户外广告设计心得35页PPT

片，白天不用灯光时，仍可清晰表现广告主题)； 2. 部分使用透明灯光片与半立体有机玻璃文字组合； 3. 全部由有机玻璃的文字、图案、商标等构成的广告版面。
户外平面广告的制作
户外交通广告制作
指在公共汽车、火车、地铁、船舶、飞机等交 通工具内部或外表张挂、绘制的广告。
户外平面广告的制作
交通广告的类型
优势
1. 持续性强，一般可保存一个月至一年，这样便 可加深受众对户外平面广告中所宣传产品的印 象。
2. 实效性强，可与其他媒体（如电视）配合，使 受众通过户外平面媒体回想起其他媒体中所宣 传的产品，从而加深受众对产品广告的整体印 象。
户外平面媒体的特征
3.为满足某些产品在销售过程中耍针对特定地区 加以宣传的需求，在指定的无法替代的地域内 投放户外平面广告，可对此地区的消费者进行 强化性的购买提示，如房地产广告。
练习：1、复习本章内容。

2、为某一品牌设计一幅户外广告，要有一定的
创意。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
在进行广告创意时，首先要进行市场调查、分 析、预测等活动，在此基础上制定出广告的图 形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略 等。
合理的图形与文案设计
图形设计时要力求简洁醒目，图形一般应放在 视觉中心位置。
生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的 真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。
制作周期短、速度快、成本低、质量好，既可 大批量也可小批量生产。

下面，是一些创意户外广告欣赏
展示完毕！
谢谢欣赏！
公关活动策划与执行培训
内部培训资料
说在前面的话
前期准备
目的和程序 预 算 构 思 团队组成 项目推进表 工作说明书 选择要求 场地情况 停车场 接待用车 特殊嘉宾
团队组成和时间表
核 心 内 容
活动场地 车辆安排 来宾接待（记者） 现场布置

二．成本优势 目前，户外广告的千人成本， 与其 他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据 调查，户外广告的平均千人成本仅相当 于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30， 在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成 本的压力的现实中，巨大的成本优势成 为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
三．新技术优势

科学技术的不断进步，使户外广告这种媒 介自身有了很大发展，表现形式越来越多种 多样，除去传统的自筹式媒介外，一些技术 含量很高的媒介也开始应用。这些花样翻新 的广告媒介和表现形式，大大加强了户外广 告的视觉冲击力，最大程度上增加了广告信 息量，形式上的进一步丰富，使得户外广告 有了继续发展的可能。
2、户外广告可以较好地 利用消费者途中，在散 步游览时，在公共场合 经常产生的空白心理。 在这种时候，一些设计 精美的广告、霓虹灯多 彩变化的光芒常能给人 留下非常深刻的印象， 能引起较高的注意率， 更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使 匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而 留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品 留下较深印象。
户外广告媒体也有其不足之处，主要 表现在：
一．自身缺陷
1．受环境限制，户外广告媒介受自然环境影响较 大，易于被气候或破坏性行为损坏外观。 2．信息内容有限。由于户外广告位置与受众通常 有一定的距离，因此，广告字体不能太小。另外， 由于受众注意户外广告时间有限，加上户外广告媒 介的体积和面积都有限制，导致户外广告的信息量 有限。 3．宣传区域小，户外广告大多都是固定在某一位 置，或者其载体只在某一固定的范围内活动。

原则一：避免遮挡
1、楼顶及单立柱广告：需要考虑开车时的可视位置、角度，保证开车人视 线可达。此类广告诉求字号要加大、粗体；电话和地址要醒目，尽量放在画 面中上部。 2、照明灯可能会遮挡部分画面，所以重要信息不要在四周摆放。
3、围挡广告：要考虑正对面建筑物位置，比如电话亭、电线杆、候车亭等 建筑物，避免重要信息释放于此。发布信息字体不宜过大，保持在马路对面 可以清晰看到字体最好。画面主要信息内容要高于一人高（2m为最低处）， 地址和电话号码要靠上。
4、路名牌：由于画面小、大多靠路边，画面主要诉求信息不宜过多，字体 要保证马路中间可以看清，电话和地址一定要放在画面上方。 5、阅报栏：信息基本要求同路名牌。
原则二：与环境颜色有反差
1、楼顶广告：背景颜色尽量与楼体颜色区分开。这样会更加显 眼，引人注目。
2、单立柱：背景颜色尽量使用深色，大部分画面都在天空中 （蓝天、白云都是浅颜色）
1、两块并用时，最好画面组合搭配；
大户外发布流程建议
现场勘查，考虑观察距离、角度、遮挡物、背景色等因素， 并拍摄白天和夜景图，总结设计注意要点，提供给广告公司。
广告公司按照要求设计，并入图评估
确认发布效果后，做正稿 将正稿和JPG格式转给喷绘公司 出2~3个小样，比对颜色效果。 确认无误后，上画，尽快提供白天及夜间照片
社会山
画面略显单调，没有体现项目风格，更像大标语，侧面电话看不清。 但总体效果尚可，容易吸引眼球。
水语花城
文字太多，背景色与字体差异太小，均为浅颜色，看不清。
海逸长洲
位于体育馆附近，距离马路约100米。画面设计没有考虑间距问题， 字体太小，电话、地址看不清。且画面在夜间打灯看不出效果。
金地· 格林世界
远洋新天地

广告设计实践活动心得体会
在进行广告设计实践活动时，我深刻体会到以下几点：
1. 目标明确：在设计广告时，要明确广告的目标和主题，从受众角度出发，确保广告内容能够引起他们的兴趣和共鸣。

2. 创意突出：创意是广告设计的灵魂，要善于挖掘产品或服务的特点，用独特的视角和手法呈现出来，吸引受众目光。

3. 多样化表现：广告设计需要多样化的表现形式，从平面设计到视频制作，灵活运用各种技术和媒介，以适应不同场景和受众。

4. 数据驱动：数据分析是评估广告效果的重要手段，要善于利用数据来监控广告投放效果，及时调整策略，提高广告的转化率。

5. 专业技能：广告设计需要一定的专业技能和知识储备，要不断学习提升自己的设计能力，保持创作的活力和竞争力。

通过这次广告设计实践活动，我深刻认识到广告设计的重要性和复杂性，也意识到自己在设计思维和创意能力方面还有很大的提升空间，将进一步努力学习和实践，提升自己在广告设计领域的能力和水平。

背景合成
6.5 课堂案例——霓虹灯广告牌
使用“钢笔工具”绘制出花纹的样式出来，然后使用“渐变填充工具”填 充颜色。
使用“钢笔工具”绘制出文字等的造型，渐变填充并设置“斜面与浮雕” 效果和“外发光”等参数。
设置出下面背景的霓虹灯。
6.5.1 调出背景纹理
6.5.2 制作文字特效
6.5.3 背景合成
主讲教师：
第6章 户外广告的设计与制作
本章简介
在本章我们将接触户外广告的设计，户外广告是指 利用公共或自由场地的建筑物、空间和交通工具等形式 以悬挂或张贴的形式来作为宣传的广告。户外广告最大 的特点是界面非常大，对于设计尺寸的把握、以及在多 大的视线范围内能看清楚，是很重要的。
第6章 户外广告的设计与制作
添加相关文字信息，然后制作立体文字效果。 使用“椭圆选框工具”制作出光线效果。 使用“钢笔工具”绘制出“吉祥如意”和“恭贺新禧”的基本形状，然后使
用“光照效果”滤镜完成效果。 使用“钢笔工具”绘制出印章的外框，再通过粘贴图层样式来完成印章效果。 添加企业Logo和名称。
6.1.1 制作海效果
“减淡工具”、“画笔工具”、“模糊工具”和“高斯模糊”滤镜制作出不 同效果的“玫瑰花瓣”。 添加相关的文字信息和标志。
6.2.1 制作暗调飘带
6.2.2 制作模糊飘带
6.2.3 制作亮光飘带1
6.2.4 制作亮光飘带2
6.2.5 制作发光球
6.2.6 制作玫瑰花瓣
6.3课堂案例——户外灯箱
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。

通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想

3-5%
宁夏 青海 甘肃 陕西
4-13%
西藏
四川 重庆
3-19%
湖北 湖南
9-0%
安徽江苏 上海 3-9.4% 3-15% 浙江 江西
4-9% 2-22%
3-12%：排名-份额
台湾
贵州 云南
4-14%
福建
TOP 10微轿市场 TOP10~20
短期投放 长期投放
广西
1-40%
广东
5-7%
海南
2）区域市场CDI、BDI交叉分析 CDI+
深圳
BYD
数据来源—乘用车区域商家调查 2009.09 (含与比亚迪品牌共用资源)
BYD F0 对TOP20市场采取分时投放、多种形式组合策略 • Brand1
固定户外广告 (周期1年)
• B2
特点1：分时投放策略 （基本以1季度为周期、结合新 车上市传播、促销主题）
7-户外大 牌
1-灯箱
43候车亭
数据来源：Media scene 2008
目录
–户外广告及户外广告投放原则
1
2
–户外广告投放现状及成因 - 如何实现户外广告资源的整合效用？ –竞品户外投放案例 –2010年户外广告投放策略建议
3
–户外广告投放现状及成因
• 户外广告投放周期长、灵活性不足 • 总体到达率低，区域覆盖存在较大的效用提升空间 • 区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异 • 形式单一、缺乏广告创意，效用发挥受到制约 • 厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应 • 暂未形成“成本-效用”的评估机制
感性方面-知名度和关注度
理性-产品/服务概念传播
户外广告的主要形式
户外大牌

画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。

的数据分析体系，定期对广告效果进行评估和优化，提高投放效率和转
化率。
03
教训三
创意表现形式过于单一，缺乏新意和吸引力。改进方向：鼓励团队成员
发挥创意和创新精神，探索更多新颖的广告表现形式和创意点子，提高
广告的吸引力和传播效果。
03
广告设计未来计划
目标设定
提升品牌知名度和美誉度
通过创意和创新的广告设计，提高品牌在目标受众中的知名度和 好感度。
01
02
03
04
问题一
项目B中客户对设计风格提出 质疑。
解决方案
与客户深入沟通，了解其期望 ，调整设计思路，最终达成共
识。
问题二
项目C中广告牌安装位置受限 于城市规划。
解决方案
与城市管理部门协商，调整广 告牌位置，确保符合规定并达
到最佳宣传效果。
02
广告设计经验教训
有效策略和工具
目标导向
明确广告的目标受众和传 播效果，确保设计符合目 标导向，提高广告的转化 率。
消费者对广告的抵触心理增强，内容营销成为吸 引目标受众的有效手段，品牌故事和原生广告受 到青睐。
数据驱动的精准投放
大数据和人工智能技术的应用使得广告投放更加 精准，提高了广告效果和投资回报率。
竞争对手分析
竞争对手的市场份额
01
分析主要竞争对手的市场份额，了解其在行业中的地位和影响
力。
竞争对手的营销策略
项目C
为某旅游景点设计的户外 广告牌，旨在吸引游客并 提升知名度。
项目执行情况
项目A
按时完成，获得客户高度评价， 成功提升了品牌手机的市场份额
。
项目B
因客户需求变更，导致设计进度稍 有延迟，但最终效果仍得到客户认 可。

户外广告设计在蓝天白云下，充满活力与自由的户外广告设计迎接您的到来！这是一个大自然的季节，不论是山林中的徒步旅行、海滩上的沙滩运动还是草地上的野餐活动，都离不开户外广告设计的引导和点缀。

设计师用简洁明快的色彩，配合大胆独特的字体，将户外广告设计的宣传信息展现得深入人心。

您可以清晰地看见广告上展示的跑步者在山间小径旁奋勇前行，呈现出健康活力的画面。

又或者，广告上随着海浪拍岸，沙滩排球的运动员们充满活力地奔跑跳跃，展示出运动的激情与快乐。

无论是看到还是想象，这样的广告都足以让观众产生对户外活动的热情。

户外广告设计不仅仅传达产品或服务的信息，更重要的是在展现室外活动的趣味性和吸引力。

设计师巧妙地利用色彩的对比，将广告画面和自然景色完美融合，使观众在欣赏广告的同时，也感受到了户外活动所带来的乐趣和放松。

不仅如此，户外广告设计还应该注重结构与版面的合理布局。

通过选择恰当的视觉元素，例如户外活动场景的图片、详细的文字描述以及醒目的标识，设计师可以将广告的核心信息迅速传达给观众。

同时，设计师还需要创造出流畅舒适的视觉体验，避免给观众带来阅读上的困扰。

无论是远离城市喧嚣的山野间，还是沐浴在阳光下的海滩附近，户外广告设计都是一道清新自然的风景线。

设计师巧妙地运用色彩、字体和布局，将户外活动的魅力展现得淋漓尽致。

无论您是喜欢徒步旅行，还是热衷于沙滩运动，户外广告设计都会为您提供一场视觉盛宴，并在精彩的活动中给予全方位的指导和推动。

让我们一起走进户外广告设计的世界，探索更多有趣的活动和新奇的体验吧！户外广告设计是一门艺术，在传达信息的同时，打动观众的心灵，激发其对户外活动的兴趣。

设计师在户外广告设计中需要充分考虑目标受众的喜好和需求，以及广告的地理位置和背景环境，创作出具有吸引力和张力的作品。

首先，户外广告设计需要具备视觉冲击力。

在户外广告中，观众常常是在匆匆路过的瞬间来接触广告的。

因此，艳丽的颜色和醒目的形象可以迅速吸引他们的注意力，使他们停下脚步进一步了解广告内容。