国内城市户外运动现状调查与分析——2006年湖北省户外运动俱乐部

国内城市户外运动现状调查与分析——2006年湖北省户外运动俱乐部关于湖北省户外运动俱乐部情况的调查报告为了加强对我国户外运动俱乐部工作的指导，进一步了解户外运动俱乐部的发展情况，4月18日至20日，登山中心党委书记栾开封和中心办公室主任张志坚同志及中国体育报记者共同组成调研小组，赴湖北省进行户外运动俱乐部情况的调研活动。

在湖北期间，调研小组考察了湖北省孝感市双峰山国家森林公园户外运动基地；召开了专题座谈会，武汉穿山豹户外运动俱乐部、武汉指南针户外俱乐部、武汉中国龙户外俱乐部、跋涉者俱乐部、神农氏俱乐部、武汉天际俱乐部、东兴户外俱乐部等相关俱乐部的代表参加了座谈会；调研小组专程拜访了野山、穿山豹、中国龙、神农氏、指南针户外俱乐部。

借此机会，调研小组还与省体育局局长李建明、省社体中心主任王中流等同志就湖北户外运动的发展问题交换了意见。

一、就“湖北现象”的内涵和产生原因进行了总结与探讨。

在2006年1月第四届全国户外运动俱乐部年会上，来自湖北省的近10家户外运动俱乐部在大会交流和小组讨论中介绍了他们在俱乐部经营中的一些做法和经验，受到协会领导和与会人员的关注，被称为“湖北现象”。

与会代表认为，湖北省户外俱乐部的做法有很好的借鉴作用，希望对“湖北现象”进行总结，以利于在全国推广，推动我国户外运动的健康、持续发展。

“湖北现象”的内涵概括起来主要包括以下几个方面：1、积极顺应我国户外运动快速发展的社会需求，自主创业、白手起家。

湖北省的户外运动俱乐部同全国各地的户外运动俱乐部一样，基本是以民营为主，所不同的是，大部分经营者是从爱好者转变为经营者的。

此前，有的是机关公务员，有的是公司或饭店高管，由于对户外运动的痴情和对户外运动市场的看好，而毅然决然地投身其中，没有依靠国家，通过自主创业、白手起家，靠着一点资金和朋友以及家人的支持，成为我国户外运动俱乐部的第一批创业者。

目前比较大的十几家户外俱乐部在克服了种种困难之后，形成了一定规模。

大部分俱乐部年销售额都保持在60——80万元左右，个别的超过100万元。

有的还开有户外店。

大部分俱乐部都实行了会员制。

象武汉指南针俱乐部拥有会员6000余人。

在俱乐部经营者中，大部分人文化素质较高，拥有本科或研究生学历。

2、实行资源整合，加强合作，做大做强湖北的户外运动产业。

从2005年开始，由武汉穿山豹、武汉天际、武汉指南针等联合发起成立湖北省户外运动俱乐部联盟。

共有十几家户外俱乐部参加。

联盟是建立在完全自愿基础上的比较松散的组织，是属于内部约束、自律性质的。

联盟成员采取资源整合的做法，因为各个俱乐部规模和块头都比较小、资金也有限，单个的俱乐部很难单独承包或建设一个场地。

即使有能力单独建设或承包一个场地，由于客源的问题，也会面临场地闲置或部分闲置的难题。

为此，共同使用一个场地是降低成本、提高效益的好办法。

比如孝感市双峰山国家森林公园户外运动场地（含拓展场地），就是多家俱乐部与双峰山管理公司共同合作开发的。

通过此举，以达到资源共享、互惠互利的目的。

另外，在互相介绍客户、互相调配技术和专业人员等方面进行合作，有利于克服“大而全、小而全”的传统模式，达到了优势互补、促使各生产要素效用最大化的目的。

实行资源整合和行业合作，是符合现代化大生产规律的，有利于降低成本和发挥资金效益，防止了“单打独斗”和“各自为战”的落后方式，使各种生产要素最优化地发挥作用。

3、建立一个良好的利益机制，既竞争又合作，防止无序竞争或恶性竞争。

在社会主义市场经济条件下，竞争是必不可免的，也是推动经济发展的根本动力和良好机制之一。

但竞争如果偏离方向，就会形成无序竞争，甚至恶性竞争。

为了争夺客户，互相杀价，自相残杀，结果是同归于尽，这是大家都不愿意看到的。

因此各俱乐部都有一种危机感。

这样合作就成为大家的共识和愿望。

但合作也不是无原则的，而是建立在维护大家共同利益基础之上的。

因而俱乐部联盟从一开始就建立了一个良好的利益机制，避免吃大锅饭、平均主义、和稀泥。

这样做到了既有竞争，又有合作，维护共同的利益，使户外俱乐部的发展进入良性循环。

4、加强自律，共同维护市场秩序。

拥有一个良好的市场秩序是户外运动发展的基本条件。

由于户外运动产品的“同质化”特点，要求户外俱乐部联盟的成员都要自觉自愿地维护市场秩序，保持一个合理的价格，防止互相拆台，通过自律维护经营者的利益，共同做大市场，做大户外运动这块“蛋糕”，使经营者从中受益。

5、明确户外运动俱乐部的发展思路，在当前要坚持“政府指导、社会参与、产业运作”的模式。

户外俱乐部在发展中，政府的支持和指导是必不可少的。

由于政府对于户外运动俱乐部只能给予政策支持，因此，所需资金要依靠俱乐部自己去筹集，俱乐部在组织活动和开展业务时，就要实行产业运作的模式，通过开发市场、提供优质服务来吸引客户，做大做强户外产业。

这是符合我国文化体育产业改革方向的，有利于我国户外运动俱乐部的发展进入良性循环的轨道。

6、输出户外运动品牌和服务，成为湖北文化体育产品向外输出的先锋，有着广阔的市场和前景。

在调查中我们了解到，湖北省的户外俱乐部中出现了向外省市输出户外产品的现象，象中国龙、指南针、穿山豹等俱乐部都向周遍的河南、湖南、江西等销售出了自己的产品。

这一方面说明我国户外市场的不断扩大；另一方面也说明周遍省市对湖北户外运动产品的认可。

正如湖南的影视和传媒产业、产品向全国输出那样，如果湖北的户外运动产品能够做大做强，做出品牌，在全国独树一帜，成为湖北省文化体育产品中的拳头产品，为湖北在社会主义市场经济的发展中赢得一席之地也是难能可贵的。

“湖北现象”形成的原因分析：主要基于以下原因。

一是户外俱乐部之间的共识和努力；二是经过多年磨合形成了一个经营者的核心。

包括指南针的刘艺、穿山豹的代新华、天际的赵树刚等，成为湖北户外俱乐部的核心中的主要成员，他们的团结协作主导了湖北的户外市场。

三是武汉的社会氛围和良好的自然环境与地理条件。

湖北尤其是武汉大型企业、外资企业很多，党政军机关和大专院校很多，这是参与户外运动的社会基础。

加上湖北尤其是武汉得天独厚的自然和地理环境：长江、汉水穿城而过；碧波万顷、水天一色的东湖，城市周围的山川美景，是开展户外运动的难得的好去处。

俗话说：靠山吃山、靠水吃水，湖北的人文环境和自然地理条件成为我国户外运动发展的温床和良好土壤。

“湖北现象”的现实意义。

在我国户外运动起步阶段，在大部分省市还处于各自为战的情况下，湖北省的户外运动俱乐部能够闯出一条相互合作、优势互补、资源整合、共同发展的新路子，是十分难能可贵的。

也为各个省市的户外俱乐部提供了很好的示范和借鉴作用，具有重要的参考价值。

让户外运动成为一种生活方式中国人最早了解户外运动，可能是从“背包客”开始，这些形象大都是在国外或港台电影或电视上看到，或者是来中国的外国背包客们。

在许多人尤其是年轻人的心中，那曾是一种理想、浪漫并且有着神秘、挑战色彩的生活方式，而在一些成年人的眼睛里，那更是一种衣食无忧的家伙们干的无聊的事。

总之，人们最初认识“户外运动”，都是带着许多的另类或理想化的色彩看它。

国内最早的户外玩家们，也不过从80年代开始，在那个年代，户外运动是一个充满挑战和刺激色彩的代名词，在人们的印象中，登雪山、骑自行车环绕中国、徒步穿越沙漠等等这些才算是户外运动，这是一群特殊的个性人物，有些人理解，有些人尊敬和佩服，更多的人觉得不可思议和惊叹，人们更多赋予了“英雄”和“探险家”的色彩给这个群体。

90年代末，随着改革开放后中国经济的持续迅速发展，国内尤其是都市人们物质生活得到很大的提高，于是乎，开始出现受人关注的“登山族”、“背包族”、“户外热”等现象。

开始有更多的人加入到户外运动的行列。

此时，户外运动在许多人眼中，它是年轻人的时尚活动，或者有些学者说户外运动是年轻人的“亚文化”现象的反映。

时代在发展，认识、了解和参与户外运动的人群也在扩大，因此，我们对户外运动的认识不应该仅仅停留在时尚或年轻人这个小众群体上。

一、户外运动是一种休闲生活方式，是人们追求反朴归真的一种健康的生活方式。

中国人过去习惯在闲暇时间吃吃喝喝，或者打牌，后来随着经济的发展，娱乐业在中国迅速发展，并迅速充斥进人们的空闲活动安排里。

但是，随着人们物质生活越来越富足，长久呆在城市人造森林里的人，在繁华绚丽的都市生活里，仍然有一些“缺失”。

于是，一些人开始选择在假期离开自己生活的地方，去外面去看看。

“远方陌生的地方”永远是充满神秘的地方，而大自然又永远是给予人类生命力量的地方，所以，这个时候，户外运动开始应运而生，开始吸引了许多人的参与。

有人说，一旦玩上户外运动你就立码会被它吸引，为什么呢？因为它既满足了人们的好奇心，又能让人远离工业社会现代生活回到反朴归真的生活状态。

玩户外一族们，永远都似乎恪守着一些自己的游戏规则，在户外运动中，没有地位、身份和学位的差别，并且与工作和生活清晰地分开。

所以说，户外运动应该是一种非常符合现代人需要的健康的生活方式，是一种每个人都可以拥有的新鲜的生活方式之一。

它的兴起，最重要的意义在于它使人们逐步走出家门，走到户外去，走向荒野，纵情于山水之间，向大自然寻求人类生存的本质意义。

二、我们对户外运动的定位起点太高说到户外运动可以成为每个人的生活方式之一，可能很多人会因为户外运动花费太贵，购买装备也比较贵，表示不能赞同。

而且玩起来太辛苦了，注定只能属于少数人经济条件好的年轻人的玩乐活动。

其实，跟任何休闲活动一样，户外运动可以轻松地玩，也可以玩专业的，还可以玩超级自略挑战性的。

当然，如果你想要玩的更加专业和富于挑战性，确实需要比较好的装备条件和体力技能条件，这是一般人所达不到的。

进行户外运动不要只是为了探险和挑战才进行户外运动，它首先是一种简单的休闲方式，人们通过这种休闲方式可以提高生活的质量，它不是一个要达到的目标或者要攀爬的一座高峰。

然而，我们对户外运动的概念往往定位的太高，似乎一定要具备优良的装备、攀爬过多少高峰、或者玩过什么更加专业的户外项目才叫真的在玩户外。

户外运动，首先是要走出家门，走出现代都市生活，去接近自然，体会自然的生活方式。

每个人由于工作生活状况和个性特征的不同，可以选择自己喜欢的户外运动形式，有些人更喜欢舒适休闲性的户外活动，一些人喜欢新鲜的户外活动，而另一些人又喜欢冒险和富于挑战性的户外活动。

最重要的，是最后我们获得的一种体验，而并不是具体的形式。

三、户外运动归属地在何处？2005年4月29日，国家体育总局正式将“山地户外运动”设立为我国正式开展的体育项目，隶属于登山项目下属分项，其业务工作由国家体育总局登山运动管理中心管理。

虽然户外运动这种早已受到众多群众欢迎的活动暂时找到了自己的归属地，然而，很多人还是很难将户外运动当成一项单纯体育运动来认识。