广告学或广告从业者常用网站及必看书目

广告人必读24本书（摘自豆瓣）1. 我的广告生涯&科学的广告作者: （美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。

本人评语：第一部分《我的广告生涯》很棒，广告人必看！2. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫•奥格威出版社: 中国物价出版社评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌本人评语：真的很一般！3. 文案的底稿(全书在本小组置顶)作者: 小庄迷蝶出版社: 无，电子版本人评语：向地产的兄弟们强力推荐！实战宝典！文案修养提升宝典！字字珠玑！4. 定位作者: [美] 艾•里斯/杰克•特劳特出版社: 中国财政经济出版社评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。

《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。

定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。

还是推荐《22条商规》。

5. 22条商规作者: （美）里斯/（美）特劳特出版社: 山西人民出版社本人评语：营销人必看！6. 乔治•路易斯大创意（蔚蓝诡计）作者: （美）皮茨/（美）路易斯出版社: 中国人民大学出版社本人评语：盛名之下，其实难符！更多的讲art的创意以及提案技巧，对真正的创意人来说，帮助不大。

7. Neil French作者: Neil French出版社: 100PAGES PRESS本人评语：Neil French，兼具狂人和天才的身份。

这本书既是自传又是一部作品集。

这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。

二百多件平面作品，四十来条电影广告。

这些多年来占据全球各大奖项的烂东西被一一揪出。

国内没有出版，淘宝可以买到繁体版。

看过节选，作者的经历真是跌宕起伏，生活经验是他创意的来源。

广告学经典书籍包括《当代广告学》、《现代广告学概论》、《广告大师奥格威：未公诸于世的选集》、《定位》、《22条商规》、《与众不同》等。

除了上述提到的书籍，广告学经典书籍还包括以下几本：
1. 《广告文案写作艺术》：这本书深入探讨了广告文案的写作技巧和创意思维，对于广告文案的写作有很大的帮助。

2. 《广告心理学》：这本书从心理学的角度出发，探讨了消费者接受广告的心理过程和影响因素，对于理解广告传播的原理和效果有很大的帮助。

3. 《品牌管理》：这本书介绍了品牌管理的理论和实践，包括品牌的定位、传播、维护等方面，对于企业进行品牌建设和管理有很大的参考价值。

4. 《数字营销》：这本书介绍了数字营销的概念、技术和策略，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等方面，对于企业进行数字化营销有很大的帮助。

5. 《广告创意设计》：这本书从创意的角度出发，探讨了广告创意的原理和技巧，对于广告创意的生成和实践有很大的帮助。

总的来说，这些经典书籍涵盖了广告学的各个方面，包括理论、实践和技术，可以帮助读者深入了解广告学的原理和方法，提高广告创作的技能和水平。

广告学专业推荐书目1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。

2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。

3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。

4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。

5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。

6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。

7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。

8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。

9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。

10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。

11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。

13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。

15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。

16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。

17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。

18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。

19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。

20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。

广告学书目20本书广告学是一个非常广泛的学科，从古至今，随着广告形式的不断变化和发展，广告学一直在不断地发展壮大。

广告学是一门可以直接应用于商业领域的学科，广告的创意、广告的策划和广告的执行都需要广告学知识的支持。

当今社会，广告已经成为了商业和生活中不可缺少的一部分，因此，学习广告学知识已经成为了适应市场竞争的必要条件。

在广告学这一门学科中，书籍是重要的参考资料，在这里，我推荐20本广告学书籍，希望能帮助大家更好地了解广告学。

1. 《构建客户需求：一个创业者的必备指南》这本书介绍了面向客户需求进行创业的过程，它让读者了解产品和服务的定位、定价和营销，适合那些想要创业的人士。

2. 《卖点：营销成功的创新策略》本书通过分析市场营销成功的客户案例，为读者介绍了如何发现并抓住顾客的关键兴趣点，关键点满足了就可以赢得客户的忠诚，从而达到营销成功的目的。

3. 《广告文案创作技巧大全》本书详细介绍了广告文案创作的流程，帮助广告人更准确地了解受众人群，发现受众对于广告的接受和认同，从而创造出对目标人群更有效的广告。

4. 《广告设计与创意》本书主要讲解广告设计的基础知识和实践技巧，涵盖了如何选定最佳的费用投入、调整广告设计、创新广告思想、制作高品质和高实用性的广告作品，对广告设计和广告人员都是一本很好的指导书。

5. 《广告心理学》本书走进了受众心理学的深层次，分析广告的心理特征，让读者能够理解广告背后的含义、意图和目的，以及读者在视觉和语言方面的接受能力和心理影响，从而创作出更适合广告受众的广告。

6. 《广告运用学》将广告创意和广告运用进行整合，让广告人员根据产品或服务的市场特征准确地制作广告，使广告与目标市场之间产生良好互动的书籍。

7. 《创新营销：未来广告发展趋势和创意》该书旨在帮助广告策划通过创新营销方法解决业务问题，包括创造新的客户体验、使用创新技术、创新产品、快速响应黑客等方法。

8. 《让客户成为您的传声筒》什么才是最好的营销方式？这本书告诉你是口碑营销，即让自己的客户为你传播好消息。

广告学书籍以下是一些关于广告学的经典书籍，供您参考：1. 《广告学》（Advertising and Promotion Management）- 吉琳·杨（Jill Yang）这本书是广告学的入门教材，涵盖了广告的基本概念、原理和策略。

它对广告的作用、创意和媒介都进行了系统的介绍。

2. 《广告艺术与创意》（Advertising Art and Creative）- 罗宾·莫特这本书讲述了广告创意的原则和技巧。

它给出了广告创作的具体方法，并通过一些成功的案例来解析广告创意的要素。

3. 《广告实用手册》（The Advertising Handbook）- 海伦·波丽特（Helen Powell）这本书提供了广告行业的实用指南。

它涵盖了广告策略的制定、创意的发展以及广告效果的评估，对广告从创意到营销的全过程进行了详细解释。

4. 《广告与传播管理》（Advertising and Communication Management）- 阿赫塔·卡佐尔（Amit Kozar）这本书从管理的角度分析了广告和传播的重要性，涵盖了广告和传播策略的制定、执行和评估。

5. 《广告学导论》（Introduction to Advertising）- S.H.哈尔沃斯（S.H. Hurlow）这本书是广告学的经典教材，主要介绍了广告学的基本概念、原理和方法。

它涵盖了广告的历史、广告的社会和文化影响以及广告的伦理等方面内容。

除了以上推荐的书籍，还有很多其他经典的广告学著作，例如《广告与消费社会》（Advertising and the Consumer Society）- 罗伯特·吉顿（Robert Goldman）、《广告效果研究》（Advertising Effectiveness Research）- 约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）等。

广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。

1、《SEO实战密码》。

这是业内公认的SEO参考书,简直到达了人手一本的境地。

ZAC着,少量SEO根底性的技巧解读,合适对SEO有所理解的冤家去细心翻阅,也可以当做一个工具书,当不懂的时分就翻一翻。

2、《搜索引擎:信息检索理论》。

一本专业引见搜索引擎任务原理的书,老外写的,书中有很多算法,排序的引见,有一定深度,不过团体觉得作为专业的SEO人员可以读一下,理解搜索引擎原理,对网站优化有很大的协助。

3、《搜索引擎营销:网站流量大提速》。

也是老外的一本书,作者是IBM的工程师,用最新的知识引见了搜索的根底:搜索引擎退化的进程,搜索引擎的任务原理,搜索者考虑的办法以及网站访客在寻觅信息时的思绪。

引导你一步步树立一个无效的营销方案:估计商业价值,向各位主管推销建议书,树立团队,选择战略,施行规范评测,以及最重要的执行。

应用作者十分杰出的经历,零碎地提到你会遇到的一切成绩,从增强对搜索敌对的内容规范到雇佣搜索营销参谋。

4、《web站点优化》。

也是老外的,书中引见了如何加强网站对搜索引擎的可视性。

经过最佳理论,包括步进式的关键词优化和游击式的技术,来进步搜索引擎排名。

优化点击付费项目。

经过创立吸引的广告文案、设计利益驱动的目的和精心优化jingjia来提升ROI。

最大化转换率。

经过具有压服力的广告文案和无效的网页设计,充沛应用登录页导航进步潜在销售时机。

停止网站功能调优。

应用XHTML、CSS和Ajax技术进步速度,以及初级的效劳器端技术来进步呼应速度和博得更多用户。

引入初级网站度量目标。

搜集拜访者的细节信息,用以度量和优化网站转换率以及成功率。

5、《高功能网站建立指南》。

结合Web2.0以来Web开发范畴的最新情势和特点,引见了网站功能成绩的现状、发生的缘由,以及改善或处理功能成绩的准绳、技术技巧和最佳理论。

重点关注网页的行为特征,阐释优化Ajax、CSS、Javascript、Flash和图片处置等要素的技术,片面涵盖阅读器端功能成绩的方方面面。

学广告及平面设计必看书籍、平面设计广告书籍学广告及平面设计必看书籍1．《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199918．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社26. 《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社28. 《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社29. 《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社35. 《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚, 民族出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社48. 《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社52. 《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社53. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪, 重庆大学出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社62. 《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》，戚云方，浙江大学出版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社64. 《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店74. 《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社78. 《广告艺术设计》，陈琏年黄吉淳编著，重庆大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?奥格威，机械工业出版社83. 《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍重庆大学出版社84. 《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍重庆大学出版社85. 《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》，李巍张雪重庆大学出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社87. 《新编现代广告策划实务》，文浩编著蓝天出版社88. 《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社90. 《设计师谈网页广告条设计》，[韩]郑慧淑，金善爱，电子工业出版社91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?高登?路易斯，汕头大学出版社92. 《广告游戏》，黄文博，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺?杜瑞中国财政经济出版社94. 《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编，广东经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社100. 《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊•李尔斯上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告•价值•消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《爱看书的广告》范用生活•读书•新知三联书店《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《新广告观》黄升民中国物价出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社《广告心理学》王怀明中南大学出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《谁主鱼》安德鲁•杰夫知识出版社《广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾•里斯、杰克•特劳特中国财政经济出版社《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社《公关第一广告第二》[美]阿尔•里斯劳拉•里斯著上海人民出版社《整合行销传播》[美]唐•E•舒尔茨等中国物价出版社《全球整合营销传播》唐•E•舒尔茨、菲利普•J•凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐•舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》[美] 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学广告必看书籍1.出圈：人人能看见，人人会喜欢：又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。

2.文案之道: 全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法：被全球广告人奉为“文案圣经”，被持续学习、反复推荐。

3.借势: 以弱胜强的128条黄金法则：是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得，以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀，首次倾囊相授。

4.广告的形象构建：商业中的语言与视觉符码：一本能让你开始理性消费的“广告说明书” 简单的广告话语操纵了多少欲望与焦虑？寻常的广告形象下藏着多少隐喻与暗示？5.以红之名: 奥美中国草创：奥美中国凭何而立？奥美中国定义广告美学三十年？奥美中国如何成为中国广告业的风向标？6.奥格威谈广告：作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。

7.奥美的观点8 赢在公关: 创造品牌影响力：全球营销环境和行业发生了巨大的变化。

因应这一变化，奥美内各营销专业的工作边界都得到了拓展，工作方式和手法也更为多元。

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9.秒赞: 文案女王20年创作技巧与心法：好文案就要直击人心，令人秒赞。

10.传神文案: 文案写对，营销才能做对：这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。

它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案。

11.人心红利: 存量博弈下的企业增长方法论：如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？12.那些想红的年轻人: 自媒体人生存指南：你想过成为一名蜚声中外的自媒体网红吗?13.信息流广告入门：信息流广告是一种新的广告形式，主要在内容流中穿插展现，近年来从业人员激增。

14.李欣频的文案课：产品做得好却根本不会卖，是你最大的失败。

2023年度最佳广告学书籍推荐清单在当今竞争激烈的广告行业中，了解最新的行业趋势和掌握先进的广告策略至关重要。

为了帮助广告从业者和广告学习者找到最优秀的参考资料，本文将推荐2023年度最佳广告学书籍清单。

以下是一些值得阅读的广告学著作，每本书都能为您提供广告领域的深入见解和实用技能。

1.《广告原理（第12版）》 - 菲利普·科特勒（Philip Kotler）等著这本经典著作是广告学必读之书。

作者清晰地介绍了广告的原理和实践，深入阐述了广告的核心概念和策略。

通过案例研究和实际应用，读者能够了解广告行业的最新趋势和成功策略。

2.《广告创意与策略》 - 雷·拉瑞德（Luke Sullivan）等著这本书将广告创意与策略无缝结合，通过豪华的插图和实践案例，向读者展示了广告创意的前沿理论和实践技巧。

作者分享了自己的经验，帮助读者了解如何打造具有创意和影响力的广告内容。

3.《消费心理学在广告中的应用》- 卡尔·麦克劳德（Carl McDaniel）等著本书深入研究了人们在购买决策中的心理过程，并展示了如何将消费心理学应用于广告策略的设计中。

对于想要深入了解消费者行为和情感诉求的广告从业者和学习者而言，这本书是一本不可或缺的经典之作。

4.《数字广告营销》 - 达里尔·伊文斯（Daryl Evans）等著随着社交媒体和数字化平台的迅速发展，数字广告营销的重要性也日益提升。

这本书详细介绍了数字广告的战略和技巧，包括广告投放、数据分析和在线品牌管理等重要内容。

对于想要在数字时代取得竞争优势的广告从业者而言，这本书是必备之选。

5.《广告管理与实践》 - 杰夫·雷克特（Jeffrey L. Reitz）等著本书全面介绍了广告管理的理论和实践，包括广告策略的制定、品牌管理以及广告效果评估等方面。

通过真实案例和行业洞察，读者能够了解广告管理的关键要素和成功实践，从而提升广告活动的效果和影响力。

广告学专业学生必读书目推荐书名作者一、广告学专业类1、龙媒广告选书《现代广告通论》丁俊杰《中外广告史》陈培爱《广告心理》马谋超《广告媒体研究》陈俊良《广告调查》黄升民《广告文案写作》高志宏徐志明《广告策划》高志宏徐志明《电波广告、平面广告》路盛章《广告公司的经营与管理》何海明2、国际广告商务译丛《广告何时有效》约翰·菲利浦·琼斯《差异化行销》綦基·哈伯《广告传奇与创意妙招》詹姆斯·韦伯·杨《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯《营销诡计：45个最主要的营销概念》麦克《品牌经营法则：如何创建强使势品牌》大卫·艾格《宝洁的观点：品牌王国的99条成功准则》查尔斯·戴克《颠覆广告：麦迪逊大道美国广告业发家的历程》威雅《如何选择广告代理商》威廉·维尔巴克《增加19倍销售的广告创意法》约翰·卡普斯《做个广告鬼才》詹姆士.墨林《贩卖创意》内蒙古人民出版社，1998年。

（美）肯罗曼、珍书名作者3、新华出版社“现代广告学名著丛《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯《拉斯克尔的广告历程》（美）阿尔伯特·拉斯克尔，《一个广告人的自白》大卫·奥格威《广告写作的艺术》《怎样创作广告》《广告攻心战略——品牌定位》《广告媒体研究》4、广告公司著作《奥美看奥美》人民大学出版社，2006奥美公司《广告大师奥格威——未公诸于世的大卫·奥格威《奥格威谈广告》机械工业出版社，大卫·奥格威《奥美有情》庄淑芬《360度品牌传播与管理》机械工业出马克·布莱尔、理查德·阿姆《奥美的观点I、Ⅱ、Ⅲ、IV》企业管宋秩铭《智威汤逊的智》机械工业出版社，唐锐涛、劳双恩《百年麦肯》《电通如何成为第一》中国物价出版何辉《至爱品牌》凯文·罗伯茨5、广告作品与案例集《港澳台广告行业解读与案例赏析》暨南大学出版社2007-11出版阳翼万木春《中国艾菲奖获奖案例集》中国经济出肖开宁2008坎城（戛纳）广告奖结案报告作者：【台】赖治怡2009坎城广告奖结案报告作者：【台】赖治怡意识形态广告公司作品全集作者：喜生6、其他广告书籍《广告拜物教》电子工业出版社，2008李欣频《诚品副作用》电子工业出版社，2007李欣频《广告创意解码》中国物价出版社，贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯《公关第一，广告第二》上海人民出版 A.里斯，L.里斯（Ries，L.）《广告人的手记》叶茂中《转身看策划》叶茂中鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意（美）帕特·法伦；弗瑞牛文案是怎样炼成的——广告文案写作者：(英国)多米尼克·盖广告新天地—中日公益广告比较作者：倪宁广告社会学作者：刘泓传播媒体策略：从品牌传播到精准投放陈俊良网络的破碎化传播：传播的不确定性与朱海松做最创意的节目：对话英国权威电视片作者：崔莹广告教育定位与品牌塑造作者：张树庭中国广告理论探索三十年作者：陈培爱《国际4A广告公司操作方法》户外广告樊志育世界广告史话樊志育广告效果研究樊志育广告文稿策略植条则夫肥皂剧、性与香烟7、企业战略：《竞争战略》华夏出版社，2005年。

广告人有哪些必读的书籍广告人除了要有无穷的创意以及及时的头脑风暴外，在没有灵感的时候该怎么办呢?下面是由小编为大家整理的广告人必读的经典书籍推荐，希望你会喜欢!广告人必读的经典书籍推荐1创意詹姆斯•韦伯•扬并不是每一个人都能将自己的变为现实，不是因为他们不够聪明、不够，而是因为他们没有掌握方法。

为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些，难道他们会更聪明?当然不是，只是因为他们掌握了创意的技巧。

这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。

那么创意是如何得到的呢?相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。

广告人必读的经典书籍推荐2吾国吾民林语堂这是林语堂用英文写作原本是拿来给老外看的书，系统性地描述了中国人的性格、心灵、、、政治、社会、艺术、文化等诸方面，并与西方人的性格、心灵、理想、生活等作了相应的广泛深入的比较。

该书出版于1935年，虽然距今已远，但时至今日，中国人也仍未能脱离开这个国民性的框架。

遗憾的是后面这80年来中国的社会生活发生了翻天覆地的根本变化，国民性当中也加入了更多的内容，我的朋友史国威在他的作品中形象展现了这样的变化。

遗憾的是，尚未有人以文字总结。

柏杨《丑陋的中国人》谩骂有余，沉淀与归纳不足，难以苟同。

广告人必读的经典书籍推荐3乔治·路易斯大创意乔治·路易斯、比尔·皮茨在《乔治·路易斯大创意》[1]中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。

他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。

许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。

乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。

1．中央文献研究室和新华社，《毛泽东新闻工作文选》，新华出版社，19832．中国社科院新闻研究所，《中国共产党新闻工作文献汇编》，新华出版社，19803．余家宏、宁树藩、徐培汀、谭启泰，《新闻文存》，中国新闻出版社，19874．方汉奇，《中国近代报刊史》，山西人民出版社，19815．童兵，《马克思主义新闻思想史稿》，中国人民大学出版社，19896．成美、童兵，《新闻理论教程》，中国人民大学出版社，19837．陈崇山、孙五三，《媒介•人•现代化》，中国社会科学出版社，19978．徐耀魁，《西方新闻理论评析》，新华出版社，19989．张国良，《现代大众传播学》，四川人民出版社，199810．黄瑚，《新闻法规与职业道德》，四川人民出版社，199811．刘迪，《现代西方新闻法制概述》，中国法制出版社，199812．何梓华，《新闻理论教程》，高等教育出版社，199913．魏永征，《中国新闻传播法纲要》，上海社会科学出版社，199914．李良荣，《新闻学导论》，高等教育出版社，199915．郑超然、程曼丽、王泰玄，《外国新闻传播史》，中国人民大学出版社，200016．郭庆光，《传播学教程》，中国人民大学出版社，200017．卜卫，《媒介与性别》，江苏人民出版社，200118．刘晓红、卜卫，《大众传播心理研究》，中国广播电视出版社，200119．卜卫，《大众媒介对儿童的影响》，新华出版社，200220．柯惠新、祝建华、孙江华，《传播统计学》，北京广播学院出版社，200321．张国良，《20世纪传播学经典文本》，复旦大学出版社，200322．赵玉明，《中国广播电视通史》，北京广播学院出版社，200423．戈公振，《中国报学史》，三联书店，195524．[英]密尔顿，《论出版自由》，商务印书馆，195825．[英]约翰•密尔，《论自由》，商务印书馆，195926．[美]埃德加•斯诺，《西行漫记》，三联书店，197927．[美]威尔伯•施拉姆等，《报刊的四种理论》，新华出版社，198028．《多种声音，一个世界》，中国对外翻译出版公司，198129．[美]威尔伯•施拉姆、威廉•波特，《传播学概论》，新华出版社，198130．[美]约翰•奈斯比特，《大趋势：改变我们生活的十个新方向》，中国社会科学出版社，198431．[美] 威尔伯•施拉姆、威廉•波特，《大众传播媒介与社会发展》，华夏出版社，1990 32．[美]巴顿•卡特等，《大众传播法概要》，中国社会科学出版社，199733．[美]沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德，《传播理论：起源、方法与应用》，华夏出版社，200034．[加]马歇尔•麦克卢汉，《理解媒介》（又译《媒介通论》），商务印书馆，2000 35．[美]埃默里父子，展江译，《美国新闻史》，新华出版社，200136．[美]E•M•罗杰斯，《传播学史》，上海译文出版社，200237．[新加坡]卓南生，《中国近代报业发展史》，中国社会科学出版社，200238．[美]沃尔特•李普曼，《公共舆论》，上海人民出版社，200239．[美]希伦•A•洛厄里等，《大众传播效果研究的里程碑》，中国人民大学出版社，2004 40．[美]巴格迪坎，林珊等译，《传播媒介的垄断》，新华出版社，198341．Bruce D. Itule, Douglas A.Anderson：《当代媒体新闻写作与报道》（英文原版），中国人民大学出版社，200342．Ken Metzler，《创造性的采访》（英文原版），中国人民大学出版社，200343．Brian S.Brooks，《编辑的艺术》（英文原版），中国人民大学出版社，200344．Kelly Leiter，Julian Harriss，Stanly Johnson，《全能记者必备》（英文原版），中国人民大学出版社，200345．William C.Gaines，《调查性报道》（英文原版），中国人民大学出版社，2003 46．Dorothy A.Bowles，Diane L.Borden，《创造性的编辑》（英文原版），中国人民大学出版社，200347．Carole Rich，《新闻写作与报道训练教程》（英文原版），中国人民大学出版社，2003 48．[美]尼葛洛庞帝，《数字化生存》，海南出版社，199649．[美]戴维•波普诺，《社会学》（第十版），中国人民大学大学出版社，1999 50．[英]汤林森，《文化帝国主义》，上海人民出版社，199951．[美]艾尔•巴比，《社会研究方法》，华夏出版社，200052．[德]马克斯•韦伯，《新教伦理与资本主义精神》，三联书店，198953．[美]哈罗德•孔茨、海因茨•韦里克，《管理学》（第十版），经济科学出版社54．[美]N•格里高利•曼昆，《经济学原理》（上、下），三联书店，北大出版社55．喻国明，《传媒影响力》，南方日报出版社，200356．杨东平，《城市季风：北京和上海的变迁与对峙》，东方出版社，199457．廖为建，《公共关系学简明教程》，中山大学出版社58．黄禧祯，《现代公共关系学》，广东高教出版社59．胡屹，《策划学全书》，中国社会出版社60．[美]里斯•特劳特，《定位》，中国财政经济出版社61．[美]丹尼斯•威尔科克斯等，《公共关系的战略与战术》，解放出版社62．夏年喜，《世界上最迷人的公关大师》，工商出版社63．[美]杰克•韦尔奇、约翰•拜恩，《杰克•韦尔奇自传》，中信出版社64．颜建军、胡泳，《海尔，中国造》，三环出版社65．[日]松下幸之助，《松下经营哲学》，延边大学出版社66．鲍文杰，《世界上最卓越的广告大师》，工商出版社67．[美]大卫•奥格威，《一个广告人的自白》，中国友谊出版社68．郭肖华，《广告创意训练教程》，高等教育出版社69．吴灿，《策划与广告技巧及误区》，四川人民出版社70．文浩，《新编现代广告策划实务》，蓝天出版社71．卢泰宏等，《广告创意100》，广州出版社72．雪琴，《广告经典100》，广州出版社73．[台]颜伯勤，《成功广告80例》，中国友谊出版公司74．陈望道，《修辞学发凡》，上海教育出版社75．但宝元，《大学修辞》，安徽教育出版社76．朱自清，《论雅俗共赏》，三联出版社77．蓝华增，《意境论》，云南人民出版社78．《中国文学史》79．《唐诗三百首》80．《古文观止》81．《古希腊神话与传说》82．《莎士比亚作品选》83．[美]威廉•曼彻斯特，《光荣与梦想（19321972年美国社会实录）》，海南出版社，200484．赵光忠，《企业文化与学习型组织策划》，中国经济出版社85．王璞，《企业文化与咨询实务》，中信出版社86．[德]希格弗里德，《创造力的训练》，贵州人民出版社87．张梅，《心理训练》，华中理工大学出版社88．[美]彼得•F•德鲁克，《创新与创新精神》，上海人民出版社，200289．苏•吉尔马尼克，《广告媒体研究》，中国友谊出版公司，199190．[法]洛特非•马赫兹，师淑云等译，《世界传播概览——媒体与新技术的挑战》，中国对外翻译出版公司、联合国教科文组织，199991．奥美公司，《奥美的观点》，中国物价出版社，200392．[美]肯罗曼•珍曼丝，《贩卖创意——如何做广告》，内蒙古人民出版社，1990 93．[法]让•马贺•杜瑞，《颠覆广告》，中国财政经济出版社，200294．[美]路克•苏立文，《文案发烧》，中国财经出版社，200495．叶茂中，《广告人手记》，企业管理出版社，199996．[荷]梵•迪克，《作为话语的新闻》，华夏出版社，200397．[美]丹尼尔•戴扬、伊莱休•卡茨，麻争旗译，《媒介事件：历史的现场直播》，北京广播学院出版社，200098．卡迈利保尔，《全球传播》，清华大学出版社，200399．[美]威廉•阿伦斯，《当代广告学》（第七版），华夏出版社，1999100．[美]所罗门杜卡（Solomon Dutka），《广告目标与效果测定》,内蒙古人民出版社John Rryan& William M.Wentworth，《Media and Society》，Ally&Bacon 1999Paul Marrised，《Media Studies: A Reader》，New York University Press 2000Yin Hong eds，《Media in China》，Routledge Curzon 2002。

广告学必读20本书广告学作为现代营销传播的核心学科之一，涉及广泛的知识领域和实践经验。

为了更好地理解和掌握广告学的理论和方法，广告从业者和学生应该不断学习和积累。

以下是广告学必读的20本书，将帮助读者深入了解广告学的各个方面。

1.《广告的心理学》(The Psychology of Advertising) - 单县根这本书解析了广告对消费者心理的影响，揭示了消费者为什么会被广告所吸引，提供了广告设计的实用技巧。

2.《写给广告人的10堂教授写作课》(Hey Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Advertising) - 卢克·沃森这本书教授广告写作的技巧和策略，并提供了具体的实例和练习，适合初学者和已经从业的广告人。

3.《广告创意》(Ogilvy on Advertising) - 大卫·奥格威这本书由广告创意大师大卫·奥格威撰写，展示了他的创意思维和广告设计过程，是一本经典的广告创意指南。

4.《我们广告人》(Confessions of an Advertising Man) - 大卫·奥格威这本书是大卫·奥格威的自传，讲述了他的职业生涯和广告设计的思路，同时也提供了一些营销和管理方面的经验。

5.《新广告心理学》(Advertising and the Mind of the Consumer) - 麦克斯·赫茨伯格这本书深入探讨了广告和消费者心理的关系，介绍了广告在塑造消费者行为和态度上的影响力，同时也提供了一些实用的广告设计技巧。

6.《广告创意的语言》(Words That Sell: More than 6000 Entries to Help You Promote Your Products, Services, and Ideas) -理查德·贝伯这本书提供了丰富的广告创意用语和表达方式，是广告写作的重要参考书。

广告学专业必读书目一、广告理论1.《当代广告学》（美）威廉·阿伦斯，人民邮电出版社2．《一个广告人的自白》，[美]大卫•奥格威，中国友谊出版社推荐理由：广告入门读物。

3.《奥格威谈广告》[美]大卫•奥格威机械工业出版社4.《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯新华出版社5.《广告的艺术》（美）乔治·路易斯海南出版社6.《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯内蒙古人民出版社7.《定位》，[美]里斯，特劳特，中国财政经济出版社；或《广告攻心战——品牌定位》，中国友谊出版公司8.《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社9．《管理品牌资产》，戴维•阿克，机械工业出版社推荐理由：大卫艾克品牌三部曲之首。

10．《怎样创作广告》，汤•狄龙，中国友谊出版公司推荐理由：经典广告著作，入门读物。

11．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯•威尔科克斯等，解放出版社推荐理由：公关是除了广告之外较为重要的营销传播手段，这是一本较好地了解公关的书。

12．《广告运动策略新论》（上下册），丹•舒尔茨，中国友谊出版公司推荐理由：舒尔茨早期的广告策划教材。

13．《整合行销传播》，唐•E•舒尔茨，中国物价出版社推荐理由：IMC的原始理论。

14．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社推荐理由：帮助广告策划中为何目标要与效果评估相关联的书籍。

15．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社推荐理由：传播学的热点问题。

16．《如何进入广告业》,[美]安德雷•内德尔陕西师范大学出版社推荐理由：入门读物。

17．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔•戴扬等，北京广播学院出版社推荐理由：熟悉媒体运作的读物。

18．《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德•帕伦特中信出版社推荐理由：经典教材，缺点是翻译太差。

19.《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社推荐理由：国内出版少有的应为教材之一。

广告学专业必读书目一、专业类1.《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》，喻国明，南方日报出版社2.《理解大众文化》[美]约翰"费斯克，中央编译出版社，2001.3.《大众传播媒介与国家发展》[美]施拉姆，华夏出版社，1991.4.《大众文化与传媒》路扬、王毅，上海三联书店，2000.5.《广告也疯狂》视频资料6.《竞争论》迈克尔·波特出版社: 中信出版社7.《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著国际广告商务译丛8.《广告代理公司经营实务---广告公司管理与动作完全手册》[美]／尤吉尼．汉默夫企业管理出版社19999.《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社10.《广告的艺术》乔治.路易斯出版社: 海南出版社11.《NO LOGO》[加] 娜奥米·克莱恩出版社: 广西师范大学出版社12．《我的广告生涯&科学的广告》（美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社13．《广告文稿策略－－策划、创意与表现》植条则夫（日）植条则夫俞纯麟俞振伟复旦大学出版社199914．《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》英国D&AD协会出版社: 滚石文化股份有限公司15．《广告大师奥格威:未公诸于世的选集》作者: (美)奥格威出版社: 三联书店16．《设计中的设计》[日] 原研哉出版社: 山东人民出版社17．《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社18．《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社19．《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社20．《公关第一广告第二》[美]阿尔•里斯劳拉•里斯著上海人民出版社21．《战略品牌管理》（第三版），（美）凯文·莱恩·凯勒著卢泰宏，吴水龙译，中国人民大学出版社，2009年版22．《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社23．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199924．《360度品牌传播与管理》[美]马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特朗、迈克•墨菲著机械工业出版社25．《蓝海战略》[W﹒钱﹒金，商务印书馆，2005年版]26．《版式设计——日本平面设计师参考手册》，[日]+Designing编辑部（著），周燕华，郝微（译）人民邮电出版社（2011版）27《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社28．《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社29．《赖声川的创意学》赖声川出版社: 中信出版社30．《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社二、通识类1.《诗经选》余冠英选注，人民文学出版社，19562.《史记选》王伯祥选，人民文学出版社，19573.《唐诗选》中国社会科学院文学所编，人民文学出版社，19784.《唐宋词选》中国社科院文学所编，人民文学出版社，19825.《三国演义》罗贯中著，人民文学出版社，19576.《水浒传》施耐庵著，人民文学出版社，19757.《西游记》吴承恩著，人民文学出版社，19558.《红楼梦》曹雪芹著，人民文学出版社，19829. 《围城》钱钟书著，人民文学出版社，198010. 《白鹿原》陈忠实著，人民文学出版社，199311. 《中国当代文学作品选》王庆生主编，华中师范大学出版社，199712. 《中国现当代文学作品选》钱谷融主编，华东师范大学出版社，199913. 《希腊神话精选》文昊著，新疆美术出版社，201214. 《西方人文历史名著导读》杨杰, 牛建伟等著，北京大学出版社，200915. 《永远的乌托邦:西方文学名著导读》曹莉主编，清华大学出版社，200216.《诺贝尔文学奖金获奖作家作品选：中短篇小说．上下册》信德、仲南编，浙江文艺出版社，198417. 《最新诺贝尔文学奖获奖作品选读》（上、中、下）刘哲，刘江荣著，天津科技翻译出版公司，201018. 《伪君子》（法）莫里哀著，李健吾译，上海译文出版社，198019.《高老头》（法）巴尔扎克著，傅雷译，人民文学出版社，195420.《双城记》（英）狄更斯著，石永礼译，人民文学出版社，199321.《世界经典短篇小说(套装上下卷)》冯季庆、盛宁，文化艺术出版社，201122.《中国近三百年学术史》梁启超，中国社会科学出版社，2008.23.《中国哲学简史》冯友兰，北京大学出版社，201024.《西方文明简史》（美）斯皮瓦格尔著董仲瑜，施展，韩炯译，北京大学出版社，201025.《中国史纲》，张荫麟，中华书局，200926.《中国历代政治得失》，钱穆，三联书店，200427.《美的历程》，李泽厚，天津社会科学院出版社，200128.《万历十五年》，[美]黄仁宇，黄仁宇出版社，200629.《维新旧梦路：戊戌千百年中国的“自改革”运动》，朱维铮、龙应台，三联书店，200030.《伟大的中国革命》[美]费正清，世界知识出版社，200031.《中国的现代化》[美]罗兹曼，上海人民出版社，198932.《义和团战争的起源》相蓝欣，上海华东师范出版社，200333.《蒋梦麟自传：西潮与新潮》蒋梦麟，东方出版社，200634.《现代稀见史料书系》王明，东方出版社，200435.《乡土中国》费孝通，上海人民出版社，200636.《黄河边的中国》曹锦清，上海远东出版社，199537.《中国政治》[美]汤森，三联出版社，199738.《北大文学讲堂》温儒敏，中央编译出版社，200539.《西方哲学史》[英]罗素，商务印书馆40.《理想的冲突》[美]宾克莱，商务印书馆，199441.《西方政治思想史》[美]麦克里兰，海南出版社，200342.《全球通史——1500年以前的世界》[美] 斯塔夫里阿诺斯，上海社会科学院出版社,199943.《光荣与梦想》[美]曼彻斯特，海南出版社，200644.《经济学原理》[美]曼昆，北京大学出版社，200945.《以自由看待发展》[印度]阿马蒂亚森，中国人民大学出版社，200246.《从黎明到衰落——西方文化生活五百年》[美]巴尔赞，世界知识出版社，200247.《文明与野蛮》[美]路威，三联书店，200548.《西方文学：心灵的历史》徐葆耕，清华大学出版社，200249. 《争论中的国际关系理论》[美]多尔蒂，世界知识出版社，198750.《白银资本》[德]弗兰克，中央编译出版社，2000。

干货分享丨广告汪必啃10本书单，让你从入门到精通作为一条广告行业的新手很多初入广告圈的同仁想求安利一些“广告人必读的书单”简单汇总一下网络上各种五花八门的书单排名不分先后，请大家酌情选择▼1菲利普·科特勒的市场营销学系列代表作：《营销管理》代表作：《定位》、《什么是战略》、《与众不同》3奥美人的各种观点系列代表作：《一个广告人的自白》《广告大师奥格威未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》、《丑小鸭：奥美的创意观点》4乔治·路易斯艺术流派系列《蔚蓝诡计》、《广告的艺术》5克劳德·霍普金斯科学派系列代表作：《科学的广告+我的广告生涯》6马尔科姆·格拉德威尔传播系列代表作：《引爆点》7奇普·希思创意脑洞系列代表作：《让创意更有黏性》、《决断力》《瞬变:让改变轻松起来的9个方法》8文案汪必啃系列代表作：《全球32位顶尖广告文案的写作之道》《文案发烧》、《广告文案训练手册》《孙大伟的异想世界》、《Neil French》《诚品副作用》、《一本全是广告的书》《中兴百货广告作品全集》9广告工具书系列代表作：《30 天精通 Photoshop CC》《影视编辑高手premiere pro完全自学手册》《深入浅出html5编程》《ulead gif animator入门手册》...10非广告专业系列代表作：《强迫症自助治疗》《如何提高自己的工作效率》《你为什么加班》、《中国忍术》《慢性胃炎自我调养》《腰椎间盘突出症自我按摩图解》《做自己的颈椎医生》、《通向心理健康之门》《抑郁症防治治小窍门》、《解读自杀心理》...。

广告学必读的100本书籍清单品着茶，读着书，天下事皆知;品妙语，赏佳句，快乐亦无穷;多读书，通古今，知识入胸;读一本好书，受益匪浅。

愿你多读书，铺精彩人生路!下面给大家推荐广告学必读的100本书籍清单，希望对你有帮助。

广告学必读书籍1.《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社2.《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社3.《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社4.《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社5.《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社7.《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社8.《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社9.《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10.《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11.《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社12.《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社13.《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社4.《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社15.《广告经典100》，雪琴，广州出版社16.《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司17.《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199918.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社19.《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21.《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社26. 《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社28. 《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社29. 《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社广告学必读书籍31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社35. 《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚, 民族出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社48. 《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社52. 《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社53. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪, 重庆大学出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国(1979-2003)》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社广告学必读书籍推荐61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社62. 《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》，戚云方，浙江大学出版社63. 《艺术设计(广告?动画?影视)书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社64. 《预测决策方法——在广告中的应用》，齐64. 《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等(编著)，机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店4. 《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社78. 《广告艺术设计》，陈琏年黄吉淳编著，重庆大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?奥格威，机械工业出版社83. 《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍重庆大学出版社84. 《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍重庆大学出版社85. 《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》，李巍张雪重庆大学出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社87. 《新编现代广告策划实务》，文浩编著蓝天出版社88. 《注意力行销》， [美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社90. 《设计师谈网页广告条设计》， [韩]郑慧淑，金善爱，电子工业出版社91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?高登?路易斯，汕头大学出版社92. 《广告游戏》，黄文博，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺?杜瑞中国财政经济出版社94. 《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编，广东经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明(主编)，国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社100. 《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社。