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互动 , 新媒 体成功的金钥 匙
新媒体势不可挡 , 新媒体时代已渐 行渐 近 。大 众 媒 体时 代 正 让位 于 个 人媒 体及 参 与 性媒 体 。这 对 媒 体产 业 和 我们 身处 的 社 会都 将 是 场深 刻 的 变革 。
边 缘设计业, 钱景不边缘
他们号称设计师,设计的却是 “ 配 件”: 皮 包 、 鞋 子、 建 筑 模型 、 灯 光 …… 国 家 有关 部 门 最 近 发 布 了一 系 列 “ 设 计” 职 业 , 得 以 “ 正 名” 的 这 些 边 缘 设 计 业 , 商 机 和 发 展 前 景 会 边 缘 吗?
迫” 这 个 词 来 描 述 对 博 客 的 推 动 , 如 果 不 把 所 谓 W eb2. 0 “ ”那 一 块 业 务 做 起 来 , 他对未来有强烈的 危 机 感。 当然 , 新 浪有 新 浪 的方 式 , 因 为新 浪 有 新浪 的 优势 : 品 牌和 影 响力 。博 客在 将近 9 个 月的 时 间内 已经 具备 了巨 大的 社会 影 响, 演艺 界名 人徐 静 蕾的 一 石激 起 千 层浪 。 不 过, 从 各 方 面的 反 应 看, “ 老 徐 博 客” 近 日排上 了世界 第一。 曹国伟 相信, 正是 人 们 对 曹国 伟 的 上任 大 多 比较 看 好 。华 尔 街 的分 新浪 的固有 优势, 奠定了 博客业 务成功 的基础 。 W eb2. 0 析师表示 “ 对 新 浪 的 管 理 层 保 持 乐 观”。 以 曹 国 伟 的 立 场 来看 , “ ”只 是 一 个 概 当 天记 者 对 曹国 伟 进 行了 电 话 专访 。 这 位被 念 , 它所圈定的内容, 产生于媒体发展、 技术和传 称 为 鹰 派 CFO 、 强 势 领 导 的人 物 , 说 话 温 文 尔雅 , 播 方 式的 必 然 。从 报 纸 、 广播、 电 视, 到 互 联 网、 无 绵 里 藏 针, 事 实 上之 前 他 在 媒体 上 一 直是 低 调 的, 线 通 信, 技 术 进步 带 动 了新 的 传 媒出 现 , 但 一开 始 很 少 接 受采 访 。 这种 反 差 , 也许 有 助 于理 解 他 作为 人 们 往 往 还 不 知 道 怎 么 用 新 的 方 式 去 做 新 的 传 新 浪 第 五 任 CEO 需 要 扮 演 的 角 色 —既 —— 是 一 个 媒 , 还是 传 统 思路 。 仔 细想 想 , 互 联网 媒 体 的特 性 守成者, 也 是 一 个开 拓 者 。 到 底 是 什 么?互 动 , 个 性 化, 融 合 所有 媒 体 手 段 (文 字、 图片、 视频、 音 频 等), 内容的创作者同时也是 交 流 者和 接 受 者。 由 此 观之 , 互 联 网传 媒 第 一品 牌 新浪, 怎 么 可 能把 博 客 、 社区 等 等 体现 互 联 网媒 体 特 性 的东 西 , 排 斥 在 战 略 重 点 之 外?而 这 些 业 务 并 大狗要叫, 小狗也要叫, 大狗已经居高临下, 没有很高的进入门槛, 大狗们挟品牌、 影响力、 资 小 狗 要 想让 人 家 听它 的 , 必须 从 理 论上 把 大 狗赶 金 、 运作 经 验 之优 势 , 只 要一 出 手 , 更 有 机 会 做大 。 到 老 朽 没落 的 阵 营里 去 。 这就 是 目 前互 联 网 上新 这 就 好像 超 女 , 如 果 是 央视 做 , 岂 不比 地 方 台事 半 旧 势 力 的 代 际 斗 争 , 小 狗 使 用 的 理 论 武 器 叫 做 功 倍? W e b2. 0 “ ”, 以 博客、 社区、 即时通 讯、 搜 索引擎等 互联 网 是 多元 化 的 , 曹 国 伟 一再 表 示 , 怎么 做 为 主 的 新兴 力 量 宣称 , 它 们 来自 草 根 , 真 正 代 表网 是 根 据自 己 的 核心 竞 争 力作 出 的 最优 选 择 ,不 存 W e b2. 0 民 的 意 志和 需 求 , 是 “ ”。 自 然 而 然 , 原 来占 在 对 错。 当 年 , 什 么 是 门户 网 站 , 其实 是 由 新浪 做 W eb1. 0 据 主 流 的门 户 网 站, 就划归 “ ”。 一 句 话 , 落 出 了 范本 , 这 个范 本 跟 雅虎 并 不 一样 , 中 国 式门 户 伍了。 和 美 国式 门 户 , 能 被 各 自用 户 接 受就 是 正 确 的。 如 门 户网 站 的 大旗 新 浪 , 处境 很 有 点尴 尬 了 。 近 今, 新浪 博 客 走了 一 条 精英 路 线 , 也没 有 对 错。 美 年, 新浪收入下滑, 新业务开拓不力, 资 本 市 场 表 国 的 博客 大 部 分是 社 区 型的 草 根 博客 , 不 带有 明 1. 0-2. 0 现不佳, 与 “ ”之 争 不 无 关 系 。 显 的 内容 概 念 和很 强 的 商业 化 基 础, 而 在 法 国, 大 曹 国伟 是 新 浪内 部 最 早看 到 这 一问 题 的 人之 部 分 流量 集 中 在极 少 数 名人 的 博 客。 可 见 不同 文 一, 从 3 年前开始, 他就大力拓展无线增值业务, 化, 推崇 喜 欢 的对 象 不 一样 。 在 新浪 的 博 客 中, 名 新 浪 博 客最 积 极 的推 动 者 也是 他 。 曹 国伟 用 了 “ 急 人 博 客是 整 个 产品 金 字 塔的 塔 尖 ,草 根 博 客则 是 塔身。 新浪 能 把 名人 博 客 做好 , 正 是 由于 具 备 其 他 网站 不 具 备的 优 势 。名 人 博 客又 是 重 要的网站 自创 内容来 源, 这仍是 指向 W e b2. 0 “ ”模 式 的 。 因 此, 新 浪 的竞 争 对 手不 是 搜 狐 , 搜狐 的 竞 争 对手 也 不 是新 浪 , 门户 对 门 户 、 博客 对 博 客 的同 质 竞 争不 是 未 来方 向 。 互联 网 变 得 更 加多 元 化 , 分 工 更 细, 在 各 个 领域 都 会 出 现 领先 者 , 未来 的 竞 争实 际 上 是对 网 民 数 量 和时 间 的 争夺 , 也 就是 说 , 竞 争格 局 将 是 整 个互 联 网 之间 的 竞 争。 曹 国 伟打 了 个比方, 一个网民, 假定 每天上网 4 小时, 如 果 用 来打 游 戏 ,那 么 看 论坛 的 时 间肯 定 就少了。 “ 在一 个 领 域内 做 不 到老 大 的 话 , 这个 CEO 公 司 也 就 没 有 什 么 希 望”, 左 起: 现任 新 浪 副 董 事 长 汪 延 、 董事长段永基、 曹国 伟 的 话清 晰 曹国伟。 地 表 现 了新 浪 的 自负 。
会是谁? 空调市场发三 问
“ 五 一”黄 金 周 里 , 空调出现爆发 性 热销 , 这 是不 是 预 示 着今 年 六 七月 份 即将 到 来 的空 调 旺 季 销售 也 能 持续 “ 发 烧” ? 问 题还 有 好 多 。
曹国伟: 新浪不是 W e b 1 .0
本报记者
马 海邻
2006 年 5 月 10 日 起 担 任 新 浪 CE O 。 人物 档 案 : 曹国 伟 , 曹 国 伟 1984 年 考 进 复 旦 大 学 新 闻 系 , 毕 业后 在 上 海电 视 台 当 了两 年 记 者, 然 后 赴 美求 学 , 先 在 奥 克 拉 荷 马 大 学拿 了新 闻 学 硕 士 , 再到德州奥斯汀 大 学 拿 了 财 务 专 业 硕 士 。 从 1993 年 到 1999 年 , 曹 国 伟在 普 华 永 道 工作 , 负 责 为 硅谷 地 区 的高 科 技 公司 提 供 审计 服 务 和 商业 咨 询 ,先 后 参 与 了多 家 高 科 技 公司 在 纳 斯达 克 的 上市 。 1999年 , 曹 国 伟 以 财 务 副 总裁 身 份加 盟 新 浪 , 运作新浪在美国的上市。 他 参 与设 计 的 中国 互 联 网公 司 在 海外 上 市 的 结构 , 为 新浪 之 后 十 余家 中 国 概 念 股 在 美 上 市 提 供 了 借 鉴 。2001 年 起 , 他 开 始 担 任 新 浪 CFO 。2003 年 由 曹 国 伟主 持 谈 判完 成 对 讯龙 和 网 兴的 并 购 , 使新 浪 在 无线 市 场 后 来 居上 , 获 得 稳 定的 利 润 。 2004年 6 月 , 曹 国 伟 兼 任 新浪 联 席运 营 长 , 开始全面负责网站运营、 广 告 销 售 和 市 场 。 2005 年 9 月 升 任 新 浪 总 裁 兼 CFO 。 2005 年 度 中 国 杰 出 CFO ”及 “ 2005 年 度 中 国 广 告 影 响 力 曹 国伟 曾 获 “ 人 物”。

承 认 他 最 出 名 的 是 资 本 操 作 。“ 中 国 互 联网 会 出 现大 的整合, 我 一 直 是 这 么 看 的”, 他说, 无 论收 购 还 是可 能 被 收 购, 新 浪 所 希望 的 是 互补 的 、 具 有领 先 优 势的 公司。 新 浪股 权 结 构分 散 本 身并 没 什 么错 , 美 国 的公 “ 只 有 CEO 管 不 到 的 地 方 , 没 有 曹 国 伟 管 不 司 大 部 分 也 是 股 权 结 构 分 散 的 , 但 美 国 公 司 有 清 楚 到 的 地 方”, 在 曹 国 伟 担 任 CFO 期 间 , 新 浪 员 工 中 的 公 司 治理 结 构 ,所 以 股 权分 散 不 是 问题 的 症 结所 这 样 流 传 。 曹 国 伟 之 所 以 被 评 价 为 强 势 CFO , 主 在 。 他 如此 回 应 对寻 求 并 购的 猜 测 : “ 如果 能 够 对新 要原 因 即 在于 此 。 浪 的 长 远发 展 有 利, 对 股 东 有利 , 那 就 不是 我 们 职业 把 曹 国伟 的 新 闻科 班 出 身 与新 浪 继 续做 强 新 经 理 人 愿不 愿 的 事。 当 然 公 司做 好 了 , 对职 业 经 理人 闻联 系 在 一起 , 把 他的 财 务 专 长与 新 浪 寻求 兼 并 也 是 最 好的 回 报 。 下一 步 怎 么做 , 完 全 取决 于 两 个条 的猜 测 联 系在 一 起 , 都 是 误 解 —曹 —— 国 伟表 示 。 件: 公 司 能否 更 好 发展 , 各 方利 益 是 否 都能 实 现 。但 他说, 媒体 行 业 的经 历 , 他 最受 益 的 是对 媒 体 是 , 至 少 我 的 任 命 和 这 个 没 关 系 。” 产业 的 天 然兴 趣 和 理解 力 , 以 及商 业 敏 感。 他在美 不 过, 曹 国 伟 的上 任 , 至少 给 了 资 本一 个 耐 心等 国虽 然 做 财务 和 咨 询方 面 的 工 作, 还 是 会特 别 关 待 新 浪 再 创 辉 煌 的 理 由 。 新 浪 的 方 方 面 面 , 身 为 注美 国 的 媒体 。 到 新 浪后 , 不 管 做 CF O 还 是 COO , CFO 的 曹 国 伟 介 入 都 非 常 深 , 而 且有 拿得 出 手 的 成 2003 年 , 这种 理 解 力对 业 务 上的 帮 助 都 非常 大 。 绩 。广 告 是 新 浪 最 重 要 的 收 入 来 源 , 市 场占 2004 年 曹 国 伟 开 始 抓 那 么 新 浪 与 新 闻 的 关 系 将 如 何 发 展? 曹 国 伟 有 率 的 增 长 一 度 落 后 于 对 手 , 说, 一 讲 到 新浪 就 是 新闻 , 也 是 一个 误 区 。新 浪 不 广 告 , 次 年即 在 连 续 3 年 中 第一 次 增 长量 超 过 对手 。 仅做 新 闻 , 门户 网 站 是由 很 多 要素 组 成 的, 只 不 过 做 媒 体 的 人都 知 道 , 一旦下滑了, 扳回来是很难的。 由于 内 容 做得 最 出 色, 所 以 最 出名 罢 了 。 对讯龙的收购也是比较经典的互联网收购案例, 新 毋 庸 讳言 , 曹 国伟 必 须 改 变新 浪 收 入增 长 乏 浪 付 的钱 一年 就收 回来 了。 此外 , 曹 国 伟也 被认 为是 力的 局 面 ,用 漂 亮 的数 字 去 满 足华 尔 街 那些 贪 婪 新 浪 现 有团 队 中 与投 资 人 关系 最 密 切 的人 , 虽 然行 2000 年 互 联 网 泡 的胃 口 。 投 资人 设 想 的路 有 两 条: 或 者 把 新浪 整 个 事 低 调, 但其 人在 华尔 街 很有 名气 。 卖掉 , 或 者 大刀 阔 斧 动一 动 业 务结 构 。 沫 破 灭 , 机 构 投 资 者 对 网 络 股 失 去 了 信 心 , 到 2002 2003 年 , 曹 国 伟 说 :“ 我 刚上 来 , 未 来业 务 方 向需 要 经 年 、 机 构投 资者 基 本上 已 经把 新 浪股 票 抛空 过一 些 思 考。 有 一 点 是肯 定 的 , 业务 和 战 略要 有 延 了 , 曹 国 伟花 了 大 量时 间 与 华尔 街 沟 通, 经 常 晚 上打 续 性 。过 去 几 年 , 我 一 直 是 决 策 层 的 组 成 部 分 。我 越 洋 电 话 过 去(美 国 的 白 天), 为 新浪 股 价攀 升出 力不 不 是 来 做 革 命 的 。”话 虽 如 此 , 肯定 已 经 有一 条 清 小 。 晰的 思 路 。据 说 , 曹 国伟 是 一 个有 想 法 , 并能 将 想 因 此, 曹 国 伟可 能 将 会有 时 间 从 容地 梳 理 新浪 法落 实 的 人。 目 前 被多 数 国 内 互联 网 公 司采 用 的 业 务 。 公司 上 市 结构 , 就 是出 自 曹 国 伟富 有 想 象力 的 设 计。 卖 还 是动 , 有 悬 念 吗? 从 感 情 上 说 , 记者 本 人 也不 希 望 看到 新 浪 被出 售 , 习 惯了 到 新 浪上 看 新 闻、 看论坛, 一 旦 换 了东 家 , 换 编辑 团 队 、 风格 改 变 很 多人 把 曹 国伟 的 上 台与 他 去 年 成功 狙 击 盛大 是迟 早 的 事。 与 记 者 一样 的 普 通用 户 , 除 非怀 有 成 收 购 新 浪联 系 在 一起 , 他 领 导施 放 的 “ 毒 丸 计 划”, 被 见或 幸 灾 乐祸 之 心 ,又 有 谁 会 希望 熟 悉 的新 浪 消 认 为 做 得十 分 漂 亮。 新 浪 避 免了 被 强 行吞 并 的 悲剧 , 5% 失呢 。 不 幸 的是 , 资 本 的 意 志 如 此 强 烈 地 体 现 在 互 霸 气 的 陈 天 桥 , 就 此 手 握 19. 新 浪 股 份 在 新浪 董 联网 企 业 中, 在 资 本与 用 户 之 间, 常 常 是资 本 获 事 会 外 徘徊 。 胜。 新 浪 还 有一 个 特 点: 分 散 的 股权 、 良 好的 品 牌 、 有 趣的 是 , 这 两个 较 劲 的人 都 是 上海 男 人 , 都是 不甚 理 想 的收 入 状 况, 在 资 本 市场 上 是 一个 极 好 复 旦 校 友, 而 且 都 被冠 以 “ 强 势”的 评 价 。 的并 购 对 象。 曹 国伟 自 称 , 以前 人 家 一看 他 的 长相 , 就 认 得出 曹国伟没有直接否认寻求被并购的 可能, 也 是 上 海 人, 现在呢, 如 不 是 南方 口 音 的 普通 话 泄 露秘