下载文档原格式
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言在电影艺术的领域中，植入式广告作为一种新兴的广告形式，已经逐渐成为电影产业与广告业相结合的重要手段。
它不仅丰富了电影的内涵，同时也为广告商提供了全新的宣传途径。
本文将浅析电影植入式广告的特点、优势以及存在的问题，并探讨其未来的发展趋势。
二、电影植入式广告的特点电影植入式广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入电影情节、场景或角色中，使观众在欣赏电影的同时，无形中接受广告信息的一种广告形式。
其特点主要包括以下几个方面：1. 隐蔽性：与传统的广告形式相比，电影植入式广告更加隐蔽，不易被观众察觉，从而达到更好的宣传效果。
2. 针对性：植入式广告可以根据产品特性和电影内容进行定制，使广告信息更加贴合目标受众，提高广告的针对性。
3. 持久性：电影作为一种艺术形式，具有长久的生命力。
因此，电影植入式广告可以在观众心中留下深刻的印象，具有较长的持久性。
三、电影植入式广告的优势电影植入式广告具有以下优势：1. 提高品牌知名度：通过将产品或品牌信息融入电影情节中，使更多观众接触到品牌信息，从而提高品牌的知名度。
2. 增强记忆度：电影情节和场景往往具有强烈的情感色彩和视觉冲击力，将产品或品牌信息巧妙地融入其中，可以使观众更容易记住品牌信息。
3. 降低广告成本：相比传统的广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以为广告商节省大量的广告费用。
四、存在的问题及挑战然而，电影植入式广告也面临着一些问题与挑战：1. 过度植入：部分电影中存在过度植入广告的现象，导致观众产生反感，影响观影体验。
2. 植入方式单一：部分电影的植入式广告方式过于单一，缺乏创意和新颖性，难以吸引观众的注意力。
3. 法律与道德问题：在植入式广告的实践中，需要遵守相关法律法规和道德规范，保护消费者的权益和利益。
五、未来发展趋势与建议针对电影植入式广告的未来发展，有以下几点趋势和建议：五、未来发展趋势与建议随着科技的不断进步和观众需求的多样化，电影植入式广告的未来发展趋势将更加多元化和智能化。
《电影植入广告的发展策略研究》篇一一、引言随着电影产业的蓬勃发展，电影植入广告逐渐成为了一种新型的广告形式。
通过将产品或品牌巧妙地融入电影情节中，达到宣传和推广的目的。
本文旨在探讨电影植入广告的发展策略，分析其现状、问题及未来趋势，为广告行业提供参考。
二、电影植入广告的现状当前，电影植入广告在国内外电影市场中已广泛应用。
其形式多样，包括产品展示、品牌植入、角色代言等。
这种广告形式具有较高的关注度和记忆度，能够有效地提高品牌知名度和产品销量。
然而，随着观众对广告的抵触心理日益增强，如何让电影植入广告更加自然、巧妙地融入电影情节，成为广告行业亟待解决的问题。
三、电影植入广告的问题1. 广告与电影情节的融合度不够：部分电影植入广告过于生硬，让观众感到突兀，影响观影体验。
2. 广告内容缺乏创意：一些电影植入广告缺乏新意，难以吸引观众的注意力。
3. 过度植入：过多的广告植入会破坏电影的叙事结构，降低观众的观影兴趣。
四、电影植入广告的发展策略1. 提高广告与电影情节的融合度：通过精心设计，将产品或品牌自然地融入电影情节中，使观众在欣赏电影的同时，潜移默化地接受广告信息。
例如，可以通过角色使用某产品解决问题，或者将产品作为故事情节的推动力，使广告与电影情节紧密相连。
2. 增强广告内容的创意性：创意是电影植入广告的核心。
广告制作方应注重创新，通过独特的视角和表现手法，使广告内容更具吸引力。
例如，可以结合电影情节，设计有趣的互动环节，让观众参与其中，提高广告的传播效果。
3. 适度植入：广告制作方应遵循适度原则，避免过度植入广告。
过多的广告会破坏电影的叙事结构，降低观众的观影体验。
因此，在电影中植入广告时，应充分考虑电影的整体风格和情节安排，确保广告的植入不会影响观众的观影体验。
4. 利用新技术：随着科技的发展，虚拟现实、增强现实等新技术为电影植入广告提供了更多可能性。
通过运用新技术，可以使广告更加生动、形象地呈现在观众面前，提高广告的传播效果。
《影视作品中植入广告发展的新模式》篇一一、引言随着媒体技术的不断进步和影视产业的飞速发展，影视作品中植入广告已经成为一种重要的营销手段。
这种新的广告模式不仅丰富了影视作品的观赏性，同时也为广告主提供了更加精准、有效的传播途径。
本文将探讨影视作品中植入广告的发展历程、现状及未来新模式，以期为广告行业提供新的发展思路。
二、影视作品中植入广告的发展历程早期，影视作品中的广告主要以片头、片尾的广告为主，形式单一，内容较为简单。
随着科技的发展，植入式广告逐渐崭露头角。
从简单的产品展示到与剧情深度融合，植入式广告在影视作品中的地位逐渐提升。
三、当前影视作品中植入广告的现状目前，影视作品中的植入广告已经呈现出多元化、精细化的特点。
广告主通过与影视作品的深度合作，将产品或品牌巧妙地融入剧情、角色、场景等元素中，使观众在欣赏影视作品的同时，自然地接受到广告信息。
此外，随着互联网技术的发展，网络剧、微电影等新媒体形式的出现，为植入式广告提供了更加广阔的发展空间。
四、影视作品中植入广告发展的新模式1. 智能化植入：借助人工智能技术，根据观众的喜好和需求，为观众推送个性化的植入式广告。
例如，通过分析观众的观影习惯和兴趣爱好，为观众推荐符合其需求的广告内容。
2. 互动式植入：通过增强现实（AR）技术，将虚拟元素与现实场景相结合，实现观众与广告产品的互动。
例如，在电影或电视剧中设置AR游戏环节，观众通过手机或其他设备参与游戏，与产品进行互动，从而提高品牌认知度。
3. 情感化植入：通过情感化的剧情设计，让观众对产品或品牌产生共鸣和认同感。
例如，在电影或电视剧中塑造一个感人的场景或情节，使观众在情感上对产品或品牌产生共鸣和信任感。
4. 社交媒体联动：通过社交媒体平台与影视作品的联动，扩大植入式广告的传播范围。
例如，在影视作品播出期间，通过社交媒体平台发布相关话题和活动，吸引观众参与讨论和互动，提高品牌的曝光度和影响力。
5. 定制化植入：根据广告主的特定需求和目标受众的喜好，为广告主量身定制的植入式广告方案。
《影视作品中植入广告发展的新模式》篇一摘要随着传媒的迅速发展，影视作品中植入广告成为一种越来越普遍的商业行为。
本文将探讨影视作品中植入广告的新模式，分析其发展现状、特点及影响，并展望未来的发展趋势。
一、引言影视作品中的植入广告已成为广告行业的重要一环。
在影视剧中巧妙地植入广告，不仅能让观众在欣赏剧情的同时，对产品产生好感，还能提高广告的传播效果。
随着科技的进步和观众需求的多样化，影视作品中植入广告的模式也在不断创新发展。
二、当前影视作品中植入广告的发展现状1. 传统植入广告模式传统的植入广告模式主要是在影视作品中以台词、画面、道具等形式出现。
这种模式虽然能够有效地传达产品信息，但往往容易被观众忽视。
2. 创新植入广告模式随着科技的发展，新型的植入广告模式不断涌现。
例如，虚拟现实（VR）植入广告可以让观众亲身体验产品，增强观众的参与感和体验感。
另外，基于大数据和人工智能的智能推荐系统，可以根据观众的喜好和需求，为观众推荐相关的产品广告。
三、新模式的特性和影响1. 精准定位新模式的植入广告可以根据目标受众的年龄、性别、地域等特征进行精准定位，提高广告的传播效果。
同时，通过大数据和人工智能技术，可以分析观众的行为和兴趣，为广告主提供更精准的营销策略。
2. 互动性强新模式的植入广告具有更强的互动性，可以通过社交媒体、弹幕等方式与观众进行互动，提高观众的参与度和粘性。
此外，通过VR、AR等新技术，可以让观众亲身体验产品，增强观众的购买欲望。
3. 提升品牌形象新模式的植入广告可以更好地融入影视作品，使广告与剧情相得益彰，提高品牌形象和知名度。
同时，通过精准定位和互动性强的特点，可以增强观众对品牌的认知和好感度。
四、未来发展趋势1. 技术创新驱动发展随着科技的进步，未来影视作品中植入广告的模式将更加多样化和智能化。
例如，利用人工智能和大数据技术进行智能推荐和精准定位，利用VR、AR等新技术增强观众的体验感。
2. 内容与广告的深度融合未来影视作品中植入广告将更加注重与内容的深度融合。
《电影植入广告的发展策略研究》篇一一、引言随着电影产业的蓬勃发展，电影植入广告作为一种新兴的广告形式，已经逐渐成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本文旨在探讨电影植入广告的发展策略，分析其现状、问题及未来趋势，以期为广告从业者提供有价值的参考。
二、电影植入广告的现状电影植入广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入电影情节中，以达到宣传效果的一种广告形式。
近年来，随着电影市场的繁荣和观众对电影需求的增加，电影植入广告逐渐受到广泛关注。
目前，国内外电影市场中的植入广告数量和形式不断增多，已经成为一种重要的广告投放方式。
三、电影植入广告的发展策略1. 精准定位电影植入广告的成功与否，关键在于是否能够精准地定位目标受众。
广告主需要根据产品特性和品牌定位，选择与目标受众相匹配的电影及场景，以确保广告信息的有效传达。
同时，要避免过度植入，以免影响观众的观影体验。
2. 创意融合创意是电影植入广告的核心。
广告主需要与电影制片方、导演及编剧紧密合作，将产品或品牌信息与电影情节巧妙地融合，使观众在欣赏电影的同时，自然地接受广告信息。
这需要广告创意人员具备丰富的想象力和创造力，以及对电影市场的深入了解。
3. 技术应用随着科技的发展，电影植入广告的形式和手段也在不断更新。
广告主可以运用虚拟现实、增强现实等新技术，将产品或品牌信息以更加生动、形象的方式呈现给观众。
同时，大数据和人工智能等技术也可以帮助广告主更准确地分析目标受众，制定更有效的广告策略。
4. 合作共赢电影植入广告的成功离不开电影制片方、广告主、导演及编剧等各方的合作。
广告主需要与电影制片方建立良好的合作关系，共同制定广告策略，确保广告的顺利投放。
同时，各方应遵循行业规范，尊重观众的观影体验，避免过度植入和虚假宣传。
四、未来趋势1. 多元化发展随着电影市场的不断扩大和观众需求的多样化，电影植入广告的形式和手段也将呈现多元化发展。
除了传统的产品植入和品牌露出外，还将出现更多创新的广告形式，如情节植入、角色植入等。
《影视作品中植入广告发展的新模式》篇一一、引言随着数字媒体的迅猛发展和广告行业的不断创新，影视作品中植入广告已经从传统的方式中演变出全新的模式。
这不仅推动了广告的传播效果，也促进了影视作品的商业价值。
本文将探讨影视作品中植入广告的新模式，分析其发展现状、优势与挑战，并提出相应的策略建议。
二、影视作品中植入广告的发展现状传统的植入广告模式主要是在电影、电视剧等影视作品中，通过场景、台词、角色等手段将广告信息植入到剧情中。
然而，随着互联网和移动互联网的普及，以及短视频、直播等新型传播方式的兴起，影视作品中的植入广告模式也在不断升级和变化。
目前，新的植入广告模式主要体现在以下几个方面：一是利用数字技术实现更精准的广告投放，如通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将广告与现实场景相结合；二是通过社交媒体、短视频等平台，将广告与影视作品进行跨屏互动，提高广告的传播效果；三是通过与明星、网红等意见领袖合作，提高广告的关注度和影响力。
三、新模式的优势与挑战（一）优势1. 提高广告传播效果：新的植入广告模式利用数字技术和社交媒体等平台，可以实现更精准的广告投放和更广泛的传播范围。
2. 增强观众互动性：通过跨屏互动、明星合作等方式，可以增加观众的参与度和对广告的关注度。
3. 提升品牌价值：新的植入广告模式可以更好地展示品牌形象和产品特点，提高品牌知名度和美誉度。
（二）挑战1. 合理控制广告的频率和时长：避免过度植入广告影响观众的观影体验。
2. 保护消费者权益：确保广告内容真实可信，不误导消费者。
3. 适应不同平台和受众的需求：根据不同的传播平台和受众特点，调整广告内容和形式。
四、策略建议（一）精准投放与多元化形式结合根据不同平台的特性和受众需求，制定精准的广告投放策略。
同时，结合多种形式的广告内容，如文字、图片、视频等，满足不同受众的需求。
（二）加强内容创意与互动性在制作广告时，注重内容创意和互动性，通过有趣、有创意的广告内容吸引观众的注意力。
浅谈我国电影植入式广告的传播效果摘要影视作为一种文化，也是一个媒介，以这种载体为媒介进行广告传播在国外已经有百年历史，影视剧中蕴含的商业价值也被挖掘得淋漓尽致。
而近几年，我国影视剧的植入式广告也逐渐发展起来，关于影视剧中不断出现的植入广告也受到了观众及各大媒体的关注。
虽然植入式广告在国外电影中使用发展已十分成熟而在中国才刚刚起步。
本文从电影植入式广告的概念入手，分析了我国电影植入式广告的现状与特点。
结合实例，研究我国电影植入式广告的传播效果并为优化电影植入式广告的传播效果提出策略。
关键词：电影；植入式广告；传播效果Discussion on China's film product placement communicationeffectABSTRACTFilm as a culture, but also a media, to the carrier as a medium for advertising communication in foreign countries has a history of one hundred years, the film and television play potential commercial value has also been dug most incisive. In recent years, product placement drama in China has gradually developed, the ads television drama emerging also by the audience and the media attention. Although the product placement in the foreign film in the use of development has been very mature and has just started in china. The paper starts with the concept of the movie product placement, analyzes the present situation and characteristics of China's movie product placement. Combined with the examples, proposes the strategy of China's film product placement communication effect and for the optimization of movie product placement communication effectKey words: film；product placement；Effect of communication绪论最早的植入式广告出现在1951年，由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。
中国植入式广告的现状和发展前景（2）中国植入式广告的现状和发展前景形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。
(五)植入式广告的优点及存在的问题首先是具有五个明显的优势，第一，诉求隐蔽性。
植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是在节目录制广告信息悄然隐藏在节目的内容中。
随节目一起将广告信息传达给观众；第二，是结合紧密性。
植入式广告一般不占据特定的广告时段，不以独立的广告作品的形式，它与电视节目是一个整体，紧密结合而不可分割；第三，从某种程度上来说还具有一定的强制接受性。
作为电视观众，可以采取迅速转台、分散注意力等方式来回避电视上发布的硬广告，但却无法逃避电视节目中的植入式广告，因为它和节目融为一体。
缺少了广告内容的节目将变得不完整，因此观众为了继续看电视节目只能选择接受广告信息；第四，真实性，媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。
比如：春节联欢晚会的节目本身就来源于现实生活，是现实生活真实而艺术的再现，而现实中我们的确开“宝马”，坐“奔驰”，喝“雪花啤酒”，用“中国移动”发短信，穿“潮流前线”，吃“哈根达斯”等等。
最后，多赢性，在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢的。
受众免费欣赏了节目，又没有花多余的时间；媒介得到了资助，可以靠节目本身赚钱；而广告主得到的实惠最大。
他们总算把不知道浪费到哪里去的广告费也派上了用场。
更重要的是，它更少引起人们的反感和抵触，暂时让消费者忘记融入性广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被植入物的欣赏中。
然后不知不觉地，把他们引向营销传播的主体。
引导的方式不是直接推销产品，而是通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费者的潜在需求。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析随着我国电影和影视剧产业的迅速发展，植入式广告也成为了一种主流的营销手段。
植入式广告是指在电影或影视剧中以一种自然而不突兀的方式进行产品的宣传和推广。
当今，越来越多的影视剧作品采用植入式广告，以获取额外的收益和推广产品。
在这篇文章中，我们将对我国影视剧中植入式广告的优劣势进行分析。
优势一：提高品牌曝光度植入式广告可以在影视剧中巧妙地展示产品，提高品牌曝光度。
当观众看到角色在使用某个产品或穿着某个品牌的服装时，会自然而然地对该品牌产生好感，并在日常生活中更加关注和购买相关产品。
比如在某部热播的偶像剧中，女主角使用的化妆品是某个知名品牌，在观众心目中留下了深刻的印象，从而在市场上带动了品牌的销量。
对于品牌来说，植入式广告是一种非常有效的曝光途径。
优势二：增加收益来源对于制作影视剧的公司来说，植入式广告可以成为一种额外的收益来源。
在现实生活中，影视剧的制作成本属于高昂的，经常需要靠电视台或视频网站平台的播放费和广告投放来弥补成本。
而植入式广告正好可以成为一种有效的补充，不仅可以提高剧集的制作质量和水平，还能够为制作公司带来更多的经济利益。
在商业化的今天，植入式广告为影视剧提供了更加多元化的收益来源，对于制作公司来说是一大利好。
优势三：增加观众体验植入式广告在一定程度上可以提高观众的观看体验。
相比于传统的中断式广告，植入式广告更能够与剧情场景融为一体，避免了因广告打断剧情而引起的不适感。
观众不会因为频繁冗长的广告打扰而失去继续观看的兴趣，而是可以在剧情中获得更加自然和愉悦的观看体验。
植入式广告可以提高影视剧的观看质量，让观众更加愿意接受和认可。
劣势一：过度商业化随着植入式广告的普及，一些影视剧因为植入式广告的过度使用而导致剧集的内容受到影响，呈现出过度商业化的倾向。
有时候，一部影视剧中出现大量的植入式广告，甚至有可能因为广告和剧情脱节而引起观众的反感，观众会认为这是制作公司为了赚取更多广告费而不顾剧情质量和观众感受。
我国电影植入式广告发展现状及传播效果的优化重庆工商大学融智学院专业名称：传媒经济年级：2005级班级：传媒经济班姓名：陈魏指导教师：张红梅中文摘要:伴随传播渠道的日益多元化与复杂化，电影植入式广告作为一种新的广告形态引起广泛的关注。
植入式广告在国外电影中使用发展已十分成熟而在中国才刚刚起步。
本文从电影植入式广告的概念入手，分析了我国电影植入式广告的现状与特点，并结合实例，在分析影响电影植入式广告传播效果主要因素的基础上，提出优化其传播效果的具体策略。
关键词：电影广告植入式Abstract: With the increasing diversification of communication channels with complicated implantable movie ads as a new form of advertisement has aroused widespread concern. Implantable movie ads in foreign countries and has been used in the development of very sophisticated and has just started in China. This article from the Movie implanted the concept of ads start with an analysis of our country implantable movie ads and characteristics of the status quo, combined with examples, the analysis of the impact of movie ads implantable major factor in the spread of the effect was proposed based on optimization of the effectiveness of its dissemination specific strategies.Key Words:Movie advertising implantable一、植入式广告的主要概念以及特点1、植入式广告的基本概念植入式营销（Product Placement Marketing）又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。
[植入营销（Product Placement）相当于隐性广告或称其为软广告。
植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。
报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销范畴。
在国内关于植入式广告研究的相关文献中，植入式广告、置入式广告、隐性广告、嵌入式广告是学者用得比较多的几个称谓，因为植入的原理来源于近代医学的“器官移植”通过器官的移植，植入物受体融为一体，成为无排异反应、彼此不可分割的一个整体。
而我们所说的植入式广告正式基于这一医学原理而诞生的，植入式广告就是在人们不之情的情况下在电影或者电视节目中以各种手法把广告插入进来，却又在不引起人们排斥反感的情形下加深人们对广告的记忆程度使之达到很好的广告传播效果。
人们既了解的产品的公用又加深了对产品的记[1]任拯廷，《浅议植入式广告》。
《今传媒》，2006，04期忆或者更好的能达到人们对这种产品产生购买的欲望，这正式广告主所希望的，也是植入式广告所能给予的。
2、电影中植入式广告的优势与劣势电影植入式广告与以往的电视广告不同，相对与以往的普通广告来说它具有以下一些优势：（1）属于软性广告,渗入在电影情节中,与观众关注的剧情融为一体。
比如2007年上映的《变形金刚》在该影片当中，剧情人物大黄蜂所采用的车型就是雪佛兰CHEVROLET Camaro。
还有就是在《天下无贼》影片中，开始的时候主要所偷的手机全都是诺基亚的。
（2）在故事情节当中出现,甚至不会让观众感觉到在做广告,比硬性广告更易于深入人心。
比如人们熟悉的007系列影片当中常出现在人们视线当中的宝马公司的汽车。
由于特工的工作性质就要求了他们的座驾必须要性能优越，外形高贵，而宝马公司的汽车在影片中担当主角座驾，就是在向人们说，我公司的汽车性能优越高贵典雅，看特工用的就是它。
（3）不由选择就随剧情一同进入观众视觉。
电影中植入式广告的产品的出现都是伴随着电影剧情的发展的。
电影情节发展到了一定的阶段需要用到某种物品的时候，植入式广告就出现了，而观众则是在不自觉的情况下接受了广告产品的宣传。
（4）与剧情不可分割,属于永久性广告.有节目在就有产品的广告在,等于一次性投放,终生受益。
电影植入式广告与一般的电视广告不同，它的广告次数与广告存在时间是跟电影存在时间与播出次数有关的。
一部经典的电影其中的植入式广告所能够宣传到的受众有可能是3代人，或者更久以后的人。
俗话说：经典用不退色，越是经典的影片被人们观看的次数越多，流传的时间也越长。
世界上没有永远的对，也没有永远的错，任何事物都是有优势同时也有劣势的，没有十全十美的事物。
由于产品常常是植入到影视剧情当中，不像传统广告那么直接明显，观众常常只关注到情节而忽略了产品，电影植入式广告的劣势有以下几点：（1）分散了观众注意力，甚至引发反感。
现代心理学家认为：现在的电影有一种代偿与宣泄的作用，既是在现实生活中我们所不能满足的美好愿望能够在电影中得到代偿性满足并且使观众压抑的情感得到宣泄。
就好比我们正在做着美梦的时候被人吵醒，每个人都会产生不满的情绪，因此就会对产品的形象造成损害。
（2）商品的功能或品牌的内涵受电影情节限制无法充分或正确表达。
电影植入式广告其实也是一种广告目的也是为了达到宣传产品的效果，而想要在电影中达到好的广告宣传效果只能去选择大牌导演所拍的电影，在影片中植入大量的与影片情节没有直接关系的产品只能显得生硬甚至影响产品或公司形象。
比如电影《天下无贼》中淘宝LOGO出现在了小偷团伙的小旗上，刘德华拍着宝马车“开好车就一定是好人吗？”的怒吼，很明显没有传达商品的功能或品牌的内涵，反而有损品牌形象。
（3）植入式广告的合法性遭质疑。
《广告法》第13条规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。
通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
对于隐性广告是否真的误导受众，需要依据具体情况合理判断，不能一概认为隐性广告都意在误导，但现实中确实存在大量的恶意误导受众的隐性广告。
（4）植入式广告增加了广告主的风险。
从广告成本控制来看，隐性广告的广告主不仅一次性付清了广告的制作费，同时也购买了发布时间和版面，虽然降低了制作方的成本和风险，但无疑这种风险转嫁到了广告主头上。
隐性广告的效果受制于影片或节目的上座率和收视率，一旦它们受到消费者的抵触或管理部门、社会团体的封杀，广告主将会比普通广告多赔进去一部分发布费。
二、我国电影植入式广告的发展现状1、目前我国电影植入式广告的主要表现形式电影植入式广告拥有两个别的广告形式所不能比拟的优势特征，一是广告的隐秘性强，电影植入式广告往往能在观众不知情的情况下使观众接受到广告宣传，使得广告更加隐秘让观众对广告产品的抵触心理降到最低。
二是传播的高效性，电影植入式广告它的受众就是观看电影的人，只要是观众在观看该影片就能接收到广告信号。
在电影植入式广告的运用过程中它可以作为电影中的一些镜头或者对白等的主要元素出现在电影中，通过镜头、人物、对白以及故事情节的展开，自然地展现在观众的面前，与电影融为一体。
目前就电影植入式广告而言主要的几种表现形式有：特写镜头、台词植入和角色植入。
[（1）定制剧情、特写镜头。
片方根据企业切实需求，为赞助商定制既符合商业需要，又顺乎剧情发展的场景。
以《手机》为例，为了回馈赞助商宝马汽车，出品方专门设计了一场广院学生偷偷出去玩，12个女孩同挤一辆宝马车返校被抓，挨徐帆批评的剧情。
这个段落在幽默的同时把宝马车内部空间的宽敞表现的淋漓尽致，观众印象非常深刻，对产品起到了很好的卖点宣传效果。
再比如电影《不见不散》，一场葛优去找徐帆的戏，特意安排在宝马的4S店，长达5分钟的场景，在徐帆、葛优的对话过程中，镜头不断变幻，把宝马车的各个角度拍了个够，巧妙的给宝马X5做了个大广告。
这样的操作手法需要对剧本进行较大修改，必须跟片方、导演、编剧等做好沟通，如果不是首席赞助商或有长期合作关系的客户，一般较难做到。
宝马之所以能在剧中定制剧情，与他和华谊兄弟多年良好的合作关系是分不开的。
“视觉形式的形象性对于以说服为目的的传播具有特殊意义”而表现视觉形象的最佳手法就是通过特写镜头。
经常我们在看电影的时候有些情节或者画面会突出某一个事物，这是最通俗的理解，专业的说法是在一段持续时间内连续摄取的、占用胶片较长的镜头。
这都给了电影植入式广告一个平台，当赞助商公司的产品或者标志出现的时候导演往往会给出一些特写镜头。
在刘德华和刘若英主演的电影《天下无贼》里面，我就常常能看到这样的特写镜头，影片开始时主角在西藏偷取朝圣的人们和旅客的手机时就给了被偷的手机一个特写镜头我们能很清楚的看到被偷的手机就是诺基亚的。
然后在后面的情节中两位主演在公路上上演的一幕惊险的飞车镜头，也给了长城润滑油一个特写镜头。
电影植入式广告依附在特写镜头上的例子不在少数，像《嫁个有钱人》、《无间道》、《手机》中的摩托罗拉手机都是以特写镜头出现的。
（2）台词植入。
台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这[3]郭元媛,《论植入式广告的创新与发展》. 《太原大学学报》, 2007年, 02期样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。
再比如新近的《命运呼叫转移》中，刘仪伟直辣辣对酷派手机功能的介绍，虽略显唐突，但对推广手机确是一针见血。
（3）角色植入。
将赞助企业的产品或包含企业信息的物料（如广告牌）作为剧中道具或剧情背景使用，无声无息中传播企业信息。
也就是说我们可以把电影植入式广告需要宣传的产品作为影片的一个重要的角色来贯穿整个影片。
《手机》中的手机可以算作是另一位主演与情节巧妙融为一体。
而在《爱情呼叫转移2》中作为贯穿整部影片带动情节发展的重要道具就是一款本田的汽车，主要只要开着车打左转弯灯向右转就能够遇到自己想要遇见的男士。
