廣告產業體的主要角色
❖ 消費者或閱聽人：閱聽人接受廣告訊息影響，購 買產品或服務，使廣告主的產品銷售及獲利能夠 產生。
廣告產業的核心與週邊
核心產業 週邊產業
廣告代理、媒體企劃與購買、 廣告設計與製作、廣告創意
廣告媒體、公關、整合行銷、 市場研究與調查、品牌顧問、 廣告樣品與傳單發送
資料來源：經濟部文化創意推動小組（2019）。
❖ 具體性
▪ 廣告策略是實現廣告戰略的手段、方式，側重於廣告活動的具體 環節，因而具有具體性。
參考資料
❖ 公共電視與富邦文教基金會（2019）。大家說廣告。台北市：公共電 視與富邦文教基金會。
❖ 經濟部文化創意推動小組（2019）。台灣文化創意產業發展年報： 2019。台北市：經濟部工業局出版。
❖ 吳翠珍、鄭如雯編著（2019）。別小看我：媒體教育互動教學手冊。 台北市：公共電視文化基金會。
商品的再生產。 ❖ 同業廣告：專給同行人士看，如中間商或零售銷
，或是上中下游的廠商來看。
以廣告所想達成效果來區分
❖ 行動廣告：鼓勵實際購買行動。 ❖ 態度廣告：建立對商品好感。 ❖ 形象廣告：建立品牌形象。
其他類型的廣告
❖ 最終產品廣告：消費者產品中的原料製造商，為 建立消費者對某項成分的需求，所製作的廣告。
❖ 產品廣告：用來推廣產品或服務的銷售所使用的 廣告。
❖ 非產品或企業廣告。１ ❖ 商業廣告：以獲利為前提，推廣產品、服務或觀
念。 ❖ 非商業廣告。 ❖ 直接反應式廣告。 ❖ 知名度廣告。
❖ 戶外廣告。 ❖ 室內廣告。 ❖ 交通廣告。 ❖ 整合多個通路的廣告。
依廣告地點來分
依目標閱聽眾來區分
❖ 消費廣告：購買產品供其他人做為個人使用。 ❖ 工商業廣告：購買產品或服務的理由，是要做為
