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红糖姜茶促销策划书红糖姜茶促销策划书篇一：999红糖姜茶策划书小组成员：杨玲王娇曾琼艳秦琴杨迪目录一、营销环境分析1、市场环境分析2、消费者分析3、产品分析4、竞争对手分析二、营销策略提案1、定位策略2、策略3、渠道策略4、促销策略5、校园推广策略三、创意提案1、创意主题2、创意诉求3、创意诉求阐述4、创意表现5、平面广告6、广告文案四、媒介提案1、媒介目标2、投放原则3、媒介选择4、媒介预算前言：这个是999红糖姜校园活动推广的策划案，通过对市场营销环境的分析、消费者的分析、产品及竞争对手的分析我们提出了在校园推广999红糖姜茶的创意提案，我们创意提案的主题是简爱，告诉大学生们爱就是那么简单，简单而又不单调，引导大学生的消费观念，围绕“简爱”这一主题，我们设计了一系列的999红糖姜茶的推广方案。
一、营销环境分析1、市场环境分析（一）市场现状中国茶饮料市场起步于1993年，2001年进入快速发展时期，中国茶饮料消费市场以几乎每年30的速度在递增，占中国饮料品消费市场总额的20%，对于999红糖姜茶作为2015年新上市的产品，对于很多消费者对此产品的了解比较少，认知程度不高，相对来说名气比较高的有甘汁园春姜牌红糖姜茶和皇冠牌红糖姜茶等占主导地位。
（二）目标市场在校园推广的目标消费群体是18~25岁的女性学生群体，另外延伸的一点是，这部分群体都是年轻的女性群体，大都处在恋爱阶段或者是被追求阶段，所以目标消费者也可以延伸到这部分女性的男朋友或者是追求者这部分群体上，吸引他们关爱他们爱慕的女生的身体健康，关爱女生们的大姨妈，从内在上去关心女生的真实需要。
（三）市场威胁相比较同类产品，999红糖姜茶作为新上市的产品知名度不高，而且姜茶的企业多的数不胜数，竞争压力巨大，其主打呵护女性经期健康，除了存在相关功能替代品的威胁，还存在消费者对于红糖姜茶的认知程度不高，比如它的功能，作为刚刚上市还处在导入期的新产品，做一次成功的市场推广还是有一定的难度的，牢牢的把999红糖姜茶的品牌文化深深植入目标消费者心中还是很难的。
姜茶活动策划书3篇篇一《姜茶活动策划书》一、活动主题“温暖姜茶，传递关爱”二、活动目的通过提供姜茶，给人们带来温暖和关怀，同时提升品牌知名度和形象。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象面向所有过往行人及周边社区居民六、活动准备1. 准备足够的优质姜茶原料，包括生姜、红糖等。
2. 购置合适数量的保温桶、一次性杯子、勺子等物品。
3. 制作宣传海报、横幅等宣传材料。
4. 安排足够的工作人员负责现场服务和宣传。
七、活动流程1. 活动当天提前布置好活动场地，摆放好桌椅、保温桶等物品。
2. 工作人员按时到位，开始煮制姜茶。
3. 向过往行人免费发放姜茶，并介绍活动目的和意义。
4. 与参与者互动交流，收集反馈意见和建议。
5. 活动过程中，安排专人负责拍照和录像，记录活动精彩瞬间。
八、宣传推广1. 在活动地点周边张贴宣传海报，吸引人们的注意。
2. 利用社交媒体平台发布活动信息，扩大活动影响力。
3. 邀请当地媒体进行报道，增加活动的曝光度。
九、预算安排1. 姜茶原料费用：[X]元。
2. 宣传材料费用：[X]元。
3. 其他物品费用：[X]元。
4. 工作人员费用：[X]元。
5. 总预算：[X]元。
十、效果评估1. 通过参与人数和反馈意见评估活动的受欢迎程度。
2. 分析社交媒体平台上的互动数据，了解活动的传播效果。
十一、注意事项1. 确保姜茶的卫生和安全，煮制过程要严格遵守相关规定。
2. 工作人员要热情服务，注意礼貌和形象。
3. 活动现场要保持整洁，活动结束后及时清理垃圾。
篇二《姜茶活动策划书》一、活动主题“温暖姜茶，传递关爱”二、活动目的通过提供姜茶，为人们在寒冷季节带来温暖和关怀，同时增进社区、企业或特定场所内人们之间的互动与交流，营造温馨和谐的氛围。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与人员[明确活动的组织者、志愿者等相关人员]六、活动准备1. 准备充足的生姜、红糖、茶具等制作姜茶的材料。
红糖姜枣茶营销策略红糖姜枣茶是一种经典的中药茶，以红糖、生姜和红枣为主要原料，具有温暖身体、促进血液循环、缓解疲劳等功效。
作为一种受欢迎的健康饮品，红糖姜枣茶在市场上具有潜力，需要一些有效的营销策略来推广和销售。
1. 呈现产品特点：在推广红糖姜枣茶时，重点强调它的特点和功效。
可以通过简洁明了的文字描述，例如：“红糖姜枣茶，温暖你的身体，远离寒冷。
”或者“红糖姜枣茶，为你的健康注入能量。
”这样的描述能够让消费者了解产品的核心卖点，激发他们购买的兴趣。
2. 提供专业知识：消费者通常对健康产品更感兴趣，因此，提供有关红糖姜枣茶的专业知识可以吸引潜在客户的注意。
例如，可以通过博客文章、社交媒体或手机应用程序分享红糖姜枣茶的功效、正确的冲泡方法以及如何根据个人需求调整配方等信息。
这将提高消费者对产品的认知，并建立品牌专业性的形象。
3. 提供试用和样品：通过赠送试用装或者提供免费样品，可以让消费者亲自体验红糖姜枣茶的味道和效果。
这种直接的体验将有助于消费者对产品的信心建立，并增加购买的欲望。
同时，可以邀请消费者分享他们的试用感受，在社交媒体上引起更多关注。
4. 合作推广：与健康食品店、咖啡馆、花草店等相关企业进行合作推广是一个有效的策略。
可以建立合作促销活动，例如，在合作伙伴店面提供红糖姜枣茶的试饮，或者在购买红糖姜枣茶时提供相关产品的优惠券。
这样的合作将扩大产品的曝光度，并吸引更多潜在客户的兴趣。
5. 利用社交媒体渠道：社交媒体是一个强大的推广工具，通过在平台上发布有趣的内容、分享健康生活的故事和激励性的引导，可以吸引大量的关注和粉丝。
可以在社交媒体平台上创建专属的页面或账户，通过发布照片、视频或者与红糖姜枣茶相关的健康贴士，吸引潜在客户的关注和互动。
综上所述，通过准确呈现产品特点，提供专业知识，提供试用和样品，与合作伙伴进行推广合作以及利用社交媒体渠道，红糖姜枣茶的市场推广将能够更好地吸引消费者的关注和购买欲望。
红糖姜销售策划书3篇篇一《红糖姜销售策划书》一、产品概述红糖姜是一种传统的养生食品，由红糖和生姜熬制而成，具有驱寒暖胃、补血养颜、缓解痛经等功效。
我们的红糖姜产品将以优质的原料和精湛的工艺制作，确保品质上乘，口感醇厚。
二、市场分析1. 目标市场主要针对女性消费者，特别是有痛经、手脚冰凉等问题的女性；同时也适合中老年人，作为冬季驱寒养生的饮品。
2. 市场规模随着人们健康意识的提高，对养生食品的需求不断增长，红糖姜市场具有较大的发展潜力。
3. 竞争情况目前市场上已有部分红糖姜产品，但品质参差不齐。
我们将通过突出产品优势，如优质原料、独特口感、精美包装等，来提升竞争力。
三、产品策略1. 产品定位高品质、健康养生的红糖姜产品。
2. 产品特点采用优质红糖和新鲜生姜，不添加任何人工色素、香料和防腐剂；口感香甜适中，姜味浓郁。
3. 产品包装设计精美、环保的包装，突出产品的健康养生特点，吸引消费者的眼球。
四、价格策略根据市场调研和成本分析，制定合理的价格体系，既要保证产品的利润空间，又要具有市场竞争力。
五、渠道策略1. 线上渠道建立官方网站和电商平台店铺，进行产品展示和销售；利用社交媒体进行推广和营销。
2. 线下渠道与超市、便利店、药店等合作，进行产品铺货；开展线下促销活动，提高产品知名度。
六、促销策略1. 广告宣传通过网络广告、平面广告、电视广告等多种形式，宣传产品的功效和特点。
2. 促销活动定期开展打折、满减、赠品等促销活动，吸引消费者购买。
3. 会员制度建立会员制度，为会员提供积分、优惠等特权，增加消费者的忠诚度。
七、营销团队建设组建专业的营销团队，包括市场调研人员、销售人员、客服人员等，提高团队的营销能力和服务水平。
八、财务预算1. 生产成本包括原料采购、生产加工、包装等费用。
2. 营销费用包括广告宣传、促销活动、人员工资等费用。
3. 其他费用包括办公费用、水电费等。
九、风险评估与对策1. 市场风险市场竞争激烈，可能导致产品销售不理想。
**红糖姜茶广告策划文案目录一、前言 --------------------------- 3二、市场分析2.1营销环境分析 ------------------------ 4 2.2消费者分析 ------------------------- 4 2.3产品分析 --------------------------- 52.4竞争对手分析 ----------------------- 6三、广告策略3.1目标策略 --------------------------- 7 3.2市场策略 --------------------------- 7 3.3定位策略 --------------------------- 8 3.4媒体策略 --------------------------- 8 3.5诉求策略 --------------------------- 8 3.6创意说明 --------------------------- 93.7宣传文案 --------------------------- 9四、广告计划4.1促销活动计划 ----------------------- 9 4.2效果预测 --------------------------- 10一、前言：红糖姜茶发源于我国台湾省，如今已遍布全球，是休闲饮品的主流之一，深受大学生等消费者欢迎。
在学校周边市场，远远超过众多品牌饮料。
细心的消费者肯定会发现，现在琳琅满目的饮品货架上，红糖姜茶类产品占据了很大一部分市场份额。
既有茶的清香，又有牛奶的营养，红糖姜茶以其香浓美味的口感，赢得了众多大学生的好感。
相比于传统的碳酸饮品、果汁类饮品，红糖姜茶类饮品近年来发展势头迅猛，而香飘飘、优乐美、**等品牌又是红糖姜茶军团里的佼佼者。
“**”是全球最大的茶叶品牌。
1850年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·**是这一品牌的创始人。
姜茶策划方案一、项目背景与目标姜茶作为一种传统饮品，具有降火、暖胃、补气等功效，在中国的茶文化中有着重要的地位。
随着人们对健康生活方式的重视，以及中医养生理念的普及，姜茶的消费需求逐渐增加。
本项目旨在推广姜茶的传统制作工艺和文化，使广大消费者更加了解姜茶，增加对姜茶的认知和喜爱度。
本项目的主要目标如下： 1. 提高姜茶产品的知名度和美誉度； 2. 拓展姜茶市场，增加销售额； 3. 建立姜茶品牌形象，提升竞争力。
二、目标受众和市场分析1. 目标受众本项目的目标受众主要包括以下几类人群： - 关注健康养生的中老年人； - 研究中医理念且注重日常饮食保健的人群； - 对传统文化和饮品有兴趣的青年群体。
2. 市场分析姜茶市场目前存在着较大的机会和潜力。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，越来越多的人开始关注健康和养生。
中医养生作为一种传统的保健方法，吸引了众多人的关注，而姜茶作为中医养生的一部分，具备了一定的市场需求。
然而，在目前的市场中，姜茶产品种类较少，且缺乏统一的品牌形象。
针对这一现状，本项目将通过推广传统姜茶制作工艺和提高品牌形象来满足市场需求。
三、项目内容和推广计划1. 产品开发和改良本项目将聘请专业的中医师和茶艺师合作，对姜茶的制作工艺进行深入研究和改良。
通过独特的制作工艺和配方，提升姜茶的口感和药用价值，在产品特色上进行突出。
2. 品牌宣传和推广为了提高姜茶的知名度和美誉度，本项目将进行多方面的宣传和推广活动：•利用线上媒体平台，如微博、微信公众号等，发布有关姜茶的科普知识、制作方法等内容，引导用户关注姜茶。
•发布姜茶制作视频教程，吸引用户参与姜茶的制作和体验，同时增加用户对姜茶的认知和好感度。
•在主要城市的茶艺馆、健康养生中心等地举办姜茶制作和品鉴活动，吸引消费者参与，提高姜茶产品的知名度和认可度。
•与知名茶叶品牌合作，联合打造姜茶礼盒，进一步提升姜茶产品的档次和形象。
3. 渠道拓展和销售推广本项目将通过以下方式进行渠道拓展和销售推广：•在主要城市的商超、药店、茶叶店等零售渠道中占有一定的位置，提高产品的曝光度和销售额。
红糖姜茶茶策划书3篇篇一红糖姜茶茶策划书一、活动主题暖胃暖心，红糖姜茶茶活动二、活动目的本次活动旨在推广红糖姜茶，让更多的人了解和品尝到这种传统的饮品，同时也为大家提供一个交流和互动的平台。
三、活动时间和地点时间：[活动时间]地点：[活动地点]四、活动内容1. 红糖姜茶知识讲座：邀请专业的茶艺师或营养师，为大家介绍红糖姜茶的历史、制作方法、营养价值和功效等方面的知识。
2. 红糖姜茶品尝：在讲座结束后，为大家准备一杯热气腾腾的红糖姜茶，让大家亲自品尝，感受其独特的口感和风味。
3. 互动环节：设置一些互动游戏或抽奖活动，增加活动的趣味性和参与度。
例如，红糖姜茶拼图、猜谜语等。
4. 现场销售：在活动现场设置销售区，为大家提供各种口味和品牌的红糖姜茶，让大家可以购买到自己喜欢的产品。
五、宣传推广1. 制作海报：设计制作精美的海报，张贴在学校、社区、商场等公共场所，吸引更多人的关注。
2. 社交媒体宣传：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和照片，扩大活动的影响力。
3. 邀请名人代言：可以邀请一些知名的博主、网红或明星，为活动代言，吸引更多的粉丝关注和参与。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 讲座费用：[X]元3. 茶点费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、注意事项1. 活动现场要保持整洁和卫生，为大家提供一个舒适的环境。
2. 活动期间要注意安全，特别是在煮茶和品尝过程中，要防止烫伤等意外事故的发生。
3. 活动结束后，要及时清理现场，保持环境整洁。
篇二红糖姜茶茶策划书一、活动主题温暖冬日，一杯姜茶二、活动目的本次活动旨在推广红糖姜茶，提高其知名度和销量。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、活动内容1. 现场制作：在活动现场设置展示台和制作区，由专业的茶艺师现场制作红糖姜茶，并向消费者展示制作过程。
2. 免费品尝：在制作区旁边设置品尝区，让消费者免费品尝红糖姜茶，品尝后可以向茶艺师咨询相关问题。
红糖姜茶营销策划方案1红糖姜茶营销策划方案【篇一：999红糖姜茶策划书】小组成员：杨玲王娇曾琼艳秦琴杨迪目录一、营销环境分析1、市场环境分析2、消费者分析3、产品分析4、竞争对手分析二、营销策略提案1、定位策略2、宣传策略3、渠道策略4、促销策略5、校园推广策略三、创意提案1、创意主题2、创意诉求3、创意诉求阐述4、创意表现5、平面广告6、广告文案四、媒介提案1、媒介目标2、投放原则3、媒介选择4、媒介预算前言：这个是999红糖姜校园活动推广的策划案，经过对市场营销环境的分析、消费者的分析、产品及竞争对手的分析我们提出了在校园推广999红糖姜茶的创意提案，我们创意提案的主题是简爱，告诉大学生们爱就是那么简单，简单而又不单调，引导大学生的消费观念，围绕“简爱”这一主题，我们设计了一系列的999红糖姜茶的推广方案。
一、营销环境分析1、市场环境分析（一）市场现状（二）目标市场在校园推广的目标消费群体是18~25岁的女性学生群体，另外延伸的一点是，这部分群体都是年轻的女性群体，大都处在恋爱阶段或者是被追求阶段，因此目标消费者也能够延伸到这部分女性的男朋友或者是追求者这部分群体上，吸引她们关爱她们爱慕的女生的身体健康，关爱女生们的大姨妈，从内在上去关心女生的真实需要。
（三）市场威胁相比较同类产品，999红糖姜茶作为新上市的产品知名度不高，而且姜茶的企业多的数不胜数，竞争压力巨大，其主打呵护女性经期健康，除了存在相关功能替代品的威胁，还存在消费者对于红糖姜茶的认知程度不高，比如它的功能，作为刚刚上市还处在导入期的新产品，做一次成功的市场推广还是有一定的难度的，牢牢的把999红糖姜茶的品牌文化深深植入目标消费者心中还是很难的。
（四）市场发展预测我们先看几组调查数据：（1)数据显示，在移动互联端重视经期管理的女性年龄分布如下，20岁以下占7%，20~25岁占43%，26~30岁占32%，31-35岁占16%，35岁以上占2%。
红糖姜茶的广告策划书一、题目：二、客户名称：三、产品名称：四、市场背景分析(一)目标市场：该类产品的消费者是谁?他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
(二)消费偏好：消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档?喜欢国产还是进口?在什么场合下使用?他们对产品有什么要求?(三)购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
(四)信息渠道：获得信息的渠道是什么?最早接触的媒体是什么?最依赖的媒体是什么?(五)竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?(六)结论：五、市场策略(沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略)(一)市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。
目标应当具体，并可测量。
例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。
(二)产品定位：(三)产品分析：(四)竞争对象：竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情况?六、广告策略(在市场策略背景下阐述广告策略)(一)广告目标：广告活动所要达成的目标?如知名度达到%等。
(二)广告主题：广告诉求点。
(三)广告表现风格：广告表现的特点。
(四)广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力。
七、广告创意(一)报纸广告：之一篇(二)电视广告：之一篇八、媒介策略(一)主要媒介和辅助媒介及组合(二)媒介组合和刊播频率(表格如下表格)九、预算分配包括调查、设计制作、发布及效果测定等。
十、广告效果评估方案评估内容、时间、方式、方法等。
广告可以以喝红糖姜茶有哪些疗效为主，比如女生喝了可以更健康漂亮或者以男友、老公及时一杯红糖姜茶体现贴心。
红糖姜茶的作用自古以来，生姜就是我国劳动人民药食两用之佳品。
中医认为，生姜能发汗解表，温中止呕，解半夏、南星、鱼蟹之毒，我国民间流传着不少生姜入药显奇效的故事。
传说很久以前，天宫神医吕纯阳曾装扮成游方道士到民间采药，一天，他路过一村庄，见路边一老婆婆手捂肚子翻滚神吟，即从葫芦里倒出３粒药丹给老婆婆服下，不料，老婆婆服药后不但不见效，反而病情更加恶化，吕纯阳急得满头大汗，束手无策。
华润三九医药股份有限公司999红糖姜茶校园活动营销方案999红糖姜茶作为2014年度中国非处方药生产企业综合统计排名第一的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持。
2015年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。
红色包装专为女性设计，致力帮助女性改善生理期困扰，关爱呵护女生健康；黄色包装提供感冒不同时期的解决方案，用心呵护大众身体健康。
一·市场分析校园是人员相对集中的地方之一，学生也是具有很大消费潜力人群之一。
如果我们能够开发这一人群，这对我们公司的发展是很有好处的。
同样对于在校女生，一直也面临生理期的困扰，有时在重要时刻出现这种状况是非常不方便的，又羞于启齿。
例如：重要的考试时间，重要的活动期间……等等这些情况都是非常不方便的。
因此，对于在校女生是非常需要这样一款药的。
也就是说999红糖姜茶在校园内具有一定市场营销力。
二·广告目标(一)广告目的•重新定义目标消费者的使用环境和动机•通过具有记忆点的创意方式，迅速扩大目标消费者对999红糖姜茶的认知•塑造有别于竞品的品牌性格，提升消费者对999红糖姜茶的价值认知，形成品牌偏好•理性层面的产品特点，上升到满足目标消费者的情感需求，从而产生共鸣•吸引年轻消费群体尝试999红糖姜茶产品，提升该年龄段的产品尝试率（二）广告目标对象18-25岁以大学生和都市白领为代表的年轻、有活力的群体（三）广告目标地区首先是北京，上海，广州，武汉等地方的高校校园。
在第二年，第三年的广告宣传中，可视情况扩大范围和地区。
三·广告创意四·促销活动五·媒介安排㈠媒介选择以全国四个目标地区的电视台为㈡传播计划六·广告效果评估1.对各地市场的销售效果分期作归纳总结，并以广州地区为主进行市场抽样调查。
2.一抽样调查的方式开展市场调查，以评估该产品在市场的知名度。
3.委托各地分销商反馈该产品的销售情况及消费者的反映，以及时改进促销方法七·广告预算校园活动营销预算：300万元。
999红糖茶情人节促销活动广告策划与设计第一阶段：设计前期——广告调研第二阶段：设计中期——广告策划第三阶段：设计后期——广告设计小组成员：封力铭、举、祝红、玲、廷镠、红发、雪枫、宋晓蓓中南民族大学美术学院视觉传达设计专业指导老师：佳颖目录第一阶段：设计前期——广告调研第二阶段：设计中期——广告策划第三阶段：设计后期——广告设计附件1：调查问卷附件2：小组分工细则999红糖茶情人节促销活动广告策划与设计第一阶段：设计前期——广告调研一、广告环境分析Political（政治）：（1）.十二届全国人大九次会议正式完成了《人民国食品安全法（修订草案）》，此修订草案中对于保健食品的注册首次实行备案制。
这将会缩短市场准入时间。
结论：有利于999红糖茶更快进入市场。
结论：新兴竞争者也将更快进入市场。
（2）.2014年食品药品监督管理总局在全国部署开展保健食品“打四非”专项行动,对保健食品的监管越来越。
结论：将为红糖茶市场提供良好的竞争环境。
Economic（经济）：（1）.我国保健食品市场年长率达到39.8%，红糖茶的市场增长率达到10.2%。
（2）.顾客至上的时代到来，顾客体验贯穿市场每一个环节，顾客参与产品的传播与改良变得越发重要。
结论：999红糖茶市场前景广阔，999需要抓住机遇。
结论：999红糖茶进入市场必须具备顾客思维。
Social（社会）：（1）.国民生活水平不断提高，越来越关注自身健康以及疾病的防，对保健食品的需求越来越大。
（2）.社会化时代真正到来，公司面对的顾客是以网状结构的社群形式存在的，产品的口碑，公司赋予产品的涵变得越发重要。
结论：999红糖茶要有精准定位，在注重产品质量的同时注重产品形象Technological（技术）：红糖茶杀菌温度、抗氧化剂、多次过滤工艺等工艺条件不断提高，口感逐渐提升。
结论：随着技术的增长，大众对产品的功效口感越来越高。
二．产品分析（1）企业简介999”品牌是中国驰名商标，是2014年度中国非处药生产企业综合统计第一名的企业，其品牌理念为“为爱专注，为家守护”，受到消费者一致好评。
结论：a.999作为市场新兴进入者有强大的品牌优势。
b.999红糖茶是新兴竞争者。
c.999是药品企业，而红糖茶归属保健品，消费者可能存在误区。
（2）产品简介产品：市场新兴进入产品，拥有良好的企业品牌形象，产品差异化战略红黄两种，超临界萃取工艺，传统中药炮制成的炮，以及国际一线品质红糖，营养更高。
价格：黄色包装20元/盒，红色包装32元/盒（每盒10克*9袋），为市场上的普通价格，目标消费者承受围之。
渠道：现阶段：线下铺货；长期：将线上线下结合，通过线上推广引流线下。
促销：现阶段：关注微信平台抽取；长期：自有平台+跨平台促销战略，线下+线下促销。
结论: 999红糖茶产品口感质量好，价格适中。
三、品牌分析（1）品牌知名度诊断从消费者角度来说，999红糖茶属于红糖茶市场的一个新兴品牌，品牌知名度低，消费者对品牌的认知不高。
但在消费者心中对一直主打情感牌的三九品牌认知度高，并且均为良性认知。
从行业品牌来说，红糖茶市场虽然品牌众多，但比较分散，缺乏领导品牌。
（2）品牌美誉度诊断999红糖茶为三九品牌子品牌，品牌进入市场有先天的优势，相较于其他新兴品牌来说，在美誉度上有明显的优势。
但随着技术的增长，大众对产品的功效口感越来越高，999红糖茶不一定能够满足大众刁钻的口感标准。
（3）品牌忠诚度诊断大众越来越注重对产品的实用功能，而999红糖茶推出红色包装和黄色包装两种产品，利用红糖茶的实用功能将消费者进行区分，精准的定位有利于建立品牌忠诚度。
（4）总结Strengths（优势）: 999红糖茶虽为红糖茶市场的新兴品牌，但作为999品牌的子品牌，利用母品牌的强大品牌效应进入市场有强大的品牌优势。
坚持999品牌理念的宣传，以情感诉求为核心，配合热点事件、节日加大广告宣传力度。
Weaknesses（劣势）: 999红糖茶是新兴进入者，面临诸多问题。
999品牌是药品企业，而红糖茶归属保健品，消费者可能存在误区。
Opportunities（机会）: 红糖茶市场环境趋于良好，999红糖茶市场前景广阔，红糖茶市场竞争趋于分散，明显的优势企业较少。
Threats（威胁）: 大众对产品的功效口感越来越高，越来越注重对产品的实用功能，999红糖茶进入市场必须具备顾客思维，在注重产品质量的同时注重品牌形象。
四．消费者分析（1）核心消费群体：大学生a.女生（18-22岁）基本特征：大部分都属于独生女，习惯依赖父母，大学基本都是远离家乡到另一个城市求学，往往有恋家情结，在生病和痛经期间更甚。
对产品往往比较挑剔，对于信任的产品品牌忠诚度高。
消费目的：缓解例假期间痛经带来的痛苦----红色包装。
缓解感冒带来的难受感-----黄色包装。
购买行为：往往是在例假和感冒期间才会产生购买行为，会选择信任的品牌，但在购买时往往偏向于购买红糖而非红糖茶，更注重产品带来的口感享受。
b.男生（18-22岁）基本特征：相较于女生来说，对于生活用品以及食品等产品的品牌忠诚度低，同时对于红糖茶产品功能的认知存在偏差---即大多数认为红糖茶就是女性产品。
消费目的：为女朋友送上贴心的问候。
购买行为：较于女大学生来说，购买频率较低，甚至没有产生购买行为；没有树立良好的品牌认知度。
结论:999的品牌理念更深入大学生的生活，且影响深远。
（2）主要消费群体：都市白领基本特征：年轻的都市白领往往都是刚进入职场的新人，承受着工作的压力，对于感冒等小病症往往放任不管，容易忽视来自家庭的关爱。
消费目的：缓解例假期间痛经带来的痛苦，缓解感冒带来的难受感。
购买行为：往往选择信任的品牌，且忠诚度较高。
总结：999品牌能为都市白领解决实质生活需求。
（3）调查问卷分析（调查问卷见附件1）五、竞争对手分析我国红糖茶市场竞争激烈，红糖茶市场竞争趋于分散，明显的优势企业较少，用波斯顿矩阵可以将现有市场分为如下：（1）直接竞争对手：结论：红糖茶市场竞争激烈。
结论：红糖茶市场竞争趋于分散，明显的优势企业较少。
（2）替代品分析：黑糖茶：黑糖能活血,是热性的食物，黑糖在最早是拿来养生。
据说,从前的妇女在做月子时,必须天天饮用黑糖水,帮助排出恶露。
生理期前后饮用浓稠的黑糖水或用黑糖冲茶,能帮助经血顺利排出,舒缓经期的不适感。
因黑糖含有大量的铁质,可补充女性生理期间的耗损。
若心情烦躁,喝些黑糖水,可降低烦躁感营养价值高,对消除疲劳、保持体力也极有助益。
结论：黑糖茶市场竞争力相对较大，999红糖茶需要提高品牌认知度。
999红糖茶情人节促销活动广告策划与设计第二阶段：设计中期——广告策划一．整体广告策划案（1）广告背景通过利用情人节这个特殊的节日推广，使得大学生的年轻群体能够对999红糖茶产生品牌认知，同时利用消费者对过情人节的崇尚，能够拉近消费者和品牌间的距离，增加好感度。
（2）广告主题品牌标题: 为爱专注，为家守护情人节广告语：爱要长久（九）久（九）要九网络广告标题：爱女友，爱长久户外广告：爱要长久九要九Pop广告：九要说爱你可选——其他形式：喝九九，爱更久(将）爱进行到底喝九，不分手暖心一杯茶，暖暖一辈子一杯九，一生厮守“”爱情进行到底“”爱含在嘴里捧在你手中，爱在你心中只愿茶似我心，定不负相思意暖胃更暖心一生一代一双人，一情一爱一九茶暖暖暖人心，三九一路伴你行待得三九糖茶，为你辛苦为你甜愿得三九茶，白首不相离夜夜思君不见君，共饮（三九）糖茶鸿雁在云鱼在水，惆怅此情难寄，三九替你传情（爱）（3）广告目的提高999红糖茶在市场中的知名度，转变红糖茶在消费者心目中是女性产品的印象。
将“守护者”的品牌形象深入消费者心中，促进产品销售，拓宽产品市场，初步建立品牌忠诚度。
（4）广告对象为18-25岁以大学生和都市白领为代表的年轻、有活力的群体，所以价格的定位也是消费所能接受的围。
产品的价格与产品的质量比较吻合，做到了优质优价。
（5）广告媒体报纸，杂志，户外，POP，DM，网络，广播，电视。
（6）广告时间2017年2月14日（7）广告围a.报纸广告媒体b.杂志广告媒体c.户外广告媒体d.POP广告媒体e.DM广告媒体f.网络软文媒体g.广播广告媒体h.影视广告媒体（8）广告费用预估a.报纸广告媒体：2万元b.杂志广告媒体：5万元c.户外广告媒体：5万元d.POP广告媒体：2万元e.DM广告媒体:3万元f.网络软文媒体：5万元g.广播广告媒体：8万元h.影视广告媒体：20万元合计：50万元二．分媒体广告策划案第一部分：静态平面广告（一）报纸广告媒体1.媒体简介：报纸指以刊载新闻和新闻评论为主，通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。
有固定名称，面向公众定期、连续发行。
现代报纸每日出版一次，称为日刊；或者每出版一次，称为刊。
报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。
报纸是一种印刷媒介（print-medium）。
它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。
2.分类型介绍：a.出刊期间：日报、报、双报或更长时间的报纸。
b.出刊时间：日报、晨报、早报、晚报。
c.侧重容：教育报、军事报、学生报、财经报、农业报、旅游报等。
d.报纸类型：我们最常见的就是各级党委的机关报，如《人民日报》、《北京日报》、《日报》等。
这些报纸一般容比较枯燥，属于强制订阅。
其他的报纸，如果按照行业划分，就有财经报纸、法治报纸、娱乐报纸等等。
如《青年报》、《长江日报》、《南末》《楚天都市报》、《晚报》、《晨报》、《环球时报》、《参考消息》、《法制在线》、《足球报》、《21世纪经济报道》。
e.媒介投放：人民日报，半版，第四版，2017年2月14日。
2．受众群体分析：受众大致为上班族，在工作日读报多于休息日，倾向于在交通便利的报亭零购报纸，受众按照性别、年龄、文化程度、工资收入、职业等可变因素,可以划分为不同的社会群体。
目前购买报纸的受众以上班族为主，这一点也可以从工作日与末报纸销量的差别看出来。
通常情况下，老年人的新闻信息来源趋于电视，学生群体的新闻信息来源倾向于网络，所以老年人和学生群体较少买报纸。
较多买报纸的上班族一般为中青年，是受教育程度较高、收入水平较高的社会群体，他们的购买能力和独立思考能力较强。
对他们而言，报纸有容量大、涉及面宽、阅读自由、便于收藏等优势。
报纸不但报道新闻,而且分析新闻的来龙去脉,提供丰富的背景资料。
3.创意构思：整套设计运用轻松愉悦的表现手法，体现画面效果，因为有999红糖茶而享受这无微不至的关爱。
4．广告文案：主标题：爱要长久（九）久（九）要九副标题：暖暖茶，爱在你我。
广告正文：暖暖.茶，清晨的第一眼，迎接我的是雪花，纷纷扬扬，弥漫了整个天空,而诗意的生活往往掺和着感动和温暖，就如冬日里的茶，让冬天不再寒冷。
