新闻公关稿件的速成法共43页文档

公关新闻策划的8大步骤新闻策划步骤的总轮廓“新闻炒作”在很多人的眼中，总觉得是一个“点子”、一个“事件”，没有步骤和程序可言，其实，科学的公关新闻策划步骤和广告策划程序一样，有一个同样的基本阶段，而策划者熟悉地知晓并运用这一程序之后，其思考将更为严谨，从而“新闻策划”的质量将提高：（见图表1：新闻策划基本阶段）?（图表1：新闻策划基本阶段）1、新闻调查分析：“没有调查就没有发言权”，新闻调查是新闻策划运作的起点，它的目的在于详尽地了解市场、产品、企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境、媒体状况及舆论环境，为新闻策划活动提供最直接的依据。

而新闻分析是指在调查的基础上，按照一定的目标，对调查的内容进行判断、甄别，总结出一些可资利用的观点、规律，以作为新闻规划的方向，策略的指导。

内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等。

2、新闻规划：新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节，目的在于基于新闻调查分析，对新闻策划运作进行战略决策，拟定具体的新闻运作计划，主要内容包括新闻策划目标决策、企业形象定位，新闻背景，新闻主题、媒体传播计划，实施时间、新闻效果测定方法等，通常以“新闻规划案”、“新闻策划案”的形式体现。

3、新闻实施：新闻实施是指依据规划案、策划案，写出具体的新闻稿件、通过各种形式传播给媒体。

这是一个将想法变成现实的过程。

新闻稿件的写作，主要内容包括新闻价值提炼，新闻主题确定，新闻的层面结构的编排等，新闻传播则是指可以通过发布会、研讨会、酒会或者传真、E—mail，直接投递给媒体、接受采访的形式，将新闻发布出去，与公众接触，并进行传播控制的过程。

4、新闻监测：新闻监测是指对新闻运作的效果进行检查、反馈，调整，为下一步新闻运作提供必要的依据。

一般来说，这一阶段有赖于专业的调研公司，但企业自身，或者代理公司也可以作一些简单的调查。

为了叙述的直观、方便，下面我用表格的形式来表示各个阶段的内容：（见图表2：新闻策划的阶段与内容）?然后，让我们来看看在实际操作中，各个环节的具体步骤与内容及其意义。

在三天的会期中，与会者就全球化时 代的世界文学、全球化
语境与批评视界、当代汉语诗歌与世界等议题进行了深入探讨。 德国波 恩大学的知名汉学家顾彬，以及陈建功、吉狄马加、莫言、 余华、格非、张炜、迟子建、毕飞 宇、艾伟、食指、西川等都全 程参与此次会议。除进行学术探讨之外，国内老中青三代知名诗 人还于16日晚联袂为大会献上了经典诗歌朗诵会。
刘川生在致辞中说，在经济日益占据支配作用的 “全球化”进程中，很有必要加强文化的话语 分量。
“当代世界文学与中国”国际学术研讨会的举办，是北 京师范大学与俄克拉荷马大学深 化合作的一个重要步骤，
也是北师大文学院着力促进中外文学交流、从整体上提 升学院学术研 究国际化水平的一项重大举措。研讨会的 举办，最终的着眼点并不局限于中国文学的推广介绍 与
此次国际学术研讨会规模空前，阵容豪华，是近些年来国内 同类学术会议中，规格最高，最具 国际影响力的一次学术盛会。
（李亚楠）
二、 新闻类型、文头与字数
• 1) 快讯。一句话新闻。
• 2) 消息。200～300字。
• 3) 通讯。1000字以上。
•
（人物、工作、事件）
• 4) 专访。3000-5000字。
国内作家昨聚北师大 莫言领首届纽曼文学奖
（本报讯）莫言、余华、格非、食指、西川……10月17日， 国内著名的作家、诗人们罕见地阵容整齐地出现在我校英东学术 会堂，出席“当代世界文学与中国”国际研讨会。老中青三代诗 人在昨晚集体朗诵了自己的作品。《这是四点零八分的北京》等 留在一代人记忆里的诗作让会场的站席都站满了大学生。
人物专访＼通讯的写作
* 人物专访，是记者请新闻人物就专门性的问题进行解 答的一种方式，是记者带着目的对有关人士进行专门 的采访。是以记者同人物的谈话为主取得直接材料并 穿插背景材料而成的一种特殊通讯。

• 市场稿：
– 《中外平板对决年末骤升温 康佳等国产平板策动全面反攻》
• 财经稿：
– 《康佳即将重剑出鞘高端子品牌i-sports 顶级平板开创运动高清新纪元 》
– 《康佳彩电营销新团队亮相：三剑合铸 内圣外王》
企业增值服务举例
• 企业领导发言内容：
– 《竞合与共赢 未来彩电产业发展之道－－陈总发言》
－2）
• 对新闻公关的系统认识为准绳：
– 企业找公关公司策划、执笔并发稿，体现两大需求：
• 企业发稿不专业且覆盖面小，需要借助公关公司； • 企业对自身的事件“一目了然”却“熟视无睹”，即知道有这么回事
，却不知道事件的意义，或者知道意义重大，却不懂得如何“包装” ；
– 帮企业策划，不是“事事都神六上天似的”那么重大，小处着眼 时懂得大处落笔，意义自然突显，但——谨记客观，避免“车大 炮”；
整理ppt
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产业框架示意图
宏观环境 上游
行业格局 终端市场
节能减排、十一五规划、能源紧缺、出口退税、 人民币升 值、CPI…… 原材料上涨、技术更新、并购重组……
阵营划分、企业战略、市场份额、产品策略……
市场容量、消费趋势、消费形态……
各层面稿件举例
• 产品稿：
– 《产品稿－－运动高清“快”感终极体验 康佳i-sport36引领平板奥运潮 》
• 公关事件策划：
– 《创意2008康佳工业设计大赛》 – 《 “梦圆2008”——2008康佳奥运营销策划案》
• 产品概念包装：
– 《 i-sport08系列技术命名沟通案》 – 《技术发布会技术点包装（G时代）》
• 洞察力：
– 从现象到本质的逻辑思维（如“从一次淡季促销的现象深 挖到业态竞争的变化”）

新闻公关策划的创意方法和技术新闻公关策划创意，是新闻公关策划(公关策划专题：新闻公关策划的创意，仅仅天马行空冥思苦想是不能得到的，它有方法和技术，掌握这些方法和技术，会大大加快创意的形成过程。

“三点成一线”――新闻策划创意的产生成功的新闻策划者创意要关注三个因素，组织、外部环境与新闻媒体（读者或者说受众），一个好的新闻策划应该是三者的碰撞，三者的统一，换言之，“三点成一线”。

广告策划只需要“两只眼”，一只眼盯消费者，一只眼盯企业。

看准了目标消费对象，知道是“对谁说”，结合企业、市场实际情况，看看“说什么”“怎么说”好，然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”，这个广告策划就成功了大半。

广告是有偿的，新闻却是无偿的，新闻策划其实比广告策划难，这个难就难在，新闻策划要一只眼盯住企业，一只眼盯消费者，还要一只眼盯住新闻媒体，符合你的市场营销战略，能作用于消费者，也紧扣产品、企业，“适销对路”固然重要，对于新闻媒体来说，更重要的是，这是一个新闻，值得报道。

像打枪瞄准一样，眼睛――准星――目标，三点成一线，命中率就高，好的新闻策划是事实――读者――外部环境三者的和谐相处，作者必须采用新鲜、有意义的事件，这事情还得大多数读者不知道又想知道的，同时这消息的传播又不受外部制约，为政策所允许，最好还是当时政策所鼓励，所倾斜的，精彩的事实加读者的热点，再加政策倾斜的环境，新闻稿想不见报都难。

新闻稿见报这是新闻公关策划的基本要求，但是，如果要做成受社会关注的大新闻，这就必须运用创意技术，使这个新闻更具爆炸性，更有威力。

《孙子兵法?势篇》中说：“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而势，任势者，其战人也，如转木石，木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。

故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也！”意思是说，会打仗的人，在整个战争中，把“势”的因素放在第一位，把“人”的因素放在第二位，善于用势的人，和别人打仗，象从几百丈的高山上往下推动圆的石头一样，飞奔而下，锐不可挡！唐朝李靖还进一步说：“如峻坡走丸，用力之微，而战功甚博也。