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牛奶市场
没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为 相对于市场规模，每个买者购买的量很少。同样， 每个牛奶卖者对价格的控制是有限的，因为许多 其他卖者也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者 可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以， 他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收 取高价格，买者就会到其他地方买。在竞争市场 上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被 称为价格接收者。 如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场， 而且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶 牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。
第五章
市场理论（ 市场理论（一）
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主要内容
市场理论序 完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头市场
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美国的石油大王洛克菲勒是怎样起家的？ 美国的石油大王洛克菲勒是怎样起家的？
19世纪 年代 洛克菲勒是某银行的一个小职员， 19世纪50年代，洛克菲勒是某银行的一个小职员，在一次坐 世纪50年代， 轮船出差的旅途中，得知该轮船上装满了火油。 轮船出差的旅途中，得知该轮船上装满了火油。将要在爱克斯城 卸下，那里的居民正等着火油点灯。 卸下，那里的居民正等着火油点灯。 不幸的是，轮船在海上爆炸了。 不幸的是，轮船在海上爆炸了。别的死里逃生的旅客都在忙 着晒衣服、找饭吃、找住宿。而洛克菲勒却租了一匹快马， 着晒衣服、找饭吃、找住宿。而洛克菲勒却租了一匹快马，长途 跋涉，飞速来到爱克斯城，走进一家杂货店，买下了库存的全部 跋涉，飞速来到爱克斯城，走进一家杂货店， 火油。对老板说： 我先存在你这里，两天后来取货” 火油。对老板说：“我先存在你这里，两天后来取货”。同样地 他将城里所有的火油都买下了。 他将城里所有的火油都买下了。 当时，美国既没有发电厂，也没有电话和电报， 当时，美国既没有发电厂，也没有电话和电报，爱克斯城 里的人都不知道轮船失事的消息。 里的人都不知道轮船失事的消息。 第二天中午，其他落水的旅客带来了轮船失事的消息。 第二天中午，其他落水的旅客带来了轮船失事的消息。居 民们急忙去杂货店抢购火油。但是所有的杂货店的火油都卖光了。 民们急忙去杂货店抢购火油。但是所有的杂货店的火油都卖光了。 此时洛克菲勒来了， 我的火油可以卖给你们， 此时洛克菲勒来了，说：“我的火油可以卖给你们，但需要支付 双倍的价钱” 所有的人都同意了，并支付了双倍的价钱。 双倍的价钱”。所有的人都同意了，并支付了双倍的价钱。
P A P3 SMC F E d(AR=MR=P3) G SAC AVC
.
.
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在Q3产量上进 行生产厂商是 亏损的。 亏损的。亏损 量为矩形AP 量为矩形 3EF 的面积 为什么企业亏 损，仍继续生 产？
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O
Q3
Q
4、d线与AVC的最低点相切 线与AVC的最低点相切 AVC =AVC， 当P4=AVC，厂商停止营业
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市场类型的划分和特征
市场类型
厂商 产品差别程 对价格的控制 度 数目 程度 没有 有一些 相当程度
进出的难 易程度 很容易 比较容易 比较困难 很困难几 乎不可能
完全竞争 很多 完全无差别 垄断竞争 很多 有差别 几个 有或无差别 寡头 垄断
唯一 产品唯一且 很大程度，但 很大程度， 无替代品 经常受到管制
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1、d线位于AC的最低点以上， 线位于AC的最低点以上， AC的最低点以上
当P1 >AC时，厂商获得最大利润。 >AC时 厂商获得最大利润。
P SMC P1 A d(AR=MR=P1)E SAC
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F
利润相当于图中 矩形P AFE的面积 的面积。 矩形P1AFE的面积。 这实际上就是厂 商所得到经济利 润。
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一听可乐的价格是多少？
一听可乐在超市卖2 一听可乐在超市卖2元钱，但在一家星级 酒店却可以卖到25元钱。如果环境和条 酒店却可以卖到25元钱。如果环境和条 件进一步发生变化，比如在一望无际的 荒漠里，你会卖到多少？ 所以说，一听可乐到底能卖到多少钱， 关键是看你卖给谁和怎么卖？。同样的 商品放在不同的环境中，在满足消费者 不同的需要中，可以有不同的价格。
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P0
O
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Q
三、 竞争厂商实现利润最大化的均衡条件
P SMC 注：此条件有 时被称为利润 最大或亏损最 小的均衡条件， 小的均衡条件， 是厂商既定成 本与收益条件 下的最好境况。 下的最好境况。
Pe
d(AR=MR=P)
E
Q Q1 Q Q2
厂商实现利润最大化是的均衡条件： 厂商实现利润最大化是的均衡条件： MR=MC
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一、完全竞争市场的特点 （Perfect competition market） ）
1、市场上有大量的买者或卖者（price taker） 市场上有大量的买者或卖者（ taker） 市场上所有的厂商所提供的产品都是同质的。 2、市场上所有的厂商所提供的产品都是同质的。 3、所有的资源都是可以自由流动的 信息是完全对称的。 4、信息是完全对称的。
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什么是完全竞争市场？不完全竞争市场？ 什么是完全竞争市场？不完全竞争市场？不同的 市场对厂商有什么影响？ 市场对厂商有什么影响？ 研究厂商市场决策的基本问题： 研究厂商市场决策的基本问题： 如何在给定的约束条件下确定产量？ 如何在给定的约束条件下确定产量？ 如何决定进入和退出某个行业？ 如何决定进入和退出某个行业？ 如何处理产品定价？ 如何处理产品定价？ 为了从理论上分析这些问题， 为了从理论上分析这些问题，我们首先要对厂商 所处的市场条件或结构加以分析设定。 所处的市场条件或结构加以分析设定。
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厂商\行业 厂商 行业
厂商（firm）就是指：以销售获利为目 厂商（firm）就是指： 的向市场提供产品或劳务的独立经营单 位。 行业（idustry也称为产业 就是指： 也称为产业） 行业（idustry也称为产业）就是指：生 产同一类产品或提供同一种服务的所有 厂商的集合。所以， 厂商的集合。所以，有多少个商品或多 少种劳务就有多少个行业或产业。 少种劳务就有多少个行业或产业。
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二、完全竞争厂商的需求曲线与收益曲线
1、完全竞争厂商所面临的需求曲线
P S P e O E P Pe D Q 完全竞争厂商的需求 曲线
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d
Q
完全竞争行业的需求 曲线
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2、厂商的收益曲线
P TR d(AR=MR=P)
TR = P • Q AR = TR / Q =（P·Q）/Q =（P·Q） =P MR = dTR / dQ 三线合一 =d（PQ）/dQ =d（PQ） = P · dQ/dQ=P 即：AR 即：AR = MR = P
在不同类型的市场结构中， 在不同类型的市场结构中，厂商所面临的对其产品的需 求状况是不同的。所以，在分析厂商的利润最大化的决策时， 求状况是不同的。所以，在分析厂商的利润最大化的决策时， 必须区分不同类型的市场， 必须区分不同类型的市场，分析在不同的市场条件下使厂商实 现最大利润的均衡价格和均衡产量是如何决定的 。
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第二节 完全竞争市场
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本节重点：
将消费者、生产者行为放在一起考察， 如何共同决定市场的供求水平及价格， 以使自己的利润最大。 完全竞争Байду номын сангаас场的特点 完全竞争厂商的收益曲线与利润最大化 完全竞争市场中的短期均衡 完全竞争市场中的长期均衡 对完全竞争市场的评价
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四、完全竞争厂商的短期均衡
在短期内，厂商的生产规模是固定的， 在短期内，厂商的生产规模是固定的， 它接受市场即定的价格， 它接受市场即定的价格，只能通过增加 或减少其可变投入的使用量来改变产量， 或减少其可变投入的使用量来改变产量， 从而实现利润最大化下的产量 。
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第一节、 第一节、市场理论序
市场理论实际上研究的是：在不同的市 市场理论实际上研究的是： 场结构中， 场结构中，厂商的均衡价格与均衡产量 的决定问题。 的决定问题。 市场（market） 市场（market） 厂商（firm） 厂商（firm） 行业（idustry也称为产业 也称为产业） 行业（idustry也称为产业） 市场结构的类型
P A 亏损额等 于固定成 P4 本 F SMC SAC
.
AVC d(AR=MR=P4) Q
在Q4产量上进 行生产厂商是 亏损的。 亏损的。 亏损量为矩形 AP4EF的面积 的面积. 的面积 该点被称为关 该点被称为关 闭点或停业点 （shut—down point） ）
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.
E
O
Q4
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（一）完全竞争厂商的短期均衡
短期内，厂商是在给定生产规模下，通过 对产量的调整来实现利润最大化均衡条件 当MR=SMC时，厂商短期均衡有五种情况 MR=SMC时，厂商短期均衡有五种情况
1、当 P>SAC时，厂商获得最大利润 >SAC时，厂商获得最大利润 2、当P=SAC时，厂商利润为零。 、当P=SAC时，厂商利润为零。 3、当AVC<P<SAC时，厂商亏损 。 、当AVC<P<SAC时，厂商亏损 4、当P＝AVC时，此时厂商亏损固定成本。 、当P AVC时，此时厂商亏损固定成本。 5、当P<AVC时，此时厂商停止生产。 、当P<AVC时，此时厂商停止生产。
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从此，洛克菲勒辞去了银行的工作，拿赚来的大 从此，洛克菲勒辞去了银行的工作， 笔利润开始了石油交易。后来， 笔利润开始了石油交易。后来，洛克菲勒成为美国 历史上有名的石油大王。 历史上有名的石油大王。 分析：爱克斯城的火油市场，在洛克菲勒介入以前， 分析：爱克斯城的火油市场，在洛克菲勒介入以前， 基本上可归入完全竞争市场。这里有很多卖者（ 基本上可归入完全竞争市场。这里有很多卖者（杂 货店）和很多顾客；火油同质无差别； 货店）和很多顾客；火油同质无差别；开办一个杂 货店的资金很少，退出也没有太大的障碍； 货店的资金很少，退出也没有太大的障碍；信息可 以自由流动， 以自由流动，因为所有的顾客和杂货店的老板都知 道火油不久将会运来。因此，洛克菲勒介入前，没 道火油不久将会运来。因此，洛克菲勒介入前， 有一个老板能够控制火油的价格。 有一个老板能够控制火油的价格。它们只能根据市 场价格出售火油。 场价格出售火油。 洛克菲勒介入后， 洛克菲勒介入后，火油市场就不是一个完全竞 争市场了，因为洛克菲勒垄断了市场信息， 争市场了，因为洛克菲勒垄断了市场信息，继而垄 断了整个市场，成为唯一的火油供给者， 断了整个市场，成为唯一的火油供给者，对市场价 格的形成起了决定性的作用。 格的形成起了决定性的作用。
