优乐美奶茶广告案例分析

开头分析画面开始是在一个欧式风格的咖啡馆，户外飘雪，户内男女主角坐在墨绿色的欧式沙发上，举着两杯飘着热气的奶茶，眼神在奶茶和对方的眼睛之间游离，同时背景音乐采用了舒缓的钢琴曲，可以说导演在环境渲染上下足了功夫，很简单的配置和近乎单调的剧情却很好诠释了产品的本身。

场景在欧式风格的咖啡馆户外大雪纷飞，说明产品的格调及饮用时间（当然夏季也是可以ENJOY一下的，但多半要加冰块）。

钢琴曲采用的是周杰伦的《蒲公英的约定》作为主旋律，前三个音阶是Do Re Mi，这三个音阶作为古典音乐元素的起头音，可以说既舒缓了消费者的情绪同时给人的感觉很似曾相识拉近距离。

男女主角手上端着的产品的出现在告诉消费者，虽然奶茶的格调很高，但价格不贵，毕竟是简易纸杯。

男女主角的眼神的传递在暗示本产品的市场定位及广告主题，市场定位是年轻消费群体，广告主题是奶茶之恋。

广告中间部分就是男女主角的对白，看似暧昧的对白，导演在镜头的运用和男女主角心里变化上就拿捏的很准了。

镜头一：机位移到户外透过略带哈气的玻璃对准女主角，女主角调皮却害羞的望着窗外的白雪问身旁的男主角“我是你的什么?”假如当时时间冻结，消费者的内心的潜台词就会立刻出现“你是我的女朋友、你是我的宝贝、你是我的。

”多半都是很直白或很含蓄的表达爱意的句子镜头二：镜头切换到男主角近景，女主角在镜头左侧虚景，同时女主角嘴角轻微上扬，仿佛在等待男主角满意的回答的同时带着一点女性同胞才有的满意的骄傲。

男主角眼神从奶茶转移到女主角身上时的回答是“你是我的优乐美啊”导演就是导演，石破天惊出人意料就是导演惯用的计策，此时的消费者绝大多数都懵了，但作为有这理性头脑的我来说，也不出乎我的意料。

为什么？广告的产品是什么？他不提优乐美提什么？只是分析到这就觉得这个导演把话题带跑了，就看怎么能把话题再带回来，再带回这温馨浪漫的咖啡馆，带着疑问我们看下个镜头。

镜头三：镜头切换到女主角，实景只有女主角的面部和奶茶，女主角近乎伤心的表情对着男主角说“原来我是奶茶啊”演员就是演员，让她哭就真能哭出来，不得不承认，简单的7个字女主角在心里波动的拿捏上很准确。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==优乐美广告词绕地球篇一：优乐美奶茶广告分析优乐美奶茶广告分析优乐美是果冻巨头广东喜之郎集团有限公司提下的奶茶品牌，喜之郎鉴于杯装奶茶市场发展的潜力大，201X年夏天推出了杯装奶茶产品——喜之郎奶茶，201X年喜之郎奶茶改名为优乐美，“优”代表优雅，“乐”代表快乐，“美”代表美丽，为了增加产品在消费者心中的独立度，优乐美在广告中并不大出喜之郎的标志。

广告主要通过营造温馨浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。

在创意方面，此次颠覆了周杰伦在众多广告中个性才华和青春叛逆的形象，结合当时热播的电影《不能说的秘密》细心挖掘出周杰伦羞涩、温柔、深情的另一面，与优乐美的温馨调性相结合。

在秋季的落叶或冬季的飘雪的场景中，男女主角坐在公共汽车站牌前或在校园的雕塑前，手捧一杯热乎乎的奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意,结合《蒲公英的约定》的优美的音乐旋律，而优乐美奶茶的杯子在整个电视广告种贯穿其中，成为牵引整个故事发展导线和情感表达载体。

通过这些平淡而温馨的画面勾起消费者心中掩埋已久的情愫，使优乐美奶茶成为温暖感动、温馨爱情的代名词。

同时，广告运用似曾相识的对白唤起年轻人内心的共鸣——“我是你的什么？你是我的优乐美。

原来我是奶茶啊？！这样我就可以天天把你捧在手心啦”。

广告用最简单对白，呼出最出人意料的答案：“你是我的优乐美。

”巧妙地将情感与产品连线，形成深刻的情感记忆点，更成为时尚男女相互表达爱意的新方式。

从心理方面分析：优乐美的目标人群是15—25岁的年轻人，优乐美奶茶是一款定位于年轻人的大众饮品，迎合了年轻人追求时尚、个性和品味，利用爱情这个永恒的主题作为品牌传播的切入点，讲产品形象和市场定位结合，通过周杰伦“这样，我就可以把你捧在手心”的暖心对白，产品成功升级成为青年男性对有好感女孩表白、传递感情的一个符号。

饮品行业广告作品评析一、五则饮品行业广告简析：（一）优乐美奶茶广告1、广告名称：优乐美奶茶——“你是我的优乐美”2、广告内容：在冬季飘雪的场景中，男女主角坐在咖啡馆内，手捧一杯优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。

对白：——“我是你的什么？”——“你是我的优乐美啊。

”——“原来我是奶茶啊！”——“这样我就可以天天把你捧在手心了！”3、表现手法：广告通过简单、平淡的画面，塑造出一种温馨又浪漫的风格，用抒情的语言表达产品特性，与传递的爱情主题相符合，引起消费者的共鸣。

选择优质偶像周杰伦作为广告主角，主打“爱情牌”，并配以他的《蒲公英的约定》，简单的对白、简单的场景，都区别于其他的奶茶广告，给消费者耳目一新的感觉，使人们被简单的温情所打动，留下深刻印象，提升了好感度。

除此之外，广告以情托物，能促使喜欢浪漫的年轻人对它情有独钟，它通过情侣间的小情节，刺激和影响了具有这种需求的个人，引起其认识、购买等一系列心理反应，并让他们形成一种认知，如果自己的另一半送自己这个奶茶，就很浪漫，很温暖。

4、广告目标：奶茶作为一种快速消费品，其广告大多直指产品功能特点，同质化现象严重，不能提升消费者对其品牌的认知。

优乐美奶茶的主要消费群体为年轻群体，多集中在15~25岁。

这群年轻消费群体对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情，并且敢于尝试新事物。

优乐美奶茶将其产品与爱情相联系，向目标群体传达出这样一种信息，即优乐美不仅是一种奶茶，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体，从而能促进产品销售额，提高市场占有率。

5、广告效果：这支广告是优乐美在电视上打出的第一支广告，却瞬间引起了年轻消费者的注意，一方面是两位偶像的号召力带动，另一方面，广告本身也打动了更多的消费者。

优乐美从观众的角度出发，通过强烈的品牌意识，借助媒体的宜传，使企业在消费者心目中树立起优异的形象，从而对该企业的产品发生偏好，一旦需要，就会毫不犹豫地选择生产这一企业的产品。

优乐美广告分析周杰伦、江语晨版优乐美广告词第一段：巴士站篇女（江语晨）：永远有多远？男（周杰伦）：只要心在跳，永远就会很远很远。

女：你心跳蛮快的嘛男：这是个秘密，因为你是我的优乐美。

第二段：咖啡厅女：我是你的什么？男：你是我的优乐美啊！女：原来我是奶茶啊男：这样，我就可以把你捧在手心了。

第三段：学校篇女：你喜欢我什么？男：喜欢你…优雅、快乐、又美丽。

女：你是在说优乐美奶茶啊男：你就是我的优乐美啊内容简介：该广告总时长120秒，分别有巴士篇、咖啡厅、学校篇三部分、在巴士篇中引出“你就是我的优乐美”，在咖啡厅则有台词“把你捧在手心”，将优乐美与甜蜜的爱情结合，学校篇中的“优雅快乐又美丽”则从侧面描述了优乐美奶茶的特点。

每一则广告中主角都手捧优乐美奶茶，突出而不突兀，使优乐美随着温暖的广告情节深入人心。

品牌战略：优乐美是“U-loveit”（你爱它）的音译，可以说是典型的网络语言表述方式，也是附和年轻喜好的。

同时，通过以爱情为主题的广告来传达温暖、浪漫的价值观。

诉求方式：情感诉求，主打“爱情牌”优乐美奶茶准确的找到了目标消费者——对于广大中国内地市场而言，杯装奶茶的主要消费群体是15—25岁的年轻消费群体。

而对于这类目标消费群来讲，偶像情节、追星都是容易打动他们的，对于他们而言，巨星级＋偶像级＋实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一。

另一方面则是广告本身的创意故事，优乐美主打“爱情牌”，并配以周杰伦的《蒲公英的约定》，这些都是区别于其他的奶茶广告的，因而也就给消费者耳目一新的感觉，给人留下深刻的印象，提高了注意值，利用了异质性的原理。

广告讲述的是小情侣之间的甜蜜瞬间，利用年轻人的爱情故事来引起消费者的共鸣，引起其认识、购买等一系列心理反应，从而宣传品牌价值，达到销售的目的。

表现艺术：简单直白、平凡单纯、温暖感人优乐美奶茶采用的是系列广告的方式，之后出现的雨晨回忆版杰伦回忆版都是以独白为主的广告，利用消费者的好奇心与八卦心理，达到更好的宣传效果。

优乐美奶茶广告评析班级:姓名：学号：《优乐美奶茶广告评析》一个企业做广告的目的无外乎是为了吸引消费者的眼球，引起其对商品的购买欲望，从而把广告中的产品卖出去。

在我看来，一个好的广告应具有以下几个要素：1、应有一个明确的广告目标。

2、广告信息要明确。

3、要抓住消费者的消费心理。

下面我们就来看一则优乐美奶茶的广告吧：摘要：优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。

整个广告画面的描述：场景一：在冬季一个满天飘雪的场景中，男女主角站在车站前，各自捧着一杯热乎乎的优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。

场景二：在火车上，出现了一个男主角泡奶茶的画面，在他端着两杯热乎乎的优乐美奶茶经过车厢的时候，里面的乘客都在端着奶茶喝。

通过这些平淡而温馨的画面来勾起消费者心中掩埋已久的情感，使优乐美奶茶成为温暖感动、浪漫爱情的代名词。

同时，广告语的重点突出、语义明确；简明扼要、便于记忆。

巧妙地将情感与产品相连，形成深刻的情感记忆点。

此广告主要是通过营造温馨而浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。

在创意方面，此广告颠覆了周杰伦在众多广告中个性、才华和青春叛逆的形象，表现出了周杰伦羞涩、温柔、深情的一面，与优乐美的温馨相结合，让观众感受到温暖。

我认为优乐美奶茶所主打的目标消费群体主要是年轻人及学生。

其代言人周杰伦时尚帅气的外表，出众的音乐才华，一直备受年轻一代的崇拜与追捧，再加上女主角的长相甜美、气质出众。

由这两位话题人物来代言优乐美奶茶正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵展现在消费者面前。

这两位话题人物的携手合作也使优乐美奶茶广告片引来了人们的高度关注。

此广告表现出了消费者的心理需求，牢牢抓住了消费者的消费心理——对情感价值的认同。

围绕“情无价”这一品牌特有的价值观。