新媒体环境下电视新闻的创新发展路径选择

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新媒体环境下电视新闻节目的创新发展研究

作者：郭锦威

来源：《记者摇篮》2018年第05期

【摘 要】随着信息时代的发展，电视新闻节目作为一种传统的节目，同样也受到了冲击。为了不在激烈的市场竞争中被淘汰，电视新闻节目必须要积极创新，丰富节目内容，明确节目定位，积极与观众互动，提高电视新闻节目收视率。本文主要探讨电视新闻节目在新媒体环境下存在的一些困境，并提出电视新闻节目在新媒体环境下的创新发展，希望能够对电视新闻节目的发展提供支持。

【关键词】新媒体环境 电视新闻节目 创新发展

时代在变革，媒体也在发展，在信息时代环境大潮下，电视节目日益多样化，网络视频普及的新环境下，电视新闻节目尤其是地方电视新闻节目在节目的内容、采访的渠道、新闻采写观念和人才等方面陷入了困境。新媒体相对于电视、报刊等传统媒体，它的特点在于运用了现代多媒体等技术，并通过手机、电脑等设备向受众提供信息，满足受众对个性化内容的需求。在新媒体环境影响下，电视媒体为了赢得发展空间，必须创新新闻报道形式，提高电视新闻的采、编、播质量，与新媒体沟通交流，努力为当地受众提供更多的服务。

一、电视新闻节目在新媒体环境下受到的困境

新媒体的出现为人们收看广播电视节目提供了更多的播放渠道，一些电视新闻节目并没有结合新媒体自身优势，无法吸引受众，这也是电视新闻节目收视率下降的原因之一，按长远发展看，不利于电视新闻节目的稳定运作。随着互联网的日益普及，网络的出现，电脑、手机等新媒体的运用，成为信息交流的平台。融海量性、共享性、个性化等特点于一体的新媒体，人们可以根据自己的意愿随时随地观看节目，同时还增强了受众与节目的互动性。在新媒体快速发展的今天，电视新闻节目发展面临诸多的挑战。电视新闻节目播出的平台、途径以及播出范围也加大了节目监管难度。电视新闻节目只有清楚认识到自身存在的问题，找准定位，通过借助新媒体，及时做出创新，才能确保电视新闻节目稳定发展。

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新媒体环境下的电视新闻发展策略

新媒体环境下的电视新闻发展策略 本文关键词：策略，环境，媒体，电视，发展

新媒体环境下的电视新闻发展策略 本文简介：随着十九大的召开，加强媒体间合作共赢、生产融媒体产品已经成为电视新闻传播方式创新的主要途径之一。以互联网媒体为代表的新媒体成为当下最具影响力的媒体之一，其信息低门槛的发布条件以及内容的随意性使得其信息得到广泛的传播，很大程度上拓宽了大众获取信息以及表达自我的渠道。和新媒体信息传播的便捷性和低成本相比

新媒体环境下的电视新闻发展策略 本文内容：

随着十九大的召开，加强媒体间合作共赢、生产融媒体产品已经成为电视新闻传播方式创新的主要途径之一。以互联网媒体为代表的新媒体成为当下最具影响力的媒体之一，其信息低门槛的发布条件以及内容的随意性使得其信息得到广泛的传播，很大程度上拓宽了大众获取信息以及表达自我的渠道。和新媒体信息传播的便捷性和低成本相比，传统的电视新闻已经无法满足人们对信息多样化的需求，很多传统的电视新闻节目在市场中的发展都逐渐被新媒体所取代。因此，针对新媒体环境下电视新闻媒体的创新和改革研究，对于整个传统媒体来说，具有十分重要的现实意义。

一、新媒体环境对电视新闻节目的影响

当今世界是互联网革命的世界，越来越多的人通过网络的渠道发表自己的见解和文章。随着网民数量的不断增多，媒体的形式也逐渐呈现出多样性。在本世纪初，美国的新闻中心有了对于自媒体的初步定义：是一种对于自身想法和趣事新闻进行分享的平台。社交网站、论坛、贴吧、微博以及微信等等已成为人们日常信息获取的重要渠道，信息的传播日渐私人化、平民化、自主化，这些以现代化的技术手段向用户传递信息的非官方媒体（多一个人为主），就是我们所说的现实意义上的自媒体。此后自媒体在互联网技术的持续进步和社会民主化发展的共同作用下得到了快速的发展，越来越多的人开始关注自媒体并运用自媒体平台表达自己的观点、传播信息，自媒体逐渐成为当前最为广泛运用的信息传播媒介之一。[1]

新媒体环境下电视民生新闻栏目发展路径

作者：黎文成

来源：《经济技术协作信息》 2017年第35期

近年来，随着民生新闻热的潮流兴起，无论是电视台还是广播台都纷纷推出了民生类新闻栏目，这类节目的推出在各大地区广受欢迎和好评。所谓民生新闻是指关心市民生活和民生生计类的新闻，在内容上更加关注的是平常百姓们的喜怒哀乐、生存状况和生活空间等方面，民生新闻秉承着“平民视角、民生取向”为号召，利用广播和电视两方面传播手段，帮助百姓们有效地解决了他们身边的稀奇事、麻烦事和关心事。

一、民生新闻栏目的概念界定

（一）民生新闻栏目的兴起

对于民生新闻的概念解说，一直存在着争议，民生新闻的播放内容主要是什么呢？曾经看过一篇文章《中国特色的新闻传播模范－民生新闻》，里面对民生新闻的描述是这样的：民生新闻是以平民百姓生活为主要题材，以百姓日常生活中发生的事情为主体，把生活中发生的社会类新闻和经济类新闻内容相结合，最后面向大众群体而播放的一种生活类新闻。而在另一篇文章《中国民生新闻发展探析》中关于对民生新闻的兴起和发展背景是这样描述的：由于国家政治文化的影响和观众需求化的提高以及电视广播业界内部的激烈竞争，民生类新闻的发展就是这样一点点发展并兴起的。以云浮广播电视台《民生六点九》栏目为例，由于节目的亲民化和生活化，使得这种带有特质的电视类新闻一推出就得到了很高的收视率和好评率。许多市民会在播出的时间准时收听，热线电话更是达到爆线的状态，主持人幽默风趣的主持风格与贴近生活的节目内容不仅给市民们解决了很多问题，同时为市民带来了无限欢乐。

（二）民生新闻栏目中的弊端

民生类新闻的发展由最初的兴盛到如今的衰败，这类节目在发展过程中存在着一些不容忽视的问题。一本关于《中国电视民生新闻发展报告》中这样写道：纵观中国的民生类新闻，大体上都会存在过于娱乐化、低俗化和琐碎化、同质化等方面问题。对于这些问题的存在许多学者研究了其背景原因，最后得出相应的结论：提到民生新闻，许多人就会自动理解为所谓民生就是为人民服务的，那么新闻的重点就应该是平民百姓的衣、食、住、行等方面，而国家的大事情如国家政策方针、典型事件等就不应该放入这类节目之中。最终导致大部分媒体行业为了提高收视率、收听率和发行量，大力推广较低调的隐私新闻与花边新闻，使得百姓们的新闻价值取向也走向了较低俗化的道路，渐渐地，很多观众和听众对这类民生新闻不仅产生了疲劳感，同时也开始怀疑一些新闻的真实性。随着这些民生新闻的问题出现，学界与业界的学者们已经开始思考民生新闻的未来发展方向，关于民生新闻未来的转型与发展，如何在民生类新闻上创新、如何使民生新闻价值发挥最大化、如何使民生新闻朝着主流化方向发展，是社会相关业界人士着重关心的研究方向。

薹翥　吸收与发展　新媒体环境下传统电视媒体的必经之路　张晓梅　黑龙江电视台都市频道１　５００４０　【摘　要】近年来，随着社会经济的快速发展和技术及科学技术的　不断进步，网络技术已经渗透到各个领域之中，在当前的新媒体环境下，传　统的电视媒体将受到挤压和蚕食，传统电视媒体的市场正在逐渐缩小，发　展形势异常的严峻。基于此，本文将对新媒体环境下的传统电视媒体发展　问题进行分析，并在此基础上就如何通过吸收与发展两条策略，来实现传　统电视媒体的复兴。　Ｉ关键词ｌ新媒体环境；传统电视媒体；吸收；发展；研究　从实践来看，数字信息化技术在当前信息数据处理、传送过程中发　挥着巨大的优势，新闻网站、手机报以及博客等新媒体逐渐抢占了新闻　资讯市场，尤其以计算机互联网为基础的现代新媒体在网络信息传播速　度之快，及其时效性与互动性，给传统电视媒体的传播带来了严重的影　响与挑战。　１　新媒体环境下的传统电视媒体问髓分析　随着计算机网络技术的不断发展和媒体信息技术的不断提高，传　统的电视媒体在当前的新媒体环境下可谓捉襟见肘，自顾不暇，其问题　主要表现在以下几个方面：　第一，传统媒体下的电视信息传播主体相对比较单一，而且传受互　动性也比较差。实践中我们可以看到，传统的电视传播主体相对比较　单一，与当前新媒体环境下的电视传播相比，可谓难以望其项背。传统　电视媒体，因受体制、政策以及社会资源等影响，所以传播主体只是局　限在中央、各省市现级的电视台，尤其新闻传播的单向性输出为典型代　表，与观众之间缺乏有效的互动，因此也就会常常令人感到乏味。在新　的形势下，传统电视媒体似乎也意识到了这一问题，因此为吸引观众，　增加了一些手机短信、现场采访以及电话连线的互动方式，以期加强彼　此之间的沟通与交流。　第二，传播路径比较少，数据信息的覆盖面比较狭窄。实践中我们　可以看到，当前电视传播的主要路径仍然是利用卫星与地面有线进入　到家庭之中，而且讯息接收终端主要以电视机为主，即所谓的客厅媒　体。由于受看时间、频道以及空间的局限，电视传播效果较之于现代的　新媒体仍然存在着明显劣势。以手机、网络为代表的新媒体，已经突破　了传统电视媒体信息数据的传播模式，并且打破了信息数据接收受空　间与时间上的制约，覆盖面大幅度上升。比如，手机报早、晚报，全天分　时间段给用户发送及时、重大新闻事件，这是传统电视媒体所难以匹及　的。　第三，传播内容相对单一，形式机械化。实践中我们可以看到，虽　然传统的电视媒体也在不断地利用计算机网络技术，但报道内容与形　式仍然比较单一，机械性比较强，因此大量的电视报爱好者流失掉了。　目前电视媒体中最具影响力的当属新闻联播类节目，以中央电视台Ⅸ新　闻联播》为例，新闻报道的形式和内容非常的老套、呆板，都是严格按　照政治、经济、文体和国内外内容顺序进行编排和播报，单条新闻报道　形式多年来一成不变，业已形成了比较固定的模式，即主持人严肃播　报、大而空的解说、记者自问自答式采访等，试想几十年的一如既往，增　能让观众尤其是新时期的观众对其情有独钟。　２　新媒体环境＂Ｆｆｔ统电视媒体的吸收与发展策略　（１）吸收　第一，加速与媒介之间的融合，吸收有效的报道形式。新媒体的兴　起虽然在一定程度上分流了部分电视新闻观众，但传统电视媒体只要善　于抓住机遇，充分借助网络等新兴媒体的优势，加速媒介融合，综合利　用网络、手机、电视等多种传播渠道进行全方面、立体化、多层次的信息　传递，电视新闻仍将有自己的受众市场。媒介融合可以为电视新闻报道　建立起即时、顺畅、互动的播出渠道。媒介融合也可以使电视媒体获得　更多的新闻素材，使新闻报道更全面、更生动、更丰满。电视媒介在新闻　报道中可以充分利用公民用手机、相机、ＤＶ等设备拍摄的画面或网络　上发布的视频，丰富新闻素材，弥补电视台新闻记者无法拍摄到的一些　现场画面，利用其民间视角，从而获得更多受众的认同。　第二，吸收特性化的内容，来赢得观众。“内容为王是媒体产业的　不二共识，如果没有内容资源的优势，媒介产业的发展也就无从谈起。　针对新媒体时代的发展，传统媒体必须在内容上下功夫。首先，对于传　统市场应明确本身需要，着眼产品的二次销售。将传统市场的内容价值　加以整合包装后再进行销售，以此实现内容的延伸和拓展。另外，由于　新媒体的形态十分多样，而且处于不断更新之中，应明确每种媒体的特　性，明确他们所吸附的受众群体的不同，针对不同消费群体的消费行为　和消费取向制定各具特点的内容。　（２）发展　第一，推进直播常态化，加强深度报道。目前，直播报道可以说是　电视新闻媒体最能有效抵御网络竞争的模式，它的核心内容就是要弱　化“后续整理型”的对发生过的新闻进行报道的方式，倡导“实时直播　型”的对正在发生的新闻进行报道的理念。一个直播常态化、不问断播　出的新闻频道其实就像一个内容不断更新的网络。在目前新闻竞争日益　激烈的环境下，电视新闻要守住自己的一方阵地，推进直播常态化也许　是必需之举。在推进直播常态化，加速新闻传输时效的同时，我们也不　得不面对这样一个现实窘境，尽管传统电视新闻媒体—直在努力提高信　息传播速度，更权威、深人、客观和全面的报道，成了电视新闻保持竞争　力的重要因素。手机短讯、网络信息大都是简单化的、碎片式的、表象性　的，尚不能满足公众深人了解事实的需求，而电视台的职业化新闻团队　正可以在深度挖掘上有所作为。　第二，以新服务开拓和发展新市场。新媒体在本质上只改变了传输　的载体，它以新技术为依托，但最终技术还是为受众的需要服务。因而　新媒体策略的关键点是用新的技术做出新的服务。电视媒体采用新的　媒体形式，更重要的是开发新的信息服务，以先进的技术方式拓宽服务　广度，提高服务质量。电视媒体新媒体战略的关键是如何在新媒体环境　下满足受众的多样性需求，通过本身的资源和技术优势，开发出多样化　的新服务，以此提升本身的竞争力。　结语　总而言之，新媒体发展对传统的电视媒体而言就是一把双刃剑，冲　击与挑战固然存在，但更应当在危机中看到发展机遇。因此，新时期电　视媒体应当抓住有利资源和环境优势，积极推进与新媒体的有效融合，　以新媒体的技术为平台，牢牢抓住内容、服务两个关键点，通过吸收与　发展策略，使传统媒体走上复兴之路。　参考文献　［１】孙风毅．浅析央视新媒体发展创新模式【Ｊ】．当代电视，２０Ｏ９（０６）．　［２】娄二鹏．传统电视的新媒体发展策略【Ｊ］．广告大观，２００Ｔ（０ｇ）．　［５】夏亦．２００９年网络电视发展与研究综述【Ｊ］．现代视听，２０１ｏ（ｏ１）．　［４】路宁．传统电视的新媒体发展策略【Ｊ】．西江月　下旬，２０１２（ｏ７）．　【５］许莉．新媒体时代传统电视的传播策略［Ｊ】．新闻爱好者，２０１１（２４）