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杭州西湖茶博会策划书一、宗旨为继承弘扬民族传统，加强对外交流和经济合作，特举办2013国际茶文化博览会，同时以会聚友，扩大中国茶叶的知名度和影响力，协力打造“中国茶的世界品牌”，使其成为一届国际影响力最为广泛的茶产业、茶文化的权威盛会，并把本次茶博会培育成为杭州这座大都市的标志性事业，以独特的形式、风格来体现中国茶文化。
2013国际茶文化博览会展览时间：2013年3月25-4月25日。
展览地点：杭州国际博览中心（杭州市石祥路589号）。
此次会展由杭州市政府、中国国际茶文化研究会、中国茶叶学会、杭州市茶文化研究会主办，市旅委、上城区政府、西湖区政府、杭州西湖风景名胜区管委会(市园文局）、市农业局、市西博办、杭报集团承办，2013杭州西湖国际茶文化博览会(以下简称茶博会）组委会来协作组织。
其中组织机构包括2013年中国（杭州）西湖国际茶文化博览会由杭州市政府、中国国际茶文化研究会、中国茶叶学会、杭州市茶文化研究会主办，市旅委、上城区政府、西湖区政府、杭州西湖风景名胜区管委会(市园文局）、市农业局、市西博办、杭报集团承办，并成立2013杭州西湖国际茶文化博览会(以下简称茶博会）组委会，全面负责茶博会的组织实施工作。
主要观众包括：全球知名茶产地的茶叶生产商、茶叶经销商、茶产品公司，国内社团和其他组织以及广大市民和茶叶爱好者，还特别邀请各国驻中国或杭州领事馆农业商务机构、研发企业、进出口公司及高级管理者等会亲临会场。
而且届时世界各地著名的茶道、茶礼专家将相聚上海，现场演义富有中国各个地域特色的茶艺表演，让所有国际来宾们同品中国茶文化之真谛，共赏茶艺术之雅韵，向世人奉献一道精美茶文化大餐。
更多的专业买家超过10000名国内外知名企业的代表将到会，参观、参展企业囊括茶叶生产加工、经销流通、机械包装、文化推广等整个产业链。
广泛邀请来自欧美、西北非、日韩、东南亚、港澳台地区数百名专业买家、国内外大品牌企业CEO和专业采购商前来参观，洽谈合作，签订买单，预计专业买家人数将超过20000人。
西湖文化活动策划方案一、活动背景与目的西湖作为杭州的地标性景区，具有悠久的历史和独特的自然风光，以及丰富的文化内涵。
本次文化活动的目的是通过丰富多彩的活动内容，展示和传承西湖的独特魅力，提升游客对西湖文化的认知度和文化体验，推动西湖文化的传播与发展。
二、活动时间与地点活动时间：2023年9月至10月活动地点：主要围绕杭州市西湖风景区进行，其中包括断桥、中国国家茶叶博物馆、曲院风荷、苏堤、柳浪闻莺等景点。
三、活动内容及安排1. 开幕式活动主题：西湖之美，传承经典活动时间：2023年9月1日晚上8点活动地点：西湖音乐喷泉广场开幕式将以“西湖之美”，展示西湖的自然风光、历史文化和传统艺术，包括音乐、舞蹈、歌曲等形式，通过精彩的演出向游客展示西湖的独特之处。
2. 古韵西湖文化展活动时间：9月1日-10月15日活动地点：中国国家茶叶博物馆、断桥活动内容：在中国国家茶叶博物馆和断桥举办“古韵西湖文化展”，通过展览、讲座、文化艺术品展示等形式，向游客介绍西湖的历史文化、传统艺术、茶文化等方面的知识。
活动期间，还将安排工艺品制作体验活动，让游客亲身参与西湖文化的传承。
3. 艺术演出活动时间：每周末下午2点活动地点：柳浪闻莺、曲院风荷、苏堤等景点活动内容：每周末下午，在柳浪闻莺、曲院风荷、苏堤等景点进行艺术演出，包括传统戏曲、古筝演奏、民间舞蹈等形式，让游客在欣赏西湖风景的同时，体验到西湖文化的魅力。
4. 赏月活动活动时间：10月活动地点：西湖边活动内容：在中秋节期间，组织赏月活动，游客可以在西湖边欣赏到圆月的美景，并参加中秋民俗活动，如赏月晚会、月饼制作等，感受传统节日的浓厚氛围。
5. 主题讲座活动时间：9月至10月活动地点：西湖图书馆活动内容：在西湖图书馆举办一系列主题讲座，邀请专家学者探讨西湖历史文化、传统艺术等方面的相关话题，为游客提供更全面的西湖文化知识。
6. 摄影大赛活动时间：9月至10月活动地点：全国范围活动内容：举办西湖摄影大赛，通过参赛者的镜头，展现西湖的美景与人文风情。
杭州运河主题展会策划书3篇篇一《杭州运河主题展会策划书》一、展会背景杭州运河作为杭州的重要文化遗产和城市名片，具有丰富的历史文化内涵和独特的景观价值。
为了进一步展示杭州运河的魅力，促进运河文化的传承与发展，特策划举办此次杭州运河主题展会。
二、展会主题“运河之韵，魅力杭州”三、展会目的1. 展示杭州运河的历史文化、自然风光和现代发展成果，提升杭州运河的知名度和影响力。
2. 促进运河文化的传承与创新，加强与国内外相关领域的交流与合作。
3. 推动杭州运河旅游产业的发展，丰富市民和游客的文化生活。
4. 为企业提供展示和推广产品与服务的平台，促进经济发展。
四、展会时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：杭州国际博览中心五、展会内容1. 运河文化展览展示杭州运河的历史演变、文化遗产、民俗风情等内容，通过图片、文字、实物、模型等形式进行展示。
举办运河文化讲座、研讨会等活动，邀请专家学者进行讲解和交流。
设立互动体验区，让观众亲身体验运河文化的魅力，如运河游船模拟、传统手工艺制作等。
2. 运河旅游推广展示杭州运河沿线的旅游景点、旅游线路、旅游产品等内容，推广运河旅游资源。
举办运河旅游推介会、旅游招商会等活动，吸引国内外旅游企业投资开发运河旅游项目。
设立旅游咨询台，为观众提供旅游咨询和服务。
3. 运河产业展示展示运河相关产业的发展成果，如航运、物流、文化创意、旅游休闲等。
举办运河产业论坛、项目对接会等活动，促进运河产业的交流与合作。
设立企业展示区，让企业展示产品和技术，拓展市场渠道。
4. 运河艺术表演举办运河主题的艺术表演，如音乐会、舞蹈表演、戏剧演出等，展现运河文化的艺术魅力。
邀请国内外知名艺术家参与演出，提升展会的艺术水平和影响力。
设立艺术表演区，为观众提供欣赏艺术表演的场所。
六、展会宣传1. 制定详细的宣传方案，通过多种渠道进行宣传推广，如电视、报纸、网络、社交媒体等。
2. 邀请国内外媒体记者参加展会报道，提高展会的知名度和影响力。
25届西湖艺术博览会时间表格摘要：一、西湖艺术博览会简介1.西湖艺术博览会的历史2.西湖艺术博览会的意义和影响力二、25 届西湖艺术博览会的基本信息1.举办时间2.举办地点3.主题和内容三、25 届西湖艺术博览会的亮点和特色1.艺术作品的种类和数量2.国内外艺术家的参与3.创新和互动元素四、25 届西湖艺术博览会的成果和意义1.提升大众对艺术的欣赏和理解2.推动我国艺术事业的发展3.促进国际艺术交流和合作正文：西湖艺术博览会是我国最具影响力的艺术盛会之一，自举办以来，已经走过了25 个年头。
在这个历史悠久的艺术舞台上，艺术家们展示了自己的才华，观众们领略了艺术的美妙。
25 届西湖艺术博览会，更是以其独特的魅力，吸引了无数人的目光。
第25 届西湖艺术博览会于2021 年举办，地点依然选在我国美丽的杭州西湖畔。
此次博览会以“艺术·生活·未来”为主题，涵盖了绘画、雕塑、摄影、设计等多个艺术门类，展示了来自国内外众多艺术家的作品。
在这届西湖艺术博览会上，观众们不仅可以欣赏到各种形式的艺术作品，还可以参与到一系列创新和互动活动中。
例如，观众可以通过虚拟现实技术，体验艺术创作的过程；可以通过艺术讲座和论坛，深入了解艺术背后的故事和理念。
25 届西湖艺术博览会的成功举办，不仅提升了大众对艺术的欣赏和理解，也推动了我国艺术事业的发展。
在这个国际化的艺术舞台上，我国的艺术家们有机会与来自世界各地的艺术家们交流和合作，共同为人类的艺术事业做出贡献。
总的来说，第25 届西湖艺术博览会是一次集艺术、创新、互动于一体的盛会，它展现了艺术的魅力，也展示了我国的软实力。
中国的吉祥文化（续）张道一◎蓂荚：“蓂荚，一名历荚，夹阶而生，一日生一叶，从朔而生，望而止，十六日，日落一叶，若月小，则一叶萎而不落。
尧时生阶。
”阙。
◎朱草：“朱草，草之精也，世有圣人之德则生。
”共四起。
◎浪井：“浪井，不凿自成，王者清静则应。
”阙。
◎玉女：“玉女，天赐妾也。
《理含文嘉》曰：‘禹卑宫室，尽力沟洫，百谷用成，神龙女降。
’”阙。
◎地珠：“地珠，王者不以财为宝则生珠。
”阙。
◎天鹿：“天鹿者，纯灵之兽也。
五色光耀洞明，王者道备则至。
”阙。
◎角瑞：“角瑞者，日行万八千里，又晓四夷之语，明君圣主在位，明达方外幽远之事，则奉书而至。
”阙。
◎周印：“周印者，神兽之名也，星宿之变化。
王者德盛则至。
”阙。
◎飞菟：“飞菟者，神马之名也，日行三万里。
禹治水勤劳历年，救命之害，天应其德而至。
”阙。
◎泽兽：“泽兽，黄帝时巡狩至于东滨，泽兽出，能言，达知万物之精，以戒于民，为时除害。
贤君明德幽远则来。
”阙。
◎醴泉：“醴泉，水之精也，甘美。
王者修理则出。
”“汉光武建武中元年五月，泉出京师及郡国。
饮醴泉者，病皆愈；独眇者蹇者不差。
”以下又五起。
◎日月扬光：“日月扬光，日者，人君象也，人君不假臣下之权，则日月扬光明。
”阙。
◎芝英：“芝英者，王者亲近耆老，养有道，则生。
”“汉章帝元和中，芝英生郡国。
”◎碧石：“碧石者，玩好之物弃则至。
”阙。
◎玉瓮：“玉瓮者，不汲而满，王者清廉则出。
”阙。
◎山车：“山车者，山藏之精也。
不藏金玉，山泽以时，通山海之饶，以给天下，则山成其车。
”阙。
◎神鼎：“神鼎者，质文之精也。
知吉知凶，能重能轻，不炊而沸，五味自生，王者盛德则出。
”自“汉武帝元鼎元年五月五日，得鼎汾水上”起，至宋“从帝升明二年九月，建宁万岁山涧中得铜钟”止，共有铜鼎、铜钟、铜鼓等出土二十一次。
◎除以上专条之外，还列有“神雀”、“五色雀”、“白鹊”、“白鼠”、“黄鹄”、“赤雁”、“赤鱼”、“石树”、“白鸽”、“白鹅”、“金鸡”、“赤鹦鹉”、“白孔雀”、“野蚕大如卵”、“花雪”、“石柏”等四十一项。
第十七届中国西湖国际博览会总体方案一、指导思想以党的十八届三中、四中全会精神，总书记在视察时的重要讲话精神和省、市委全会精神为指导，紧紧围绕“奋力谱写建设美丽中国样本新篇章”的奋斗目标，以“干在实处永无止境，走在前列要谋新篇”的新使命为动力，坚持“市场化、产业化、品牌化、国际化”运作方式，进一步解放思想，创新工作举措，持续精准发力，加快推进西博会市场化转型升级，充分发挥西博会在促进经济发展、提高品质生活、展示形象、提升城市国际化水平等方面的引擎作用，为建设“美丽”作出新的贡献。
以科学发展观为指导，以帮助外商投资企业“树信心、造环境、保增长”、有效应对国际金融危机为目标，以“创优服务，科学发展”为主题，以提供优质服务为抓手，进一步完善政府服务体系，提高工作效率，提升服务水平，优化投资环境，促进我市外商投资企业健康有序发展。
围绕推进十大产业发展，以帮助外商投资企业排忧解难、提升科技创新能力、推动产业转型升级为目标，以“创优服务、转变方式”为主题，进一步完善政府服务体系，提高工作效率，提升服务水平，优化投资环境，促进我市外商投资企业健康有序发展。
页脚扩大在杭投资、更新城市界面、展示形象、二、办会主题品质西博，美丽三、时间安排本届西博会拟于2015年10月16日（星期五）至11月1日（星期天）举办，共计16天。
四、总体思路本届西博会着力突出两个办会重点：一是策划引进举办系列国际化会展项目，着重打造市“国际会议年”，为国际峰会热身练兵；二是整合提升办好经贸类、信息经济智慧应用类展览项目以及休闲旅游文化类节庆活动项目，为市实施“一号工程”、创建“两区”及“国际重要的旅游休闲中心”、“全国文化创意中心”等做好服务。
西博会具体活动容如下：（一）办好国际会议板块项目，在推进城市国际化上精准发力。
页脚以第十七届西博会国际合作论坛为核心容，创新举办2015国际大学创新与投资合作论坛、2015新生代企业家论坛、2015中国城市会展发展大会等主题会议，以及第八届世界创业论坛、首届中国公益大会等高规格国际会议，带动城市国际化战略的实施。
杭州文博会活动策划书范文3篇篇一杭州文博会活动策划书范文一、活动主题“文化引领生活，创新驱动发展”二、活动宗旨杭州文博会以“促进文化产业发展，推动文化交流合作”为宗旨，通过展示、交易、论坛等形式，打造一个具有影响力的文化产业盛会。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：杭州国际博览中心四、活动内容1. 展览展示：设立文化产业展区、非遗展区、创意设计展区等，展示国内外文化产业的最新成果。
2. 交易活动：举办文化产业项目招商推介会、文化产品拍卖会等，促进文化产业的投资与合作。
3. 论坛峰会：邀请文化产业专家、学者、企业家等，举办主题论坛和分论坛，探讨文化产业的发展趋势和创新模式。
4. 文化活动：组织文艺演出、文化讲座、非遗体验等活动，丰富市民的文化生活。
五、活动组织与执行1. 活动筹备：成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、协调等工作。
2. 招展招商：通过多种渠道，广泛宣传活动，吸引文化企业和机构参展参会。
3. 活动宣传：制定宣传方案，通过电视、报纸、网络等媒体进行宣传，提高活动的知名度和影响力。
4. 活动执行：成立活动执行小组，负责活动的现场组织、管理和服务等工作，确保活动的顺利进行。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 布展装修费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 活动组织费用：[X]元5. 嘉宾邀请费用：[X]元6. 其他费用：[X]元七、注意事项1. 安全保障：活动现场要做好安全防范措施，确保参展参会人员的人身安全和财产安全。
2. 环境保护：活动现场要做好环境保护工作，避免造成环境污染。
3. 活动服务：活动现场要提供优质的服务，为参展参会人员提供便利。
4. 活动管理：活动现场要加强管理，确保活动的秩序和安全。
篇二杭州文博会活动策划书范文一、活动主题“文韵江南，创意未来”二、活动宗旨杭州文博会旨在推动文化产业的发展，促进文化与科技、金融、旅游等领域的深度融合，提升杭州文化的影响力和竞争力。
杭州文博会活动策划书范文3篇篇一《杭州文博会活动策划书范文》一、活动主题“创意杭州，文化盛宴”二、活动目的通过举办杭州文博会，展示丰富的文化创意成果，促进文化产业交流与合作，提升杭州文化的影响力和知名度，推动文化创意产业的发展。
三、活动时间[具体举办时间]四、活动地点杭州国际博览中心五、活动主体内容1. 文化创意展览设立多个展区，展示各类文化创意产品，包括但不限于艺术作品、手工艺品、设计作品、动漫产品、影视产品等。
2. 主题论坛邀请业内专家、学者、企业家等，围绕文化创意产业的发展趋势、创新模式、政策支持等主题进行深入探讨和交流。
3. 项目推介会为文化创意企业和项目提供展示和推介的平台，促进项目合作和投资。
4. 创意体验活动设置一系列互动体验区，让观众亲身感受文化创意的魅力，如手工制作、虚拟现实体验、动漫角色扮演等。
5. 文艺表演安排精彩的文艺演出，包括音乐、舞蹈、戏剧等多种形式，为观众带来一场视听盛宴。
六、活动宣传1. 利用社交媒体平台、官方网站等进行线上宣传，发布活动信息、预告和亮点。
2. 在杭州市内的公共场所、文化场所等张贴海报、发放传单进行线下宣传。
3. 邀请媒体参与报道，扩大活动影响力。
七、活动组织与管理1. 成立活动组委会，负责活动的策划、组织、协调和管理工作。
2. 制定详细的活动流程和应急预案，确保活动的顺利进行。
3. 做好活动现场的管理和服务工作，包括安全保卫、环境卫生、医疗保障等。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 嘉宾邀请费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 活动组织管理费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 通过现场观众数量、参与度、反馈意见等对活动效果进行评估。
2. 分析活动对文化创意产业发展的推动作用和社会影响力。
篇二《杭州文博会活动策划书范文》一、活动背景杭州作为历史文化名城和创新活力之城，拥有丰富的文化资源和蓬勃的文创产业。
杭州市人民政府办公厅关于印发2012年西博会国际旅游节活动方案的通知文章属性•【制定机关】杭州市人民政府•【公布日期】2012.09.30•【字号】杭政办发电[2012]28号•【施行日期】2012.09.30•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游综合规定正文杭州市人民政府办公厅关于印发2012年西博会国际旅游节活动方案的通知（杭政办发电〔2012〕28号）各区、县（市）人民政府，市政府各部门、各直属单位：《2012年西博会国际旅游节活动方案》已经市政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。
杭州市人民政府办公厅2012年9月30日2012年西博会国际旅游节总体方案为进一步做大做强杭州节庆活动，展示西湖申遗成果及“三江两岸”旅游资源，打造“购物天堂、美食之都”，推进观光旅游、商务会展、休闲度假、商贸餐饮及相关产业的快速提升，特制定本方案。
一、举办单位主办单位：中国杭州西湖国际博览会组委会。
承办单位：市旅委、市西博办、培育发展十大特色潜力行业工作领导小组办公室、杭州西湖风景名胜区管委会（市园文局）、杭州之江度假区管委会、市钱江新城管委会，各区、县（市）政府及旅游局。
协办单位：杭报集团、杭州电视台、市商贸旅游集团、市旅游协会、市旅行社行业协会、杭州旅游集散中心、旅游节庆项目主（承）办单位。
二、活动时间2012年9月15日-11月30日。
三、活动内容整合推出“文化体验”、“会议会展”、“运动休闲”、“时尚购物”、“美食美味”、“浪漫金秋”、“休闲生活体验季”等旅游节庆项目96项。
四、活动安排（一）第十四届西博会国际旅游节暨“三江两岸”休闲文化体验季开幕式。
主办单位：中国杭州西湖国际博览会组委会。
承办单位：市旅委、市西博办、培育发展十大特色潜力行业工作领导小组办公室、西湖区政府、萧山区政府、余杭区政府、富阳市政府、建德市政府、临安市政府、淳安县政府、桐庐县政府。
举办时间：9月22日。
杭州西湖文化旅游衍生品设计研究【摘要】抱歉，我无法为您提供超过90个字符的内容。
如果需要的话，您可以将较长的段落分开进行处理。
感谢理解。
【关键词】关键词：杭州西湖、文化、旅游、衍生品、设计研究、特点、原则、案例分析、设计方法、市场推广、研究成果、未来发展、启示。
1. 引言1.1 背景介绍杭州西湖是中国著名的旅游胜地，被誉为“人间天堂”。
西湖文化源远流长，蕴含丰富的历史和文化内涵，吸引着无数游客前来观赏。
随着旅游业的兴起，西湖文化的旅游衍生品也得到了广泛关注。
设计出具有西湖文化特色的旅游衍生品，不仅可以丰富游客的购物体验，更能传播和弘扬西湖文化，提升旅游产品的附加值。
西湖文化旅游衍生品设计研究的意义在于挖掘和传承西湖文化的精髓，将其融入产品设计中，为游客提供更加深入和全面的文化体验。
通过对西湖文化特点的分析和研究，可以找到更加符合文化内涵的设计原则，指导设计师进行创新和创作。
结合实际案例分析和市场调研，可以为设计方法和市场推广策略提供参考和借鉴，提高旅游衍生品的品质和知名度。
通过本研究的深入探讨，有望为西湖文化旅游衍生品的设计和发展提供有益的启示和方向。
1.2 研究意义杭州西湖作为中国历史文化名胜之一，以其独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴而闻名于世。
随着旅游业的快速发展，西湖文化旅游衍生品逐渐成为游客购买的热门商品之一。
对杭州西湖文化旅游衍生品设计的研究具有重要的意义。
研究可以帮助更好地挖掘和传承杭州西湖文化。
通过设计具有西湖文化特色的旅游衍生品，可以将西湖的历史、风景、传说等元素融入让游客在购买的同时更深入地了解和体验西湖文化，促进文化的传承和发展。
研究可以提升旅游业的经济效益。
设计精美的旅游衍生品不仅可以吸引更多游客，增加旅游景区的知名度和人气，还可以为景区带来更多的经济收益。
通过设计具有艺术性和文化内涵的旅游衍生品，还可以带动当地手工艺品产业的发展，促进当地经济繁荣。
对杭州西湖文化旅游衍生品设计的研究具有重要的意义，不仅可以传承和发扬西湖文化，还可以促进旅游业的发展和地方经济的繁荣。
艺术衍生品行业分析报告艺术衍生品行业分析报告一、定义艺术衍生品是指在文化与艺术领域中衍生出来的物品，如画册、明信片、雕塑、手办、衣服、饰品等。
随着文化和艺术市场的不断扩大，艺术衍生品作为一种新型的文化消费品，在市场上受到越来越多的欢迎。
二、分类特点根据不同的发布平台以及商品种类，可以将艺术衍生品分为线上和线下两大类。
线上艺术衍生品以电子商务平台作为主要销售渠道，产品种类丰富，随时随地方便购买，并且销售范围更加广泛，但难以保证产品的品质和真实性。
线下艺术衍生品以展览会、商店等实体空间作为销售主要渠道，更加注重展示和沉浸式体验。
制作周期较长，价格相对较高，但更具有观赏性、购买价值和收藏价值。
三、产业链艺术衍生品行业的产业链包括艺术品创作、生产、销售和收藏等环节。
艺术品创作环节主要包括艺术家创作、版权转换等，生产环节主要包括设计、制造和印刷等，销售环节主要包括线上、线下销售和品牌推广等，收藏环节则是艺术品价值体现和管理方面的环节。
四、发展历程艺术衍生品行业的发展历程可以分为三个阶段，最早的阶段独立设计师和艺术家兴起，自行制作艺术品。
随着越来越多的买家和收藏家对这些艺术品产生了浓厚的兴趣，从而让艺术衍生品得到许可和认可。
第二个阶段，随着在线销售和路演的兴起，艺术品的可购买性和可见性得到了提高。
这阶段的艺术衍生品已经走出生产车间，成为了对外开放的商品。
第三个阶段，则是通过市场营销和产业链优化，提升产品品质和竞争力，进一步实现产业化和品牌化的目标。
五、行业政策文件及其主要内容中国文物保护法、商标法、著作权法和消费者权益保护法等是艺术衍生品行业的主要法律基础。
这些法律法规主要保护了艺术品的知识产权和消费者权益，同时规范了市场行为和经营管理。
六、经济环境艺术衍生品市场的扩大，为产业链带了新的机会和挑战。
当前中国国内经济发展总体趋势向好，消费升级和文化消费也是未来经济发展的重要增长点。
这为艺术衍生品行业发展提供了良好的经济环境。
杭州西湖文化旅游衍生品设计研究杭州西湖文化旅游衍生品设计研究作者：张德文来源：《工业设计》2017年第01期摘要：随着近年来文化旅游业受到追捧与喜爱，对文化旅游衍生品的设计也提出了更高的要求。
杭州西湖作为具有代表性的文化旅游景点，其相关旅游文化产品并未突出自身优势。
基于这种情况，本文提出了西湖文创衍生品开发的必要性与可行性，从文化、设计理念、制作方法三个方面提出了设计思路，并用设计实践进行论证。
论文的最终成果丰富了文化旅游衍生品的设计理论，对杭州西湖文化旅游业的发展起到了积极的推动作用。
关键词：杭州西湖；文化旅游；衍生品；设计文化是旅游产业的核心竞争力，是旅游业可持续发展的动力。
文化旅游衍生品，承载着浓厚的民族风土人情，是民族文化的重要产物之一，浓缩了一座旅游城市的代表文化，也是一座城市的名片。
杭州自然风光清秀隽永，人文历史积淀深厚，“人间天堂”的美誉千古流传。
而西湖位于杭州市的中心，西湖的山水与百姓生活中的点点滴滴交织相融，影响着杭州的人文修养和生活方式，形成了的“仁山智水”的精神气质。
围绕杭州西湖展开文化旅游衍生品设计，能够充分反应杭州的地域文化特色，提升西湖的影响力并促进营造良好的旅游文化氛围。
1杭州西湖文化旅游衍生品现状作为中国的一线旅游城市，杭州具有丰富的旅游文化资源，应该在旅游文化产业方面做出更多的尝试并成为城市旅游纪念品开发的先锋。
然而其相关的文化旅游衍生品并不多。
作者考察了杭州西湖景区及周边河坊街、西湖博物馆等地，发现传统型文化旅游产品占绝大多数，主要有西湖龙井、西湖藕粉、西湖纸伞、王星记扇子等，而这些产品在全国的中大型超市均有专柜，并未充分体现景区的特色，且产品良莠不齐，游客很难辨识真假与好坏。
另外，部分创意型产品也开始显现，如明信片、文化衫、环保袋等，这些产品具有一定的文化含义，但产品品种少，产品利润小，主要靠这些产品聚集人气而带动传统型产品的销售。
总体来说，杭州西湖文化旅游衍生品的市场空缺较大，在产品的设计上有较多发挥空间。
西湖国际艺术衍生品产业博览会
策划方案
（讨论稿）
2013年5月8日
目录
一、背景： (3)
二、定位 (4)
三、主题 (4)
四、概要 (5)
五、组织架构 (5)
六、展示内容 (5)
七、博览会的意义 (7)
八、合作媒体 (7)
九、博览会参观受众 (9)
十、博览会服务 (10)
一、背景：
艺术衍生品是一种产品，也是一种藏品，更是承载生活品味的敦品。
艺术生活化、生活艺术化是艺术衍生品从灵感创意到设计开发再到限量生产全过程中遵循的原则。
时下国内艺术衍生品是指艺术家根据艺术创作和艺术作品所开发、设计和生产的相关衍生品。
该产品具有艺术家鲜明的个性创作符号、元素的设计感和艺术美感，在满足商品实用功能的同时，提升消费品的艺术品位和经济价值。
艺术衍生品在西方已有30余年的发展历史，将艺术与产品通过市场化的方式有机地融合起来整体产业运营。
2011年度包括艺术衍生品在内的全球品牌及艺术衍生市场的年销售额约2000亿美元，其中美国约1100亿美元，而中国2011年的衍生市场规模仅为15亿美元，其中与艺术衍生品相关的销售额不到1亿美元。
在消费板块，目前日本、美国年人均消费分别为91美元和365美元，我国年人均品牌衍生商品消费只有0.7美元，而艺术衍生品又不到其中的十分之一。
可以预见，未来中国艺术衍生品的市场空间、消费总量和发展潜力巨大，将首届“西湖国际艺术衍生品产业博览会”落地于杭州，是基于杭州打造“生活品质之城”的大方向。
“西湖国际艺术衍生品产业博览会”的初衷，也是希望能够提供更好的平台，引进更多关于生活的艺术文化，来提高百姓的生活品质，这正好和杭州这座城市的城市定位不谋而合。
不久的将来，在西湖文化、龙井茶文化、丝绸文化、
中药保健文化等之外，必将还有一种关于“艺术”关于“生活品质”的文化，融入这座千年古城的城市大动脉。
二、定位
将展览的品牌效应和产业价值，作为展览的立足之本，努力：
●构建艺术衍生品全产业链及其贸易服务体系
●打造艺术衍生品产业化平台及标准化服务
●实现文化、艺术、创意与基础产业无缝对接
●创建全球知名的国际化艺术产业会展品牌
三、主题
博览会的主题：品质艺术美丽生活
推行一种更有品味的生活观，推动大众艺术传播，打造属于国人自己的品牌，为艺术家、设计师和市场之间打造平台，让“不食人间烟火”的艺术品，走入大众的视野，让百姓能在展览会上挑选到属于自己的艺术衍生品，让架上艺术，走入百姓生活，让艺术融于生活，生活拥抱艺术。
四、概要
1、展览名称：西湖国际艺术衍生品产业博览会
2、展览地点：浙江世贸国际展览中心
3、展览时间：2013年10月11日-14日
布展时间：2013年10月8日-10日
4、预计规模：10000平方米
五、组织架构
主办单位：中国艺术科技研究所、杭州市人民政府、中国美术学院
支持单位：中国国际贸易促进委员会杭州市分会、杭州市西湖博览会组织委员会办公室
承办单位：杭州西湖国际博览有限公司、北京金禾圣源文化艺有限公司、中国美术学院创意产业发展公司
协办单位：中国国际商会杭州商会事业发展中心
六、展示内容
1、分类:
艺术家原创作品、限量复制艺术品、跨界设计产品
涉及的门类包括油画及版画、雕塑复制品、家具及装饰用品、文具产品、服饰配件、手工布艺、餐具用品、数码配饰、周边产品、定制化产品等。
2、展区：
一号馆：综合展区
以中国美院自创品牌“敦品”为主，展示以艺术品，家居用品，工艺品，服装、创意产品等高端商品。
五号馆：“艺术生活”展区（艺术家、艺术机构展区）
主要分为“艺术家联合展区”、“艺术机构画廊展区”、“艺术主题项目展区”、“原创设计展区”。
艺术家自行设计各类艺术衍生品，参展的艺术家包括——油画、雕塑、版画、国画等种类的艺术家将自己的艺术创作元素应用到各种日常生活用品；艺术家、设计师的原创设计产品；美术馆、博物馆等将自己的馆藏艺术品开发成为特色的艺术纪念品；画廊、艺术中心、文化公司、礼品公司等开发的艺术家主题产品。
六号馆：“跨界精品”展区
“衍生品制造企业”、“淘宝艺术节”、“媒体互动”
包括设计、广告、建筑、动漫、电影等的衍生产品。
3、观众人数：专业观众20000人，一般观众30000人
4、到会媒体：超过100家，其中艺术专业媒体50家，大众媒
体30家，网络媒体20家。
七、意义
博览会举办地将会藉由博览会的成功举办及其在艺术家群体、艺术领域、艺术服务贸易领域、国际知名品牌阵营、相关生产行业形对艺术衍生品的服务贸易成无法逾越的话语权，这种话语权的形成就代表了对这个新兴行业领导地位，必将率先引发大规模的产业资源在本地聚集和落地。
大量艺术衍生产品在博览会上的展览展示，以及博览会期间一系列的交流、研发、生产、销售和推广活动，能够引导本地相关生产企业获得无限创意，快速实现产业整体提档升级转型并保持领先地位，提高绝大部分企业的市场核心竞争力。
艺术衍生品产业博览会的举行将会进一步激发本土产业经济创新思维，普及商业品牌设计创意，构建全新商业模式，分享全球采购商机，融合国际商业营销技巧，引导本土大型生产企业创建自主艺术衍生品牌和发展连锁销售终端，实现产品品质与国际化同步，强力拉动内贸需求以及国内消费购买力提高。
八、合作媒体
1、专业媒体
战略合作媒体
艺术国际：国内最大专业艺术家学术网站，注册艺术家超过30000人，其中60%为职业艺术家；
雅昌艺术网：国内最大专业艺术综合门户网站，注册会员超过30万人；
艺术财经：国内最具学术和市场价值的艺术杂志，发行量50000 册；
一般合作媒体：99艺术网、卓克艺术网、艺术中国（中国网）、中国文化产业网、搜狐艺术、新浪文化、华夏艺术网、浙江艺术网、广东文化网、四川美术网、视觉艺术、青年视觉、Timeout、艺术芭莎、时装艺术、星艺术、hi艺术、艺术导报、艺术新闻；
2、大众综合媒体
战略合作：中国新闻社、钱江晚报、都市快报、腾讯、新浪；
一般合作媒体：人民日报、新京报、北京晚报、京华时报、21世纪经济报道、经济观察报、证券周刊、中国商报、新民晚报、羊城晚报、扬子晚报、楚天都市报、华西都市报、重庆晚报、中国网、新华网、人民网、龙虎网、金羊网、凤凰网、电子商务及社交互动
天猫、当当、苏宁易购、京东、点名时间、同城、豆瓣、人人、西祠胡同。
九、展会受众
1、专业观众
受邀请的专业观众主要有：
艺术、创意及设计专业人士、艺术与设计爱好者及产业研究人士，市场专家，营销、策划专家及人士，新媒体艺术家、跨界艺术家、动漫专家及爱好者，数字娱乐潮流人士、时尚潮人、娱乐演艺界人士。
影视及娱乐机构，新媒体领域的企业及研究机构，文化娱乐传媒公司，广告制作及发布机构，财经公关机构，知名商业品牌，服务贸易企业，OEM机构。
受邀请的社会普通观众主要有：
热爱艺术的时尚人士，文艺青年；公司白领及自由职业者，创业者户外运动、旅游及休闲娱乐人群。
2、嘉宾预期
本次博览会将邀请文化、艺术、影视、创意、互联网、时尚等领域的知名人士、重要人物以及相关国际机构、政府主管领导莅临，联合国教科文组织官员、国家及省市关注文化创意产业政府部门相关领导新媒体公司、娱乐传媒公司、娱乐明星、IT界公司、广告传媒公司、财经公关公司、新媒体艺术家、趋势观察家、潮流人士、时尚界人士；电影及多媒体艺术专业院校教授等。
预期邀请嘉宾150-200人，其中与文化、网络、媒体相关政府部门领导30人，艺术机构高管及明星50人，时尚潮人20人，国际
友人60人。
十、展会服务
主要提供博览会公共配套服务，包括：媒体接待、志愿者服务、交通及参观服务，应急服务，商务洽谈、会议服务
博览会主题活动（暂定）
“衍生品牌及艺术衍生产品发布”每天多场次知名品牌以及艺术家艺术衍生产品发布，举行现场推广活动。
公益贸易服务区
面对学生创意团队和衍生品开发团队免费提供场地及服务，允许他们自主展开艺术衍生产品及设计的展示陈列与交易出售。
创业扶持计划
针对艺术衍生品产业化，推出若干创业扶持计划，包括艺术衍生品设计开发工作室计划，艺术衍生品专营实体店计划，艺术衍生品网络营销计划等三类艺术衍生与创意创业。
创业辅导指南讲座
主要针对艺术衍生品市场经营业者的创业提供相关专业经验辅导与指南，主题讲座包括：
“艺术衍生品设计应用”
“艺术衍生品营销规划及市场管理”
“艺术衍生品投资顾问及财务管理”
“艺术衍生品市场趋势与策略”
“艺术品授权版权合同及合同条款解析”
“艺术衍生品产业论坛”
博览会期间举办一场艺术衍生品产业化论坛，邀请相关专业人士就艺术衍生品产业化发展及其对相关产业拉动的机制进行研讨。
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