生命周期假说主要内容

- 1 - 生命周期假说名词解释

生命周期假说（或称生命历程理论）是行为生态学中最基本的理论之一。

20世纪50年代以来，人们发现某些动物（如家鼠、野兔、蝗虫、松鼠、狼、金钱豹、老虎、乌鸦、狐狸、海豚、熊、水獭、鱼类、昆虫等）具有复杂的社会行为。这种社会行为是由于对它们活动场所周围情况的知觉，即能够判断周围环境中其他个体的数量和活动状况而逐渐发展起来的。研究表明，这些动物正是通过在较大的范围内选择适当的配偶、活动场所，以及在较大的范围内活动才逐步演化形成了今天这样的社会结构和行为特征。根据这些原则建立的动物行为的发展理论被称作生命周期假说，它的提出者是美国耶鲁大学的约翰·奥尔森（ J.O.olson），人们也把它叫做奥尔森假说。

生命周期指一个物种在其整个生命史中所表现出的各种形态和生理特征的综合表现。各种形态是指动物个体的形态、身体结构和生理功能；生理特征是指在这一时期动物表现出的行为上的特点，包括体型、颜色、习性和食性等方面。生命周期的全部过程就是在不同的生长阶段里生物个体反复进行形态与生理特征的演替。不同的生物有着不同的生命周期。鸟类的生命周期可分为卵、幼雏、成鸟、衰老和死亡5个时期。各个阶段的特点与经历相对应。

另外，还有一种把动物按照生命周期的阶段分为3类的观点，即：形态学阶段论者、特征发生论者和复杂系统论者。第一类认为，个体只有到了某个特定的形态才能表现出其生命周期的全部阶段。例如， - 2 - 把蝴蝶幼虫的蛹看成是未发育的生命阶段，而不承认从蛹到成虫的转变。这些观点强调外表形态，不重视行为的内在机制。第二类认为个体经历了各个形态的变化后，再回复到原始的形态，其中每个阶段都要消耗能量，因此形态与生命的关系不密切。例如，把蜜蜂的工蜂、雄蜂和蜂王看作生命周期中的各个阶段，每个阶段都需要采集花粉和蜜糖，因此蜜蜂的整个生命周期中都消耗了能量。这一观点重视能量利用效率，强调行为和生理机能的关系。第三类把动物看作处于各个阶段的多阶段系统，强调外表形态和生理机能的关系，同时强调形态发生过程和形态功能的相互关系。

消费函数理论主要假说述评

消费函数理论是指建立在消费者行为假设基础上的、揭示收入与消费之间存在某种函数关系的一系列假说。由凯恩斯首先在其名著《就业、利息与货币通论》中提出自己的消费函数理论,是其有效需求理论的重要组成部分,这也是他的最著名的贡献之一。随后的数十年,西方经济学家对凯恩斯的消费函数理论进行了修正和补充,并进一步发展了新消费函数理论。近些年来,随计量技术与工具发展,在消费与收入的关系研究中大量应用计量分析方法,得出了一些新的观点,提出了一些新的假说。本文据消费函数理论的发展过程将其分为三个阶段:

第一阶段:仅考虑现期收入、不分析预期收入及其不确定性的消费函数理论

主要包括绝对收入假说和相对收入假说,这两个假说都注重现期收入对当期消费的影响,而不分析预期收入及不确定性问题。

1.绝对收入假说(Absolute Income Hypothesis,A IH)

凯恩斯(J. M. Keynes)在深入分析了影响消费的主、客观因素的基础上,建立了消费函数理论。他认为,消费支出的多少与收入的高低水平密切相关,收入的绝对水平决定消费水平,因此,一般称之为绝对收入假说。其基本思想是:现期消费随现期绝对收入的变化而变化,并且边际消费倾向递减。

用函数式表示如下:Ct = b0 + b1 Yt + ut

式中, Ct 当前消费支出; Yt当前收入; b0 为自发消费,也是为生存而必须的消费; b1 边际消费倾向(0 < b1 < 1) 。

其表达的主要观点包括: (1)边际消费支出是实际收入的稳定函数。短期内消费支出的变化,主要是由于收入变化引起的,而不是由于消费支出与收入之间比例关系的变化。(2)边际消费倾向为小于1的正值,即,消费随收入的增加而增加,但小于增加的收入。(3)边际消费倾向随收入的增加而递减。凯恩斯认为这是一条先验的心理规律,随收入的增加人们会增加其消费,但消费的增量小于收入的增加量。凯恩斯之前的经济学家在分析消费问题时,主要是从微观经济学角度分析个体消费者行为,主要是为阐述在收入水平既定时消费是价格的函数。凯恩斯第一次将消费与收入联系起来,从宏观经济学角度提出消费支出是收入水平的稳定函数,这扩大了消费分析的视野。并且,由于总量消费是个体消费的总和,消费函数理论的建立与发展,便于通过微观消费者的行为来解释宏观经济特征。但是,绝对收入假说的最大缺憾是缺乏经验研究的实证,而是以心理分析为基础,这便产生了假说的一些结论与经验事实的矛盾(即“消费函数之谜”)。后来的经济学家在对“消费函数之谜”的解释中不断提出了各种新的消费函数理论。

生命周期假说主要内容

生命周期假说是一种解释企业发展过程的理论，提出了企业从创立到终止的五个阶段，即孵化阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段和终止阶段。

1. 孵化阶段：孵化阶段是企业最初的发展阶段，企业在这一阶段的目标是建立基础和构建核心竞争力，以及确定企业的发展方向。

2. 成长阶段：成长阶段是企业发展的第二阶段，企业通过扩大规模、开拓市场、获得资源和实现利润增长来实现发展。

3. 成熟阶段：成熟阶段是企业发展的第三阶段，企业在这一阶段的目标是维持现有的发展状态，并且要尽可能地提升企业的市场份额和利润水平。

4. 衰退阶段：衰退阶段是企业发展的第四阶段，企业在这一阶段的目标是重新定位企业，以提高企业的竞争力。

5. 终止阶段：终止阶段是企业发展的最后一个阶段，企业在这一阶段的目标是安全退出市场，并实现企业的最终结果。

零售商发展理论

国外的零售业经过了一百多年的发展，不论是业态的形式还是业态自身形式的完善程度都比我国成熟。对于业态的发展机理，国外的学者做了很多卓有成效的研究，主要提出了零售车轮、手风琴、辩证法、自然淘汰和生命周期几种理论。

以下就零售车轮、生命周期两种理论进行简单的讨论。

1．零售车轮假说理论

零售车轮假说首先是由马克奈尔(McNair，M．P．)于1958年提出的，并成为零售业态变迁理论的早期假说。

该理论的主要内容是从进入阶段开始，革新的零售业态基本上以低价格、低利润空I刊和低地位身份进入市场，与传统的零售业态进行抗争。一般会取得较大的成功，但同时也引来了众多的仿效者，形成革新的零售业态之间的竞争。于是，革新的零售业态开始转入上升阶段，竞争自然会走向非价格因素，诸如改善设施、美化店堂和增加服务等等。但是这些却在无形之中增加了投资，加大了经营费用。不得不逐渐提高商品售价．慢慢地与传统的零售业态在价格上相雷同，发展至高档定位，高毛利率和高价格的轨道。这又为更新的革新的零售业态以“三低”的姿态进入市场提供了空档与机会。而由于更新的革新的零售业态的出现，咀及革新的零售业态之间的竞争加剧，处于上升阶段的革新的零售业态的负担越来越重，盈利率和周转率不断下降，逐步转入了衰退阶段。接着，更新的革新的零售业态又开始了它的“轮回”演化．车轮重新启动起来。

车轮假说将零售业态的变迁过程解释如下：一般来说，一个新的创新型零售商开始总是通过使用各种新技术或提供较少的零售服务来降低其经营成本，并以较低的姿态和较低的毛利率，大量而低价格地销售畅销、周转的商品来进入零售领域的。由于这种经营方式获得了消费者的支持，从而便取得了经营上的成功。于是，便出现了与这个零售商所采取的经营方式相类似的模仿者的出现，并开始发生激烈的价格竞争。这个创新型零售商为了使自己与他的竞争对手相区别，便开始提高服务和商品的档次，并改善经营设施和环境，以扩大毛利。其结果则导致了这个创新型零售商丧失了当初的低价业态的性质，从而又导致另一个新的创新型零售商的进入。同样，这个新进零售车轮入的创新型零售商仍会重复刚才那个创新型零售商所走过道路。这就是零售车轮假说的主要内容．即零售车轮每转一圈，就会有一个或一批新的创新型零售商的出现。