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新闻策划的七个步骤新闻策划通常涉及几个关键步骤，以下是七个基本步骤：1. 确定目标和目标受众：在开始策划新闻之前，首先需要明确目标和目标受众。
您需要确定您希望通过新闻传达的核心信息，并确保这些信息与您的目标受众相关。
2. 选择合适的媒体：根据您的目标受众，选择适当的媒体渠道来传播新闻。
这可能包括报纸、电视、广播、在线新闻媒体以及社交媒体平台等。
3. 开始收集信息：在撰写新闻之前，您需要进行深入的调查和研究，以获得准确和可靠的信息。
您可以与相关人士进行采访，查阅过去的报告和新闻，以及参考可靠的资料来源。
4. 撰写新闻稿：在撰写新闻稿时，确保采用简明扼要但信息丰富的语言。
核心信息应在标题和开头段落中提及，并在整篇新闻稿中得到进一步展开和解释。
一个好的新闻稿应该包括谁、什么、何时、何地、为什么和如何等关键信息。
5. 添加媒体元素：如果可能，让新闻更具吸引力和信息密度，可以添加照片、视频或图表等媒体元素。
这些元素有助于吸引读者的注意并提供更详细的信息。
6. 发布和传播：选择合适的时间发布您的新闻稿，并通过选定的媒体渠道广泛传播。
您可以将新闻稿发送给相关的新闻机构、媒体联系人和记者，并通过社交媒体平台和自己的网站进行宣传。
7. 跟进和评估：跟踪新闻的发布和传播效果，例如通过媒体报道的数量、读者的反馈和参与度等指标。
根据评估的结果，调整您的策略并进行必要的改进。
这七个步骤为新闻策划提供了一个基本的框架，帮助您更好地规划和实施新闻活动，以实现预期的目标。
在新闻策划中，能够正确地执行这七个步骤是至关重要的。
下面将继续探讨每个步骤的细节，以帮助您更好地完成新闻策划。
1. 确定目标和目标受众：在策划新闻之前，需要明确您的目标是什么。
您可能希望推广某项活动、宣传新产品、树立品牌形象、改善公众认知度等。
明确目标有助于您制定适当的策略和执行计划。
同时，您还需要确定目标受众。
了解您的受众是谁，并确定他们的兴趣、需要和偏好，以便您能够针对性地传达信息。
标题：做好企业新闻宣传工作的操作流程一、理解企业新闻宣传工作的重要性企业新闻宣传工作是企业传播战略的重要组成部分。
通过新闻宣传，企业可以向外界展示自己的形象、品牌和业务，增加企业的知名度和美誉度，从而为企业的发展创造良好的外部环境。
做好企业新闻宣传工作对于企业的长期发展至关重要。
二、制定企业新闻宣传的整体策略企业在进行新闻宣传之前，首先需要明确宣传的目标、受众和内容。
确定好宣传的目标是什么，是提高知名度，还是塑造良好的形象？受众是谁，是消费者、投资者还是合作伙伴？内容是什么，是企业发展动态，还是产品发布信息？通过对这些问题的深入思考和分析，制定出符合企业实际情况的新闻宣传整体策略。
三、筹备新闻宣传活动在制定好整体策略之后，企业需要筹备宣传活动的具体内容和形式。
在发布新产品时，可以举办产品发布会，并邀请媒体和重要客户参加；在企业重大事件上，可以通过新闻稿、新闻发布会等形式进行宣传。
在筹备阶段，需要仔细制定宣传活动的内容、时间、地点等细节，确保宣传活动能够达到预期的效果。
四、进行新闻材料的撰写和发布对于企业新闻宣传工作来说，新闻材料的撰写和发布是至关重要的环节。
企业需要撰写具有新闻价值的新闻稿，内容真实、准确、客观，同时要注意新闻材料的文风和语言，使其符合媒体的传播规律。
在发布新闻材料时，可以选择适合的新闻发布渠道，例如官方网站、新闻发布评台、行业媒体等，确保新闻可以被广泛传播。
五、与媒体合作和沟通在新闻宣传过程中，企业需要与媒体进行紧密的合作和沟通。
可以通过建立媒体关系、举办专业培训等方式，提升企业与媒体的合作品质，扩大宣传范围，增加宣传效果。
与媒体的合作和沟通是企业新闻宣传工作中不可或缺的环节，直接影响着宣传效果的好坏。
六、宣传效果的评估和分析在完成新闻宣传活动后，企业需要对宣传效果进行评估和分析。
通过对宣传活动的效果和影响进行全面的考察，为下一次宣传活动提供参考。
企业也可以通过对宣传活动的评估和分析，调整宣传策略，提升宣传效果，为企业的品牌传播和发展提供持续的助力。
企业新闻宣传工作计划
《企业新闻宣传工作计划》
随着市场竞争的加剧，企业需要更多的曝光来吸引客户和提升品牌知名度。
因此，一个完善的企业新闻宣传工作计划显得尤为重要。
以下是一份针对企业新闻宣传工作的计划：
第一步：明确宣传目标
在制定宣传计划之前，企业需要清楚地明确宣传的目标。
是要提升品牌知名度，还是要推广新产品？或者是要改变公众对企业的认知？只有明确了目标才能有针对性地制定宣传策略。
第二步：确定目标受众
企业新闻宣传的目标受众不同，因此需要确定不同的传播渠道和方式。
对于消费者来说，可以选择在社交媒体平台上发布新闻或者举办线上活动。
而对于行业内同行和合作伙伴，则可以通过行业媒体或者专业展会进行宣传。
第三步：制定宣传内容
企业新闻宣传的内容需要符合受众的兴趣和需求，并能够凸显企业的优势和特点。
同时，内容需要简洁明了，让受众一目了然，引起他们的兴趣和共鸣。
第四步：选择传播渠道
根据目标受众的不同，确定适合的传播渠道。
可以选择新闻发布会、社交媒体、行业媒体、公关活动等多种方式进行传播。
第五步：执行宣传计划
在确定了目标受众和传播渠道后，企业需要按照计划执行宣传活动。
可以通过邀请媒体报道、发布新闻稿、举办活动等方式来进行宣传。
第六步：监测和评估
在执行宣传计划之后，企业需要对宣传效果进行监测和评估。
这可以通过关注媒体报道、社交媒体互动、客户反馈等来进行评估，从而及时调整宣传策略和方式。
通过以上的企业新闻宣传工作计划，企业可以更好地提升品牌知名度，吸引客户，促进销售，达到预期目标。
企业新闻专栏策划方案随着企业竞争的不断加剧，更好地传达企业形象以及企业的声音变得非常重要。
企业新闻专栏是一种非常有效的方式，可以成为企业和客户之间的重要沟通桥梁。
因此，在这里提出了一个企业新闻专栏策划方案，以创造更加有利的企业形象和客户沟通的机会。
1. 专栏主题企业新闻专栏的主题应趣味性强、有意思且有新闻价值。
这将吸引读者的关注，并确保他们会返回阅读更多企业新闻。
实现此目标的方式之一是与行业内主要事件联系起来，例如行业趋势、市场变化和品牌扩张。
此外，两个主题结合在一起也是一种很好的策略，例如新产品推广或业务合作等。
2. 新闻内容专栏的内容应关注客户、员工和股东最关心的问题。
文本应清晰并且易于理解，避免行话和过大的行业术语。
另一个关注点是在新闻专栏中嵌入人性化，例如展示企业的社会责任感和企业文化等。
在新闻内容方面，也可以与员工开发沟通，帮助他们发现可能值得推广的潜在新闻。
3. 文体及格式专栏文章的文体也是非常关键的因素，应注重每篇文章的风格统一并充满活力。
一种非常流行的格式是新闻简报，以不同的文章形式，例如采访、报道、新闻稿等。
流行的文章格式可以通过实验和读者反馈不断优化。
4. 宣传计划即使专栏文章非常好且有趣，如果没有一个有效的宣传计划，就不容易得到读者的关注。
因此，在专栏正式上线之前，应该先培养一个忠诚的读者群体。
此外，还可以与外部媒体合作，通过媒体传播，扩大企业声誉和影响力。
5. 专栏维护专栏设立后，定期维护文章是非常重要的，可以确保新闻内容和风格的持续优化。
可以通过对关键词的搜索和读者的反馈来寻找不断改进和完善专栏的方法。
结论企业新闻专栏是一种非常有效的沟通方式，可以成为企业形象的重要代表。
该策划方案建议企业清晰掌握专栏主题，关注内容和文章格式的质量，同时建立有效的宣传计划和定期维护专栏文章等。
这将有助于企业形象的建立和长期发展的成功。
企业新闻展示活动方案策划一、活动背景随着互联网的快速发展，信息的传播速度越来越快，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须及时有效地向客户传递企业的最新消息和品牌理念。
企业新闻展示活动作为一种有效的宣传手段，可将企业的新闻资讯通过丰富多样的形式展现给受众，提升企业形象和知名度。
本文将对一次企业新闻展示活动进行详细策划，以帮助企业有效地宣传和传递最新的企业动态。
二、活动目标1. 宣传企业最新的产品、服务和成果，提升受众对企业的认知。
2. 传递企业的品牌理念、核心价值观和企业文化，增加受众的好感度。
3. 增加与受众的互动机会，提高受众对企业新闻的关注度和参与度。
三、活动内容设计1. 线上新闻发布在活动前，通过企业官方网站、社交媒体等渠道发布预告和邀请，吸引受众关注。
活动当天，通过企业官方网站或专门的活动网站，发布企业的最新新闻和重要动态。
同时，利用社交媒体平台进行实时发布和分享，吸引更多的受众参与互动。
2. 线上新闻展示通过设计专门的线上展示平台，将企业的新闻按照主题或时间顺序进行分类展示。
通过多媒体形式，如文字、图片、视频等，生动地展现企业的最新成果、产品和服务。
为了提高展示效果，可以采用滚动播放、灯箱展示等技术手段，吸引受众的目光。
3. 线上互动环节通过线上平台，设置相关的互动环节，如问答、投票、留言等。
通过答题活动，向受众展示企业的核心价值观，增加受众的参与度。
同时，设置抽奖环节，为参与互动的受众提供奖品或优惠券，激发受众的积极性。
4. 线下体验展示在企业新闻展示活动的现场，设置线下体验展示区域，展示企业的新产品和服务。
通过展示区域的布置和设计，营造出高科技、时尚等氛围，吸引受众的注意力。
在展示区域设置专业的工作人员，向受众详细介绍产品和服务，并提供相关的试用和体验，增加受众的参与感和亲密感。
5. 线下互动环节在现场设置互动环节，如签到、抽奖、游戏等。
通过签到，收集受众的联系方式，以便后续跟进和推广。
新闻策划的七个步骤日期：2005-11-9 11:18:37 点击：作者：佚名不详如何进行新闻策划？这是一个比较难回答的问题。
许多精妙的新闻策划是一种存乎一心的智慧，经常通过类似于“顿悟”、“偶得”、“灵光一闪”这样“唯心”的方式获得，根本无规律可寻。
就如米开朗琪罗所说艺术创作：“好的雕塑是被囚禁在大理石中，只有伟大的雕塑家才能将它释放出来。
”那么为什么伟大的雕塑家能发现石头中的雕塑，普通人却不能？罗曼·罗兰对此作了回答：“生活中其实不缺乏美，缺乏的是发现美的眼睛。
”对于相同的生活场景和高山流水，普通老百姓可能熟视无睹，但画家就能把其中的“美”凝固在画布上。
同样，在社会生活中，并不缺乏符合新闻策划要求的“新闻苗子”，关键是你要有一双具有洞察力的眼睛，以及一颗善于分析的头脑。
从这个角度来说，新闻策划就是通过你对社会的洞察力、思辨力和适度的想象力，把那些原本就存在的、能为你所用的“新闻点”找出来，并根据你的目标引导这一“新闻点”成为一个真正的新闻事件。
所以，找到恰当的“新闻点”是新闻策划中最重要的能力。
本章主要介绍的，就是如何寻找“新闻点”的一些基本规律。
新闻策划从实施的角度来说，主要有以下7个步骤：（一）市场分析要做一个新闻策划，必须先对策划对象所在行业及相关情况有个深入的了解，比如行业的历史，行业的现状，行业发展的新特点，相关的法律配套等。
了解得越详细，掌握的信息越多，就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。
（二）确定宣传目标对新闻策划来说，主要需要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。
这一点很重要，因为宣传目标影响着后面新闻点的策划、媒体的选择和预算的编制等步骤。
比如宣传范围只是地域性的，那么就不一定非策划出轰动全国的新闻事件了，媒体也只需选择地方性媒体就可以了，预算也会比做全国性宣传低得多。
再比如宣传是针对年轻白领的，那么策划的新闻事件必须能吸引他们的关注，媒体也应针对性地选择白领媒体。
浅谈如何做好企业新闻宣传工作作者：张晓君来源：《大东方》2017年第04期随着社会市场经济的逐步发展与完善，企业新闻信息宣传工作的重要性越发突出，它可以增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的知名度。
同时新闻宣传工作又是企业上下联系沟通的桥梁与纽带，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，凝聚力量，统一思想，达到明理、鼓劲、造势的效果。
因此，要做好企业新闻宣传工作就应加强新闻信息工作者队伍的建设和素质培养。
要做好企业的新闻宣传工作，我认为要做好以下几方面：一、要坚持正确导向导向是新闻媒体的生命和灵魂。
是新闻宣传工作第一位的任务、第一位的责任、第一位的原则。
同样一件事情，不同的立场、观点就会得出不同的结论。
而企业新闻宣传能够有效地凝聚员工思想，统一员工行动，形成推进企业发展的强劲动力和强大合力。
不仅如此，新闻媒体作为企业的喉舌，任何时候、任何情况下.都要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。
引导全体员工要正确面对形势，既要认清形势看困难，又要坚定信心抓机遇，正确面对企业发展中遇到的问题，为企业发展营造向上风气和健康环境，给职工群众以正确的引导。
同时要严格遵守新闻宣传纪律，不做虚假新闻，不做有偿新闻，切实增强政治敏锐性和政治辨别力，要在政治上、思想上、行动上与上级保持高度一致.坚持用马克思主义的观点来观察、分析、判断事情，大力宣传正面健康、积极向上的东西。
要紧紧围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标，精心策划、精心组织，准确传递上级的指示精神。
深入阐释企业的工作思路，着力统一职工的思想认识。
广泛宣传基层的先进典型，客观反映职工群众的心声.为企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境。
二、要坚持提升记者和通讯员素质媒体从事信息采集和新闻报道工作的人通常称为记者，记者工作是一项政治性、政策性、专业性、群众性都很强的工作。
他们运用手中的笔，代替广大的民众前往事情发生的现场，或是接触新闻事件的当事人，并将事情的真相及其代表的意义，透过报导呈现于大众媒体之上，协助媒体达成守望、教育、讨论、娱乐等功能。
新闻策划的七个步骤新闻策划是一项复杂的工作，需要经过一系列的步骤来完成。
下面将介绍新闻策划的七个关键步骤。
第一步：明确目标在进行新闻策划之前，首先需要明确目标。
这包括确定新闻的主题、目的以及受众群体。
明确目标可以帮助策划人员更好地制定策略和计划。
第二步：进行调查和分析在策划新闻之前，需要进行调查和分析。
这包括收集相关信息、了解市场趋势、研究竞争对手等。
通过调查和分析，可以更好地把握新闻的话题和核心要点。
第三步：制定策略制定策略是新闻策划的重要一步。
策略应该具体明确，包括选取合适的媒体平台、确定传播渠道和优先级等。
策略的制定需要考虑目标受众的喜好和需求，以及新闻的时效性和独特性。
第四步：确定关键信息在新闻策划中，确定关键信息是至关重要的。
关键信息是新闻中最重要的内容，应该能够吸引读者的注意力并激发他们的兴趣。
策划人员需要选取关键信息并进行精炼和扩展，确保新闻具有较高的信息价值和可读性。
第五步：撰写新闻稿撰写新闻稿是新闻策划中不可或缺的步骤。
在撰写新闻稿时，需要遵循新闻写作的原则，包括简洁明了、客观公正、事实准确等。
同时，还需要注意语言的流畅性和逻辑性，以及图片和摄影的配合使用。
第六步：发布和传播发布和传播是新闻策划的核心环节。
在发布新闻前，需要选择合适的发布平台，并定期维护和更新。
同时，还需要进行推广和传播，借助社交媒体、新闻发布会等多种方式来扩大新闻的影响力和传播范围。
第七步：评估效果最后一步是评估效果。
策划人员应该对新闻的传播效果进行评估和分析，了解读者反馈和市场反应，并在下次策划中进行改进和优化。
评估效果是持续改进的关键，有助于提高新闻的质量和影响力。
总结：新闻策划是一项复杂的工作，需要经过明确目标、调查分析、制定策略、确定关键信息、撰写新闻稿、发布传播和评估效果七个步骤。
这些步骤相互关联，缺一不可，可以帮助策划人员更好地实现新闻的宣传和传播目标。
只有通过严谨的计划和执行，才能达到新闻策划的预期效果。
如何做好企业新闻策划与传播策划就是谋划，筹划。
新闻宣传策划是通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。
“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。
”同样一件事情、一组数据，在不同人的眼里，可能会产生不同的感觉、“生”成不同的新闻，关键是怎么判断事件的新闻价值。
做人，有人先知先觉，有人后知后觉，有人不知不觉。
新闻策划就是一项需要先知先觉的工作。
当前，企业作为现代社会中的重要组织，也是经济新闻报道工作关注的重点。
做好企业新闻策划与传播，是媒体的一项重要工作。
企业新闻宣传策划包括选题决策和报道方案设计，即对事件新闻价值的判断和通过什么方式实现新闻价值最大化。
好的企业新闻策划从哪里来首先，有宏观上的把握，跟上形势，准确把握时代发展的脉搏。
这需要挖掘时代背景，密切联系当前的热点、难点问题，找好角度去报道。
要对社会关注的动向、对企业所在的整个行业、产业的发展大局有清晰的认识，要有自己的观察和思考，要从大局中找准定位。
其次，善于从微观着手，突出特色，找出“新闻点”。
“一花一世界”，做好新闻报道，要从别人司空见惯中看到不同之处。
这几年，媒体广泛开展“走转改”活动，流行“讲述老百姓自己的故事”，强渊要贴近基层，贴近一线。
第三，学会建立关联。
建立关联就是要借助机会与重大事件挂钩联系。
比如，一些重要活动、重大事件，可能牵扯到联盟方方面面、各行各业，要从这些行业中找故事、找线索。
而且，一个重大活动或者重大工程，绝不仅仅是报道一次就可以的，要把握好一些重要节点，各方面的内容都要充分考虑到。
还有，这个重大活动或重大工程最重要的特点有哪些，有没有纵向对比或横向对比，跟社会哪项工作、哪个行业关联度高等，都要注意。
第四，关注企业的重点工作。
比如，对与经济社会发展、人民生活密切相关的电网企业来说，安全生产和优质服务是重点工作，而这些，也正是公众关注的焦点。
电力系统的工作年复一年，有些主题是重复的。
年初回顾上年成就，春节保电，三月份学雷锋，四月份舂检，五月份表彰劳模，六七八月迎峰度夏，九月份秋检，然后是迎峰度冬，盘点全年工作。
七招做好企业新闻策划作者:彭小东发表:2009-10-27我们如何做好自己企业的新闻策划，做好新闻策划有没有绝招和技巧；企业为什么需要新闻策划，新闻策划为什么说是企业最好最节约的广告宣传形式？我在很多地方做行销策划培训时，很多人在问我：彭老师我们如何做好企业的新闻策划，，许多精妙的新闻策划是一种存乎一心的智慧，经常通过类似于“顿悟”、“偶得”、“灵光一闪”这样“唯心”的方式获得，根本无规律可寻。
就如米开朗琪罗所说艺术创作：“好的雕塑是被囚禁在大理石中，只有伟大的雕塑家才能将它释放出来。
”那么为什么伟大的雕塑家能发现石头中的雕塑，普通人却不能？罗曼·罗兰对此作了回答：“生活中其实不缺乏美，缺乏的是发现美的眼睛。
”对于相同的生活场景和高山流水，普通老百姓可能熟视无睹，但画家就能把其中的“美”凝固在画布上。
同样，在社会生活中，并不缺乏符合新闻策划要求的“新闻苗子”，关键是你要有一双具有洞察力的眼睛，以及一颗善于分析的头脑。
从这个角度来说，新闻策划就是通过你对社会的洞察力、思辨力和适度的想象力，把那些原本就存在的、能为你所用的“新闻点”找出来，并根据你的目标引导这一“新闻点”成为一个真正的新闻事件。
所以彭小东老师认为做好新闻策划的重点首先就是要找到新闻点或者噱头；在此彭老师教大家七招做好企业新闻策划，（一）市场分析要做一个新闻策划，必须先对策划对象所在行业及相关情况有个深入的了解，比如行业的历史，行业的现状，行业发展的新特点，相关的法律配套等。
了解得越详细，掌握的信息越多，就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。
（二）确定宣传目标对新闻策划来说，主要需要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。
这一点很重要，因为宣传目标影响着后面新闻点的策划、媒体的选择和预算的编制等步骤。
比如宣传范围只是地域性的，那么就不一定非策划出轰动全国的新闻事件了，媒体也只需选择地方性媒体就可以了，预算也会比做全国性宣传低得多。
再比如宣传是针对年轻白领的，那么策划的新闻事件必须能吸引他们的关注，媒体也应针对性地选择白领媒体。
（三）策划“新闻点”这一步，需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”。
如何找到“新闻点”是本章的主要内容，下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法。
（四）选择媒体新闻策划都是通过媒体的传播来完成的，因此媒体的选择非常重要。
一般根据产品的特性和宣传目标来选择媒体，比如大众产品，应选择大众媒体；如果客户目标是女性，则应选择女性媒体；专业化的产品，应选择专业化的媒体，像计算机产品，最好选择计算机专业媒体和大众媒体中的计算机版面；而市场在全国的，则应选择全国性媒体。
（五）编制预算做一次宣传，当然要衡量投入产出比，对预算做到心中有数。
广告投放通常采用两种预算方法，1、销售百分比法：以销售额的某个百分比，比如3%，作为广告宣传费用；2、竞争对比法：以主要竞争对手的大致费用来决定自己的广告预算。
但新闻策划和广告投放在费用上很不同，广告费用主要包括广告制作和媒体投放的费用，而新闻策划则主要是新闻事件的实施费用，优秀的新闻策划只需要少量的甚至不需要媒体费用。
因此，新闻策划费用很难像广告投放那样在今年就可以计划好明年的投放量。
新闻策划不同个案的实施费用往往会根据具体的策划而有所不同，因此应采用“目标任务法”来预算。
所谓“目标任务法”，就是先确定一个新闻策划的目标，然后估算出要达到这一目标所需的费用，包括新闻事件实施费用和新闻发布费用，这两项费用相加就是一次新闻策划的总费用。
（六）策划的实施和控制这是新闻策划中的另一个重要环节。
因为再精妙的策划，也需要通过媒体进行传达。
如果媒体不配合，新闻策划是不可能获得成功的。
还有，现在不少媒体已出现“排他性”倾向，就是一条新闻如果其他媒体（尤其是竞争媒体）已经刊播了，就不再采用。
这为新闻策划所需要达到的“大规模轰炸”效果制造了难度。
这一情况下，需要策划人有很强的媒体运作和控制能力。
在美国，有一个与此相关的“守门人”概念。
这一概念最早由美国社会心理学家库尔特·卢因提出，现已得到美国大众传播学者的普遍认同。
学者们认为，大众传播媒介在向公众传递信息的过程中，起着过滤的作用。
拿新闻来说，通讯社决定发布的新闻只占已发生的重要新闻的百分之一，而读者最后从报纸上看到的新闻又只占通讯社发布的新闻的百分之一、二。
主管这种过滤工作的记者和编辑，就是大众传播媒介的守门人。
企业发出的信息，只有顺利通过守门人这一关，才能经媒介流向公众。
因此如何通过媒体“守门人”这一关，已经成为许多企业的课题。
早在1997年，作为中国第一家互联网公司的赢海威在内部刊物《瀛海威人》上，刊载一篇题为《如何与媒体打交道》的短文：“……与媒体记者打交道应当尽量了解各个媒体的特点、每个记者的脾气禀性、他们的需求和特长。
报纸和杂志有区别，电台与电视台不同，大众报刊与专业媒体又不同，专业媒体中信息类与电脑类又特点各异，中央级媒体与一般类媒体更要有所侧重。
针对各种类的记者也要有不同的策略，年轻与年长、有版和无版、科技类、文化类、教育类、社会新闻类等等都要有针对性地打交道。
善于写评论的与善于写长篇报道的，在我们提供资料及公关活动时要使其各尽其长，各得其所。
同时在日常工作中要主动结交—些记者朋友，记者中也有噱头，记者朋友面可以宽泛，各种媒体都可以，但要选择对公司最能发挥作用，愿意理解瀛海威思想和阐发思想的人……”还有一家大公司在进驻上海之后的第一件事，就是写出了一篇《上海媒体概述与公关策略》的调查报告，在对上海媒体的基本情况和主要媒体的特点作了详细分析后，提出了进行新闻策划的“具体对策和机会”：“首先，大局上抓住关节点。
恰恰因为上海媒体管的死，所以宣传主管部门的权力非常大。
抓住这个节点，所有工作相应会顺利很多。
平时注意和宣传主管部门实力官员建立关系，多多交流，对于企业危机公关有决定意义。
上海媒体领导相当听话，只要主管部门打招呼，毫无折扣执行。
另外，企业大的宣传活动，可以考虑请宣传主管部门参与，事半功倍。
其次，研究不同媒体特点，分别对待。
比如对于申江这样的周报，主要提供的就是产品特别是时尚产品类信息。
其他几张周报和周刊，侧重人物性的新闻。
公关公司统一式新闻稿肯定是不行的。
再次，研究公司新闻中的‘上海因素’。
发掘公司新闻中，与上海有关的，可能对上海造成影响的新闻要素。
……”除了像赢海威和这家大公司倡导的“公关”模式外，现在还有一种更高明的“新闻诱惑”办法，就是不是企业去找媒体，而是想办法让媒体主动来求企业。
比如有家企业急于放出一个对自己有利的消息，但企业的相关负责人往往并不急于找某一个媒体，而是通过各种途径传播出蛛丝马迹，使目标媒体的目标记者（一般是比较勤奋的知名记者）主动找他，然后做出千分不高兴、万分不情愿的样子，遮遮掩掩、欲语还休，并在采访中一再强调“这个事件太敏感，最好不要写”，“这句话可能会引起业内震动，无论如何不要指明是我说的”等等……这样做，反而更容易引起媒体的重视，取得更好的传播效果。
（七）策划效果衡量对策划效果进行有效评估，有助于判断整个策划成功与否，也能对下一次策划提供有价值的参考。
现在，广告的效果评估方法已经比较成熟，大学课堂上也出现了专门的《广告效果评估》课程。
但由于新闻策划至今还没形成完整的理论体系，所以也还没有一套完善的评估方法。
一般来说，新闻策划的效果可以通过以下几个标准来衡量：a、刊登播出数量在策划实施后统计媒体刊登播出的新闻数量，看是否达到原先设定的目标。
b、刊登播出质量主要指篇幅、字数、播出时间长度、刊登的版面（是否头版或其他重要版面）、播出的时间段（是否黄金时段、知名栏目）、企业和产品的名称是否出现、产品性能是否介绍等。
c、市场反应包括两个方面，一是销售业绩，只需对策划实施前后实际的市场销售情况作出比较，就可以分析出策划是否推动了销售。
二是看企业或产品的知名度是否提高，这需要在策划前后各做一次问卷调查。
比如要了解某品牌的知名度可设计一个简单的调查表：1、从未听说过2、仅仅听说过3、知道一点点4、知道相当数量5、非常熟悉。
如果策划前大多数消费者回答时1和2，而策划实施后则主要回答3和4，说明策划取得了明显的成效。
d、还可采用“比较法”就是与其他竞争产品的市场表现进行比较，从而对新闻策划的效果作出评估。
【案例】“大蒜新闻”，“金七子”未销先热下面用我做过的一个小案例，来具体说明新闻策划的7个步骤。
因为只是做一个示范，所以其中分析、实施等内容均作了简化。
“金七子”是浙江天益健康企业2001年开发的一种以大蒜为原材料的保健品，原名“正元养生素”，毫无个性。
在策划过程中，建议改名为“金七子”，一是因为大蒜由七瓣组成，别名“七子”，二是因为大蒜中的蒜素药用价值很高，有“蒜黄金”之称，所以比较贴切。
而且名字别致，容易记忆。
（1）市场分析保健品是中国竞争最激烈的行业之一，一般只有通过大资金砸广告，才能打开市场，“脑白金”就是一个现实的成功案例。
但天益健康企业资金实力不足，根本没有能力进行大规模的广告投入。
另外在老百姓眼里，大蒜是低价格的农产品，但“金七子”却要70元一盒，定价太高，价格上不具有竞争力。
当然“天益”也有其优势，就是在国内率先攻克了提取蒜素这一国家重大科技攻关项目，采用超临界流体萃取的高新技术，成功地从大蒜中提出了“蒜黄金”蒜素，科技含量较高。
（2）确定宣传目标天益健康希望通过新闻策划达到两个目的：1、使产品有一个让人印象深刻的亮相；2、尽量能突出产品的科技含量。
此外由于受资金实力的限制，销售市场先限定在杭州，尽量辐射天益健康总部所在地宁波。
因此宣传覆盖范围也以杭州为主，宁波为辅。
（3）策划“新闻点”保健品市场太过成熟，要想再策划出新鲜的行业新闻已非常难，所以从一开始我就把着眼点放在了“金七子”的原材料大蒜身上。
根据“借势”的方法（下一章节将作介绍），想到近年来与大蒜有关的最重要新闻是2000年发生在中国与韩国之间的“大蒜贸易战”，在轰动一时的中韩大蒜纠纷中，中国受损失最大的是产蒜大省山东，而天益健康生产“金七子”的大蒜主要就是从山东进的，这样一来，就把“金七子”与谁都知道的“中韩大蒜贸易战”挂上了勾。
山东大蒜主要靠出口韩国，因此中韩大蒜贸易纠纷发生后，山东蒜农损失惨重，但可惜我开始策划的时候已是2001年，中韩大蒜纠纷已经结束，因此不可能策划“浙江企业支持山东蒜农，大手笔收购大蒜1000吨”的事件：这当然难不倒我，随后我把思路倒过来，策划出了“山东蒜农千里来杭送感谢”这一事件。
也就是说在安然度过“大蒜贸易战”的危机后，山东苍山县的一群蒜农在当地政府领导的带领下，自发地赶到杭州，感谢帮助他们克服危机的浙江企业。
这一事件必然引出天益健康因为以高科技手段成功从大蒜中提取出“蒜黄金”蒜素，所以需要从山东大量购进原材料生产“新一代保健品”“金七子”的故事。
