奥利奥营销策划书

奥利奥饼干面向中国地区

2012年6—8月整合营销传播提案

目 录

前言 .................................................................................................................................................. 2

一、 营销现状： ....................................................................................................................... 3

二、市场环境： .............................................................................................................................. 4

三、产品分析： .............................................................................................................................. 5

四、市场定位： .............................................................................................................................. 6

五、传播目标： .............................................................................................................................. 6

《星际争霸2》营销策划书

1、前言

（一）行业背景

《星际争霸Ⅱ》（StarCraftⅡ）是由暴雪公司在2010年7月27日推出的一款即时战略游戏，过去的几年中，为了游戏的平衡性测试，在全世界各地开通的多个服务器。其中比较著名的就是美国的服务器，台湾的服务器，中国的服务器。（以下分别简称美服，台服和国服）为了防止版权纠纷以及其他的问题，暴雪公司在星际争霸2的收费上面采用了一般网游的收费模式计时收费。玩家可以随意选择各国的服务器进行游戏。

（二）策划目的 星际争霸2自从上市以来国服就饱受争议，在美服和台服的激烈竞争和比较下，2009上市的国服表现差强人意，特别是在最新版本《虫群之心》更新以后，由于众多外部的原因导致国服人数大量减少转而流向台服和美服。此策划的目的就是提高国服的形象,让国人重新认识国服，让老玩家回到国服，新玩家选择国服。

2、游戏简介

《星际争霸Ⅱ》（StarCraftⅡ）是由暴雪在2010年7月27日推出的一款即时战略游戏，作为《星际争霸》的续篇讲述了人族、星灵和异虫三族的故事。 《星际争霸Ⅱ》延续了《星际争霸》人族、星灵和异虫三足鼎立的传奇史诗，三大截然不同又各赋异秉的种族再次面临冲突与对抗。《星际争霸Ⅱ》保留了一些《星际争霸》的兵种与建筑，同时一些兵种被赋予了新的技能，一些兵种被淘汰或代替了。旧有兵种、升级兵种以及全新的兵种一一登场，为了各自种族的生存，展开搏杀，战火烧遍整个星系。

在本游戏中你要运用开始时的6个农民（游戏里的一种基础的工作单位）进行发展，之后训练出属于自己的部队，与敌人交战。运用天马行空的战术，和灵活的操作技巧将敌人一个个的消灭，来获得游戏的胜利。 在整个游戏界中《星际争霸Ⅱ》属于传统的即时战略类游戏，有着《星际争霸》的铺垫让这款游戏迅速的为人们所接受

3、现状分析

(一)市场现状

这是一款全世界都知道并且在玩的一款游戏，WEM、G联赛、WCG都将《星际争霸2》列为了比赛项目。电子竞技已经进入了一个新的时代。之后将会有越来越多的人知道电子竞技，电子竞技成为奥运会项目已经是指日可待的事情了。然而作为即时战略类游戏的经典之作，《星际争霸》在游戏界内就像，跑步在田径项目之内拥有着无可撼动的地位。在虚拟产品日益发达的今天，游戏产业将会是一个利润空间极大的新兴市场。

营销策划书营销策划案

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动,来看看小编为你收集的影响策划书,下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。

营销策划书1

一、前言

全球现正陷入Internet的淘金热中，如何从Internet找到商机各行各业都使出浑身解数、Yahoo与Amazon的成功能够Internet商机无限、虽然本业还未赚钱。但超多的到访人潮及具创意的行销方式，_传统营销渠道。小而美的企业也可能当主角了。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌.

互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经能够很大地决定一个企业的生存与发展，高赛尔公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未构成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。

二、网络营销环境分析

营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并持续与目标顾客良好关系的潜力的各种因素和力量。营销环境既能带给机遇，也可能造成威胁。成功的公司务必持续不断地观察与适应变化着的环境。

1、市场环境分析

我国的黄金销售量从1982年的0.7吨增长到目前的大约140吨，从而使中国成为世界第三大黄金消费国，照此速度增长的话我国的黄金市场规模会发展得令人吃惊.据有关部门统计，世界上大约7，000人就拥有一家金店，而我国目前仅有8，000多家金店，即使仅以发达地区的2亿消费者计算，也才到达25，000人才有一家金店，在大城市仅有55%的居民拥有珠宝首饰，中小城市这一比例仅为23%，而东部的农村更少，仅到达17%.目前以及将来黄金礼品市场的增长动力主要来自婚庆需求，境外游客需求，还有赠品等.中国人由于受传统的影响，对黄金个性钟爱，除了购买项链，戒指，耳环，手链外，一些纯金小摆设比如磨砂或空心的生肖等饰物也颇受欢迎.但是欢迎的仍然是那些表面深度光处理过的首饰，内含建筑风和自由风格的抽象图样的款式仍旧受欢迎。在销售上，黄金名店和连锁点形式站主要地位，一些大的商场等也设有专柜，―这些方式都是传统的行销，在e化的当今时代似乎有点落伍。随着中国的入世，黄金市场也逐步走向开放，这更是给黄金行业的发展带来了生机，另外人民银行也对黄金报价改为每周一次，使黄金价格更贴国际行情。

奥利奥饼干广告策划书

Snow fresh

奥利奥饼干广告策划书

负责人:唐雪晶 丁颖

前言:

奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。卡夫食品国际公司是全球前列的食品公司， 业务组成包括卡夫北美（KFNA）及卡夫国际（KFI）。核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品,、饮料及饼干。 在全球销售的顶级品牌食品包括： Maxwell

House（麦斯威尔），Tang（果珍）等等

风靡世界的广告语“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。

奥利奥饼干的口味有主要有原味,巧克力口味,轻甜夹心,美味双心,等等

为配合卡夫公司扩大市场份额的计划,特进行对本公司的广告策划方案.方案的主要目的是树立本产品在消费心目中的形象,并以全新的方式推向市场.

目录

本策划方案主要包括九大方面:

一. 市场分析

二. 产品分析

三. 营销战略分析

四. 广告分析

五. 媒介策略

六. 促销工具

七. 广告创意

八. 促销工具

九. 广告效果评估

一.市场分析

(一)奥利奥饼干竞争现状分析

从目前市场看,奥利奥饼干与同类的饼干,例如达能,3+2好吃点,等等.

至今，饼干自身已发生了巨大的变革，包装、口味、材料多种多样，满足着各类消费者的需求。饼干给人们带来快捷方便的同时，其营养健康问题也随之而来。虽然许多商家在不断的提升其营养成分，但并没有完全解决饼干的营养健康问题。

纵观大陆饼干市场格局，奥利奥,达能,3+2,好吃点,趣多多品牌市场份额已超过90％以上，占有了绝对优势，这样使其他品牌挤占市场的可能性非常渺茫。

(二)消费者分析

随着科技的飞速发展，人们的生活节奏越来越快，饼干成为许多人们必备的食物。经不完全统计方便面市场的主要消费群体为上班族、在校学生、旅客、家庭中储备食物者。

上班族：主要由于工作时间忙，因此采用快捷食品。