17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷
一、单选题（每小题1分，共10分）
1、以下属于新闻资讯类应用的是：
A、今日头条
B、微信
C、当当读书
D、美团
2、“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句：
A、长文案+硬广告+销售型文案
B、短文案+软广告+销售型文案
C、长文案+软广告+传播型文案
D、短文案+硬广告+传播型文案
3、美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的来自于广告文案。
A、30%~50%
B、50%~60%
C、50%~75%
D、60%~75%
4、以下哪些说法不是正确的：
A、广告文案是指广告作品的全部。
B、媒介即信息
C、广告是文案的核心
D、文案是广告的一种表现形式。
5、文案的英文词为：
A、Writer
B、CopRwriter、
C、Speaker
D、CopRreader
6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：
A、新媒体文案运用好，传播更快速；
B、新媒体文案可以直接带来销售转化；
C、体现了新媒体文案的重要性；
D、以上说法都对。
7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点：
A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌
B、把1000首歌装到口袋里
C、纤动我心，有容乃大
D、以上没有符合的选项
8、新媒体文案的重要性体现在：
A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。
C、传播更快速；可以直接带来销售转化。
D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。
9、按广告的目的分类，广告文案可以分为：
A、销售文案和传播文案；
B、软文案和硬文案；
C、长文案和短文案；
D、朋友圈文案和微博文案
10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容：
A、新媒体渠道的文案写作
B、策划产吕或品牌推广活动
C、为一个海报写宣传主题
D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案
E、以上都是
二、判断题（每小题2分，共10分）
1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。（T ）
2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。（T）
3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。（F ）
4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。（F ）
5、20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。（ T ）
三、名词解释：（每小题10分，共20分）
【MeiWei_81重点借鉴文档】
1、广义的媒体
2、狭义的文案
四、简答：（每小题10分，共20分）
1、文案的写作步骤
2、春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛的乞讨老人，他面前的牌子上写着“我什么也看不见”。巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。法国著名诗人让·彼浩勒经过时在牌子上原来的那行字前添了几个字，下午给老人钱的人有很多。牌子上最后的这句话是什么？
五、创意思考题
1、创意（20分）：农夫山泉的卖点是“农夫山泉有点甜”，请发挥想象力，在脑海中描绘出一幅广告情景画面，并在下图中填上你认为合适的词语，简单写出理由。
2、案例分析：
6万大关，个别学区房近年来
11万/平，涨幅将近十倍。
10%。“需求大、供应少，这是多年来学
。
5万/平米，朝阳区也已经越过4万大关。单
。
是异常坚挺的。”
思考：请从房价过热、学区房周边配套资源、教育资源、房地产市场、政府调控等方面对学区房进行SWOT分析。
提示：SWOT分析法：优势、劣势、机会、威胁
【MeiWei_81重点借鉴文档】
