新 闻如何构 建竞争优势
口 林秀梅 陶 理
【 摘
要】 信息通讯技术 日 益发达的今天 ，新媒体的 出现为人 类带来极大便 利的 同时也对电视 新闻构成 了一定
的威胁 。电视新 闻如何在新媒体的激烈竞争中重新 斩获一席之地是本文要研 究的问题 。 【 关键词 】电视新闻 ；新媒 体 ；改革；融合
发挥 自身特长 ，构筑竞争优势。从 的注意 。另外 ，民生类栏 目以其独有 的 平民视角和 良好 的互 动效应深受观众喜
题 。 在新 媒 体大 行 其道 的环境 下 ，尽 央视 ］ ９ ９ ４ 年开播 的 《 焦点访谈 》开始 ， 陈 旧的电视新 闻产业运营模式 ，建立 起 根发芽 ，并逐渐建立起特定 的新 闻报道
验机制 ，是 电视新 闻行业得 以生存并 持 更 以其独特的新 闻视角 和公 正客观的报 电视 新 闻节 目。应 在 内 容 上 要 求 实 现 内
续发展的迫切需要 。
道态度赢得 了收视群体 的信 任 ，扩大 了 容细节化具体化 ，要求 尽量贴近百姓 的
尽 管 新媒 体 来 势汹 汹 ，但 其 信 息 电视媒体 的整体影 响范 围 ，逐渐建立起 生活 日常 ，催化相关部 门对相关 问题 的 “ 碎 片化 ” 的特 点 同样 存 在 不小 的 弊 稳固而深远 的社会公信力 。网络时代人 解 决 ，实 现 服 务 大 众 的 目的 。 病 ，盲 目求快 、标题惊悚 、内容 克隆化 们迷失在海量信息 的世 界中 ，受众对新 二是转变新 闻语态 ，寻找巧妙角度
快改变 以往僵 化的新 闻报道体 系 ，改革 电视 新闻的深度报道形式 开始在 中国生 爱。 因此应转变 固有 的发展模式 ，本着 “ 以人为本” 的原则 ，从 以宣传为主 的 适应我 国当前 传媒业生存发展新形势 和 流程 和体 系 。⑧电视 媒体拥有 成熟 的采 报道模式转变为关 注受 众需 求的 同时对 信息 时代媒介 融合迫切需要 的发展新模 编队伍和优厚 的资金资 源 ，这两点在深 舆论加 以适 当引导 ，注意对受众市场需
近年来 ，以互联 网络为首的新媒 体 石”的错误定位 ，审 时度势 地将 新媒体 面被彻底打破 ，任何人都 能够成为独立
形态 的出现给传统 电视新 闻的传播方 式 的优 势成功嫁接到 自己的模 式中 ，那么 的信息发布者 ，电视新 闻很 难在新 闻线 和行 业模式 提 出了更严格 的要求 ， 也 给 新媒 体的 出现将会协助 电视新 闻摆脱量 索上抢到独家 。因此 电视新 闻应加强对 电视新 闻市场带来 了前所未有 的机遇 。 当前 “ 拟 态环 境的环境化 ” Ｅ ｌ 益加剧 ，
视新 闻应 丰富节 目内容 ，增加符合 收视 活动适 度扩 大新 闻线索来 源 ；增强深度 念 ，增强节 目的影 响力 。打造可靠 的栏 人群需求 的节 目和信息 ，提高 观众的收 报道 和连续 性报道 的深度 和广度 ，多角 目品牌 ，一方 面要依靠栏 目本身 ，对 电 视兴趣 。另外 务必重视评论类 、新 闻类 度 、多 方向 、多元素挖 掘事件背后 隐藏 视 新闻合理把关 ，丰富节 目报道形式 ；
式 ，切实 提高电视新 闻的公信力 和影 响 度报 道 方面 无 疑是 一个 得 天 独厚 的优 求 、兴趣 的调研 和取样 ，增加 民生栏 目
力 ，建 立 “ 三 网 合 一 ” 的全 媒 体 互 动 体 势 ，其深度报道和连续报道 等报道形式 的数量和形式 ，提供 给大众喜闻乐见 的
的冗余 ， 顺利完成质 的飞跃 。
一
原创类节 目的重视 ，全 方位 寻求全新 的
性 ，增 加 深 度 报 道 的 可 看性 ，吸 引 观 众
、
创 新深 度 报道 模 式 。避 免 同 事件报道视角 ，给 予新 闻话 题最大可能
重新构筑 电视 新闻的竞争优势 ，引领健 质化
康 的社会 价值 观成为 目前亟待解决 的问
起 ，电视 新闻栏 目就没有停止过 电视改
是 原 创类 节 目多元 化 ，民生 类 空 》是 中国平 民语 态的先行者 ，从那 时
式通 常不会死亡——它们会继续 演进 和 节 目细节化 。在新媒体 广泛应用之前 ，
适 应 。② 新媒体 时代 的来临并 不意 味着 电视媒体和传统媒体 实现了大众传媒 的 革 的 步伐 。我 国 的电视 媒 体生 来便 具
