自考《市场与市场营销》复习资料11741

课程代码：11741
一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

1.每多生产1个单位的产品所增加的成本是（A）
A.边际成本
B.可变成本
C.变动成本
D.增加的成本
2.政府对香烟增加从价税，则会导致香烟的供给曲线（A）
A.向左移动
B.向右移动
C.向上移动
D.向下移动
3.下列情况中，会导致产品均衡价格的下降的是（C）
A.需求不变，供给减少
B.供给不变，需求增加
C.需求减少，供给增加
D.需求增加，供给减少
4.下列属于正外部性的是（D）
A.家庭用汽车
B.过度捕鱼
C.废旧电池扔入垃圾堆
D.教育
5.政府决定直接向农民提供土地补贴时，需求曲线（B）
A.向左移动
B.向右移动
C.向上移动
D.向下移动
6.下列对促销的描述最恰当的是（C）
A.促销即销售
B.促销就是打折
C.促销是告知潜在顾客企业产品和服务的优势，并鼓励现存客户购买和使用
D.促销在营销组合中通常单独使用
7.下列对调查问卷的描述最恰当的是（D）
第1页共4页。

自考《市场与市场营销》复习资料11741本文讲述了经济学及经济体系的本质，其中包括稀缺性、选择性、机会成本和收入循环流动四个方面。

首先，稀缺性是一个基本经济问题，人们对产品和服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的。

生产要素包括土地、劳动力、资本和企业，主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要的问题而展开。

其次，选择性是经济体系的重要组成部分，包括生产什么、如何生产和分配给谁三个决策。

这些决策导致了不同的经济体系，如政府决策的必需品和消费者决策的消费品。

消费者可以通过对产品和服务的需要来练控制生产体系，消费者权益体现为选择的自由。

机会成本是指为了选择一个产品而放弃另外一个产品时所付出的代价，使用同一资源不可能同时生产消费性产品和资本性产品，因此必须做出选择。

可能性边界表明了一个经济社会能够使用其所有的经济资源生产产品的最大可能产出。

最后，收入循环流动包括二元经济和XXX，其中二元经济包括公司和家庭，而三元经济还包括政府。

税收注入政府消费，储蓄注入投资和消费。

开放经济是指公司、家庭和国际贸易之间的进口和出口。

进口货物注入经济，而出口货物则从经济中退出。

经济体系概述包括传统经济、计划经济、市场经济和混合经济。

不同经济体系的产生是由生产什么和分配给谁这两个决策导致的。

传统经济基于传统、风俗和惯来决定生产什么以及如何分配产品或服务。

计划经济由政府作出决策，国家机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。

虽然计划经济可以保障收入、财富和机会均等，但产品通常是分配，而不是以市场价格销售。

人们没有选择的机会，计划经济限制了你买什么、拥有什么和在哪里工作，但是它保障了基本生活必需品的供应。

市场经济中，所有经济决策完全由需求和供给决定。

纯粹的市场经济具有私有制生产要素（除了需要购买的劳动力），企业具有完全的自由化选择，利己主义是主要动机，竞争是市场经济的基本特征。

消费者决定生产什么和生产多少，价格机制决定产品或服务的分配。

广东省2018年10月高等教育自学考试市场与市场营销试题课程代码：11741一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．下列描述中，最恰当地解释了“分配给谁”问题的是（D）1-13A．根据人们的支付能力来分配，生产工人具有优先选择产品的权力B．如果国家拥有生产要素，那么年长者具有优先选择产品的权力C．根据国家传统来分配，则有钱的人就能获得产品或服务D．基本生存必需品之外的其他产品，分配上存在竞争2．纯粹的市场经济的特征不包括（A）1-23A．产品通常是分配的B．利己主义是主要动机C．生产要素的私有制D．企业的选择具有完全的自由化3．下列情况下，最有可能带来汽车供给增加的是（A）2-42A．降低进口汽车的关税B．汽车零部件价格上升C．限制车牌数量D．汽车厂商扩大4S店数量4．下列选项中，需求曲线富有弹性的是（A）2-53A．豪华汽车B．食盐C．香烟D．十元一件的商品5．下列选项中，有益品是（B）4-82A．汽车B．大学教育C．烈性酒D．机场6．政府干预经济的必要原因包括（C）5-86A．政府的执政思维B．参与全球竞争C．效率D．政府税收最大化7．下列对4Ps理论的描述最恰当的是（B）6-98A．4Ps理论产生于上个世纪，已经过时B．4Ps由产品、产品定价、促销和渠道四个因素构成C．4Ps理论中产品因素最重要D．企业在营销管理的每一个阶段，只需关注4Ps中某一个特定的因素8．二手外部信息的提供者包括（D）7-108A．企业市场部门的统计数据B．企业关于竞争对手的报告C．企业关于经济形势影响销售的报告D．IT数据库9．一个组织可以使用公共关系来（D）8-141A．提高市场占有率B．推介新产品C．增加销售额D．塑造企业品牌形象10．下列关于消费者权益保护的描述最恰当的是（C）10-169A．正义理念是消费者权益保护法的基础理念B．目前《消费者权益保护法》所提倡的安全理念包括保护消费者的人身安全和财产安全C．广义的消费者权益保护法律体系包括部分行业规范D．消费者权益保护是指消费者依法维护自身合法权益二、填空题：本题共10空，每空1分，共10分。

自考11741市场与市场营销案例题（自由市场）可以有效提供社会所需的产品和服务，自由市场的好处就是，个人可以自由（支配收入）以实现最大的（个人利益）。

假如某人决定用大部分收入购买毒品，这可能会危害他的健康，而且如果他需要通过药物治疗戒掉毒瘾，也可能会产生经济的（额外社会成本），经济学家把这种商品看作是（无益品），它们往往需要政府的（干预）。

我们在自由市场上也可以看到非常有益于社会的产品或服务，往往产生很低的利润，在这种情形下，自由市场不能提供与社会利益（最大化）相一致的产出，这些（有益品）也需要政府的干预，以确保资源得到（最佳利用）。

教育、医疗等都属于有益品，可将其归类为（集体消费性产品）。

1、案例分析：某地有一个商人，刚做完一笔生意，获得了200万元的纯收入。

他计划把这200万存入银行，且已知银行的一年定期年利率为3.5%。

当他准备存入银行的时候，一个朋友告知他，存银行收益太低，建议他进行投资。

于是现在他面临两种选择：第一，他可以把这200万元投资到A项目上，A项目的年收益率是15%，但是项目有亏损的风险；第二，直接把钱存到银行里面，虽然收益很低，但是没有风险。

(1)请问这个商人面临的这种选择，在经济学中被称为什么？(2)如果该商人把钱存入银行，则一年的收益是多少？(3)列举生活中的一些机会成本现象。

(1)这种现象在经济学中被称为机会成本。

它是指为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。

(2)该商人把200万元存入银行，一年定期的收益为：200×3.5%=7(万元)。

(3)机会成本普遍存在于我们的生活中，所有的产品或服务都有机会成本，因此每天大部分人在生活中都面临着生活选择。

比如在经济生活中，无论如何生产产品或服务，都必须做出选择，严格决定生产什么，因为资源是有限的，生产了这种产品就不能生产其他产品。

下面以某公司的一次机会成本为例进行分析。

如果一个建筑公司使用它的生产要素修建办公室，那么公司就需要动用大量的土地、劳动力和资本，于是就无法再修建别墅了。

2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场与市场营销】【课程代码】11741一、单选题，本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的音选项中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1、经济体系中“生产什么”作为经济问题是指（B）A、企业要生产效益高的产品或服务B、生产的产品或服务的种类及其数量C、企业科学决策生产D、要由政府来决定生产2、土地作为生产要素包含矿藏、河流、地表及以下哪项？（A）A、海洋B、足球场C、码头D、空气3、某纺织厂生产的袜子每双价格8元时需求量为100双，每件价格升为9元需求量为95双单位，则该商品的需求价格弹性为（D）A、不变B、0.05C、0.125D、0.44、会引起农产品供给增加的因素有（B）A、天气变差了B、农业技术改进C、广告投入增多D、政府对农产品征税5、下列商品中最可能被老年人购买的是（B）A、豪华公寓B、新型手杖C、度假D、老爷车6、下列属于互补品关系的是（C）A、老年手机与智能手机B、鸡蛋和鸭蛋C、鞋子与帽子D、电视机与电脑7、下列产品中属于无益品的是（B）A、低档服装B、香烟C、保健食品D、设计落后的手机8、下列选项中属于自由市场的特征是（C）A、政府科学安排生产B、自由市场垄断供给C、能实现经济资源的有效利用D、非个人方式的决策9、如果政府对某一特定产品实行最低价格保护，最可能出现的情况是（D）A、厂家数量变少B、价格持续上升C、出现黑市D、厂家数量会增多10、有利于消除负外部性的政府干预措施是（B）A、降低基准利率B、对超额消费征税C、免征关税D、鼓励出口11、属于服务品市场营销的是（C）A、新型理疗设备营销B、文具用品销售C、教育培训机构的招生推广D、银行设备营销12、市场营销部门的功能可较为齐全地描述为（B）A、包括广告、市场调研和分配B、包括市场调研、广告宣传、促销、分销等C、只包括广告和销售D、只包括分销与销售13、最可能是二手数据的是（C）A、上个月调研得到的信息B、外部机构调研得来的信息C、政府最新公布的统计资料D、旧有产品的销售观察数据14、调查问卷可用于调查人们的（A）A、价值观、态度和信仰B、收入、价值观和态度C、性别、价值观和信仰D、价值观、信仰和收入15、许多超市会出售一些专门为他们自己制造的商品，最可能的原因是（A）A、构建自己的品牌忠诚度B、顾客不喜欢其它品牌C、超市不愿售卖其它品牌商品D、顾客没有品牌观念16、产品进入生命周期“成熟期”阶段，市场状况通常表现为（D）A、多数老顾客退出市场、生产者减少B、有较多新顾客进入市场C、销售量较易增长D、有更多生产者进入市场、竞争白热化17、对于具有蓬勃的增长潜力、市场生命周期较长的产品，最可能采取的定价策略是（C）A、促销定价策略B、随行就市定价策略C、渗透定价策略D、撇脂定价定价策略18、随行就市定价策略是指（B）A、价格稳定不变B、由市场供求决定价格C、价格有大公司决定D、对所有顾客统一定价19、下列属于涉及到消费者权益保护的行业性法规的是（A）A、《邮政法》B、《价格法》C、《消费者权益保护法》D、《广州市消费者权益保护条例》20、《贵州省消费者合法权益条例》属于（D）A、行业性法规B、权威机关司法解释C、民事基本法D、地方性法规二、判断题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

第一章：经济学及经济学的本质1、（经济问题，可能会出选择题或名词解释）（1）基本经济问题：人们对产品或服务的欲望是无线的，但资源的数量是有限的，这是一个基本的经济问题。

（2）关键经济问题：如何利用有限的资源满足人们无限的需要产生了关键的经济问题。

2、（生产要素，可能会出选择题或名词解释）（1）生产要素：可利用资源被称为生产要素，包括土地、劳动力、资本和企业。

（2）土地：土地是指包括地下矿藏、河流中，海洋里、地表以及地表以上生长的一切。

（3）劳动力：由人们的努力、完成的工作以及所有愿意并且能够劳动的人组成的总和。

（3）资本：包括资金和生产过程中使用到的机器设备和厂房。

它也被称为人工辅助生产。

（4）企业：包括那些愿意在产品或服务生产过程中进行投入，他们做出决策和承担风险。

它也是土地、资本、劳动力的拥有者和雇佣者。

3、（可能会出选择题）由于资源有限，所以不能满足所有的需要，因此产生了选择，每个社会都面临稀缺性和选择性的经济问题。

经济选择包括：生产什么、如何生产、分配给谁主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足无限的欲望和需要的问题而展开，有限或稀缺的资源和无限的欲望是相互伴随的。

4、（可能会出名词解释）经济学：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学。

5、（可能会出名词解释）经济：社会需要一个生产体系，来保证使用有限的资源生产尽可能多的产品或服务，尽可能多地满足人们的欲望和需要，改体系被称为经济。

6、（可能会出选择题）参与经济决策过程中的人可以是一个国家的政府、消费者，还有可能是两种体系的融合。

7、（可能会出选择题或名词解释）如何生产会考虑即将生产产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量，如果生产更依赖机器而不是劳动力，它被称为资本密集型。

如果更多地使用劳动力而不是机器，则被称为劳动密集型。

8、（可能会出选择题）经济学家就不同的生产类型进行了大量的分类，可以分为单件生产、批量生产、大规模生产。

中英合作商务管理专业与金融管理专业管理段等数课程考试市场与市场营销试题及答案（课程代码11741）第一部分必答题（本部分包括一、二、三、四题，共60分。

）一、单选题本题包括第1—10小题，每小题1分，共10分。

在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目的要求。

1、所有社会都会面临的基本经济问题是（）A、用有限的资源满足有限的需求B、用无限的资源满足有限的需求C、用有限的资源满足无限的需求D、用无限的资源满足无限的需求2、当一家公司决定将部分资源转变用途，用于生产另外一种产品，这意味着要减少为原来市场生产产品的数量，所减少的这部分产品数量是该公司的（）A、边际成本B、机会成本C、比较成本D、最低成本3、以下不符合计划经济体制中资源配置方式的是（）A、政府对经济体系中各部门的产出进行管制B、政府对经济体系中劳动力的配置进行管制C、政府对经济体系中产品和服务的价格进行管制D、政府只对经济体系中大公司的市场影响力进行管制4、在市场经济体制中，互相作用、共同决定经济体系中资源配置方式的是（）A、消费者和劳动力B、消费者和政府机构C、消费者和生产者D、消费者和工会5、下列选项中属于消费品的是（）A、墨水B、树木C、出版社D、杂志6、下列选项中属于资本性产品的是（）A、办公室B、起重机C、个人电脑D、手机7、下列选项中属于服务的是（）A、电话维修B、电话机C、电话总机D、电话号码8、下列关于细分市场最贴切的解释是（）A、国内市场和海外市场的潜在顾客群体B、所有市场中具备共同特征的特定顾客群体C、企业现有的顾客群体D、每家公司都想向其销售产品的特定富人群体9、下列关于分销体系中零售商作用的最佳描述是（）A、零售商将产品和服务提供给中间商B、零售商将产品和服务提供给政府C、零售商将产品和服务提供给批发商D、零售商将产品和服务提供给最终消费者10、下列零售商中顾客提供最低水平的个人服务的是（）A、自动售货机B、超市C、大型超级市场D、连锁店二、名词解释本题包括第11—15小题，共10分。

自考《市场与市场营销》复习资料11741《市场与市场营销》11741备注：考试的题型，选择题+选词填空+案例分析+选答题从题型可以看出，复习的重点，侧重主观题，客观题的答题技巧是抓住关键词回答是什么，然后再结合具体回答，特别是案例分析和选答题部分。

当然想回答好主观题型，资料还是要熟记，所以背资料是跑不了的。

第一章经济学及经济体系的本质一、稀缺性1.欲望和需求人们对产品和服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的，这是一个基本经济问题。

（当人们的基本需要被满足时，他们就转而注意自己认为需要的新产品。

我们所认为的基本需要会随环境的不同而变化，我们所需要的和我们认为自己所需要的之间是有差异的。

人们对产品或服务的需要是无止境的）2.生产要素——土地、劳动力、资本和企业（所有这些有限的因素就是供给）主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要的问题而展开。

（如何用有限的资源满足人们无限的需要——选择。

）二、选择性——生产什么、如何生产、分配给谁第一、三决策导致不同的经济体系1.生产什么（决策者可以是政府——必需品，也可以是消费者——消费者所需要的。

消费者可以通过对产品和服务的需要来练习控制生产体系——消费者权益体现为选择的自由）如果资源稀缺，所有人的欲望和需要不能得到满足，社会就需要一个生产体系，来保证使用有限的资源生产尽可能多地产品，尽可能多地满足人们的欲望和需要——经济体系2.如何生产（机器——资本密集型.批量生产，劳动力——劳动密集型.单件生产）做出如何生产的决策并不只是受经济体系类型的影响，还受产品的性质和可使用资源的影响（快递、理发、个性定制品，如果需要少量的产品那么使用劳动密集型方式就比资本密集型方式更适合）3.分配给谁——传统、支付能力、平均分配、以上三种的混合最终的决策是围绕谁应该获得生产出的产品或服务。

三、机会成本1.定义：指为了选择一个产品而放弃另外一个产品时所付出的代价。

第二章自由市场体系的运作2.1价格机制和市场个体需求：在一定的时间内，消费者愿意以一定的价格来购买的产品或服务的总量。

市场需求：所有消费者所能够生产的消费总金额。

这个总的需求就是个人需求的总和。

需求扩大：由于大量产品的购买会导致价格水平的降低，所以一定的需求曲线会发生移动。

需求紧缩：由于很少产品的购买会导致价格水平的升高，所以一定的需求曲线会发生移动。

需求增加：指这样一种情形，即更多的产品会被以各种价格购买，因为影响需求的潜在因素已经发生了改变。

需求减少：指这样一种情形，即更少的商品会被以各种价格购买，因为影响需求的潜在因素已经发生了改变。

个体供给：在一定时期内，独立的个体厂商以一定的价格向市场提供的可利用的产品或产量的总量。

市场供给：市场上所有厂商提供的产品总量之和。

供给的总和就是所有个人独立供给的集合。

供给扩大：按照给定的供给曲线，价格水平的增长，导致更多的产品生产，并且这些产品更容易销售。

供给紧缩：按照给定的供给曲线，价格水平的降低，导致更少的产品生产，同时这些产品也有利于销售。

供给增加: 指这样一种情形，即更多的产品会被以各种价格生产出来，因为影响供给的潜在因素已经发生了改变。

供给减少：指这样一种情形，即更少的产品会被以各种价格生产出来，因为影响供给的潜在因素已经发生了改变。

市场价格：市场上的普遍价格是由市场中需求与供给的相互关系决定的。

均衡状态：需求和供给在特定的价格水平下达到相等的点，这时候只要影响需求和供给的潜在因素保持不变，市场情况就没有变化的趋势。

均衡价格：导致市场上出现均衡状况时的价格水平。

均衡变化：当影响需求和供给的潜在因素发生变化之后，导致一种新的市场均衡出现。

价格和数量是负相关的，表明价格上升，需求的数量减少，而价格降低，需求的数量增加。

需求的增加将产生一条新的曲线，这条曲线是原始需求曲线向右移动产生的。

如果需求下降，将产生一条新的曲线，这条曲线是原始需求曲线向左移动产生的。

经济学及经济体系的本质第一章一、稀缺性欲望和需求1.这是一个基本经,人们对产品和服务的欲望是无限的,但是资源数量是有限的济问题。

他们就转而注意自己认为需要的新产品。

我们,(当人们的基本需要被满足时我们所需要的和我们认为自己所需, 要会随环境的不同而变化所认为的基本需)品或服务的需要是无止境的要的之间是有差异的。

人们对产) 所有这些有限的因素就是供给土地、劳动力、资本和企业(2. 生产要素——主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要的问)——选择。

(如何用有限的资源满足人们无限的需要题而展开。

第一、三决策导致不同的——生产什么、如何生产、分配给谁二、选择性经济体系消费者所也可以是消费者——决策者可以是政府——必需品,1. 生产什么(消费者以通过对产品和服务的需要来练习控制生产体系——需要的。

消费者可)权益体现为选择的自由,,社会就需要一个生产体系如果资源稀缺,所有人的欲望和需要不能得到满足尽可能多地满足人们的欲望和需限的资源生产尽可能多地产品,来保证使用有经济体系——要单 . 劳动力——劳动密集型机器——资本密集型 . 批量生产,2. 如何生产()件生产还受产品的性质和可, 做出如何生产的决策并不只是受经济体系类型的影响如果需要少量的产品那么使用劳动, 递、理发、个性定制品使用资源的影响(快)适合密集型方式就比资本密集型方式更——传统、支付能力、平均分配、以上三种的混合3. 分配给谁最终的决策是围绕谁应该获得生产出的产品或服务。

三、机会成本的(A 定义:指为了选择一个产品而放弃另外一个产品时所付出的代价。

1.B )机会成本是不能选择因此必须做出选,2. 使用同一资源不可能同时生产消费性产品和资本性产品择它表明了一个经) :(它通常用于解释机会成本是怎样产生的3. 可能性边界有的经济资源生产产品的最大可能产出。

济社会能够使用其所四、收入循环流动:投资、消费) 公司、家庭退出:储蓄注入(1. 二元经济页20 共页1 第政府消费税收注入:三元经济(公司、家庭、政府) 退出:2.出口货物注入:(公司、家庭、国际贸易) 退出:进口货物3. 开放经济传统经济、计划经济、市场经济、混合经济五、经济体系概述——生产什么、分配给谁这两个决策导致了不同经济体系的产生风俗和习惯生产什么以及如何分配产品或服务是基于传统、1. 传统经济——的如何生产以及谁国家机构决定生产多少、——由政府作出决策。