红蜻蜓企业文化

一线营销筹划案例之红靖蜓飞的理由红蜻蜓：当商业品牌患病文化企业“当我穿着背带裤，系红领巾的时候，拉着妈妈的手，望着蓝天、白云，告知她：昨夜，我梦见一只红蜻蜓……”在那个秋高气爽的下午，红蜻蜓的掌门人钱金波先生向我们红蜻蜓工程组娓娓道来红蜻蜓的品牌来源———时间，我们恍假设共同来到那秀丽的楠溪江，看到了那飘舞的红色蜻蜓陪伴一个儿童的成长，直到渐渐幻化成今日的红蜻蜓集团……都说战牌筹划的基因是由企业领导人的DNA打算的，面对这样一个满载梦想和诗意的钱总记忆里沉甸甸的“老品牌」，我们充分意识到：与红蜻蜓的携手，对于我们筹划而言，将面临一次文化与情感的洗礼！“老品牌”遇到了问题！创业初期，红蜻蜓坚持实施“品牌开路，文化兴业”的战略，大力弘扬中华传统文化，并以鞋文化为载体，十年如一日的挖掘、争辩和传播中华鞋履文化，连创多项全国第一：2022年10月设立全国第一家鞋文化争辩中心；2022年组建第一支中华鞋履文化巡演小组，7年来共在全国各地［含港澳）进展800多场次演出，免费向各地民众宣传中华鞋履文化；2022年5月创立全国第一家中华鞋文化展馆；2022年10月编辑出版全国第一部《中国鞋履文化辞典》，该辞典的发行被誉为中国鞋业进入“文化时代”的里程碑;2022年10月发行全国首套鞋履文化邮票；2022年5月，总面积1500平方米，投资1000多万元的国家级“中国鞋文化博物馆”在红蜻蜓集团温州总部正式落成。

这里已经被评为“中国工业经济旅游示范基地”,2022年全年接待来访嘉宾近百万人次。

“红蜻蜓”已俨然是一个文化品牌！只是，一路传播文化的时候，红蜻蜓皮鞋却丧失了市场先机，看看同类产品：奥康——实行“强强联合”资源互换的双赢苣销肇划策略，与GEOX公司合作，形成核心竞争力，在品牌传播方面，以男鞋为主，主打“成功人士”的形象；康奈——提出“走出去，走进去，走上去”的海外进展战略，通过品牌在海外市场的影响力来反哺国内市场，以“商务舒仕”为主打产品，打造舒适生活的品牌主见，以求更好地抢占全球鞋业中高端销售市场；百丽——增加多品牌经营，将以往以鞋类业务为主的产品线渐渐拓宽，代理国外强势的品牌（包括皮鞋和运动鞋）快速提升产品经营档次和规模增长，并加强海外拓展。

红蜻蜓集团有限公司是一家以研发、生产、销售“红蜻蜓”牌皮鞋及皮具、服饰等为主业，还投资了温州商业银行、永嘉恒升村镇银行等金融机构于一体的无区域集团企业。

红蜻蜓品牌创始于1995年，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司隶属于红蜻蜓集团。

创造一个有历史感，表达东方时尚的高端品牌，是红蜻蜓初始之梦。

秉承“从距离中寻求接近”的企业文化价值观，多年来实现跨越式发展。

目前，红蜻蜓已在米兰、巴黎、日本、韩国等时尚都市设立了研发信息中心，在北京、上海、广州建立了品牌工作室、设计工作室、时尚信息转化中心，利用全球的设计信息和资源实现红蜻蜓产品与国际时尚同步。

在中国浙江、广东、上海、重庆布局了产品研发生产基地，终端网点覆盖全国各重点经济城市。

经过归零引导下一次的新高，红蜻蜓已不仅仅是一个制造鞋生产鞋的品牌，而是一个有着丰富产品结构的国际化时尚品牌集团。

产品线也已经由原来的制鞋发展到全面的时尚皮具、女装、男装、童鞋童装和配饰，一牌多品的发展路线向着“中国创造”多角度出击，坚持把红蜻蜓做成引领潮流的新“国货”。

红蜻蜓倡导“品牌开路，文化兴业”的经营思想，以“传承鞋履文化，专注鞋业科技，创造顾客体验”为企业使命，独树一帜、坚持不懈地挖掘、研究、传播中华鞋履文化，连续开创多项全国第一：成立首家鞋文化研究中心、编辑出版第一部《中国鞋履文化辞典》、出版发行第一部鞋履文化丛书——《东方之履》、召开首届全国鞋文化学术研讨会、建成首家国家级鞋文化博物馆——中国鞋文化博物馆，展示了制鞋工艺技术和鞋类研发科技的鞋科技馆，打造企业文化软实力，开创了传统文化与现代产业的完美结合。

红蜻蜓先后与国内著名高校、欧美顶级科研机构合作，建立了鞋科技实验室，进行人体足部力学实验研究及鞋类检测，并研发生产出中国第一双运动皮鞋，率先开了“3D”量脚制鞋技术，并与世界最大化学公司巴斯夫合作开发高档新品类鞋款。

2009年，红蜻蜓鞋科技实验室在行业内首个被评为国家级实验室。

十大品牌男鞋榜中榜/男鞋品牌排行[2011]1 奥康(创建于1988年，中国驰名商标)奥康品牌始于1988年，曾先后荣获及评为“中国真皮鞋王”称号。

奥康一直坚守商务时尚的品牌定位，不断更新并传承着意大利米兰设计的经典，鞋款设计成熟稳重且具有商务化的风格，被众多职场人士推崇。

奥康品牌在不断地蜕变与成长中，已拥有了持久生命力以及长足吸引力，并逐步在成熟稳重风格中蕴涵了年轻与时尚的韵味，兼收并蓄的品牌内涵，让成熟与时尚随心所欲！2 红蜻蜓(创建于1995年，中国驰名商标)红蜻蜓集团位于“中国十大最具活力城市”之一的浙江温州，创始于1995年，是一家以鞋业为主业现代化企业。

创业初期，红蜻蜓实施“品牌开路，文化兴业”战略，大力弘扬中华传统文化，并以鞋文化为载体，十年如一日，坚持不懈地深度挖掘、研究和传播中华鞋履文化，连创多项全国第一红蜻蜓倡导“支持就是爱”的品牌主张，13年来坚持“财富越多，责任越大”的财富观，创富思源，积极投入到构建和谐社会大潮当中，自觉承担起企业的社会责任。

企业创始人文化渊源根系童年：蓝天、白云、绿草地，儿时伙伴，荷花上头红蜻蜓人文关怀：母亲告诉儿子——先学会做人，再学会做生意；儿子告诉母亲——昨夜，我梦见一只红蜻蜓地域文化：耕读文化、永嘉学派、温州模式与归零跨越文化公司宗旨使命：传承鞋履文化，专注鞋业科技，创造顾客体验愿景：成为现代、卓越、国际化的鞋服公司，打造倍受尊敬的品牌价值观：从距离中寻求接近，尊重关心每一位股东与员工，支持爱护的团队精神3 康奈(创建于1980年，中国驰名商标)温州康奈服饰（KANGNAI），一个秉承简约自然，风度时尚设计理念的男装品牌，一种代表自信轻松，优雅睿智的商务休闲服饰。

KANGNAI商务休闲服饰将男人洒脱自信、享受人生的高尚情怀，追求变化、把握流行脉动的生活态度展现的淋漓尽致，KANGNAI商务休闲服饰崇尚乐活主义，推出的职业商务、休闲时尚、海洋情调系列产品成为具有代表男人品位性格魅力和地位人生涵义的服饰流行风向标。

乌江采风心得体会
一大早坐上校车前往乌江，开始我们6天采风之旅。

内心无比激动与喜悦，这是我们大学期间最后一次采风了，一定要好好珍惜，希望自己能多学点，并且获取更多的专业知识。

一、乌江博物馆，这里给我的感觉就是中国劳动人民真是太伟大了，能把小小的蚕茧变成那么华丽高贵的衣裳。

刺绣功夫那真是了得，是不可以用语言来形容的，绣的是栩栩如生、后灵活现。

给我留下最深印象的就是那小小的钱袋，款式大小各不相同，上面所绣的图案也是变化多端，都是纯手工作品，绣娘真是能工巧匠呀!同时给我们现在设计师们留下一笔无形的宝贵财富。

二、参观红蜻蜓企业乌江分公司，首先参观的红蜻蜓博物馆，不愧是知名品牌企业，居然有自己的博物馆，并且办的是如此的出色，从原始鞋子到现代，每个时期鞋子都有收藏，让我们更清了解楚鞋子发展的历程，同时还收藏了少数民族的鞋子，各个民族鞋子风格截然不同，再下来就是介绍红蜻蜓起源发展历程，红蜻蜓企业文化非常深厚管理制度那是相当的完善，与我暑假实习的千百度鞋厂相比这里工作的环境那是相当不错的，每条流水线都保持的非常干净没有一点多余杂物，工人都穿着一致的蓝色制服，给人感觉非常舒服。

三、乌江小商品市场，这是我有生以来第一次逛过这么大的商品市场，里面什么都有，想要啥都能买到，平常在外面买不到的东西这里都有的，我认真地的看了鞋区，毕竟这是跟我们专业紧密相关的，我不得不佩服那些设计师们，竟然能做出那么精美无比的鞋子出来，
以前从来都想过，鞋子也能做的这么漂亮，那品种是相当齐全，估计每家都有上千款不同样式的鞋子，这里是设计鞋子启发灵感来源最好的途径之一。

企业宗旨标语：上善若水，厚德载物企业宗旨：诚信经营、海纳百川、以人为本、追求卓越，这是博岩公司长期以来秉持的经营理念；对待客户，我们始终坚持“完美、快捷、双赢”的宗旨；对待同行，我们始终坚信“百花争艳、百家争鸣，在竞争中求发展”的真理；对待员工，我们通过和谐的党建组织和工会组织，让所有人都能感受到集团无微不至的关怀。

企业使命：“发展消防行业安全技术，保障人民财产生命安全”为已任。

“上善若水，厚德载物”博岩人以从事消防安全这一高尚职业而感到无限自豪，更深感肩上责任重大。

用诚信、良心、责任和精益求精、追求卓越的精神铸就保护国家和人民财产安全的“金色盾牌”，是博岩公司的使命，博岩人将为之不懈努力奋斗，为之奉献一切的力量。

企业精神：团结奉献，挑战极限，实现自我，快乐工作。

团结奉献(1)没有团队的成功，就没有个人的成功；(2)事事为企业着想，处处以企业利益为重，注重大局意识，凡事从全局发展的角度思考；(3)博岩愿为社会的和谐发展以及员工的学习成长奉献力量，即使影响到眼前的利益；(4)员工愿为企业的发展投入精力与时间，即使少一点属于自己的时间；(5)企业更愿为员工的发展提供发展空间，和员工共同成长；(6)员工愿用101%的热忱爱护博岩，用奉献创造价值。

挑战极限(1)勇于挑战行业极限，勇于挑战自身极限；(2)凝聚员工的智慧，发挥团队的力量，把不可能做成的事实变为现实。

实现自我(1)倡导少说多做，做事理性、低调、勿饰、务实；(2)通过实践提升自身能力和内涵；(3)以行动实现自我，用行动创造更多价值。

快乐工作(1)视工作为乐趣，生活便是享受；视工作为强制，生活则是苦役；(2)快乐工作就是发掘内在的潜力、活力、热情、创造力；工作不仅仅是为了获得薪酬，更重要的是享受工作本身。

知名企业宗旨标语蒙牛的企业宗旨：对消费者：提供绿色乳品，传播健康理念。

对客户：合作双赢，共同成长。

对股东：高度负责，长效回报。

对员工：学习培训，成就自我。