中医大2016年1月《药品市场营销学》正考满分答案

湖北中医学院《医药市场营销学》试题答案及评分参考一、单项选择题（每小题 1 分，共 15 分。

）单项选择题（1．市场营销活动的中心是（ A ） A．需求B．交换C．利润D．交易2．营销管理的实质是（C ）A．让顾客满意B．分析市场C．需求管理D．确定营销管理哲学3．联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于（B ）A．水平多元化B．综合多元化C．同心多元化 D．密集式成长战略 4．某企业生产满足老年人需要的各种药品是（ D ） A．市场集中化 B．产品专业化C．选择专业化D．市场专业化5．市场营销学是一门（ B ）A．经济科学B．综合性应用科学C．社会学D．心理学6．非常可乐的定位属于哪种定位战略？（ A ） A．避强定位B．高级俱乐部定位C．对抗性定位D．重新定位7．产品组合中产品项目的总数指产品组合的（ A ）A．长度B．深度C．宽度D．关联度8．经营水力、中药材等同质性产品一般可采用（ D ） A．差异性营销战略 B．聚焦性营销战略C．集中性营销战略D．无差异性营销战略9．患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品？（B ）A．核心产品B．附加产品C．期望产品D．形式产品10．如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于哪种类型的竞争者？（ A ） A．愿望竞争者 B．属类竞争者 C．形式竞争者 D．品牌竞争者 11．某企业以高价格低促销费用将新产品投入市场，其导入期的营销策略为（B ）A．快速掠取策略B．缓慢掠取策略C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略12．三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（ D ） A．多品牌策略 B．统一品牌策略 C．个别品牌策略D．分类品牌策略13．某企业将主要产品定较低的价格，而为其补充品产品定较高的价格，其定价策略为（ B ）A．选择品定价B．补充品定价C．分部定价 D．副产品定价 14．下列哪类产品最适合采用密集性分销策略？（ C ）A．太太口服液B．价格昂贵的进口药C．单价为1、00 元的眼药水D．大型医疗器械15．促销的核心是（B ）A．诱发需求 C．刺激购买题分评卷人 B．沟通信息 D．扩大销售二、多项选择题（每小题 2 分，共 10 分。

中国医科大学2020年12月-2021年1月考试《药品市场营销学》考查课试题提示：本材料为中医大2020年12月-2021年1月考查课课程复习资料，只做参考学习使用！！一、单选题1.现代企业的营销观念应该是[A题].以消费者需求为中心[B题].以推销产品为中心[C题].以企业需要为中心[D题].以生产成品为中心难点分析：此题难度中等，完成本学期课程后，回答上述题目[参考答案是]：A2.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为[A题].生产者市场[B题].消费者市场[C题].转售市场[D题].组织市场难点分析：此题难度中等，完成本学期课程后，回答上述题目[参考答案是]：B3.消费流行属于什么因素[A题].社会文化环境[B题].人口环境[C题].地理环境[D题].顾客环境难点分析：此题难度中等，完成本学期课程后，回答上述题目[参考答案是]：A4.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是[A题].文化因素[B题].社会因素[C题].个人因素[D题].心理因素难点分析：此题难度中等，完成本学期课程后，回答上述题目[参考答案是]：A5.竞争对手会通过提前与经销商签订供销协议的方式争夺市场，这种方式属于[A题].供应链竞争[B题].渠道拦截[C题].终端拦截[D题].正面拦截难点分析：此题难度中等，完成本学期课程后，回答上述题目[参考答案是]：B6.药品中间商的功能是[A题].整买零卖[B题].整买整卖[C题].委托加工[D题].委托代销难点分析：此题难度中等，完成本学期课程后，回答上述题目[参考答案是]：A7.药品组织市场的参与者中影响力最小的是[A题].使用者[B题].采购者[C题].决策者[D题].影响者难点分析：此题难度中等，完成本学期课程后，回答上述题目[参考答案是]：D8.企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式[A题].密集单一型市场[B题].产品专业化[C题].选择性专门化[D题].市场专业化[E题].完全覆盖市场难点分析：此题难度中等，完成本学期课程后，回答上述题目[参考答案是]：D9.药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略[A题].集中性策略[B题].目标市场营销[C题].差异性策略[D题].无差异性策略难点分析：此题难度中等，完成本学期课程后，回答上述题目[参考答案是]：A10.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于[A题].完全竞争市场[B题].完全垄断市场。

中国医科大学2014年1月考试《药品市场营销学》考查课试题以及答案第一篇：中国医科大学2014年1月考试《药品市场营销学》考查课试题以及答案中国医科大学2014年1月考试《药品市场营销学》考查课试题答案试卷总分：100测试时间：--单选题论述题判断题主观填空题简答题一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。

）1.药品物流的核心因素是A A.信息化 B.全球化 C.共同化 D.规模化满分：1 分 2.短渠道的优点是A A.上市速度快 B.渗透力较强 C.市场信息反馈快 D.覆盖面广满分：1 分3.企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式D A.密集单一型市场B.产品专业化 C.选择性专门化 D.市场专业化 E.完全覆盖市场满分：1 分4.世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著B A.菲利普·科特勒 B.赫杰特齐 C.彼得·德鲁克D.波特满分：1 分5.在紧急情况下使用较为合适的调查类型是A A.重点调研法B.抽样调研法 C.普查法D.典型调研法满分：1 分 6.药品渠道的起点是A A.生产者 B.代理商 C.批发商 D.经销商满分：1 分7.若强大的竞争对手采用的是无差异性策略，则企业宜选择C A.大量市场营销 B.目标市场营销 C.差异性策略 D.无差异性策略满分：1 分8.市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么B A.甲和乙药品是互替产品 B.甲和乙药品是互补产品C.甲为低档药品，乙为高档药品D.甲为高档药品，乙为低档药品满分：1 分9.具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是B A.公共关系 B.人员推销 C.广告D.营业推广E.POP满分：1 分10.家庭常用的急救箱的包装策略属于B A.类似包装策略B.组合(系列)包装策略C.再使用包装策略D.附赠品包装策略E.等级包装策略F.不同容量包装策略满分：1 分11.药品中间商的功能是D A.整买零卖 B.整买整卖 C.委托加工 D.委托代销满分：1 分12.当一个医药企业规模较小，人力、物力、财力比较薄弱时，应当采取的竞争策略是B A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略满分：1 分13.下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道B A.甲类非处方药 B.乙类非处方药 C.甲类处方药 D.乙类处方药满分：1 分14.现代企业的营销观念应该是A A.以消费者需求为中心 B.以推销产品为中心 C.以企业需要为中心 D.以生产成品为中心满分：1 分15.按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分D A.地理因素 B.心理因素C.消费者人口与社会经济因素D.行为因素满分：1 分16.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会B A.上升 B.下降 C.大体不变 D.时升时降满分：1 分17.某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是B A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念D.市场营销观念满分：1 分18.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用B A.短渠道 B.长渠道 C.宽渠道 D.窄渠道满分：1 分19.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是B A.业务折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.数量折扣满分：1 分20.品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于E A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌 D.商标 E.注册商标满分：1 分二、论述题（共 10 道试题，共 20 分。

医药市场营销考试题与答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、医药产品的品牌属于医药产品整体概念中的()A、标志B、附加产品C、形式产品D、核心产品正确答案：C2、()是指企业在同一种类产品中使用多个产品品牌。

A、多品牌策略B、个别品牌策略C、品牌扩展策略D、统一品牌策略正确答案：A3、当目标市场的需求发生了变化,企业需要对产品进行( )A、避强定位B、重新定位C、创新定位D、共享定位正确答案：B4、营业推广促销的缺点有()A、信任度高B、吸引力大C、效果难以控制D、传播面广正确答案：C5、()是指根据消费者的消费习惯,把几种相关联的产品放在同一个包装内销售。

A、再使用包装策略B、外包装策略C、类似包装策略D、组合包装策略正确答案：D6、设计精美的保健品包装盒在保健品消费之后可以用来作储物盒,这种包装策略属于( )A、附赠品包装B、再使用包装C、分组包装D、类似包装正确答案：B7、以下不属于市场调查作用的是( )A、了解市场情况,更好满足消费者需求B、有利于发现营销机会C、有利于提高区域优势D、有利于确定经营策略正确答案：C8、企业选取若干个细分市场作为目标市场,其中每一个细分市场都具有良好的吸引力,且符合企业的目标和资源,属于( )模式。

A、市场专业化B、选择专业化C、市场集中化D、产品专业化正确答案：B9、当产品的销售量增长减慢,利润增长接近于零,说明产品进入了( )A、介绍期B、成长期C、衰退期D、成熟期正确答案：D10、单选题(2分) 分销渠道指的是()A、产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径B、产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径C、产品由生产者向消费者的转移D、产品由经销商向消费者的转移正确答案：A11、单选题（2分）促销的目的是引发刺激消费者产生（）A、购买行为B、购买倾向C、购买兴趣D、购买决定正确答案：A12、一条产品线上所包含的产品项目数量是指( )A、长度B、宽度C、关联度D、深度正确答案：D13、单选题(2分) ()是指中间商以低于企业规定的价格在授权范围之外的区域进行销售的行为。