奢侈品品牌调研劳斯莱斯29页PPT

汽车文化
劳斯莱斯 Rolls-Royce
10计1 XXX 为您呈现…
劳斯莱斯 Rolls-Royce
劳斯莱斯 Rolls-Royce
Brief Introduction “劳斯莱斯是汽车王国雍容高贵的唯一标志。无论她 的款式如何老旧，造价多么高昂，至今仍然没有挑战者。” 她的创始人在一个世纪以前留给我们的话，直到今天仍像 当年一样正确。作为一个屹立了百年的汽车品牌，劳斯莱 斯在创立之初就致力于打造“世界上最好的汽车”，而到 现在它依然如此。它在世界汽车业界的顶尖地位始终没有 动摇过，“汽车中的贵族”不是一句空洞的口号，它凝聚 的是一代代劳斯莱斯人追求完美的信念、标准和坚持。如 今，劳斯莱斯轿车已经成为地位的象征，而车辆的主人也 都是有一定身份的人。 一辆车就像一个梦想，人们追求名贵的车有时候也是 一种品质的追求，生活的品质。我相信，劳斯莱斯是很多 人的梦想，在接触她高品质的那一刻开始被她俘获。她那 完美的车型，极速的快感让我们为之仰视！
品牌标 志发展 史 品牌理 论 车型介 绍
Brand Mark History
品牌起 源 品牌发 展史 劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着 你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。而著名 的飞天女神标志则是源于一个美丽的爱情故事。
品牌标 志发展 史 品牌理 论 车型介 绍
Brand Mark History
品牌标 志发展 史 品牌理 论 车型介 绍
Rolls-Royce Brand History
品牌起 源 品牌发 展史 据统计，到2011年，中国首次超越美国成为劳斯莱斯最 大市场，销量同比增长67%，达到1000多辆；美国销量增长 17%，达到约990辆。
品牌标 志发展 史 品牌理 论 车型介 绍

品牌竞争激烈，品质和创新 是关键
线上销售渠道日益重要，数 字化转型需加速
奢侈品市场发展迅速，消费 群体年轻化
可持续性和社会责任成为关 注焦点
对消费者的建议与引导
理性消费：消费者应理性看待奢 侈品，不要盲目跟风或过度追求 品牌。
了解市场：消费者应该了解奢侈 品市场的动态和趋势，以便更好 地选择适合自己的产品。
技术创新对奢侈品市场的影响
数字化转型：提升品牌形象与 消费者体验
可持续发展：环保理念在奢侈 品行业的运用
智能制造：提高生产效率和产 品质量
跨界合作：拓宽市场渠道，吸 引更多消费者
奢侈品品牌营销 策略
章节副标题
品牌定位与传播策略
品牌定位：奢侈 品品牌通常将自 己定位为高端、 奢华、独特，以 区别于大众品牌。
跨界合作与IP联名营销的优势： 增加品牌曝光度、吸引目标客户、 提升品牌形象和口碑
添加标题
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IP联名营销：与知名IP合作，推 出联名产品或活动，吸引粉丝和 消费者关注
跨界合作与IP联名营销的案例： LV与Supreme的联名、卡地亚与 珠宝设计师的合作等
结论与建议
章节副标题
对奢侈品市场的总结与评价
其他品牌；如果价格下降， 消费者可能会增加购买或 更倾向于选择该品牌。
奢侈品市场趋势 与展望
章节副标题
未来市场规模预测
随着中产阶级的崛起，亚洲 市场将成为奢侈品消费的主 力军
预计未来几年奢侈品市场将 保持稳定增长
数字化和社交媒体将进一步 推动奢侈品市场的增长
可持续性和环保将成为奢侈 品市场的重要趋势
传播策略：奢侈 品品牌通常采用 高品质的广告和 公关手段，如时 尚杂志、高端电 视媒体等，以吸 引目标客户群体。

作为高端汽车制造商，劳斯莱斯的供应链 复杂，如何优化供应链管理，降低风险是 关键。
在生产过程中考虑环境保护，实现绿色生 产，减少对环境的负面影响。
解决方案与实践经验
引入精益生产理念与方法
通过引入精益生产理念，优化生产流程，减 少浪费，提高效率。
强化供应链管理与风险控制
建立严格的供应商筛选机制，优化供应链管 理流程，降低供应链风险。
借鉴意义
劳斯莱斯的转型经验为其他企业提供了宝贵的参考。企业可以借鉴劳斯莱斯的 成功经验，结合自身实际情况，实施精益生产，以实现持续改进和竞争优势的 提升。
对未来研究的展望
研究方向
未来研究可以进一步探讨精益生产与其他管理理论的结合应用，例如与敏捷管理 、全面质量管理等理论的结合。此外，研究可以关注如何应对精益生产中的挑战 ，如员工参与度、变革管理等。
公司文化与价值观
劳斯莱斯的文化强调精益求精、 追求卓越和传统与创新相结合。
公司注重品质、细节和手工艺， 致力于为客户提供最优质的产品
和服务。
劳斯莱斯的价值观包括诚信、尊 重和卓越，这些价值观贯穿于公 司的各个方面，影响了公司的决
策和行为。
02
精益生产简介
精益生产的基本概念
精益生产是一种以客户需求为导向的生产方式，通过消除浪费、持续改进和不断创 新，实现高效、低成本的生产。
精益生产的核心思想是追求完美和持续改进，通过不断优化生产流程、提高生产效 率和产品质量，满足客户需求并降低成本。
精益生产强调团队合作、跨部门协作和员工参与，通过全员参与和持续改进，推动 企业不断向前发展。
精益生产的核心原则
价值流
识别和优化产品从原材料到最 终成品的整个过程中的所有活 动，消除浪费。

幻影软顶敞篷车 灵感来自20世纪30年代J级赛 艇设计，幻影软顶敞篷车承袭 了双门四座劳斯莱斯敞篷车的 悠久传统。
幻影加长版 更长的轴距赋予幻影加长版非 同寻常的外观和内部空间。
幻影双门轿跑车 幻影双门轿跑车极致突显了“ 以驾驶者为核心”的理念，它 将经典的比例，强劲的外观， 以及令人惊叹的设计和谐地融 为一体
劳斯莱斯调研报告
Rolls-Royce旗下产品介绍
幻影系列
“幻影，一种永恒的优雅象征。”
幻影系列的设计无懈可击，它是全方位创意与工程技术充分结合 、并自由发挥的结晶。以“打造世界上最好的汽车”为宗旨，完 美融合了引人瞩目的外观和设计元素，成为经典的劳斯莱斯汽车 。
幻影 正真的权威设计、庄重完美的 线条，劳斯莱斯幻影汽车无疑 是对超豪华汽车的独特现代诠 释。
劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”重叠在一 起，象征着你中有我，我中有你，体现了两 人融洽及和谐的关系。
查理·劳斯和亨利·莱斯第一次握手距今已超过100年，根据两人于 1904年签订的协议，莱斯先生负责造车，而劳斯先生则负责卖车。 两年之后二人的公司正式合并，立志生产“世界上最好的汽车”。 在此之前，出身贫寒的电气工程师罗尔斯尝试了各种办法，他先从 改装一辆二手德科维尔起步，但最终结果令人失望。在几个朋友的 帮助下，他决定自己制造一部汽车。这辆车与法国车有诸多相似之 处：1.8升的双缸发动机，三挡变速箱，末级扭矩齿轮传动。罗尔斯 先生的努力引起了来自伦敦上流社会的劳斯先生的高度重视，作为 英国汽车俱乐部的创始人以及panhard公司的代理，他很快就与莱斯 先生达成了协议，世界上最著名的双“R”标志就这样诞生了。
“飞天女神”标志
这个车标的设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯。英国保守党议员约翰·蒙塔古是当 时名噪一时的人物。 劳斯莱斯 蒙塔古拥有英国贵族的身份，富有的他对爱情有着与生俱来 的文艺般地执着和浪漫情怀。 已婚的蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书艾琳娜·桑顿，在购买一辆 劳斯莱斯10/HP后，他要求查尔斯·劳斯为他的爱车制作一个明显的标志，其制作费用由自己 承担。蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。蒙塔古将自己城 堡中120间房子的两个改造为一个雕刻工作室，漂亮的桑顿就在这里摆出各种姿势来供查尔斯 ·赛克斯观察雕刻。蒙塔古要求每一个雕塑上面都要使用几块实心的纯银，经过几星期的工作 ，六个小雕塑被制作了出来。但是，这些雕像仍然不能让蒙塔古满意，他需要的东西是能充 分展示情人独特、超然的美。当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命 ，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的 正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显 得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去—— 似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。 1911年，它正式成为 劳斯莱斯车的车标。 飞天女神原型：桑顿 蒙塔古与桑顿的关系开始于1902年，蒙塔古的妻 子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待。然而，这段婚外情最 终以悲剧收场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日 登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。[这段故事并不 像流传的那样完美，但是恰恰是蒙塔古的这段故事所展现出人性中纯粹地、狂热地和包容地 爱是赋予飞天女神标志的。 每辆劳斯莱斯车头上的那个吉祥物：带翅膀的欢乐女神，她的产 生与制造的过程，更是劳斯莱斯追求完美的一个绝好的例证。劳斯莱斯车标的设计者查尔斯· 赛克斯这样来描述他的设计理念：“风姿绰约的女神以登上劳斯莱斯车首为愉悦之泉，沿途 微风轻送，摇曳生姿。”这一理念与女神的造型正是劳斯莱斯追求卓越精神的绝佳体现。 这 尊女神像的制作过程也极为复杂。它采用传统的蜡模工艺，做好的女神像还要经过严格的检 验。

Rolls-Royce旗下产品介绍
幻影系列
“幻影，一种永恒的优雅象征。”
幻影系列的设计无懈可击，它是全方位创意与工程技术充分结合 、并自由发挥的结晶。以“打造世界上最好的汽车”为宗旨，完 美融合了引人瞩目的外观和设计元素，成为经典的劳斯莱斯汽车 。
幻影 正真的权威设计、庄重完美的 线条，劳斯莱斯幻影汽车无疑 是对超豪华汽车的独特现代诠 释。
跨界设计
兰玉×劳斯莱斯
高端×高端
兰玉
兰玉设计师，2005年创立个人工作室，2008年毕业于北京服装学院 。兰玉善于将中国传统苏绣技艺与西方高级材料巧妙结合，并将中 国第一代版型师的柔美工艺及西方现代设计力学融会贯通，使得所 有人在兰玉的设计作品中读到了中西方的融合之美。
劳斯莱斯这次邀请兰玉跨界，两者合作了包括轿车内饰 等一系列项目。劳斯莱斯身为高端轿车，这种私人化定 制使得它更加个性化，获得上流社会的青睐。这也是劳 斯莱斯吸引兰玉的地方。 谁不想与众不同？身为名流， 有一辆劳斯莱斯并不奇怪，但是有一辆跨界设计的个性 劳斯莱斯，听起来就炫酷。劳斯莱斯也成功地抓住了受 众的这点心理。
“飞天女神”标志
这个车标的设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯。英国保守党议员约翰·蒙塔古是当 时名噪一时的人物。 劳斯莱斯 蒙塔古拥有英国贵族的身份，富有的他对爱情有着与生俱来 的文艺般地执着和浪漫情怀。 已婚的蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书艾琳娜·桑顿，在购买一辆 劳斯莱斯10/HP后，他要求查尔斯·劳斯为他的爱车制作一个明显的标志，其制作费用由自己 承担。蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。蒙塔古将自己城 堡中120间房子的两个改造为一个雕刻工作室，漂亮的桑顿就在这里摆出各种姿势来供查尔斯 ·赛克斯观察雕刻。蒙塔古要求每一个雕塑上面都要使用几块实心的纯银，经过几星期的工作 ，六个小雕塑被制作了出来。但是，这些雕像仍然不能让蒙塔古满意，他需要的东西是能充 分展示情人独特、超然的美。当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命 ，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的 正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显 得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去—— 似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。 1911年，它正式成为 劳斯莱斯车的车标。 飞天女神原型：桑顿 蒙塔古与桑顿的关系开始于1902年，蒙塔古的妻 子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待。然而，这段婚外情最 终以悲剧收场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日 登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。[这段故事并不 像流传的那样完美，但是恰恰是蒙塔古的这段故事所展现出人性中纯粹地、狂热地和包容地 爱是赋予飞天女神标志的。 每辆劳斯莱斯车头上的那个吉祥物：带翅膀的欢乐女神，她的产 生与制造的过程，更是劳斯莱斯追求完美的一个绝好的例证。劳斯莱斯车标的设计者查尔斯· 赛克斯这样来描述他的设计理念：“风姿绰约的女神以登上劳斯莱斯车首为愉悦之泉，沿途 微风轻送，摇曳生姿。”这一理念与女神的造型正是劳斯莱斯追求卓越精神的绝佳体现。 这 尊女神像的制作过程也极为复杂。它采用传统的蜡模工艺，做好的女神像还要经过严格的检 验。

1、产地特别，生态种值、绿色
健康是最大的特色。 2、产品对中老年有保健作用。
S
3、外观通透、油质丰富，口感
极佳。
机遇(Opportunities)
O
1、在中高端产品有较大的机
会。
2、公司经营模式比较独特，可
以获得国家政策支持。
W
劣势(Weaknesses)
1、产品生产、加工的费用比较 高，导致价格相对较高。 2、产品相对高端，消费者认识过 程会比较长。
劳斯莱斯汽车产品营销方 案PPT
代用名
代用名
目录
CO N T E N T S
1 市场现状及SWOT分析 2 营销目标和任务分解 3 营销执行策略 4 营销费用和预算 5 管理提升的若干措施
喜欢我不是手的小猫，这小猫是姥姥送给我的生日礼 物。我特别喜欢他。小猫特别淘气，有时我写作业时， 它就跳到我的书桌上面走来走去，有时他生气了就会一 声不吭。就会自己带到窝里。有时开心就会讲话原因蹦 来蹦去，有一次我去上学，他追着车，我们走了一半才 知道他在后面，爸爸就把他放在了车上，带回了家里。 小黑家，他和爸爸一起来接我了。我们在车上我抱着它
04 技术趋势
技术的发展使得本品 普及进一步加速
01 宏观经济
宏观经济持续平稳， 基本面较好。
02 行业整合
在上游行业整合重组 的大趋势下，对本品 需求扩大。
03 消费理念
消费理念日益提升， 对高品质产品需求日 趋旺盛
市场状况
6
处于行业发展期，前景看 好，后期增长空间大
朝阳行业
据某某协会统计，该行业市 场规模每年以30%速度递增
■品牌不响亮
初入市场，渠道拓展、广告投放等处于起步阶段，市场知名度 很低。

劳 斯 莱 斯
劳斯莱斯的品牌
Silver Ghost
劳斯莱斯Silver Ghost就是我 们常被谈到的价值超过1亿 英镑的全球最贵的汽车。第 一辆劳斯莱斯Silver Ghost诞 生于1907年,车身为银色,许 多配件也被镀银上了银色,在 阳光下闪闪发光,显得雍容华 贵,被称为“世界上最好的汽 车”,(但在今天看来,它的行驶 会给其他司机带来视觉上的 影响,因为在阳光下它会发出 耀眼的光芒),现在仅存一辆, 存放于劳斯莱斯公司的博物 馆内。
劳斯莱斯的品牌
飞天女神
已婚的英国议员蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书艾 琳娜·桑顿（Eleanor Thornton），在购买一辆劳斯 莱斯10/HP后，他要求查尔斯·劳斯为他的爱车制作 一个明显的标志，其制作费用由自己承担。蒙塔 古找到了查尔斯·赛克斯希望将自己情人桑顿的形 象设计成车标。蒙塔古将自己城堡中120间房子的 两个改造为一个雕刻工作室，漂亮的桑顿就在这 里摆出各种姿势来供查尔斯·赛克斯观察雕刻。蒙 塔古要求每一个雕塑上面都要使用几块实心的纯 银，经过几星期的工作，六个小雕塑被制作了出 来。但是，这些雕像仍然不能让蒙塔古满意，他 需要的东西是能充分展示情人独特、超然的美。 当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界 掀起一场革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧 院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展 现出来的正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身 长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹 下显得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形 象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去—— 似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧 紧的裹住曼妙的身躯。 1911年，它正式成为劳斯 莱斯车的车标。劳斯莱斯的品牌
劳斯莱斯的品牌
Rolls-Royce

Rolls-Royce
14
正文 .品牌故事
对普通人来说，在大街上遇见劳 斯莱斯的概率极低——全世界所有的 劳斯莱斯加起来不过几千俩，至于遇
见黑色劳斯莱斯，可能性近于零。因
为早先，黑色劳斯莱斯只能卖给总统、 元首、皇室成员以及有爵位者。
8
正文 . 品牌内涵
1
Rolls-Royce
劳斯莱斯最与众不同之处，就在于它大量使用了 手工劳动，在人工费相当高昂的英国，这必然会导致 生产成本的居高不下，这也是劳斯莱斯价格惊人的原 因之一。
劳斯莱斯的品牌传承的设计理念，还有其为客户 提供的个性化的定制，这些都把劳斯莱斯打造成了一 款艺术品。更值得一提的就是劳斯莱斯的手工艺。百 年来一直是传统技艺的工匠来为劳斯莱斯服务，甚至 有几代人从爷爷到父亲到孙子都是在打造劳斯莱斯汽 车的技师，这个手工艺是世代传承的。
9
正文 . 品牌内涵
身份象征 只有贵族和成功人士专属
知名的文艺界、科学技术界人士，知名企业 家可以拥有白色，政府部长级以上高官、全球知 名企业家及社会知名人士可以驾驶银色，而黑色 的劳斯莱斯只为国王、女王、政府首脑、总理及 内阁成员量身打造。
Rolls-Royce
5
LOGO 正文 . 品牌概述
Rolls-Royce
劳斯莱斯超高的工艺水准和无与伦比的对于品质的追求使其在漫长的 历史中不断塑造人类造车的经典，劳斯莱斯奉行的理念是“把最好做到更 好，如果没有，我们来创造。”
Rolls-Royce
13
正文 .品牌故事
这个车标的设计者是英国画家兼雕刻家查尔 斯·赛克斯（Charles Sykes）。英国保守党议员约 翰·蒙塔古（John Montagu）是当时名噪一时的 人物。蒙塔古拥有英国贵族的身份，富有的他对 爱情有着与生俱来的文艺般地执着和浪漫情怀。

斯将提供更加丰富的定制化服务， 包括外观、内饰以及特殊功能等。
技术创新
01
02
03
轻量化技术
通过采用新型材料和工艺 ，降低车身重量，提高燃 油效率和性能。
混合动力技术
研发更高效的混合动力系 统，以提升车辆的燃油经 济性和排放性能。
智能驾驶辅助系统
不断升级和完善智能驾驶 辅助系统，提高驾驶安全 性和便利性。
市场策略
拓展市场份额
通过加强品牌宣传和市场 推广，提高劳斯莱斯在全 球市场的份额。
提升品牌形象
通过与文化、艺术等领域 合作，提升劳斯莱斯品牌 的文化内涵和高端形象。
优化销售渠道
拓展线上销售渠道，并优 化线下门店布局，提高客 户购车体验和服务质量。
05
劳斯莱斯在中国
市场表现
市场份额
劳斯莱斯在中国市场上的份额逐 年增长，已成为超豪华汽车品牌
04
05
2003年推出双门轿车魅影系 列
产品线概览
01
02
03
04
幻影系列
劳斯莱斯旗舰车型，代表了品 牌最高水准
古斯特系列
中大型豪华轿车，适合商务和 私人使用
魅影系列
双门四座敞篷车，强调运动与 时尚
库里南
大型豪华SUV，兼具越野与豪 华舒适
品牌理念
“精益求精，至臻完 美”的品牌理念
为客户创造独一无二 的豪华体验
发动机技术
总结词：长寿命
详细描述：劳斯莱斯的发动机设计注重耐用性，采用高品质的材料和精密的制造工艺，确保发动机具有较长的使用寿命。
发动机技术
01
总结词：静谧性
02
详细描述：劳斯莱斯的发动机经 过精心设计和调校，有效降低了 噪音和振动，为乘客提供更加舒 适的车内环境。

劳斯莱斯车主俱乐部
俱乐部宗旨
01
为劳斯莱斯车主提供一个交流平台，分享彼此的驾驶体验、生
活故事和人生感悟。
会员活动
02
俱乐部定期举办各类活动，如驾驶体验、文化交流、慈善义举
等，增进会员之间的友谊与合作。
会员福利
03
俱乐部为会员提供专属服务，如车辆保养、维修咨询、优先购
车权等，提升会员的归属感和尊贵感。
新能源技术
新能源技术
劳斯莱斯汽车积极探索和应用新能源技术，如混 合动力、纯电动等，以降低车辆的能耗和排放。
高效发动机
劳斯莱斯汽车采用了高效的内燃机技术，提高了 燃油经济性和动力性能。
轻量化设计
为了降低能耗和排放，劳斯莱斯汽车采用了轻量 化设计，如使用高强度材料和优化车身结构等。
05
劳斯莱斯汽车文化
独特的尊贵气质。
手工打造
每一辆劳斯莱斯汽车都由经验丰富 的工匠手工打造，外观线条流畅， 细节处理精致，展现出无与伦比的 工艺水平。
定制化服务
劳斯莱斯提供定制化服务，客户可 以根据个人喜好选择车身颜色、轮 毂样式等，打造独一无二的座驾。
内饰设计
奢华材质
舒适体验
内饰采用顶级奢华材质，如真皮、木 材和金属，触感舒适，质感高级，营 造出尊贵豪华的氛围。
品牌故事与传奇
品牌起源
劳斯莱斯汽车公司成立于1906年，由亨利·莱斯和查尔斯·劳斯共 同创立，其初衷是为了打造“世界上最好的汽车”。
传奇车型
劳斯莱斯拥有众多经典车型，如幻影、魅影等，这些车型在汽车历 史上具有重要地位，深受全球车迷喜爱。
品牌传承
劳斯莱斯汽车始终坚持传统工艺和手工制造，每一辆车都代表了英 国汽车工业的最高水平。