RIO鸡尾酒广告宣传方案

RIO微醺产品整合营销传播策划方案RIO微醺产品整合营销传播策划方案一、背景介绍RIO微醺（以下简称RIO）是一家以酒类产品为主打的创新型饮品公司。

该公司致力于为年轻人群体打造一种时尚、潮流并具有社交属性的酒类产品，以满足他们对于品味、生活方式和社交消费需求的追求。

现在，RIO希望通过整合营销传播策划方案，进一步提升品牌知名度和销量。

二、目标定位1. 品牌知名度提升：通过有效的市场宣传和推广，使RIO酒成为年轻人心目中的时尚品牌之一，进而提高品牌知名度。

2. 销售额增长：通过传播策略的有效推动，提升RIO微醺产品的销售额。

三、目标群体1. 年龄：18-35岁的年轻人，他们注重品味、追求时尚和个性化。

2. 性别：男女不限，但以女性为主要消费者。

3. 地域：主要针对一线、二线城市及大学校园。

四、整合传播策略1. 定位品牌形象首先，RIO需要明确定位品牌形象，强调其激情、时尚、青春活力等元素。

通过精致、简洁并独特的标识和包装设计，展示出RIO与众不同的品牌形象。

2. 社交媒体营销活跃的社交媒体平台对于年轻消费者群体非常重要。

RIO可以选择与时尚、美食或生活方式相关的微博、微信公众号等社交媒体合作，发布有关酒类文化、调酒技巧、品酒经验等内容，吸引用户关注和互动，并逐渐形成品牌认知。

3. 线下推广活动结合线下推广活动，如举办主题派对、品鉴会或与时尚媒体、酒店、餐厅合作等。

这些活动可以增加品牌曝光度，提高目标群体的关注度，并提供与消费者互动的机会。

同时，通过搭建线下体验店，使消费者更好地了解产品，并提供购买渠道。

4. 品牌合作与明星代言RIO可以与时尚品牌、设计师或其他与品牌形象契合的合作伙伴合作，进行品牌联合推广。

此外，可以邀请一些具有影响力的明星作为品牌代言人，加强品牌形象的传播和认知。

5. 多样化的宣传渠道除了社交媒体和线下推广活动外，RIO还可以通过电视广告、户外广告、网络广告等多样化的宣传渠道来促进品牌的传播。

广告学概论期末考核题目：RIO鸡尾酒广告宣传方案学院：艺术传媒学院专业：广播电视学姓名：许文佳学号：指导教师：凤美2016 年3 月9日目录1广告公司 (3)1.1广告公司简介 (3)1.2广告公司架构 (3)2广告创意 (4)2.1广告主题 (4)2.2广告文案 (4)2.3影视广告脚本 (4)3广告媒体 (5)3.1广告媒体组合 (5)3.2广告媒体排期 (5)1广告公司1.1广告公司简介无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。

在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。

我们主要服务的围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。

目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。

公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。

同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。

自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。

1.2广告公司架构2广告创意2.1广告主题RIO鸡尾酒2.2广告文案广告语：RIO在，超自在广告标题：RIO鸡尾酒，心随我动广告正文：RIO鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。

RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。

锐澳策划书第1篇：锐澳鸡尾酒广告策划案广告策划书锐澳鸡尾酒广告策划案前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。

RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。

伴着整个市场逐步成熟，RIO 锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。

市场分析（一）Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。

（二）市场概况1.市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调等收入人群分析可以得出以下几点。

（1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。

Rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。

（2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。

这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。

如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。

而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。

（3）28岁以下的低收入人群以及学生也是Rio的主要消费者。

由于他们还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。

（4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然Rio酒精度极低，但依然男性较多。

（三）消费者分析中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。

因此Rio品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，大学生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，Rio应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传Rio的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的护理理念。

竭诚为您提供优质文档/双击可除rio锐澳鸡尾酒广告词篇一：Rio广告计划书Rio鸡尾酒的广告计划书组别:11组总监：孙晓彤（1230020XX4）成员：毛堃宇（1230020XX5），司玉娇（1230020XX0），胡凯（1230020215），李哲（1230020216），刘树林（1230020221）20XX年1月3日一、广告的市场分析（一）企业和品牌分析上海巴克斯酒业有限公司成立于20XX年，自成立伊始，专注于RIo（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。

上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下RIo（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。

20XX年，满足中国消费者需求的RIo（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。

20XX年，RIo（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIo（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。

20XX年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，RIo（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。

20XX年，与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIo（锐澳）正式进入品牌运作阶段。

20XX年，RIo（锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。

20XX年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIo （锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。

20XX年，产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。

20XX年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代品牌由来：RIo锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIoDeJAneIRo)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。

品牌简介：RIo(鸡尾酒)是ALcohoL（酒精）与pop（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都hIgh”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。

rio广告策划书一、背景分析rio是一家新成立的高端时尚品牌，致力于为年轻人提供时尚、品质与创意并重的产品。

随着市场竞争的加剧，rio希望通过广告宣传来提升品牌知名度，吸引更多的目标消费者，同时传达品牌核心价值和独特魅力。

二、广告目标1. 增加品牌知名度：通过宣传广告，让更多的人了解和认识rio品牌。

2. 塑造品牌形象：传递rio高端、时尚、品质和创意的品牌形象。

3. 吸引目标消费者：吸引年轻人、时尚人群成为rio品牌的忠实消费者。

三、目标受众分析1. 年龄段：18-35岁的年轻人，主要关注时尚潮流，追求个性与独特的生活方式。

2. 地域：主要覆盖一、二线城市，以及国内知名旅游城市。

3. 兴趣爱好：对时尚有一定的敏感度，喜欢追求品质、个性和创新的产品。

4. 收入水平：中等以上收入水平，有一定的购买力。

四、策略与切入点1. 创意与创新：通过广告传达rio品牌的创造力和独特性，吸引目标消费者的关注。

2. 情感共鸣：通过故事化的广告手法，引发消费者的共鸣和情感共振，增强品牌认可度。

3. 联合营销：与时尚杂志、明星代言人等进行合作，提高品牌知名度和触达目标受众。

五、广告内容与传播途径1. 视频广告：制作创意的品牌宣传短片，以时尚感和艺术感营造品牌形象。

通过线上平台进行传播，如视频网站、社交媒体等。

2. 杂志广告：在时尚杂志中刊登具有视觉冲击力的广告，吸引目标受众的眼球。

3. 明星代言：邀请时尚界的知名人士或影视明星作为品牌代言人，借助其影响力传播品牌形象。

4. 网络营销：通过社交媒体、微博、微信等渠道开展品牌推广活动，与目标受众建立互动和沟通。

六、预算与时间安排1. 预算：根据市场调研和广告平台的不同，制定合理的广告投放预算。

2. 时间安排：根据市场营销计划，合理安排广告宣传时间，确保与其他市场推广活动的协同进行。

七、效果评估与调整1. 市场推广效果评估：根据广告投放后的市场反馈数据，进行市场推广效果监测和分析。

广告策划书Rio锐澳鸡尾酒一、广告的市场分析（一）宏观环境分析1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。

2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。

3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。

4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。

预调酒市场开始呈现品类细分化。

消费者经常购买的酒类（二）行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。

预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。

目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。

预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。

（三）对手分析：RIO鸡尾酒的竞争对手主要集中在相同市场定位的预调酒，例如百加得冰锐五粮液的德古拉、拉蒂尔、以及碳酸饮料饮品，在这里我们节选了加百得冰锐以及百事可乐与可口可乐作为对手进行分析：加百得冰锐优势：1. 进入市场的脚步迅速，早早占住市场。

2. 在二三线城市及中小城市市场占有率及品牌知名度高。

3. 产品种类多，消费者选择空间大。

4.在同类产品中酒精含量最高，更符合“酒”的定位。

劣势：1.品牌产品创立时间短，不具有历史文化品牌优势。

2.相比同类品牌，没有率先进入中国市场，在一线城市覆盖率和知名度较低。

3.国民存在误区，大陆饮料市场主要以非酒精饮品为主流，酒精饮品在未被国人纳入日常饮料。

可口可乐跟百事可乐：优势1.全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。

品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。

广告策划书Rio锐澳鸡尾酒课程名称：广告策划班级：15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024)魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062）2016年4月13日目录1．广告的市场环境分析 (5)1.1宏观环境分析 (5)1.2行业分析 (5)1.3对手分析 (6)1.4产品分析 (7)1.5消费者分析 (8)1.6SWOT分析 (10)2．广告策划 (11)2.1广告目的 (12)2.2目标市场 (12)2.3广告定位 (12)2.4广告卖点 (12)3.广告活动 (13)3.1终端促销活动 (13)3.2公关推广活动 (14)3.3新媒体营销活动 (15)4.广告创意作品 (16)4.1广告视频脚本 (16)4.2平面广告设计图 (18)5.媒介策划 (19)5.1媒介分析 (19)5.2媒介目的 (22)5.3媒介选择与组合 (22)5.4媒介排期 (28)5.5媒介投放表 (28)5.6媒介投放排期 (29)6.费用预算 (31)6.1活动经费预算 (31)6.2媒介广告费用 (32)7.广告效果评估 (33)8.结束语 (33)9.附录 (34)9.1锐澳鸡尾酒市场调査问卷 (34)前言品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。

RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。

RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。

伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。

为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。

rio微醺的媒体策划方案Rio微醺的媒体策划方案一、背景介绍Rio微醺是一家专注于酒类产品的品牌，致力于为消费者提供高品质、有特色的酒类产品。

随着市场竞争的加剧，Rio微醺需要通过媒体策划来提升品牌知名度和销售量。

二、目标群体1. 年龄在25-40岁之间，有一定经济实力的消费者；2. 对于酒类产品有一定了解和兴趣的人群；3. 定位在城市中高端消费群体。

三、媒体策划方案1. 品牌形象宣传通过各大主流媒体平台发布品牌形象宣传广告，包括电视广告、户外广告等，并在社交媒体平台上发布品牌故事和相关活动信息，提升品牌知名度。

2. 线上推广（1）社交媒体营销：通过微信公众号、微博等社交媒体平台发布有关Rio微醺的文章和视频，并邀请行业内专家撰写相关文章进行推广。

（2）搜索引擎优化：通过SEO技术优化网站，提升网站在搜索引擎中的排名，增加品牌曝光率。

3. 线下推广（1）活动策划：通过举办品鉴会、酒吧活动等形式，让消费者亲身体验Rio微醺的产品和文化，提升品牌认知度和美誉度。

（2）合作推广：与高端餐厅、酒店等商家合作，进行联合推广，增加销售渠道和销售量。

四、实施计划1. 第一阶段（1-3个月）（1）确定品牌宣传方向和策略；（2）制定线上推广计划，并开始实施；（3）与商家进行合作洽谈，并确定合作方式。

2. 第二阶段（4-6个月）（1）继续线上推广，并逐步扩大线下活动范围；（2）加强与商家的合作，并进一步拓展销售渠道。

3. 第三阶段（7-12个月）（1）加强线下活动策划和执行，提升品牌知名度和美誉度；（2）深入开展与商家的合作，并开展促销活动，进一步提升销售量。

五、预算分配1. 品牌宣传：30%2. 线上推广：20%3. 线下推广：40%4. 合作推广：10%六、效果评估1. 品牌知名度提升情况；2. 线上推广效果，包括网站流量、搜索引擎排名等；3. 线下活动参与度和销售量；4. 合作商家数量和销售额。

七、总结Rio微醺的媒体策划方案主要包括品牌形象宣传、线上推广、线下推广和合作推广四个方面。

RIO微醺系列广告营销策划案目录前言 (2)一、内容提要 (3)二、广告的市场环境分析 (4)2.1宏观环境 (4)2.2行业分析 (4)2.3对手分析 (5)2.4市场定位与产品分析 (6)2.5消费者分析 (7)2.6SWOT分析 (8)三、广告策划 (9)3.1广告目的 (9)3.2目标市场 (9)3.3广告定位 (11)3.4广告卖点 (12)四、营销提案 (12)五、创意设计执行 (12)六、广告活动 (12)七、广告创意作品 (14)7.1广告视频脚本 (14)7.2平面广告设计图 (15)八、媒介策划 (21)8.1.媒介分析 (21)8.2媒介目标 (22)8.3媒介策略 (22)8.4媒介选择与组合 (22)8.5媒体投放表 (25)九、广告预算 (26)9.1活动经费预算 (26)9.2媒介广告费用 (26)十、广告效果评估 (26)前言RIO锐澳鸡尾酒是源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称。

它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。

一个名不见经传的中国民营企业，完胜世界排名第三的国际洋酒巨头，这个后来者居上的故事堪称业界传奇。

锐澳突然地出现在人们的视线范围内，它精致小巧的外观迅速的获得了大众的喜爱。

RIO 的名字源自RIO的创始人和他的首席调酒师——意大利籍巴西裔Gustave，不经意间的一次对话。

产品发布前夕，品牌名称却迟迟未定，首席功臣Gustave开玩笑要把品牌冠以自己的名字，玩笑归玩笑，但这个提议却让RIO创始人灵感一动，不如就用Gustave家乡的名字来为品牌命名吧：RIO!这或许是史上最“任性”的一次品牌命名!源自于里约热内卢热情洋溢的狂欢，打破阶层、出身，一起向上狂奔的潮流混搭文化，恰好与RIO鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合专注酒业多年的RIO创始人在新加坡喝到了一款著名的预调酒。

rio鸡尾酒广告策划背景介绍rio鸡尾酒是一款新推出的鸡尾酒品牌，以其独特的口味和精致的包装在市场上受到了广泛的关注。

为了进一步提升品牌知名度和销量，我们决定进行一次全新的广告策划活动。

广告目标1.提升rio鸡尾酒品牌的知名度；2.增加rio鸡尾酒的销量；3.塑造rio鸡尾酒的时尚、品质形象。

目标受众1.年龄在25-40岁之间的都市白领；2.对时尚、品质有追求的消费者；3.喜欢参加派对和社交活动的人群。

广告创意1. 主题：夏日派对针对目标受众的特点，我们将rio鸡尾酒与夏日派对的场景相结合，打造出一个充满活力、时尚感的广告。

通过展示派对中人们享受rio鸡尾酒的快乐与激情，吸引目标受众的注意力。

2. 角色设定在广告中，我们将邀请一些有影响力的青年艺术家、设计师和时尚博主等，他们将作为rio鸡尾酒的代言人，展示出rio鸡尾酒的时尚与品质。

3. 场景设置广告场景以现代化的城市派对为背景，使用明亮的色彩、时尚的服饰和流行的音乐，为观众营造出夏日派对的独特氛围。

4. 故事情节广告以一群年轻人参加夏日派对为线索，通过展示他们在派对上享受rio鸡尾酒的场景，传递出rio鸡尾酒的时尚、品质和快乐。

5. 语言表达广告中使用简洁明了的文字表达，结合有趣的元素和幽默感，增加观众对广告的记忆和共鸣。

广告传播渠道1. 电视广告通过在电视台购买广告时间，将广告播放在夜间和周末等目标受众观看率较高的时段，提高广告的曝光率。

2. 社交媒体利用微博、微信等社交媒体平台，与目标受众建立互动，发布广告视频和相关内容，引发用户的评论和分享，扩大广告的传播范围。

3. 线下活动与一些夜店、酒吧合作，举办rio鸡尾酒派对，吸引目标受众的参与，创造话题，并加强rio鸡尾酒与派对文化的关联。

4. 网络广告在一些流行的网站和APP上购买广告位，增加广告的曝光量和点击率。

广告效果评估1. 销售数据通过销售数据的监测和分析，评估广告活动对销量的影响，以及提供相应的调整策略。

广告学概论期末考核题目： RIO鸡尾酒广告宣传方案学院：艺术传媒学院专业：广播电视学姓名：许文佳学号： 237 指导教师：张凤美2016 年 3 月9日目录广告学概论期末考核 (1)1广告公司 (2)广告公司简介 (2)广告公司架构 (3)2广告创意 (4)广告主题 (4)广告文案 (4)影视广告脚本 (4)3广告媒体 (6)广告媒体组合 (6)广告媒体排期 (6)1广告公司广告公司简介无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。

在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。

我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。

目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。

公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。

同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。

自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。

广告公司架构2广告创意广告主题RIO 鸡尾酒广告文案广告语： RIO 在，超自在 广告标题：RIO 鸡尾酒，心随我动广告正文：RIO 鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO 正在不断引领市场格局。

RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。