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我国连锁超市分店开发模式研究的开题报告一、选题背景及意义随着我国经济的不断发展和城市化进程的加速，超市成为了人们日常生活中不可或缺的零售服务机构。
在消费模式不断升级的情况下，连锁超市分店作为经济效益较高、消费者体验好的零售模式，正在逐渐崭露头角。
然而，对于某些地区而言，连锁超市分店的发展并不顺利，原因可能是市场基础不够、品牌知名度不够、分店布局不合理等方面的问题。
因此，对于我国连锁超市分店开发模式的研究显得尤为重要和必要。
二、研究内容和目标本研究将采用多种方法，从多方面探讨我国连锁超市分店的开发模式，进而提出适合我国情况的关于连锁超市分店发展的建议和措施。
具体内容包括：（1）调查和分析目前市场上的连锁超市分店的经营情况、发展现状及其存在的问题与瓶颈，从而探究背后的原因；（2）收集和分析各家连锁超市分店的运营数据、销售额、顾客流量等信息，以及顾客的购物习惯、消费心理和用餐需求等信息；（3）分析国内外成功的连锁超市分店发展模式和运营管理实践，并探究其成功的原因和启示；（4）就我国连锁超市分店的特点、市场需求和现实状况，提出如何进行连锁超市分店的策略布局，包括品牌形象的建设、分店的选址、布局和装修等问题；（5）就连锁超市分店营销方式和渠道的选择、运营管理、售后服务等方面提出建议，以提高其经营效益和市场认可度。
三、研究预期成果（1）对当前我国连锁超市分店开发模式的现状和问题进行全面研究和分析，找出其中的瓶颈和原因，探究我国连锁超市分店发展所面临的困境；（2）在研究国内外连锁超市分店发展模式和管理经验的基础上，提出适合我国连锁超市分店的策略布局、管理模式和发展思路；（3）为我国连锁超市分店的发展提供科学的理论支撑和实践指导，推动行业的健康发展和优化升级。
四、研究方法与时间进度安排本研究将采用文献阅读法、问卷调查法、案例分析法等研究方法，以全国知名连锁超市分店为研究对象，对其运营模式、选址、物流配送、销售管理、营销策略等方面进行详尽探究。
连锁超市可行性研究报告引言本报告旨在对连锁超市的可行性进行研究和分析。
连锁超市作为一种零售商业模式，以其规模效益和强大的采购能力在商业市场中逐渐崭露头角。
本报告将从市场分析、竞争研究、运营模式和风险评估等方面进行详尽探讨，以提供客观、全面的信息和建议。
一、市场分析连锁超市行业是一个充满潜力的市场。
目前，国内消费者对于购物体验和便利性的需求不断增长，传统商店模式已不能满足新一代消费者的需求。
连锁超市作为一种集中采购、规范管理、高效运营的商业模式，能够在市场上提供丰富多样的商品，并且以相对较低的价格吸引顾客。
据统计，连锁超市行业年销售额约xx亿元，预计未来几年将保持快速增长。
二、竞争研究在连锁超市行业中，竞争激烈。
主要竞争者包括国内外知名连锁超市品牌、大型零售商以及一些地方性连锁超市。
这些竞争者在商品种类、价格、店面位置等方面都具有一定的优势。
然而，连锁超市行业具有一定的壁垒，例如规模经济、供应链管理和品牌溢价等方面，这些壁垒对新进入者构成一定的制约。
三、运营模式1.选择合适的店面位置：连锁超市的成功与否在很大程度上取决于店面位置的选择。
合适的位置可以带来更多的顾客流量和更高的销售额。
2.提供优质的商品和服务：连锁超市需要与供应商建立良好的合作伙伴关系，以确保提供高质量的商品。
同时，提供优质的服务也是吸引顾客的重要手段。
3.开展有效的促销活动：促销活动是吸引顾客和增加销售额的重要手段。
通过合理制定促销策略，连锁超市可以推出各种打折、赠品和会员优惠等促销活动。
4.强化供应链管理：连锁超市需要建立高效的供应链管理系统，以确保货物及时到达店面并且库存量合理。
5.注重员工培训和激励：员工是连锁超市成功经营的关键因素之一。
通过培训和激励措施，能够增强员工的工作积极性和服务质量。
四、风险评估连锁超市行业虽然具有巨大的市场潜力，但也存在一定的风险。
1.市场不确定性：市场需求和消费习惯的变化可能对连锁超市业务产生影响。
连锁超市调研报告连锁超市调研报告为了了解连锁超市在消费者心中的地位，我们进行了一项调研。
调研采用的方法包括问卷调查和实地观察，共有1000名消费者参与。
以下是调研结果的总结。
结果显示，连锁超市在现代消费者生活中扮演着重要的角色。
有80%的受访者表示他们经常或经常去连锁超市购物。
调研表明，连锁超市的吸引力主要是由于价格便宜，货品丰富多样，以及便利的购物环境。
在价格方面，约65%的受访者认为连锁超市的产品价格相对来说较为便宜。
他们普遍认为，连锁超市由于规模较大，能够采购到更低的价格，从而使得产品售价更具竞争力。
另外，连锁超市还经常推出促销活动，如打折、买一送一，进一步吸引消费者。
在价格因素的影响下，不少受访者表示，他们会因为连锁超市价格合适，而选择在这里进行大宗购物。
除了价格，商品种类和品质也是吸引消费者的重要因素。
约70%的受访者表示，连锁超市的货品种类丰富多样，满足了他们的不同需求。
无论是食品、日用品、家居用品，还是电子产品，连锁超市都能提供丰富的选择。
同时，连锁超市的货品品质也有保障，约75%的受访者认为产品质量不错。
他们相信，连锁超市为了保持声誉，会选择可靠的供应商，确保提供高品质的产品。
因此，消费者愿意在这里购买日常所需的商品。
此外，连锁超市的购物环境也备受消费者欢迎。
大部分受访者称赞连锁超市的店面整洁、明亮，购物环境舒适。
连锁超市不仅提供充足的货架空间，使顾客更容易找到想要的商品，还提供购物车和购物篮等方便的购物工具。
此外，连锁超市还提供了快速自助结账系统，缩短了排队时间，提升了顾客满意度。
综上所述，连锁超市在消费者心中具有很高的地位。
价格优惠、货品种类多样和良好的购物环境，是连锁超市吸引消费者的主要原因。
然而，调研也发现，一些受访者对连锁超市的服务质量还存在一些不满意的情况，如售后服务不到位、员工服务态度不友好等。
因此，连锁超市仍需要不断提升自身的服务水平，以保持消费者对其的信任和忠诚度。
图文：富迪乡镇超市盈利模式荆楚网消息(湖北日报) 湖北富迪实业有限公司董事长李俊明2002 年12月18日，富迪公司第一家带有试验性质的本市乡镇超市，在仙桃市杨林尾镇建成开业，当天创下每平米效益近千元，人平效益1.5万元的骄人业绩。
富迪公司从此踏上了“立足仙桃，依托荆楚，面向农村，发展乡镇，辐射江汉”的征程。
在短短六年里，富迪超市开到了荆洲、洪湖、监利、汉川、潜江、天门等十多个地市县，并形成了以城区店为龙头、以乡镇店为骨干、以村级店为基础的经营网络，成为江汉平原腹地最大的乡镇连锁超市经营公司。
富迪公司现有连锁超市近400家，其中，乡镇连锁超市占比76%，销售占比65%，毛利占比为72%。
在未来的发展规划中，乡镇超市的各项占比将逐年放大，最终成为公司的主体发展方向和核心竞争优势。
乡镇消费市场现阶段并非十分成熟，在很多人看来：乡镇居民购买力低下、固有的消费习惯难改变、商品组合定位难、配送成本高、远程管理难度大，盈利谈何容易？事实上，这块土地并不贫脊，只要你用心地精耕细作，扬城区超市之所长，避乡镇超市之所短，利润会源源不断。
为实现乡镇超市盈利，我们有“三大法宝”：一是运作成本最低化；二是精心培育品牌，精耕网络，促进销售；三是城乡经营差异化。
——低成本运作促进盈利。
乡镇超市租赁费用低，约占销售额的1.9%，而城区约占3.3%；网络布局成线成块成网、配送成本力求最低；政府支持，企业行政费用支出少，人力成本低；发挥地缘优势，培育“超市＋基地＋农户”源头采购基地，降低采购成本。
——品牌和网络优势促进盈利。
精心打造诚信实善的品牌形象，以亲民举措促进认同，用品牌优势促进销售；强势网络产生规模化效益。
——城乡商品结构差异化促进盈利。
城区超市以量贩、标超、便民等多种业态组合存在，多以服务社区居民为主，超市的功能在于采取围、堵、拦的方式不留余地的分割市场，而乡镇超市则必须以综合性的卖场为顾客提供“一站式”的服务，主推二、三线品牌，并强有力的主导市场。
一、直接被省管理的县级市相关资料在法律上，县级市都是由省辖的，市是不能管市的，现在的地级市对县级市只能说是“代管”。
但是目前中国大陆真正直接由省直辖而且不属于任何地级市“代管”的县级市只有河南省济源市、湖北省天门市、潜江市、仙桃市以及直属新疆建设兵团的新疆维吾尔自治区石河子市、图木舒克市、阿拉尔市、五家渠市。
辽宁正在考虑改革县域经济管理体制，对进入全国综合实力百强县的县（市）实行“省管县”试点，赋予其省辖地级市的经济管理权限。
大石桥、海城、瓦房店、普兰店和庄河五地被公认为最有希望入选。
全国百强县级市后面二、湖北富迪实业网址：/湖北富迪实业有限公司位于湖北省仙桃市沔阳大道96号，成立于1989年，注册资本4800万元。
是一家以连锁超市为主导产业的综合性公司，主营生活日用品、医药品和生鲜农产品，同时涉足食品生产、农产品加工、营销广告策划、休闲娱乐等领域。
现有员工5000多人，旗下设荆州、仙桃、天门、潜江、洪湖、监利六家分公司以及江陵、公安两个办事处，湖北迪斯佳食品有限公司、仙桃市富迪生鲜营销有限公司二家子公司，截止2007年底，连锁超市已发展达到400多家，仓储及营业面积26万平方米，分布于仙桃、荆州、监利、洪湖、汉川、潜江、天门、江陵、公安、蔡甸、应城等10多个市县城乡，是目前江汉平原最大的农村连锁超市经营公司。
公司本着“诚信实善，追求共荣”的企业精神，为消费者大力构建“和谐、安全、放心”的购物环境，得到了各级政府和社会各界的一致好评。
先后荣获“全国青年文明号”、“全国再就业先进企业”、“全国‘万村千乡市场工程’优秀试点企业”，是“全国‘双百市场工程’承办企业”，“富迪”商标被评为“湖北省著名商标”。
董事长、总经理李俊明先生先后荣获“湖北省再就业明星”、“湖北省第二届建设社会主义事业优秀建设者”、“湖北省劳务创业之星”等荣誉称号，代表公司赴京参加全国“再就业先进集体、先进个人表彰大会”，受到温家宝、俞正声等党和国家领导人的亲切接见。
土生土长的乡镇超市具有强大的生命力湖北富迪公司（以下简称“富迪”）是湖北省一家民营连锁超市企业。
近年来，富迪积极将超市开到乡镇和村，对促进当地农村商品流通、服务“三农”起到了积极作用，深受农民欢迎。
一、富迪开设乡镇超市的基本做法（一）扬长避短，把乡镇超市作为发展的重点。
2000年12月18日，富迪第一家带有试验性质的乡镇超市在仙桃市杨林尾镇建成，虽然营业面积只有150平方米，从业人员不过10人，但受到当地居民的热烈欢迎。
富迪认为，以乡镇为中心的“第三零售商业圈”正在形成，现在进军“第三圈”，就是抢占发展先机，因此制定了“依托荆沙，面向农村，发展乡镇，辐射江汉”的发展思路。
截至2004年底，连锁门店数已发展到80家，是两年前的2.8倍；销售额5.5亿元，是两年前的5.5倍；税收400万元,是两年前的4倍；从业人员达4800多人，是两年前的6倍。
现已成为江汉平原腹地最大的乡镇连锁超市经营公司。
（二）针对农村市场需求特点，形成品牌优势。
目前，富迪累计投资1.1亿元，改建、新建卖场面积9.7万平方米，建立了2万平方米的配送中心，成立了32台自有车辆的车队。
公司内部推行统一管理、统一配送、统一采购和统一标识的“四统一”经营模式。
通过严把进货质量关，营造良好的购物环境，提供良好的售后服务；在经营品种上，“富迪”乡镇连锁超市经营的近20000多种商品，都是农村生产、生活中的必需品。
富迪还在百货超市中引进了医药、农资电讯和珠宝等商品，满足了农民多方面的需求。
由于经营品种齐全，物美价廉，使“富迪品牌”在乡镇日益深入人心。
（三）科学规划，循序渐进，办一家活一家。
富迪的做法归纳起来有三条，一是有一套周密科学的立项考察方法。
在建店选址问题上，除掌握传统的人口、地理、区位、人均收入等要素外，还要察看农家使用的家具、电器的档次和水平等，并以此估算消费水平；同时，还要咨询农民的就业状况，以此查看收入水平；他们还查访邮局，看有多少外地务工所得汇入当地等等。
连锁超市调查方案一、研究目的连锁超市已成为零售业最主要的形态之一，在人们的日常生活中扮演着不可替代的角色。
因此，了解连锁超市的市场状况、消费者需求以及竞争对手情况，对于提高连锁超市的市场竞争力和经营效益具有非常重要的意义。
本次调查的主要目的在于了解消费者对于连锁超市的看法、需求和购物偏好，描绘该行业的市场形势和竞争格局，探究企业的管理模式和战略规划，为连锁超市的实际经营提供改进和优化的建议。
二、研究方法本次调查采用的研究方法为问卷调查法，通过问卷的形式对消费者进行调查，了解他们的购物习惯、偏好和评价。
同时，还将对市场上主要的连锁超市进行实地走访和观察，了解它们的经营状态和营销策略，以及顾客消费体验和反馈。
问卷调查的样本范围将覆盖不同地区、不同年龄、不同性别和收入水平的消费者，以确保所得出的调查结论具有客观性和代表性。
三、研究内容本次调查的主要内容分为以下几个部分：1.消费者需求和偏好我们将探讨消费者在购买商品时最看重的因素是什么，他们的购物习惯、频率以及预算水平是怎样的，消费者对于连锁超市的产品和服务有何评价和期望，以及对于新兴电商平台的接受度和态度。
2.品牌知名度和市场占有率我们将通过调查和观察，了解各大连锁超市的品牌知名度和在市场上的占有率，了解最具优势的企业和竞争对手的优缺点和战略规划。
3.销售和运营模式我们将重点关注连锁超市的销售和运营模式，包括商品采购、仓储和物流管理、销售促销和营销策略以及顾客服务和体验，探究其成功的原因和不足之处。
4.社会责任和可持续发展我们也将关注连锁超市在社会责任和可持续发展方面的表现，包括环境保护、员工福利、对社会公益事业的贡献等，以期促进连锁超市行业的可持续发展和社会形象的提升。
四、预期效果通过本次调查，我们将建立全面、客观和真实的连锁超市市场情况和消费者需求画像，为连锁超市提供改进和优化的建议，能够更好地适应市场的变化和消费者的需求，增强企业的竞争力和市场份额，以营造更加良性和和谐的市场环境，实现企业的可持续发展。
附件一： 2009年大学生创新性实验计划项目表项目编号项目名称项目负责人项目其他成员指导老师备案情况091052001 新时代背景下的山寨文化生命力探析吴沙刘玲周珍张倩马丽陈食霖报教育部备案091052002 试析大学生“村官”对中国农村组织化的作用徐思蓉刘阳徐鹏胡凯恒汤晓丽王雨辰报教育部备案091052003 基于信息传递与交易场二维机制下的行为人博弈模型设计陈洁刘琼田鹏张馨沙佳丽罗良文杨祖义报教育部备案091052004 新成品油定价机制效应的实证分析与优化探究成晓杰刘晓棠刘尚岗罗良文梅金平刁莉报教育部备案091052005 关于沿海滩涂开发企业与农户利益联结模式的研究陈晓婷董晟哲肖乔骊赵珩孜朱华雄报教育部备案091052006 铁路春运“一票难求”问题的经济学分析及改善方案—以武汉武昌火车站为例林凯胡飞龙刘斌高一铭廖涵报教育部备案091052007 民生财政背景下新型农村社会养老保险制度建设的实证研究张倩余冰周鼎杨原桐刘福丽陈志勇胡洪曙孙静报教育部备案091052008 政府还贷二级公路收费人员安置状况差异性的研究—基于燃油税费改革背景下我国东中西部的调查赵和楠王艳红孙伟缤佟蕊阮静侯石安范信葵报教育部备案091052009 农村“村村通”公路管养模式的实证调查与研究—基于山东、湖南和贵州地区的案例调查禹晟哲何志立姚莹颖孔欣孙艳萍王金秀李祥云报教育部备案091052010 大学生创业难点及对策的调研与分析—以武汉市为例袁高峰申娣琳徐慧芳陈志勇赵兴罗报教育部备案091052011 汇率波动幅度限制对外汇市场影响的实验研究赵敏易雯萱阎长成唐文进黄孝武报教育部备案091052012 我国农民专业合作社融资现状及融资模式创新研究周洁杨金州陶明欣卢慧婷黎冠达李志生报教育部备案091052013 湖北咸宁“家电下乡工程”实施效果调查及对策探讨陈诗彭珊彭立允龚成一刘阳张东韩旺红崔元峰报教育部备案091052014 普通家庭基金组合投资衍生模型研究杨爽洪潇覃兰清陈大位吴建军报教育部备案091052015 中小企业发展模式探究—借鉴“山寨经济”运行机制何双意吴之苑孙晓琬胡雪筠陈红报教育部备案091052016 网络视频分享服务的版权问题和实证分析陈曦胡燕华曾璐朱远慧王曾吴汉东胡开忠梅术文报教育部备案091052017 湖北省工商行政管理立法质量调查与评估李鹿野刘少武刘焯报教育部备案091052018 对在校大学生法务实践的常态化机制的探究---主要以武汉市为例陈鹏赵鸿骏罗奇芳魏诗倩周宇郭磊韩桂君黄勇报教育部备案091052019 农民工就业与企业用工高效匹配关系在金融危机下重塑研究—基于许昌市、黄冈市与东莞市、温州市P2P实证研究闵勤牛晓旭徐鑫徐晓华向贤龙高利红报教育部备案091052020 从“电话欠费诈骗”案件透析我国电信、金融行业的立法缺陷与监管漏洞李长宽班凯旭向雪宁魏薇张黎夏勇彭俊良黎江虹报教育部备案091052021 网络舆情控制与高校稳定关系的研究周洋李奇崔金波李琳齐芳芳王均平焦俊峰报教育部备案091052022 政策与法律冲突下的大学生“村官”生存现状的调查与分析——以湖北恩施和江苏徐州为例司志莲童怡芸伍思思张冬平徐智华报教育部备案091052023 武汉市电动车管理困境探究孙萌熊琳龚文艳王飞雄王晶陈新夏雨报教育部备案091052024 创业指导的经验与不足及改进研究——以武汉市教育部部属高校为例张博翰崔彦征李君赵佳驹汪安娜刘茂林陈柏峰周巍报教育部备案091052025 中东部流动人口异地医疗保障政策相容性探究—以湖北和广东为例梁冰杰杜晓玉戴茜茜王岩飞何西瑞报教育部备案091052026 沧桑百年还看今朝—探究汉口老建筑蕴藏的深层旅游经济与文化价值甘露王焕若沈琪丹杨丹王珺谢艳明报教育部备案091052027 创办武汉地铁报的可行性分析林芬许立通田文平卯安琪王亮吴玉兰刘兰珍报教育部备案091052028 当“传统艺术”遭遇“市场冲击”—湖北戏剧文化产业现状调查与发展策略研究吴倩茹祝莎莎刘景明彭中强赵翰胡德才报教育部备案091052029 都市报新闻线索来源渠道的分类与优化—以《楚天都市报》为例周祖燕何祝君高芳谭谈孟竺吴玉兰报教育部备案091052030 海峡西岸经济区显示器产业分工合作体系研究叶丽邹晚君陈义明刘丽莎丁杨菲张建民黄漫宇报教育部备案091052031 矿区土地复垦与生态重建探究—以湖北大冶铁矿区为例史伟赵慧徐鹏洲王红艳严立冬报教育部备案091052032 新农村建设中农户融资的问题和对策—基于武汉的调查与分析林静静李云王颖杜攀刘冬顺郑家喜陈池波张开华报教育部备案091052033 中国钢铁企业在金融危机下争夺铁矿石定价权的对策研究—以武钢为例钱意李杰庞淑培刘浥霖黄汉民张相文丁梅生报教育部备案091052034 金融危机背景下旅游消费券发放经济效果调查和分析－以武汉、郑州为例郭方廖子昂曹诗芹郑克雯韩兴超钱学锋黄汉民报教育部备案091052035 创意产业视角下武汉工业旅游发展研究叶梓吕思远吴靖蘅肖询高晗邓爱民张静报教育部备案091052036 企业大学校园营销推广活动对其形象的影响研究曾诚曹诗璇彭炜静王朝杰韦鸣夫费显政吴振球郭守亭报教育部备案091052037 解决武汉城市圈返乡农民工就业问题新举措—发展乡村旅游杨海玲韩丽莎樊晓捷邱春莲陈俊源刘德光宋伟良舒伯阳报教育部备案091052038 中国文化产品走出去，澳洲文化产品引进来－搭建中澳文化交流的桥梁郭晗臻傅华炎谭亭序许益杰张龙平报教育部备案091052039 企业社会责任：利润与责任的两难权衡—基于“金字塔”模型的实证研究余晓梓吕琳琳尹经纬宋若瑟陈舒丹许家林报教育部备案091052040 上市公司非财务信息的披露研究：以A股为例曹镇洁向靓邓越林秀云章彪罗殿英报教育部备案091052041 基于核心竞争力的会计事务所薪酬体系设计研究－本土会计事务所薪酬体系改进对策李松杨安程闻娟陈波报教育部备案091052042 “连锁超市下乡”调查—以湖北省富迪超市为例张佳琦阳亚力杜柯张晗嘉杨汉明报教育部备案091052043 信息丰裕度及互动性对网络购买行为影响研究王杉仉荣李闯高风杨洋陈志浩毛志山报教育部备案091052044 大学生医保新制度的影响因素及对策分析—基于多主体的实证调研李玥严洁许梦翔吕冰王长城吕国营郭圣乾报教育部备案091052045 基层公民社会构建之研究-以武汉市社区建设为例廖智伟张靖罗振花小霞李宝宏杜兴洋报教育部备案091052046 优化奖学金制度与人才导向合理化之间关系的探究—以武汉地区为例刘洪伸张洁付杰吴文娟毛晴风周若报教育部备案091052047 中西部地区中小企业电子商务化下供应链模式的构建－基于全程电子商务角度的研欧阳锰许建杨静谭春妮邓洁红肖慎勇报教育部备案究091052048 金融危机背景下大学生消费结构模型研究-以武汉地区为例陈环宇方园夏天王啸骏郁骢张虎报教育部备案091052049 从企业成本角度看P2PEB的必然性蓝逸娴李春燕杨建华张莹朱少林报教育部备案091052050 鄂东矿山尾矿库渗透水对水环境影响研究郭媛媛邢定源何盼盼胡俊军王利鹏张敬东冯瑞香艾汉华黄晖报教育部备案091052051 金融道德风险防范中的金融企业道德建构周子超吴潇顾成龙王俭平肖燕龚天平陈食霖学校备案091052052 金融危机下我国农村居民边际消费倾向影响因素的实证研究糜迪徐亚东袁超方蕾张廷君赵福军学校备案091052053 大学生创业投资基金—有限合伙制运营模式探索张龙翔胡紫辰孙蕾成瓅鞠学祯聂名华学校备案091052054 融资租赁新模式在农业信贷中的应用江浩俞红丰慧陈宇星徐远刘春志吕勇斌冀志斌学校备案091052055 家电下乡中消费者权益保护问题的实证研究马学荣李传平曹超汪紫霞吴京辉学校备案091052056 土家族苗族民族风俗文化保存现状之比较黎小惠廖飞翔易君张德淼胡弘弘学校备案091052057 移动数字广告投放模式的开发和利用—以武汉公交广告为例任龙峥刘军巧王欣卢嘉琦林红君姜金元苏新力学校备案091052058 基于创意经济理论的大学生创业模式研究—以武汉市高校为例卜凡帅熊智王丽圆陶明欣蒙冠良胡川学校备案091052059 大学生投资理财项目设计—开放式共同基金产品的改进欧阳钱琳冯茹张文昊李雯颀郑玲学校备案091052060 大学生电脑游戏时间与学习效率的关系研究－基于武汉部分高校的调查刘奇李翔杨祺段希伦孙群力学校备案。
连锁超市市场调研报告市场调研报告一、调研目的本次市场调研旨在了解连锁超市的市场情况，分析其竞争优势和发展潜力，为连锁超市提供相关建议。
二、调研方法本次调研采用问卷调查和实地观察相结合的方式进行。
问卷调查主要针对消费者，通过在超市门口发放和线上发布问卷，从中获取消费者对连锁超市的认知、满意度、购买行为等信息。
实地观察主要针对超市内部和竞争对手的运营情况，通过观察收银台排队情况、商品陈列和促销活动等，了解超市的运营方式和品牌效应。
三、调研结果1. 消费者对连锁超市的品牌认知度较高，超市的知名度在当地市场颇高，且超市口碑良好。
2. 消费者购买频率较高，主要原因是连锁超市提供了丰富多样的商品和便捷的购物环境。
3. 尽管连锁超市的价格相对于其他类型的零售店略高，但消费者认为货品质量有保障，值得购买。
4. 超市商品陈列整齐、清晰，促销活动较多，吸引了更多的消费者。
5. 消费者认为连锁超市的服务态度较好，员工热情周到，提供了良好的购物体验。
6. 竞争对手主要是其他连锁超市和传统零售店，超市间的价格竞争较为激烈，且传统零售店通过促销和折扣等方式吸引更多的顾客。
四、竞争优势和发展潜力1. 品牌知名度和口碑优势，连锁超市在当地市场上具有较强竞争力。
2. 丰富多样的商品种类和高品质的产品，满足了消费者的多样化需求。
3. 便捷的购物环境和良好的服务，提升了顾客的购物体验。
4. 深入了解消费者需求，以及时调整商品种类和价格策略，加强市场竞争力。
5. 整合线上线下渠道，提供更多的购物方式和便利，满足不同消费习惯。
五、建议1. 不断完善商品种类和质量控制，提供更多特色产品，以增加消费者对连锁超市的黏性。
2. 加强员工培训，保持良好的服务态度和专业素养。
3. 加大促销活动和优惠力度，以吸引更多的消费者。
4. 加强与供应商的合作，降低采购成本，提高利润率。
5. 发挥线上线下优势，加强电子商务渠道的建设，提供更多线上购物选择。
六、总结连锁超市在当地市场上具有一定的竞争优势，但也面临着来自其他连锁超市和传统零售店的竞争压力。
探求乡镇民营企业的可持续发展之路——从社会效益角度分
析仙桃市富迪超市经营模式
张晗嘉
【期刊名称】《商情》
【年(卷),期】2010(000)035
【摘要】新经济模式下的企业生存发展,"经济力"和"社会力"两者不可或缺.在我国大力推进社会主义新农村建设,实施"万村千乡"市场工程背景下,富迪超市作为一家以农村连锁超市为主导产业的综合性民营商贸企业,正是明确了企业发展不能脱离社会这一理念,从解决农村人口就业、销售放心农产品提升农民收入、培养员工主人翁意识扩大品牌效应三个方面入手,为其可持续发展铺平了道路.
【总页数】3页(P44-45,50)
【作者】张晗嘉
【作者单位】中南财经政法大学
【正文语种】中文
【相关文献】
1.探索民营企业可持续发展之路——《中国民营企业可持续发展研究》一书评介[J], 颜廷标
2.低成本运作成为乡镇连锁超市制胜途径——以湖北富迪看乡镇超市利润的实现[J], 张佳琦
3.走嫁接之路兴乡镇企业：仙桃市发展中外合资乡镇企业调查 [J], 江登斌
4.盘活一个龙头激活一方市场——农发行湖北省仙桃市支行支持湖北富迪实业有限
公司发展侧记 [J], 吴亚平;陈则高;王克勇;胡重喜
5.我国农村超市盈利模式分析——以富迪超市为例 [J], 黄伟
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一、前言连锁经营是市场经济发展到一定阶段的产物，它发展至今有140多年的历史。
自从1859年世界上第一连锁店“太平洋与大西洋茶叶公司”在美国悄然问世以来，连锁店在全球范围内得到迅猛发展，成为第三产业中的一种重要企业组织形式①。
自中国履行加人世贸组织承诺，中国零售市场取消数量和区域等保护限制，中国零售业竞争格外激烈。
其中受冲击最大的是连锁商业企业。
在资源、技术、管理上具有绝对优势的国外大型零售集团，通过规模化经营，占领易于标准化管理的连锁商业企业领域。
而我国连锁商业企业处于起步阶段，还存在着不少问题。
一些连锁企业不能根据自己的业①态特点和市场定位进行合理的企业发展策划，导致经营困难，甚至倒闭。
在国家“万村千乡”的政策鼓励下，越来越多的本土连锁商业企业选择避开与跨国零售巨头在大中城市的角逐，开始“上山下乡”，布局农村消费市场。
本文通过对农村市场的分析，对富迪实业开拓农村市场营销策略进行探讨，以其对相关企业提供一定参考。
二、富迪连锁超市发展现状（一）富迪的概况湖北富迪实业有限公司位于湖北省仙桃市沔阳大道96号，成立于1989年，注册资本4800万元。
是一家以连锁超市为主导产业的综合性公司，主营生活日用品、医药品和生鲜农产品，同时涉足食品生产、农产品加工、营销广告策划、休闲娱乐等领域。
现有员工5000多人，旗下设荆州、仙桃、天门、潜江、洪湖、监利六家分公司，湖北迪斯佳食品有限公司、仙桃市富迪生鲜营销有限公司二家子公司，截止2007年底，连锁超市已发展达到400多家，仓储及营业面积26万平方米，分布于仙桃、荆州、监利、洪湖、汉川、潜江、天门、江陵、公安、蔡甸、应城等10多个市县城乡，是目前江汉平原最大的农村连锁超市经营公司。
围绕“立足仙桃、依托荆楚、面向农村、发展乡镇、辐射江汉”的企业发展战略，经过多年的探索与发展，逐步形成了企业优势与核心竞争力。
一是大力推进网点建设，领先一步占领城乡市场。
自2002年实施“超市下乡”战略以来，已在江汉平原10多个市县建成了400多家连锁超市。
计划两年内，再新建200家连锁店，完善江汉平原的富迪连锁网络，全面实现主导当地市场的目标。
二是加强物流配送中心和信息化建设，凸显连锁优势。
在国家商务部和各级政府的支持下，投资1.8亿元建设了占地350亩、建筑面积达4万多平方米的物流配送中心，能为600多家连锁超市提供配送服务，并均实现了操作机械化和程序化，为拓展网络半径和推进食品质量安全管理奠定了坚实的基础。
同时兴建了江汉平原最大的冷链储运中心，极大地推进了整个江汉平原农业产业化进程。
三是实现全程管理①徐阳.国外连锁经营业的发展. /Article/lsjyyj/200508/4475.html，2005-8.信息化。
目前公司实现了各个系统的信息对接，业务系统、财务系统和办公系统均为信息化操作，整合了信息资源，提升了企业整体分析、关联和控制能力。
四是扶持特色产业，发展生产基地，推进农业产业化发展。
近几年来，推行“超市＋基地＋农户”和“超市＋农业龙头企业”的模式，已建立了沔城莲藕、彭场无公害蔬菜等四十多个大型生产基地，扶持壮大了沙湖皮咸蛋、郑场豆豉等一大批农业龙头企业。
目前公司已和基地农户签订了农副产品收购合同，形成种植、深加工、销售一条龙的生产模式。
五是兴办产业园，就地消化农副产品。
目前，已引进了福建嘉士柏食品厂等几家国内大型食品生产企业，建成产前信息服务、订单生产、合同收购、加工升级和连锁超市销售一条龙链，真正实现工业品下乡，农产品进城、进超市的双向流通体系①。
（二）发展历程富迪实业是一个年轻的企业，自1989开办企业以来，在短短10年时间内，就发展为员工近5000人，年销售规模数十亿，年纳税上千万的大型连锁零售企业。
研究富迪成长历程，可以总结出成功的民营企业之所以成功一般规律和主要特点，概括起来就是：顺应形势，固守正道，敬业创新，注重细节，富迪发展历程如下：2008年1月，富迪连锁门店总数超过350家。
3月，富迪产业园开工建设。
5月，富迪2000m2以上的门店上档升级工作全面启动。
6月，富迪产业园第二期工程开工建设。
7月，富迪食品工业园投产。
2007年4月，富迪物流产业园第一期工程物流配送中心建成。
2006年2月，富迪潜江分公司成立。
3月，富迪公司被国家商务部评为“万村千乡市场工程”优秀试点企业。
成立仙桃分公司，将总部职能与分公司分离，彻底形成门店、分公司与总部的三级管理模式。
2005年3月，富迪荆州分公司成立，以荆州为发展平台的富迪第三次创业计划全面启动。
4月，富迪公司被国家商务部确定为“万村千乡市场工程”重点试点企业。
5月，富迪洪湖分公司成立。
2004年1月，富迪大药房连锁有限公司成立，富迪公司开始涉足药品零售市场，同年7月，在全市率先一次性通过国家ＧＳＰ达标认证。
9月，富迪公司被评为“全国青年文明号”。
10月，富迪公司被评为“全国再就业先进企业”。
2003年1月，经营面积达7000多平方米的富迪监利江城购物广场开业，富迪公司开始实施跨县域发展战略。
9月，富迪广场超市开业，富迪另一种新型业态——便民生鲜超市诞生。
2002年7月，富迪公司加入中国连锁经营协会。
8月，迪商标被评为“湖北省著名商标”。
9月，富迪毛咀购物广场开业，标志着富迪公司正式进军乡镇市场。
2001年7月，富迪量贩店开业，标志着富迪公司开始涉足综合性卖场。
11月，富迪第一家加盟店——杨林尾加盟店开业，富迪公司开始走特许加盟发展之路。
1999年4月，富迪中心超市开业，标志着富迪公司新型业态——标准超市诞生，富迪开始多业态发展。
1995年10月，富迪第二家超市——小区超市隆重开业，富迪公司开始迈向连锁经营之路。
1993年1月，富迪第一家超市——商城超市隆重开业，开创仙桃超市业先河，引领仙桃消费潮流①。
（三）经营现状1、富迪连锁超市的服务区域富迪一直坚持区域化发展战略，以仙桃总部为中心，积极向周边二级城市发展然后以二级城市为中心遍地开花的模式占领周边农村城市。
富迪设荆州、仙桃、天门、潜江、洪湖、监利六家分公司以及江陵、公安两个办事处，湖北迪斯佳食品有限公司、仙桃市富迪生鲜营销有限公司二家子公司，而今连锁超市已发展达到400多家，仓储及营业面积26万平方米，分布于仙桃、荆州、监利、洪湖、汉川、潜江、天门、江陵、公安、蔡甸、应城等10多个市县城乡，是目前江汉平原最大的农村连锁超市经营公司。
2、富迪在湖北零售市场所占的市场份额自2001年涉足第一家综合超市以来，以“弘扬中华名族商业为民、便民、利民的优良传统，致力于中国特色便民连锁超市的发展与强盛”为公司使命，以振兴民族零售产业为己任，在连锁超市领域辛勤耕耘，截止到2008年底,富迪已经拥有中型卖场、百货公司、提供大社区全面服务的综合超市和广泛深入社区为社区居民提供商品和各式服务的便利店。
2006年10月底，总资产为2.45亿，是湖北省及江汉地区在销售规模上最具发展潜力的商业流通企业，富迪连锁超市占据江汉区域的市场空间约为30%，而就整个湖北零售市场而言约占11.2%的市场空间。
富迪连锁现在有员工5000多人，而且每年都在增加，店铺分布于仙桃、荆州、监利、洪湖、汉川、潜江、天门、江陵、公安、蔡甸、应城等10多个市县城乡。
富迪连锁2008年的收益总额为35亿，较2007年增长23.5%。
三、富迪连锁超市发展环境分析（一）外部环境分析1、富迪连锁的机遇（opportunities）(1)中国零售市场消费需求旺盛随着我国经济的持续高速发展，人们可支配的收入不断提高，零售市场消费呈现出专业化、个性化与多样化特征。
消费者从以前单纯注重价格开始向注重品牌、服务、购物环境、高效转变，对价格仍保持一定的敏感。
传统的大而不全、价格高的百货商店已被新型业态所取代②。
在我国经济较发达的地区，新型业态的大型综超与专营店、便利店、生鲜超市、购物中心与网上购物都发展较快。
其它地区现阶段以大型综超为主，专营店、便利店、生鲜超市还处于导入期，随着经济的进一步发展，专营店、便利店、生鲜超市的业态形式在今后的一段时间会得到发展。
①/②李芬儒.连锁商业瞄准农村大市场.经济论坛，2003（15）：82-83.（2）政府政策的倾斜中央政府在中长期发展规划中，把“建设杜全主义新农村”作为重要的战略举措之一，为此陆续实施了包括减免农业税、“村村通”乡村公路建设、农村合作医疗等一系列惠民便民措施，并通过财政转移支付手段承担起对落后地区的基础设施的建设任务，政府的这一举措，将大大缩短城乡差距，也将大大改变乡镇消费模式和消费习惯，这为连锁超市的经营提供了良好的基础，也使得连锁商业逐渐成为乡镇居民生活不可或缺的消费购物场所。
2005年，商务部启动旨在培育农村消费经营网络“万村千市场工程”①。
各地政府也对乡镇连锁商业网络建设给予了大力支持，为鼓励连锁超市进军农村市场，在享受国家商务部有关扶持政策之外．部分城市对建设和改造一个乡镇超市，村级连锁便利店和农业生产资料综合性超市，予以资金补贴。
（3）极具开发潜力的农村市场我国农村市场，不仅是一个很大的潜在市场，还是一个很大的现实市场。
有数据现实，我国1/3的城镇人口实现的社会消费品零售总额，而2/3的农村人口所实现的社会消费品零售总额只占1/3.国际零售巨头目前虽然已加快了进入我国二级城市的步伐，单广大的农村市场任然没有进入，也很难进入。
对我国民族商业来说，农村是一个“防空洞”，是最不容易被外资直接占领的市场，也是我国商业很容易进入的市场。
这里有三原因：一是分散；而是差异；三是消费水平不高。
这三点对以标准化和规模化为优势的外资商业来说很难适应的。
但这正是内资商业乘势发展的大好时机②。
（4）本土优势本土优势主要体现在对消费者消费文化的把握上。
零售企业和消费者接触最频繁、最直接，我国零售企业在自己的土地上经营多年，有着深厚的本土文化基础，切实了解我国消费者的消费文化取向和变化趋势。
虽说消费者购买的商品在很大方面具有共性，但对于不同的消费者，确有一些重要的差别。
比如在中国人勤俭传统基础形成的中国人的储蓄偏好趋向，就具有典型的中国特色。
对消费者消费习惯的把握。
不同的地方有不同的习俗，不同的习俗又形成不同的消费习惯，因而会形成不同的消费特色。
在这方面，外资商业很难深刻领会。
在长期的商业经营中，富迪具有较长的发展历史和地方特色，也形成了一些自己的经营特色，长期以来形成品牌优势和由此培养起来忠诚顾客群。
富迪在长期的经营中，己经形成了自己的品牌优势。
这种品牌优势是不会很快被取代的。
2、富迪连锁的外部威胁（Threat）（1）国外超市的涌入争夺市场自我国加入WTO后，一些国外的零售商业巨头登陆中国，瓜分着中国的市场，如沃尔玛和家乐福，二者都是有着雄厚的资金和成熟的连锁零售经验，对我国的本土的连锁商业①任真礼.连锁商业开拓农村市场的营销策略探讨.营销策划，2008(1)：34-35.②吴俊.把脉我国农村连锁经营发展环境.中国市场，2008（17）：30-33.带来了极大的冲击。
