中国网民消费升级和内容升级洞察报告

cnnic第34次调查报告CNNIC第34次调查报告：中国互联网发展的新趋势近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第34次调查报告，为我们揭示了中国互联网发展的新趋势。

这份报告基于对全国各地的互联网用户进行的大规模调查，涵盖了互联网使用、网络安全、在线购物、移动互联网等多个方面。

以下是对报告中一些重要发现的总结和分析。

首先，报告显示中国互联网用户规模持续增长。

截至2021年6月，中国互联网用户数量已经达到了9.89亿，相比去年同期增长了3.8%。

这意味着中国已经成为全球最大的互联网市场，互联网已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

其次，移动互联网的普及程度不断提升。

报告指出，截至2021年6月，中国移动互联网用户规模达到了9.8亿，占总体互联网用户的99.2%。

这一数字再次突显了移动互联网的重要性和普及程度。

移动互联网的普及不仅改变了人们的生活方式，也为企业和创业者带来了巨大的商机。

报告还发现，网络购物已经成为中国互联网用户的主要消费方式。

截至2021年6月，中国网络购物用户规模达到了7.77亿，占总体互联网用户的78.4%。

这一数字较去年同期增长了6.7%，显示了网络购物在中国消费市场中的持续增长势头。

网络购物的便利性和丰富的商品选择使得越来越多的人选择在网上购物，这对传统零售行业带来了巨大的冲击和挑战。

与此同时，报告还指出网络安全问题仍然存在。

截至2021年6月，中国互联网用户中遭受过网络安全威胁的比例为27.4%，其中包括个人信息泄露、网络诈骗等。

网络安全已经成为互联网发展的重要议题，各界需要共同努力，加强网络安全防护和教育，保障用户的信息和财产安全。

此外，报告还对中国互联网用户的年龄分布、在线教育、社交媒体等进行了深入调查。

这些数据为我们提供了更全面的了解，也为相关行业的发展提供了重要参考。

综上所述，CNNIC第34次调查报告揭示了中国互联网发展的新趋势。

中国互联网用户规模持续增长，移动互联网的普及程度不断提升，网络购物成为主要消费方式，但网络安全问题仍然存在。

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录一、现状：“消费升级”仍是主旋律 (4)（一）驱动：收入水平提升和人口结构变化 (4)1、收入水平提升，中产阶级迅速崛起 (4)2、人口结构变化，80、90后成为新一代消费主体 (7)（二）表现：追求个性化、高品质、安全健康及精神需求满足 (9)1、更追求精神层面需求的满足 (9)2、追新逐异，追求个性化、差异化需求 (10)3、对专业性、安全性提出更高要求 (11)二、展望：以邻为镜，从日本历史看中国的消费升级 (13)（一）未富先老：1979年的日本经济，1985年的日本人口结构 (13)（二）幅员辽阔：不同区域处于不同消费时代 (15)1、日本消费经历四个时代 (15)2、中国：总体处于第三消费社会，加速向第四消费社会转变 (16)图目录图1：中国城镇居民可支配收入和社会消费零售总额 (4)图2：上层中产阶级和大众中产阶级消费支出结构差异 (4)图3：不同家庭月消费（千元） (6)图4：消费人口组成变化（百万户） (6)图5：中产阶级人口中三、四线城市占比将显著提升 (7)图6：中国近年来老年人口和青少年人口比例趋升 (7)图7：中国劳动力人口占比开始呈现下降趋势 (8)图8：泛90后消费意愿和信心指数 (8)图9：近年来食品类产品消费占比迅速下降（%） (10)图10：近年来体验式消费兴起（%） (10)图11：淘宝消费者主要消费需求调查（%） (11)图12：淘宝商家自身核心卖点调查（%） (11)图13：Under Armour在我国业绩连年大增 (12)图14：2016年京东母婴市场各细分品类品牌排行 (12)图15：天猫国际2016健康食品销售额同比增速（%） (13)图16：天猫国际消费品种母婴类产品占比大幅提升（%） (13)图17：中国和日本人均GDP变化 (14)图18：中国和日本的消费率变动 (14)图19：中国和日本人口结构变化 (15)图20：日本各时期消费特征及中国当前所处阶段对比 (17)图21：近年来一线城市精神/物质消费比提升 (18)图22：共享单车用户及行业渗透率快速上升 (18)图23：三四线城市汽车销量占比提升 (19)图24：2016年三四线城市网购消费额占比超过一二线城市 (19)图25：不同城市人群海淘购物占比差异（%） (20)图26：日本劳动力人口变化趋势 (21)图27：日本生活消费支出指数 (21)一、现状：“消费升级”仍是主旋律（一）驱动：收入水平提升和人口结构变化1、收入水平提升，中产阶级迅速崛起收入是消费的前提，收入水平的高低决定着消费能力的高低，并直接影响着居民的消费信心、消费欲望和消费潜能。

中国网民调查报告1月22日下午，中国互联网络信息中心^^10在京发布第39次《中国互联网络发展外部环境统计报告》（以下简称为《报告》）。

这是全面性关于中国互联网市场整体发展情况的最权威报告。

《报告》显示，中国网名规模达到7.31亿，手机网民达6.95亿。

中国手机用户使用率前五的分别为：微信、QQ、淘宝、手机百度和支付宝。

均为BAT三家公司的产品。

在一些细分领域，用户也出现了爆发式高速增长。

比如，网上外卖用户规模达到2.09亿，年增长率为83.7%;网络平台直播用户规模达到3.44亿，但在2022年四季度增加已经几乎中期停滞，仅增长1932 万；网络预约出租车用户规模达2.25亿，网络预约专车用户规模为 1.68 亿。

中国网民规模达7.31亿《报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增舆论4299万人。

互联网普及率为53.2%，较2022年底提升 2.9个百分点。

中国网民规模中国网民已经总和欧洲人口总量。

中国网民规模和互联网普及率移动互联网发展依然是带动网民增长的首要利空因素。

2022年，我国新增网民中使用手机上网的群体占比达到80.7%，较2022年增长9.2个百分点，使用台式电脑的网民占比下降16.5个百分点。

同时，新增网民年龄描绘出两极化趋势，19岁以下、40岁以上人群占比分别为45.8%和40.5%,互联网向低龄、高龄人群渗透明显。

新网民网民互联网接入设备重复使用情况截至2022年12月，我国手机网民资产规模达6.95亿，较2022 年底增加7550万人。

网民中使用手机上网人群的占采用比由2022年的90.1%提升至95.1%，提升5个百分点，网民手机上网比例在高基数基础上百分比进一步攀升。

中国手机网民规模及其占网民比例截至2022年12月，中国大陆31个省、自治区、生产量直辖市中网民数量超过千万投资规模的为26个，与2022年持平。

其中，网民规模增速排名靠前的省份为江西省和安徽省，增长率分别为15.7%和 13.6%。

《xx年中国消费者网络消费洞察报告》发布日前，在国家工商行政管理总局消费者权益保护局、中国消费者协会指导，中国电子商务研究中心与《中国消费者报》举办的“促进电商发展指导网络消费”座谈会上，国内知名电商智库发布了《xx 年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南》。

报告显示，在物流方面，“第一阵营”(淘宝/天猫、京东、唯品会)购物网站胜出，调查表明，京东专业的物流配送服务得到了网购消费者的肯定，物流配送服务满意度最高，占19.7%。

同时，自有物流的京东的配送员服务质量最好，得到21.2%的消费者认可;同样发力自营物流的唯品会的配送员紧随其后，19.6%的消费者对其满意。

此外，根据该报告，京东、天猫与唯品会的快递包装比较受网购消费者的喜爱，共同点在于：外表简单美观、logo突出、结实、材料优质、可持续使用，绿色消费倡导环保、减少浪费，这进一步印证了“绿色消费”的理念，越来越受到消费者的认可。

以下为报告第二部分：xx年双11来临，各大电商阿里、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、当当、亚马逊中国等都加入“双11”的战列，掀起了一场全民购物狂欢潮。

1xx年网购消费者群体特征“阳盛阴衰，阴盛阳衰”局面未出现。

网购群体以年轻消费者为主体，两端人群极具潜力。

从地域分布上来看，网购不再是二线城市的网购用户占比最多，一线城市与三四线城市的比例接近。

xx年双11来临，各大电商阿里、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、当当、亚马逊中国等都加入“双11”的战列，掀起了一场全民购物狂欢潮。

2影响网购消费者网购的因素调查研究发现，xx年消费者网购时最关注的因素是品牌、品质、价格、品类、服务及物流。

其中品牌的重要性凸显，它影响着51.5%的网购用户的购物决策;45.6%的消费者在购物时看中品质，商品质量左右消费者的决定;40.9%的消费者看中价格，性价比对他们来说比较重要;35.4%和21.5%的网购用户看中服务与物流。

3“第一阵营”(淘宝、天猫、京东、唯品会)各有所长淘宝、天猫、京东、唯品会作为电商企业中的佼佼者，各有所长，吸引网购消费者前去网购。

中国互联网络信息中心发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》中国互联网络信息中心发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。

这份报告详细地归纳了中国互联网的发展情况和趋势，为我们提供了洞察力并展示了中国互联网快速发展的势头。

报告指出，截至2021年12月，中国网民总数达到了9.06亿，互联网普及率达到了66.6%。

这表明中国已成为全球互联网使用最广泛的国家之一。

随着智能手机和移动互联网技术的迅速普及，中国的互联网普及率不断提高。

报告还显示，移动互联网已成为中国互联网发展的主要驱动力。

2021年，我国移动互联网用户数量达到了8.86亿，占总网民数的97.7%。

智能手机的普及使得人们可以随时随地上网，推动了移动互联网的快速发展。

在互联网应用方面，短视频、在线教育和网购等领域表现出色。

短视频用户数量已达到了7.18亿，领先于其他各类应用。

在线教育在疫情期间经历了快速增长，并在未来仍有巨大发展潜力。

网购是中国互联网的重要组成部分，2019年我国网络零售额达到10.6万亿元人民币，占社会消费品零售总额的19.5%。

此外，报告还关注到了网络安全的问题。

随着互联网的快速发展，网络安全问题也愈发凸显。

报告指出，2021年，我国互联网用户遭受网络侵害的比例达到了62%，包括个人隐私泄露、网络诈骗等。

网络安全已成为互联网发展过程中亟待解决的难题之一。

对于未来的发展趋势，报告预测，中国互联网将继续向着更加智能化、高效化和便捷化的方向发展。

随着新技术的应用，如人工智能、大数据和5G等，互联网将进一步渗透到各个行业和领域，推动中国经济的转型升级。

《中国互联网络发展状况统计报告》是对中国互联网发展的全面调查和分析，为政府、企业和公众提供了重要的参考。

报告的发布不仅可以帮助我们了解中国互联网的现状和趋势，还为互联网相关产业的发展提供了指导和支持。

《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊53Consumer Market消费升级的现状、需求特征及政策建议新一轮消费升级现状（一）消费意愿持续释放根据尼尔森发布的2018年中国消费趋势指数报告显示，中国消费趋势指数高位趋稳，国民经济继续运行在合理区间，延续总体平稳、稳中有进的发展态势，消费者的个人经济情况和消费意愿持续提升。

国家统计局数据显示，2018年我国最终消费支出对国内生产总值贡献率达到76.2%，达历史新高，消费作为持续保持拉动经济增长驱动力的第一引擎，作用日趋凸显，消费意愿的持续释放越来越重要。

（二）消费结构不断优化消费升级主要表现为消费水平提升、消费权益保护、消费质量改善、消费结构变化等方面（陈鹏，2018）。

恩格尔系数是衡量居民消费支出结构变化的重要指标，恩格尔系数持续下降，显示我国消费结构持续优化。

2018年，全国居民恩格尔系数为28.4%，比上年同期下降0.9个百分点。

近年来，城乡居民消费结构中衣食消费的比例呈下降趋势，交通通信、教育文化娱乐、医疗服务等享受类消费上升，其中交通通信和医疗保健尤其突出（见表1）。

从产业结构来看，第一、二产业的服务性特征明显增强，第三产业融合程度加深。

马俊炯（2019）指出以服务消费为主导的消费升级促进了我国产业结构的优化转型，目前进行的消费升级正在驱动着以教育、娱乐文化和医疗保健等为代表的现代服务业快速发展。

（三）消费逻辑逐渐转变消费逻辑升级是消费者在消费决策时考虑的价值侧重点和价格评估方法，即“心智模式”（刘熠哲、郁祁，2019）。

首先，消费诉求的改变。

消费者对产品的价值判张景云 教授 吕欣欣（北京工商大学商学院 北京 100048）内容摘要：消费升级是中国经济高品质发展的“助推器”，涵盖消费对象升级、消费方式换代、消费制度保障和消费观念更新四个层面内容。

伴随消费品质提升、消费逻辑转变，消费者的需求特征发生重要变化，主要表现为追求个性化与标准化并存、智能化与尊重手工传统并存、场景化体验与网络化消费并存、品质化与简约化并存、品牌化与去品牌化并存。

中国网络经济年度洞察报告网络经济丨研究报告全文字数:7173字精读时间:18分钟核心摘要：经济：2019年，我国GDP达到99万亿元，最终消费支出开始代替资本形成总额成为我国GDP增长的主要动力。

经济的发展促进着城镇化率和国民人均可支配收入的不断提升，朝着全面建成小康社会的奋斗目标不断前进。

同时，数字经济成为国民经济的重要组成部分，各产业的数字化改革推动着国家数字经济的发展，中国在数字经济规模与服务业数字化经济占比上具有优势，服务业的数字化加强与工业农业的数字化改革进程推进，将是我国未来发展数字经济的核心方向。

互联网：近年间，世界人口增长自然放缓，但网民渗透率逐年升高，2019年预计将达53.8%，互联网已成为现今世界各国发展脱离不开的重要因素。

中国的互联网普及率已达64.5%，且移动网民占到9.93成，包含Pad和Phone端在内的移动端的月度使用时长迅速增长，成为我国互联网用户重要的信息获取渠道。

在疫情期间，在家办公时间和儿童居家时间提升，使得效率办公和儿童教育类APP的月度独立设备数量增长率突出，成为潜力服务类型。

网络经济：受到宏观经济下行、互联网金融行业增长收紧等的影响，2019年中国网络经济营收规模达到53774.2亿元，同比增速为21.3%，规模增长情况显示出放缓的态势。

就具体赛道来说，因在新冠疫情影响下而增强了消费者使用习惯的文化娱乐和在线教育赛道，将在未来三年中稳定扩大市场占比，并带动内容版块规模快速扩大。

而从商业模式角度来看，在数字阅读和在线视频的版权收入、短视频广告等相关收入等的持续推动下，典型互联网赛道的收入结构将进一步向B端倾斜。

典型赛道：与2018年相比，2019年网络经济市场中文化娱乐、消费生活、在线教育和在线医疗赛道的份额占比有所上升，分别增加1.74%、0.51%、0.32%和0.05%，增速领跑整体网络经济市场，规模分别达到8341.1亿元、23479.8亿元、3225.7亿元与238.7亿元。

If you insist, you will shine. Time is an invincible weapon. It can gather arms and sand into towers, making the impossible in life possible.精品模板助您成功！（页眉可删）20__中国互联网消费生态大数据报告80后、90后消费观念大不同报告显示，80后与90后作为互联网消费领域的核心消费人群，90后在线上拥有鲜明消费特征，主要的标签是娱乐至上、爱新鲜和个性化。

90后在玩乐方面的兴趣广泛，既表现出对桌游、美食、夜生活的喜爱，也对二次元、游戏等虚拟领域有着更高的付费意愿。

相比较下，80后则更顾家，在互联网理财、互联网地产、电商等消费领域有显著的消费特征，是互联网消费的主力人群。

从阅读内容方面看，80后更加偏爱看健身、旅游、时尚、房产等话题的资讯;购物方面看，80后也更偏爱大家电、汽车用品、童装等居家物品，由此可以看出，80后互联网消费者特征的关键词是家庭化、品质和资讯控。

网红借力电商成“吸金王”今年电商和社交的融合成为一个典型现象。

数据显示，红人经济的发展使得红人店铺的浏览成交高于一般女装店铺，近50%的粉丝有重复购买的行为，并且规模大的红人店铺比一般红人店铺转化率高出57%。

可以看出电商红人的店铺具有粉丝粘性高、高浏览高转化以及销售爆发力强的优势。

便捷和品质成互联网消费核心诉求移动互联网的渗透和众多新应用的兴起使得我国互联网消费生态不断孕育繁衍，消费者的需求也因此更加清晰细分，便捷与品质的诉求是两大明显特征。

报告提出，消费趋势的便捷主要体现在降低门槛、资源优化、服务整合和随时随地四个特性。

以滴滴出行为例，滴滴优化夜间运力资源极大满足了人们夜间个性化出行的需求。

数据显示，机场、火车站、餐饮等夜间交通资源不足的地方，使用滴滴出行的偏好度均呈现上升趋势，体现出网约车满足了消费者的交通需求。